摘要：以促進職業(yè)體育聯賽消費為視角,以中超聯賽與CBA為研究對象,在對近年來我國職業(yè)體育聯賽市場發(fā)展的現狀與目標,聯賽管理體制及運行機制改革的現狀與思路展開分析的基礎上,對職業(yè)體育聯賽的改革與發(fā)展問題開展策略研究。研究從以改革促發(fā)展為方向,激發(fā)與提升聯賽主體的市場活力與組織運營能力;以市場需求、市場規(guī)律為導向,提高職業(yè)體育聯賽產品的供給能力與水平;以品牌化戰(zhàn)略和多元化媒體傳播為手段,促進職業(yè)體育聯賽商業(yè)價值提升;以"正風氣"與"樹形象"為抓手,改善與優(yōu)化職業(yè)體育聯賽消費環(huán)境;以文化建設為基礎,扎實聯賽消費的市場根基等五個方面,提出了推進我國職業(yè)體育聯賽改革與發(fā)展促進聯賽消費的具體策略。