摘要：文章借用符號(hào)學(xué)的方法,從文本間性的視角來(lái)理解由對(duì)話關(guān)系和對(duì)話過(guò)程生成的原生廣告。盡管新的傳媒環(huán)境對(duì)原生廣告的互動(dòng)性、精準(zhǔn)性提出了更高要求,但目前大多數(shù)傳播者對(duì)原生廣告的對(duì)話屬性不甚了解,將其視為成品藝術(shù)。因此,更具開放性的原生廣告設(shè)計(jì),應(yīng)當(dāng)弱化訴求意識(shí),增加原生廣告正文本的展示價(jià)值,豐富原生廣告可寫性伴隨文本的形式。