時(shí)間：2023-10-10 15:58:58
導(dǎo)語(yǔ)：在醫(yī)院行業(yè)趨勢(shì)的撰寫(xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：杏文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)
Abstract: FengNing manchu autonomous county is located in the north of Beijing, the capital, separated by less than 200 kilometers, is the key support of the state, where the capital green economic circle and ring 14 XianFen one. Apricot is rich in resources, area of 1 million mu. FengNing use of the location resources advantage, to ecological made by county, tourism culture industry building apricot characteristic economy is of great significance.
Keywords: apricot culture industry economy
中圖分類號(hào)：E223文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：
1、 搭建豐寧杏文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)條件。
1、1杏資源優(yōu)勢(shì)：據(jù)2010年豐寧林業(yè)局統(tǒng)計(jì)全縣杏果資源面積達(dá)100萬(wàn)畝，其中山杏92萬(wàn)畝，大扁7萬(wàn)畝，鮮食杏3500畝（17萬(wàn)株）。全縣甜苦杏核產(chǎn)量5000萬(wàn)公斤，產(chǎn)值2 億多元，全縣農(nóng)民人均年增收700元，是發(fā)展山區(qū)經(jīng)濟(jì)的一大優(yōu)勢(shì)。
1、2區(qū)位優(yōu)勢(shì)：豐寧位于承德西北，北京的北部，與懷柔相連，距北京市188公里，是北京的北大門(mén)、后花園、水源地，夏季休閑、度假旅游的好去處，又是環(huán)首都綠色經(jīng)濟(jì)圈14個(gè)縣份之一。特別是國(guó)道111線一級(jí)公路貫通更拉近了豐寧與北京的聯(lián)系，所以說(shuō)豐寧利用杏資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以生態(tài)立縣、旅游強(qiáng)縣為依托，搭建杏文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，具有為北京保生態(tài)、增水源、阻沙源，為縣域經(jīng)濟(jì)增資源，為農(nóng)民拓財(cái)源，強(qiáng)縣富民的重要意義。
2、搭建豐寧杏文化特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的意義。
2、1發(fā)展杏果生產(chǎn)的生態(tài)文化意義，杏樹(shù)是適應(yīng)性強(qiáng)的生態(tài)經(jīng)濟(jì)樹(shù)種，抗干旱、抗瘠薄、抗寒冷、抗風(fēng)沙，被稱為防風(fēng)固沙石質(zhì)陽(yáng)坡造林的先鋒樹(shù)種，又是綠化美化改善生態(tài)環(huán)境的優(yōu)質(zhì)樹(shù)種。杏樹(shù)早春花香，夏季果鮮、秋季葉紅，結(jié)合旅游業(yè)可在景點(diǎn)、路旁、庭院栽培妝點(diǎn)景觀、美化環(huán)境。由于早春杏花獨(dú)占鰲頭，使人賞心悅目，古往今來(lái)許多文人墨客都以杏花作筆，借景敘情。如陸游的“楊柳不遮春色斷，一枝紅杏出墻頭?！彼未~紹翁詩(shī)：“春色滿園關(guān)不住，一枝紅杏出墻來(lái)?！?形容花色的要數(shù)宋代楊萬(wàn)里的詩(shī)句：“道白非真白，言紅不若紅。請(qǐng)君紅白外，別眼看天工?！痹谂渲驳拿枋鲋杏刑拼跹脑?shī)句：“萬(wàn)樹(shù)江邊杏，新開(kāi)一夜風(fēng)。滿園深淺色，照在碧波中?！彼未醢彩?shī)句：“一陂春水繞花身，身影妖嬈各占春?？v被東風(fēng)吹作雪，絕勝南陽(yáng)碾作塵?！倍际敲鑼?xiě)杏樹(shù)種在山坡，既欣賞山坡杏花。清代高士奇作詞句：“誰(shuí)道梅花早，殘年豈是春？何如艷風(fēng)日，獨(dú)自占芳辰?！闭J(rèn)為殘冬的梅花根本比不上沐浴在春花下艷麗的杏花。如此等等描寫(xiě)杏花悅?cè)艘饩车脑?shī)句不勝枚舉。杏樹(shù)在園林栽培可點(diǎn)綴景觀，給喧鬧的世界以清新，在農(nóng)村庭院栽培，可美化溢香，使農(nóng)村錦上添花，在高山沙地栽培可防風(fēng)固沙，改善生態(tài)環(huán)境。
2、2社會(huì)經(jīng)濟(jì)意義：杏樹(shù)是我國(guó)北方重要木本糧油樹(shù)種，在2010年9月22-24日首屆中國(guó)山杏產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展高層研討會(huì)在承德召開(kāi)，專家們?yōu)樯叫铀氵^(guò)生態(tài)賬、經(jīng)濟(jì)賬和社會(huì)效益賬，得出結(jié)論“南有油茶，北有山杏”可見(jiàn)對(duì)杏果的高度評(píng)價(jià)。
發(fā)展杏果產(chǎn)業(yè)投資少、見(jiàn)效快，結(jié)果早、效益高、風(fēng)險(xiǎn)小，家家戶戶都能搞，而且是一次種植，多年受益。豐寧近兩年杏果連續(xù)大豐收，給農(nóng)民帶來(lái)了可喜的成果，得到群眾的認(rèn)可 ，把杏果比喻為“鐵桿莊稼、木本糧油、綠色銀行、不占地的糧、不吃草的羊”。
杏果甘甜，味美色艷，營(yíng)養(yǎng)豐富，不但可以鮮食，又可加工，一般6公斤鮮杏可制一公斤杏脯，2公斤青杏可出一公斤青梅，6-10公斤可烤制1公斤杏干，3公斤杏制一公斤杏醬。由于杏果成熟早，已成為人們的時(shí)尚果品。全國(guó)總產(chǎn)量約50萬(wàn)噸，人均不足0.3公斤，市場(chǎng)短缺。杏脯在國(guó)內(nèi)果脯中售價(jià)最高量最少，在國(guó)際市場(chǎng)上有“小金柿”之美稱。常食鮮杏、杏干及杏制品對(duì)人體健康非常有益，有防癌治癌，延年益壽的作用。據(jù)1985年11月世界衛(wèi)生組織對(duì)我國(guó)的新疆南疆喜瑪拉雅山南麓洪扎族居住區(qū)，斐濟(jì)及南高加索的調(diào)研，人均壽命近百歲，且無(wú)癌癥患者，為四大長(zhǎng)壽區(qū)，經(jīng)分析這與長(zhǎng)年喜食杏果及制品的習(xí)慣有關(guān)。因杏和杏仁中含有其它水果無(wú)法相比的特殊物質(zhì)，其一是果實(shí)的胡蘿卜素，含量為水果之冠 （79mg/100g），其杏仁里含硒含量是各種果仁之冠(27.06mg/100g)，其三是杏仁中獨(dú)有的苦仁甙，也叫VB17(苦杏全含量3-4%，甜杏仁0.017%)。胡蘿卜素在人體中可轉(zhuǎn)化成VA，胡蘿卜素和硒都是具有延緩細(xì)胞和機(jī)體衰老的功能。VB17在人體內(nèi)可降解成苯甲醛，進(jìn)而轉(zhuǎn)胺基香酸和氰化物，其中氰化物為惰性物質(zhì)，能抵制和殺死癌細(xì)胞并緩解癌痛。因此有人稱發(fā)展杏果生產(chǎn)是有益于人類健康的長(zhǎng)壽工程。
杏仁含油率高達(dá)63%，是山區(qū)重要的食用油之一，又是上等的工業(yè)用油，屬不甘性油，在-10ºC時(shí)保持澄清，-20ºC時(shí)才凝結(jié)，是精密食品的油、護(hù)膚化妝高級(jí)油，在國(guó)際市場(chǎng)上售價(jià)均高于其它植物油，有防治心血管疾病的療效，為高級(jí)保健油。杏仁又是我國(guó)傳統(tǒng)出口匯率高的商品，在國(guó)際市場(chǎng)上享有盛譽(yù)，占世界貿(mào)易量的80%。杏仁清香爽脆，富有多種營(yíng)養(yǎng)，其中含脂肪50-64%，蛋白質(zhì)23-27%，又富含多種維生素及鈣、磷、鐵等微量元素，營(yíng)養(yǎng)高于牛肉的幾倍。杏仁除炒食、腌食外，又是醫(yī)藥食品加工的原料，可制成杏仁露、杏仁粉、杏仁茶、杏仁粥、杏仁小菜等多種食品及飲料。杏葉含蛋白質(zhì)12.14%，粗脂肪8.67%，粗纖維11.44%，是豬羊的好飼料；杏核皮是燒制活性碳原料；杏木質(zhì)堅(jiān)硬、色紅紋細(xì)，可制各類家具及工藝品，杏花期早花量大，是早期蜜源植物，總之杏樹(shù)渾身都是寶，綜合開(kāi)發(fā)利用效益高。
3、 對(duì)豐寧杏文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)設(shè)想及預(yù)期效益。
豐寧林業(yè)局利用退耕還林后續(xù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)資金，從2010年開(kāi)始，采用科技指導(dǎo)，資金扶持，抓點(diǎn)帶面，推動(dòng)全縣杏產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在重點(diǎn)鄉(xiāng)村開(kāi)展了以“山杏改接大扁”為主的“山棗改接大棗、山核桃改接核桃”的“三改”工程。近幾年來(lái)組成50余名的農(nóng)民技術(shù)服務(wù)隊(duì)，每年利用50余天的有利時(shí)機(jī)，共改接大扁1萬(wàn)余畝（55萬(wàn)株）,改接大棗600畝（6萬(wàn)株），改接核桃30畝（700株）。先后在黑山咀鎮(zhèn)平山村、三道溝門(mén)、五道溝門(mén)村建山杏改接大扁1000畝以上示范點(diǎn)兩處，在天橋鎮(zhèn)小遼東村，黑山咀鎮(zhèn)五道溝門(mén)村，大閣鎮(zhèn)四道河村建山棗改接大棗百畝萬(wàn)株示范占3處，在石人溝鄉(xiāng)木營(yíng)村徐國(guó)宣承包山，建山核桃改接優(yōu)質(zhì)核桃示范點(diǎn)一處，均初見(jiàn)成效，獲得農(nóng)民的好評(píng)?！笆濉逼陂g，豐寧計(jì)劃實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)畝杏產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，即山杏保持90萬(wàn)畝，大扁達(dá)10萬(wàn)畝，優(yōu)質(zhì)鮮食杏5000畝（25萬(wàn)株），杏果產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值超5億元，全縣農(nóng)民人均1500元。
4、結(jié)合生態(tài)立縣，旅游強(qiáng)縣的戰(zhàn)略，搭建豐寧杏文化產(chǎn)業(yè)特色經(jīng)濟(jì)。在現(xiàn)有村村通，生態(tài)文明村建設(shè)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)“路路綠”，真正把豐寧建成天藍(lán)、地綠、水清、氣爽、路通、景美、人和、溫馨的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的新豐寧。
為充實(shí)旅游業(yè)內(nèi)涵，大力宣傳杏文化，春季設(shè)立杏花節(jié)，夏季設(shè)立杏果采摘節(jié)暨杏文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)促銷(xiāo)節(jié)。利用豐寧獨(dú)特的布糊畫(huà)、剪紙、玉米秸畫(huà)、樺皮畫(huà)等手工藝品，以杏花、果樹(shù)為體材，大力推進(jìn)豐寧的杏文化產(chǎn)業(yè)特色經(jīng)濟(jì)。
參考資料：
1、“食杏是否有助于健康的考查報(bào)告”
關(guān)鍵詞：無(wú)錫地區(qū) 高職院校 學(xué)生 職業(yè)實(shí)用性體育教學(xué)
中圖分類號(hào)：G710 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2014）02（c）-0141-01
高職院校是以工作在第一線上的不同職業(yè)的技術(shù)應(yīng)用型人才進(jìn)行培養(yǎng)，也是為了對(duì)社會(huì)生產(chǎn)能力和自身素質(zhì)的提高。因此，在高職院校所參加的體育項(xiàng)目的教學(xué)要根據(jù)學(xué)生專業(yè)和未來(lái)職業(yè)特點(diǎn)選擇“抑其過(guò)補(bǔ)其缺”的教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行教學(xué)中的掌握和自我鍛煉，讓學(xué)生對(duì)未來(lái)職業(yè)所擁有的健康身體和專業(yè)技術(shù)并駕齊驅(qū)。同時(shí)結(jié)合自身專業(yè)特點(diǎn)來(lái)選擇體育項(xiàng)目，掌握所學(xué)的技術(shù)技能，提高自我實(shí)踐的意識(shí)，達(dá)到終身受益的鍛煉效果。
1 “職業(yè)實(shí)用性體育”界定
在《實(shí)行職業(yè)實(shí)用性體育是中專衛(wèi)校體育改革的切入點(diǎn)》一文中寫(xiě)到：職業(yè)實(shí)用性體育，（VPPE）即“vocation practicability physical education”，就是利用體育具有多功能的特點(diǎn)，在發(fā)展一般身體素質(zhì)的基礎(chǔ)上，注意加強(qiáng)對(duì)學(xué)生特殊身體素質(zhì)、技能的發(fā)展和培養(yǎng)，以便更好地進(jìn)行職業(yè)活動(dòng)，并利用在校期間所學(xué)的實(shí)用性體育知識(shí)進(jìn)行合理有效的體育鍛煉，達(dá)到強(qiáng)身健體和預(yù)防職業(yè)病的目的。[1]作者對(duì)“職業(yè)實(shí)用性體育”的界定是，它是體育教育的重要組成部分，在身體技能、技術(shù)的基礎(chǔ)上提高自身素質(zhì)，同時(shí)學(xué)生所學(xué)專業(yè)對(duì)即將步入社會(huì)選擇工作類型以及專業(yè)體育知識(shí)的認(rèn)識(shí)，讓自身強(qiáng)身健體和預(yù)防職業(yè)病，更好的服務(wù)于未來(lái)職業(yè)的教育活動(dòng)。
2 “職業(yè)實(shí)用性體育”教學(xué)培養(yǎng)目標(biāo)、目的和任務(wù)
（1）“職業(yè)實(shí)用性體育”教學(xué)目標(biāo)是社會(huì)需求為前提，以培養(yǎng)專業(yè)能力為重點(diǎn)，以人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)做為基本特征，培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才為根本任務(wù)，拓展學(xué)生的體育知識(shí)領(lǐng)域、技術(shù)技能以及身體素質(zhì)，來(lái)滿足現(xiàn)如今社會(huì)所需求的，具體說(shuō)，社會(huì)第一線的工作種類的層次性與即將畢業(yè)的學(xué)生身體素質(zhì)、體育技術(shù)技能、體育知識(shí)的自我理解和掌握以及社會(huì)相對(duì)應(yīng)的需要是密不可分的，體現(xiàn)出進(jìn)入社會(huì)后綜合型人才的特點(diǎn)即就是服務(wù)型人才。
（2）“職業(yè)實(shí)用性體育”的目的是以學(xué)生即將走入社會(huì)參加工作種類的選擇和以學(xué)生專業(yè)為教學(xué)內(nèi)容、技能的掌握、心理素質(zhì)的提高開(kāi)展的體育公共基礎(chǔ)教學(xué)有效的結(jié)合在一起，工作效率得到提升，社會(huì)能力得到發(fā)展，工作年限得到延長(zhǎng)。
（3）“職業(yè)實(shí)用性體育”的基本任務(wù)是在如今社會(huì)工作種類不斷增加，要求服務(wù)型人才的綜合能力也不斷提高，工作的壓力也相對(duì)增加，健康第一重要性就體現(xiàn)出來(lái)了。所以人才的培養(yǎng)能力的展現(xiàn)和對(duì)體育鍛煉意識(shí)的加強(qiáng)，以及心理素質(zhì)的過(guò)硬，所選擇的體育項(xiàng)目和學(xué)習(xí)內(nèi)容與自己專業(yè)的必須要相關(guān)，這點(diǎn)很重要。
3 “職業(yè)實(shí)用性體育”的地位與作用
3.1 服務(wù)性
在以學(xué)生專業(yè)的體育教學(xué)內(nèi)容學(xué)習(xí)中體現(xiàn)專業(yè)的不同所對(duì)應(yīng)的要求，掌握的專業(yè)技能也不同，而相對(duì)應(yīng)的身體技能也有區(qū)別，如工商管理專業(yè)要求學(xué)生具有
反應(yīng)速度、耐力、爆發(fā)力、抗挫折能力；設(shè)計(jì)研究專業(yè)要求學(xué)生具有耐力、肺活量、適應(yīng)能力，因此“職業(yè)實(shí)用性體育”根據(jù)專業(yè)和工種的不同，教育也要根據(jù)實(shí)際情況實(shí)行不同的專業(yè)練習(xí)，具有針對(duì)性的身體鍛煉，加深學(xué)生對(duì)所學(xué)專業(yè)知識(shí)的掌握，也加強(qiáng)了體能的鍛煉，同時(shí)，也體現(xiàn)了教學(xué)的改革創(chuàng)新，意義非凡。
3.2 補(bǔ)充性
“職業(yè)實(shí)用性體育”教學(xué)不是普通的教學(xué)，而是具有受到各專業(yè)、工種的限制，具有普通教學(xué)和職業(yè)專門(mén)教學(xué)的雙重屬性的專項(xiàng)教學(xué)。正是這樣“職業(yè)實(shí)用性體育”教學(xué)和基礎(chǔ)性體育教學(xué)相輔相成，通過(guò)結(jié)合二者的不同屬性，才使得起到了進(jìn)一步補(bǔ)充的作用。
3.3 保護(hù)預(yù)防性
高職院校的學(xué)生大多數(shù)年齡都在18～21歲之間，在“職業(yè)實(shí)用性體育”教學(xué)實(shí)施過(guò)程中要合理安排學(xué)生所學(xué)習(xí)專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容和練習(xí)方式方法，避免學(xué)生因長(zhǎng)時(shí)間的姿勢(shì)和單一動(dòng)作的身體局部疲勞或變形，保護(hù)好學(xué)生身體正常發(fā)育，根據(jù)學(xué)生身體情況區(qū)別對(duì)待，預(yù)防和減少身體受到損傷。
4 高職院校實(shí)施“職業(yè)實(shí)用性體育” 教學(xué)內(nèi)容相對(duì)應(yīng)學(xué)生專業(yè)的選擇
“職業(yè)實(shí)用性體育”教學(xué)的實(shí)施，應(yīng)在公共基礎(chǔ)體育教學(xué)的前提下，以學(xué)生掌握專業(yè)相對(duì)應(yīng)的體育項(xiàng)目的簡(jiǎn)單技能為基本，培養(yǎng)學(xué)生自我鍛煉意識(shí)，保障身體活動(dòng)水平的穩(wěn)定性，提高機(jī)體對(duì)不良勞動(dòng)環(huán)境條件的耐受力和適應(yīng)能力，預(yù)防職業(yè)病的發(fā)生。來(lái)達(dá)到終身體育鍛煉的效應(yīng)。
總綜上所述，“職業(yè)實(shí)行性體育”教學(xué)在高職的實(shí)施和發(fā)展， 圍繞終身體育的觀點(diǎn)，依據(jù)選擇“抑其過(guò)補(bǔ)其缺”的教學(xué)內(nèi)容和職業(yè)特點(diǎn)開(kāi)展體育鍛煉的同時(shí)，也可以幫助學(xué)生根據(jù)自己所學(xué)專業(yè)的特點(diǎn)和自身的特長(zhǎng)來(lái)選擇符合條件的終身體育鍛煉的項(xiàng)目，掌握體育技能知識(shí)，提高自我鍛煉的意識(shí)，在終身體育的這個(gè)環(huán)境中快樂(lè)成長(zhǎng)，同時(shí)讓學(xué)生在今后的社會(huì)工作環(huán)境中也能有所作為，從而展現(xiàn)高職院校體育教學(xué)的實(shí)用性教學(xué)。所以，職業(yè)實(shí)用性體育教學(xué)的實(shí)施和發(fā)展，在無(wú)錫地區(qū)的高職院校中發(fā)揮著重要的作用，也具有非常重要的意義。
參考文獻(xiàn)
龍泉市劍池街道社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心，浙江龍泉 323700
[摘要]目的 探討社區(qū)醫(yī)院護(hù)士心理契約與職業(yè)倦怠的相關(guān)性。方法 采用心理契約量表與職業(yè)倦怠量表對(duì)龍泉市3所社區(qū)醫(yī)院133名護(hù)士進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。結(jié)果 社區(qū)護(hù)士職業(yè)倦怠總得分為（59.77±10.10）分，其心理契約各維度與職業(yè)倦怠各維度均呈負(fù)相關(guān)（P<0.05）。結(jié)論 心理契約是社區(qū)醫(yī)院護(hù)士工作倦怠的重要影響因素，管理者構(gòu)建良好的心理契約，有助于降低社區(qū)醫(yī)院護(hù)士的職業(yè)倦怠。
[
關(guān)鍵詞 ]職業(yè)倦??；心理契約；社區(qū)護(hù)士；相關(guān)性
[中圖分類號(hào)]R8[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1672-5654（2015）02（c）-0179-02
The Correlation Analysis for Community Nurses’Psychological Contract and Job Burnout
XU Lifen
Jianchi street community health service center of Longquan， Longquan， Zhejiang Province，323700 China
[Abstract] Objective To explore the correlation between the community nurses’ psychological contract and job burnout. Method 133 nurses from 3 community health service center in Longquan were interviewed. Results The score of nurses’ job burnout was （59.77±10.10）， and the score of psychological contract was negatively correlated with the score of each dimension of job burnout （P<0.05）. Conclusion Psychological contract was the important influencing factor for community nurses’ job burnout， the managers should build good psychological contract in order to reduce nurses’ job burnout.
[Key words] Job burnout； Psychological contract； Community nurses； Correlation
護(hù)士由于各種壓力源感知易導(dǎo)致職業(yè)倦怠，職業(yè)倦怠會(huì)使護(hù)士身心健康、個(gè)人家庭生活受影響，甚至造成工作績(jī)效降低、離職率上升等不良后果[1]。目前護(hù)士心理契約理論受到護(hù)理管理者的高度關(guān)注，它是指護(hù)士在對(duì)護(hù)士與醫(yī)院的相互關(guān)系中，彼此為對(duì)方提供責(zé)任的理解和認(rèn)知[2]。為此，該研究擬探討心理契約與社區(qū)醫(yī)院護(hù)士職業(yè)倦怠的相關(guān)關(guān)系，為降低護(hù)士職業(yè)倦怠提供理論參考。
1 資料與方法
1.1 一般資料
采用便利抽樣的方法，選取龍泉市3所社區(qū)醫(yī)院133名護(hù)士進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。所有護(hù)士均從事社區(qū)臨床護(hù)理工作滿1年以上，且自愿參加該調(diào)查。133名護(hù)士均為女性。其中年齡方面：<25歲者29人，25~35歲者32人，35~45歲者47人，45歲以上者25人；學(xué)歷方面：中專及以下33人，大專68人，本科及以上32人；婚姻方面：未婚42人，已婚83人，離異或喪偶8人；職稱方面：護(hù)士59人，護(hù)師38人，主管護(hù)師及以上36人；月收入方面：≤3 000元的有21例，3 000~5 000元的有59例，5 000元以上53例；用工性質(zhì)方面：合同制護(hù)士48人，正式編制護(hù)士85人。
1.2 調(diào)查工具
1.2.1 護(hù)士心理契約量表 由陳芙蓉編制[3]，包含醫(yī)院責(zé)任方面和護(hù)士責(zé)任方面兩個(gè)子量表。采用likert5級(jí)評(píng)分法，采用反向計(jì)分方法，分?jǐn)?shù)越高，表明心理契約未履行程度越嚴(yán)重。該量表具有良好的信效度。
1.2.2 中文版護(hù)士職業(yè)倦怠量表[4] 由Maslach等編制，包括情感耗竭、去人格化、個(gè)人成就感降低3個(gè)維度共22個(gè)條目。量表采用7級(jí)評(píng)分，得分越高職業(yè)倦怠越重。該量表經(jīng)檢驗(yàn)信效度較好，在國(guó)內(nèi)應(yīng)用較為廣泛[5]。
1.3 統(tǒng)計(jì)方法
計(jì)量資料以（x-±s）表示，應(yīng)用spss16.0軟件包進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，所運(yùn)用的統(tǒng)計(jì)方法包括單因素分析和相關(guān)性分析。
2 結(jié)果
2.1 社區(qū)護(hù)士職業(yè)倦怠水平
社區(qū)護(hù)士職業(yè)倦怠總分為（59.77±10.10）分，三個(gè)維度得分依次為：情感衰竭（28.66±4.00）分，去人格化（7.21±2.27），個(gè)人成就感（23.69±6.38）分。
2.2社區(qū)護(hù)士心理契約履行程度
在醫(yī)院責(zé)任方面得分由高到低依次為：醫(yī)院現(xiàn)實(shí)責(zé)任（3.14±0.65）、醫(yī)院團(tuán)隊(duì)責(zé)任（2.99±0.49）、醫(yī)院發(fā)展責(zé)任（2.87±0.47）；護(hù)士責(zé)任方面得分由高到底依次為：護(hù)士發(fā)展責(zé)任（1.97±0.38）、護(hù)士團(tuán)隊(duì)責(zé)任（1.86±0.41）、護(hù)士現(xiàn)實(shí)責(zé)任（1.64±0.49）。醫(yī)院責(zé)任方面得分顯著高于護(hù)士責(zé)任方面，兩者之間差異具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P<0.001）。詳見(jiàn)表1。
2.3 社區(qū)護(hù)士心理契約與職業(yè)倦怠的相關(guān)性分析 相關(guān)性分析結(jié)果顯示職業(yè)倦怠各維度與心理契約各維度均呈負(fù)相關(guān)（P<0.001）。詳見(jiàn)表2。
3 討論
該研究結(jié)果顯示，社區(qū)護(hù)士普遍存在職業(yè)倦怠感，其中情感衰竭維度的得分最高。情感衰竭是職業(yè)倦怠的核心維度[6]，其反映員工內(nèi)心層面的壓力體驗(yàn)，是一種因情感資源耗盡而出現(xiàn)的極度疲憊狀態(tài)[7]，社區(qū)護(hù)士在該維度程度較重，說(shuō)明護(hù)士的情緒和生理資源被過(guò)度消耗的感受較為強(qiáng)烈。該研究結(jié)果還顯示，社區(qū)醫(yī)院護(hù)士心理契約醫(yī)院責(zé)任方面得分明顯高于護(hù)士責(zé)任方面，這與國(guó)內(nèi)林利麗[8]的研究結(jié)果一致；其中醫(yī)院責(zé)任方面得分最高的為醫(yī)院現(xiàn)實(shí)責(zé)任，提示社區(qū)護(hù)士感知到醫(yī)院未能很好地履行其承諾。為此建議社區(qū)醫(yī)院應(yīng)高度重視提高護(hù)士心理契約組織責(zé)任的履行，采取有效措施，改善社區(qū)護(hù)士職業(yè)發(fā)展和工作環(huán)境。
該研究相關(guān)性分析結(jié)果顯示，心理契約與職業(yè)倦怠各維度均呈負(fù)相關(guān)，說(shuō)明社區(qū)醫(yī)院護(hù)士心理契約履行程度越低，其職業(yè)倦怠感越嚴(yán)重。目前社區(qū)醫(yī)院護(hù)士的勞動(dòng)強(qiáng)度大、突發(fā)事件多，工作場(chǎng)所暴力發(fā)生率高，職業(yè)危險(xiǎn)大[9]，此種特殊的工作性質(zhì)及工作環(huán)境，使社區(qū)護(hù)士工作長(zhǎng)期處于超負(fù)荷狀態(tài)，醫(yī)院方面如未能保障安全的工作場(chǎng)地、必要的職業(yè)防護(hù)、合理的薪酬待遇等將使得護(hù)士的心理遭受?chē)?yán)重失衡，一旦超出護(hù)士的自我調(diào)解能力勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致其職業(yè)倦怠[10-11]。為此社區(qū)醫(yī)院管理者應(yīng)針對(duì)社區(qū)醫(yī)院護(hù)士的自身特征和崗位特點(diǎn)，加大護(hù)士職業(yè)發(fā)展和物質(zhì)支持力度，重視護(hù)士責(zé)任的培養(yǎng)，使其具有責(zé)任感及工作熱情，促使他們更好地履行對(duì)醫(yī)院承諾的責(zé)任，更好的為社區(qū)患者服務(wù)。
總之，社區(qū)醫(yī)院護(hù)士普遍存在職業(yè)倦怠感，且其感知到的心理契約未履行程度較為嚴(yán)重；社區(qū)護(hù)士心理契約與職業(yè)倦怠呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，社區(qū)護(hù)理管理者應(yīng)特別重視社區(qū)護(hù)士心理契約的構(gòu)建和維護(hù)，關(guān)注其職業(yè)發(fā)展和工作環(huán)境，以減少其工作倦怠，促進(jìn)護(hù)理隊(duì)伍的發(fā)展。
[
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65- 66.
據(jù)預(yù)測(cè)，2050年以后，光伏發(fā)電將超過(guò)風(fēng)力發(fā)電等其他新能源，成為新能源中占主導(dǎo)地位的能源種類，屆時(shí)光伏發(fā)電成本也將具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
降低成本，技術(shù)、產(chǎn)業(yè)雙推動(dòng)
據(jù)鄭方能介紹，當(dāng)前世界各國(guó)對(duì)光伏技術(shù)的研發(fā)給予了高度重視，各國(guó)都加大了對(duì)光伏發(fā)電技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度。我國(guó)政府將新能源列為七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，予以重點(diǎn)培育與扶持。在“十二五”能源科技發(fā)展中，太陽(yáng)能光伏技術(shù)是重點(diǎn)支持的方向之一。
“目前太陽(yáng)能光伏發(fā)電光伏尚不具備與常規(guī)能源競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。主要還是靠政府補(bǔ)貼，如果沒(méi)有補(bǔ)貼，業(yè)主很難承受它高昂的成本?！?/p>
“通過(guò)政府進(jìn)行補(bǔ)貼，拉動(dòng)規(guī)模應(yīng)用，隨著規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，發(fā)電成本就會(huì)進(jìn)一步降低，這是一方面。另一方面，從科技支撐的角度，就是要實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，提高轉(zhuǎn)化效率和發(fā)電壽命，從而進(jìn)一步降低發(fā)電成本。
據(jù)鄭方能介紹，太陽(yáng)能發(fā)電主要是光伏發(fā)電和熱發(fā)電。相對(duì)成熟的還是光伏發(fā)電。目前我國(guó)太陽(yáng)能光伏電池的產(chǎn)能應(yīng)該說(shuō)是已經(jīng)很大了，能夠完全滿足2010年世界總的裝機(jī)容量，2010年我國(guó)光伏電池的實(shí)際出貨量超過(guò)800萬(wàn)KW，占全球生產(chǎn)總量的50％，而我國(guó)光伏電池的95％以上用于出口。就龐大的產(chǎn)能來(lái)講，國(guó)內(nèi)目前的光伏發(fā)電裝機(jī)顯得微乎其微，截止去年底累計(jì)裝機(jī)只有80多萬(wàn)KW。
“金太陽(yáng)”取得了局部成效，未來(lái)利好在即
“金太陽(yáng)示范工程是由科技部、財(cái)政部和國(guó)家能源局等三部門(mén)于2009年共同實(shí)施的旨在推動(dòng)我國(guó)光伏應(yīng)用的科技示范工程。我們希望通過(guò)金太陽(yáng)工程的實(shí)施，擴(kuò)大市場(chǎng)，提高技術(shù)水平，推進(jìn)光伏應(yīng)用。光伏發(fā)電的成本構(gòu)成主要有太陽(yáng)電池組件、逆變器和支架等平衡系統(tǒng)、安裝基礎(chǔ)等。硅材料生產(chǎn)本身要耗一定的能量，目前利用成熟的技術(shù)，生產(chǎn)每公斤的多晶硅料耗電是上百度級(jí)的。目前生產(chǎn)1Wp約需硅料6~7克，光伏系統(tǒng)的能量回收周期只有2年左右，和25年的發(fā)電壽命相比，我們獲得的能量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于生產(chǎn)光伏系統(tǒng)消耗的能量。這幾年多晶硅料的價(jià)格國(guó)際上的波動(dòng)比較大，每公斤的價(jià)格在幾十美元到幾百美元之間波動(dòng)，主要是歐美市場(chǎng)需求旺盛，多晶硅料產(chǎn)量無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。價(jià)格的波動(dòng)，影響了產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。隨著多晶硅料產(chǎn)能和市場(chǎng)需求的平衡，現(xiàn)在硅材料價(jià)格正在逐步回歸正常，今后很難再有獲得超高額利潤(rùn)的機(jī)會(huì)了?！?/p>
金太陽(yáng)工程自2009年開(kāi)始實(shí)施以來(lái)，應(yīng)該說(shuō)取得了很好的效果，但比預(yù)期的還有距離。主要原因是太陽(yáng)電池成本和電池的供應(yīng)。2009年當(dāng)時(shí)的國(guó)際市場(chǎng)很好，國(guó)內(nèi)電池廠家主要是出口，出口利潤(rùn)高。國(guó)內(nèi)盡管補(bǔ)貼，但也沒(méi)有出口的利潤(rùn)高。很多國(guó)內(nèi)的業(yè)主都買(mǎi)不到電池，這樣影響了“金太陽(yáng)工程”項(xiàng)目的按期完成?！叭ツ辏覀儗?duì)金太陽(yáng)工程的實(shí)施進(jìn)行了調(diào)整：對(duì)電池、逆變器、蓄電池等供應(yīng)商進(jìn)行了入圍招標(biāo)。業(yè)主只能從入圍的企業(yè)中選擇產(chǎn)品，供應(yīng)商須承諾按時(shí)、按質(zhì)、按承諾的價(jià)格提品。應(yīng)該說(shuō)，這一措施對(duì)降低光伏系統(tǒng)的總體造價(jià)，推動(dòng)批準(zhǔn)項(xiàng)目按期實(shí)施發(fā)揮了很好的作用?！?/p>
今年因?yàn)閲?guó)際市場(chǎng)補(bǔ)貼下降，市場(chǎng)增長(zhǎng)速度放緩，我國(guó)光伏電池出口受到了很大影響。據(jù)鄭方能介紹，基于新的形勢(shì)，今年三部門(mén)協(xié)商對(duì)金太陽(yáng)工程做了一些調(diào)整，不再限定光伏組件等只能由入圍企業(yè)供應(yīng)產(chǎn)品的規(guī)定。
政府需要考慮到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)行適時(shí)市場(chǎng)調(diào)節(jié)是必要的。業(yè)主可根據(jù)需求，向信譽(yù)好、質(zhì)量高、成本低的企業(yè)求購(gòu)產(chǎn)品。主要的目的是推動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展，能夠吸引更多的國(guó)內(nèi)企業(yè)參與金太陽(yáng)工程的實(shí)施。
“現(xiàn)在雖說(shuō)是補(bǔ)貼資金直接撥付給供應(yīng)商，其實(shí)還是補(bǔ)貼給業(yè)主。比如說(shuō)電池組件本來(lái)是每瓦12塊錢(qián)，業(yè)主向供應(yīng)商付6塊，還有6塊由國(guó)家補(bǔ)給供應(yīng)商。也就是說(shuō)業(yè)主花了6塊錢(qián)買(mǎi)了12塊錢(qián)的東西。
目前，光伏發(fā)電還有上網(wǎng)的問(wèn)題，存在某些政策瓶頸，特別是用戶側(cè)并網(wǎng)問(wèn)題。當(dāng)然也有技術(shù)問(wèn)題需要解決。
光伏國(guó)產(chǎn)裝備還未成體系發(fā)揮作用
“歸根結(jié)底，要降低太陽(yáng)能發(fā)電成本，要實(shí)現(xiàn)技術(shù)的突破和生產(chǎn)裝備的國(guó)產(chǎn)化。我國(guó)太陽(yáng)能電池的產(chǎn)量已經(jīng)是世界第一，但我們的生產(chǎn)線關(guān)鍵裝備基本都是進(jìn)口的。進(jìn)口設(shè)備非常貴。一套生產(chǎn)線好幾千萬(wàn)，甚至幾個(gè)億?？紤]到折舊就是一筆很大的開(kāi)支，還有維護(hù)、配件更換都是很大的支出?！?/p>
鄭方能說(shuō)：“近幾年國(guó)產(chǎn)的裝備也在研發(fā)，但總體上還沒(méi)形成體系，真正發(fā)揮主導(dǎo)作用。這是光伏電池成本高的重要因素之一?！?/p>
補(bǔ)貼不能是長(zhǎng)期的，但國(guó)家對(duì)產(chǎn)業(yè)的扶持不變
問(wèn)及目前國(guó)際補(bǔ)貼降低的原因，鄭方能向記者表示，第一、國(guó)際上光伏市場(chǎng)發(fā)展好的德國(guó)、西班牙、意大利等都是實(shí)行的固定上網(wǎng)電價(jià)政策，像德國(guó)每年光伏上網(wǎng)電價(jià)按9~11%的速度遞減，以期盡快實(shí)現(xiàn)光伏平價(jià)上網(wǎng)（光伏并網(wǎng)電價(jià)和用戶用電電價(jià)平衡），每年高出常規(guī)電價(jià)的部分全民分?jǐn)?，這幾年，光伏安裝量連續(xù)超過(guò)政府預(yù)期，補(bǔ)貼額度增加，德國(guó)等政府加快降價(jià)，有的還限制每年的安裝總量。政府補(bǔ)貼不能是長(zhǎng)期的，考慮到光伏發(fā)電市場(chǎng)的培育有一個(gè)過(guò)程，政府的補(bǔ)貼只是在某一階段拉動(dòng)市場(chǎng)、促進(jìn)高技術(shù)及產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，就像小孩剛學(xué)走路時(shí)，需要大人扶持，待學(xué)會(huì)走路后，大人就不用扶了；第二、隨著技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)量的增大，補(bǔ)貼電價(jià)逐年降低符合客觀規(guī)律。歐盟預(yù)計(jì)2020年之前，歐盟所有國(guó)家都可實(shí)現(xiàn)光伏發(fā)電平價(jià)上網(wǎng)，到時(shí)政府就不用補(bǔ)貼了。今年國(guó)際市場(chǎng)總體還是預(yù)計(jì)快速增長(zhǎng)，只不過(guò)產(chǎn)能的增加更快，特別是我國(guó)光伏產(chǎn)能持續(xù)超速發(fā)展。
“毫無(wú)疑問(wèn)，我們實(shí)施金太陽(yáng)示范工程也是一種階段性的措施，政府不會(huì)無(wú)止境地拿公共財(cái)政的錢(qián)去補(bǔ)貼太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展情況，國(guó)家將來(lái)還會(huì)出臺(tái)一些新的激勵(lì)措施和相關(guān)政策。政府補(bǔ)貼太陽(yáng)光伏產(chǎn)業(yè)是基于將來(lái)其發(fā)電成本完全可以和常規(guī)能源競(jìng)爭(zhēng)，隨著常規(guī)發(fā)電電價(jià)的升高和光伏發(fā)電成本的降低，當(dāng)光伏發(fā)電的成本和常規(guī)能源可以競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，政府就完全不用補(bǔ)貼了?！?/p>
“金太陽(yáng)示范工程計(jì)劃用三年時(shí)間，補(bǔ)貼500MW以上的光伏發(fā)電，隨著市場(chǎng)規(guī)模的逐步擴(kuò)大，單位KW補(bǔ)貼力度也會(huì)逐步減少。三年以后可能還需要繼續(xù)支持，如何支持及支持多大安裝量，我們幾個(gè)相關(guān)部門(mén)會(huì)再研究?？偟膩?lái)說(shuō)我們還是要扶持太陽(yáng)能發(fā)電技術(shù)的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這一點(diǎn)是明確的，不會(huì)改變”。
降低成本，除規(guī)?；瘧?yīng)用外，最重要的是技術(shù)提升，特別是轉(zhuǎn)化效率的提高。目前，太陽(yáng)電池的效率晶硅電池，規(guī)模生產(chǎn)平均效率也就是15%～17%，非晶薄膜電池5%～7%左右，用全進(jìn)口生產(chǎn)線有到9%的。我們希望通過(guò)技術(shù)進(jìn)步，近期晶硅電池發(fā)電系統(tǒng)效率達(dá)到20%以上，薄膜電池達(dá)到10%以上，甚至更高。效率的提高，發(fā)電成本自然會(huì)降下來(lái)。另外，光伏除太陽(yáng)電池組件的成本持續(xù)降低外，平衡系統(tǒng)的成本降低速度更快，我們國(guó)家太陽(yáng)光伏系統(tǒng)的建設(shè)成本可能是世界上最低的?！?/p>
“現(xiàn)在在太陽(yáng)能資源好的地區(qū)一塊錢(qián)左右的發(fā)電成本是可以實(shí)現(xiàn)的，也是比較客觀的，低于一塊錢(qián)，比較困難，可能造成企業(yè)的虧損。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外光伏發(fā)電的成本持續(xù)下降，但發(fā)展總有一個(gè)過(guò)程，不可能出現(xiàn)超低的成本價(jià)。當(dāng)初，我們預(yù)計(jì)‘十二五’結(jié)束的時(shí)候，把光伏發(fā)電的成本降到一塊錢(qián)以下，這是我們的目標(biāo)。但是據(jù)了解，現(xiàn)在可能已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，但這種實(shí)現(xiàn)不完全是技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的，包括產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、專業(yè)分工越來(lái)越完善、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范的應(yīng)用以及匯率的變化等。所以成本下降的因素不能籠統(tǒng)地說(shuō)?！?/p>
據(jù)鄭方能介紹，在“十二五”期間，在太陽(yáng)能方向進(jìn)行材料、器件、生產(chǎn)裝備和系統(tǒng)全產(chǎn)業(yè)鏈整合布局，重點(diǎn)支持三個(gè)方向：即：先進(jìn)的電池技術(shù)、先進(jìn)的光伏發(fā)電系統(tǒng)，包括接入電網(wǎng)技術(shù)以及太陽(yáng)能電池的裝備制造技術(shù)。
就近來(lái)意大利等國(guó)下調(diào)光伏發(fā)電補(bǔ)貼的事件，鄭方能表示，主要是基于市場(chǎng)行為，政府不能干預(yù)太多。至于國(guó)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)，如果是惡意的降價(jià)這肯定是有問(wèn)題的，這樣需要政策來(lái)規(guī)范?，F(xiàn)在因?yàn)楫a(chǎn)能的增長(zhǎng)大大高于市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，價(jià)格回歸到合理的價(jià)位也是大勢(shì)所趨。一些小企業(yè)原本成本就高了，該淘汰就得淘汰。因?yàn)楝F(xiàn)在太陽(yáng)能行業(yè)相對(duì)門(mén)檻比較低，什么人都可以進(jìn)來(lái)，有點(diǎn)錢(qián)就可以投資，沒(méi)有技術(shù)也可以做，這樣的話，成本自然就高。通過(guò)價(jià)格回歸到理性的價(jià)格以后，那些價(jià)格高的自然就得淘汰了，這是市場(chǎng)調(diào)節(jié)，是合理的。如果是人為的壓價(jià)那就是不合理的、不規(guī)范的。充分競(jìng)爭(zhēng)以后才能形成合理的價(jià)格。任何一個(gè)行業(yè)，都是這樣。
【新聞速遞】
答：我最近關(guān)心的醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)傳播話題有：藥品及大健康產(chǎn)品最佳的定位與傳播策略如何與時(shí)俱進(jìn)；如何獲得稀缺的媒體資源（優(yōu)秀新欄目、頻道、植入機(jī)會(huì)、互動(dòng)大型選秀活動(dòng)）；新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊與分化；媒介效率遞減的應(yīng)對(duì)策略；其所以出現(xiàn)這些困惑與思考是因?yàn)槲覀兊腻X(qián)花得越來(lái)越多，效果卻越來(lái)越差，且由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體分眾化趨勢(shì)加強(qiáng)，媒體聚焦越來(lái)越難了。
2、 請(qǐng)談?wù)?012年令您印象深刻的醫(yī)藥行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播事件？
答：一是甄嬛傳的植入式廣告；二是行業(yè)事件網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾、微博互動(dòng)的加強(qiáng)；二是《中國(guó)好聲音》、《非誠(chéng)勿擾》等為代表的選秀生活類欄目的火爆；三是央視平臺(tái)把藥企趕出央視圈（行業(yè)內(nèi)有人說(shuō)是醫(yī)藥行業(yè)放棄央視，我到認(rèn)為是醫(yī)藥產(chǎn)品的需求剛性，導(dǎo)致不可能銷(xiāo)售規(guī)模無(wú)限制做大，最后結(jié)果只能是被市場(chǎng)規(guī)模無(wú)限大快下品和其它行業(yè)招標(biāo)處更高的價(jià)位被擠出，也就是被央視趕出。）
3、 在目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下，醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)如何？
答：醫(yī)藥行業(yè)的永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但是新醫(yī)改和政策限制卻對(duì)藥品零售行業(yè)一直是利空消息，導(dǎo)致醫(yī)藥零售產(chǎn)品和醫(yī)藥零售零售產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)型期，不得不轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)大健康型產(chǎn)品，我的提法是“大病進(jìn)醫(yī)院、小病進(jìn)社區(qū)、健康到藥店”，大健康產(chǎn)品涵蓋面非常廣泛，可以是藥品、食品、保健品、器械、藥妝、功能性飲料等。
4、 近年來(lái)電子商務(wù)越來(lái)越受到人們的追捧，醫(yī)藥電子商務(wù)也被人們認(rèn)為是未來(lái) 發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)此，您是怎么看待的呢？
答：醫(yī)藥電子商務(wù)和其它行業(yè)的電商一樣，是未來(lái)趨勢(shì)之一，因?yàn)?0-90后人群是網(wǎng)絡(luò)一代，是伴隨著網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)大的，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)電商的模式是認(rèn)同、接受、參與的，他們認(rèn)為那是很自然的事情，藥品銷(xiāo)售當(dāng)然也不例外。
此外，有了網(wǎng)絡(luò)后，人們的購(gòu)買(mǎi)行為就多了搜索、看網(wǎng)上評(píng)價(jià)和評(píng)論與分享。這是傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)行為中沒(méi)有的。因此的重視電商，得電商優(yōu)勢(shì)者得天下有一定道理。
5、 在廣告投入上，作為醫(yī)藥行業(yè)一直都很保守，側(cè)重于電視、戶外等傳統(tǒng)媒體，而今年以來(lái)開(kāi)始了互聯(lián)網(wǎng)、視頻等方面的嘗試，甚至有些企業(yè)在新媒體上投入上千萬(wàn)，2013年，新媒體將成為醫(yī)藥行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要途徑。對(duì)此您是如何看待的？
答：作為嘗試是可以的，但是最為首選媒體還不是很合適，主要看你銷(xiāo)售的是什么產(chǎn)品。一般來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)接觸人群是年輕人多，中老年人少，中老年人大多沒(méi)有整天掛在網(wǎng)上的習(xí)慣，也不會(huì)從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)藥品，而藥品的主力消費(fèi)人群一定是中老年人，年輕人身體健康，較少消費(fèi)藥品的。因此筆者不看好大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)藥品廣告投放。
對(duì)于適合年輕人需要的藥品，如眼鏡保健、運(yùn)動(dòng)、健美器材等產(chǎn)品，選擇網(wǎng)絡(luò)為主要媒體，則未嘗不可。
另外從影響深度廣度來(lái)看，電商廣告目前影響力還沒(méi)有建立，而電視廣告尤其是央視、衛(wèi)視的權(quán)威性、到達(dá)率、可信度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)亂象和網(wǎng)絡(luò)詐騙是2012年末這段時(shí)間國(guó)家政府部門(mén)和央視重點(diǎn)曝光和引起法律介入的領(lǐng)域，這些網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信和混亂問(wèn)題在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的可信度，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的審批的監(jiān)管也存在出多不確定因素。因此我覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)廣告不得不介入，但短期內(nèi)還不是主流。
6、 您認(rèn)為，2013年醫(yī)藥行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播工作面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？
答：監(jiān)管政策的越來(lái)越強(qiáng)，產(chǎn)品定位和USP口號(hào)越來(lái)越難確定；由于做OTC品牌需要大資金，中小企業(yè)涉足的越來(lái)越少，因此廣告噪音也少了小一些，這反而對(duì)于有實(shí)力的OTC企業(yè)是好事；另外一個(gè)方面，由于基藥制度制約，沒(méi)有參與招投標(biāo)的基業(yè)，則轉(zhuǎn)型做OTC市場(chǎng)，一些品種的競(jìng)爭(zhēng)則會(huì)越來(lái)越激烈；此外，對(duì)于優(yōu)質(zhì)媒體資源的搶占也將越來(lái)越激烈和顯示企業(yè)的媒介企劃與公關(guān)能力和企業(yè)的實(shí)力了。
7、2013年醫(yī)藥改革將進(jìn)一步深入，在您看來(lái)，醫(yī)改將給醫(yī)藥企業(yè)帶來(lái)哪些影響？
答：新醫(yī)改把醫(yī)藥市場(chǎng)重新劃分成三大塊：或者說(shuō)藥品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分成三大方向：第一個(gè)方向是大醫(yī)院市場(chǎng)：永遠(yuǎn)是新特藥的天下，依靠產(chǎn)品力和醫(yī)生醫(yī)院利益到位來(lái)驅(qū)動(dòng)；第二個(gè)賣(mài)藥的方向是藥品零售市場(chǎng)，即OTC市場(chǎng)。是OTC品牌產(chǎn)品和大健康產(chǎn)品品類的天下，依靠大眾品牌驅(qū)動(dòng)和藥店高毛利驅(qū)動(dòng)；第三個(gè)賣(mài)藥的渠道是新醫(yī)改才產(chǎn)生的政府買(mǎi)單的市場(chǎng)，也就是政府主導(dǎo)和政府招標(biāo)采購(gòu)的第三終端基層醫(yī)療市場(chǎng)，是基藥的天下，需要按照政府意志進(jìn)行招投標(biāo)工作。
8、在您看來(lái)，2013年醫(yī)藥行業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上將出現(xiàn)哪些趨勢(shì)？
答：大概有一下十大趨勢(shì)
趨勢(shì)一：基藥市場(chǎng)必將快速增長(zhǎng)，基層醫(yī)療市場(chǎng)的藥品銷(xiāo)售隨著新醫(yī)改的強(qiáng)烈推動(dòng)和政府投入的增加，必將寬容和逐步成熟；
趨勢(shì)二：第一終端大醫(yī)院市場(chǎng)隨著新醫(yī)改也會(huì)有所變變化，比如實(shí)施處方集、實(shí)施按病種付費(fèi)、實(shí)施臨床路徑管理、實(shí)施真正意義上的醫(yī)藥分家等。
趨勢(shì)三：OTC市場(chǎng)將出現(xiàn)三個(gè)新形象：一是大量的品牌企業(yè)開(kāi)始重視主流百?gòu)?qiáng)連鎖的作用，開(kāi)始成立KA部門(mén)，學(xué)習(xí)與零售藥店打交道的方法技巧，開(kāi)始理解連鎖藥店行業(yè)發(fā)生的極速變化和他們對(duì)自己生存與利益的訴求；二是一些中小企業(yè)繼續(xù)以給連鎖貼牌和高毛利主推的方式，取得生存機(jī)會(huì)；三是基藥市場(chǎng)沒(méi)有抓住，連鎖藥店市場(chǎng)也沒(méi)有抓住的企業(yè)，將喪失生存機(jī)會(huì)，被迫關(guān)停并轉(zhuǎn)。
趨勢(shì)四：隨著新版GMP的強(qiáng)制實(shí)施，一些沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)能力的企業(yè)，將會(huì)主動(dòng)選擇退出市場(chǎng)。
趨勢(shì)五：是藥品廣告審查將趨嚴(yán)，但不會(huì)不讓OT從產(chǎn)品在大眾媒體上做廣告。因?yàn)檫@違反《藥品法》，藥品法規(guī)定OTC產(chǎn)品是可以做大眾媒體廣告的；同是違反《處方藥與非處方藥管理辦法》；還違反國(guó)際慣例；最重要的是違反公眾利益和公眾對(duì)藥品知情權(quán)；對(duì)于新醫(yī)改來(lái)說(shuō)，不讓OTC產(chǎn)品做廣告也違反國(guó)家利益，小病到藥店是醫(yī)改鼓勵(lì)的；最后，這也違反政府執(zhí)政理念與責(zé)任，問(wèn)題多說(shuō)明監(jiān)管不力，和有人花錢(qián)可以得到犯法廣告批文，更需要加強(qiáng)監(jiān)管。
趨勢(shì)五：健康產(chǎn)品日漸成熟與普及趨勢(shì)、藥企強(qiáng)力進(jìn)入
趨勢(shì)六：越來(lái)越多的處方藥企業(yè)進(jìn)入OTC市場(chǎng)趨勢(shì)
趨勢(shì)七：由于媒體分化和媒體購(gòu)買(mǎi)價(jià)格趨漲，OTC品牌塑造難度增大趨勢(shì) ，塑造的媒體分化與新媒體介入趨勢(shì)（互動(dòng)、植入、微博、炒作等趨勢(shì)）
趨勢(shì)八：OTC產(chǎn)品在基層醫(yī)療結(jié)構(gòu)的退出趨勢(shì)
關(guān)鍵詞：醫(yī)療質(zhì)量 新趨勢(shì) 醫(yī)療管理創(chuàng)新
1.國(guó)外醫(yī)療質(zhì)量管理的流行趨勢(shì)
醫(yī)院的主要任務(wù)就是救死扶傷，是人類生命的一個(gè)重要保障，其醫(yī)療質(zhì)量直接關(guān)系到人們的生命健康，這就要求醫(yī)療人員要做到以患者為中心，要最大限度滿足患者的需求，將患者的感受放在首位，為患者提供最有效、最積極的服務(wù)。與此同時(shí)，醫(yī)院自身也要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，由于醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如果墨守陳規(guī)的經(jīng)營(yíng)，必然不會(huì)得到好的效益，這就要求對(duì)醫(yī)院的結(jié)構(gòu)進(jìn)行簡(jiǎn)單的調(diào)整，明確管理目標(biāo)，以此來(lái)推動(dòng)醫(yī)院的發(fā)展。
1.1以患者為中心
醫(yī)院企業(yè)化經(jīng)營(yíng)是時(shí)代的必然趨勢(shì)，每個(gè)行業(yè)都有自己的服務(wù)對(duì)象，對(duì)于醫(yī)療行業(yè)來(lái)說(shuō)，患者的良好反饋是企業(yè)生存的根本，所以，想要在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的醫(yī)療市場(chǎng)占有一席之地，創(chuàng)建病人滿意的服務(wù)理念就成了當(dāng)務(wù)之急，“想患者之想，急患者所急”，爭(zhēng)取使服務(wù)做到人性化、責(zé)任化、細(xì)節(jié)化。國(guó)外醫(yī)院非常重視患者滿意度調(diào)查，并以此作為評(píng)價(jià)醫(yī)院的重要指標(biāo)。按照科學(xué)規(guī)律引入“第三方”去評(píng)估一個(gè)醫(yī)院的工作好壞和質(zhì)量高低，以克服互相評(píng)估當(dāng)中的一些弊端，引導(dǎo)各家醫(yī)院不斷提高服務(wù)質(zhì)量。
1.2運(yùn)作效益與臨床效益
根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律，醫(yī)院的體制也相應(yīng)進(jìn)行進(jìn)一步的擴(kuò)大和轉(zhuǎn)換，否則很容易在優(yōu)勝劣汰的社會(huì)中遭到淘汰，醫(yī)療體制的創(chuàng)新也不容置疑，為了保證醫(yī)療機(jī)構(gòu)能夠良性運(yùn)營(yíng)，效益性是要密切關(guān)注的，無(wú)論是運(yùn)作效益還是臨床效益都是企業(yè)的運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵，為了使企業(yè)的質(zhì)量能夠被人們所認(rèn)可，保證質(zhì)量，提高臨床效益，很多國(guó)家都采用了一定的措施，比如說(shuō)開(kāi)始引進(jìn)和應(yīng)用臨床路徑或者是臨床準(zhǔn)則的概念等等。
1.3追求自我評(píng)估
美國(guó)著名質(zhì)量管理專家朱蘭曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“21世紀(jì)將是‘質(zhì)量的世紀(jì)’”。正因?yàn)槿绱?，在世界上有很多?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都設(shè)立了國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)，其中最有代表性、最具影響力的就是美國(guó)波多里奇國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)了，通過(guò)對(duì)質(zhì)量獎(jiǎng)的評(píng)選，可以讓企業(yè)更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量，不僅能夠使企業(yè)注重產(chǎn)品在質(zhì)量方面的經(jīng)營(yíng)，還會(huì)大大提升國(guó)家的核心生產(chǎn)力。
自我評(píng)估，主要就是企業(yè)對(duì)自己的思想、愿望、行為和個(gè)性特點(diǎn)的判斷和評(píng)價(jià)。醫(yī)療行業(yè)如果想要得到良好的發(fā)展，自我評(píng)估是少不了的，只有不斷的在經(jīng)歷中提取有效的經(jīng)驗(yàn)，找出企業(yè)的不足，從更多方面提升企業(yè)的效益，使企業(yè)得到全方面發(fā)展，能更好為企業(yè)的發(fā)展前景鋪好道路，
2.我國(guó)醫(yī)院質(zhì)量管理創(chuàng)新
如果想要使醫(yī)療行業(yè)不斷發(fā)展，就要對(duì)醫(yī)院質(zhì)量管理進(jìn)行不斷創(chuàng)新，醫(yī)院質(zhì)量管理創(chuàng)新有很大的必要性，我國(guó)醫(yī)院質(zhì)量管理的創(chuàng)新主要從創(chuàng)新質(zhì)量服務(wù)形式、創(chuàng)新質(zhì)量理念、創(chuàng)新管理質(zhì)量模式與方法、創(chuàng)新質(zhì)量管理機(jī)制、不斷開(kāi)展創(chuàng)新質(zhì)量活動(dòng)這幾個(gè)方面著手，只有將這5個(gè)方面做到協(xié)調(diào)統(tǒng)一，才會(huì)使我國(guó)的醫(yī)院治療管理達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)。
2.1醫(yī)院治療管理創(chuàng)新的必要性
管理的創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)醫(yī)院任務(wù)的主要手段，醫(yī)院是現(xiàn)代生活中為人民服務(wù)行列中的一種，主要任務(wù)是為人類的健康做一個(gè)保障，想要保質(zhì)保量的完成這項(xiàng)任務(wù)，在管理方面就要做到系統(tǒng)化，只有存在一個(gè)正確的管理理念，才會(huì)使工作積極展開(kāi)，以此來(lái)滿足人們對(duì)醫(yī)療保健的需求，只有存在一個(gè)正確的管理理念，才能使工作質(zhì)量得到穩(wěn)步提升，才能更好的利用資源，使工作效率達(dá)到極致，提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)醫(yī)療事業(yè)的生存和發(fā)展。
2.2醫(yī)院治療管理創(chuàng)新的策略
（1）創(chuàng)新質(zhì)量服務(wù)形式
對(duì)于醫(yī)院這種服務(wù)行業(yè)，應(yīng)在使用公平的醫(yī)療資源的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新多種醫(yī)療服務(wù)形式，使不同層次的患者滿意，從傳統(tǒng)的“以疾病為中心”轉(zhuǎn)變到“以病人為中心”，把“以病人為中心”作為醫(yī)院所有工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。"以人為本"，創(chuàng)新服務(wù)形式，醫(yī)院可實(shí)行“無(wú)假日醫(yī)療”、“一站式門(mén)診”，“預(yù)約門(mén)診”，同時(shí)在醫(yī)院病房裝修、環(huán)境設(shè)施也應(yīng)處處體現(xiàn)“以人為本”、關(guān)注細(xì)節(jié)的基本理念。
（2）要?jiǎng)?chuàng)新質(zhì)量理念
對(duì)醫(yī)院的質(zhì)量的視角，不能局限在以往的模式中，要?jiǎng)?chuàng)造新的觀念，要讓大家充分認(rèn)識(shí)到質(zhì)量不僅是醫(yī)療質(zhì)量，還應(yīng)包括服務(wù)質(zhì)量、就醫(yī)環(huán)境質(zhì)量等。作為一個(gè)為人民服務(wù)的行業(yè)，“以人為本”是最大的宗旨，與此同時(shí)，誠(chéng)信的服務(wù)以及創(chuàng)新的精煉（神）都是不斷增強(qiáng)醫(yī)院質(zhì)量管理的重要途徑。
要特別注意“以人為本”這個(gè)宗旨，并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單對(duì)患者的疾病進(jìn)行診斷和治療，應(yīng)是“有時(shí)，去治愈；常常，去幫助；總是，去安慰?！?，讓患者在治療的過(guò)程中，得到周到的服務(wù)，真誠(chéng)的幫助，擁有一個(gè)良好的心理狀態(tài)。
（3）創(chuàng)新管理質(zhì)量模式與方法
對(duì)于質(zhì)量的管理和創(chuàng)新，并不簡(jiǎn)單的只有一個(gè)或兩個(gè)環(huán)節(jié)，而是貫穿了整個(gè)企業(yè)的管理體系當(dāng)中，而且，質(zhì)量的創(chuàng)新和管理是一個(gè)不斷深化的過(guò)程，要不斷改善、不斷創(chuàng)新。
醫(yī)院管理是管理領(lǐng)域內(nèi)比較新的分支，它的出現(xiàn)時(shí)間晚于現(xiàn)代工業(yè)管理。新加坡也不例外，也是將許多現(xiàn)代工業(yè)管理的概念移植到醫(yī)院管理當(dāng)中，并能實(shí)踐的相當(dāng)好、相當(dāng)成功。目前又將許多國(guó)際上派生出的許多新的醫(yī)院管理理論運(yùn)用到新加坡醫(yī)院管理當(dāng)中，如質(zhì)量圈（QC）、六西格瑪（6δ）、JCIA、PDCA 循環(huán)圈、平衡記分卡、品管圈等，取得了相當(dāng)好的效果，這也是管理持續(xù)性的表現(xiàn)。管理的標(biāo)準(zhǔn)化體現(xiàn)在將管理程序化、量化，并使之易于評(píng)估和考核。
在對(duì)質(zhì)量的管理和創(chuàng)新方面，首先要做到的就是擁有一套適合醫(yī)院質(zhì)量的管理體系，這個(gè)體系是必不可少的，我國(guó)目前出現(xiàn)了一種三位一體查房制度，即醫(yī)護(hù)患三位一體查房制度，這種制度既可以提高科室整體的醫(yī)療水平，還有助于消除醫(yī)療糾紛隱患；還可設(shè)立專門(mén)的委員會(huì)負(fù)責(zé)對(duì)出院病人在住院期間的處置情況、治療效果等進(jìn)行跟蹤反饋，防止和減少醫(yī)生給病人做不必要的檢查，開(kāi)不必要的藥品，長(zhǎng)時(shí)間住院等，控制醫(yī)院合理使用醫(yī)療資源，讓患者對(duì)醫(yī)院的服務(wù)質(zhì)量倍加滿意，只有實(shí)現(xiàn)真正的質(zhì)量管理制度，才能真正建立起符合社會(huì)醫(yī)學(xué)模式的規(guī)范化醫(yī)療服務(wù)程序，滿足現(xiàn)在患者的多種要求。
（4）創(chuàng)新質(zhì)量管理機(jī)制
對(duì)于患者來(lái)說(shuō)，來(lái)到醫(yī)院就診，關(guān)注的不僅是治療的費(fèi)用，更是怎樣治療最迅速、最有效，希望早日擺脫病痛的折磨，所以，對(duì)于治療的質(zhì)量就有一個(gè)相當(dāng)高的要求。一方面，醫(yī)院質(zhì)量管理的制度和體系要進(jìn)一步完善，另一方面，就是與行業(yè)協(xié)會(huì)中其他的企業(yè)進(jìn)行有效的溝通，重視對(duì)世界先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)的借鑒吸納，這樣可以大大推進(jìn)質(zhì)量管理的創(chuàng)新。
目前，對(duì)于醫(yī)院的質(zhì)量評(píng)定基本界定在其治愈率、出院率以及死亡率三個(gè)方面。在質(zhì)量管理創(chuàng)新之后，應(yīng)該盡量跳出傳統(tǒng)的測(cè)量指標(biāo)，因?yàn)檫@些指標(biāo)距離醫(yī)院質(zhì)量管理的發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，其他的指標(biāo)，比如說(shuō)：患者滿意度調(diào)查作為評(píng)價(jià)醫(yī)院的重要指標(biāo)之一。
（5）不斷開(kāi)展創(chuàng)新質(zhì)量活動(dòng)
正所謂“人外有人，天外有天”。想要不斷進(jìn)步，就必須不斷學(xué)習(xí)。中國(guó)醫(yī)院協(xié)會(huì)為大家提供了一個(gè)互相交流的平臺(tái)。在這里，大家可以從醫(yī)院的管理、專業(yè)的學(xué)習(xí)等方面互相交流溝通，以達(dá)到共同進(jìn)步的目的。
企業(yè)要不斷開(kāi)展這種創(chuàng)新質(zhì)量活動(dòng)，同時(shí)做好社會(huì)評(píng)價(jià)，通過(guò)這種評(píng)價(jià)可以不斷改進(jìn)醫(yī)院的綜合實(shí)力，能夠?qū)︶t(yī)院的創(chuàng)新質(zhì)量管理起到輔助作用。繼續(xù)為醫(yī)院的完善的平臺(tái)做好服務(wù)，為醫(yī)院質(zhì)量的持續(xù)改進(jìn)共同努力。
3.結(jié)語(yǔ)
現(xiàn)代醫(yī)學(xué)技術(shù)在不斷發(fā)展，人們對(duì)醫(yī)療服務(wù)的水平也越來(lái)越高，醫(yī)療質(zhì)量的管理和創(chuàng)新是必須要進(jìn)行改善的。只有不斷進(jìn)步，才會(huì)使醫(yī)療環(huán)境愈加優(yōu)越，能夠更好的做到為人民服務(wù)。
參考文獻(xiàn)：
信息化已經(jīng)很火是嗎?未必。最近聽(tīng)到一個(gè)故事,發(fā)人深省。有位醫(yī)院信息科主任跑院長(zhǎng)那里說(shuō),信息科很重要,您看全院業(yè)務(wù)哪天離得開(kāi)計(jì)算機(jī)?院長(zhǎng)說(shuō),全院哪天離得開(kāi)水電氣?信息科主任一時(shí)語(yǔ)塞。
情況就是這樣糟糕:在很多行業(yè)CEO不再將信息化掛在嘴邊的時(shí)候,醫(yī)院計(jì)算機(jī)部門(mén)的主管們?nèi)匀辉凇盀榈匚欢鴳?zhàn)”。不好的情緒像慢性毒藥,不僅侵蝕曾經(jīng)的萬(wàn)丈豪情,扭曲一群人的職業(yè)生涯,更損害衛(wèi)生行業(yè)對(duì)IT的有效利用。
在醫(yī)院病人持續(xù)增多、收入不斷攀高、醫(yī)療設(shè)備不斷更新、樓房不斷擴(kuò)建的時(shí)候,作為一個(gè)不直接創(chuàng)造數(shù)字業(yè)績(jī)的部門(mén),大多數(shù)醫(yī)院的IT部門(mén)仍然看不到希望。醫(yī)院CIO最大的尷尬在于,很難說(shuō)清IT部門(mén)直接為醫(yī)院貢獻(xiàn)了多少,到頭來(lái)在院長(zhǎng)那里也不過(guò)是“重要而平庸”的水電氣。到最后,IT部門(mén)的業(yè)績(jī),當(dāng)然不取決于一年上了幾個(gè)系統(tǒng),改了多少程序,寫(xiě)了多少代碼,修了多少機(jī)器,而完全取決于堆積在主觀感覺(jué)甚至錯(cuò)覺(jué)之上的評(píng)價(jià)―那往往只是上嘴唇一碰下嘴唇的事。
其實(shí),IT若真正成為院長(zhǎng)心目中的水電氣,IT部門(mén)反倒不需要跟院長(zhǎng)去爭(zhēng)論自身地位之高低了。恰恰相反,IT還遠(yuǎn)沒(méi)有成為醫(yī)院乃至整個(gè)衛(wèi)生行業(yè)的水電氣。
很多人都在談,新醫(yī)改催生新一輪衛(wèi)生行業(yè)信息化熱潮,但新醫(yī)改并不是IT部門(mén)的救命稻草。所謂的熱潮究竟波及的范圍有多廣,恐怕我們還需捫心自問(wèn)。如果它還遠(yuǎn)未能到達(dá)它最應(yīng)到達(dá)的關(guān)鍵人群―衛(wèi)生行業(yè)的CEO階層、行政管理部門(mén),那么它就不是真正意義的熱潮,而是完全由IT供應(yīng)商、衛(wèi)生行業(yè)IT部門(mén)合奏起來(lái)的自戀式,吹彈即破。
現(xiàn)實(shí)如此,豈不太令人沮喪了?倒大可不必。衛(wèi)生行業(yè)的CIO、IT部門(mén)并不天生比其他行業(yè)要悲慘。每個(gè)困惑的背后,一定有一層窗戶紙不曾被捅破。醫(yī)改是一場(chǎng)持久戰(zhàn),衛(wèi)生信息化同樣是一場(chǎng)持久戰(zhàn)―艱苦但充滿希望。任何行業(yè)的IT價(jià)值都不是哭出來(lái)的,院長(zhǎng)們對(duì)IT的認(rèn)識(shí),也不是CIO們奔走呼號(hào)可以得來(lái)。抓住新醫(yī)改機(jī)遇,抓住醫(yī)院信息化建設(shè)的新契機(jī),讓IT系統(tǒng)真正服務(wù)于醫(yī)院和行業(yè)發(fā)展,才是一切希望所在。
銀河證券
投資要點(diǎn)：1、未來(lái)三年電信投資趨于樂(lè)觀；2、預(yù)判無(wú)線網(wǎng)絡(luò)投資拐點(diǎn)漸行漸近。
2000～2011年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)波動(dòng)對(duì)通信企業(yè)投資回報(bào)影響顯著。對(duì)比中美二個(gè)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)投資，階段性高峰的間隔周期一般均為5年。從運(yùn)營(yíng)商歷史投資周期角度，國(guó)內(nèi)目前的電信業(yè)務(wù)發(fā)展階段，驅(qū)動(dòng)電信業(yè)務(wù)收入增速二大關(guān)鍵因子在于網(wǎng)絡(luò)投資周期和經(jīng)濟(jì)周期，在經(jīng)濟(jì)周期增長(zhǎng)臺(tái)階向下走的風(fēng)險(xiǎn)下，運(yùn)營(yíng)商唯有依靠新一輪的網(wǎng)絡(luò)投資來(lái)確保十二五的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，當(dāng)前對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)支撐滯后的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)有可投資的巨大空間。
2008－2009年因?yàn)閲?guó)家整體“四萬(wàn)億”投資的經(jīng)濟(jì)刺激政策所透支的資本開(kāi)支，在2010～2011年已基本消化，2012年運(yùn)營(yíng)商資本開(kāi)支占營(yíng)收比實(shí)際已進(jìn)入一個(gè)觸底回升的新上升周期拐點(diǎn)。而從歷史的網(wǎng)絡(luò)投資結(jié)構(gòu)性進(jìn)行分析，2013年運(yùn)營(yíng)商資本開(kāi)支中有線、無(wú)線的占比結(jié)構(gòu)將面臨較大的轉(zhuǎn)變，無(wú)線投資在運(yùn)營(yíng)商資本開(kāi)支中占比預(yù)計(jì)將再度快速回升。
投資建議：下半年看好專網(wǎng)通信和無(wú)線板塊可能將近的拐點(diǎn)性機(jī)會(huì)。重點(diǎn)推薦：中興通訊、海能達(dá)、海格通信、星網(wǎng)銳捷。
醫(yī)療保?。簜€(gè)股業(yè)績(jī)打開(kāi)估值空間
瑞銀證券
投資要點(diǎn)：1、醫(yī)藥板塊的整體上漲趨勢(shì)趨穩(wěn)；2、不容忽視的公立醫(yī)院醫(yī)院改革試點(diǎn)推進(jìn)。
預(yù)計(jì)醫(yī)藥板塊的整體上漲趨勢(shì)趨穩(wěn)。往后看1-3個(gè)月，在基本面的支撐和估值溢價(jià)高位的拉鋸下，預(yù)計(jì)醫(yī)藥板塊的整體上漲趨勢(shì)將趨穩(wěn)：一方面，我們預(yù)計(jì)未來(lái)3個(gè)月行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鏊倏赡苁侨曜詈玫臅r(shí)期，而政策面仍平和，近3個(gè)月不會(huì)有超預(yù)期的重大政策出臺(tái)，板塊估值的下行風(fēng)險(xiǎn)有限；另一方面，板塊PE估值（TTM）溢價(jià)率已處于近年高位，基本反應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)恢復(fù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的預(yù)期，進(jìn)一步提升需要用業(yè)績(jī)和時(shí)間來(lái)?yè)Q。同時(shí)，由于市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)、政策效力的解讀可能出現(xiàn)反復(fù)，因此估計(jì)醫(yī)藥板塊的溢價(jià)水平和市場(chǎng)偏好也會(huì)相應(yīng)波動(dòng)，以波動(dòng)和分化為主旋律。預(yù)計(jì)中報(bào)的業(yè)績(jī)?cè)鏊賹⑹贯t(yī)藥板塊PE（TTM）下移，業(yè)績(jī)的分化將打開(kāi)個(gè)股的上升空間。
不容忽視的公立醫(yī)院改革試點(diǎn)推進(jìn)。7月1日，北京和深圳公立醫(yī)院改革試點(diǎn)工作啟動(dòng)，其影響深遠(yuǎn)——公立醫(yī)院改革試點(diǎn)是由點(diǎn)到面、漸進(jìn)而明確的過(guò)程，醫(yī)療服務(wù)將逐步成為醫(yī)院和醫(yī)生收入的主要部分，對(duì)藥品的依賴將會(huì)降低；醫(yī)院會(huì)有很強(qiáng)動(dòng)力使用
藥品應(yīng)用領(lǐng)域的分化將越發(fā)明確：輔助藥、不合理用藥將會(huì)縮減，高端?？品轮扑帯⑵放破账幱型鸩匠蔀橹鲗?dǎo)。
應(yīng)該更多地關(guān)注攻守兼?zhèn)涞钠贩N若攻守兼?zhèn)淦贩N順應(yīng)醫(yī)改大勢(shì)，中報(bào)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)應(yīng)可延續(xù)。建議關(guān)注3條投資主線。第一是醫(yī)?？刭M(fèi)，進(jìn)口替代類，推薦信立泰、恒瑞醫(yī)藥、恩華藥業(yè)；第二是縣域市場(chǎng)加速擴(kuò)展的獨(dú)家中藥，推薦康緣藥業(yè)、以嶺藥業(yè)。第三十流通領(lǐng)域管制長(zhǎng)期課題下具備完善終端直銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)公司，我們推薦瑞康醫(yī)藥。
環(huán)保：投資加速兌現(xiàn)高成長(zhǎng)
銀河證券
投資要點(diǎn)：1、從政策驅(qū)動(dòng)到投資推動(dòng)；2、從訂單預(yù)期到業(yè)績(jī)兌現(xiàn)。
近幾年來(lái)的環(huán)保板塊股價(jià)表現(xiàn)與政策規(guī)劃密切相關(guān)，主要原因是環(huán)保行業(yè)發(fā)展過(guò)程中商業(yè)模式的構(gòu)建以及盈利空間的大小會(huì)受到政策規(guī)劃的影響。每次重大環(huán)保政策預(yù)期出臺(tái)，都是估值提升的前兆。環(huán)保行業(yè)在“十二五”期間總體的政策規(guī)劃已經(jīng)出臺(tái)，接下來(lái)需要關(guān)注各細(xì)分產(chǎn)業(yè)的具體政策規(guī)劃以及相關(guān)投資項(xiàng)目的進(jìn)展情況。
預(yù)測(cè)2012年我國(guó)環(huán)境污染治理投資總額增長(zhǎng)率將達(dá)到35%，“十二五”環(huán)保項(xiàng)目訂單在2012年將快速釋放。環(huán)保行業(yè)是典型的投資拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)，高增長(zhǎng)機(jī)會(huì)在產(chǎn)業(yè)鏈上游。目前我國(guó)正在大規(guī)模新建環(huán)?；A(chǔ)設(shè)施，“十二五”環(huán)保投資將至少有5萬(wàn)億，到2015年將有望達(dá)到GDP的2.6%，到2020年將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。我們認(rèn)為目前環(huán)保板塊平均動(dòng)態(tài)估值在30倍左右，下半年需要重點(diǎn)關(guān)注公司業(yè)績(jī)兌現(xiàn)情況。
建議投資業(yè)績(jī)有支撐、未來(lái)成長(zhǎng)性明確和估值安全邊際較高的龍頭企業(yè)，行業(yè)整合及資產(chǎn)注入有望帶來(lái)超預(yù)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，可以給予重點(diǎn)公司估值溢價(jià)。重點(diǎn)推薦：桑德環(huán)境、碧水源、龍?jiān)醇夹g(shù)，分別給予50%、25%和25%的投資權(quán)重。
證券：業(yè)績(jī)風(fēng)險(xiǎn)逐步釋放
申銀萬(wàn)國(guó)證券
投資要點(diǎn)：1、隨著市場(chǎng)的下滑，中報(bào)業(yè)績(jī)基本確定，券商股風(fēng)險(xiǎn)基本釋放；2、資本市場(chǎng)改革和券商行業(yè)轉(zhuǎn)型的邏輯沒(méi)變。
修正中報(bào)前瞻預(yù)期。上市券商2012年6月份的月報(bào)逐步推出，實(shí)際業(yè)績(jī)好于預(yù)期，平均超出預(yù)期10%左右，中信高于預(yù)期15%，廣發(fā)高于預(yù)期17%，海通高于預(yù)期8.8%，華泰（8.2%）、招商（6.2%）、光大（24%）。各家券商上半年凈利潤(rùn)變化同比如下：大券商同比：中信（-30%）、海通（-12%）、華泰（-13%）、廣發(fā)（-8%）、招商（-41%）、光大（-35%）；中小券商同比：國(guó)元（-33%）、方正（16%）、長(zhǎng)江（7%）、西南（-16%）、興業(yè)（-18%）、宏源（1%）、東吳（-42%）、山西（-9%）、國(guó)金（-4%）、東北（14%）。
總體來(lái)講，行業(yè)上半年業(yè)績(jī)好于預(yù)期，主要有以下原因：第一是2012市場(chǎng)指數(shù)相對(duì)上漲；第二是大券商業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)逐步完善，與市場(chǎng)相關(guān)度逐步減弱；如對(duì)于融資融券業(yè)務(wù)，市場(chǎng)融資融券余額達(dá)到600億元，而2011年6月僅300億，2012年上半年融資融券約給行業(yè)貢獻(xiàn)20億凈利潤(rùn)，約占行業(yè)利潤(rùn)的10%。
隨著市場(chǎng)的下滑，中報(bào)業(yè)績(jī)基本確定，券商股風(fēng)險(xiǎn)基本釋放。前期隨著市場(chǎng)的下滑，券商業(yè)績(jī)令人擔(dān)憂，券商股有了較大幅度的回調(diào)。隨著上半年各月業(yè)績(jī)快報(bào)的推出，中報(bào)業(yè)績(jī)雖同比下滑，但好于預(yù)期。同時(shí)證券股相對(duì)于市場(chǎng)的PB 估值水平也較之前有所下滑，當(dāng)前為1.08倍（相對(duì)市場(chǎng)估值），與08-10年平均1.31倍仍然相對(duì)較低，風(fēng)險(xiǎn)基本釋放，可以適當(dāng)加倉(cāng)。
各行業(yè)在謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中對(duì)新技術(shù)、新應(yīng)用的需求都日趨移動(dòng)化，移動(dòng)技術(shù)正在為用戶帶來(lái)更加便捷、高效的工作體驗(yàn)，成為組織推動(dòng)生產(chǎn)力提升的重要驅(qū)動(dòng)因素。在此過(guò)程中，以平板電腦為代表的移動(dòng)終端憑借在性能、兼容性、創(chuàng)新性和定制化等方面的優(yōu)勢(shì)展示了獨(dú)特的商用價(jià)值，其應(yīng)用已呈明顯滲透趨勢(shì)。2013年咨詢公司調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，本年度全球平板電腦銷(xiāo)量將達(dá)到2.274億臺(tái)，到2017年預(yù)計(jì)可達(dá)到4.07億臺(tái)，而商用市場(chǎng)所占比例將由2013年的13%上升到2017年的20%，預(yù)計(jì)2014-2015年，商用平板電腦采購(gòu)量滲透率將達(dá)到38%，而其中20%為解決方案應(yīng)用。通過(guò)移動(dòng)技術(shù)幫助組織實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新及差異化戰(zhàn)略成為了CIO和CTO在當(dāng)前信息化建設(shè)過(guò)程中新的發(fā)力點(diǎn)。
作為移動(dòng)技術(shù)發(fā)展浪潮中的引領(lǐng)者，憑借長(zhǎng)期深耕企業(yè)級(jí)市場(chǎng)獲得的經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)用戶實(shí)際需求的深入洞察，英特爾在研發(fā)能力和制程工藝上不斷創(chuàng)新，以期實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)和行業(yè)用戶在移動(dòng)信息化部署方面的全面支持。今年，英特爾推出基于低功耗、高性能“Silvermont”微架構(gòu)的“Bay Trail”處理器系列，作為采用22納米制程工藝的強(qiáng)大系統(tǒng)芯片，其在性能、電池續(xù)航時(shí)間、圖形處理能力和豐富功能之間實(shí)現(xiàn)了完美平衡，全面滿足用戶使用需求。在保證軟件和硬件無(wú)縫結(jié)合的同時(shí)，關(guān)注了終端的安全性和可管理性，滿足企業(yè)和行業(yè)用戶在統(tǒng)一管理和信息安全方面的要求。目前，基于英特爾架構(gòu)的平板電腦已在包括教育、醫(yī)療、金融等行業(yè)廣泛應(yīng)用，同時(shí)，英特爾高度關(guān)注同行業(yè)伙伴的合作，并始終致力于通過(guò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)為用戶提供更為豐富和完善的應(yīng)用體驗(yàn)。
“英特爾作為信息化行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先和倡導(dǎo)者的角色，關(guān)注行業(yè)信息化發(fā)展多年，在支持來(lái)自教育、醫(yī)療、金融等行業(yè)用戶實(shí)現(xiàn)信息化建設(shè)的過(guò)程中積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，這其中包括對(duì)用戶需求的深入洞察和對(duì)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建的獨(dú)到體會(huì)?！庇⑻貭枺ㄖ袊?guó)）有限公司行業(yè)合作與解決方案部中國(guó)區(qū)總監(jiān)凌琦表示：“為此，英特爾積極構(gòu)建合作伙伴和最終用戶的緊密溝通橋梁，不遺余力地致力于把用戶的需求轉(zhuǎn)化為技術(shù)發(fā)展的目標(biāo)，通過(guò)與合作伙伴的交流與實(shí)踐，使得新技術(shù)和新模式得以落地。在未來(lái)的發(fā)展中，英特爾旨在提供更多、更關(guān)注最終用戶使用體驗(yàn)的創(chuàng)新技術(shù)，攜手合作伙伴，以更為全面的解決方案助力全行業(yè)的移動(dòng)信息化發(fā)展，為企業(yè)和行業(yè)用戶實(shí)現(xiàn)IT價(jià)值貢獻(xiàn)力量?！?/p>
在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)快速發(fā)展之際，身處一線的行業(yè)用戶有著更為深刻的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)，中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院廣安門(mén)醫(yī)院計(jì)算機(jī)中心張紅主任講到：“作為醫(yī)療行業(yè)多年的從業(yè)者，深感信息化建設(shè)對(duì)醫(yī)院發(fā)展的重要性。當(dāng)前，移動(dòng)醫(yī)療終端已經(jīng)廣泛應(yīng)用到了醫(yī)院診療的多個(gè)環(huán)節(jié)中來(lái)，新技術(shù)、新模式所帶來(lái)的不僅僅是應(yīng)用體驗(yàn)上的變化，更多的是對(duì)診療流程重構(gòu)和患者就醫(yī)效率提升等方面的貢獻(xiàn)。在移動(dòng)醫(yī)療部署的過(guò)程中，我們得到了來(lái)自包括英特爾在內(nèi)的廣大IT廠商創(chuàng)新技術(shù)和解決方案的支持；可以預(yù)見(jiàn)，在IT技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新的推動(dòng)下，以及多方努力下，移動(dòng)終端及解決方案將在更多行業(yè)深化發(fā)展，助力更多組織機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力提升，為企業(yè)帶來(lái)更多商業(yè)價(jià)值，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)獻(xiàn)力。”
英特爾在支持企業(yè)和行業(yè)移動(dòng)信息化部署過(guò)程中提供了不少創(chuàng)新技術(shù)支持和成果，例如在教育領(lǐng)域，有北京樂(lè)教樂(lè)學(xué)云平臺(tái)解決方案。此外，北京遠(yuǎn)卓科技有限責(zé)任公司研發(fā)的遠(yuǎn)卓“臨床移動(dòng)信息系統(tǒng)（簡(jiǎn)稱CMIS系統(tǒng)）”是基于醫(yī)院基礎(chǔ)信息平臺(tái)。未來(lái)，行業(yè)在應(yīng)對(duì)移動(dòng)信息化和產(chǎn)業(yè)合作深化等趨勢(shì)方面會(huì)有更多的典型案例和方案，移動(dòng)信息化發(fā)展將涉及到各行各業(yè)，同時(shí)，企業(yè)也會(huì)進(jìn)一步通過(guò)創(chuàng)新的IT技術(shù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和轉(zhuǎn)型變革，全面擁抱移動(dòng)時(shí)代指日可待。