摘要：運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)搜索法收集游客凝視的惠安女形象文本作為分析數(shù)據(jù),借助扎根理論研究法和質(zhì)性分析軟件MAXQDA12對所搜集到的資料進(jìn)行逐步的整理及編碼。研究發(fā)現(xiàn),游客凝視的惠安女形象集中在惠安女的奇特服飾、服飾面臨失傳、攝影素材、勤勞精神等12個范疇。核心形象、地域環(huán)境、吸引物符號、構(gòu)圖素材、情感體驗(yàn)是游客凝視惠安女形象的5個主范疇。根據(jù)游客的凝視發(fā)現(xiàn),在惠安女形象的建構(gòu)中存在惠安女形象的文化內(nèi)涵開發(fā)淺層化,展現(xiàn)形式單一化,未形成旅游品牌等問題。提出挖掘惠安女形象的深層文化內(nèi)涵,建構(gòu)多樣化的惠安女形象,打造惠安女形象的專屬品牌等策略。