時間：2024-02-19 14:41:31
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關鍵詞：網(wǎng)絡；新媒體；高校教育；對策
近年來網(wǎng)絡新媒體開始滲透入高校教育之中，也使高校思想政治教育在形式和內容上發(fā)生了很大變化。但是教育者們對網(wǎng)絡新媒體的認識還有不充分之處，也未能對其加以有效利用。
一、網(wǎng)絡新媒體的概念分析
（一）網(wǎng)絡新媒體的定義
關于“新媒體”這個概念，國內外學術界尚未有統(tǒng)一定義，在實際運用中也有多種不同解釋。但比較公認的看法是，新媒體是指21世紀以來出現(xiàn)的本質上區(qū)別于紙質媒體、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的新興信息傳播媒介，具體表現(xiàn)為計算機、互聯(lián)網(wǎng)、基于SNS技術的社交網(wǎng)絡以及手機短信等，而網(wǎng)絡新媒體主要指前三者。網(wǎng)絡新媒體自誕生以來迅速地對人類生活產(chǎn)生了深遠影響，大學生對網(wǎng)絡新媒體認同程度更高，也更熟悉，如果高校教育者抓住網(wǎng)絡新媒體的特點并在思想政治教育的過程中加以利用，會使學生更容易接受，教育效果也更好。
（二）網(wǎng)絡新媒體的特點
第一，開放性。網(wǎng)絡新媒體有很強的開放性，互聯(lián)網(wǎng)作為一個開放的平臺，其信息基本上是對所有人開放的。大學生學習能力強，接受度高，互聯(lián)網(wǎng)的開放性會使其得到更多信息。
第二，參與性?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體高高在上的形象，使每個人都可以參與其中，既是信息的接受者又成了信息的制造者，因此使大學生面臨信息選擇上的主動性。
第三，虛擬性和互動性。網(wǎng)絡新媒體的參加者不再進行面對面的交流，其虛擬性大大加強，而且正是因為拋開了對身份的顧忌，交流雙方的互動性也得到了極大提高。信息參與者往往更容易與確定不會見面的陌生的交流對象展開交流，深度和廣度也是傳統(tǒng)媒體不能比的。
二、網(wǎng)絡新媒體影響下的大學生思想政治教育中出現(xiàn)的新特點
（一）干擾大學生對接受信息的處理能力
網(wǎng)絡新媒體具有開放性，互聯(lián)網(wǎng)作為一個開放的平臺，其信息基本上是對所有人開放的，大學生對網(wǎng)絡接受度高，利用也比較充分，很容易就能接收到各種信息。這在一方面拓寬了大學生的知識面，豐富了其知識結構；但另一方面，對大學生造成的消極影響也不容忽視?；ヂ?lián)網(wǎng)中的信息良莠不齊，消極的、不良的信息在其中占了很大比例，對世界觀、價值觀尚未完成形成、心智還完全成熟的大學生來說，對這些信息進行辨別和篩選非常困難，有時也難免受到不良信息的影響。因此網(wǎng)絡新媒體中豐富的信息很可能干擾大學生對信息的接受和處理，這也給高校大學生的思想政治教育工作帶來了極大挑戰(zhàn)。
（二）會在一定程度上造成大學生的心理危機
這表現(xiàn)在兩方面：第一網(wǎng)絡新媒體強調參與性，重視參與者的主體性和個性。大學生本就追求個性，自我意識較強，新媒體正迎合了這一點，滿足了其對個性的追求。但是大學生世界觀、人生觀還不成熟，對個性的強調很可能會使其走入極端，成為追求無原則的自我和無限制的自由，這在很大程度上會造成大學生的心理危機。
（三）對現(xiàn)有的思想政治教育模式產(chǎn)生巨大挑戰(zhàn)
網(wǎng)絡新媒體打破了傳統(tǒng)媒體高高在上的形象，使每個人都可以參與其中，反映在思想政治教育工作中就是打牌了傳統(tǒng)媒體時代老師與家長的權威性，打破了他們對話語的壟斷權，使大學生在價值選擇上更為多元化。這一方面提高了大學生的思維能力，提高了其在思想政治教育中的主體性；但更重要的是加大了其對教育者的懷疑。傳統(tǒng)的思想政治教育基本上是灌輸式的，這是因為教育者與被教育者地位不平等，但在網(wǎng)絡新媒體條件下，大學生作為信息的參與者，其主體性大大加強，不愿再受教育者灌輸式信息的輸入，而是希望更積極地參與教育過程，思想政治教育因而也更強調雙方的參與性，如果教育者依然采用傳統(tǒng)填鴨式教育方式的話，很可能適得其反。這種變化對傳統(tǒng)思想政治教育模式產(chǎn)生了巨大挑戰(zhàn)，教育者必須尋求更有效的新教育方式。
三、如何利用網(wǎng)絡新媒體更好地進行大學生思想政治教育
（一）教育者應該加強對網(wǎng)絡新媒體的了解和利用
在網(wǎng)絡時代，高校教育者應該把新媒體技術所傳達的時代變化運用到教育中，使高校思想政治教育工作得到與時俱進的發(fā)展；要充分利用新媒體技術的互動性和參與性，加強學生在教育中的主體性，使教育內容深入學生內心；要加強傳統(tǒng)教育模式與新媒體技術的綜合利用，全面展開思想政治教育工作，使學生受到更有效的教育。
（二）加強信息監(jiān)管機制建設
面對良莠不齊的信息，大學生難免會受到一定影響，對高校教育者來說，應該加強校園內信息監(jiān)管機制建設，對不良信息加以屏蔽，使大學生接觸的信息更為正面和積極向上。具體來說就是采用專人對校園網(wǎng)信息進行篩選，使校園網(wǎng)的信息用來傳播社會主義道德和良好思想觀念。這樣學生接受到的信息是正面的、積極的，不至于受到不良信息的影響，高校思想政治教育工作的效果也會加強。
（三）加強輿論導向，使大學生安然度過心理危機
高校應該開始相應課程，引導大學生對網(wǎng)絡新媒體中的信息進行篩選和辨別，幫助其渡過心理危機。首先，應該加強學生集體主義教育，強調個體性的同時不忘其社會性，避免學生走入過分追求個性的極端。其次，教育者應該引導大學生對各種信息及反映的社會現(xiàn)象進行深入分析和認識，對負面新聞也不要灰心，而是應該積極進取，幫助其建立在正確的價值觀與人生觀，以此渡過心理危機。
關鍵詞：網(wǎng)路媒體；信息安全；對策
網(wǎng)絡媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎之上發(fā)展起來的，傳統(tǒng)媒體主要包括了電視、廣播、報紙，這些傳統(tǒng)媒體的傳播信息遠不及網(wǎng)路媒體，自從互聯(lián)網(wǎng)逐漸的星期之后，新型的媒體逐漸地發(fā)展起來，很多的網(wǎng)站、公眾號、社交網(wǎng)站等等都屬于網(wǎng)絡媒體，這些網(wǎng)絡媒體在信息的傳播方面具有廣泛性、及時性、不受時空限制等特點，但是網(wǎng)絡媒體是一把雙刃劍，有利也有弊，近些年來，網(wǎng)絡媒體的信息安全的安全性受到了很大的侵擾，比如互聯(lián)網(wǎng)病毒、虛假信息、網(wǎng)絡泄密等現(xiàn)象時有發(fā)生，每年受到網(wǎng)絡病毒侵擾的案件不斷的攀升，而且出現(xiàn)了很多虛假信息傳播現(xiàn)象，更是危害了公網(wǎng)絡媒體的環(huán)境，很多的危害國家和社會的網(wǎng)絡信息在網(wǎng)絡媒體上進行廣泛的傳播也危機了公眾的利益，同時計算機信息的泄密也為企業(yè)和國家?guī)砹撕芏嗟奈：?，因此加強對網(wǎng)絡媒體的信息安全的研究具有十分重要的意義。本文主要對網(wǎng)路媒體信息安全的現(xiàn)狀進行研究，通過其存在的問題提出了具體的對策，因此本文的研究對其他學者的研究可以提供有價值的借鑒，具有十分重要的理論價值和現(xiàn)實意義。
1網(wǎng)絡媒體發(fā)展中存在的信息安全現(xiàn)狀
1.1虛假信息以及有害信息的傳播
首先是虛假信息，很多的個人或者組織利用社會上的一些小事件進行小題大做，故意弄虛作假，擴大信息的負面影響，進而引導了社會輿論一邊倒的現(xiàn)象。而且，很多國內外的，針對國內社會以及政治上的事件進行虛假宣傳，導致了社會公眾的錯解，嚴重影響了社會公眾的輿論和看法，進而對國家、社會帶來了很大的危害。其次是有害信息，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息資源的逐漸增加，很多的黃色信息廣泛的傳播，比如黃色的小說、電影、圖片以及服務等嚴重影響了青少年的身心健康，通過很多的封建迷信以及宗教組織也通過網(wǎng)絡媒體進行傳播，左右著社會公眾道德，同時很多的人利用郵件、社交軟件、貼吧等媒介抒發(fā)個人的看法，甚至對他人的辱罵，最后很多的人由于個人的利益各種渠道進行宣傳、或者傳播垃圾信息，污染了網(wǎng)絡媒體環(huán)境的同時，也造成了信息安全缺乏了合理的保障。
1.2網(wǎng)絡泄密時間頻繁發(fā)生
在網(wǎng)絡媒體的信息安全中很多的時候會發(fā)生網(wǎng)絡泄密的現(xiàn)象，人們鑒于電子郵件的方便性、廉價性，往往通過電子郵件的方式進行文件和信息的傳遞，而且電子郵件的運營商為客戶提供了安全保障，也使得使用電子郵件的人們放松的警惕的心里，但是，在電子郵件傳遞的過程中就會發(fā)生黑客攔截的現(xiàn)象，最后被黑客以及不法分子進行利用，就會導致了人們的個人信息以及企業(yè)、組織、機構等隱私或者信息受到了侵犯。再者，在社交軟件、貼吧以及論壇中，也存在很多的信息泄密現(xiàn)象，很多的人為了表達個人的看法，發(fā)表言論自由，但是暢所欲言的同時也有意無意地泄漏了個人或者他人的信息，這就導致了泄密，帶了個人或者他人一定的身心傷害。
1.3計算機病毒
計算機病毒已經(jīng)在人們生活中不足為奇，很多的計算機病毒可以被識別，但是有的計算機病毒通過一定的技術偽裝，并不能被及時的發(fā)現(xiàn)，特別是對于對計算機等知識和防范手段并不是很了解，就導致了病毒的入侵，很多的計算機病毒通過一些軟件、APP、網(wǎng)站銜接等方式，植入了個人或者企業(yè)的電腦，進而導致了計算機信息的泄露，經(jīng)過國際權威組織的調查，國內大約百分之八九十的計算機都遭受過計算機病毒的攻擊，因此計算機病毒在網(wǎng)絡媒體信息安全中屬于極為危險的因素，現(xiàn)在比較出名的計算機病毒很多，比如CIH、“愛蟲”、“美麗莎”、“紅色代碼”等。現(xiàn)在世界范圍內，計算機病毒不少于書房，每天都在破壞個人和企業(yè)的計算機網(wǎng)絡系統(tǒng)，對網(wǎng)絡媒體計算機新信息安全實在是主要的威脅之一。在國內外都對計算機信息安全的帶來了很大的危害。
2網(wǎng)絡媒體的存在信息安全問題的原因
2.1互聯(lián)網(wǎng)在安全上先天不足
互聯(lián)網(wǎng)在屬于開放的，因此網(wǎng)絡媒體也具有無界的性質，在傳播的過程中不受時間和空間的限制，可以迅速的遍及世界范圍，而且互聯(lián)網(wǎng)具有公開性，很多的信息并沒有相應的保密措施，人人都可以查詢、搜索、使用，這也使得網(wǎng)路媒體的信息傳播可以迅速得到更多的人熟知、了解，同時，互聯(lián)網(wǎng)的并不是全部設防的，因此每個人都可以在網(wǎng)上傳輸各類各樣的信息，互聯(lián)網(wǎng)的這些特征屬于互聯(lián)網(wǎng)本身就自帶的，互聯(lián)網(wǎng)屬于統(tǒng)一的TCP/PI協(xié)議規(guī)則運作，因此安全防護能力較弱，而且互聯(lián)網(wǎng)上的每個網(wǎng)站IP地址以及計算機傷的CPU序列號也是唯一和固定的，都可以被網(wǎng)絡服務器記錄下來，因此很多的黑客也可以針對特定的目標進行攻擊，而不懂互聯(lián)網(wǎng)和計算機的人們很難找到原因和破壞者。因此互聯(lián)網(wǎng)先天的不足為網(wǎng)絡媒體的信息安全帶來了先天的安全問題。
2.2網(wǎng)上信息的獨有的特征導致了安全問題
基于互聯(lián)網(wǎng)的本質屬性，也導致了網(wǎng)上的嘻嘻也具有很多固有的特征，隨著互聯(lián)網(wǎng)建設的規(guī)模和速度不斷地增加，互聯(lián)網(wǎng)普及的范圍也日益擴大，但是對互聯(lián)網(wǎng)的技術監(jiān)控和管理等方面卻滯后，而且我國屬于人口大國，如果對互聯(lián)網(wǎng)建設監(jiān)管面面俱到，根本沒有足夠的人力、物力、財力，在這樣的背景下，對網(wǎng)路媒體信息安全的監(jiān)管更是落后，網(wǎng)絡媒體信息的傳遞如此的迅速，更是加劇了信息泄露的危險。同時網(wǎng)絡媒體資源共享的特性也會導致一個聯(lián)網(wǎng)用戶分享的信息可以迅速被很多的網(wǎng)絡媒體使用者看到，但是監(jiān)管措施和技術措施不足的現(xiàn)狀下，信息安全是得不到保障的。
2.3網(wǎng)絡媒體經(jīng)營者的安全意識薄弱
在網(wǎng)絡媒體的信息安全方面的問題，除了互聯(lián)網(wǎng)以及計算機本身的問題之外，也和網(wǎng)路媒體的經(jīng)營者安全意識薄弱有關，很多的網(wǎng)絡媒體盡管在各種網(wǎng)絡媒體的經(jīng)營方面已經(jīng)聲明要保護個人或者組織的隱私，但是在實際的經(jīng)營操作的過程中還存在很多的疏忽，很多的網(wǎng)絡媒體經(jīng)營者在技術管理和運營安全的方面并滅有采取相關的監(jiān)護管理辦法，進而導致了病毒、黑客以及不法分子能夠實施破壞行為。再者很多的網(wǎng)絡媒體經(jīng)營者出于利益的驅使，對瀏覽者、會員以及客戶等使用者的信息進行的匯總、收集，進而轉賣給其他的需要者，以謀求暴利，這也是導致網(wǎng)絡媒體計算機信息安全問題產(chǎn)生的主要與那引質疑。在國外很多國家在網(wǎng)絡媒體信息安全方面的投入很多，鼓勵網(wǎng)絡媒體經(jīng)營者加強對自身的安全保護建設，但是我國在這方面做的還不到位，管理機制的不健全、管理防范的欠妥，都使得網(wǎng)絡媒體存在很多的安全隱患，這不是僅僅一個防火墻就能夠解決的。
3網(wǎng)絡媒體發(fā)展中信息安全的建議
3.1加強對網(wǎng)絡媒體的信息安全的立法工作
針對互聯(lián)網(wǎng)先天的不足導致的網(wǎng)絡媒體信息安全受到了威脅的問題，我國可以加強對網(wǎng)絡媒體的安全保護立法工作，通過對法律的監(jiān)管以減少網(wǎng)絡媒體安全事件的產(chǎn)生，加大對泄密、非法傳播、惡意病毒以及虛假信息傳播的打擊力度，在司法、刑法等方面不斷地發(fā)展和完善，加減國內外網(wǎng)絡媒體信息安全管理辦法，結合我國的現(xiàn)實情況，不斷地發(fā)展法律法規(guī)。同時也要加強對網(wǎng)絡媒體自身的管理制度的完善，提高網(wǎng)絡媒體信息安全的保護制度和規(guī)定，將這一切的措施有效的落實。促進網(wǎng)絡媒體信息安全的有效建設，為我國網(wǎng)絡媒體環(huán)境以及信息安全的建設提供了法律的保障。
3.2增加安全技術投入，提高網(wǎng)絡自身的防范能力
增加安全技術的投入主要表現(xiàn)在三個方面，首先是技術上投入，應該加強與國內外科研機構以及網(wǎng)絡媒體信息安全管理協(xié)會的溝通與交通，引進國外先進的網(wǎng)絡媒體信息安全防護技術，加強對計算機、互聯(lián)網(wǎng)等監(jiān)管。其次是專業(yè)人員上的投入，應該加強對專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)和計算機相關領域的人員培養(yǎng)，提高自主創(chuàng)新能力，結合我國的網(wǎng)絡媒體安全信息的實際清康，研制屬于我國自己的信息安全防護系統(tǒng)。最后是資金投入，為了能夠加速網(wǎng)絡媒體信息安全的建設，國家應該在資金上給予一定的幫助，解決網(wǎng)絡運營商由于資金的問題導致了安全防護工作的欠缺，通過資源的有效配置，不斷地更新安全防護系統(tǒng)，加強對信息的監(jiān)管，及時的發(fā)現(xiàn)安全漏洞，并且及時的解決。
3.3增強信息安全意識，建立安全防范管理機制
增強信息安全意識需要個人、企業(yè)、網(wǎng)絡媒體運營組織全力合作，首先是個人要提高對個人信息的保護工作，也不要隨意的散播別人的個人隱私。再次，對與企業(yè)而言，保護好自身的商業(yè)秘密以及有害于企業(yè)經(jīng)營管理的信息傳播。最后是網(wǎng)絡媒體運營組織結構也要樹立安全意識，加強對網(wǎng)絡媒體的安全環(huán)境建設，為廣大的使用者提供放心的使用媒介。同時建立健全安全保護預警系統(tǒng)，對容易出現(xiàn)問題的薄弱環(huán)節(jié)重點關注，通過快速的反應機制和解決機制，將損害降到最低?；ヂ?lián)網(wǎng)信息安全工作不是一個人、或者一個組織就能夠解決的，也不單單是法律、制度以及監(jiān)管就能夠消滅的，想要創(chuàng)造一個綠色、健康的網(wǎng)路媒體環(huán)境，必須需要全社會的共同參與，只有大家都能夠自主遵守，甚至信息安全的威脅所帶來的危害性，從自我做起，就能夠減少網(wǎng)絡媒體信息安全問題發(fā)生的概率，這對國家、企業(yè)、個人的安全都具有十分重要的意義。
4結論
隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體的普及速度也不斷地增加，而隨著帶來的確實網(wǎng)絡的安全問題，網(wǎng)絡媒體的安全與否直接影響著人們的互聯(lián)網(wǎng)使用情況，對個人及社會都會產(chǎn)生很多的負面影響，網(wǎng)絡媒體沒有空間和時間的限制，因此傳播很迅速，危害性也很大，所以對網(wǎng)絡媒體發(fā)展行業(yè)的信息安全的問題研究具有十分重要的作用。本文主要通過對網(wǎng)絡媒體信息安全目前的發(fā)展狀況進行了分析，進而挖掘其中存在的問題，通過研究可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡媒體發(fā)展中現(xiàn)在還存在很多的不足之處，比如計算機病毒、虛假信息、網(wǎng)絡泄密等問題，產(chǎn)生這些問題的主要有互聯(lián)網(wǎng)在安全上先天不足、網(wǎng)絡信息的特征以及網(wǎng)絡媒體經(jīng)營者的安全意識薄弱等導致的，本文結合了目前網(wǎng)絡媒體信息安全的研究基礎之上，針對網(wǎng)絡媒體信息安全存在的問題提出了具體的解決對策，具體有加強網(wǎng)絡媒體信息安全的立法工作、增加安全技術投入，提高網(wǎng)絡自身的防范能力，增強信息安全意識，建立安全防范管理機制。通過本文的研究希望可以為我國的網(wǎng)絡媒體信息安全給予一定的建議。由于本文的知識和經(jīng)驗有限，因此在本文的研究內容上還存在著很多的不足之處，希望在未來的研究過程中不斷的改進和完善。
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關鍵詞：疾病控制領域；網(wǎng)絡媒體監(jiān)測；實施結果
1 網(wǎng)絡媒體及其在疾病控制領域的適用
作為人們日常接觸較多的媒體在當下有著多種表現(xiàn)形式：傳統(tǒng)的紙媒即報紙、雜志，網(wǎng)絡媒體等，其基本特征便是公共性，即能夠為大眾所熟知使用。對于疾病控制和衛(wèi)生應急而言，它們的對象社會大眾，其特征也表現(xiàn)為一種公共性。兩者服務對象和基本特征的共同點使得媒體和疾病控制與衛(wèi)生應急工作能夠實現(xiàn)一種有效的對接，大眾媒體可以作為一種橋梁連同大眾和疾病控制與衛(wèi)生應急工作，實現(xiàn)兩者的有效溝通避免不利后果的產(chǎn)生。
2 網(wǎng)絡媒體監(jiān)測相關數(shù)據(jù)資料及結果分析
網(wǎng)絡媒體監(jiān)測作用的實現(xiàn)需要在相關數(shù)據(jù)收集和結果分析的基礎上探索建立完善的監(jiān)測模型和系統(tǒng)，更好的發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的監(jiān)測作用。
該種資料的獲得可以通過對某一區(qū)域內使用較多的網(wǎng)絡媒體進行定時查閱收集相關信息。對于收集來的信息按照時間、地點等要素進行分析整理并在此基礎上完成對該種數(shù)據(jù)的分析。
從結果出發(fā)我們可以對材料進行分析從而發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡媒體監(jiān)測的作用。對于信息的集中分析我們可以通過信息的具體來源和信息量來發(fā)現(xiàn)該地域內影響力、使用率較高的網(wǎng)絡媒體，對信息內容的分析可以清楚的得知該區(qū)域內疾病的種類及較為多發(fā)的疾病種類，對于信息時間、地點的分析則能夠發(fā)現(xiàn)疾病的地域差異及時間上的區(qū)別等。這種分析對于疾病的控制和衛(wèi)生應急措施的采取都有著重要的作用。
3 疾病控制領域網(wǎng)絡媒體監(jiān)測系統(tǒng)的建設
疾病控制領域媒體監(jiān)測系統(tǒng)的建立首先要確立基本的監(jiān)測模型并且經(jīng)過一定的媒體監(jiān)測的掃描和監(jiān)測結果的分析。對于媒體監(jiān)測的具體方法可以是文獻查閱法，檢測結果使用Excel表格實現(xiàn)對相關結果的統(tǒng)計分析，而該模型中信息提供媒體為新華網(wǎng)、中國衛(wèi)生部等權威性的網(wǎng)絡媒體，從而保證了信息的真實性和權威性。監(jiān)測結果分析的基本模式是通過分類的方式對于信息的不同要素進行分析，使其各部分都能夠成為疾病控制領域媒體監(jiān)測模型的組成部分。
在疾病控制領域建立媒體監(jiān)測系統(tǒng)還應該保證監(jiān)測的質量。該目標的實現(xiàn)應該從信息獲取的準確性、獲取速度及其完整性和可靠性的角度出發(fā)。網(wǎng)絡媒體監(jiān)測的實現(xiàn)過程即為相關衛(wèi)生信息的收集和應用的過程。在這一過程中我們可以發(fā)現(xiàn)信息來源的明確性、收集時間與信息時間的不同時間差等，以及報道中信息內容的完整性問題，對于存在問題的上述信息便對我們的監(jiān)測應用缺乏實踐意義。為保證網(wǎng)絡媒體監(jiān)測的質量便要建立和完善相應的信息質量監(jiān)控機制和標準，保證信息采取的速度和準確度，并保證信息的完整性和可靠性。
公共衛(wèi)生信息內容的基本結構模式是實現(xiàn)對信息質量控制的基本方法，鑒于信息獲取渠道的多樣性，對于不同渠道獲取的信息建立一種相同信息的準確檢驗程序和方法保證獲取信息的準確性，同時加強對媒體報道的關于疾病控制和預防等相關報道的內容、時間和頻率等在信息收集時盡量選取首發(fā)信息，通過上述幾種質量保證措施實現(xiàn)對信息采集過程中信息質量的保證。
在網(wǎng)絡媒體快速發(fā)展的情況下，監(jiān)測信息獲取的形式更為多樣化且信息量也變得更為龐雜，在這諸多的信息中如何保證信息的真實準確及獲取時間上的及時性，便要我們從監(jiān)測系統(tǒng)的角度出發(fā)進行相關探索。網(wǎng)絡媒體監(jiān)測作用的發(fā)揮應該通過相關系統(tǒng)組成部分功能的完善，實現(xiàn)對媒體疾病控制及預防等相關信息識別的有效性和敏感度，并在此基礎上通過一定的人工篩選留取符合監(jiān)測需求的信息。對于信息質量的保證，首先從信息的來源方面選取權威性較高的網(wǎng)絡媒體進行信息的跟蹤獲取，其次，對于相同或者相近信息要進行仔細的對比分析辨明真假，最后要對信息的時間進行審核以保證獲取信息的實效性。
網(wǎng)絡媒體監(jiān)測作用的實現(xiàn)，在有實驗模型和方法等的保證的同時，還需要有軟硬件條件的配備。從疾病控制領域而言，應該充分認識到網(wǎng)絡媒體監(jiān)測對于疾病控制和預防的作用，使其充分認識到媒體在覺得和守望方面的作用，在該種認識的引導下完善相應的媒體監(jiān)測系統(tǒng)，并及時改進監(jiān)測方法和監(jiān)測質量控制體系。明確網(wǎng)絡媒體監(jiān)測的最終目的，以該種目標為指導對監(jiān)測結果進行有針對性的分析，并結合分析結果采取相應的疾病控制解決方案或者衛(wèi)生應急決策，實現(xiàn)對疾病的有效監(jiān)測和預防控制。網(wǎng)絡媒體監(jiān)測作用實現(xiàn)還應該充分重視網(wǎng)絡的作用，認識到網(wǎng)絡信息的特點，具備一定的辨識能力，保證采取的及時準確。
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【摘 要】隨著科技的不斷發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡新聞借助新的媒體形態(tài)，以其獨具的傳播優(yōu)勢，改變了傳媒產(chǎn)業(yè)格局，加速“網(wǎng)絡新聞時代”的到來。網(wǎng)絡新聞不僅推動了傳統(tǒng)媒體資源的轉型發(fā)展，整合與創(chuàng)新，同時也對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊。本文通過闡述網(wǎng)絡新聞對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的影響和沖擊，分析了網(wǎng)絡新聞的優(yōu)勢及特點，以及新聞網(wǎng)站對傳統(tǒng)媒體的沖擊，并以《紐約時報》為例，提出了針對網(wǎng)絡新聞視角下傳統(tǒng)媒體的轉型策略。
關鍵詞 網(wǎng)絡新聞 傳統(tǒng)媒體 轉型策略
網(wǎng)絡媒體是一種依賴高新技術發(fā)展起來的一種新型傳媒形態(tài)，它借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，進行信息傳播并提供相關服務。早在1998年的聯(lián)合國新聞委員會上，相關專家就已經(jīng)提出了“網(wǎng)絡媒體”這一新媒體概念，又被大眾稱為“第四媒體”。
與此同時，網(wǎng)絡新聞伴隨著網(wǎng)絡媒體的蓬勃發(fā)展，也迎來了高速發(fā)展時期。從長遠來看，由于媒體形態(tài)的變革與功能演變，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡新聞的普及將改變公眾的閱讀行為方式乃至對媒體行業(yè)格局產(chǎn)生深遠影響。
一、網(wǎng)絡新聞的特征和優(yōu)勢
1、網(wǎng)絡新聞不受空間和地域限制，可進行跨界傳播
在傳統(tǒng)媒體中，紙媒受地域限制影響較大，大多數(shù)紙媒呈現(xiàn)地域化分布與發(fā)行的特征，很難形成廣泛的傳播影響力；廣播、電視只有通過衛(wèi)星傳播才能實現(xiàn)全球播放，并且受制于不同地區(qū)的政策法規(guī)。網(wǎng)絡是當前所有的媒體形態(tài)中，唯一不受地域的限制，真正能夠做到及時不受限傳播的媒介形態(tài)。所以，同傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡新聞?chuàng)碛邢鄬γ黠@的優(yōu)勢。
2、網(wǎng)絡新聞與受眾之間形成實質互動關系
網(wǎng)絡媒體中的新聞具有很明顯的“人本”的特征，人的行為和態(tài)度轉變中的情感因素在網(wǎng)絡媒體上可以得到及時顯現(xiàn)。網(wǎng)絡媒體新聞可以依靠受眾的喜愛度與關注度進行編排，而受眾也可及時進行反饋，與網(wǎng)絡媒體產(chǎn)生互動關系。反觀傳統(tǒng)媒體，其新聞信息的只是單向傳播，無法及時獲取受眾的反饋和意見。
3、新聞網(wǎng)站的易檢索性與永久記憶性
網(wǎng)絡新聞一旦在互聯(lián)網(wǎng)上，在沒有人為干涉的前提下，其信息將會永久存儲于信息運營商的服務器中，新聞受眾可以隨時檢索、查閱以前新聞或者其他相關新聞。網(wǎng)絡服務器的永久記憶性和網(wǎng)絡新聞的易檢索性使得受眾查看“舊聞”非常方便，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡媒體不易發(fā)生信息丟失現(xiàn)象，并且不占用任何物理空間。
4、網(wǎng)絡新聞傳播形態(tài)多元化，立體化
通常來講，傳統(tǒng)媒體被稱為平面媒體，單一媒體。而在網(wǎng)絡媒體時代，網(wǎng)絡新聞可以是“多元的”，“立體的”，將文字、圖片、視頻、音頻等媒介符號進行融合，從而對某一事件進行全方位的“立體”傳播。例如在2013年4月20日發(fā)生的雅安地震，網(wǎng)絡媒體進行了全方位全時段的報道，通過視頻新聞、圖片快遞、高端動態(tài)、焦點專題、互動專區(qū)等多種網(wǎng)絡節(jié)目形式，不僅讓受眾能隨時了解震區(qū)的受災與救援情況，而且能就該事件從不同角度充分自主表達意見。而傳統(tǒng)媒體則只能使用文字、圖片和視頻三種媒介符號進行報道。
二、網(wǎng)絡新聞發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的沖擊與影響
1、網(wǎng)絡新聞的發(fā)展造成傳統(tǒng)媒體受眾嚴重流失
新聞信息能夠進行傳播的重要前提是人們愿意主動獲取資訊并進行閱讀。而傳統(tǒng)媒體單一的閱讀體驗模式以及受制于時限的新聞傳播模式使得公眾接收信息具有較大的局限性。隨著網(wǎng)絡新聞的出現(xiàn)，不同的網(wǎng)絡媒體可以通過超鏈接的方式同時進行新聞播報，受眾還能利用搜索引擎找到任何相關新聞，受眾的選擇性與主動性得到體現(xiàn)，因此，網(wǎng)絡媒體先天的特性與優(yōu)勢，使得受眾閱讀行為發(fā)生改變，公眾不再通過購買報紙或者守在電視機前獲取新聞，而是只需要一個智能終端連接到互聯(lián)網(wǎng)便可開始即時閱讀體驗，這些技術性的顛覆必然導致傳統(tǒng)媒體的受眾流失嚴重。
2、網(wǎng)絡新聞的發(fā)展對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式造成巨大沖擊
在傳統(tǒng)媒體時代，新聞生產(chǎn)須經(jīng)歷如下幾個環(huán)節(jié)：發(fā)現(xiàn)新聞——采訪——寫作（制作）——送審——印刷（編排）——新聞（播出）。而在網(wǎng)絡新聞時代，很多傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)被弱化或縮減。例如以往記者采訪方式主要是通過面對面的訪談和電話采訪，然而隨著新媒體時代的到來，種種形式的網(wǎng)絡采訪，例如視頻采訪、E-mail書面采訪等，都成為媒體從業(yè)者進行新聞報道的常規(guī)采訪手段，這將導致新聞采訪方式更為簡化、快捷。再如，隨著網(wǎng)絡媒體的盛行，以往傳統(tǒng)媒體所壟斷的社會話語權力被逐漸消解，新聞把關功能弱化，紙質印刷需求不斷萎縮等等。
3、網(wǎng)絡新聞的發(fā)展對媒體從業(yè)者產(chǎn)生重要影響
（1）考驗媒體從業(yè)者的新聞綜合素質。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞報道無論是文字報道、廣播報道還是電視報道，均有明顯弱點并且報道方式單一。比如報紙沒有聲音和畫面，而電視畫面的報道又缺乏可閱讀性，廣播報道缺乏直觀表達空間。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員只需要具備所從事媒體的寫作、采編技能則可以完成采訪和寫作任務。而隨著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，媒體從業(yè)人員除了須具備用單一的報道與寫作外，還需要掌握攝像、音頻，乃至圖片、動畫的制作等綜合技能，才能全方位的、客觀全面的報道新聞事件，從而在網(wǎng)絡新聞時代滿足受眾的多元化需求。
（2）造成傳統(tǒng)媒體行業(yè)的人才流失。近年來，媒體從業(yè)人員由傳統(tǒng)媒體流向網(wǎng)絡媒體呈遞增趨勢。由于網(wǎng)絡媒體受眾龐大，新聞生產(chǎn)成本低，市場潛力巨大，薪酬待遇優(yōu)厚，網(wǎng)絡媒體行業(yè)對于有豐富內容生產(chǎn)經(jīng)驗的傳統(tǒng)媒體從業(yè)者極具吸引力，跳槽網(wǎng)絡媒體已然成為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的一種選擇趨勢。
三、傳統(tǒng)媒體轉型的可能與出路——以《紐約時報》為例
創(chuàng)辦于1851年的《紐約時報》是美國發(fā)行量第三，影響力第一的大型報業(yè)集團，具有全球性的新聞影響力。但隨著網(wǎng)絡媒體的興起，《紐約時報》與全世界其他報紙一樣面臨著發(fā)行量下降、讀者流失、廣告收入銳減等困擾。為了謀求出路，《紐約時報》開始轉型發(fā)展：在1996年1月建立了自己的報紙網(wǎng)站nytimes.com，提供《紐約時報》在線閱讀。十年后，《紐約時報》擁有了自己的研究開發(fā)中心，并且與微軟公司合作開發(fā)了一款名為“Times Reader”的閱讀器。其目標是提供一種具有印刷報紙界面風格，適合于便攜電腦的電子報紙。事實證明，《紐約時報》開發(fā)電子報紙對于自身轉型與發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。
1、打破報紙新聞編輯傳統(tǒng)，按網(wǎng)絡傳播規(guī)律升級新聞編輯策略
《紐約時報》網(wǎng)絡版完全是按照網(wǎng)絡媒體的風格和特色制作。
首先，在整個編輯的流程中，添加了視覺設計的全新理念，這樣就可以增強信息傳播中視覺元素的影響力。該電子媒體以更符合受眾形象思維和非線性思維的傳播方式，如影片、聲音、動畫等手段來制作。《紐約時報》還專門成立了視覺研究實驗室，研究如何創(chuàng)造性地使用視覺語言，如表格、圖標、地圖、動畫、視頻等來展示新聞。
其次，《紐約時報》建立了強大的數(shù)據(jù)庫，該數(shù)據(jù)庫收錄了從1981年到現(xiàn)在的《紐約時報》上的文章，以及與新聞主題相關的各種背景資料和相關主題資訊。除了海量的優(yōu)質新聞內容外，其內容的提供方式和新聞內容深度更值得稱道。
2、創(chuàng)新盈利路徑，建立“付費墻”模式
為了適應網(wǎng)絡新聞媒體帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，《紐約時報》在盈利模式上也一直謀求創(chuàng)新。
自2010年起，《紐約時報》網(wǎng)站正式建立“付費墻”模式，讀者每月可以在網(wǎng)站免費瀏覽20篇文章，其余文章需付費瀏覽。有關資料顯示，在“付費墻”推行的第一季度，《紐約時報》就已擁有22萬名用戶，發(fā)行收入增長9.7%。在建立“付費墻”模式后，紐約時報公司旗下的所有媒體均表現(xiàn)出較為明顯的收入增長。
根據(jù)咨詢機構統(tǒng)計，2013年《紐約時報》的訂閱收入首次超過了廣告收入，成為其第一大盈利來源，其中網(wǎng)站的“付費墻”直接帶來9100萬美元的收益，并促使紐約時報公司的訂閱收入上升至7.683億美元，超過其廣告收入?？梢哉f，“付費墻”模式已經(jīng)在《紐約時報》等媒體上實現(xiàn)初步成功。
四、網(wǎng)絡新聞時代傳統(tǒng)媒體轉型的對策與建議
毋庸置疑，網(wǎng)絡媒體有著傳統(tǒng)媒體所不及的先天優(yōu)勢，這種技術革新帶來的行業(yè)顛覆勢必對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了重大的沖擊和影響，從目前行業(yè)發(fā)展狀況來看，網(wǎng)絡媒體尚不具備完全取代傳統(tǒng)媒體而獨立存在的規(guī)模與實力。但不可否認的是，網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中存在此消彼長的關系。因此，在網(wǎng)絡新聞時代下，對于傳統(tǒng)媒體的轉型與出路筆者有如下幾點對策與建議：
1、搶抓時機，順勢而為，借力技術革新，進行“數(shù)字化革命”
在網(wǎng)絡新聞時代，傳統(tǒng)媒體若想成功轉型，首先需打破傳統(tǒng)思維。在運營模式方面，傳統(tǒng)媒體應充分利用網(wǎng)絡技術與媒介空間，建立相應的新聞網(wǎng)站，采用線上線下并行運營模式，并引入數(shù)字化運營思維。在新聞制作方面，傳統(tǒng)媒體應結合網(wǎng)絡媒介特性與網(wǎng)絡受眾的顯性及隱性需求，改革采編制作流程，融入互聯(lián)網(wǎng)新聞思維。
2、堅持新聞內容精品化，渠道差異化，創(chuàng)新盈利模式
在傳統(tǒng)媒體時代，媒體的營收來源主要為廣告收入，其新聞內容幾乎是免費提供給受眾的。而隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展與網(wǎng)絡媒體的普及，這種單一化的盈利模式很難長期維持，廣告商也日益傾向于將廣告投放至傳播廣泛，定位精準，費用低廉的網(wǎng)絡平臺。而針對這種趨勢，世界知名傳統(tǒng)媒體如《紐約時報》、《華爾街日報》、《經(jīng)濟學人》已經(jīng)開始探索并建立分類內容的“付費墻”模式并取得初步成效，但我們也應看到，“付費墻”模式的成功多體現(xiàn)于能提供專業(yè)優(yōu)質內容的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站。因此，傳統(tǒng)媒體轉型的核心所在仍離不開精品化的內容制作，并依靠內容專業(yè)化進行盈利模式創(chuàng)新，在不同的媒介平臺提供差異化的信息服務，引導受眾進行網(wǎng)上付費模式瀏覽。
參考文獻
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關鍵詞 網(wǎng)絡媒體 思想政治教育 高校輔導員 大學生
中圖分類號：G711 文獻標識碼：A DOI：10.16400/ki.kjdkx.2016.01.084
Counselors Use Online Media to Carry out Students'
Ideological and Political Education
JIANG Huimin
（Quzhou College of Technology， Quzhou， Zhejiang 324000）
Abstract With the rapid development of modern information technology， online media is growing rapidly， and in more and more fields full use of online media for its coverage of a wide range of content updates fast， two-way interaction and other features of life of college students， learning had a greater impact. As a student counselor body to carry out ideological and political education， how should make good use of online media， to strengthen the ideological and political guidance to improve students' overall quality level， has become a major problem currently facing major college counselor. Firstly， to be an overview of network media， for the challenges it faces in the current ideological education work， explore effective application of countermeasures.
Key words network media; ideological and political education; college counselor; college students; countermeasures
1 網(wǎng)絡媒體概述
1.1 定義
所謂網(wǎng)絡媒體，則是指能夠進行信息傳播的網(wǎng)絡載體，主要借助對互聯(lián)網(wǎng)技術的應用，為信息傳遞提供平臺的新型方式，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展而產(chǎn)生，是互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的產(chǎn)物。當前，基于互聯(lián)網(wǎng)技術的普遍應用，網(wǎng)絡媒體類型也日漸多樣，越來越多的新型媒體被應用于社會各個領域。①
1.2 類型
依據(jù)不同的劃分標準，可對網(wǎng)絡媒體進行不同的劃分，現(xiàn)依據(jù)網(wǎng)絡媒體的功能不同對其進行劃分，主要包含如下幾個方面：第一，自我展示類。該類網(wǎng)絡媒體可抒發(fā)個人情感，并以圖片、文字、視頻等方式記錄下來，主要有微博、QQ空間、微信朋友圈等。第二，討論類。網(wǎng)絡媒體具有互動性，借助互聯(lián)網(wǎng)技術可以進行自由探討，比如說百度貼吧、論壇、BBS等。第三，即時通訊類。即時聊天成為當前人們普遍熱衷的事情，尤其高校大學生群體，采用即時通訊手段進行信息交流最多，像飛信、微信、QQ、MSN等都是重要的即時通訊方式。第四，社交類。基于網(wǎng)絡媒體的互動性，借助網(wǎng)絡技術可進行人際關系拓展，我國現(xiàn)有的社交網(wǎng)站，其中學生網(wǎng)絡互動社區(qū)易班所具有的影響力最大，除此之外，還有人人網(wǎng)、Facebook等。
1.3 特點
作為新一代媒體傳播技術，網(wǎng)絡媒體具有其特有的優(yōu)勢特點，具體表現(xiàn)如下：第一，迅捷性。網(wǎng)絡媒體進行信息傳播速度十分快，幾乎可實現(xiàn)信息傳播與接收的同步，較傳統(tǒng)媒體技術而言，信息傳遞速度快、不受時間與空間限制，信息查找可通過檢索功能實現(xiàn)，大大縮短了查詢時間。第二，普遍性。當前大部分網(wǎng)絡媒體形式操作簡單，并且沒有較高的使用成本，從而進一步促進了網(wǎng)絡媒體的普遍化，致使網(wǎng)絡媒體的使用者越來越多。第三，互動性?；邮蔷W(wǎng)絡媒體具有的獨特特點，不僅可以進行一對一的信息傳播，同時也可進行多方信息互動，促進傳播雙方的信息交流。
2 當前輔導員應用網(wǎng)絡媒體開展思想教育工作面臨的挑戰(zhàn)
2.1 對網(wǎng)絡媒體缺乏重視，導致應用層次較淺
關鍵詞:網(wǎng)絡新聞 多元化
隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內的高速發(fā)展,被稱為“第四媒體”的網(wǎng)絡傳播越來越以一種強勢媒體的姿態(tài)被人們所接受。網(wǎng)絡技術的發(fā)展,使得網(wǎng)絡媒體能夠實現(xiàn)新聞的同步直播,這其實可以看做網(wǎng)絡新聞的新形式“文字直播”,即在事件發(fā)生的同時,進行現(xiàn)場報道,以文字為載體實現(xiàn)同步直播。另外,網(wǎng)絡媒體在追求新聞的“及時”、“實時”的同時,對網(wǎng)絡新聞的“全時”化觀念有了新的概念界定,即網(wǎng)絡新聞在保障新聞報道時效性的基礎上,還要做一個“全天候”的媒體。從上面的論述中,我們可以看到網(wǎng)絡新聞相比較傳統(tǒng)媒體新聞有著更大的競爭優(yōu)勢。隨著信息的多渠道傳播和受眾對信息的主動索取能力的提高,人們對網(wǎng)絡新聞的要求也逐漸提高,促使網(wǎng)絡新聞逐漸走向多元化的發(fā)展道路。
多層次、全方位的網(wǎng)絡專題新聞報道出現(xiàn)
早期的網(wǎng)絡新聞僅是簡單的消息似的報道,然而隨著網(wǎng)絡媒體地位的不斷提升,人們更多地開始從網(wǎng)絡媒體尋求信息,網(wǎng)絡新聞逐漸出現(xiàn)報道的層次性和全方位,不只包括標題、內容提要、新聞正文,對整個新聞事件的背景鏈接更具多元化,對某一新聞事件力求提供多方信息,出現(xiàn)了類似于深度報道的方式,逐漸形成了新聞專題。
網(wǎng)絡新聞專題是網(wǎng)絡新聞多元化的一個重要表征,它以網(wǎng)絡為平臺,運用各種媒體手段對某一新聞事件進行組合或連續(xù)報道。網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢使事件的相關資料、言論、背景的集納更容易。在突發(fā)事件發(fā)生時,網(wǎng)絡可以在很短的時間內開通新聞專題,隨時追蹤事件進展,具有顯著的實時性。專題新聞將過去、現(xiàn)在以及未來可能發(fā)生的有關信息融合,將分散的信息進行了有機的整合,這樣,既能更好地滿足人們對新聞事件在廣度和深度上的信息要求,又可以克服受眾在網(wǎng)絡媒體中的信息超載感和時空迷失感。同時,新聞專題的相關信息可以根據(jù)需要長時間存在于頁面中,新聞報道得以長久延續(xù),能夠最大范圍地吸引受眾的注意,使信息的傳播更為廣泛。相對傳統(tǒng)媒體的新聞,網(wǎng)絡新聞專題時效性和延時性的特點,使網(wǎng)絡新聞的多元化趨勢越發(fā)明顯。
網(wǎng)絡媒體的新聞最初只是簡單的復制,從時效性入手吸引受眾注意,然而在信息過剩的時代,這種簡單復制的新聞處理方式出現(xiàn)了很多弊端。由于在復制過程中對信息的真實性缺乏考證,加之一些網(wǎng)絡媒體只是單純地強調商業(yè)利潤,而不重視新聞的其他特性,復制帶來的結果不僅是網(wǎng)絡新聞的雷同化和單薄化,往往使假新聞和不良信息充斥網(wǎng)站。這不僅在一定程度上損害了網(wǎng)絡新聞的公信力,也在一定程度上損害了受眾的權利。
雖然網(wǎng)絡媒體講究新聞的時效性,但網(wǎng)絡新聞編輯不能做單純的“搬運工”、“粘貼匠”,也應注意對新聞事實的核實和對新聞進行編改,以消除謬誤,方便讀者閱讀。為了提高網(wǎng)絡新聞的質量和可讀性,在復制的基礎上,一些門戶網(wǎng)站率先進入了“加工”組織新聞的行列。組織新聞包括對新聞真實性、權威性的驗證,對于新聞報道中的常規(guī)認識和事實性進行解讀。這樣就保證了新聞的質量,對“復制”新聞中可能出現(xiàn)的新聞失實狀況也進行了彌補。同時,通過對原新聞素材的加工提煉,使新聞事實更趨合理、精練,傳播方式也更適合網(wǎng)絡媒體。相對門戶網(wǎng)站而言,經(jīng)?？梢钥吹?在對同一新聞事件的報道方式上,不同的媒體在對原素材進行加工的過程中,出現(xiàn)了不同的強調點,最主要的方式即是對新聞標題的加工上。通過別出新意的新聞標題加工,從不同的角度挖掘新價值,制造出吸引眼球的爆點。另外在新聞結構上,多采用倒金字塔結構,按照新聞內容的重要性進行排序,將最重要的內容放在最前面,這樣就容易吸引讀者的興趣。
網(wǎng)絡新聞隨著時代的發(fā)展日趨符合受眾的信息需求,這主要得益于網(wǎng)絡新聞編輯的方式出現(xiàn)的轉變,從最初的復制新聞到更好地組織新聞,使得現(xiàn)有的新聞資源得到了最大范圍的整合,在爭取獨創(chuàng)性、創(chuàng)新性的同時,使得網(wǎng)絡媒體的個性特征更易被受眾所接受。組織新聞的關鍵在于挖掘潛在信息的內在聯(lián)系,并就相關新聞信息進行整合使其出現(xiàn)明確的新選題,最后再對選題進行內容構建,使得新聞報道出現(xiàn)整體性、連續(xù)性的特點。隨著網(wǎng)絡技術的進一步發(fā)展,傳統(tǒng)媒體技術革新日益加快,大量的信息過剩,促使傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體就新聞信息的傳播競爭越發(fā)激烈。新聞不只是時效性和真實性的競爭,更多的是新聞深度的競爭和對新聞挖掘方式的競爭。新聞媒體不只是簡單地傳播信息,更需要傳導一種看新聞的思維方式。網(wǎng)絡新聞的多元化發(fā)展離不開對新聞信息的個性解讀,需要網(wǎng)絡編輯就新聞事實和社會現(xiàn)象進行深刻的剖析或用超鏈接的方式補充說明新聞背景,利用評論的方式解讀新聞,評論員既可以是網(wǎng)絡編輯記者,也可以是專家教授等人員。
另外,網(wǎng)絡編輯需要注意搜集網(wǎng)友評論,很多事件一開始并不具有新聞特性,然而在新聞自發(fā)式、群言式的討論時,他們提供的話題其實也給網(wǎng)絡新聞人建立了一個風向標。網(wǎng)絡編輯對風向標應作出理性的判斷,對其是否具有新聞價值進行論證,若話題的新聞價值得到凸顯,可以采用專題的報道方式,邀請網(wǎng)友發(fā)表評論,實現(xiàn)新聞傳受雙方的雙向溝通,使網(wǎng)絡新聞的多元化發(fā)展得以實現(xiàn)。
網(wǎng)絡新聞逐漸趨向特色言論和深度報道
“加拿大學者麥克盧漢提出過媒介即訊息的著名論斷,此外,他還提出了另一個重要論斷媒介即按摩,享受媒介就如同享受按摩。”①網(wǎng)絡媒體帶給受眾的改變是巨大的,傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向性的方式,受眾多處于被動地位,而網(wǎng)絡媒體則改變了傳統(tǒng)的傳播方式,將傳受雙方拉入了一個平臺,賦予了其平等地位,這樣的結果則使受眾對于網(wǎng)絡媒體信息進行了主動獲取方式,促使網(wǎng)絡媒體必須依據(jù)受眾的需要進行網(wǎng)絡新聞傳播。以受眾為根本,直接導致網(wǎng)絡新聞多元化趨勢的加強。
網(wǎng)絡媒體在傳播信息的過程中,逐漸摸索出了適合本身傳播特性的網(wǎng)絡新聞形式,即特色言論和深度報道的出現(xiàn),能夠提供原創(chuàng)性言論的門戶網(wǎng)站會獲得用戶更多的青睞。這也凸顯了網(wǎng)絡媒體在新聞信息傳播方式上的個性魅力,使得網(wǎng)絡新聞呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展態(tài)勢。
目前,國內已有不少網(wǎng)絡媒體推出自己有影響力的原創(chuàng)評論和深度報道?！叭缛嗣窬W(wǎng)的《人民視點》和《人民時評》,新華網(wǎng)的《焦點網(wǎng)談》以及東方網(wǎng)的《今日眉批》等一系列原創(chuàng)評論欄目”,②這些欄目具有很強的針對性和時效性,以簡便快捷、尖銳潑辣、形式多樣為特征的時評,正日益成為新聞媒體在激烈的競爭中吸引眼球、樹立品牌的重要手段。
時評是當下網(wǎng)絡媒體炙手可熱的一個言論品種。它以深刻的思想評說及百姓關心的熱點、焦點、難點、疑點之事為評論重點。對任何形式的新聞媒體來說,新聞報道都是基礎和主體,而新聞評論則是旗幟和靈魂。前者用事實說話,真實、全面、客觀、公正地反映現(xiàn)實生活,以一種無形的意見引導輿論;后者通過對具體事實的具體分析,析事明理,直接發(fā)表意見、闡明觀點。時評的出現(xiàn),是媒體新聞競爭日趨激烈的一個表現(xiàn)。媒體對某一新聞事件的快速評論,有助于奠定媒體的社會地位,進一步增強其影響力。對網(wǎng)絡媒體來說,這一點尤為重要。
互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給網(wǎng)絡媒體帶來了重要的發(fā)展機遇,同時也將面臨更加激烈的競爭。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點和網(wǎng)站自身定位,打造富有特色的品牌欄目必將成為網(wǎng)絡媒體在競爭中制勝的關鍵。
綜上所述,隨著信息時代的來臨,網(wǎng)絡媒體較傳統(tǒng)媒體在傳播的時效性上有較大的優(yōu)勢,然而也必須認識到,網(wǎng)絡新聞在“復制”傳統(tǒng)媒體新聞時本身所具有的局限性,作為網(wǎng)絡媒體應該認識到受眾對多元化信息需求和網(wǎng)絡閱讀方式的變化,尋求適合網(wǎng)絡媒體傳播的新聞形式,使得網(wǎng)絡新聞的多元化發(fā)展成為可能。目前而言,相關門戶網(wǎng)站的新聞專題和深度報道、特色評論等具有網(wǎng)絡新聞特性,為多元化的發(fā)展提供了切實可行的手段。
注 釋:
①唐圣平:《媒介與人:數(shù)字化時代我們需要什么樣的媒介》,《自然辯證法通訊》,2001(3),第45頁。
②張松:《從受眾多元需求的角度探索網(wǎng)絡新聞寫作》,《西南民族大學學報》,2004(11),第376頁。
參考文獻:
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中國有線電視正處于一個歷史的關口，即把自己塑造成一個既有傳統(tǒng)媒體特點又有現(xiàn)代信息技術特征的網(wǎng)絡媒體。這一跨越如能成功，中國有線電視的發(fā)展會進入更廣闊的天空，在中國的傳播領域擔當起更大的責任。
人類社會經(jīng)歷了紙質媒體、廣播電視媒體，再到今天的網(wǎng)絡媒體，是社會進步和技術進步合力的結果。盡管我們是從互聯(lián)網(wǎng)衍生出了網(wǎng)絡媒體的概念，但真正更易為大眾所接受、適合于大眾使用的網(wǎng)絡媒體應該是有線電視。這是因為：
1.一種媒體要進入尋常百姓家必須為用戶提供質優(yōu)價廉的服務，而電視節(jié)目正是這種服務的一個榜樣，它現(xiàn)在是人們喜聞樂見的主流媒體，深入千家萬戶，比其他媒體擁有更廣泛的受眾群體。
2.有線電視有實現(xiàn)大規(guī)模聯(lián)網(wǎng)的基礎，并且是寬帶、高速率的，為高速交互式業(yè)務提供了物質基礎。
3.媒體是社會的神經(jīng)，具有特有的運行規(guī)律，它為社會所關注，為政府所監(jiān)管。相對于互聯(lián)網(wǎng)，有線電視擁有良好的媒體運行機制和管理基礎。
因此，有線電視既有網(wǎng)絡媒體賴以生存的物質基礎，又有網(wǎng)絡媒體賴以發(fā)展的業(yè)務基礎和管理基礎，在這種優(yōu)越條件基礎上產(chǎn)生的新型網(wǎng)絡媒體是最有生命力的。我們所應做的是面對現(xiàn)實，接納新生，采取積極的對策，讓有線電視作為網(wǎng)絡媒體在我國走得更穩(wěn)更好。
有線電視的網(wǎng)絡媒體特征
盡管有線電視作為網(wǎng)絡媒體的主體剛剛顯現(xiàn)，但我們通過互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡媒體在國內外的發(fā)展，可以看出有線電視作為網(wǎng)絡媒體具有如下一些特征和發(fā)展趨勢：
1.生動的傳播形象。網(wǎng)絡媒體幾乎囊括了所有的傳統(tǒng)媒體形式，文本的、音頻的、視頻的，為傳統(tǒng)媒體提供了一個巨大的推進平臺、一個低成本的發(fā)行手段，它會成為一個接口規(guī)范的、寬松的、開放式的基礎平臺。
2.豐富的傳播內容。分布于全世界的數(shù)據(jù)庫都可以為網(wǎng)絡媒體所用，使人們的生活更加豐富多彩，使人們的工作更加方便快捷。
3.互動的傳播方式。媒體由原來單向、固定的傳播方式轉變?yōu)榻换ァ⒁苿臃绞降膫鞑?，媒體由“廣播”變?yōu)椤皬V取”，用戶將有選擇地“抓取”或使用網(wǎng)絡上的訊息。因此，注意力爭奪戰(zhàn)將成為網(wǎng)絡媒體發(fā)展的必然，媒體的品牌效應會越來越重要。
4.個性化的服務方式。網(wǎng)絡媒體的服務方式由原來單一的服務向多樣化、個性化發(fā)展。電視臺黃金時段的概念將化為烏有，代之而起的是“我要看的時間就是黃金時間”的接受習慣，觀眾按需自選，不再受過多的時間限制，從而迫使節(jié)目頻道趨向專門化，節(jié)目質量相應提高。
5.集約化的運營模式。媒體運營將打破地域限制，由原來的離散、小規(guī)模、低效向集團化、規(guī)?；?、高效轉變。有線電視將由原來的封閉型走向開放、走向融合。
有線數(shù)字電視信息平臺的搭建
目前，全國有線電視的數(shù)字化升級改造正在如火如荼地進行，青島、杭州、佛山等全國49個試點城市業(yè)已全部轉換成有線數(shù)字電視。數(shù)字電視技術，使得電視的收看方式發(fā)生了重大的變化。觀眾可以用遙控器在電視上隨時查詢自己想要知道的天氣、航班、新聞、政務等各類信息。也就是說，一個信息平臺誕生了。
既然將數(shù)字電視信息平臺定義為一個媒體。那么媒體的特點，將成為搭建這一平臺的決定性因素。
1.載體的大眾化特點，決定了搭建數(shù)字電視信息平臺的首要原則就是必須強調貼近性。也就是說數(shù)字電視信息平臺的內容組成，應該是最貼近百姓生活的基礎信息。
2.傳播的地域化特點，決定了數(shù)字電視信息平臺必須突出地方性原則。數(shù)字電視信息平臺的受眾和城市臺一樣，是區(qū)域化的，體現(xiàn)了強烈的地域特點，這是數(shù)字電視信息平臺贏得受眾的最有力的媒體個性。
3.圖文的表現(xiàn)形式，使得信息簡短、查詢方便成為數(shù)字電視信息平臺始終要遵循的重要原則。
4.制作方式的便捷，使得數(shù)字電視信息平臺的信息及時性成為必然的要求。
有線電視的網(wǎng)絡媒體困境及對策
盡管有線電視向網(wǎng)絡媒體過渡是大勢所趨，但在我國仍有一段艱難的路要走，主要表現(xiàn)為如下幾個方面：
1.網(wǎng)絡規(guī)模。有線電視作為網(wǎng)絡媒體，網(wǎng)絡的規(guī)模、網(wǎng)絡的質量、網(wǎng)絡的技術水平對有線電視的網(wǎng)絡價值影響很大。我國有線電視的發(fā)展過程，一直是有系無統(tǒng)，缺乏統(tǒng)一的垂直化領導。有線電視網(wǎng)絡是每個城市、每個縣、甚至每個小區(qū)自己鋪設的，雖然范圍非常廣泛，但實際上彼此并不相聯(lián)。這樣的信息“孤島”，在互聯(lián)網(wǎng)時代是沒有價值的，無法發(fā)揮本應發(fā)揮的巨大作用。另外，各地的網(wǎng)絡質量水平參差不齊，要實現(xiàn)網(wǎng)絡媒體的使命，有的需要重新改造，有的甚至需要重建。
2.網(wǎng)絡內容?！皟热轂橥?，管道為后”，高品質的內容是確保媒體成功的關鍵因素，與技術相比，內容的重要性更大。要想讓網(wǎng)絡媒體進入尋常百姓家就必須為用戶提供質優(yōu)價廉的服務，除了能提供目前廣播電視所提供的內容，例如新聞、體育、財經(jīng)、娛樂以及其他內容，還應提供能滿足人們不同需求、不同層次的個性化、專業(yè)化服務，而且這些服務還必須具有較高的互動性。
有線電視的內容走上市場化、產(chǎn)業(yè)化之路后，會極大地繁榮節(jié)目制作市場，實現(xiàn)節(jié)目制作多樣化。所謂節(jié)目制作多樣化，是指充分挖掘社會資源，利用和委托一定的社會力量從事節(jié)目制作。
未來的內容制作方式將呈兩極化發(fā)展。一方面，人們利用個人計算機及相關設備在家庭內制作的內容越來越多，一個或幾個優(yōu)秀的新聞工作者或一個優(yōu)秀的節(jié)目就可能成為一個頻道的品牌；另一方面，大的內容提供商將會涌現(xiàn)，進行跨領域、跨地域的節(jié)目制作和內容提供的傳媒集團會組建。
隨著媒體內容提供渠道的多樣化與分散化，用戶愿意為好的節(jié)目付費，“只有垃圾節(jié)目才是免費的”這一新的概念將會形成。媒體產(chǎn)業(yè)將同時告別暴利時代和免費時代，而走向“微利時代”。
3.國家政策。有線電視產(chǎn)業(yè)的特殊性決定了其具有極強的政治敏感性，有線電視不僅要為公眾提供高質量的精神產(chǎn)品和信息產(chǎn)品，還肩負著弘揚民族優(yōu)秀文化和倡導主流價值觀的重任。
相對于我國有線電視的產(chǎn)業(yè)化進程以及公眾的精神、文化和生活需求，我國有線電視的產(chǎn)業(yè)政策還顯得不足和滯后。這主要體現(xiàn)在如下幾方面：
現(xiàn)行的管理體制只是對有線電視的內容供給采取政府直辦的方式進行控制，這種方式只能保證內容供給不出事，卻無法實現(xiàn)在有線電視市場真正控制的目標。
政府現(xiàn)在對有線電視的管理還多采用事業(yè)型的內部控制制度，相關法律還顯缺失，遠不能適應有線電視的產(chǎn)業(yè)化需求。有線電視的產(chǎn)業(yè)化需要政府從宏觀的角度出發(fā)，對市場進行法制化管理，通過建立相應制度，在政府的管制下促進市場的繁榮和發(fā)展。
關鍵詞：網(wǎng)絡媒體；思想政治教育；高校輔導員；大學生
1網(wǎng)絡媒體概述
1.1定義
所謂網(wǎng)絡媒體，則是指能夠進行信息傳播的網(wǎng)絡載體，主要借助對互聯(lián)網(wǎng)技術的應用，為信息傳遞提供平臺的新型方式，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展而產(chǎn)生，是互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的產(chǎn)物。當前，基于互聯(lián)網(wǎng)技術的普遍應用，網(wǎng)絡媒體類型也日漸多樣，越來越多的新型媒體被應用于社會各個領域。①
1.2類型
依據(jù)不同的劃分標準，可對網(wǎng)絡媒體進行不同的劃分，現(xiàn)依據(jù)網(wǎng)絡媒體的功能不同對其進行劃分，主要包含如下幾個方面：第一，自我展示類。該類網(wǎng)絡媒體可抒發(fā)個人情感，并以圖片、文字、視頻等方式記錄下來，主要有微博、QQ空間、微信朋友圈等。第二，討論類。網(wǎng)絡媒體具有互動性，借助互聯(lián)網(wǎng)技術可以進行自由探討，比如說百度貼吧、論壇、BBS等。第三，即時通訊類。即時聊天成為當前人們普遍熱衷的事情，尤其高校大學生群體，采用即時通訊手段進行信息交流最多，像飛信、微信、QQ、MSN等都是重要的即時通訊方式。第四，社交類?；诰W(wǎng)絡媒體的互動性，借助網(wǎng)絡技術可進行人際關系拓展，我國現(xiàn)有的社交網(wǎng)站，其中學生網(wǎng)絡互動社區(qū)易班所具有的影響力最大，除此之外，還有人人網(wǎng)、Facebook等。
1.3特點
作為新一代媒體傳播技術，網(wǎng)絡媒體具有其特有的優(yōu)勢特點，具體表現(xiàn)如下：第一，迅捷性。網(wǎng)絡媒體進行信息傳播速度十分快，幾乎可實現(xiàn)信息傳播與接收的同步，較傳統(tǒng)媒體技術而言，信息傳遞速度快、不受時間與空間限制，信息查找可通過檢索功能實現(xiàn)，大大縮短了查詢時間。第二，普遍性。當前大部分網(wǎng)絡媒體形式操作簡單，并且沒有較高的使用成本，從而進一步促進了網(wǎng)絡媒體的普遍化，致使網(wǎng)絡媒體的使用者越來越多。第三，互動性?；邮蔷W(wǎng)絡媒體具有的獨特特點，不僅可以進行一對一的信息傳播，同時也可進行多方信息互動，促進傳播雙方的信息交流。
2當前輔導員應用網(wǎng)絡媒體開展思想教育工作面臨的挑戰(zhàn)
2.1對網(wǎng)絡媒體缺乏重視，導致應用層次較淺
根據(jù)相關調查研究，雖然目前網(wǎng)絡媒體已經(jīng)逐漸運用于學生的思想政治教育工作中，但是由于輔導員對其的重視程度不夠，對網(wǎng)絡媒體的應用仍處于較淺層次。受到年齡結構的限制，高校輔導員所具有的教育觀念比較傳統(tǒng)，加之自身的工作任務量較大，對網(wǎng)絡媒體不能充分運用，所建立的飛信群或者QQ群等，也成為日常班級通知、校園活動開展等信息的平臺，很少與學生進行心靈溝通，對學生提出的學習與生活問題等，也不能很好地進行解答。
2.2輔導員對網(wǎng)絡媒體的運用缺乏科學性
高校大學生具有較強的新事物適應能力，能夠對網(wǎng)絡媒體技術及時掌握，對網(wǎng)絡平臺的使用較多，并習慣采用網(wǎng)絡用語進行交流等。相對而言，輔導員在網(wǎng)絡媒體的使用上則落后于學生，只有部分年輕輔導員或者計算機專業(yè)輔導員，能夠熟悉網(wǎng)絡媒體技術，并對網(wǎng)絡媒體的應用進行科學規(guī)劃。但是，針對大部分輔導員而言，其對網(wǎng)絡媒體的應用缺乏科學性：第一，由于不了解不同形式的網(wǎng)絡媒體具有的特點，在其應用過程中較為盲目，比如說，輔導員借助人人網(wǎng)進行思想政治工作教育，由于人人網(wǎng)信息量大，輔導員的信息極易被其他內容覆蓋。第二，輔導員對學生的網(wǎng)絡媒體應用情況未進行深入了解，導致雙方網(wǎng)絡形式運用不對稱，則將阻礙網(wǎng)絡媒體功能的正常發(fā)揮。第三，教師在網(wǎng)絡媒體應用過程中，帶有較多的說教色彩，與網(wǎng)絡媒體的平等性有所矛盾，很大程度上降低了學生的積極參與度。②
2.3網(wǎng)絡媒體應用中輔導員與學生缺乏互動
網(wǎng)絡媒體為師生互動提供了有效的交流平臺，通過該平臺的運用，及時掌握學生的思想動態(tài)，對學生生活中遇到的困難及時伸出援手，接觸學生的心理困惑等。然而，由于輔導員日常與學生接觸較少，平日里缺少與學生進行溝通，很難實現(xiàn)形成師生間的朋友關系，導致師生之間借助網(wǎng)絡媒體進行互動時，仍具有一定的距離感，溝通的深度較淺，學生面臨的生活壓力或者心理困惑等都不與老師交流。與此同時，輔導員平日承擔的工作任務多，對于學生的飛信、QQ留言等無法及時回復，也是造成雙方無法進行深度互動的原因，同時也對學生帶來一定的挫傷。
3輔導員應用網(wǎng)絡媒體開展學生思想政治教育的有效對策
3.1通過易班網(wǎng)絡媒體應用，加強學生管理工作
隨著網(wǎng)絡媒體技術的發(fā)展，易班這一綜合互動社區(qū)得到高校師生的青睞，運用易班可創(chuàng)建網(wǎng)絡班級，有利于開展學生管理工作。第一，學生可在易班社區(qū)中進行學習交流和社會熱點問題探討，由于職業(yè)技術學院課程具有較高的專業(yè)性，課程學習難度較大，學生之間由于日常交流不多，對很多專業(yè)知識的掌握有所欠缺，而借助易班平臺，學生可就學習方式進行分享，加強學生之間是交流合作，提高學生的學習能力。第二，加入易班的同學會填寫自己的相關資料，輔導員可借助對資料庫的查閱，掌握更多的學生特點，比如說學生的個人興趣、愛好等，從而更加深入地了解學生，并以此為基礎向學生多提供影視作品或者閱讀書目等。第三，應用易班進行班干部選舉、獎學金評定等工作，進行班級事務管理，促使班級事務更加公開透明，并激發(fā)學生的班級凝聚力。
3.2關注學生的網(wǎng)絡媒體更新情況，及時了解學生的思想動態(tài)
大學生對網(wǎng)絡媒體存在普遍熱衷，會在相應的網(wǎng)絡平臺上展示自己，抒緒，因此教師應經(jīng)常使用網(wǎng)絡媒體，及時關注學生的信息更新情況，獲得學生的思想動態(tài)，及時給予學生一定的開導與幫助。比如說，大學生會將自己的利益需求，以及相關的校園意見等通過校園的BBS進行傳達，其中包含較多的心理、思想等問題，若輔導員能夠做到及時關注，可從校園BBS中了解學生的心聲，在今后學生思想政治教育工作中更具針對性。同時，大學生普遍使用微信，輔導員可加學生為好友，對學生的朋友圈及時關注，能夠從學生的信息情況中了解學生的心情與日常行為，針對心情低落的學生可進行互動交流，對學生積極鼓勵和引導。③
3.3發(fā)揮網(wǎng)絡媒體作用，維護學生的心理健康
當前，高校學生的學習、就業(yè)等壓力較大，各種心理問題影響著學生的身體健康，為此輔導員應充分重視學生的心理變化，對其進行心理指導，提高學生的心理素質，促使學生健康成長。在開展心理教育工作中，網(wǎng)絡媒體可發(fā)揮其重要作用，第一，輔導員可以通過網(wǎng)絡媒體獲得更多的心理知識，提高自身的業(yè)務水平，并通過博客、論壇等方式獲悉學生的心理特點，有針對地向學生進行心理知識教育。第二，通過應用網(wǎng)絡媒體加強與學生的互動，特別針對心理壓力過大的學生進行開導，以微信、QQ等方式與學生進行私聊，傾聽學生的困惑，疏解學生的焦躁情緒。
3.4應用網(wǎng)絡媒體進行黨團建設，進行黨員培養(yǎng)
加強學生的黨團建設，是高校輔導員的重要工作之一，其中進行黨員培養(yǎng)更是重中之重。將網(wǎng)絡媒體應用于黨團建設中來，對黨的理論知識進行傳播，提高大學生對黨的認識，并開展推優(yōu)入黨工作，為黨知識培養(yǎng)更多的優(yōu)秀人才。首先，輔導員可建立黨團社區(qū)，將黨的重要理論思想以及會議精神等及時更新，為學生提供重要的理論指導，提高學生的思想覺悟。同時還可利用飛信群、QQ群等與學生黨員進行黨內事務探討，了解學生黨員的思想動態(tài)，指引學生黨員樹立正確的價值觀念。其次，應用網(wǎng)絡媒體公開班級黨務。黨員培養(yǎng)與發(fā)展，一直以來都是學校十分重視的工作，應充分保證其公平、公正、公開等特性，應用網(wǎng)絡媒體將可將黨員發(fā)展細則、評比方式、現(xiàn)有黨員名單、入黨積極分子名單等加以公示，既提高學生的積極參與，又可對黨員進行監(jiān)督，推動黨團建設的民主化。最后，應用網(wǎng)絡媒體進行主題團日建設，實施主題團日活動可加強對學生的思想政治教育，比如說對英雄人物進行“微”訪談，增加學生對團日活動了解，提高學生的思想意識。
3.5注重網(wǎng)絡媒體應用，做好困難生資助工作
由于學生的家庭經(jīng)濟狀況不盡相同，其中存在一些家庭經(jīng)濟困難的學生，要想做好困難生的資助工作，應注重對網(wǎng)絡媒體的應用。第一，微信朋友圈、QQ空間等是學生記錄生活的重要平臺，輔導員可從中獲得一些家庭經(jīng)濟情況，可作為重要的審核資料用于學生的貧困申請之中。第二，部分學生會因家庭貧困而比較自卑，不會主動進行貧困生申請，此時輔導員可以借助即時通訊工具與學生進行聊天，積極鼓勵學生為家庭減輕負擔。第三，通過微博、學校網(wǎng)站等向貧困學生提供勤助崗位，并借助網(wǎng)絡媒體與名企聯(lián)系，從而獲得更多的勤助崗位。④
4結語
綜上所述，隨著網(wǎng)絡媒體技術的崛起，對高校輔導員開展學生思想政治教育工作具有顯著作用，將網(wǎng)絡媒體應用于學生管理、思想動態(tài)監(jiān)測、心理健康、黨員培養(yǎng)、困難生資助等工作中具有重要意義。
注釋
①張麓麓.新媒體對高校輔導員思想政治教育工作的影響[J].中國報業(yè),2014.2:88-89.
②項鑫,徐芝蘭.高校輔導員如何利用新媒體發(fā)揮思想政治教育作用[J].吉林廣播電視大學學報,2014.4:42-43.
③宋伶俐.新媒體環(huán)境下高校輔導員思想教育工作實效性研究[J].吉林廣播電視大學學報,2013.2:5-6.
之所以把博客看作“自媒體”的代表，是因為博客所具有較低門檻的草根屬性。隨著博客大軍的興起和網(wǎng)絡日志的規(guī)范化運作，現(xiàn)在，網(wǎng)絡原生態(tài)文化建設已初具規(guī)模。特別是博客涉足新聞領域后，更是強化了自媒體的內在特質，美國《連線》雜志在預言網(wǎng)媒2005年重大事件中，博客真正涉足新聞領域名列第二。
一、網(wǎng)媒的現(xiàn)狀
在博客出現(xiàn)之前，網(wǎng)絡技術就已經(jīng)深入人心，E－mail等網(wǎng)絡交流方式也給人們帶來許多方便。2006年7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在北京《第十八次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截止到2006年6月30日，我國網(wǎng)民人數(shù)達到了1．23億人，與上年同期相比增長了19．4％。在線調查結果還顯示：目前我國大約有1500萬人經(jīng)常使用網(wǎng)絡教育，2500萬人經(jīng)常使用網(wǎng)上招聘，而經(jīng)常使用博客的人數(shù)則達到了2800萬人。由此可見，網(wǎng)絡時代的媒體資源已經(jīng)受到網(wǎng)絡媒體的分流，從而使整個媒體收視群體格局產(chǎn)生新的變化。以網(wǎng)絡傳媒為首的新傳媒正以咄咄逼人的態(tài)勢出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體面前。由于網(wǎng)絡媒體所具備的強大交互和鏈接功能，使其在短時間內迅速得到發(fā)展，成為媒體中的一支重要生力軍，各大門戶網(wǎng)站也逐漸奠定了自己的江湖地位。
盡管各網(wǎng)絡媒體，特別是門戶網(wǎng)站新聞流量逐漸增加，成為與傳統(tǒng)媒體相對應的一種新興力量。但是，在所有網(wǎng)媒的新聞流量中，目前絕大多數(shù)新聞還來源于傳統(tǒng)媒體，這個時期的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟以“信息搬運”作為最核心的特征，大量內容不分精蕪地涌入互聯(lián)網(wǎng)，大量網(wǎng)站不惜力氣地重復拷貝內容到自己的服務器中，用戶上網(wǎng)的最大價值在于獲得信息。網(wǎng)絡媒體的加載功能在不斷強化的同時，對傳統(tǒng)媒體的依賴卻依然存在，因此，網(wǎng)絡傳媒距離媒體所需的文化等屬性還存在一定距離。
網(wǎng)絡傳媒屬性的先天不足決定了網(wǎng)媒目前還不可能一統(tǒng)媒體江湖。目前，我國網(wǎng)絡媒體還處在不能完全采編、制作新聞的初級水平，必須依靠傳統(tǒng)媒體的內容和人力資源成長。盡管部分網(wǎng)絡媒體認識到獨立發(fā)展的重要性，也在大范圍招兵買馬，聘請新聞從業(yè)人才。但媒體最核心的東西就是新聞，在這個方面，傳統(tǒng)媒體一直在發(fā)揮著重要的傳播作用，網(wǎng)絡傳媒在相當長一段時間內將繼續(xù)依托傳統(tǒng)媒體發(fā)展。①
此外，網(wǎng)絡媒體的編輯、轉引功能在新媒體跑馬圈地的同時，還沒有構建起自己的文化屬性，對于網(wǎng)絡來說，除了交互功能外，最突出的特點就是其即時性及草根屬性，但是目前，網(wǎng)絡所具備的這些優(yōu)勢還沒有體現(xiàn)出來。從這一層面上說，網(wǎng)絡媒體還只是傳統(tǒng)媒體的立體延伸，隨著網(wǎng)絡媒體功能的不斷完善，網(wǎng)絡的文化屬性勢必會逐漸浮出水面，成為網(wǎng)媒獨立發(fā)展不可或缺的基礎。
二、博客的傳媒及文化屬性
從2002年博客正式在中國興起以來，學界對它的研究就沒有中斷過。隨著博客的發(fā)展，以博客為標志的全新網(wǎng)絡傳媒正在勃興，“信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)也的確需要具備信息收集、闡釋、整理能力，同時提供個人想法的信息收集者，無論是否走向商業(yè)道路，無論是否代表個人或機構或政府組織，博客們有望成為公眾的網(wǎng)絡信息代言人?！雹?/p>
隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的增長，博客將進一步普及，2007年，中國博客用戶接近1億，到2008年預計達到1．5億，博客的勃興，開啟了互聯(lián)網(wǎng)個人時代的到來。然而，博客的腳步并沒有到此打住，隨著名人尤其是作家群、記者群等專業(yè)精英人士的加盟，在博客模糊了“草根”還是“精英”文化的界限的同時，博客的公開性逐漸取代了原來的日志屬性，“私人”性也更為弱化。
2001年，“9?1l事件”使博客第一次成為真正意義上的新聞發(fā)源地。當時，幾乎所有的主流網(wǎng)站都因訪問量過大而近乎癱瘓，而全球最大的博客服務提供網(wǎng)站blogger．com上則出現(xiàn)了上百個報道“9?11”的個人博客站點，了無數(shù)業(yè)余照片、錄像和現(xiàn)場錄音，有目擊者的親筆描述，也有急迫希望得到親友消息的懇求，遠遠超過了專業(yè)記者。接下來發(fā)生的東南亞海嘯事件，延續(xù)了博客作為新聞發(fā)源地的特性。經(jīng)過重大突發(fā)事件的洗禮，如今的博客傳媒功能已經(jīng)日益強大，成為一股不容忽視的傳媒力量。
對于博客的論述，《紐約時報》認為：“如果博客只有一個人看，就是在寫日記；如果有幾十個人看，就是和朋友在一起；如果有幾百個人看，就是有影響力的一種勢力和權力；如果有幾千個人看，就是一個商業(yè)、一個媒體?！卑凑铡都~約時報》的評價，點擊量不同的博客可以根據(jù)影響再次細分成不同的屬性，雖然大部分博客還只限于小圈子朋友之間的互動，但是點擊量以幾何級數(shù)增長，媒體屬性日趨明顯的博客群在人們的視線中也正在興起。
那么，博客與其他傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體之間又存在著何種關聯(lián)呢？實際上，博客和網(wǎng)絡媒體之間只是協(xié)同、互補的和諧。博客愈加充實了我們的信息源，滿足人們日益增長的物質文化生活需要。博客以傳統(tǒng)網(wǎng)絡為載體，以零門檻進入的優(yōu)勢，在最大程度上擴大了網(wǎng)絡媒體的草根屬性，也使得網(wǎng)絡媒體逐漸完善了自己的文化屬性，為日后網(wǎng)絡媒體發(fā)展奠定了堅實的基礎。
因為自身新聞采寫功能的不足，網(wǎng)絡媒體成為傳統(tǒng)媒體的自然延伸，在新舊媒體共存的泛媒體時代，傳統(tǒng)媒體在和網(wǎng)絡媒體積極合作的同時，也以網(wǎng)絡媒體轉引新聞數(shù)量為影響力擴張的一個重要指標。但是隨著博客的興起，特別是博客涉足新聞領域后，這種原定規(guī)則已經(jīng)在發(fā)生變化。
其實，新聞從業(yè)人員涉足博客圈的現(xiàn)象并非偶然，因為收集資料和傳統(tǒng)媒體實際需求之間的比例關系，加之外在不可抗拒的因素，使得傳統(tǒng)媒體記者的信息只是實際采訪占有信息的一部分，而這些信息的價值也是不可低估的，基于此，博客成為一些專業(yè)記者信息的第二窗口。這種傳統(tǒng)媒體過濾的信息補充成就了博客的新聞屬性，加速了博客價值的迅速提升，在客觀上恢復了文化在網(wǎng)絡間傳播的原生態(tài)意義和原形態(tài)價值，這是與傳統(tǒng)網(wǎng)站的形式主義內容路線徹底決裂。
三、博客走向與網(wǎng)絡原生態(tài)價值的構建
在我國，博客承載的新聞等傳媒屬性雖然正在增強，原生態(tài)信息的也在豐富傳統(tǒng)媒體的視角。兩年來隨著新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站開辟了自己的博客并在主頁中預留了博客版面，博客軍團在網(wǎng)絡媒體中占據(jù)了重要的一席之地。而在重大新聞事件報道博弈中嶄露頭角的博客也逐漸引起傳統(tǒng)媒體的注意，如今，一些地方平面媒體也專門開辟了“博客”專欄，轉引博客論點成為報紙增加賣點的新時尚，新舊媒體間原來形成的轉引關系也在發(fā)生著變化：網(wǎng)絡媒體對傳統(tǒng)媒體的單向轉引正變成兩者之間的互動雙向轉引，在這種互動中，網(wǎng)媒展現(xiàn)出自己原生態(tài)價值。
而博客的未來走向如何，正成為人們關注的一個話題。當社會各階層群起而“博”的時候，中文博客能不能出現(xiàn)更為細化的整合分工，出現(xiàn)類似美國一樣的戰(zhàn)爭博客、時事博客等，從而完善網(wǎng)絡傳播的原生態(tài)基礎構建，這些都成為博客研究者關注的熱點。但是截至目前，已經(jīng)開通的中文博客群還沒有完全承擔起網(wǎng)絡原生態(tài)價值的構建任務，中文博客完成網(wǎng)絡原生態(tài)價值建設的任務還有很長的一段路要走。
博客的興起已勢在必行，而由博客興起帶來的對于網(wǎng)絡的反哺也將使網(wǎng)絡在未來更具有競爭力。網(wǎng)絡孕育了博客，并賦予其網(wǎng)絡的所有優(yōu)勢，而博客則把原生態(tài)的信息加載在網(wǎng)絡上，豐富了網(wǎng)站的信息內容，為網(wǎng)絡原生態(tài)價值的建設提供了基礎。如果說網(wǎng)媒是新一代媒體的代表還不具有說服力的話，那么，以博客這種“自媒體”為特征的傳媒的興起則彌補了網(wǎng)絡原生態(tài)文化的不足，博客作為網(wǎng)絡尖兵也將引導新一輪的媒體競爭。
一種社會文化現(xiàn)象的形成，必然有它的社會基礎。作為網(wǎng)絡傳媒原生態(tài)價值構建者的博客，也應該具備深厚的社會底蘊，隨著博客服務商對于博客的細分，相應的有秩序規(guī)范的博客將取代現(xiàn)有的無序狀況，各種專業(yè)人士的加盟，特別是不同領域專家的開博，將在一定程度上引領博客價值的走向，而新聞從業(yè)人員的不斷加盟，也將為傳統(tǒng)新聞業(yè)與博客間帶來新的互補。
可以肯定的是，以博客為代言的網(wǎng)絡新傳媒剛剛起步，網(wǎng)絡原生態(tài)的構建也才開始，隨著博客交流技術的成熟和網(wǎng)絡技術的向前邁進，博客將糾正目前單一大眾傳播產(chǎn)生的片面性，推動網(wǎng)絡文化的進步，促進傳媒業(yè)界更加和諧、快速地發(fā)展。
注釋：
①張成良：《多媒體融合》，《泛媒體時代的媒體生存法則》，《傳媒》，2006（7）。
②李琦：《博客：傳統(tǒng)新聞界的夢魘抑或救星》，《新聞界》，2005（2）。