時(shí)間：2023-02-28 15:31:02
導(dǎo)語(yǔ)：在旅游發(fā)展論文的撰寫(xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
［論文摘要］隨著我國(guó)人均收入的不斷提高和雙休日的實(shí)行，越來(lái)越多的人利用節(jié)假日外出旅游，特別是近年出現(xiàn)的鄉(xiāng)村旅游讓許多人度過(guò)了輕松而有趣的周末。鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)為城里人提供了方便，同時(shí)也帶動(dòng)了農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。不過(guò)也出現(xiàn)了諸多不如人意的問(wèn)題，如衛(wèi)生條件較差、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、缺乏整體規(guī)劃、產(chǎn)品形式單一雷同等。要想發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)就必須采取措施，解決鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)的問(wèn)題。如制定科學(xué)的高水平的區(qū)域發(fā)展旅游規(guī)劃，實(shí)施“政府主導(dǎo)型”旅游發(fā)展戰(zhàn)略，多渠道籌集旅游發(fā)展資金，加強(qiáng)宣傳等。
現(xiàn)代旅游最重要的特征是普及性和大眾性。所謂的普及性和大眾性，實(shí)際上就是最大程度按照大多數(shù)人的收入水平和閑暇時(shí)間來(lái)開(kāi)展旅游活動(dòng)，旅游業(yè)也采取各種措施吸引盡可能多的人消費(fèi)自己的產(chǎn)品，使企業(yè)占有最大的市場(chǎng)份額。自上世紀(jì)六十年代大眾旅游興起以來(lái)，經(jīng)常性的休閑度假已漸漸取代一年一次或幾年一次的觀光型旅游而成為旅游的主要形式，西歐發(fā)達(dá)國(guó)家每人每年外出旅游3至4次，在英國(guó)已占到全國(guó)人口的55%，瑞典更高達(dá)75%，休閑度假已成為發(fā)達(dá)國(guó)家人們生活中必不可少的組成部分。
在我國(guó)現(xiàn)階段，雖然人們生活水平有所提高，但大多數(shù)人的收入仍然十分低下，衣食之外稍有節(jié)余卻不足以很風(fēng)光地遠(yuǎn)行逍遙。而社會(huì)時(shí)尚的召喚、追求生活質(zhì)量的意識(shí)，促使現(xiàn)今中國(guó)平民十分渴望休閑度假。但是，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)卻在一定程度上因盲目、浮躁和急功近利而忽視他們的需求。在我國(guó)，因?yàn)槿司杖胨捷^低，旅游者占總?cè)丝诘谋壤廊缓苄?，而且主要集中在城市。?duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，旅游還是奢侈品，只有少數(shù)市民節(jié)衣縮食一年或幾年才能外出旅游一次。這種“打牙祭”式的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣大市民返璞歸真、回歸自然的渴望和高漲的旅游需求。一些主要面對(duì)國(guó)內(nèi)游客的旅游熱點(diǎn)，因季節(jié)性強(qiáng)、旅游交通擁擠、旺季人滿為患和價(jià)格上漲、質(zhì)量不佳而使游客往而卻步或掃興而歸。旅游熱點(diǎn)的門(mén)中門(mén)、票套票和部分旅游業(yè)的不規(guī)范操作行為，也使某些旅游企業(yè)聲名狼藉，為人詬病。一邊是豪華賓館的冷若閑置、國(guó)家財(cái)力的耗費(fèi)，一邊是廣大工薪階層因阮囊羞澀而無(wú)力消費(fèi)、望洋興嘆；一邊是旅游熱點(diǎn)的季節(jié)性人口過(guò)密，一邊是大眾化旅游產(chǎn)品的缺少。高漲的旅游需求與旅游產(chǎn)品不如人意之間的尖銳矛盾，使國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上形成一個(gè)巨大的空白和廣闊的真空地帶。在普遍的返璞歸真、回歸大自然的休閑度假需求得不到滿足的時(shí)候，幾個(gè)人自發(fā)去郊游，在農(nóng)家短暫歇腳休息卻產(chǎn)生了國(guó)內(nèi)旅游業(yè)一個(gè)影響深遠(yuǎn)的新生事物——“鄉(xiāng)村旅游”，即以農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動(dòng)以及傳統(tǒng)的民俗為資源，融觀察、考察、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、購(gòu)物、度假于一體的旅游活動(dòng)。
一、鄉(xiāng)村旅游的興起無(wú)疑帶動(dòng)了農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。
1.吸納農(nóng)村多余勞動(dòng)力，增加農(nóng)村收入。鄉(xiāng)村旅游以“離土不離鄉(xiāng)”的形式為農(nóng)民提供了新的就業(yè)門(mén)路。廣東河源市的蘇家圍景區(qū)，自2000年開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游以來(lái)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的人均年收入從當(dāng)年的1000多元上升到3000多元。鄉(xiāng)村旅游，使祖祖輩輩靠老天吃飯的農(nóng)民，也享受了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的成果，走上了致富之路。
2.促進(jìn)農(nóng)村文化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游在城鄉(xiāng)之間架起了文化傳播的橋梁，城市居民在鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)中感受到了農(nóng)村生活的風(fēng)貌，同時(shí)傳播了城市文明。農(nóng)民群眾在旅游服務(wù)實(shí)踐中開(kāi)闊了視野，學(xué)習(xí)了先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和生活方式。
3.帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旅游活動(dòng)包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大主要要素，這使得以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化和補(bǔ)充，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
二、鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)的諸多問(wèn)題抑制了農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
1.各區(qū)域“各自為政”，難成規(guī)模效益。鄉(xiāng)村旅游一般以戶為單位，沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)劃，盲目開(kāi)發(fā)資源，不做切實(shí)可行的旅游發(fā)展規(guī)劃，導(dǎo)致農(nóng)村旅游業(yè)不能健康持續(xù)發(fā)展。
2.缺乏宣傳，沒(méi)有品牌效應(yīng)。一些鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者市場(chǎng)促銷意識(shí)不強(qiáng)，缺乏主動(dòng)宣傳和參加集體促銷的積極性。
3.鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)資金嚴(yán)重不足。旅游資源的開(kāi)發(fā)需要強(qiáng)大的資本做后盾，農(nóng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)更需要大量資金做支撐。農(nóng)村一直以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力還很薄弱，由于鄉(xiāng)政府不可能對(duì)其旅游發(fā)展做大規(guī)模投入，加之農(nóng)民收入有限，因而資金短缺就成為制約農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一個(gè)重要因素。
4.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍需不斷加強(qiáng)。由于資金投入不足，一些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)在交通、食宿、衛(wèi)生等方面存在較大的差距，制約著進(jìn)一步發(fā)展。
5.鄉(xiāng)村旅游總體水平不高，資源開(kāi)發(fā)力度小、層次低，特色不夠明顯，內(nèi)涵不夠豐富，缺乏上規(guī)模、上檔次的名牌拳頭產(chǎn)品。尤其是在鄉(xiāng)村文化方面的發(fā)掘和運(yùn)用不夠。一些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)在開(kāi)發(fā)建設(shè)上存在追求城市化的趨向，削弱了原汁原味的農(nóng)家本色。
三、如何解決這些問(wèn)題，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
1.制定科學(xué)的高水平的區(qū)域發(fā)展旅游規(guī)劃。資源要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品必須實(shí)施科學(xué)的規(guī)劃。在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的大好形勢(shì)下，鄉(xiāng)村旅游必須適應(yīng)形勢(shì)，站在全局的高度，重新制定一個(gè)科學(xué)的、高層次的、高水平的旅游發(fā)展規(guī)劃。在區(qū)域旅游發(fā)展中突出重點(diǎn)，形成特色，這樣才能保障鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康有序的發(fā)展。
2.加強(qiáng)宣傳,樹(shù)立企業(yè)良好形象。積極向相關(guān)媒體提供新聞線索，想辦法通過(guò)電視臺(tái)、日?qǐng)?bào)、周刊、廣播電臺(tái)、旅游網(wǎng)等媒體的報(bào)道（轉(zhuǎn)載），把一塊荒廢的沙灘從零開(kāi)始搖身一變成了可以讓農(nóng)民增加收入的“寶地”，逐步擴(kuò)大了知名度和影響力，做到了“花最小的錢(qián)、做較大的宣傳”。
3.多渠道籌集旅游發(fā)展資金。制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的另一個(gè)重要因素是缺乏旅游開(kāi)發(fā)資金，因此如何籌集資金發(fā)展農(nóng)村旅游成為鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中的一個(gè)難題。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在融資方面要全方位突出，多渠道引資。一是充分利用國(guó)家發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的大好時(shí)機(jī)，抓住政策大力發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)。二是利用各種優(yōu)惠條件，豐富的旅游資源吸引各種投資，包括外商投資、企業(yè)投資和利用民間資本等多種形式的投資。
【關(guān)鍵詞】休閑旅游；桂林；桂林旅游
一、桂林休閑旅游發(fā)展的背景
休閑旅游的發(fā)展是有著深刻歷史背景，它是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，在我國(guó)正在由觀光旅游轉(zhuǎn)向休閑旅游的階段，休閑旅游就顯示出了它蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。20世紀(jì)中葉，由于西方經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們?cè)诮鉀Q了基本生活問(wèn)題以后，在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的推動(dòng)下，休閑旅游應(yīng)運(yùn)而生。到20世紀(jì)末，己成為當(dāng)今世界相當(dāng)一部分國(guó)家居民的重要生活方式。我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，改革開(kāi)發(fā)以來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)也得到了空前的發(fā)展，在獲得物質(zhì)享受的同時(shí)，更多的居民追求了精神的享受，于是促進(jìn)了旅游業(yè)繁榮發(fā)展?，F(xiàn)在中國(guó)的工薪階層每年享有的法定休假日也有114天,這在世界上也算是較長(zhǎng)的。這一國(guó)家行為表明我們已融入了整個(gè)國(guó)際休閑社會(huì)的背景中。
隨著人們生活質(zhì)量的提高與完善，人們對(duì)休閑旅游必然有著越來(lái)越深刻的理解，在閑暇時(shí)間里更加關(guān)注精神上、心理上和健康方面的發(fā)展。據(jù)世界旅游組織在全球范圍內(nèi)的調(diào)查,“今后15年,全球參加社會(huì)工作的人們每年將有50%以上的時(shí)間用于休閑,休閑經(jīng)濟(jì)將在旅游產(chǎn)業(yè)體系中占據(jù)首位,休閑旅游產(chǎn)業(yè)將是第三產(chǎn)業(yè)中第一重要的產(chǎn)業(yè)”。我國(guó)也不例外，可以預(yù)知隨著我國(guó)居民休閑觀念的形成，將以提高生活質(zhì)量為目的，把健身、求知、娛樂(lè)等輕松、快樂(lè)而富有意義的休閑活動(dòng)放在首位，不僅消遣娛樂(lè)性和健身性的需求會(huì)有較大增長(zhǎng)，而且智力性和發(fā)展性的休閑需求也將有大幅增加。玩得高興又有益身心的休閑旅游需求模式成為消費(fèi)主流。
桂林的休閑旅游正是在這個(gè)大背景下逐漸形成的。以桂林的市區(qū)城市休閑旅游為例，無(wú)論是兩江四湖也好、正陽(yáng)步行街也好，中山街也好，城市的市政設(shè)施或者公園也好，都在圍繞一個(gè)主題來(lái)做文章，那就是“休閑”。就連桂林人的生活也是休閑的，整個(gè)城市都體現(xiàn)一個(gè)休閑的風(fēng)格和休閑的生活氛圍，商業(yè)一般是上午9時(shí)左右開(kāi)放，晚上10點(diǎn)左右就打烊了。近5年來(lái)市府投入了大量的人力物力財(cái)力，不斷完善休閑配套設(shè)施。在桂林隨處可見(jiàn)各類休閑吧、體育健身中心、酒吧、茶樓、小吃店、園林小品、城市休閑休憩配套設(shè)施、購(gòu)物中心、公園等等，你很少看到忙碌的人們，只有看到三三兩兩的或者漫步正陽(yáng)步行街、或者蕩漾在園林式的兩江四湖，或在城市林間談笑風(fēng)生，一切都那么怡然自得。
二、桂林旅游發(fā)展的轉(zhuǎn)型：從觀光旅游到休閑旅游
桂林是著名的國(guó)際旅游城市，近年來(lái)每年接待入境旅游都在90萬(wàn)人次以上。因此，從桂林旅游發(fā)展歷程來(lái)看總結(jié)出中國(guó)旅游發(fā)展的一般規(guī)律。根據(jù)桂林市旅游局和中山大學(xué)2000年共同編制的《桂林市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》(2001～2020)的分析，桂林旅游的發(fā)展階段可劃分為初創(chuàng)期、發(fā)展期、停滯鞏固期、二次發(fā)展期4個(gè)階段。初創(chuàng)期(1973～1977)，桂林旅游業(yè)處于起步階段，這個(gè)時(shí)期的性質(zhì)仍然以政治接待為主，屬于事業(yè)型。該接待的主要特點(diǎn)是旅游供給嚴(yán)重不足，但游客接待量穩(wěn)步攀升；發(fā)展期(1978～1987),桂林市加大了對(duì)旅游業(yè)的投入。旅游業(yè)向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，旅游服務(wù)供給條件得到改善，游客接待量突飛猛進(jìn)；停滯鞏固期(1988～1996)，低谷波動(dòng)時(shí)期。旅游業(yè)的發(fā)展受國(guó)際環(huán)境及1992年桂林空難的影響和制約，桂林旅游業(yè)陷入低谷，并出現(xiàn)反復(fù)波動(dòng)；二次發(fā)展期（1997～），第2個(gè)循環(huán)周期。其實(shí)，從現(xiàn)在來(lái)看，桂林旅游發(fā)展是經(jīng)歷了5個(gè)階段，第四階段為二次發(fā)展期（1997～2000），在全國(guó)旅游業(yè)穩(wěn)步上升的大環(huán)境下，桂林旅游在經(jīng)過(guò)短期調(diào)整后，進(jìn)入了旅游發(fā)展史上的第2個(gè)循環(huán)周期。第五階段為轉(zhuǎn)型期（2001～）。2000年以前對(duì)于桂林來(lái)說(shuō)，一直都是開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)的以觀光旅游為其主導(dǎo)產(chǎn)品的旅游城市，30多年來(lái)，開(kāi)發(fā)的格局基本上是按照“三山兩洞一條江”開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品單一，游客停留時(shí)間短，旅游經(jīng)濟(jì)總量上不去，發(fā)展速度緩慢，沒(méi)能真正發(fā)揮旅游的帶動(dòng)輻射功能。
傳統(tǒng)的觀光旅游束縛了桂林旅游的發(fā)展，甚至在正常的年份還出現(xiàn)了連續(xù)滑坡現(xiàn)象。2000年以后，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們收入的提高及帶薪假日的延長(zhǎng)，休閑度假旅游的規(guī)模開(kāi)始擴(kuò)大，在這種背景下，桂林市緊緊抓住機(jī)遇，大力發(fā)展休閑度假旅游，短短的幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。在這5年之內(nèi)，桂林實(shí)行了“顯山露水、拆墻顯綠”的大規(guī)模的城市改造，使得桂林城市休閑基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境得到了極大的改善。與此同時(shí)，通過(guò)地市合并河構(gòu)建大桂林旅游圈，以桂林為客源市場(chǎng)依托，加大力度開(kāi)發(fā)了桂林城郊鄉(xiāng)村旅游、桃花江休閑度假旅游區(qū)、愚自樂(lè)園、兩江四湖環(huán)城游憩帶以及大桂林旅游圈轄縣的陽(yáng)朔鄉(xiāng)村旅游、陽(yáng)朔西街、陽(yáng)朔世外桃源、印象·劉三姐、興安樂(lè)滿地休閑度假世界和樂(lè)滿地休閑娛樂(lè)主題園、荔浦龍懷世界華商大會(huì)商務(wù)休閑景區(qū)、龍勝溫泉休閑度假區(qū)等，促使桂林的休閑旅游得到了迅猛的發(fā)展，極大的促進(jìn)桂林旅游的發(fā)展。據(jù)桂林市旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，到桂林來(lái)休閑度假的游客呈上升趨勢(shì)，目前桂林休閑度假旅游的人數(shù)已經(jīng)占桂林游客總?cè)藬?shù)的30%以上。除2003年受“非典”影響外，連續(xù)4年出現(xiàn)了高速增加。2004年全年接待游客1111.43萬(wàn)人，其中國(guó)內(nèi)游客為1030.66萬(wàn)人，海外游客為80.77萬(wàn)人，分別比2003年同期增長(zhǎng)30.10%、27.28%和81.26%；旅游總收入為501428萬(wàn)元，其中國(guó)內(nèi)旅游收入為345208萬(wàn)元，海外旅游收入為156220萬(wàn)元，比2003年分別增長(zhǎng)44.66%、35.9%和68.66%。
桂林旅游發(fā)展尤其是近幾年的發(fā)展表明，休閑時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨，發(fā)展休閑旅游是滿足市場(chǎng)需求和實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的最佳途經(jīng)，也是保持旅游持續(xù)發(fā)展的生命力所在。休閑旅游與觀光旅游的區(qū)別在于其具有明顯的休閑特征，與其他旅游方式的顯著區(qū)別是，休閑旅游是周而復(fù)始的，而其他旅游大多是一次性的；能夠提高游客的重游率，延長(zhǎng)逗留時(shí)間；休閑旅游與一般休閑的區(qū)別在于它必須是異地活動(dòng)，即消費(fèi)者必須離居住地一定時(shí)間以上(如過(guò)夜或幾小時(shí)以上)，這是積極、主動(dòng)休閑的表現(xiàn)，屬于高層次的休閑活動(dòng)。從現(xiàn)階段桂林的休閑旅游消費(fèi)來(lái)看，旅游作為休閑的重要方式己成為假日消費(fèi)時(shí)尚的主流。顯然，在桂林這樣一個(gè)傳統(tǒng)的、以觀光旅游占主導(dǎo)地位的城市，能夠積極順應(yīng)甚至適度地引領(lǐng)休閑旅游市場(chǎng)，使其逐步實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，保持了持續(xù)的高速發(fā)展，不能不說(shuō)很大程度歸功于桂林的休閑度假旅游。
三、桂林休閑旅游發(fā)展的特點(diǎn)與模式
（一）特點(diǎn)：新發(fā)展，多樣性
1．城郊化發(fā)展。我國(guó)休閑旅游發(fā)展主要是往城郊發(fā)展，以核心——邊緣化進(jìn)行發(fā)散開(kāi)發(fā)，主要有兩種特點(diǎn)，一是以經(jīng)濟(jì)發(fā)展快、出游率高、消費(fèi)水平高、工作節(jié)奏快的大中城市為依托，憑借環(huán)境優(yōu)良、風(fēng)景優(yōu)美、資源稟賦高、交通便捷、區(qū)位優(yōu)越等建設(shè)起來(lái)，一般路程在2個(gè)半小時(shí)內(nèi)，比如南寧周邊休閑度假區(qū)、城郊的農(nóng)家樂(lè)旅游等。這類特別適合周末休閑旅游需求。二是以著名的旅游城市為核心，往邊緣發(fā)展，這些環(huán)境不一定很好，主要是利用核心城市的強(qiáng)大客源優(yōu)勢(shì)發(fā)展起來(lái)的。桂林就是一個(gè)典型的例子，依托桂林強(qiáng)大的客源市場(chǎng)，在大桂林旅游圈內(nèi)短短的幾年就發(fā)展了大量的諸如高爾夫、漂流、攀巖、鄉(xiāng)村旅游等休閑旅游產(chǎn)品，比較著名的有樂(lè)滿地主題園、高爾夫休閑大世界、兩江四湖、愚自樂(lè)園、印象·劉三姐、陽(yáng)朔鄉(xiāng)村旅游、西街、桃花江度假區(qū)、龍勝溫泉、十二灘漂流、五排河漂亮、陽(yáng)朔攀巖、臨桂體育休閑山莊等等。
2．主題化發(fā)展。主題是旅游開(kāi)發(fā)的核心和靈魂?，F(xiàn)代游客消費(fèi)的多元性，加上余暇時(shí)間和可支配資金多，游客往理性化和個(gè)性化發(fā)展，客源市場(chǎng)呈現(xiàn)的多層次性決定了休閑旅游產(chǎn)品的主題化。這種主題主要是根據(jù)客源定位來(lái)進(jìn)行的，因此休閑旅游更加有了鮮明的形象，具有針對(duì)性。桂林的印象·劉三姐、愚自樂(lè)園、世外桃源、西街、兩江四湖、鄉(xiāng)村旅游等等能夠取得轟動(dòng)性效應(yīng)和巨大的成功就是源于它們都有一個(gè)鮮明的主題。
3．文化性發(fā)展。旅游產(chǎn)品是否有品味、是否具有生命，關(guān)鍵是看它的有沒(méi)有文化內(nèi)涵。文化是神、產(chǎn)品是形，如果一個(gè)優(yōu)美的風(fēng)景沒(méi)有文化內(nèi)涵那么它就缺少了生命力。休閑旅游產(chǎn)品具有很強(qiáng)的吸引力就是因?yàn)樗哂胸S富的文化內(nèi)涵。比如桂林的兩江四湖，將中西文化、古今桂林地方文化(尤其是明清文化)、園林歷史文化演繹得淋漓盡致。它的開(kāi)通使得桂林旅游得到了質(zhì)量和數(shù)量的飛躍。
4．多元化發(fā)展。人們對(duì)文化精神生活的需求方面呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)。目前旅游業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)：由從眾旅游到個(gè)性旅游；由感性旅游到理性旅游，由“趕場(chǎng)式”游到休閑旅游，由“集中時(shí)間”到“分散”游，由城市旅游轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)間游，由國(guó)內(nèi)游到國(guó)際游。整個(gè)旅游形態(tài)呈現(xiàn)出一派繁榮景象。休閑旅游也不例外。休閑旅游不是一個(gè)孤立的產(chǎn)品形態(tài)，而是有一系列的產(chǎn)品集群組成的，與其它旅游產(chǎn)品形成互動(dòng)，融合發(fā)展，或者與觀光旅游互為輝映、相得益彰?；蛘吲c度假旅游水融、互相促進(jìn)、或者與文化旅游神形糅合?？傊窍蚨嘣l(fā)展，并不是單純的發(fā)展。無(wú)論是桂林的城市休閑旅游也好還是桂林的陽(yáng)朔鄉(xiāng)村旅游、印象·劉三姐也好都是多元化發(fā)展的。
當(dāng)前，隨著人民生活水平的日益提高以及帶薪假期的增多，離退體人群的擴(kuò)大，尤其是雙體日制度的推行，體閑旅游己能被我國(guó)一般的中等收入階層和一部分工薪階層所接受，不僅青年人接受，老年人也接受，其客源市場(chǎng)呈現(xiàn)出大眾化和多元化的趨向
5．大眾化發(fā)展。雖然休閑旅游對(duì)環(huán)境的要求相對(duì)較高，開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品品味也很高，但是它的產(chǎn)品都是大眾化的，甚至有些休閑旅游產(chǎn)品屬于公益性的，只有少數(shù)向貴族化發(fā)展，大多數(shù)休閑旅游產(chǎn)品普通的老百姓都消費(fèi)得起。
在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，甚至今天，人們對(duì)休閑旅游存在誤解，認(rèn)為它是有錢(qián)人的奢侈享受，這在人們的收入還不十分富裕、社會(huì)服務(wù)系統(tǒng)尚不健全、國(guó)民整體文化素養(yǎng)有待提高的時(shí)候，顯然是正常的，也是可以理解的。然而人們的休閑方式多種多樣，而以旅游為手段達(dá)到休閑目的，無(wú)疑是一種高尚的精神生活。對(duì)此，當(dāng)人們占據(jù)了較多的閑暇時(shí)間和可自行支配的經(jīng)濟(jì)收入后，己逐步得到認(rèn)同，越來(lái)越多的人參與其中，體閑旅游不再是少數(shù)個(gè)人的消費(fèi)行為，正日益成為大眾消費(fèi)形式。
來(lái)桂林旅游的游客都知道，桂林很多新開(kāi)發(fā)的休閑旅游產(chǎn)品都采用公益性和消費(fèi)兩種方式進(jìn)行享受，比如高品位休閑旅游產(chǎn)品中的陽(yáng)朔西街、兩江四湖、陽(yáng)朔鄉(xiāng)村旅游等等諸多休閑旅游產(chǎn)品都是不收門(mén)票的，大多數(shù)休閑配套設(shè)施都屬于公益性的。
（二）開(kāi)發(fā)模式：多元化，個(gè)性化
市場(chǎng)需求是多元化的，與之相對(duì)應(yīng)的休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也是多元化的。從桂林近幾年休閑旅游發(fā)展歷程與現(xiàn)狀，總結(jié)出以下幾種開(kāi)發(fā)模式，這些模式在全國(guó)各地很多地方可以適用。
1．主題游樂(lè)園模式。該模式以某個(gè)文化主題為定位，針對(duì)特定的客源市場(chǎng)，以總主題為依托，高度重視文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)附加旅游產(chǎn)品，在這個(gè)主題游樂(lè)園中，休閑旅游主要體現(xiàn)在主題園的休閑配套設(shè)施上，享受更多的是文化休閑旅游大餐。一般這種開(kāi)發(fā)模式都是選擇在城郊進(jìn)行。桂林愚自樂(lè)園、興安樂(lè)滿地、印象·劉三姐就是典型的代表，比如樂(lè)滿地休閑娛樂(lè)主要是針對(duì)中青年游客設(shè)計(jì)的，同時(shí)配套有五星級(jí)休閑度假酒店、標(biāo)準(zhǔn)的高爾夫球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等附加的休閑產(chǎn)品。
2．園林式模式。園林式模式主要是充分利用原有的資源基礎(chǔ)，按照?qǐng)@林的形式進(jìn)行開(kāi)發(fā)。它比較注重歷史文化和園林文化的挖掘和開(kāi)發(fā)，采用公益性和商業(yè)性兩種方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理。桂林的兩江四湖就是按照?qǐng)@林模式進(jìn)行開(kāi)發(fā)的。它分段按照不同的主題融入了中西園林文化和歷史文化進(jìn)行設(shè)計(jì)，兩江四湖兩岸壘石跌水，設(shè)計(jì)有中西建筑風(fēng)格休憩設(shè)施，將桂林明清時(shí)期四湖的文化名人和桂林風(fēng)土人情以浮雕、塑像、石刻等形式錯(cuò)落有致的點(diǎn)綴于林間花間。在這里你可看到西湖雙拱橋、法國(guó)凱旋門(mén)、美國(guó)金門(mén)橋等世界名橋。酒吧、游泳池、體育休閑設(shè)施、園林景觀小品、茶座、歌舞廳等等休閑配套設(shè)施應(yīng)有盡有。所有的園林景觀和休閑設(shè)施都是公益性的，而水上游樂(lè)則是商業(yè)性的。
3．休閑度假模式。這種模式主要是選擇在環(huán)境優(yōu)雅、空氣質(zhì)量良好、離城市近的水庫(kù)、溫泉、河道、森林等地興建。主要功能是度假，配合度假，興建諸如高爾夫球、游泳池、歌舞廳、桑拿按摩、休閑娛樂(lè)、景觀小品、休憩亭廊樓閣、保健療養(yǎng)等附屬休閑配套設(shè)施。如靈川青獅潭旅游度假區(qū)、荔浦豐魚(yú)巖旅游度假區(qū)、桂林桃花江旅游度假區(qū)和龍勝溫泉旅游度假區(qū)等4個(gè)自治區(qū)級(jí)旅游度假區(qū)已經(jīng)一些休閑度假山莊、療養(yǎng)院等。
4．鄉(xiāng)村休閑模式。鄉(xiāng)村休閑模式一般選擇在城郊，以鄉(xiāng)村優(yōu)美的自然景觀、淳樸的民俗風(fēng)情為資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，主要功能是休閑觀光，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的是田園風(fēng)光、農(nóng)家樂(lè)旅游、休閑山莊、攀巖、漂流、自助旅游、自行車或徒步旅游產(chǎn)品。
陽(yáng)朔鄉(xiāng)村旅游是典型的鄉(xiāng)村休閑旅游模式，也是世界著名的鄉(xiāng)村休閑旅游勝地。在陽(yáng)朔，欣賞舉世無(wú)雙的漓江美景和陽(yáng)朔田園風(fēng)光的同時(shí)，遇龍河漂流、攀巖、鄉(xiāng)村休閑山莊、泥浴、自行車或徒步游覽、果園等等休閑產(chǎn)品也會(huì)讓你流連忘返。
四、桂林休閑旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與借鑒
（一）創(chuàng)新：發(fā)展的生命力所在
1．創(chuàng)新之一：市場(chǎng)前瞻，引領(lǐng)潮流。任何事物只有創(chuàng)新才能有生命力。休閑旅游在市場(chǎng)上的創(chuàng)新在于要具有市場(chǎng)的前瞻性，通過(guò)前瞻來(lái)引領(lǐng)消費(fèi)的潮流。最近20年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)變化最快的時(shí)期,在這段時(shí)間里,有一個(gè)非常鮮明的現(xiàn)象就是消費(fèi)現(xiàn)象的變化極快。每當(dāng)意識(shí)到適應(yīng)需求的時(shí)候,可能已經(jīng)落后于市場(chǎng)潮流了,因此必須研究市場(chǎng)的前瞻性。市場(chǎng)前瞻是指市場(chǎng)應(yīng)該具有適度的超前性。具有超前意識(shí)后需要通過(guò)研究游客的消費(fèi)行為和心理訴求，去引領(lǐng)市場(chǎng)消費(fèi)的方向，使得旅游產(chǎn)品永葆活力。
2．創(chuàng)新之二：產(chǎn)品多元化，互動(dòng)結(jié)合。多元化的市場(chǎng)需要要多元化的產(chǎn)品，游客的需求和游客的層次都是多元化的，需要開(kāi)發(fā)針對(duì)不同的目標(biāo)客源市場(chǎng)和客源層次開(kāi)發(fā)多層次的休閑旅游產(chǎn)品。
同時(shí)，休閑旅游需要與其它旅游產(chǎn)品互動(dòng)或結(jié)合才能發(fā)揮更大的效果。要大力加強(qiáng)與休閑相關(guān)的各種旅游新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)休閑旅游與度假、觀光、文化、生態(tài)等旅游的互動(dòng)或結(jié)合，完善休閑旅游產(chǎn)品的配套設(shè)施。
3．創(chuàng)新之三：抓主題，要精品。休閑旅游是個(gè)性化的旅游，是高品位的旅游，要根據(jù)客源市場(chǎng)的需求和本身資源的稟賦，以主題的形式開(kāi)發(fā)，僅僅圍繞適合市場(chǎng)需求和游客需求的主題開(kāi)發(fā)精品。休閑旅游不同大眾的觀光旅游，因此，要強(qiáng)調(diào)開(kāi)發(fā)精品，引導(dǎo)我國(guó)旅游由開(kāi)發(fā)的粗型產(chǎn)品轉(zhuǎn)向集約型精品發(fā)展。
（二）文化：主題的靈魂
休閑旅游作為旅游的一種方式，也有著深厚的文化內(nèi)涵。休閑旅游的文化價(jià)值在于：旅游活動(dòng)在帶給人們樂(lè)趣、享受知識(shí)的同時(shí)，引起了不同底蘊(yùn)文化的直接碰撞與融合。
據(jù)美國(guó)旅行社業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查，美國(guó)游客希望體驗(yàn)文化的意愿有所增強(qiáng)：29%的游客認(rèn)為從度假休閑旅游中得到文化體驗(yàn)很重要；17%的游客認(rèn)為應(yīng)包括參加文化活動(dòng)或文藝演出，否則旅游經(jīng)歷就是不完整的。中外游客存在文化差異，這種文化差異性有時(shí)代性差異和民族性差異之分，文化的時(shí)代性差異指由于各民族、各地區(qū)發(fā)展的不平衡而產(chǎn)生的處于不同發(fā)展水平上的差異，文化的民族性差異是指在民族形式、民族風(fēng)格、民族特色方面的差異。中國(guó)文化反映了對(duì)自然美的執(zhí)著追求和深刻理解，講求詩(shī)情畫(huà)意和深邃悠遠(yuǎn)的意境，注重“智者樂(lè)水，仁者樂(lè)山”的一種愜意，相對(duì)于中國(guó)的自然浪漫，西方文化更顯得嚴(yán)謹(jǐn)、有序，充分體現(xiàn)了黃金分割率和各種幾何構(gòu)圖。在思維方式上，中國(guó)文化偏重于綜合，西方人傾向于分析；在行為模式上中國(guó)人注重調(diào)和，西方人則多一些個(gè)性在傳統(tǒng)價(jià)值觀上，中國(guó)人重視家庭關(guān)系西方人注重人生價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
在中國(guó)休閑旅游迅速發(fā)展的今天，在發(fā)展過(guò)程中，要突出差異性，追求獨(dú)特性，提升其文化價(jià)值，必須樹(shù)立全球的眼光，順應(yīng)世界發(fā)展的潮流，實(shí)現(xiàn)中西方文化的結(jié)合，吸取那些反映人類文明進(jìn)步的優(yōu)秀成果。提供相應(yīng)的產(chǎn)品，才能形成市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。從本質(zhì)上說(shuō)，旅游者在尋求文化，購(gòu)買文化，享受文化，消費(fèi)文化；旅游經(jīng)營(yíng)者則是生產(chǎn)文化，經(jīng)營(yíng)文化，銷售文化。文化品位越高，獨(dú)特性越強(qiáng)，多樣性越豐富，就越有發(fā)展前景。研究世界50年的旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，可以說(shuō)，特色是旅游之魂，文化是旅游之基，環(huán)境是旅游之根，質(zhì)量是旅游之本。因此，休閑旅游開(kāi)發(fā)需要更加重視文化的分量，通過(guò)文化來(lái)提高其旅游品質(zhì)。
（三）環(huán)保：旅游持續(xù)發(fā)展的終極目標(biāo)
如前所論，休閑旅游是一個(gè)高級(jí)別高質(zhì)量的旅游，常常是周而復(fù)始的，是一種積極參與、主動(dòng)休息的行為，屬于高層次的精神活動(dòng)，這種精神所求是與環(huán)境密切相關(guān)的。從一般意義上來(lái)講，它是完成社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間之外的活動(dòng)，是人的生命狀態(tài)的一種形式。沒(méi)有人不愿意在環(huán)境優(yōu)雅、空氣質(zhì)量好、生態(tài)保護(hù)好的條件下休閑度假。休閑旅游是十分強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧發(fā)展；符合未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的個(gè)性化、自助式發(fā)展趨勢(shì)；因此，發(fā)展休閑旅游需要從環(huán)境保護(hù)的層面設(shè)計(jì)好每一個(gè)項(xiàng)目，保護(hù)好優(yōu)良的自然環(huán)境，還要密切旅游者與社區(qū)居民的聯(lián)系，激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到旅游活動(dòng)中去，使之自覺(jué)的保護(hù)環(huán)境和有節(jié)制的建設(shè)。
五、結(jié)論與討論
休閑旅游是生活經(jīng)濟(jì)發(fā)展到較高程度的產(chǎn)物，是我國(guó)實(shí)行5天工作制和3個(gè)7天長(zhǎng)假的前提下產(chǎn)生的，是高級(jí)的旅游形態(tài)之一。本文只是初步總結(jié)了桂林休閑旅游發(fā)展的一些規(guī)律、特點(diǎn)和開(kāi)發(fā)的模式，從中也可以總結(jié)出我國(guó)休閑旅游發(fā)展的一般規(guī)律，但是它在我國(guó)發(fā)展還是個(gè)新事物，在我國(guó)還沒(méi)有條件實(shí)行帶薪休閑度假的情況下，它的發(fā)展?jié)M足了現(xiàn)階段游客的需求，今后發(fā)展的趨勢(shì)是否符合先進(jìn)國(guó)家經(jīng)歷過(guò)的閑暇經(jīng)濟(jì)的特征和發(fā)展變化規(guī)律，是否還有中國(guó)的特殊性，如何實(shí)現(xiàn)我國(guó)由傳統(tǒng)觀光轉(zhuǎn)向休閑度假轉(zhuǎn)變，休閑旅游市場(chǎng)前瞻和培育怎么進(jìn)行，既然它是一種高級(jí)別的高品位的旅游產(chǎn)品，那么在未來(lái)隨著游客需求的變化中如何創(chuàng)新它的旅游產(chǎn)品等等，都需要我們加以及時(shí)、認(rèn)真的研究。
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摘要旅游名山是我國(guó)旅游資源的重要寶庫(kù)，也是我國(guó)人文景觀中一道獨(dú)有的風(fēng)景線，其形成源自于我國(guó)古代大山崇拜的心理背景，更由于名山本身客觀條件和特有的人文環(huán)境滿足了人們的精神需求，同時(shí)名人雅士等在名山的修行授徒，使其蜚聲海內(nèi)外，這些成為了旅游名山厚重的文化內(nèi)涵。
關(guān)鍵詞歷史文化淵源精神需求社會(huì)條件
“曲徑通幽處，禪房花木深。”每當(dāng)我們登上武當(dāng)山、廬山等名山，總會(huì)被山上寺觀的悠悠鐘聲所吸引，陶醉于身心俱靜的氛圍中；每當(dāng)我們翻開(kāi)中國(guó)歷史，尋找高僧名士的足跡，往往會(huì)聽(tīng)見(jiàn)他們?cè)诿焦潘轮械男撵`對(duì)話。這些名山無(wú)疑是我國(guó)旅游資源的重要寶庫(kù)，也可以說(shuō)是中國(guó)特色的文化景觀，蘊(yùn)涵了豐富的歷史文化信息，古往今來(lái)引起過(guò)很多學(xué)者的興趣。這些名山是如何形成的？本文將從地理學(xué)、歷史等角度，就名山形成的淵源做一些粗淺的分析和探討。
1人文心理背景
在中國(guó)，天是被當(dāng)作一個(gè)有形的實(shí)在的事物加以崇拜的。據(jù)古文獻(xiàn)記載，夏代已經(jīng)“行天之罰”，征伐各方部落，殷商時(shí)已稱天為“帝”了。而在很長(zhǎng)的歷史時(shí)期內(nèi)從帝王將相到凡夫俗子都把天帝、天神看作是最高的神并對(duì)它頂禮膜拜，天空崇拜的另一種具體形式就是太陽(yáng)崇拜。
中國(guó)各民族在原始時(shí)代就有崇日觀念和活動(dòng)，如內(nèi)蒙古陰山巖畫(huà)中有表現(xiàn)人合掌過(guò)頂跪拜日環(huán)的圖畫(huà)，廣西花山巖畫(huà)中有表現(xiàn)人們歡呼迎日儀禮的圖畫(huà)。在古史記載中也可以找到帝王們祭日的描述及祭壇的營(yíng)造規(guī)模。如《尚書(shū)·堯》中有“賓日”于東，“餞日”于西的文字記載，《禮記·月令》言“立春之日，天資率三公九卿、諸侯、大夫，以迎日于東郊”。
由于太陽(yáng)升起于東方，光明始于東方，因此古人的觀念中有產(chǎn)生了另一個(gè)內(nèi)容：東方崇拜，這一點(diǎn)與山岳崇拜結(jié)合起來(lái)就形成了中國(guó)獨(dú)有的“東方大山崇拜”。如據(jù)《尚書(shū)》記載，舜時(shí)就有五岳之名，泰山為“五岳”之尊，舜“五載一巡狩,禹遵之。”《文獻(xiàn)通考》謂“東岳，以其處東，北居寅丑之間，萬(wàn)物始終之地，陰陽(yáng)交泰之所，為眾之所宗主也?！币虼藲v代帝王祭五岳必先祭祀泰山。山岳崇拜的產(chǎn)生有以下原因：一是山峰具有高大雄偉和人們難以接近等神秘性;二是山林中為人們提供豐厚的獵物和其他重要的生產(chǎn)生活用品，為遠(yuǎn)古乃至階級(jí)社會(huì)人們生存發(fā)展的重要依靠，因此導(dǎo)致人們賦予山以神靈觀念。
中國(guó)的山岳崇拜觀念有其獨(dú)特的豐富的文化內(nèi)涵。中國(guó)的古代祭祀五岳實(shí)質(zhì)上是日常生活中帝王祭天地活動(dòng)在空間和形式上的延伸。如《史記·封禪書(shū)》云：“周官曰，冬日至，祀天于南郊，迎長(zhǎng)日之至；夏日至，祭地祗。皆用樂(lè)舞，而神乃可得也。天子祭天下名山大川，五岳視三公，四瀆視諸侯，諸侯祭其疆內(nèi)名山，大川，四瀆者，江、河、淮、濟(jì)也。天子曰明堂、辟雍，諸侯曰泮宮?！比粘Ｉ钪械弁醭Ｐ藿ㄗ诮探ㄖ缑魈谩⒈儆阂约捞斓兀诖笠?guī)模出巡活動(dòng)時(shí)則登山以祭天地。《史記》中記載了秦始皇、漢武帝在泰山舉行封禪活動(dòng)的情形。由記載可知，中國(guó)帝王的祭山活動(dòng)是以山岳為基礎(chǔ)，通過(guò)各種宗教建筑與禮儀活動(dòng)來(lái)表現(xiàn)帝王對(duì)天地的崇敬和對(duì)權(quán)力的崇敬。這里山岳崇拜的觀念就是這種觀念的形式和基礎(chǔ)，天空崇拜、土地崇拜、社稷崇拜及由此而產(chǎn)生的政治權(quán)力崇拜為其實(shí)質(zhì)。而在中國(guó)的祭山活動(dòng)中,天子往往在山上修建宗教建筑，這樣就直接將原始宗教與名山聯(lián)系起來(lái)，如泰山有祭天祭鬼的蒿里神祠，有政令和祭祖的明堂，有祭天祭神的玉帝觀、元君祠，為后來(lái)我國(guó)佛教道教寺觀選擇圣地開(kāi)了先河，提供了借鑒。
2精神需求
我國(guó)大多數(shù)寺院選址在自然景觀優(yōu)美，清幽寂靜的山林之中。山是美的化身，其表現(xiàn)可分為：“形象美、色彩美、音響美、線條美、動(dòng)態(tài)美、靜態(tài)美、嗅覺(jué)美”等等，這種環(huán)境無(wú)疑給宗教信徒提供了極佳的物質(zhì)條件。
泰山自古以來(lái)就是一座充滿宗教和政治色彩的名山，其山水之美也是中外皆知的。泰山之美首在雄偉，它主峰海拔1524m，大有通天拔地之勢(shì)，千里之外無(wú)能與之比肩者。登山遠(yuǎn)眺則覺(jué)天地豁然通達(dá)，令人生豪情壯志。孔子曾言：泰山巖石，魯邦所瞻。泰山不僅雄偉而且景色秀美。如扇子崖峻峭高聳，其狀如扇，這里環(huán)境幽靜，風(fēng)景秀麗，常年甘泉清澈。泰山因其高，氣候產(chǎn)生垂直變化，山下為暖溫帶，山頂則是中溫帶。山上云霧繚繞，不僅襯托泰山比天之高，而且能給人以“天界仙境”的種種遐想。
作為佛教傳入中國(guó)初期的佛學(xué)中心之一的廬山，更是天生麗質(zhì)，步步皆景,它以江湖、瀑泉，云霧、峰石著稱于世。李白的名作《廬山遙寄盧侍御虛舟》則全面地描繪了廬山之美?！皬]山秀出南斗旁，屏風(fēng)九疊云錦張，影落明湖青黛光。金闕前開(kāi)二峰長(zhǎng)，銀河倒落之石梁。香爐瀑布遙相望，回崖沓嶂凌蒼蒼。翠影紅霞映朝日，鳥(niǎo)飛不到吳天長(zhǎng)。登高壯觀天地間，套匯茫茫去不還。黃云萬(wàn)里動(dòng)風(fēng)色，白波九道流雪山?！睆]山之霧，向稱天下奇觀，漫山遍野，飄渺虛無(wú)，山在云上漂，人在霧中游。試想，在這樣一個(gè)人間仙境里生活，修行從道，怎能不身心愉悅，神清而氣爽？一切煩惱皆順風(fēng)而去，一切前惡舊怨、功名利祿之累皆拋于境外，難怪高僧慧遠(yuǎn)“欲往羅浮山，及屈潯陽(yáng)，見(jiàn)廬峰清靜，是以息心，始往龍泉精舍?！?/p>
我國(guó)古代寺廟書(shū)院往往選址于幽境,幽境，即超脫逸世之境。四面環(huán)山，如世外桃源，給人以安全感，也使人產(chǎn)生聚精會(huì)神、修心養(yǎng)性之感應(yīng)。幽境植被繁茂，小氣候宜人，是宜居宜游的佳境。在這樣的環(huán)境中，有利于宗教信徒超脫遠(yuǎn)離“紅塵”，潛心修煉，以達(dá)修煉的最高境界，如佛教的涅磐境界，即“智慧福德圓滿成就的，永恒寂靜的最安樂(lè)的境界”。道教比佛教更追求自然環(huán)境。道教以崇尚自然，返樸歸真為主旨，認(rèn)為高山為神仙所居，于是上山采藥、煉丹、修身養(yǎng)性以求得道成仙。白云繚繞、幽深僻靜、脫修超塵的名山自然是道教理想的成仙修道環(huán)境，許多高山名岳如武當(dāng)山、青城山等都曾為道教的圣地。
3弘法活動(dòng)促進(jìn)了名山的形成
自佛教產(chǎn)生于印度后，僧人“行萬(wàn)里路”，參訪名師、訪求名山勝跡一直為僧俗所推崇和贊許。自漢明帝“白馬馱經(jīng)”佛教?hào)|傳以來(lái)，不斷有來(lái)自印度和西域的高僧孤身遠(yuǎn)游來(lái)中國(guó)譯經(jīng)傳教，他們獻(xiàn)身于佛法事業(yè)，極大地促進(jìn)了中國(guó)宗教事業(yè)的發(fā)展，其中在名山的弘法活動(dòng)往往擴(kuò)大了名山在民眾中的影響。
達(dá)摩大師駐足河南嵩山少林寺講法釋經(jīng)，在少室山面壁悟道，從而使嵩山和少林寺名揚(yáng)天下；又如僧伽提婆、達(dá)摩多羅、羅什等均曾在廬山闡經(jīng)釋典；來(lái)我國(guó)的高僧有安世高、安玄、支婁迦讖、竺佛朔、真諦、不空等，正所謂“山不在高，有仙則名”。這些大師在名山的棲身，吸引海內(nèi)外的宗教信徒前來(lái)學(xué)習(xí)朝拜，因而名山名聲遐邇。隋唐以后，日本曾不斷派僧侶來(lái)我國(guó)留學(xué)，這些留學(xué)僧回國(guó)后積極傳播中國(guó)佛教文化，如日本圓仁著的《入唐求法巡禮行記》、成尋的《參天臺(tái)五臺(tái)山記》等作品中直接宣傳了我國(guó)的某些佛教名山，使其宗教影響延伸至域外，無(wú)疑擴(kuò)大了這些名山的宗教影響。
“一缽千家飯，孤僧萬(wàn)里游?！狈鸾掏匠种恍傅膮⒎接蔚阑顒?dòng)大興的結(jié)果是在唐末我國(guó)境內(nèi)就形成了四個(gè)朝拜中心：一是五臺(tái)山———文殊菩薩道場(chǎng)；二是泗州普光王寺———僧伽大圣圣地；三是終南山———三階教圣地；四是陜西鳳翔法門(mén)寺———佛骨圣地。至南宋設(shè)有“五山十剎”為禪者游方朝拜之地，明代已形成參拜四大名山的傳統(tǒng)并一直延續(xù)至今。
得道高僧在某一名山的弘法業(yè)績(jī)對(duì)宗教名山的形成貢獻(xiàn)尤大。東晉高僧慧遠(yuǎn)24歲即能講經(jīng)，且能釋難經(jīng)之疑。他在廬山建東林寺，悉心授徒講經(jīng)，以他對(duì)佛學(xué)的虔誠(chéng)、學(xué)識(shí)和機(jī)智與亂世之中的文官武將交往，以至殷仲堪，司徒王謐、護(hù)軍王默等“飲慕風(fēng)德，遙致師敬”。他的德行厚學(xué)令各方人士仰慕，這為維護(hù)廬山佛教活動(dòng)的良好環(huán)境起到了積極作用。慧遠(yuǎn)曾廣求西域、印度梵文典籍，“蔥外妙典，關(guān)中勝說(shuō)，所以來(lái)茲士者，遠(yuǎn)之力也。”慧遠(yuǎn)還潛心于整理編撰佛經(jīng)，并自撰《法勝論》等著作，以致西方高僧羅什見(jiàn)而嘆曰：“邊國(guó)人未有經(jīng)，使暗與理合，豈不妙哉”。慧遠(yuǎn)高居廬山36年，一心弘法，“風(fēng)流天下聞”，以致四方僧俗不邀而至，其中既有慧觀、僧濟(jì)、法遇、曇微、曇邕等高足，也有慧安等同門(mén)師友，還有一些懷才傲物的文人名士等。在慧遠(yuǎn)和眾多僧眾的苦心經(jīng)營(yíng)下，廬山佛徒數(shù)量大增，聲譽(yù)日隆，以致“外國(guó)眾僧，咸稱漢地有方乘道士，每至燒香拜佛，輒東向稽首，獻(xiàn)心廬岳?！被圻h(yuǎn)由此幾乎成為廬山的象征，其創(chuàng)立的凈土宗為我國(guó)佛教十大宗派之一，遠(yuǎn)播朝鮮、日本。從慧遠(yuǎn)開(kāi)始，廬山成為我國(guó)當(dāng)時(shí)的三大佛教中心之一，從而奠定了廬山在眾多佛教山林中的地位。
無(wú)庸置疑，宗教名山的形成是一個(gè)歷史積淀的過(guò)程，是眾多物質(zhì)因素和人文因素共同作用的結(jié)果，發(fā)掘這些宗教名山的歷史文化內(nèi)涵對(duì)保護(hù)和開(kāi)發(fā)它們具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。當(dāng)然，誠(chéng)如蘇軾看廬山“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同。”如果我們從其他的角度去研究，還可以發(fā)現(xiàn)宗教名山形成的更多淵源。
參考文獻(xiàn)
關(guān)鍵詞：旅游經(jīng)濟(jì)
論文正文：
冰雪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略
一、人文環(huán)境
(一)人文環(huán)境概念
人文環(huán)境，特指人類的語(yǔ)言、文化及各種意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的活動(dòng)所形成的物質(zhì)和精神的環(huán)境和氛圍，它是人類精神文化產(chǎn)品中的一部分。[1]人文環(huán)境是由千百年來(lái)，人類文化在社會(huì)實(shí)踐中的積淀、凝聚孕育而成，它具有歷史的繼承性，又具有鮮明的時(shí)代性和民族性，它是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果，同時(shí)又是促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力。[2]人文環(huán)境是一個(gè)龐大的、完整的有機(jī)體系，它全面地反映豐富多彩的現(xiàn)實(shí)生活，并多角度、多方面地滿足社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)多元化的需要。正是主、支流文化相容互補(bǔ)，圓融通達(dá)，才聚合成博大精深、燦爛輝煌的中華人文之瑰寶?，F(xiàn)階段急需的就是要加大支持的力度，加大領(lǐng)導(dǎo)力量的投入，加大政策投入，加大資金投入。任用人文社會(huì)科學(xué)的人才，充分發(fā)揮他們的作用，精心營(yíng)造有利于人文社會(huì)科學(xué)發(fā)展的學(xué)術(shù)環(huán)境和社會(huì)氛圍，確實(shí)抓好人文素質(zhì)教育，提高國(guó)民的整體人文素質(zhì)水平。
(二)齊齊哈爾人文環(huán)境現(xiàn)狀
齊齊哈爾市歷史悠久，有35個(gè)少數(shù)民族，勤勞智慧的各族人民創(chuàng)造了輝煌絢麗的文化，為后人留下了很多歷史文物古跡、古代建筑及歷史紀(jì)念建筑物、革命遺址及革命紀(jì)念建筑物、古代園林、宗教人文景觀、民族風(fēng)情和事件發(fā)生地。它們生動(dòng)地記載著齊齊哈爾各個(gè)歷史時(shí)期所發(fā)生的重大歷史事件，也是各族人民生活生產(chǎn)活動(dòng)的藝術(shù)成就和文化結(jié)晶。如昂昂溪古文化遺址、金東北路界壕邊堡、金代蒲峪路故城、塔子城遺址等古遺址，大乘寺、卜奎清真寺、圣彌勒爾教堂等宗教人文景觀，梅里斯區(qū)雅爾塞鎮(zhèn)達(dá)族風(fēng)情園、富?？h三家子民族風(fēng)情園等民俗旅游，西滿革命烈士陵園、蘇聯(lián)烈士陵園、馬識(shí)途烈士殉難地等革命烈士紀(jì)念地等。人文旅游資源有231個(gè)，占全部旅游資源總數(shù)的80.7%。齊齊哈爾市旅游資源形成以人文資源為主，自然資源為輔的格局。
(三)齊齊哈爾冰雪旅游文化現(xiàn)狀
齊齊哈爾冰雪游覽會(huì)是融文化藝術(shù)、觀光旅游、體育競(jìng)技、招商引資、集市購(gòu)物為一體的節(jié)慶活動(dòng)。自1963年創(chuàng)辦以來(lái)，現(xiàn)已成功舉辦了30屆，每年12月下旬開(kāi)始，到第二年2月中旬結(jié)束。為期兩個(gè)月的冰雪盛會(huì)，已成為深受中外游客喜愛(ài)的冬季冰雪旅游項(xiàng)目。冰雕藝術(shù)是由古老的燈會(huì)冰燈發(fā)展、演變而逐步形成的。它充分利用北方冬季的氣候，采用人工澆注和雕、砌、堆、筑等工藝，使其成為人造的冰雪景觀。齊市傳統(tǒng)的龍沙公園冰燈游園會(huì)，已經(jīng)舉辦了幾十年，每年都接待大量的外地游客和本地游客;投資3億多元的勞動(dòng)湖水系改造已基本完成，冬季已經(jīng)有很多人在湖面上健身，齊齊哈爾大學(xué)近幾年每年都在湖面上建造2～3塊冰場(chǎng)，為教學(xué)和大眾健身服務(wù);應(yīng)運(yùn)而生的冰刀出租和磨刀服務(wù)，為部分人帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益;湖面上還有多處出租冰爬犁、雪地摩托等服務(wù)。冬季的勞動(dòng)湖面和嫩江如果能得到充分開(kāi)發(fā)，必將對(duì)齊市全民健身活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生促進(jìn)作用。市體育局所屬的多個(gè)室內(nèi)滑冰館的對(duì)外有償開(kāi)放和承辦全國(guó)、省、市冬季項(xiàng)目的比賽，都將拉動(dòng)我市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以上幾點(diǎn)，將成為齊市發(fā)展冬季冰雪旅游的基礎(chǔ)條件。齊市今年成功舉辦的第2屆關(guān)東文化旅游節(jié)，接待了大量的省內(nèi)外游客，帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。2007年全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)將在齊市舉行，冰雪體育場(chǎng)地設(shè)施將進(jìn)一步改善和增加。齊市應(yīng)以此為契機(jī)，大力發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)。以冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
二、人文環(huán)境開(kāi)發(fā)的作用
(一)人文環(huán)境的開(kāi)發(fā)促進(jìn)群眾的冰雪旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新意識(shí)
任何一種行業(yè)都需要有創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)新意識(shí)來(lái)自于每一個(gè)群眾，我們的群眾具有埋頭苦干的艱苦創(chuàng)業(yè)精神，具有不懼艱辛的吃苦精神，具有不計(jì)報(bào)酬的奉獻(xiàn)精神。但是僅僅具有這些精神對(duì)于我們的冰雪旅游的發(fā)展是不夠的，還需要群眾的創(chuàng)新精神，把每一個(gè)人的創(chuàng)新精神發(fā)揮到極致，我們的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)將得到不可估量的發(fā)展。然而如何培養(yǎng)群眾的創(chuàng)新意識(shí)，這就需要人文環(huán)境的開(kāi)發(fā)，因?yàn)閯?chuàng)新意識(shí)關(guān)鍵是要把人的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)新性發(fā)揮出來(lái)，良好的人文環(huán)境的開(kāi)發(fā)對(duì)調(diào)動(dòng)人的積極性具有其獨(dú)特的功能，將促使創(chuàng)新意識(shí)的發(fā)揮，從而促進(jìn)冰雪旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
(二)人文環(huán)境的開(kāi)發(fā)有利于冰雪旅游后備人才的培養(yǎng)
21世紀(jì)最重要的是人才，任何一個(gè)行業(yè)、一種產(chǎn)業(yè)都需要人才，而且人才將對(duì)這一行業(yè)起到至關(guān)重要的作用，可以說(shuō)，誰(shuí)掌握了人才，誰(shuí)就掌握了本行業(yè)的未來(lái)。冰雪旅游后備人才的培養(yǎng)也是一樣，我們必須認(rèn)真地花費(fèi)大量的人力物力去培養(yǎng)，才能使本行業(yè)有人可用。而人才的培養(yǎng)，人文環(huán)境的開(kāi)發(fā)起到至關(guān)重要的作用，良好的人文環(huán)境可以使社區(qū)、家庭、學(xué)校的冰雪旅游環(huán)境得到相互協(xié)調(diào)，共同促進(jìn)的發(fā)展，從而促進(jìn)冰雪旅游人才培養(yǎng)的長(zhǎng)足發(fā)展。
(三)人文環(huán)境的開(kāi)發(fā)有利于冰雪旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)的發(fā)展
冰雪旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展除了人才的培養(yǎng)以外，還需要文化、衛(wèi)生、市場(chǎng)營(yíng)銷等很多政府部門(mén)和社會(huì)團(tuán)體企業(yè)的相互協(xié)調(diào)，相互支持，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。而人文環(huán)境的開(kāi)發(fā)恰恰是起到把這些部門(mén)協(xié)調(diào)到一起的作用，直接影響到冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
(四)人文環(huán)境的開(kāi)發(fā)有利于冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化、科學(xué)化、國(guó)際化
冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化和科學(xué)化直接受制于人文環(huán)境開(kāi)發(fā)的現(xiàn)代化和科學(xué)化，既要把現(xiàn)代技術(shù)引入到人文環(huán)境的開(kāi)發(fā)中，又不能盲目地引進(jìn)，要有選擇地、科學(xué)地引進(jìn)，使人文環(huán)境的開(kāi)發(fā)得到健康地發(fā)展，使冰雪旅游產(chǎn)業(yè)得到科學(xué)地發(fā)展。而國(guó)際化是在現(xiàn)代化和科學(xué)化的基礎(chǔ)上發(fā)展的，要使冰雪旅游人文環(huán)境的開(kāi)發(fā)從國(guó)內(nèi)發(fā)展到國(guó)際，使具有良好人文環(huán)境的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)吸引更多的國(guó)外友人來(lái)到我們這里，參與到冰雪旅游產(chǎn)業(yè)中去，體會(huì)其中的獨(dú)特人文文化，促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。
三、冰雪旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)
人文環(huán)境開(kāi)發(fā)促進(jìn)群眾基礎(chǔ)發(fā)展對(duì)策
(一)加大政府政策的扶持和資金的投入
政府的政策是一切行動(dòng)的指導(dǎo)，沒(méi)有政府的支持和扶持，任何好的想法和課題都不會(huì)執(zhí)行得太好，所以要想把人文環(huán)境開(kāi)發(fā)落到實(shí)處，必須得到政府的支持指導(dǎo)和扶持。只有政府支持和扶持了，人文環(huán)境的開(kāi)發(fā)才能又快又健康地發(fā)展起來(lái)。另外，也需要一定的政府資金的投入，使開(kāi)發(fā)更有動(dòng)力。
(二)促進(jìn)社會(huì)各種資金的投資
除了政府資金的投入，社會(huì)各界各種資金的投資是人文環(huán)境開(kāi)發(fā)的重要資金來(lái)源，只有爭(zhēng)取這一部分資金，爭(zhēng)取社會(huì)各界的支持，才能使人文開(kāi)發(fā)連續(xù)不斷，步步為營(yíng)，有條不紊地開(kāi)展。
(三)地區(qū)特有的特色風(fēng)俗文化提高人文環(huán)境
齊齊哈爾具有獨(dú)特的地域風(fēng)俗文化，鶴文化、流民文化、達(dá)族文化等這些都可以作為冰雪旅游文化的人文環(huán)境開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)和外延，使人文環(huán)境的開(kāi)發(fā)更具有齊齊哈爾冰雪旅游的獨(dú)特內(nèi)涵，讓其更加豐富，更加具有吸引力，使游客流連忘返。
(四)提高旅游區(qū)公民的冰雪旅游文化素質(zhì)，提高人文素質(zhì)
公民的冰雪旅游文化素質(zhì)主要體現(xiàn)在人文旅游活動(dòng)中，則主要是指旅游地居民素質(zhì)及民族群體行為，包括風(fēng)俗習(xí)慣、社會(huì)經(jīng)濟(jì)及文化活動(dòng)行為、文藝及體育活動(dòng)行為等。
四、發(fā)展冰雪旅游群眾基礎(chǔ)
促進(jìn)齊齊哈爾的冰雪旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和發(fā)展齊齊哈爾冰雪旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)具有一定的群眾基礎(chǔ)，但是比起冰雪旅游大國(guó)韓國(guó)、日本、加拿大和歐洲的一些國(guó)家，齊齊哈爾冰雪旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的群眾基礎(chǔ)還是顯得太少。
(一)專業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)人員
專業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)人員是冰雪運(yùn)動(dòng)的先驅(qū)和引領(lǐng)者，冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展將使更多的民眾參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中，從而帶動(dòng)冰雪旅游的發(fā)展。這就像NBA的發(fā)展帶動(dòng)美國(guó)游，李娜網(wǎng)球的大滿貫帶動(dòng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展等一連串的連鎖反應(yīng)將使大量的冰雪旅游群眾參與到冰雪旅游中。
(二)冰雪旅游地居住和從業(yè)人員
在冰雪旅游地附近居住的民眾和從業(yè)人員是宣傳和服務(wù)冰雪旅游的先鋒軍，冰雪旅游者最先接觸的就是這些人群，這些人員對(duì)冰雪旅游的宣傳和服務(wù)將使冰雪旅游者對(duì)這一地區(qū)的認(rèn)識(shí)和感受加深，將促進(jìn)旅游者更加廣泛地帶動(dòng)更多的旅游者來(lái)到冰雪旅游地，從而促進(jìn)冰雪旅游的發(fā)展。
(三)青少年兒童學(xué)生等后備人員
青少年兒童學(xué)生是參與冰雪運(yùn)動(dòng)的后備軍，這將使冰雪運(yùn)動(dòng)得到持續(xù)的發(fā)展，從而帶動(dòng)冰雪旅游的持續(xù)發(fā)展，這將是冰雪旅游可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)有力的群眾基礎(chǔ)。
關(guān)鍵詞：旅游保險(xiǎn)；現(xiàn)狀；原因；對(duì)策
1現(xiàn)狀
雖然從理論上而言，旅游保險(xiǎn)對(duì)旅游業(yè)能起到規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的積極作用，但是從目前的現(xiàn)實(shí)發(fā)展來(lái)看，旅游保險(xiǎn)的這種積極作用還沒(méi)有得到有效的發(fā)揮，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（1）旅游保險(xiǎn)市場(chǎng)“叫好不叫座”。
旅游保險(xiǎn)自產(chǎn)生以來(lái)，就被各界推崇，被看做是規(guī)避旅游風(fēng)險(xiǎn)的有效手段，而且在發(fā)達(dá)國(guó)家也得到了證實(shí)，每年不斷遞增的旅游收入和中國(guó)旅游良好發(fā)展也為其提供了充分的保障，極具發(fā)展?jié)摿?。但是目前的?shí)際狀況卻并非如此，2006年國(guó)內(nèi)旅游有13.94億人次，出境旅游有3452萬(wàn)人次，同時(shí)還接待了1.29億人次的入境旅游，旅游總收入6229.74萬(wàn)元。但是，據(jù)中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司提供的數(shù)據(jù)顯示，目前除了20%左右的旅客是隨團(tuán)旅游由旅行社辦理保險(xiǎn)外，絕大部分出游者均處于無(wú)保險(xiǎn)狀態(tài)，每年至少應(yīng)有70億元保費(fèi)潛力的旅游保險(xiǎn)市場(chǎng)，實(shí)際卻只有約10%至20%的收入，有八至九成的市場(chǎng)尚未開(kāi)發(fā)。旅游保險(xiǎn)市場(chǎng)存在輿論導(dǎo)向與實(shí)際情況相背離的情況。即政府在積極推進(jìn)，但旅游企業(yè)、保險(xiǎn)公司和游客這些利益相關(guān)方卻持觀望態(tài)度。
（2）旅游保險(xiǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷力度不夠。
目前總體而言，旅游保險(xiǎn)的種類還比較多，比如說(shuō)太平洋壽險(xiǎn)的“逍遙游”、“世紀(jì)行”、“神行天下”、“境外救援”；平安保險(xiǎn)公司的“旅行平安卡”；中國(guó)人壽的個(gè)人旅游意外傷害保險(xiǎn)；太保產(chǎn)險(xiǎn)的君安行等，此外，為防范旅行過(guò)程中可能出現(xiàn)的各種問(wèn)題，一些保險(xiǎn)公司還推出了綜合旅游險(xiǎn)，涵蓋了意外身故、殘疾、燒傷保險(xiǎn)金、意外醫(yī)藥補(bǔ)償、意外住院補(bǔ)貼等保障，如平安壽險(xiǎn)“萬(wàn)里通”卡、友邦寶安個(gè)人意外險(xiǎn)計(jì)劃、太保壽險(xiǎn)綜合意外險(xiǎn)保障計(jì)劃，還有美國(guó)美亞保險(xiǎn)公司的“萬(wàn)國(guó)游蹤”和人保財(cái)險(xiǎn)新推出“商務(wù)旅行保險(xiǎn)”等等，這些產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)標(biāo)志著國(guó)內(nèi)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司在旅游保險(xiǎn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的廣度、深度和精細(xì)化方面取得了新的發(fā)展。截至2006年12月31日，人保財(cái)險(xiǎn)共開(kāi)發(fā)旅游保險(xiǎn)產(chǎn)品94個(gè)，包括61個(gè)全國(guó)性產(chǎn)品和33個(gè)區(qū)域性產(chǎn)品。雖然險(xiǎn)種的涉及面和涵蓋面都比較廣，但是在實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中，消費(fèi)者的購(gòu)買率還是比較低，還沒(méi)得到市場(chǎng)的積極反應(yīng)，由于專業(yè)性強(qiáng)和產(chǎn)品名目繁多的原因，有許多產(chǎn)品甚至還不為人知，這從另一個(gè)側(cè)面也反應(yīng)出我國(guó)現(xiàn)有的旅游保險(xiǎn)產(chǎn)品在營(yíng)銷方式和理念上還有待進(jìn)一步深化。
（3）旅游險(xiǎn)種涉及缺乏針對(duì)性。
目前，在我國(guó)主要有旅行社責(zé)任險(xiǎn)、旅行人身意外險(xiǎn)等險(xiǎn)種，這些險(xiǎn)種的很多條款都和一般的人身意外險(xiǎn)沒(méi)有太大區(qū)別，而面對(duì)日益火爆的“自助游”市場(chǎng)和漂流、攀巖等特種旅游項(xiàng)目，保險(xiǎn)公司又沒(méi)有相應(yīng)的產(chǎn)品與之對(duì)應(yīng)，整個(gè)市場(chǎng)存在供需不對(duì)稱的矛盾。
（4）旅游保險(xiǎn)賠付限制較多。
主要表現(xiàn)在：①賠付的金額較低；②賠付手續(xù)繁瑣；③賠付率不高。以上海為例，2006年上海市旅游保險(xiǎn)賠款和給付為586.4萬(wàn)元，簡(jiǎn)單賠付率為14.5%，低于2006年上海市人身意外傷害保險(xiǎn)的19.9%的賠付率。
（5）旅行社責(zé)任險(xiǎn)作用未有效發(fā)揮。
旅行社責(zé)任險(xiǎn)是為規(guī)避旅行社經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，保障游客權(quán)益而對(duì)旅行社征收的強(qiáng)制險(xiǎn)，但是由于宣傳不到位，現(xiàn)有旅行社責(zé)任險(xiǎn)面臨的有利作用并未有效發(fā)揮出來(lái)，①由于保險(xiǎn)公司之間的相互競(jìng)爭(zhēng)和旅行社處于節(jié)約成本的考慮，降低投保金額，在一定程度上導(dǎo)致了保險(xiǎn)公司理賠不到位，賠付緩慢和賠付款額低的局面；②游客的誤解，大部分游客認(rèn)為旅行社投保了強(qiáng)制險(xiǎn)是為游客的風(fēng)險(xiǎn)買單，只要在旅游過(guò)程中發(fā)生任何侵權(quán)行為或意外均可找旅行社索賠；③旅行社責(zé)任險(xiǎn)賠付金額太低遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法彌補(bǔ)一次意外或事故的損失，極大挫傷，旅行社投保的積極性。
2原因
旅游保險(xiǎn)發(fā)展滯后的原因是多方面的，不可否認(rèn)，居民的普遍保險(xiǎn)意識(shí)薄弱，旅游保險(xiǎn)產(chǎn)品不能有效地對(duì)應(yīng)日益細(xì)分的旅游市場(chǎng)，保險(xiǎn)公司營(yíng)銷不到位等等因素客觀上制約了旅游保險(xiǎn)的發(fā)展，但是從深層次的原因來(lái)看，主要有以下三方面的因素：
2.1文化因素
文化對(duì)一個(gè)國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、生活產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，它潛移默化地左右著人們的世界觀、價(jià)值觀甚至生活的細(xì)節(jié)。在中國(guó)，受傳統(tǒng)文化的影響，一些人認(rèn)為“生死有命，富貴在天”，對(duì)于生活中的各種風(fēng)險(xiǎn)以此為逃避和開(kāi)脫的理由，采用消極態(tài)度，而一部分人則講究“吉利”，凡事必往好的方面想，如果要在出門(mén)前就把若干風(fēng)險(xiǎn)因素考慮進(jìn)去，事先為未知的意外買一份保險(xiǎn)，是許多人不能接受的，說(shuō)是僥幸心理也好，說(shuō)迷信也好，大部分國(guó)人的保險(xiǎn)意識(shí)仍然十分淡薄缺。在我國(guó)，目前壽險(xiǎn)的保單密度僅10%，人均保費(fèi)不到400元，僅為世界平均水平的十分之一，再如1998年夏天長(zhǎng)江流域的洪澇災(zāi)害，造成了幾千億元的經(jīng)濟(jì)損失，但我國(guó)保險(xiǎn)界的保險(xiǎn)賠付僅為33.5億元，顯然絕大多數(shù)的災(zāi)民都沒(méi)有向保險(xiǎn)公司投保。而在許多發(fā)達(dá)國(guó)家，比如在美國(guó)，85%以上的家庭都參加壽險(xiǎn)，他們的保單密度已經(jīng)超過(guò)了150%，保險(xiǎn)成為人們生活中的重要組成部分。
因此，保險(xiǎn)業(yè)雖然已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，但是保險(xiǎn)意識(shí)并沒(méi)能相應(yīng)的達(dá)到普及和全民接受，保險(xiǎn)意識(shí)并沒(méi)有所深入人心，人們普遍對(duì)保險(xiǎn)缺乏認(rèn)識(shí)，這和我國(guó)的國(guó)情和文化傳統(tǒng)有著直接的關(guān)系。
2.2行業(yè)因素
（1）行業(yè)自身發(fā)展不成熟。
旅游業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)均始于上世紀(jì)70年代末，自1978年國(guó)家實(shí)行改革開(kāi)放政策以后才開(kāi)始起步，二者的發(fā)展時(shí)間不到30年，而且都是以略微“超前”的模式發(fā)展，在經(jīng)歷了十余年的高速發(fā)展后，到目前已經(jīng)初具規(guī)模，成為新興行業(yè)的代表。盡管兩個(gè)行業(yè)在短時(shí)間內(nèi)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，成績(jī)不容小覷，但是這一發(fā)展并非是漸進(jìn)式地良性發(fā)展，再繁榮的光環(huán)仍然無(wú)法遮擋由于基礎(chǔ)薄弱而遺留的各種體制上和制度銜接上的問(wèn)題。隨著消費(fèi)者的日益成熟以及各種法律法規(guī)的日益完善，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，旅游業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)均存在低價(jià)惡意競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)不規(guī)范、體制不健全等問(wèn)題。
（2）行業(yè)之間信息不對(duì)稱。
旅游保險(xiǎn)作為一種新生事物，對(duì)于旅游業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)而言都具有邊緣性，缺乏理論基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。俗話說(shuō)“隔行如隔山”，旅游業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)是兩個(gè)完不同的行業(yè)，具有兩種完全不同的發(fā)展模式和體制。由于兩個(gè)行業(yè)對(duì)彼此業(yè)務(wù)不熟悉，客觀上造成了行業(yè)之間信息溝通的不順暢，如旅行社的資質(zhì)和信用度不能為保險(xiǎn)公司所掌握，會(huì)直接影響到保險(xiǎn)公司對(duì)該旅行社的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，而旅行社對(duì)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的不熟悉也會(huì)直接造成對(duì)保險(xiǎn)公司的種種誤解和抵觸情緒。因此，信息的不對(duì)稱嚴(yán)重阻礙了行業(yè)之間的交流和溝通，造成了隔閡，從而客觀上制約了旅游保險(xiǎn)的良性發(fā)展。
2.3法律因素
旅游保險(xiǎn)缺乏強(qiáng)有力的法律保障，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：（1）旅游行業(yè)法規(guī)的缺失；（2）現(xiàn)有法規(guī)的不健全。
到目前為止，旅游行業(yè)沒(méi)有專門(mén)的法律規(guī)范，保險(xiǎn)行業(yè)有《保險(xiǎn)法》可以作為其權(quán)利義務(wù)判定的標(biāo)準(zhǔn)，而旅游業(yè)專業(yè)法規(guī)的缺失則無(wú)法對(duì)旅游過(guò)程中哪些是旅游企業(yè)的責(zé)任，哪些是游客的責(zé)任進(jìn)行界定。這也就直接對(duì)旅游企業(yè)和游客的權(quán)益造成影響。以旅行社責(zé)任險(xiǎn)為例，這一險(xiǎn)種是以旅游社對(duì)旅游意外或事故有直接責(zé)任為前提的，如果有責(zé)任，保險(xiǎn)公司負(fù)責(zé)賠付；如果沒(méi)有責(zé)任，保險(xiǎn)公司則不負(fù)責(zé)賠付。從表面上來(lái)看，這似乎很合理，很容易實(shí)施。但在實(shí)際中，矛盾和問(wèn)題就凸顯出來(lái)了。如果在一起旅游事故中，旅行社有直接責(zé)任，那么無(wú)庸置疑旅行社必須負(fù)責(zé)；如果事故不是旅行社的責(zé)任，而是由于第三方或者是游客自身的責(zé)任，由于沒(méi)有旅游法對(duì)各個(gè)責(zé)任方權(quán)利義務(wù)的規(guī)定，法院只能按照《中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的規(guī)定判定，即旅行社必須提供無(wú)瑕疵的服務(wù)，不管怎樣旅行社均負(fù)連帶責(zé)任，必須向游客先行賠付，然后再向相關(guān)相責(zé)任人進(jìn)行追償。這樣旅行社不僅得不到保險(xiǎn)公司的賠償，而且還要對(duì)旅游進(jìn)行先行賠付。這勢(shì)必會(huì)激起旅游企業(yè)的不滿，造成互相推諉責(zé)任，拒不賠付等現(xiàn)象，從而最終損害旅游企業(yè)和游客雙方的利益，使得旅游保險(xiǎn)有名無(wú)實(shí)，市場(chǎng)吸引力和公信力進(jìn)一步下降。此外，當(dāng)前我國(guó)的法規(guī)對(duì)以新生事物的法律界定比較滯后，在“自助游”、“自由行”等新旅游方式被廣泛接受并日益紅火的今天，在法律層面卻沒(méi)有相關(guān)條款，而因此發(fā)生各種權(quán)利受損的事件也因缺乏法律依據(jù)而得不到法律支持，這也在客觀上妨礙了旅游保險(xiǎn)的進(jìn)一步發(fā)展。
3對(duì)策
旅游保險(xiǎn)不同于一般的保險(xiǎn)險(xiǎn)種，一個(gè)旅游事故的發(fā)生不僅涉及到眾多旅客的生命安全，而且其社會(huì)影響也是巨大的，更重要的是其后續(xù)影響也不容忽視，因此旅游保險(xiǎn)在一定程度上具有準(zhǔn)“公共產(chǎn)品”的性質(zhì)，不是某個(gè)企業(yè)或者行業(yè)能獨(dú)立完成的，旅游保險(xiǎn)的發(fā)展必須依托政府強(qiáng)大的行政主導(dǎo)力量，利用其能迅速整合各種社會(huì)資源搭建公共發(fā)展平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。
（1）出臺(tái)行業(yè)法規(guī)，規(guī)范權(quán)利義務(wù)關(guān)系。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，法律最重要的作用在于能明確界定權(quán)利義務(wù)關(guān)系，這也是旅游行業(yè)最缺失的一項(xiàng)，雖然現(xiàn)在許多旅游侵權(quán)案件的糾紛也可以通過(guò)其他法規(guī)進(jìn)行判定，但是畢竟不能完全符合旅游行業(yè)的自身特點(diǎn)，缺乏針對(duì)性，旅游行業(yè)的法規(guī)的制定十分必要。
（2）建立旅游業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)的合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)信息共享。上文曾提到，由于行業(yè)之間的差別，造成了各種信息不對(duì)稱，旅游經(jīng)營(yíng)主體、消費(fèi)者、保險(xiǎn)公司、旅游行政管理部門(mén)、中介人或人這五方都存在信息溝通不暢的情況，在一定程度上制約了旅游保險(xiǎn)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，建立旅保合作機(jī)制十分必要，通過(guò)雙方行業(yè)主管部門(mén)的相互溝通，信息互換等措施，可以增進(jìn)了解，一方面旅游行業(yè)可以根據(jù)旅游業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)、新需求以及在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的新問(wèn)題，對(duì)旅游保險(xiǎn)產(chǎn)品的豐富和完善起到促進(jìn)作用，使其更具針對(duì)性；另一方面保險(xiǎn)公司也可以通過(guò)這個(gè)途徑增加對(duì)旅游行業(yè)的了解，在量化風(fēng)險(xiǎn)，精算旅游保險(xiǎn)費(fèi)率等方面更切合實(shí)際，依據(jù)性更強(qiáng)。
（3）建立聯(lián)保制度。目前，旅行社責(zé)任險(xiǎn)雖然投保率很高，但是較為分散，各種問(wèn)題十分突出。但是在實(shí)踐過(guò)程中，旅行社責(zé)任險(xiǎn)確實(shí)能在一定程度上起到降低風(fēng)險(xiǎn)的作用。為使旅行社責(zé)任險(xiǎn)能更好的發(fā)揮作用，按照保險(xiǎn)業(yè)的“大數(shù)法則”，可以打破目前各自為政的局面，通過(guò)競(jìng)標(biāo)的方式，把某一個(gè)地區(qū)的旅行社責(zé)任險(xiǎn)統(tǒng)一交由一個(gè)保險(xiǎn)公司承保，實(shí)行聯(lián)保制度。這一制度的優(yōu)勢(shì)在于：①起到集中作用，增加了談判的籌碼；②減少了中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了直接對(duì)話；③通過(guò)競(jìng)標(biāo)的方式，形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，有利于雙方條件的互換，實(shí)現(xiàn)共贏局面；④在賠付時(shí)因?yàn)槭峭还荆錁?biāo)準(zhǔn)具有統(tǒng)一性。
綜上所述，旅游保險(xiǎn)的發(fā)展在現(xiàn)階段雖然困難重重，但是其發(fā)展前景巨大，在經(jīng)過(guò)不斷的改進(jìn)和完善后，其作用將日益顯現(xiàn)。而中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的安全保障問(wèn)題，也并非保險(xiǎn)能解決的，其最終目的還是以此為契機(jī)，建立中國(guó)自己的救援體系和保障體制，安全是旅游的生命線，其發(fā)展任重道遠(yuǎn)。
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旅游環(huán)境是指在旅游活動(dòng)特定的區(qū)域或范圍內(nèi)各種因素的存在狀況和綜合作用的結(jié)果；就范圍而言，它主要包括旅游目的地和相關(guān)的旅游依托地；就內(nèi)容而言，則主要包括旅游資源狀況以及與旅游活動(dòng)有關(guān)的自然和社會(huì)文化兩方面的因素。長(zhǎng)期以來(lái)，人們總把旅游發(fā)展視為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，偏重追求其經(jīng)濟(jì)效益，而相對(duì)忽略了普遍存在的旅游對(duì)環(huán)境的影響。旅游資源和旅游環(huán)境質(zhì)量是旅游業(yè)賴以存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，旅游對(duì)環(huán)境尤其是自然環(huán)境造成的嚴(yán)重破壞不僅會(huì)阻礙旅游業(yè)本身的持續(xù)發(fā)展，而且也會(huì)帶來(lái)相關(guān)的負(fù)效益。本文首先描述了旅游發(fā)展與旅游環(huán)境保護(hù)的矛盾對(duì)立，考察了旅游環(huán)境保護(hù)的種種制約因素；并在此基礎(chǔ)上，借鑒西方學(xué)者關(guān)于旅游景點(diǎn)發(fā)展演變的理論研究成果，提出了旅游持續(xù)發(fā)展和旅游環(huán)境保護(hù)周期循環(huán)模式以及旅游環(huán)境質(zhì)量的全面管理和保護(hù)設(shè)想，以期尋求發(fā)展與保護(hù)這對(duì)矛盾對(duì)立面的完美與和諧的統(tǒng)一，使旅游得以持續(xù)發(fā)展。
一、旅游發(fā)展與旅游環(huán)境保護(hù)的矛盾對(duì)立
眾所周知，旅游的發(fā)展一方面依賴于環(huán)境；而另一方面，由于旅游環(huán)境的脆弱性，旅游發(fā)展又給旅游環(huán)境帶來(lái)破壞和影響；因此，對(duì)旅游環(huán)境不妥善管理和系統(tǒng)保護(hù)，勢(shì)必影響到旅游發(fā)展的持續(xù)性。旅游發(fā)展與旅游環(huán)境保護(hù)這種矛盾主要表現(xiàn)于以下兩個(gè)方面：
1．旅游對(duì)環(huán)境的破壞。
旅游對(duì)環(huán)境的破壞主要表現(xiàn)為對(duì)可供觀賞的山川湖泊、名泉瀑布、名勝古跡、森林資源，動(dòng)物資源等自然景觀和人文景觀的損害和污染。旅游對(duì)環(huán)境的破壞問(wèn)題已得到旅游界的相當(dāng)重視，在此本文不予贅述。旅游對(duì)環(huán)境的危害一方面來(lái)自游客的破壞，大批游客擁入，致使基礎(chǔ)設(shè)施緊張，旅游旺季造成的游人在某一景區(qū)的高度集中破壞或影響了該地野生動(dòng)植物的棲息和生存環(huán)境；旅游對(duì)環(huán)境危害的另一來(lái)源則是外來(lái)投資商及當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)的大規(guī)模開(kāi)發(fā)活動(dòng)，這種破壞在第三世界旅游發(fā)展中國(guó)家的表現(xiàn)更甚，消極影響更大。究其原因，旅游開(kāi)發(fā)和發(fā)展對(duì)環(huán)境的損害可歸納為如下三點(diǎn)：
首先，旅游部門(mén)只顧眼前利益，對(duì)旅游資源做過(guò)度性、掠奪性的開(kāi)發(fā)；其次，是對(duì)景區(qū)環(huán)境的粗放式管理，對(duì)旺季游客過(guò)分集中的現(xiàn)象缺乏科學(xué)的、合理的疏導(dǎo)或價(jià)格調(diào)控等管理手段；再次，旅游發(fā)展過(guò)程中，景點(diǎn)開(kāi)發(fā)以及旅游基礎(chǔ)設(shè)施病態(tài)膨脹的趨勢(shì)日益明顯。
因此，如何一方面發(fā)展旅游，一方面合理的開(kāi)發(fā)、利用與保護(hù)旅游賴以持續(xù)發(fā)展的環(huán)境成為旅游界急需迫切解決的課題。
2．旅游環(huán)境保護(hù)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題
旅游主管部門(mén)與實(shí)業(yè)部門(mén)對(duì)旅游環(huán)境保護(hù)的必要性與迫切性均已形成共識(shí)，并采取了一定的措施。在政策制定方面，我國(guó)自1973年始先后頻布了一系列關(guān)于環(huán)境保護(hù)與管理的法律、法規(guī)；如《關(guān)于保護(hù)和改善環(huán)境的若干規(guī)定（試行草案）》、《對(duì)外開(kāi)放地區(qū)環(huán)境管理暫行規(guī)定》、《建設(shè)項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)管理辦法》、《中華人民共和國(guó)海洋環(huán)境保護(hù)法》、《中華人民共和國(guó)水污染防治法》、《征收排污費(fèi)暫行辦法》、《中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法》、《中華人民共和國(guó)森林法》、《風(fēng)景名勝區(qū)管理暫行條例》、《文物保護(hù)法》，以及1992年巴西聯(lián)合國(guó)環(huán)發(fā)大會(huì)后的《中國(guó)環(huán)境與發(fā)展十大對(duì)策》等等規(guī)定都不同程度地與旅游環(huán)境保護(hù)有關(guān)，初步形成了一套環(huán)境行政管制體系。在對(duì)旅游環(huán)境保護(hù)的實(shí)際工作中，旅游行政主管與實(shí)業(yè)部門(mén)、環(huán)保行政主管與實(shí)業(yè)部門(mén)精誠(chéng)合作、聯(lián)手防治、取得了一定的成績(jī)，但也有不盡令人滿意之處。
對(duì)旅游環(huán)境有效保護(hù)的制約因素可作如下幾方面的歸納：
①旅游環(huán)境保護(hù)制度不完善，管理不健全
國(guó)家有關(guān)部門(mén)雖制定了一系列環(huán)境保護(hù)的法律、法規(guī)，但我國(guó)的旅游業(yè)尚沒(méi)有自己專門(mén)的旅游環(huán)境保護(hù)法，我國(guó)政府1985年才將旅游業(yè)作為國(guó)家重點(diǎn)支持的一項(xiàng)事業(yè)，正式納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃，旅游業(yè)在我國(guó)還處在初期發(fā)展階段，因此，關(guān)于環(huán)境保護(hù)雖然在立法上作了許多工作，但在法律、法規(guī)的監(jiān)督執(zhí)行方面卻缺乏健全管理。旅游區(qū)大多數(shù)基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目，沒(méi)有按規(guī)定程序辦理有關(guān)環(huán)境保護(hù)手續(xù)，有的雖然辦了，但沒(méi)有相關(guān)部門(mén)的配合把關(guān)，流于形式。國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)的《建設(shè)項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)管理辦法》指出：“對(duì)未經(jīng)批準(zhǔn)環(huán)境影響報(bào)告書(shū)或環(huán)境影響報(bào)告表的建設(shè)項(xiàng)目，計(jì)劃部門(mén)不辦理設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)的審批手續(xù)，土地管理部門(mén)不辦理征地手續(xù)，銀行不予貸款；凡環(huán)境保護(hù)設(shè)計(jì)方案篇章，未經(jīng)環(huán)境保護(hù)部門(mén)審查的建設(shè)項(xiàng)目，有關(guān)部門(mén)不辦理施工執(zhí)照，物質(zhì)部門(mén)不供應(yīng)材料，設(shè)備；凡沒(méi)有取得‘環(huán)境保護(hù)設(shè)施驗(yàn)收合格證’的建設(shè)項(xiàng)目，工商行政管理部門(mén)不辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照”。然而事實(shí)上，這些措施沒(méi)有得到真正落實(shí)。再如，《中華人民共和國(guó)文物保護(hù)法》第30、31條規(guī)定：“刻劃涂污和損壞國(guó)家保護(hù)文物尚不嚴(yán)重的，由公安部門(mén)或文物所在單位處以罰款或賠償損失?！逼渲泻沃^“尚不嚴(yán)重”，罰款賠償如何界定，都無(wú)具體明確的規(guī)定，容易造成上有政策，下有對(duì)策的局面。加之一個(gè)時(shí)期以來(lái)，旅游區(qū)沒(méi)有權(quán)威性的環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)，往往一個(gè)旅游區(qū)分屬幾個(gè)部門(mén)主管，形成旅游部門(mén)、環(huán)保部門(mén)多頭領(lǐng)導(dǎo)，各自為政，互相扯皮，條塊分割的現(xiàn)象，不利于旅游環(huán)境保護(hù)具體工作的開(kāi)展。
②重產(chǎn)值、輕環(huán)境
雖然中央反復(fù)強(qiáng)調(diào)環(huán)境的重要性，但對(duì)基層企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和經(jīng)營(yíng)決策部門(mén)來(lái)說(shuō)，保護(hù)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)一直是個(gè)兩難選擇。在許多地區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)和發(fā)展中，以犧牲長(zhǎng)期效益為代價(jià)來(lái)?yè)Q取短期利益的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。
③環(huán)保經(jīng)費(fèi)緊張
各級(jí)財(cái)政撥給的保環(huán)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)和業(yè)務(wù)費(fèi)用相當(dāng)有限，加之工作沒(méi)有很好地開(kāi)展起來(lái)，許多該收的環(huán)保費(fèi)沒(méi)有按規(guī)定如數(shù)加以征收，再加上污染治理欠帳太多，導(dǎo)致許多環(huán)保治理項(xiàng)目沒(méi)有資金保證，環(huán)保工作無(wú)法實(shí)施，形成惡性循環(huán)。許多旅游區(qū)的環(huán)保部門(mén)除了有一兩臺(tái)陳舊簡(jiǎn)陋的監(jiān)測(cè)設(shè)施外，多數(shù)無(wú)錢(qián)添置其他基礎(chǔ)性設(shè)施和配套設(shè)施。對(duì)于旅游區(qū)內(nèi)排污情況難以進(jìn)行常規(guī)分析，環(huán)境規(guī)劃、環(huán)境趨勢(shì)預(yù)測(cè)往往也因沒(méi)有監(jiān)測(cè)依據(jù)而無(wú)法進(jìn)行。
④旅游開(kāi)發(fā)、發(fā)展過(guò)程中生態(tài)意識(shí)不強(qiáng)
我國(guó)許多風(fēng)景優(yōu)美的旅游區(qū)座落在偏僻的、經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)，如西南少數(shù)民族聚居區(qū)，他們?nèi)蕴幵诎敕忾]、半開(kāi)放的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中，過(guò)著原始的伐薪取暖、辟地種田的生活方式，因此，當(dāng)其居住地被開(kāi)發(fā)成旅游點(diǎn)時(shí)，居民們或破壞生態(tài)或獵殺動(dòng)物以供紀(jì)念品交易，并通過(guò)這種方式獲取旅游經(jīng)濟(jì)收入。居民低弱的生態(tài)意識(shí)也反過(guò)來(lái)影響了旅游者的生態(tài)意識(shí)，旅游區(qū)內(nèi)隨地亂扔紙屑、果皮、對(duì)文物亂涂寫(xiě)等不文明行為很是普遍。
⑤旅游區(qū)客容量超負(fù)荷問(wèn)題遠(yuǎn)未從理論上和管理上得到解決。尤其是知名度較高的景點(diǎn)和景區(qū)，旅游旺季時(shí)，長(zhǎng)期“人滿為患”。關(guān)于客容量與旅游環(huán)境保護(hù)的關(guān)系問(wèn)題，本文擬在第二部分作詳細(xì)論述，在此故略。
前文提到的旅游環(huán)境保護(hù)工作中存在的諸類問(wèn)題加劇了旅游與環(huán)保的矛盾，使保護(hù)主義者和實(shí)業(yè)部門(mén)的沖突，游客和目的地居民的沖突以及居民之間的沖突更加惡化。
二、旅游持續(xù)發(fā)展與旅游環(huán)境保護(hù)的周期循環(huán)模式
旅游人數(shù)、旅游區(qū)客容量與環(huán)境質(zhì)量之間有著一種直接的密切關(guān)系；旅游人數(shù)大于或等于景點(diǎn)飽和承載量時(shí)，旅游對(duì)環(huán)境的破壞則大些，反之，則小些。旅游環(huán)境質(zhì)量變異涉及游客行為、心理、社會(huì)文化、居民參與程度等許多不可控因素，因此，可能在某個(gè)微觀的具體時(shí)間斷面上，呈現(xiàn)出無(wú)規(guī)則的特征；但是從旅游景點(diǎn)的宏觀歷史發(fā)展看，游客到達(dá)人數(shù)與景點(diǎn)演變之間存在一種內(nèi)在的周期循環(huán)規(guī)律。下面本文想借助RICHARDW.BUTLER博士的旅游景點(diǎn)周期循環(huán)演變模式，通過(guò)分析游客人數(shù)與景點(diǎn)發(fā)展的關(guān)系，來(lái)提出相應(yīng)的景區(qū)旅游環(huán)境保護(hù)周期循環(huán)的設(shè)想。
1．旅游景點(diǎn)歷史發(fā)展演變模式
BUTLER博士系加拿大西安大略大學(xué)旅游地理系教授兼主任，在長(zhǎng)期從事安大略省北部鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)發(fā)展演變的研究之后，于1980年在《CANADIANGEOGRAPHER》刊物中發(fā)表題為“THECONCEPTOFATOURISTAREACYCLEOFEVOLUTION:IMPLICATIONSFORMANAGEMENTOFRESOURCES”一文，并由此提出了旅游景點(diǎn)歷史演變模式，按時(shí)間發(fā)展和游客到達(dá)人數(shù)，BUTLER把一個(gè)旅游區(qū)的發(fā)展演變劃分為六個(gè)過(guò)程：即，開(kāi)發(fā)、參與、發(fā)展、鞏固、蕭條、重現(xiàn)活力（或衰亡）等（如圖1示）。
根據(jù)進(jìn)入游客的數(shù)量，旅游者類型特征以及旅游設(shè)施的發(fā)展?fàn)顩r，這六個(gè)過(guò)程又可歸納為三大階段。第一階段含開(kāi)發(fā)與參與兩部分，吸引的游客以少數(shù)先鋒型旅游者為主，如探測(cè)旅游者、嬉皮士、流浪漢等；少數(shù)當(dāng)?shù)厝藚⑴c旅游活動(dòng)；該階段旅游人數(shù)少，設(shè)施設(shè)備簡(jiǎn)陋，游客或搭帳野營(yíng)或借宿當(dāng)?shù)厝思抑?，此時(shí)的旅游發(fā)展仍處在自由無(wú)序狀態(tài)；旅游對(duì)環(huán)境尚不構(gòu)成威脅。第二階段包括發(fā)展，鞏固和蕭條三大部分，其主要特征是大量游客涌入，景點(diǎn)吸引各種類型的旅游者，尤其以大眾旅游者為多，中、高檔賓館數(shù)量不斷增加，旅游設(shè)施設(shè)備趨于齊全；旅游資源開(kāi)發(fā)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及游人大量涌入對(duì)環(huán)境的威脅日前明顯。第三階段是產(chǎn)品的更新開(kāi)發(fā)階段，此時(shí)的旅游者仍以大眾旅游者為主，在數(shù)量上可能呈上升趨勢(shì)、也可能呈下降或衰亡趨勢(shì)，但無(wú)論游客數(shù)量的多寡，齊備的旅游基礎(chǔ)設(shè)施已飽受折騰，旅游環(huán)境質(zhì)量和景點(diǎn)的吸引力已明顯下降，旅游人該地區(qū)文化和環(huán)境帶來(lái)了相當(dāng)大的影響，經(jīng)過(guò)管理上的彌補(bǔ)措施，如關(guān)閉大修、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，恢復(fù)環(huán)境吸引力等，該景區(qū)的旅游發(fā)展尚有回光反照的可能；否則該景區(qū)就從此走向衰亡了。
2．景區(qū)旅游持續(xù)發(fā)展與旅游環(huán)境保護(hù)周期循環(huán)模式
從對(duì)前一部分的分析中不難看出，一個(gè)景區(qū)的歷史發(fā)展演變、景點(diǎn)的質(zhì)量和吸引力都與該景區(qū)的環(huán)境保護(hù)狀況有密切的關(guān)系；因此，對(duì)一個(gè)景區(qū)的旅游環(huán)境保護(hù)，也應(yīng)和該景區(qū)的發(fā)展演變相對(duì)應(yīng)，呈周期循環(huán)保護(hù)狀態(tài)（如圖2）。
A.環(huán)保開(kāi)端A．開(kāi)發(fā)E．蕭條
B.系統(tǒng)保護(hù)措施實(shí)施B．參與F．再現(xiàn)活力
C.持續(xù)保護(hù)c．發(fā)展g．衰亡
d．鞏固
在景區(qū)的開(kāi)發(fā)，參與和發(fā)展的初期階段，游客和當(dāng)?shù)鼐用窬砣氲娜藬?shù)少，遠(yuǎn)未達(dá)到旅游區(qū)的容量，旅游發(fā)展未有系統(tǒng)管理的存在，該階段旅游對(duì)環(huán)境的破壞雖不明顯，但已存在，因此應(yīng)作為景區(qū)環(huán)境保護(hù)的開(kāi)端（A），有關(guān)部門(mén)應(yīng)對(duì)該階段已存在的環(huán)境破壞現(xiàn)象做及時(shí)的觀察和研究，以便科學(xué)地、合理地預(yù)測(cè)和估計(jì)該景區(qū)今后旅游資源大規(guī)模開(kāi)發(fā)利用、景區(qū)設(shè)施建設(shè)，以及大量游人介入可能造成環(huán)境破壞的程度，范圍和有效保護(hù)的重點(diǎn)難點(diǎn)，為該旅游區(qū)今后的發(fā)展提供科學(xué)的環(huán)保依據(jù)。強(qiáng)調(diào)環(huán)保開(kāi)端階段在一個(gè)景區(qū)發(fā)展中的意義尤其重要；因?yàn)樵撾A段的環(huán)境破壞常常因其“微不足道”而被忽略，而后卻給人帶來(lái)“為時(shí)已晚”的遺憾。
當(dāng)景點(diǎn)經(jīng)歷迅速發(fā)展，鞏固到蕭條階段時(shí)，系統(tǒng)的旅游環(huán)境保護(hù)措施應(yīng)及時(shí)跟上，這是旅游環(huán)境保護(hù)周期循環(huán)的第二階段（B），該階段游客對(duì)景點(diǎn)的需求呈急劇上升趨勢(shì)、游人大量涌入，旅游區(qū)容量常常處于臨界范圍內(nèi)，設(shè)施呈緊張狀態(tài)，加上相關(guān)的開(kāi)發(fā)和建設(shè)，旅游發(fā)展對(duì)景區(qū)環(huán)境構(gòu)成嚴(yán)重威脅、若不妥善保護(hù)和管理，環(huán)境質(zhì)量和景區(qū)吸引力就會(huì)一落千丈；因此，該階段及時(shí)系統(tǒng)的實(shí)施環(huán)保措施是景區(qū)旅游持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵保證。
景點(diǎn)的發(fā)展在歷經(jīng)了蕭條階段之后，可能由于旅游實(shí)業(yè)部門(mén)更新產(chǎn)品、加強(qiáng)營(yíng)銷手段、提高產(chǎn)品質(zhì)量，而重現(xiàn)活力；也可能由于各種努力的失敗而從此走向衰亡。但無(wú)論如何，對(duì)一個(gè)景區(qū)周期循環(huán)的環(huán)境保護(hù)，不會(huì)因景區(qū)衰亡階段的到來(lái)而結(jié)束；因此，該階段對(duì)景區(qū)環(huán)境的持續(xù)保護(hù)（C）是景區(qū)旅游得以持續(xù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)。
上述提到的旅游區(qū)環(huán)境保護(hù)完整周期的三個(gè)不同階段，可能會(huì)因不同類型的旅游者需要差異、旅游心理和行為、以及地方文化和居民參與的不同程度，而在微觀上體現(xiàn)出不同的特征；但從旅游景區(qū)發(fā)展演變的整體而言，旅游景區(qū)環(huán)境保護(hù)周期循環(huán)模式的三個(gè)階段能從動(dòng)態(tài)的角度、宏觀地描述景點(diǎn)歷史發(fā)展演變和環(huán)境保護(hù)的關(guān)系。
從動(dòng)態(tài)的角度、把旅游環(huán)境周期循環(huán)保護(hù)劃分為環(huán)保開(kāi)端、系統(tǒng)保護(hù)措施實(shí)施和持續(xù)保護(hù)三個(gè)階段的提法，和從靜態(tài)的角度，把旅游環(huán)境保護(hù)的實(shí)際狀態(tài)劃成不足狀態(tài)，飽和狀態(tài)和過(guò)度狀態(tài)之說(shuō)，在管理方法論和具體措施實(shí)施上，可以相互彌補(bǔ)、相得益彰。
3．旅游環(huán)境保護(hù)周期循環(huán)模式存在的理論問(wèn)題
Butler的旅游景點(diǎn)歷史發(fā)展演變模式自1980年提出后，西方許多學(xué)者曾多次把它應(yīng)用到旅游景點(diǎn)或旅游產(chǎn)品歷史發(fā)展演變的實(shí)際案例分析和研究中，并在理論上和經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)上對(duì)原模式作了進(jìn)一步的發(fā)展（Hovinen1981，Lundgren1983，Meyer-Arendt1985，Keller1987，Strapp1988）。在眾多的文獻(xiàn)中，1987年DouglasPearce對(duì)西班牙陽(yáng)光海岸的考察研究發(fā)現(xiàn)，景點(diǎn)幼年期、青年期、成年期，衰老期等四個(gè)階段之發(fā)展演變與游客數(shù)量、旅游環(huán)境、景點(diǎn)的城市化和產(chǎn)品資源的商業(yè)化不無(wú)密切關(guān)系；而在這諸多影響旅游景點(diǎn)吸引力的因素中，游客人數(shù)的多寡和環(huán)境質(zhì)量的好壞，對(duì)延長(zhǎng)景點(diǎn)的壽命，起著最直接的使用。與地中海沿岸的其它景點(diǎn)相比，成年期游客的大量涌入和旅游環(huán)境質(zhì)量的急劇下降使西班牙陽(yáng)光海岸迅速進(jìn)入了衰老期，加上環(huán)境保護(hù)措施沒(méi)有及時(shí)跟上，致使該旅游地永遠(yuǎn)失去了回春的機(jī)會(huì)。類似的景點(diǎn)發(fā)展演變?cè)谖覈?guó)也很普遍。邵學(xué)文在《旅游區(qū)發(fā)展模式的初步探討》（《旅游學(xué)刊》1990）一文中，從Butler的旅游景點(diǎn)發(fā)展演變模式出發(fā)，針對(duì)江蘇省淮陰市旅游區(qū)的特點(diǎn)和現(xiàn)狀，分析了該市旅游區(qū)的發(fā)展過(guò)程。該文作者把旅游區(qū)的各個(gè)景點(diǎn)按性質(zhì)和特點(diǎn)進(jìn)行分類，闡述了各個(gè)景點(diǎn)在開(kāi)發(fā)、成長(zhǎng)、成熟、停滯、衰退或回春等五個(gè)階段所呈的狀態(tài)，探討了近十五年來(lái)作用于景點(diǎn)演變發(fā)展的外在和內(nèi)在因素。
把旅游景點(diǎn)環(huán)境周期循環(huán)保護(hù)構(gòu)想嵌入景點(diǎn)歷史發(fā)展演變模式乃是對(duì)景區(qū)旅游環(huán)境宏觀管理的嘗試，是對(duì)景點(diǎn)旅游環(huán)境質(zhì)量的一種全面管理和保護(hù)設(shè)想；但它仍然存在一個(gè)亟待解決的理論問(wèn)題，即旅游區(qū)容量臨界范圍的定量界定問(wèn)題。景區(qū)容量臨界范圍沒(méi)有定量界定，不利于對(duì)景區(qū)超容量接待現(xiàn)象在管理上進(jìn)行宏觀調(diào)控。例如，衡山絕頂祝融峰，總面積477平方米，按人均占用8平方米，每人游覽15分鐘，每天開(kāi)放12小時(shí)計(jì)算，日合理環(huán)境容量為2862人次，而實(shí)際上每年旅游旺季（7—10月），日均游人為4600人，人均占地僅5平方米；游人最多的時(shí)候竟高達(dá)一天3．1萬(wàn)人次，人均占地僅0．73平方米。廈門(mén)的鼓浪嶼日光巖，游人的平均占地經(jīng)常不足2平方米。我國(guó)的許多旅游景區(qū)，這種超容量運(yùn)轉(zhuǎn)現(xiàn)象極為嚴(yán)重，致使景點(diǎn)內(nèi)植被受到嚴(yán)重破壞，環(huán)境也受到嚴(yán)重污染，大大地降低了景點(diǎn)的吸引力，縮短了壽命。
雖然不同旅游區(qū)游客超載情況因地而異，各地旅游景點(diǎn)控制超載的措施各有高招，其中也不乏成功的經(jīng)驗(yàn)，如黃山對(duì)旅游旺季游客超載現(xiàn)象通過(guò)交通調(diào)控、外部調(diào)控、經(jīng)濟(jì)調(diào)控，景區(qū)調(diào)控等管理手段，收到可喜效果；但依筆者陋見(jiàn)，對(duì)旅游區(qū)容量臨界范圍問(wèn)題，旅游學(xué)界，旅游規(guī)劃開(kāi)發(fā)部門(mén)以及環(huán)?？茖W(xué)界還有必要從單位時(shí)間內(nèi)進(jìn)入景區(qū)人數(shù)、單位空間內(nèi)游人占有游覽面積及其與景區(qū)的實(shí)際游覽總面積比例關(guān)系的角度，調(diào)查研究、獲得經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)、并對(duì)旅游區(qū)容量臨界范圍作出定量的界定，形成全國(guó)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，為各地旅游區(qū)解決環(huán)境超載問(wèn)題提供可循的依據(jù)，以宏觀地實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游景區(qū)環(huán)境質(zhì)量的有效保護(hù)。據(jù)筆者涉獵，對(duì)旅游景區(qū)容量臨界范圍的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)定量界定問(wèn)題，在西方旅游發(fā)達(dá)國(guó)家的旅游研究文獻(xiàn)中尚不得見(jiàn)，筆者相信對(duì)這一問(wèn)題的理論研究，在解決景點(diǎn)超載問(wèn)題以及對(duì)旅游環(huán)境實(shí)現(xiàn)有效保護(hù)方面，將有實(shí)際的指導(dǎo)意義，故在此把問(wèn)題提出，求教于方家。
三、關(guān)于旅游持續(xù)發(fā)展與旅游環(huán)境保護(hù)的思考和建議
旅游環(huán)境保護(hù)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是旅游發(fā)展得以永續(xù)的前提和保證。保護(hù)和恢復(fù)我國(guó)旅游環(huán)境的良好狀態(tài)，防止環(huán)境進(jìn)一步惡化，要通過(guò)綜合治理。
1．健全旅游環(huán)保的法律制度和管理制度
到目前為止，我國(guó)已初步形成了一套環(huán)境保護(hù)的法律、法規(guī)；但旅游環(huán)境保護(hù)和一般意義上的環(huán)境保護(hù)相比，所涉及的面更廣，因素更復(fù)雜，因此，有關(guān)立法部門(mén)應(yīng)盡快制訂和頒布《旅游法》、《旅游環(huán)境保護(hù)暫行規(guī)定或條例》等有關(guān)法律、法規(guī)，以便和已有的制度配套完善。與此同時(shí)，更重要的是通過(guò)依法守法來(lái)保護(hù)和治理旅游環(huán)境，建立強(qiáng)有力的旅游環(huán)境保護(hù)管理機(jī)構(gòu)和完整的管理體系，來(lái)執(zhí)行有關(guān)法律、法規(guī)，并監(jiān)督和管理旅游開(kāi)發(fā)和發(fā)展中的環(huán)境問(wèn)題，做到有法必依。
2．加強(qiáng)對(duì)旅游環(huán)境保護(hù)的宏觀管理
旅游環(huán)境保護(hù)工作應(yīng)多談“防”，少談“治”，突出“防勝于治，防先于治”的管理思想，使旅游環(huán)境保護(hù)工作宏觀地貫穿旅游規(guī)劃、開(kāi)發(fā)，發(fā)展和鞏固等各個(gè)階段，規(guī)劃時(shí)，應(yīng)通過(guò)科學(xué)合理的環(huán)境預(yù)測(cè)和估計(jì)，對(duì)環(huán)保的點(diǎn)、面可能造成破壞的程度和范圍以及景區(qū)超載情況的有效調(diào)控等問(wèn)題進(jìn)行宏觀管理，應(yīng)切實(shí)避免旅游開(kāi)發(fā)與發(fā)展中重產(chǎn)值、輕環(huán)境的短期行為，避免“亡羊補(bǔ)牢”式的管理手段。
3．提高環(huán)保意識(shí)、實(shí)現(xiàn)主客參與管理
旅游環(huán)境保護(hù)作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府部門(mén)，管理部門(mén)，當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜握叩娜w參與；因此，通過(guò)法制觀念教育、全面觀念教育以及長(zhǎng)遠(yuǎn)觀念教育，來(lái)提高全民族乃至入境游客的旅游環(huán)境保護(hù)意識(shí)，對(duì)于持續(xù)發(fā)展旅游業(yè)具有十分重要的意義。在這一點(diǎn)上，我們的一些旅游開(kāi)發(fā)和發(fā)展似乎沒(méi)有完全掌握和充分尊重居民對(duì)發(fā)展旅游的認(rèn)識(shí)，缺乏對(duì)居民直接參與旅游開(kāi)發(fā)和發(fā)展的鼓勵(lì)。
4．增加環(huán)保經(jīng)費(fèi)
環(huán)境保護(hù)是全民族的大事。在目前國(guó)家財(cái)政吃緊、困難較大的情況下，各級(jí)有關(guān)部門(mén)應(yīng)采取多渠道、多途徑籌資辦法，以保證充足的旅游環(huán)境保護(hù)經(jīng)費(fèi)。比如，在旅游環(huán)保管理上，收好、管好、用好各種排污費(fèi)；對(duì)景區(qū)開(kāi)征適當(dāng)?shù)穆糜钨Y源維護(hù)費(fèi)；此外，地方政府要積極發(fā)展旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，不斷增加經(jīng)濟(jì)后勁，以保證逐年增加旅游環(huán)境保護(hù)的投資。
5．加強(qiáng)科學(xué)研究
旅游科學(xué)是一門(mén)以應(yīng)用型見(jiàn)長(zhǎng)的交叉學(xué)科，旅游環(huán)境保護(hù)涉及到的學(xué)科面很廣，因此，在景區(qū)的開(kāi)發(fā)和發(fā)展工作中，應(yīng)開(kāi)展多學(xué)科、深層次的調(diào)查研究，以便更科學(xué)地對(duì)旅游環(huán)境進(jìn)行綜合保護(hù)和治理，使旅游得以持續(xù)發(fā)展。
6．抓住時(shí)機(jī)、大力開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游
隨著生態(tài)意識(shí)的普遍提高，旅游者本人將成為旅游環(huán)境保護(hù)的重要角色。由旅游者直接參與環(huán)境保護(hù)的鄉(xiāng)村旅游，綠色旅游等等生態(tài)旅游形式是當(dāng)今公認(rèn)的在一定程度上解決了旅游與環(huán)保矛盾不能共存的理想的旅游形式，是世界旅游發(fā)展的新趨勢(shì)。我國(guó)有許多國(guó)家級(jí)乃至世界級(jí)的自然保護(hù)區(qū)，生態(tài)旅游資源豐富，適時(shí)適地地開(kāi)展各具特色的生態(tài)旅游，有利于旅游環(huán)境保護(hù)意識(shí)的整體提高。
總之，旅游發(fā)展不應(yīng)把自己同旅游環(huán)保敵對(duì)起來(lái)，環(huán)境有效保護(hù)是為了更好，更持續(xù)地發(fā)展旅游；相信在全民環(huán)保意識(shí)日漸提高的今天，通過(guò)有關(guān)部門(mén)對(duì)旅游環(huán)境的宏觀保護(hù)和綜合治理，我們的旅游資源一定能夠得以持續(xù)利用，旅游業(yè)一定會(huì)真正成為現(xiàn)代社會(huì)中的一項(xiàng)“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。
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[關(guān)鍵詞]體育休閑旅游；產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)環(huán)境；發(fā)展構(gòu)想
體育旅游就是以體育資源為基礎(chǔ)，通過(guò)各種體育活動(dòng)來(lái)規(guī)劃、設(shè)計(jì)、組合成相關(guān)產(chǎn)品，以引起人的消費(fèi)欲望與需求，進(jìn)而參與感受體育活動(dòng)與大自然情趣的一種新旅游形式。它是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域。在發(fā)達(dá)國(guó)家尤其是歐美地區(qū)，體育旅游已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的一股重要力量。在瑞士，僅滑雪旅游一項(xiàng)，每年接待外國(guó)游客1500萬(wàn)人次，創(chuàng)匯70億美元左右；以“足球工業(yè)”為主體的意大利，體育旅游的年產(chǎn)值從20世紀(jì)80年代的180億美元達(dá)到目前的500億美元左右，超過(guò)了汽車制造業(yè)和煙草業(yè)產(chǎn)值。在江西省，體育旅游雖然還處在起步階段，但也正在以30%至40%的速度快速發(fā)展。特別是江西省獨(dú)特而豐富的旅游資源，客家、道教文化以及根植于其文化土壤之中豐富多彩的民間體育活動(dòng)，成為吸引體育旅游游客的重要因素。
一、江西省體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)環(huán)境
江西省圍繞“旅游后花園”的戰(zhàn)略目標(biāo)，打好“綠色、紅色、古色”旅游牌，積極實(shí)施旅游名牌戰(zhàn)略，加快了旅游資源整合與開(kāi)發(fā)。如今，全省紅色旅游、綠色旅游、古色旅游交相輝映，湖光山色盡現(xiàn)魅力，江西旅游資源正呈現(xiàn)出前所未有的活力和生機(jī)。近兩年，江西省充分發(fā)揮綠色、紅色、古色旅游資源優(yōu)勢(shì)，整合旅游資源，加大了特色山水、紅色搖籃、陶瓷藝術(shù)、道教文化、特種生態(tài)、客家風(fēng)情等六大主題特色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)推介力度，做大做強(qiáng)江西省旅游業(yè)。各地規(guī)劃先行，《江西省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》編制完成。全省重點(diǎn)旅游景區(qū)加大了開(kāi)發(fā)建設(shè)力度，廬山、景德鎮(zhèn)、龍虎山、三清山等地不斷開(kāi)發(fā)和豐富景區(qū)景點(diǎn)，井岡山、婺源、仙女湖、柘林湖等景區(qū)也充分發(fā)揮當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。
各地堅(jiān)持多渠道引進(jìn)旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)資金，把旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)納入當(dāng)?shù)貒?guó)民經(jīng)濟(jì)計(jì)劃，大力開(kāi)展旅游招商引資、宣傳促銷。近兩年，江西省先后舉辦、參加了2002年江西(香港)投資洽談暨旅游推介會(huì)、2003年江西(香港)旅游招商推介會(huì)。2003年江西(香港)旅游招商推介會(huì)共簽訂旅游招商引資項(xiàng)目16個(gè)，累計(jì)投資總額51664萬(wàn)美元。全省已建設(shè)完成景德鎮(zhèn)到黃山旅游公路、新余仙女湖旅游公路、九江柘林湖旅游公路3個(gè)項(xiàng)目，共完成投資約5.6億元，完成路面建設(shè)167公里。目前，全省現(xiàn)有對(duì)外開(kāi)放的風(fēng)景名勝區(qū)(點(diǎn))400余處，其中廬山、井岡山、三清山、龍虎山、三百山、仙女湖等6處國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，省級(jí)24處；自然保護(hù)區(qū)55個(gè)，其中國(guó)家級(jí)4個(gè)，省級(jí)16個(gè)；森林公園58個(gè)，其中國(guó)家級(jí)14個(gè)，省級(jí)44個(gè)；國(guó)家地質(zhì)公園2處，國(guó)家生態(tài)功能保護(hù)區(qū)1個(gè)。擁有歷史文化名城7座，其中國(guó)家級(jí)3座，省級(jí)4座；重點(diǎn)文物保護(hù)單位1955個(gè)，重點(diǎn)保護(hù)寺觀37處。
江西省積極實(shí)施旅游品牌戰(zhàn)略，著力打造“國(guó)際休閑度假中心”廬山、“世界瓷藝第一都”景德鎮(zhèn)、“中國(guó)紅色第一山”井岡山、“中國(guó)最美的鄉(xiāng)村”婺源、“中國(guó)紅色故都”瑞金等旅游品牌。同時(shí)，積極創(chuàng)新旅游體制，運(yùn)用市場(chǎng)化的手段和理念，組建了一批旅游企業(yè)集團(tuán)，全省已形成一批有較高質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的拳頭旅游產(chǎn)品。目前，紅色旅游資源遍布全省，綠色旅游得天獨(dú)厚、古色旅游燦若群星，大大提升了江西旅游整體形象，江西秀美的山水風(fēng)光吸引了眾多海內(nèi)外游客。去年全省接待海外游客人數(shù)24.09萬(wàn)人次，旅游外匯收入7161.8萬(wàn)美元，全省旅游總收入占全省GDP的7.95%。這些獨(dú)特而豐富的旅游資源為體育休閑旅游的開(kāi)發(fā)提供了良好的平臺(tái)和依托。其次是江西省獨(dú)特的地理環(huán)境孕育了適于開(kāi)展戶外運(yùn)動(dòng)和休閑的理想場(chǎng)所。如廬山、井岡山、龍虎山、三清山等適宜開(kāi)展攀巖、探險(xiǎn)、登山等體育旅游項(xiàng)目；鄱陽(yáng)湖、青山湖、仙女湖等以及眾多依托水利設(shè)施建成的水利風(fēng)景名勝區(qū)等等，適宜舉辦各類皮艇、摩托艇、滑水、漂流等水上運(yùn)動(dòng)。
二、江西省體育旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
1.體育旅游作為旅游行業(yè)中的一種形式
以緩解現(xiàn)代人的壓力和恢復(fù)精神疲勞，受到現(xiàn)代人的青睞，但是目前江西省體育旅游在旅游行業(yè)中所占的比重較低，至今尚未有一家體育旅行社，單純以健身、運(yùn)動(dòng)、休閑為主題的體育旅游線路沒(méi)有形成，據(jù)調(diào)查，有92.86%旅行社的法人代表認(rèn)為，體育旅游尚不具備開(kāi)展的物質(zhì)和人力條件，涉及開(kāi)展體育旅游的幾家旅行社，其業(yè)務(wù)多在外省開(kāi)展，如東北、內(nèi)蒙古開(kāi)展滑雪、滑沙、騎馬等活動(dòng)，并且參與人群的規(guī)模不大。由此可以看出，江西體育旅游行業(yè)對(duì)開(kāi)展體育旅游信心不足，與全國(guó)其他省市相比存在比較大的差距，有經(jīng)濟(jì)的原因，同時(shí)，也存在思想觀念滯后的問(wèn)題。
2.潛在消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀
隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，閑暇時(shí)間的增多，近幾年，旅游熱已成為人們善度余暇，提高生活質(zhì)量的一個(gè)標(biāo)志，體育旅游作為一個(gè)新型詞匯，剛剛登上生活舞臺(tái)，就受到廣大城市居民的青睞，但尚處于了解和認(rèn)識(shí)的初級(jí)階段，為增強(qiáng)體質(zhì)、休閑、娛樂(lè)和回歸自然而積極參與，也深刻反映出現(xiàn)代社會(huì)生活中的人們的迫切需求。
3.消費(fèi)狀況與特點(diǎn)
江西省居民主要參與的體育旅游項(xiàng)目主要集中在登山、騎乘動(dòng)物和體育競(jìng)賽上，不同性別、年齡和愛(ài)好所選擇的項(xiàng)目存在較大的差別，人們對(duì)體育旅游項(xiàng)目的選擇機(jī)會(huì)以及服務(wù)質(zhì)量存在較大的意見(jiàn)，各項(xiàng)目的參與率比較低，處于15%～25%之間，并且消費(fèi)水平整體偏低，有31.50%認(rèn)為1000元以內(nèi)消費(fèi)可以承受，59.49%可承受1000～2000元，3000元只有9.10%，體育旅游消費(fèi)水平略低于一般旅游消費(fèi)，與全國(guó)其他省市相比，體育旅游消費(fèi)支出幅度差異較大，江西省居民在參與方式上表現(xiàn)出具有結(jié)群性特征，首選家庭成員，其次是單位同事，受余暇時(shí)間與經(jīng)濟(jì)因素的困擾，參與頻率較低，愿意每年1次為45.15%，2次32.42%，3次以上為22.42%，節(jié)假日選擇出游的人員較多83.88%。
三、江西省體育旅游開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題及主要制約因素
1.經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，國(guó)民收入水平低，作為體育旅游主要目標(biāo)市場(chǎng)的中間階層人數(shù)偏少。江西省在我國(guó)仍屬欠發(fā)達(dá)地區(qū)，人均GDP(2005年為8580元)，資源平均產(chǎn)出GDP與全國(guó)尤其是東部發(fā)達(dá)省市相比，仍有差距，2005年江西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為8006元，而廣大農(nóng)村居民人均純收入僅為3506元，國(guó)民收入水平低，人們的消費(fèi)承受能力有限，直接導(dǎo)致了江西省體育旅游市場(chǎng)需求的相對(duì)不足，我們對(duì)江西省居民進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查顯示，有49.72%的人認(rèn)為收入水平，有40.70%的人認(rèn)為價(jià)格因素是影響其參與體育旅游實(shí)際決策的原因之一。
從另一個(gè)角度講，體育旅游的消費(fèi)人群主要是中間階層，即中間階層占就業(yè)人口的多少，決定了體育旅游市場(chǎng)的大小，根據(jù)中國(guó)目前城鄉(xiāng)居民收入及金融資產(chǎn)占有情況，如果把人均年收入在1～10萬(wàn)元，戶均金融資產(chǎn)在3～10萬(wàn)元的人口和家庭都計(jì)算在內(nèi)的話，估計(jì)目前進(jìn)入中間階層的人數(shù)也僅約占全國(guó)總?cè)丝跀?shù)的1/4，我國(guó)尚未形成中間階層占主體的社會(huì)，中間階層人數(shù)偏少，這直接影響著體育旅游市場(chǎng)的客源狀況。
2.對(duì)體育旅游消費(fèi)的認(rèn)知制約著江西省體育旅游發(fā)展。在我們對(duì)參加過(guò)體育旅游活動(dòng)的江西省居民所進(jìn)行的調(diào)查中，認(rèn)為價(jià)格較高與價(jià)格較低的比例約是62%與38%，即目前體育旅游產(chǎn)品對(duì)一部分消費(fèi)者而言偏高，但對(duì)另一部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)則是可以接受的，這說(shuō)明，雖然體育旅游產(chǎn)品的定價(jià)必須考慮人們的消費(fèi)水平和承受能力，但問(wèn)題的關(guān)鍵還是在于人們對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)的認(rèn)可程度。
3.人才缺乏，經(jīng)營(yíng)管理水平低，服務(wù)質(zhì)量有待提高。人才培養(yǎng)機(jī)制的缺位，導(dǎo)致江西省目前體育旅游從業(yè)隊(duì)伍整體素質(zhì)不高、經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重不足，整個(gè)體育旅游服務(wù)體系存在著經(jīng)營(yíng)管理不善，對(duì)潛在顧客培訓(xùn)不力，服務(wù)質(zhì)量不到位等問(wèn)題，調(diào)查顯示，超過(guò)一半的游客對(duì)體育旅游服務(wù)質(zhì)量感到不滿意或認(rèn)為一般，顧客的不滿意導(dǎo)致的直接后果是失去顧客，失去市場(chǎng)。
4.資金缺乏，硬件設(shè)施跟不上，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不力，有盲目上馬現(xiàn)象由于資金嚴(yán)重不足，在促進(jìn)體育旅游業(yè)發(fā)展的許多重要方面，包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、宣傳促銷、教育培訓(xùn)和基礎(chǔ)設(shè)施、硬件設(shè)施建設(shè)都不能適應(yīng)體育旅游發(fā)展的需要。
5.體育旅游宣傳促銷力度不夠目前，江西整體體育旅游促銷資金不足，力度不夠，宣傳內(nèi)容單調(diào)、形式陳舊，宣傳渠道不多，手段缺乏，宣傳促銷時(shí)斷時(shí)續(xù)，缺乏經(jīng)常性、長(zhǎng)期性，因此，對(duì)外影響不大，效果不顯著。
四、江西省體育旅游的發(fā)展構(gòu)想
1.深入發(fā)掘江西省體育旅游資源。加強(qiáng)規(guī)劃與開(kāi)發(fā)，突出特色，充分發(fā)揮江西省旅游資源的整體優(yōu)勢(shì)，政府有關(guān)部門(mén)要迅速轉(zhuǎn)變觀念，提高認(rèn)識(shí)，抓住機(jī)遇，從宏觀上加強(qiáng)對(duì)體育旅游的扶持與管理，在充分把握江西省體育旅游資源的基礎(chǔ)上，認(rèn)真做好江西省體育旅游的發(fā)展規(guī)劃，體現(xiàn)出“山水”兩個(gè)字的特色，就是依托江西自古多名山、水優(yōu)勢(shì)，如享譽(yù)“匡廬奇秀甲天下”的廬山，被譽(yù)為“攬勝遍五岳，絕景在三清”的三清山和“天下第一山”革命圣地井岡山?，“中國(guó)第一大淡水湖”鄱陽(yáng)湖，像一蒲扇系掛在長(zhǎng)江玉帶上的江西省五大江河(贛江、撫河、信江、饒河、修河)等，圍繞不同的自然以及“道教”、“客家”的體育文化背景，進(jìn)行深度旅游開(kāi)發(fā)，完善場(chǎng)館設(shè)施，提高服務(wù)功能，，將江西建成集水上比賽、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、觀光、休閑度假等于一體的旅游勝地。
2.主體帶動(dòng)，大力培育體育旅游產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。主體帶動(dòng)最根本的要求是加快體育健身旅游大項(xiàng)目建設(shè)，形成一批旅游亮點(diǎn)，帶動(dòng)和促進(jìn)體育旅游特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，堅(jiān)持主體帶動(dòng)，首先要解決好規(guī)劃問(wèn)題，體育健身旅游規(guī)劃是體育旅游發(fā)展總體思路的集中體現(xiàn)，也是規(guī)范體育旅游資源開(kāi)發(fā)和體育旅游賽區(qū)建設(shè)，指導(dǎo)景點(diǎn)布局和項(xiàng)目設(shè)計(jì)的前提和基礎(chǔ)，是開(kāi)展工作的總依據(jù)和切入點(diǎn)。
3.多元發(fā)展，加快體育旅游特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的社會(huì)化進(jìn)程。體育健身旅游需求的多元化，需要旅游供給社會(huì)化來(lái)滿足，旅游市場(chǎng)細(xì)分、專業(yè)、多樣是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)突出特色。首先，加大投入力度，多渠道籌集發(fā)展建設(shè)資金，更多地吸引國(guó)外資本介入江西旅游資源開(kāi)發(fā)建設(shè)，促使江西體育旅游產(chǎn)業(yè)投資向多元化方向發(fā)展。其次，要積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的體育旅游經(jīng)營(yíng)管理模式，促進(jìn)管理體制、經(jīng)營(yíng)機(jī)制、組織形式、服務(wù)品牌的創(chuàng)新。
4.以市場(chǎng)為導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的體育旅游產(chǎn)品。實(shí)行準(zhǔn)確而細(xì)化的客源市場(chǎng)定位，以客源市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)和潛在需求為導(dǎo)向，充分利用自身豐富的資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，就江西省居民來(lái)說(shuō)，參與體育旅游的動(dòng)機(jī)和對(duì)體育旅游產(chǎn)品特性的需求不是單一的，而是多層次的。其中，休閑娛樂(lè)、健身是人們參加體育旅游最主要的動(dòng)機(jī)；在參與行為上，人們對(duì)參與性和觀賞性體育旅游的關(guān)注程度相當(dāng)，差別不是很大；在刺激程度上，人們更傾向于參加強(qiáng)刺激性的項(xiàng)目，適應(yīng)消費(fèi)者需求，配合全民健身運(yùn)動(dòng)，把體育旅游放在休閑大市場(chǎng)的范圍內(nèi)去研究，開(kāi)展高娛樂(lè)含量的，具有較強(qiáng)刺激性的體育旅游項(xiàng)目，對(duì)體育旅游來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。
5.在客源市場(chǎng)上要注意體育旅游的地域性特征。立足于本地市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，推出特色產(chǎn)品，以江西旅游的傳統(tǒng)客源地為主展開(kāi)宣傳促銷活動(dòng)，以江西周邊省區(qū)為重點(diǎn)，盡力開(kāi)拓省外市場(chǎng)；應(yīng)密切關(guān)注境外市場(chǎng)，努力爭(zhēng)取這些地區(qū)的游客到江西來(lái)進(jìn)行體育旅游。
6.在進(jìn)行體育旅游發(fā)展規(guī)劃時(shí)需統(tǒng)一規(guī)劃，總體布局，分期開(kāi)發(fā)，突出重點(diǎn)，留有余地。體育旅游的發(fā)展規(guī)劃要求對(duì)區(qū)域內(nèi)的體育旅游業(yè)發(fā)展的空間結(jié)構(gòu)與開(kāi)發(fā)時(shí)序進(jìn)行總體籌劃，統(tǒng)攬全局；要從市場(chǎng)需求與資源特點(diǎn)的結(jié)合上，對(duì)江西省體育旅游進(jìn)行功能區(qū)劃分，確定多個(gè)功能區(qū)的重點(diǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，形成若干各具特色的體育旅游景區(qū)或線路，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互不相同的體育旅游格局。
7.加強(qiáng)體育旅游市場(chǎng)的宣傳營(yíng)銷工作。按照市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)的價(jià)格需求，充分考慮產(chǎn)品成本和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者狀況，制定切合實(shí)際的體育旅游產(chǎn)品價(jià)格及價(jià)格策略，并根據(jù)消費(fèi)者心理可承受價(jià)位開(kāi)發(fā)相應(yīng)檔次的產(chǎn)品。
8.要充分發(fā)揮旅行社在體育旅游市場(chǎng)中的作用。體育旅行社還應(yīng)當(dāng)參與體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，特別是一些線路性質(zhì)的如自駕車等的開(kāi)發(fā)；體育旅行社還應(yīng)利用其與體育界的關(guān)系，開(kāi)展體育賽事觀戰(zhàn)游等活動(dòng)。
9.積極開(kāi)發(fā)體育旅游人力資源。大力挖掘現(xiàn)有人力資源潛力，加緊培養(yǎng)具有體育和旅游復(fù)合知識(shí)、能力和素質(zhì)結(jié)構(gòu)的體育旅游高級(jí)專門(mén)人才。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】生態(tài)旅游環(huán)境容量經(jīng)濟(jì)有效性生態(tài)安全性
隨著生態(tài)旅游的出現(xiàn)與發(fā)展,關(guān)于生態(tài)旅游的研究也應(yīng)運(yùn)而生。從生態(tài)旅游的理論與實(shí)踐研究中,人們逐漸認(rèn)識(shí)到旅游的長(zhǎng)足發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間存在著矛盾,提出了可持續(xù)發(fā)展理論,并認(rèn)識(shí)到發(fā)展生態(tài)旅游的必要性。
1生態(tài)旅游的提出
1.1生態(tài)旅游的概念
1986年在墨西哥召開(kāi)的國(guó)際性環(huán)境保護(hù)會(huì)議上提出了生態(tài)旅游(ecotourism)的概念。生態(tài)旅游是個(gè)外來(lái)詞,關(guān)于這一新詞語(yǔ),世界上至今還沒(méi)有一個(gè)公認(rèn)的定義。不同的使用者往往從不同的角度加以詮釋,這些詮釋有的很相似,有的差別很大,甚至講的不是一個(gè)層次上的內(nèi)容。從中外學(xué)者70多條對(duì)生態(tài)旅游所作概念和內(nèi)容的詮釋中,可以清楚地看出:生態(tài)旅游是以自然資源(包括特定的文化區(qū)域)為基礎(chǔ),具有生態(tài)倫理理念的一種高層次的保護(hù)性旅游活動(dòng)。這種旅游活動(dòng)有利于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和可創(chuàng)造持續(xù)的就業(yè)機(jī)會(huì),是生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)和生態(tài)學(xué)理論指導(dǎo)下的一種旅游資源可持續(xù)利用方式和區(qū)域旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的模式。
1.2生態(tài)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀
近年來(lái),生態(tài)旅游作為最新潮的旅游產(chǎn)品正吸引著越來(lái)越多的旅游者,全球范圍的生態(tài)旅游方興未艾,其別是英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、加拿大、澳大利亞、巴西、日本、西班牙、瑞士等旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家,生態(tài)旅游更是風(fēng)靡全球,成為一種新時(shí)尚。
雖然生態(tài)旅游的最終目的是要改進(jìn)旅游方式,促進(jìn)旅游地生態(tài)環(huán)境良性循環(huán),對(duì)生態(tài)環(huán)境既加以利用。但是,任何形式的旅游活動(dòng)包括生態(tài)旅游,都會(huì)對(duì)旅游環(huán)境產(chǎn)生一定的影響。發(fā)展生態(tài)旅游,不搞好規(guī)劃,就可能導(dǎo)致嚴(yán)重的生態(tài)旅游環(huán)境的問(wèn)題,就會(huì)阻礙旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
2生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)原則
生態(tài)旅游地正受越來(lái)越多的人的青睞,成為開(kāi)展可持續(xù)旅游和生態(tài)體驗(yàn)的理想場(chǎng)所。但是,生態(tài)旅游區(qū)(地)屬于自然生態(tài)環(huán)境敏感區(qū),開(kāi)展旅游業(yè)極易對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞。
2.1人與自然和諧發(fā)展的原則
生態(tài)旅游發(fā)展開(kāi)發(fā)管理中的主要矛盾是人與自然之間的矛盾。因此,如何處理人與自然之間的關(guān)系,促進(jìn)二者的和諧發(fā)展,就成為生態(tài)旅游發(fā)展開(kāi)發(fā)的重要原則。
生態(tài)旅游由于囊括了人與自然之間的諸多關(guān)系,故對(duì)其進(jìn)行開(kāi)發(fā)管理時(shí)必須樹(shù)立人與自然和諧觀,并以此為指導(dǎo),形成生態(tài)環(huán)境和旅游經(jīng)濟(jì)雙向持續(xù)發(fā)展的新格局。
2.2經(jīng)濟(jì)有效性與生態(tài)安全性兼容協(xié)調(diào)原則
經(jīng)濟(jì)有效性是指人們?cè)诜e極發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)時(shí),應(yīng)最有效地利用生態(tài)資源。
生態(tài)安全性是指人們?cè)诮M織旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí),應(yīng)該有效地保護(hù)自然生態(tài)系統(tǒng)和自然資源,使之保持存在和再生的能力。
2.2.1管理的重點(diǎn)主要集中在衡量經(jīng)濟(jì)的有效性上
衡量的內(nèi)容主要包括三個(gè)方面:第一,管理體制對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是積極而不是消極的,要把促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展放在第一位。第二,向自然生態(tài)系統(tǒng)索取資源要適度,堅(jiān)持控制外延無(wú)限擴(kuò)大的生產(chǎn)方式,反對(duì)掠奪或利用自然風(fēng)景資源和旅游生態(tài)資源的做法。第三,對(duì)自然生態(tài)系統(tǒng)的利用要充分,以便能夠?yàn)橛慰吞峁└嗟纳鷳B(tài)感受和生態(tài)知識(shí)。只有做到上面三條,才能充分發(fā)揮生態(tài)旅游的吸引力,使旅游收益得以實(shí)現(xiàn)。
2.2.2必須對(duì)生態(tài)安全性進(jìn)行定位
通過(guò)對(duì)經(jīng)濟(jì)有效性和生態(tài)安全性兩個(gè)指標(biāo)的分析,人們可以清楚地看到:在旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中,經(jīng)濟(jì)有效性和生態(tài)安全性處于既矛盾又統(tǒng)一的定位整體中。其矛盾主要表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的無(wú)限增長(zhǎng)給生態(tài)安全帶來(lái)的威脅,其統(tǒng)一主要表現(xiàn)為二者可以有機(jī)結(jié)合和轉(zhuǎn)化。
2.3生態(tài)效益、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益整體統(tǒng)一原則
生態(tài)效益是生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的前提條件和物質(zhì)基礎(chǔ);社會(huì)效益是生態(tài)旅游發(fā)展的原始動(dòng)力;經(jīng)濟(jì)效益則是生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的重要拉力,從中起主導(dǎo)作用。三大效益都是生態(tài)旅游發(fā)展不可或缺的條件。
3生態(tài)旅游區(qū)的開(kāi)發(fā)與規(guī)劃需注意的問(wèn)題
(1)制定生態(tài)旅游區(qū)的專項(xiàng)規(guī)劃時(shí),要特別注意研究生態(tài)環(huán)境承載力,亦即生態(tài)旅游環(huán)境容量。
生態(tài)旅游環(huán)境容量是指在某一旅游地環(huán)境(指旅游環(huán)境系統(tǒng))的現(xiàn)在狀態(tài)和結(jié)構(gòu)組合不發(fā)生對(duì)當(dāng)代人(包括旅游者和當(dāng)?shù)鼐用?及未來(lái)人有害變化(如環(huán)境美學(xué)價(jià)值的損減、生態(tài)系統(tǒng)的破壞、環(huán)境污染、舒適程度減弱等過(guò)程)的前提下,在一定時(shí)期內(nèi)旅游地或景點(diǎn)、景區(qū)所能承受的旅游者人數(shù)。
(2)對(duì)生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)管理人員的培訓(xùn)規(guī)劃
成功的生態(tài)旅游有賴于高級(jí)導(dǎo)游、稱職經(jīng)理的合作,而熟練又有技巧的經(jīng)營(yíng)管理人員又需要有效的培養(yǎng)和良好的教育。因此,從事生態(tài)旅游工作的人員必須經(jīng)過(guò)上崗職業(yè)培訓(xùn),特別是導(dǎo)游更應(yīng)具備較深的科學(xué)知識(shí)。對(duì)所有從事生態(tài)旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)人員進(jìn)行生態(tài)環(huán)境倫理的思想教育,讓所有的人都明白生態(tài)旅游是以生態(tài)環(huán)境倫理為指導(dǎo),生態(tài)旅游的發(fā)展目標(biāo)是與環(huán)境倫理要求和目標(biāo)是一致的。生態(tài)旅游強(qiáng)調(diào)環(huán)境意識(shí)、自然感應(yīng),以喚起人類保護(hù)生態(tài)環(huán)境的自覺(jué)性。
(3)生態(tài)旅游區(qū)的環(huán)境保護(hù)與社區(qū)居民的切身利益有直接關(guān)系
只有保障當(dāng)?shù)鼐用竦睦娌皇芮趾Φ臈l件下,生態(tài)旅游才能正常地、持續(xù)地發(fā)展。許多經(jīng)驗(yàn)證明,讓地方居民參與生態(tài)旅游區(qū)的管理與服務(wù),如在導(dǎo)游、環(huán)衛(wèi)人員、宿舍管理、餐廳服務(wù)、工藝品加工等方面為他們創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì),使他們的生活得以改善,會(huì)直接或間接地引起他們對(duì)環(huán)境保護(hù)工作的重視,激發(fā)他們參與保護(hù)的積極性,減輕因?qū)Y源需求而破壞環(huán)境的壓力。當(dāng)然,當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c管理和服務(wù)必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格培訓(xùn)。
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關(guān)鍵詞：會(huì)展旅游會(huì)展業(yè)旅游業(yè)
商務(wù)和會(huì)展旅游是在國(guó)際上普遍被看好的前景廣闊的旅游形態(tài)，國(guó)內(nèi)外很多大中城市都專門(mén)設(shè)置了會(huì)展服務(wù)機(jī)構(gòu)，積極發(fā)展會(huì)展旅游。如瑞士的日內(nèi)瓦、德國(guó)的漢諾威、法國(guó)的巴黎、新加坡及我國(guó)的香港、北京、上海、廣州、大連等城市。隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織，越來(lái)越多的跨國(guó)公司來(lái)中國(guó)投資，會(huì)展設(shè)施需求將進(jìn)一步擴(kuò)大，會(huì)展旅游市場(chǎng)的重要性也將更加突出。
會(huì)展與會(huì)展旅游
會(huì)展業(yè)是集商品展示交易、經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作、科學(xué)文化交流為一體，兼具信息咨詢、招商引資、交通運(yùn)輸、城市建設(shè)、商業(yè)貿(mào)易、旅游服務(wù)等多功能的一種新興產(chǎn)業(yè)。通過(guò)會(huì)展活動(dòng)，能帶動(dòng)巨大的物流、人流、資金流、信息流，提升城市品位和知名度，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。會(huì)展旅游正是在會(huì)議、展覽、展銷會(huì)、交易會(huì)、博覽會(huì)等舉辦的前提下，延伸到旅游業(yè)的產(chǎn)物。
國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者對(duì)會(huì)展旅游也作出了各種界定，但目前仍未有統(tǒng)一的內(nèi)涵。如以研究事件旅游而聞名的學(xué)者蓋茨（GETZ）就認(rèn)為，展覽會(huì)、博覽會(huì)、會(huì)議等商貿(mào)及會(huì)展事件是會(huì)展業(yè)（MEETINGINDUSTRY）的最主要的組成部分。同時(shí)，有許多學(xué)者主張將會(huì)展旅游概念泛化。本文所討論的會(huì)展旅游對(duì)應(yīng)發(fā)達(dá)國(guó)家所指M、I、C、E細(xì)分事件旅游市場(chǎng)的概念，即Meetings（會(huì)議）、Incentices（獎(jiǎng)勵(lì)旅游）、Conventions（大會(huì)），Exhibitions（展覽），并包括節(jié)日慶典和體育賽事為主題的節(jié)事(Events)在內(nèi)的旅游形式。即會(huì)展旅游是指借助舉辦的各種類型的會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、招商會(huì)、文化體育、科技交流等活動(dòng)，吸引游客前來(lái)洽談貿(mào)易，觀光旅游，進(jìn)行技術(shù)合作、信息溝通和文化交流，并帶動(dòng)交通、旅游、商貿(mào)等多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種旅游活動(dòng)。
會(huì)展旅游的特點(diǎn)
盡管會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)是兩個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)部門(mén)，但是會(huì)展與旅游的相互介入是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)展普遍聯(lián)系的外在表征。會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)同屬于第三產(chǎn)業(yè)，具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，舉辦會(huì)展不僅使當(dāng)?shù)氐恼褂[館、飯店、餐飲服務(wù)業(yè)受益，而且對(duì)相關(guān)的電信、交通、購(gòu)物、旅游服務(wù)以及城市市政建設(shè)，都有積極的促進(jìn)作用。從事會(huì)展業(yè)是旅游有多元化戰(zhàn)略之一，而會(huì)展業(yè)則可以利用旅游業(yè)提供的各種服務(wù)和資源，二者緊密相連、相輔相成、互為補(bǔ)充。
（一）會(huì)展對(duì)旅游的促進(jìn)作用
會(huì)展本身具有行業(yè)性、產(chǎn)業(yè)性以及組辦規(guī)模大等特點(diǎn)，這勢(shì)必將吸引政府、民間組織的會(huì)展團(tuán)、參觀團(tuán)、旅行社組織的觀光團(tuán)隊(duì)。會(huì)展由于會(huì)議規(guī)格高，參會(huì)人員均是有較強(qiáng)消費(fèi)能力的商務(wù)客人、較高文化素質(zhì)客人，其消費(fèi)檔次、規(guī)模均比普通旅游者要高得多。一個(gè)大型或知名展會(huì)的舉行，對(duì)本地旅游業(yè)中的酒店、旅行社、景區(qū)、旅游交通、購(gòu)物均會(huì)產(chǎn)生較大的促進(jìn)帶動(dòng)作用。同時(shí)，對(duì)于一般旅游團(tuán)隊(duì)或旅游者來(lái)說(shuō)，若在旅游過(guò)程中恰逢舉辦會(huì)展，由于會(huì)展所帶來(lái)的強(qiáng)烈的氣氛，使其旅游情趣大增。會(huì)展旅游還具有時(shí)段不受氣候和季節(jié)影響的特征，從而消除了觀光旅游時(shí)段性明顯的缺點(diǎn)。會(huì)展活動(dòng)大多數(shù)安排在城市的旅游淡季，會(huì)展旅游的發(fā)展有利于提高城市旅游設(shè)施和服務(wù)的使用率。會(huì)展為城市提供了一次旅游資源、旅游產(chǎn)品展示的良機(jī)。有利于帶動(dòng)城市功能的提升、增加城市的知名度，這些都為旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提動(dòng)了有利的環(huán)境。
（二）旅游對(duì)會(huì)展的輔助作用
無(wú)論從會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷史沿革，還是從會(huì)展的具體活動(dòng)內(nèi)容來(lái)看，旅游業(yè)所涉及的六大要素都與會(huì)展的舉辦形影相隨。會(huì)展的構(gòu)成要素及圓滿完成所需的服務(wù)正是旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中積累的優(yōu)勢(shì)。在會(huì)展旅游的發(fā)展過(guò)程中，旅游業(yè)為會(huì)展的舉辦提供相應(yīng)服務(wù)，協(xié)助會(huì)展樹(shù)立品牌，成為了會(huì)展旅游集約型發(fā)展趨向中關(guān)鍵的因素。會(huì)展的成功舉辦除了參會(huì)者的規(guī)?；?qū)I(yè)性等因素之外，一定程度上還有賴于旅游業(yè)的參與程度。開(kāi)展分工協(xié)作建立完善的利益共享機(jī)制是實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)接待專業(yè)化分工的前提。如果旅游企業(yè)與會(huì)展公司進(jìn)行專業(yè)化分工，會(huì)展公司負(fù)責(zé)展會(huì)的招募、宣傳、布展和會(huì)場(chǎng)內(nèi)的組織管理工作，旅游企業(yè)則向參加商或參觀者提供場(chǎng)外的“六要素”服務(wù)，各司其職，各取所長(zhǎng)，通過(guò)專業(yè)化的服務(wù)令參展商、參觀者和當(dāng)?shù)鼐用窬斜憷鴿M意，從而吸引更多的參與者和獲得更多的、持久的支持，從而樹(shù)立展會(huì)的品牌，使會(huì)展的帶動(dòng)作用得以充分發(fā)揮，最終形成以會(huì)展帶動(dòng)旅游、以旅游完善會(huì)展的互動(dòng)互惠的發(fā)展新局面。
會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的融合是全球會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。會(huì)展旅游是旅游屬性結(jié)合會(huì)展活動(dòng)的特點(diǎn)而衍生出來(lái)的產(chǎn)品。優(yōu)化會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)之間的關(guān)系，建立新的發(fā)展模式、發(fā)展會(huì)展旅游是中國(guó)會(huì)展業(yè)、旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的必由之路。
我國(guó)發(fā)展會(huì)展旅游存在的問(wèn)題
在會(huì)展業(yè)每年為全球帶來(lái)的近3000億美元收入中，中國(guó)卻未能占到應(yīng)有的市場(chǎng)份額。目前發(fā)展會(huì)展旅游存在的問(wèn)題主要在于會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系呈現(xiàn)松散狀態(tài)，發(fā)展水平仍停留在初級(jí)階段。
管理層次上，大多數(shù)省份的會(huì)展活動(dòng)（除個(gè)別會(huì)展發(fā)達(dá)的城市外）既沒(méi)有明確統(tǒng)一的部門(mén)統(tǒng)一管理與規(guī)劃，缺少專門(mén)管理機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)，主辦者大都集中精力于申請(qǐng)、審批、接待事務(wù)，很少甚至沒(méi)有考慮到同旅游部門(mén)的廣泛合作以及對(duì)會(huì)展旅游的綜合效應(yīng)認(rèn)識(shí)不足；經(jīng)營(yíng)層次上，由于多頭管理、利潤(rùn)導(dǎo)向等局限性，政府在組織會(huì)展公司和旅游企業(yè)聯(lián)合開(kāi)展宣傳促銷時(shí)存在現(xiàn)實(shí)的困難；活動(dòng)內(nèi)容上，參展商、與會(huì)者及觀展人員的主要目的局限于參加或觀看會(huì)展，僅有很少一部分人自發(fā)的小規(guī)模的參與游覽、購(gòu)物或文娛活動(dòng)；旅游部門(mén)提供給參展商及觀眾的服務(wù)主要是交通、住宿和餐飲，文娛表演、購(gòu)物向?qū)Ш陀斡[活動(dòng)組織等服務(wù)項(xiàng)目明顯不足；綜合效益上，會(huì)展活動(dòng)給旅游企業(yè)帶來(lái)的綜合效益不夠大（盡管帶動(dòng)了旅游業(yè)的吃、住、行三要素），旅游業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的收益很不平衡，住宿、餐飲、交通體現(xiàn)明顯，獲利較多；游覽、購(gòu)物、娛樂(lè)三要素未有效開(kāi)發(fā)，獲利較少，現(xiàn)有的旅游資源尤其是城市及周邊地區(qū)的景點(diǎn)沒(méi)有得到充分利用。
面對(duì)新的市場(chǎng)形勢(shì)和發(fā)展環(huán)境，中國(guó)會(huì)展旅游必須探索新的發(fā)展道路，以迅速實(shí)現(xiàn)“規(guī)范化、集約化、品牌化、合作化”。為此，我國(guó)會(huì)展界和旅游界應(yīng)相互促進(jìn)，相互協(xié)作，共同構(gòu)建中國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展的優(yōu)化模式。
發(fā)展會(huì)展旅游的實(shí)例分析
在中國(guó)，會(huì)展旅游也已經(jīng)成為了一個(gè)主要細(xì)分市場(chǎng)。對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，發(fā)展會(huì)展旅游具有重要經(jīng)濟(jì)價(jià)值。下文就以長(zhǎng)沙市發(fā)展會(huì)展旅游為例，作出分析。
（一）長(zhǎng)沙發(fā)展會(huì)展旅游的基礎(chǔ)
從長(zhǎng)沙的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、商貿(mào)發(fā)展水平來(lái)看，根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)口徑，2005年，長(zhǎng)沙市實(shí)際利用外資突破9億美元大關(guān)，到位外資規(guī)模居中西部省會(huì)城市第一，超過(guò)武漢和成都。消費(fèi)市場(chǎng)方面，長(zhǎng)沙通過(guò)會(huì)展的拉動(dòng)以16.1％的增速，累計(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額743.43億元，躋身全國(guó)十強(qiáng)，初步實(shí)現(xiàn)了建設(shè)區(qū)域性商貿(mào)中心的目標(biāo)。
從區(qū)域交通條件、地理區(qū)位條件來(lái)看，長(zhǎng)沙地處中國(guó)中南腹地，承東啟西，是聯(lián)系沿海發(fā)達(dá)地區(qū)與廣大西部地區(qū)的橋梁，為中南地區(qū)重要的資金、技術(shù)、原材料集散地和交通樞紐。
從會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施狀況、旅游業(yè)接待能力來(lái)看，就2005年，全年共舉行217個(gè)會(huì)展活動(dòng)，其中全國(guó)性會(huì)展有20多個(gè)，會(huì)展銷售收入達(dá)到50多億元。會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，全市擁有現(xiàn)代化、正規(guī)化的會(huì)展場(chǎng)館四處，即湖南省展覽館、湖南國(guó)際會(huì)展中心、長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)議展覽中心、長(zhǎng)沙紅星國(guó)際會(huì)展中心。場(chǎng)館總建筑面積達(dá)21.9萬(wàn)平方米，室內(nèi)展廳面積12.9萬(wàn)平方米，標(biāo)準(zhǔn)展位總數(shù)4961個(gè)。展館數(shù)量和室內(nèi)展廳面積分別位居全國(guó)第4和第6位，具備了承接2000個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位以內(nèi)，10萬(wàn)專業(yè)觀眾以上的各類會(huì)展項(xiàng)目的硬件能力。三星級(jí)以上酒店或相當(dāng)于三星以上酒店一百余家，日接待能力超過(guò)十五萬(wàn)人次。先后成功舉辦了全國(guó)糖酒會(huì)，全國(guó)煤炭交易會(huì)，中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)、第五屆全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)等等一大批會(huì)展活動(dòng)。2005年，長(zhǎng)沙市接待國(guó)內(nèi)旅游者2489萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)旅游收入175.2億元；接待入境旅游者25.55萬(wàn)人次，國(guó)際旅游外匯收入2.02億美元；國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游總收入191.2億元；旅游業(yè)新增值相當(dāng)于全市GDP增加值的14%，旅游就業(yè)人數(shù)達(dá)10萬(wàn)人，成為長(zhǎng)沙市第三產(chǎn)業(yè)的龍頭。
從長(zhǎng)沙的旅游資源、城市形象與城市旅游吸引力來(lái)看，長(zhǎng)沙是國(guó)務(wù)院首批頒布的歷史文化名城之一，歷史悠久，人杰地靈，長(zhǎng)沙出土的馬王堆漢墓和三國(guó)孫吳紀(jì)年簡(jiǎn)牘震驚中外，千年學(xué)府岳麓書(shū)院，傳承久遠(yuǎn)。長(zhǎng)沙是風(fēng)光瑰麗的山水洲城，城內(nèi)岳麓山巍然屹立，湘江水奔流不息，橘子州浮碧江心，山、水、洲、城渾然一體，使長(zhǎng)沙充滿了雋永的靈氣和獨(dú)特的魅力。城外有大圍山國(guó)家森林公園、灰湯溫泉國(guó)際旅游度假區(qū)等旅游勝地。長(zhǎng)沙市舉辦的全國(guó)和國(guó)際性會(huì)展活動(dòng)較多，加強(qiáng)了與各地、各界的廣泛交流與合作，提升了長(zhǎng)沙市的會(huì)展整體形象和城市知名度。長(zhǎng)沙是一座蓬勃發(fā)展的會(huì)展新城，被高票評(píng)選為2005年新銳會(huì)展城市，并朝著最佳會(huì)展旅游城市邁進(jìn)。
（二）會(huì)展旅游發(fā)展對(duì)策
1.政府的宏觀指導(dǎo)。會(huì)展業(yè)在中國(guó)還是一項(xiàng)新興的產(chǎn)業(yè)，而會(huì)展旅游持續(xù)、健康發(fā)展需要各級(jí)政府的大力扶持和積極引導(dǎo)。政府應(yīng)主要在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、行業(yè)管理、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市整體宣傳等方面發(fā)揮宏觀調(diào)控和行業(yè)指導(dǎo)作用。
會(huì)展活動(dòng)不僅應(yīng)體現(xiàn)在當(dāng)時(shí)的轟動(dòng)效應(yīng)，更應(yīng)考慮到長(zhǎng)遠(yuǎn)效應(yīng)，考慮到參加者對(duì)會(huì)展活動(dòng)的整體印象，對(duì)各種服務(wù)的回味和展會(huì)品牌的樹(shù)立。政府在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、整合行業(yè)優(yōu)勢(shì)、城市整體宣傳方面應(yīng)該擔(dān)負(fù)起重要的協(xié)調(diào)與促進(jìn)作用，使會(huì)展部門(mén)應(yīng)主動(dòng)和旅游部門(mén)協(xié)作，開(kāi)展聯(lián)合促銷，將展會(huì)、節(jié)慶、體育賽事與城市及周邊的旅游資源和旅游接待設(shè)施結(jié)合起來(lái)；或者將會(huì)展業(yè)納入旅游部門(mén)統(tǒng)一管理、統(tǒng)一促銷或聯(lián)合管理、聯(lián)合促銷，或單獨(dú)設(shè)置一個(gè)專門(mén)的會(huì)展?fàn)I銷與協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，這一機(jī)構(gòu)必須與本城市及省內(nèi)的主要的關(guān)聯(lián)企業(yè)具有廣泛聯(lián)系，與全國(guó)和世界各地的重點(diǎn)關(guān)聯(lián)企業(yè)有一定程度的聯(lián)系，發(fā)揮起協(xié)調(diào)和溝通作用。專門(mén)負(fù)責(zé)會(huì)展節(jié)事和設(shè)施的銷售。2003年7月，長(zhǎng)沙在全國(guó)率先成立的屬于市政府直接管轄的會(huì)展工作管理辦公室對(duì)會(huì)展行業(yè)發(fā)揮了重要的管理、規(guī)劃、協(xié)調(diào)和服務(wù)作用，但是會(huì)展旅游的規(guī)模化及專業(yè)化需要成立一個(gè)專門(mén)的機(jī)構(gòu)來(lái)協(xié)調(diào)二者的關(guān)系。正如評(píng)選中國(guó)最佳商務(wù)會(huì)展旅游城市中，城市會(huì)展銷售工作的組織情況包括旅游局與飯店、會(huì)展設(shè)施及其他旅游設(shè)施經(jīng)營(yíng)者之間的協(xié)調(diào)，是否成立專門(mén)的會(huì)展局進(jìn)行合作推銷占30%的評(píng)分分值，這不僅是發(fā)展會(huì)展旅游的必要因素，同時(shí)也是會(huì)展旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要條件。
統(tǒng)一規(guī)劃場(chǎng)館建設(shè)與周邊飯店的建設(shè)。在會(huì)展活動(dòng)順利展開(kāi)過(guò)程中，具有合理布局的飯店服務(wù)設(shè)施是必不可少的因素。近年來(lái)，長(zhǎng)沙市城市基礎(chǔ)設(shè)施得到了空前的提高，交通設(shè)施發(fā)達(dá)，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較好地滿足了會(huì)展業(yè)發(fā)展的要求。全市三星級(jí)以上賓館有近100家，擁有標(biāo)準(zhǔn)床位近8萬(wàn)個(gè)。旅館業(yè)和餐飲業(yè)總體上能滿足舉辦各種類型會(huì)展項(xiàng)目的需要。但各展館周邊賓旅館數(shù)量偏少，布局不合理，是會(huì)展主辦方考察展館時(shí)意見(jiàn)最大的一個(gè)方面。如國(guó)際影視會(huì)展中心只有五星級(jí)的高檔服務(wù)酒店，中檔酒店缺少，長(zhǎng)沙紅星國(guó)際會(huì)展中心地處城市南郊，周圍很少有服務(wù)完善的酒店。湖南省展覽館、長(zhǎng)沙市國(guó)際會(huì)展中心整體布局相對(duì)較好。政府在城市規(guī)劃和設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)同時(shí)考慮會(huì)展和旅游的關(guān)聯(lián)性及統(tǒng)一性，實(shí)現(xiàn)合理布局、整體規(guī)劃。
2.城市的整體旅游實(shí)力。城市旅游產(chǎn)品多樣化。會(huì)展城市起碼應(yīng)具有一般旅游城市的吸引力。在會(huì)展時(shí)間以外，城市應(yīng)考慮提供可以觀光的多樣的旅游項(xiàng)目和可以使用的完善的休閑娛樂(lè)設(shè)施。參加會(huì)展的客人在閑暇時(shí)，同樣喜歡進(jìn)行其他的旅游活動(dòng)，如購(gòu)物、觀光、休閑、娛樂(lè)活動(dòng)等。而與會(huì)代表會(huì)常常偕同家人一同前往，在逗留期間從事常見(jiàn)各種旅游活動(dòng)。如果旅游節(jié)慶、都市觀光和休閑購(gòu)物等能有效地穿插在會(huì)展活動(dòng)中，從而為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)更大的綜合效益。目前，長(zhǎng)沙市可以提供的主要旅游項(xiàng)目有人文景觀如馬王堆漢墓、岳麓山風(fēng)景名勝區(qū)、天心閣旅游走廊、賈誼故居等及自然景觀如橘子洲及其它江心洲嶼、濱江城市風(fēng)光。如果旅游產(chǎn)品本身不足，缺少吸引力，它限制了旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)充分發(fā)揮。因此，如何增加城市旅游吸引力，使城市旅游整體提升，旅游產(chǎn)品的多樣化，將是旅游行業(yè)應(yīng)認(rèn)真思考的如何發(fā)展會(huì)展旅游的重要問(wèn)題。
除了會(huì)展企業(yè)繼續(xù)開(kāi)展大型展會(huì)以吸引觀眾外，旅游部門(mén)可考慮將具有本城市特色的現(xiàn)代化場(chǎng)館作為都市觀光的一個(gè)重要目的地，以提高場(chǎng)館的利用率。長(zhǎng)沙紅星國(guó)際會(huì)展中心是中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽交易中心的一個(gè)標(biāo)志性建筑、國(guó)際影視會(huì)展中心也可以成為長(zhǎng)沙都市觀光的重要目的地。
城市旅游形象的宣傳?？萍际菫閭鹘y(tǒng)的會(huì)展業(yè)和新興的會(huì)展旅游業(yè)提供了一個(gè)可資利用的技術(shù)工具。因此，我們必須關(guān)注科技動(dòng)態(tài)及會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，尋找網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)和現(xiàn)代會(huì)展旅游業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，更加突出服務(wù)的必要性與快捷性，變網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的挑戰(zhàn)為我們市場(chǎng)開(kāi)拓的機(jī)遇，使雙方相互補(bǔ)充，共同推進(jìn)會(huì)展旅游業(yè)的健康發(fā)展。由長(zhǎng)沙市會(huì)展辦和長(zhǎng)沙市會(huì)展協(xié)會(huì)主辦的長(zhǎng)沙會(huì)展網(wǎng)，其中包括長(zhǎng)沙概況、會(huì)展業(yè)基本情況、會(huì)展資訊、會(huì)展預(yù)告、會(huì)展管理、會(huì)展服務(wù)各個(gè)欄目，其中會(huì)展服務(wù)中還具體提供會(huì)展法規(guī)、會(huì)展場(chǎng)館以及餐飲、購(gòu)物、飯店、娛樂(lè)場(chǎng)所、交通與旅游指南等詳細(xì)信息?？梢哉f(shuō)，長(zhǎng)沙會(huì)展網(wǎng)是一個(gè)服務(wù)項(xiàng)目較完善的網(wǎng)站，同時(shí)也起到了一定的會(huì)展、旅游雙效應(yīng)的宣傳作用，但是經(jīng)過(guò)仔細(xì)分析，網(wǎng)站中為旅游服務(wù)的購(gòu)物、娛樂(lè)場(chǎng)所、旅游指南中的介紹仍有需改進(jìn)之處。
購(gòu)物場(chǎng)所局限于一般的消費(fèi)超市和百貨大樓，而忽略了旅游定點(diǎn)商店，旅游紀(jì)念品上應(yīng)著重介紹本地特色的產(chǎn)品如極具藝術(shù)價(jià)值和欣賞價(jià)值的中國(guó)紅瓷器、湘繡及石。而娛樂(lè)僅僅停留在歌廳文化，其他休閑娛樂(lè)設(shè)施介紹太少，范圍太小?？紤]到會(huì)展旅游的綜合效益中，網(wǎng)站對(duì)購(gòu)、娛的因素介紹不夠全面，缺少湖湘文化的特色。旅游資源的介紹較詳盡，但缺少實(shí)用線路設(shè)計(jì)和景點(diǎn)內(nèi)容介紹。我們應(yīng)該很好地利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)作好宣傳和引導(dǎo)工作，同時(shí)利用發(fā)達(dá)的影視業(yè)的媒體宣傳作用，在大型會(huì)展尤其是國(guó)家級(jí)會(huì)展和國(guó)際會(huì)展期間制作相應(yīng)的專題旅游宣傳片，帶動(dòng)旅游全面開(kāi)花，樹(shù)立會(huì)展旅游城市形象，使會(huì)展拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的即時(shí)效應(yīng)與長(zhǎng)期效應(yīng)完美結(jié)合。
3.旅游企業(yè)的積極作為。會(huì)展旅游的深度發(fā)展客觀要求會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)之間呈良好的對(duì)接關(guān)系狀態(tài)，在會(huì)展期間旅游企業(yè)為參展人員提供食、住、行、游、購(gòu)、娛等一系列專業(yè)服務(wù)，在豐富了會(huì)展活動(dòng)之余，旅游企業(yè)也獲得了客觀的收入及穩(wěn)定的客源。旅游業(yè)的整體形象和勢(shì)力得到了提升，旅游行業(yè)可以得到全面、持續(xù)地發(fā)展。這樣良好的發(fā)展勢(shì)頭反過(guò)來(lái)會(huì)促進(jìn)會(huì)展企業(yè)招徠業(yè)務(wù)，從而形成會(huì)展與旅游發(fā)展的良性互動(dòng)循環(huán)。我們所提倡的會(huì)展旅游，不是讓旅游企業(yè)去舉辦各種會(huì)議和展覽，而是讓旅游企業(yè)發(fā)揮行業(yè)功能優(yōu)勢(shì)，為會(huì)展的舉行提供相應(yīng)的服務(wù)。因此，旅游企業(yè)應(yīng)積極為參展商、與會(huì)者和觀眾提供“食、住、行、游、購(gòu)、娛”等一系列服務(wù)，并因時(shí)因事，根據(jù)展會(huì)的特征調(diào)整服務(wù)內(nèi)容，針對(duì)會(huì)展的主題、營(yíng)銷計(jì)劃、服務(wù)接待計(jì)劃進(jìn)行可行性分析，選擇企業(yè)所能參與的部分；盡量將豐富多彩的旅游節(jié)慶活動(dòng)與大型會(huì)議或展覽結(jié)合起來(lái)。
如在長(zhǎng)沙舉行的各種大型會(huì)議或展覽上，長(zhǎng)沙市各旅游飯店及各旅行社利用完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，設(shè)立各種服務(wù)專柜或?qū)I(yè)部門(mén)，盡量為參展商、與會(huì)者及觀眾提供從交通、通訊、票務(wù)到購(gòu)物的全方位服務(wù)。并且，旅游企業(yè)不要僅停留在機(jī)票、訂房的差價(jià)上，而是應(yīng)使自己的服務(wù)融入到整個(gè)會(huì)展活動(dòng)中去，甚至細(xì)微到參展商的臨時(shí)需求。旅游飯店應(yīng)該利用會(huì)展的有利時(shí)機(jī)為獲得穩(wěn)定的客源提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，獲得綜合效益。同時(shí)，旅行社可以針對(duì)會(huì)展主題提供旅游線路設(shè)計(jì)及相關(guān)服務(wù)，在會(huì)展之余為與會(huì)者提供參觀游覽、娛樂(lè)購(gòu)物等活動(dòng)設(shè)計(jì)與服務(wù)，為他們介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)景名勝與民俗風(fēng)情等咨詢與介紹。在長(zhǎng)沙會(huì)展旅游的過(guò)程中，旅行社可以為與會(huì)者設(shè)計(jì)比較有代表性的同時(shí)考慮到場(chǎng)館分布的旅游線路，如有以湖南省展覽館為基點(diǎn)楚湘文化大觀游線路，即馬王堆、簡(jiǎn)牘博物館、天心閣、清水塘旅游文化步行街、第一師范、賈誼故居、岳麓書(shū)院、岳麓山、雷鋒紀(jì)念館、銅官窯，以國(guó)際影視會(huì)展中心為基點(diǎn)的現(xiàn)代城市風(fēng)光游線路即金鷹文化城、世界之窗、湘江風(fēng)光帶、橘子洲；并整合周邊縣市旅游資源又兼具湖湘特色的線路，如瀏陽(yáng)河、瀏陽(yáng)煙花、大圍山的名山名水風(fēng)情游；長(zhǎng)沙、墓、韶山、花明樓、灰湯的名泉名人故里游；長(zhǎng)沙、屈子祠、岳陽(yáng)的楚湘文化游線路。
4.主題會(huì)展活動(dòng)與主題旅游的融合。會(huì)展旅游還應(yīng)選擇具有特色的主題，通過(guò)旅游的強(qiáng)大吸引力來(lái)為會(huì)展提供更多的專業(yè)觀展者和潛在顧客，同樣會(huì)展也可通過(guò)舉辦強(qiáng)勢(shì)品牌的展會(huì)為舉辦城市帶來(lái)更多的旅游者。選擇與城市旅游資源及特色相關(guān)聯(lián)的主題會(huì)展將使會(huì)展和旅游憑借各自的優(yōu)勢(shì)互動(dòng)發(fā)展。眾所周知，云南昆明世界博覽會(huì)對(duì)其城市旅游、會(huì)展旅游有著廣泛而深刻的影響。研究表明1999年世界博覽會(huì)提升了昆明旅游在全省和全國(guó)的地位，推進(jìn)了昆明旅游目的地品牌化進(jìn)程，是中國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展史上的大事件之一。
借鑒昆明的成功經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)沙市發(fā)展會(huì)展旅游應(yīng)努力從會(huì)展活動(dòng)中的大型會(huì)展如金鷹電視藝術(shù)節(jié)、瀏陽(yáng)國(guó)際煙花節(jié)、全國(guó)糖酒交易會(huì)、省農(nóng)博會(huì)著手，嘗試將主題會(huì)展活動(dòng)與主題旅游結(jié)合，挖掘市場(chǎng)的深度。如金鷹電視藝術(shù)節(jié)與影視旅游產(chǎn)品、建立影視藝術(shù)中心、展示中國(guó)電影電視藝術(shù)文化結(jié)合，瀏陽(yáng)國(guó)際煙花節(jié)旅游與本地的旅游資源結(jié)合，開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游，在全國(guó)糖酒交易會(huì)、省農(nóng)博會(huì)、茶文化節(jié)會(huì)展期間強(qiáng)調(diào)湖湘特色的旅游資源（如星沙的百里茶廊、長(zhǎng)沙的白沙古井、寧鄉(xiāng)的旅游資源），與休閑旅游、鄉(xiāng)村旅游聯(lián)姻，使傳統(tǒng)的酒文化、茶文化與長(zhǎng)沙周邊的旅游特色整合。如長(zhǎng)沙的烈士公園，是全國(guó)十大公園之一。烈士公園每年的游客近400萬(wàn)人次，每年成功舉辦燈展和車展，每次觀展人數(shù)達(dá)三十余萬(wàn)人次。目前，長(zhǎng)沙在嘗試以“生態(tài)、文化、科技、現(xiàn)代園林”的烈士公園為陣地，斥資1.5億元在二年內(nèi)打造“國(guó)際生態(tài)會(huì)展”，讓旅游者欣賞烈士公園的美景同時(shí)，還可以感受長(zhǎng)沙國(guó)際生態(tài)會(huì)展的魅力。這樣的思路將會(huì)展和旅游完全融合，從而將大大促進(jìn)二者的共同發(fā)展。
旅游業(yè)具有聚集人氣、繁榮市場(chǎng)、拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)招商的強(qiáng)勁推動(dòng)力，因而是長(zhǎng)沙市經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。旅游業(yè)在長(zhǎng)沙市第三產(chǎn)業(yè)中的比重與其他著名旅游城市相比有較大差距。因此，著力整合長(zhǎng)沙市旅游資源，加快旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)建設(shè)，培育發(fā)展旅游新市場(chǎng)—會(huì)展旅游，構(gòu)建內(nèi)外對(duì)接的旅游網(wǎng)絡(luò)，打造湖湘文化底蘊(yùn)厚重和長(zhǎng)沙特色鮮明的整體品牌，是為長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)注入新的活力的必由之路。
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