摘要：近年來,博物館作為文化傳播與溝通的場所,逐漸由以藏品為中心轉(zhuǎn)向以人為中心、以社會需求為中心。博物館微信公眾號的建設(shè)正是實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的重要途徑之一。運(yùn)用教育學(xué)、傳播學(xué)的理論及方法,論述自然科學(xué)類博物館微信公眾號的特點(diǎn),并選取國內(nèi)省、市代表性場館的微信公眾號,分析其運(yùn)營現(xiàn)狀。同時,以上海自然博物館為例,在總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,提出一些意見與建議。