時(shí)間：2022-02-06 15:31:54
導(dǎo)語(yǔ)：在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；消費(fèi)市場(chǎng)；體育消費(fèi)；消費(fèi)需求
固定資產(chǎn)投資、對(duì)外貿(mào)易、消費(fèi)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的“三駕馬車”。隨著國(guó)家宏觀調(diào)控政策朝著預(yù)期的方向發(fā)展，投資推動(dòng)型經(jīng)濟(jì)將受到抑制，對(duì)外貿(mào)易紛爭(zhēng)不斷，貿(mào)易摩擦對(duì)進(jìn)出口將產(chǎn)生負(fù)面影響。唯有消費(fèi)的加速增長(zhǎng)是今后中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的有力保證。國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)搭臺(tái)，為繁榮體育消費(fèi)市場(chǎng)提供契機(jī)，這將成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾。
一、北京奧運(yùn)是體育消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展的歷史機(jī)遇
奧運(yùn)會(huì)作為一項(xiàng)規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的綜合賽事，它對(duì)中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的影響也是全方位的。北京在申辦2008奧運(yùn)會(huì)時(shí)曾莊嚴(yán)地向世界承諾，要力爭(zhēng)把北京奧運(yùn)會(huì)辦成現(xiàn)代奧運(yùn)史上最出色、最成功的一屆奧運(yùn)會(huì)。并提出了“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”三個(gè)承辦理念。從最實(shí)際的角度看，最為關(guān)鍵的即是在13億中國(guó)人普及和推廣奧林匹克運(yùn)動(dòng)，將北京奧運(yùn)會(huì)辦成全國(guó)人民廣泛參與及普及受益的奧運(yùn)會(huì)。從奧運(yùn)會(huì)與體育市場(chǎng)的關(guān)系來看，主要表現(xiàn)在投資和消費(fèi)兩個(gè)方面，從消費(fèi)市場(chǎng)來看，籌備和舉辦奧運(yùn)會(huì)的整個(gè)過程實(shí)質(zhì)是消費(fèi)需求不斷受到刺激并釋放的過程，也是體育消費(fèi)者受教育的過程。為此，北京奧組委制定了一系列以“人文奧運(yùn)”為主題的奧林匹克宣傳和全民健身等系列活動(dòng)。所以我們有理由相信，北京奧運(yùn)對(duì)于持續(xù)拉動(dòng)我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)發(fā)揮重要而又獨(dú)特的作用。據(jù)北京奧組委運(yùn)用GDP模型法、消費(fèi)模型法、投入產(chǎn)業(yè)模型等方式估算，在北京奧運(yùn)會(huì)召開期間所帶動(dòng)的消費(fèi)收入(門票收入、旅游收入、商業(yè)收入、紀(jì)念品收入、文化活動(dòng)收入等)就已達(dá)到人民幣300億～400億元。北京奧運(yùn)的前后六年是歷史賦予中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)高速發(fā)展的歷史機(jī)遇。
二、國(guó)民健康投資意識(shí)將形成體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)
體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分，它是指人們?yōu)闈M足多樣化體育需求，采用不同的方法享用體育物質(zhì)產(chǎn)品和接受體育服務(wù)的過程，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，它是體育市場(chǎng)和體育產(chǎn)業(yè)得以開拓和發(fā)展壯大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)在某種意義上是大文化產(chǎn)業(yè)，能滿足人們精神上的需求，它屬于娛樂經(jīng)濟(jì)也屬于休閑經(jīng)濟(jì)。體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)既受制于國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體環(huán)境，又與個(gè)人收入水平及消費(fèi)水平等經(jīng)濟(jì)因素密切相關(guān)，也受制于消費(fèi)心理、習(xí)慣和社會(huì)文化背景等非經(jīng)濟(jì)因素的影響。
1.國(guó)家社會(huì)發(fā)展所產(chǎn)生的積極經(jīng)濟(jì)因素
目前我國(guó)文化市場(chǎng)消費(fèi)越來越高，且在大城市上海、北京、廣州等，其人均GDP已達(dá)5000美元，其表現(xiàn)為以吃穿為主的生存資料占居民消費(fèi)份額在不斷降低，發(fā)展與享受資料比重明顯提高，商品性消費(fèi)份額在不斷下降，服務(wù)性消費(fèi)比重呈上升的新趨勢(shì)，職工、城鄉(xiāng)居民年收入的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，都將為體育消費(fèi)提供積極的經(jīng)濟(jì)因素。在未來發(fā)展中，中央財(cái)政收入占GDP的比重將不斷提高，以每五年提高五個(gè)百分點(diǎn)，即在未來15年中央財(cái)政收入占GDP的比重為35%，而中央財(cái)政收入的提高，將為居民提供更有力的社會(huì)保障，以解決居民的醫(yī)療、養(yǎng)老、教育等問題，這將更有效促進(jìn)消費(fèi)率的提高。到2020年我國(guó)消費(fèi)率水平將提高至61%～65%，接近于發(fā)達(dá)國(guó)家77.2%的消費(fèi)率，超過發(fā)展中國(guó)家55%的消費(fèi)率。
2.我國(guó)社會(huì)發(fā)展所產(chǎn)生的積極的非經(jīng)濟(jì)因素
(1)我國(guó)的城市化進(jìn)程在不斷加快，每年超過1000萬農(nóng)業(yè)人口涌入城鎮(zhèn)。
(2)在中國(guó)加入WTO環(huán)境下，跨國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入我國(guó)，引申出全新的體育行銷模式。
(3)科技創(chuàng)新使生產(chǎn)力水平不斷提高，使人們有更多的時(shí)間享受生活，提高生活質(zhì)量。
三、消費(fèi)需求對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展起推動(dòng)作用
1.以供給帶動(dòng)需求，消費(fèi)需求是最終需求
由于體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程一直以國(guó)家投資為主導(dǎo)，這種投資需求的持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)繁榮國(guó)家的體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展起決定性的作用。投資需求具有“名為當(dāng)期供給，實(shí)為下期需求”的兩重性，只是一種相對(duì)意義的“最終需求”，它在維持體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)方面起到了重要作用，為此，發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，不完全也不同于在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下進(jìn)行體育工作，不能長(zhǎng)期依賴于政府支出，必須依靠制度創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步，恢復(fù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自身的活力。供給和需求都是潛在的，要從根本上創(chuàng)造有效供給、帶動(dòng)需求，使之形成供給―需求―消費(fèi)的良性循環(huán)的發(fā)展軌道，實(shí)現(xiàn)公眾滿意的體育消費(fèi)服務(wù)需求。
2.體育消費(fèi)需求推動(dòng)中國(guó)逐步成為世界最大的體育市場(chǎng)
目前，全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值高達(dá)四千億美元，并且保持年均20%以上的增長(zhǎng)速度，在發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比重在1%～3%之間，并且年產(chǎn)值排在各國(guó)國(guó)內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之列，與此相比我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然處于起步階段，落后于整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，目前全國(guó)各體育產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)額為2000億元。按國(guó)家體育總局公布的《體育發(fā)展要約》，力爭(zhēng)到2010年體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比重達(dá)1.5%。中國(guó)2007年度GDP總量已達(dá)18萬億元，按《十一五規(guī)劃》要求，預(yù)計(jì)中國(guó)2010年的GDP總量將要超過20萬億元。由此看來我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)空間巨大。
中國(guó)擁有世界上最多的人口，隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高，群眾消費(fèi)的增加以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，必然對(duì)體育、文化的消費(fèi)提出新的需求，目前，我國(guó)服務(wù)業(yè)的增加值只占GDP的32%，遠(yuǎn)低于世界平均64%的水平，未來服務(wù)業(yè)的增長(zhǎng)有著巨大的潛力，而作為新型服務(wù)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該而且能夠發(fā)揮積極的作用，未來幾年我國(guó)居民需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間，特別是2008北京奧運(yùn)，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在積極引入新的服務(wù)方式、服務(wù)理念和服務(wù)產(chǎn)品方面提供了難得的歷史發(fā)展機(jī)遇。
四、讓體育消費(fèi)唱好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主角
消費(fèi)需求是最終需求，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)從傳統(tǒng)的制造業(yè)為主走向以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主，體育產(chǎn)業(yè)必須延伸其價(jià)值鏈，拓展生產(chǎn)（主要包括金融、貿(mào)易、商務(wù)、中介等）和非生產(chǎn)業(yè)（主要包括文化、信息等）。開拓體育產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)面，使體育產(chǎn)業(yè)的制造業(yè)價(jià)值與服務(wù)業(yè)繁榮互筑“雙贏”，從而更大程度地適應(yīng)與滿足國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)市場(chǎng)的需求。
1.讓消費(fèi)唱好主角――體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)改進(jìn)服務(wù)觀念
從需求和供給的角度看，體育產(chǎn)業(yè)同其他各生產(chǎn)部門一樣，它為社會(huì)提供體育服務(wù)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品。再?gòu)氖袌?chǎng)學(xué)對(duì)消費(fèi)品的分類來看，體育產(chǎn)品屬于發(fā)展消費(fèi)品和享受消費(fèi)品，是人們用于發(fā)展體力和智力所需要的消費(fèi)品。體育產(chǎn)品不同于生存消費(fèi)品，可屬無品牌產(chǎn)品，其對(duì)消費(fèi)者的吸引力不在于產(chǎn)品價(jià)格的低廉，體育企業(yè)的發(fā)展其根本在于建立品牌。
2.讓消費(fèi)唱好主角――體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極引入新的服務(wù)方式
利用體育積累財(cái)富,讓人們感到體育運(yùn)動(dòng)的快樂，同時(shí)也能從中收獲財(cái)富,如何利用體育營(yíng)銷，使體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵更加突出，體育營(yíng)銷并不是人們通常意義上所認(rèn)識(shí)的電視廣告。體育營(yíng)銷更應(yīng)被理解為是一種服務(wù)，是一種新的服務(wù)方式，其應(yīng)表現(xiàn)為與產(chǎn)品的互動(dòng)性，是人們感受到以自我為核心的消費(fèi)體驗(yàn)。中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)雖然并不成熟，但中國(guó)的體育營(yíng)銷正在向成熟的國(guó)際化方向前進(jìn)。體育營(yíng)銷將會(huì)出現(xiàn)新的營(yíng)銷方式，會(huì)使用很多新的科學(xué)技術(shù)來吸引消費(fèi)者，而這些都將會(huì)為中國(guó)的體育營(yíng)銷市場(chǎng)注入新的活力。
3.讓消費(fèi)唱好主角――體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)提供新的服務(wù)產(chǎn)品
體育產(chǎn)業(yè)所提供的服務(wù)產(chǎn)品可理解為一種商品或一項(xiàng)服務(wù)，也可理解為商品與服務(wù)的兩者結(jié)合，體育產(chǎn)品實(shí)質(zhì)是為消費(fèi)者提供利益，提供“一攬子可選擇的利益”，同時(shí)產(chǎn)品又必須滿足消費(fèi)者的需求，以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)維持體育產(chǎn)業(yè)所提供的服務(wù)產(chǎn)品，應(yīng)正確理解體育產(chǎn)品觀念，使體育產(chǎn)業(yè)能夠提供給市場(chǎng)以引起人們注意，讓人們獲取使用或消費(fèi)從而滿足人們的某種體育欲望或需要。一旦服務(wù)產(chǎn)品離開了產(chǎn)品的整體概念，不以消費(fèi)者為中心，就不可能真正貫徹營(yíng)銷觀念。隨著體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，消費(fèi)者需求日趨復(fù)雜多樣，體育企業(yè)必須用動(dòng)態(tài)的眼光正確認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的整體概念，勇于創(chuàng)新改革，以適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展變化和消費(fèi)者的需求。
作者單位:上海電機(jī)學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 發(fā)展模式
體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制運(yùn)行的歷史已愈百年。當(dāng)今，它被譽(yù)為“本世紀(jì)最賺錢的產(chǎn)業(yè)”，它所刮起的新興產(chǎn)業(yè)旋風(fēng)風(fēng)靡全世界。當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)體系，在滿足了公眾精神娛樂需要的同時(shí)，也創(chuàng)造出了巨大的財(cái)富。同時(shí)，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的不斷深入,以及我國(guó)成功獲得2008年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)之后，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也得到了越來越多的關(guān)注。
目前，學(xué)術(shù)界對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成尚未有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。一般定義體育產(chǎn)業(yè)，是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。將體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)部門來認(rèn)識(shí)，是基于它對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展所做貢獻(xiàn)的特殊方式，即所提供的特殊產(chǎn)品：體育運(yùn)動(dòng)本身或與體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的產(chǎn)品。
一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)存在的問題及原因分析
我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖然有了很大的發(fā)展，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，尚處于起步階段，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還面臨著不少問題。主要表現(xiàn)在：健身服務(wù)業(yè)還沒有得到政府及有關(guān)部門應(yīng)有的重視；國(guó)家對(duì)體育服務(wù)業(yè)還沒有一個(gè)統(tǒng)一的政策體系，缺乏定位、規(guī)范和管理；國(guó)家對(duì)體育服務(wù)業(yè)在投融資政策、土地政策、稅收政策等方面沒有相應(yīng)的優(yōu)惠和扶持；體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏。對(duì)于以上問題究其原因主要有以下幾個(gè)方面：
1.整體規(guī)模小，市場(chǎng)發(fā)育不成熟
一方面，核心產(chǎn)業(yè)滯后，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)弱。核心產(chǎn)業(yè)滯后是指相對(duì)于體育用品業(yè)的發(fā)展，健身娛樂業(yè)和競(jìng)賽表演業(yè)發(fā)展的速度相對(duì)遲緩;另一方面，體育消費(fèi)數(shù)量不足，增長(zhǎng)速度緩慢。體育消費(fèi)包括兩部分:一是體育行政事業(yè)部門消費(fèi);二是居民體育消費(fèi)。經(jīng)抽樣調(diào)查，目前我國(guó)有67.8%的家庭在體育方面有經(jīng)濟(jì)投入;年投入在20元～50元之間的占有體育投入的家庭的67.4%，在69元～80元之間占21.4%，在100元以上的占9.5%。也就是說，目前我國(guó)還有32.6%的家庭根本沒有體育消費(fèi)。而且有體育消費(fèi)的家庭,大部分也不過在20元～50元。相對(duì)于人們收入水平的大幅度提高,體育消費(fèi)的費(fèi)用可以忽略不計(jì)。
2.產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)不合理，發(fā)展不平衡
一方面，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)開發(fā)不平衡。在國(guó)際上，動(dòng)項(xiàng)目的競(jìng)技水平、觀賞性、普及程度和取得成績(jī)的含金量還是存在較大差別的，這就使得產(chǎn)業(yè)資源價(jià)值、市場(chǎng)容量和效益存在較大差別，比如足球、籃球、乒乓球、網(wǎng)球和田徑的個(gè)別項(xiàng)目等市場(chǎng)開發(fā)已有一定規(guī)模且?guī)硪欢ㄐб?，但除此之外的其他?xiàng)目難以進(jìn)入市場(chǎng)。
另一方面，地域發(fā)展不平衡，呈現(xiàn)出城鄉(xiāng)之間和東西部之間的差距。由于受經(jīng)濟(jì)、文化、思想觀念和資源等各種因素的影響，在我國(guó)的東部特別是沿海的大中城市如上海、廣州等，體育消費(fèi)水平較高，但體育產(chǎn)業(yè)已成為本地區(qū)的投資熱點(diǎn)。而西部地區(qū)如寧夏等，體育消費(fèi)投入微乎其微。僅以體育彩票為例，2005年廣州39.1億元，甘肅2.5億元，可見地域發(fā)展的極度不平衡。
3.體育市場(chǎng)管理的法律化、規(guī)范化程度亟待提高
規(guī)范、有序的市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步和健康發(fā)展的前提和保證。目前，我國(guó)在體育市場(chǎng)上的管理還缺乏高層次的立法，國(guó)家的行政法規(guī)，甚至法規(guī)性文件一項(xiàng)也沒有，在現(xiàn)實(shí)的體育市場(chǎng)管理中，部分體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目存在著權(quán)限交叉，也就是說有的部門在越位，同時(shí)有的項(xiàng)目管理又存在不到位的情況。越位和不到位都會(huì)造成體育市場(chǎng)管理混亂，都會(huì)在不同程度上出現(xiàn)對(duì)廣大體育消費(fèi)者合法權(quán)益保護(hù)不力的現(xiàn)象，進(jìn)而都不利于體育市場(chǎng)的培育和發(fā)展。因此，盡快出臺(tái)國(guó)家層次的體育市場(chǎng)管理的專項(xiàng)法規(guī)就有著特別迫切的實(shí)際需要。
4.缺乏高素質(zhì)體育經(jīng)營(yíng)人才
我國(guó)體育人才一直是遵循計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式來培養(yǎng)的,即按照競(jìng)技、教練、教育、科技、裁判等體育人才計(jì)劃進(jìn)行劃分,而熟悉金融、財(cái)會(huì)、稅制、營(yíng)銷、策劃和中介等方面的體育經(jīng)營(yíng)管理人才嚴(yán)重稀缺，目前尚無一所體育高等學(xué)校能承擔(dān)這方面的培養(yǎng)任務(wù),另外體育人才鏈的封閉性，其他領(lǐng)域的人才很難進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。目前缺乏的經(jīng)營(yíng)人才主要有三類:一是負(fù)責(zé)體育產(chǎn)業(yè)、體育市場(chǎng)規(guī)劃、監(jiān)管職能的行政干部;二是高素質(zhì)的體育企業(yè)家和體育經(jīng)紀(jì)人;三是體育營(yíng)銷人才和體育產(chǎn)品研發(fā)人才。
二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的發(fā)展模式解析
1.培育完備的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系模式
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,一要鞏固原有的市場(chǎng);二要積極開拓新的市場(chǎng);三要研究和引導(dǎo)體育消費(fèi),在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的過程中,以滿足知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代多元化市場(chǎng)需求和大眾體育消費(fèi)需求來增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力,使體育產(chǎn)業(yè)逐步成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)。具體的做法：
第一,挖掘產(chǎn)品內(nèi)在潛力,提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前,傳統(tǒng)的“家庭作坊式”經(jīng)營(yíng)已完全不能適應(yīng)當(dāng)今國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢(shì)。集約化經(jīng)營(yíng)是體育用品業(yè)經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)。因此,必須采取積極的措施,調(diào)整企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，打破所有制、區(qū)域、行業(yè)等各個(gè)方面的限制,去鼓勵(lì)企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,并通過投資、控股及兼并等方式，使有限的資源和生產(chǎn)要素在企業(yè)重組的過程中，向著優(yōu)勢(shì)企業(yè)和區(qū)域集中流動(dòng),最后形成若干個(gè)跨地區(qū)、跨所有制的龍頭企業(yè)。同時(shí),國(guó)內(nèi)企業(yè)還要注意大力培育國(guó)產(chǎn)主導(dǎo)品牌,應(yīng)該利用自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科學(xué)技術(shù),利用我們的無形資產(chǎn),走“品牌戰(zhàn)略”的道路。
第二，擴(kuò)大體育消費(fèi)群體，提高體育消費(fèi)能力。對(duì)于一個(gè)有實(shí)際意義的體育市場(chǎng)來說，體育人口、體育消費(fèi)欲望,以及體育消費(fèi)水平是決定體育市場(chǎng)大小的三個(gè)基本要素。一般說來體育人口越多。體育消費(fèi)欲望越強(qiáng)，體育消費(fèi)水平越高，那么這個(gè)市場(chǎng)容量就越大。因此，要努力培養(yǎng)體育市場(chǎng)消費(fèi)主體，積極提倡和鼓勵(lì)群眾從事體育消費(fèi)。具體地，一是從三個(gè)主體入手，培養(yǎng)學(xué)生、中年、老年體育消費(fèi)群體；二是，引導(dǎo)居民家庭體育消費(fèi)；三是開發(fā)“經(jīng)濟(jì)實(shí)用”型的體育用品消費(fèi)和健身娛樂市場(chǎng)，增加健身娛樂場(chǎng)館面積。
2.建立有效的體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制模式
第一，建立有效的訓(xùn)練體制。應(yīng)當(dāng)實(shí)行體育局、企業(yè)、公司、行業(yè)和高等院校根據(jù)自身?xiàng)l件設(shè)置優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練點(diǎn)，逐步建立多層次、多形式、多渠道培養(yǎng)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的社會(huì)訓(xùn)練體制，在社會(huì)上形成強(qiáng)手如林的激烈競(jìng)爭(zhēng)體制。
第二，實(shí)行俱樂部制。對(duì)一些群眾喜歡的項(xiàng)目實(shí)行俱樂部制。對(duì)俱樂部國(guó)家應(yīng)給予必要傾斜政策，如減免部分稅收，俱樂部隊(duì)參加比賽可以門票按收入比例分成，隊(duì)員收取出場(chǎng)費(fèi)、廣告費(fèi)和電視轉(zhuǎn)播費(fèi)分成。允許俱樂部發(fā)行彩票，出版刊物，接受正當(dāng)贊助，建立球隊(duì)科研所等。
第三，開發(fā)無形資產(chǎn)。要加大對(duì)體育競(jìng)賽轉(zhuǎn)播權(quán)、體育產(chǎn)品專利權(quán)、體育廣告制作權(quán)、中國(guó)奧委會(huì)標(biāo)志，以及全國(guó)性綜合運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、吉祥物等體育無形資產(chǎn)進(jìn)行商業(yè)開發(fā)的力度，使體育產(chǎn)業(yè)在開發(fā)項(xiàng)目上實(shí)現(xiàn)本體化、多樣化。
第四，其他方面。對(duì)體育場(chǎng)、體育館、游泳館及一些輔助設(shè)備，如健身房、棋廳、臺(tái)球室、舞廳等，逐漸辦成經(jīng)濟(jì)實(shí)體，使它們具有法人資格，有用人、用物、分配資金等一切權(quán)利。放開手腳，讓它們到市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)，逐漸完善體育職業(yè)化、體育產(chǎn)業(yè)化。建立有利于體育市場(chǎng)的各種中介組織，如體育市場(chǎng)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)、律師事務(wù)所、會(huì)計(jì)事務(wù)所、審計(jì)事務(wù)所、公證處等，這些中介組織不僅為進(jìn)入體育市場(chǎng)的各單位服務(wù)，同時(shí)保護(hù)它們的正當(dāng)權(quán)益不受侵害。
3.建立規(guī)范的法規(guī)保障體系模式
當(dāng)前，從政府部門到社會(huì)大眾在體育產(chǎn)業(yè)方面的法制意識(shí)還較淡薄，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的許多問題都沒能上升到法律的高度來對(duì)待。因此要加快制定符合WTO要求的相關(guān)的法律制度的步伐，建立規(guī)范的法律法規(guī)保障體系。政府部門應(yīng)加強(qiáng)宣傳,以法律為準(zhǔn)繩，強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法制意識(shí),加大立法和執(zhí)法的力度。
4.建立富有成效的人才培養(yǎng)機(jī)制模式
知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人才作為知識(shí)資產(chǎn)的載體，顯得尤為重要，所以培養(yǎng)和造就一批高素質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)急需的專業(yè)人才和復(fù)合型人才是加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提條件。
首先，采取切實(shí)措施，拆除“地域化”圍墻，吸引大批其他產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)營(yíng)人才共同發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，形成海納百川格局。其次，增加體育經(jīng)濟(jì)和經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)，調(diào)整教學(xué)內(nèi)容。現(xiàn)階段可在體育院?；蚓C合性大學(xué)開設(shè)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)。重視普通高等教育中體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)，同時(shí)，要重視體育產(chǎn)業(yè)高層次人才的培養(yǎng)，加快體育產(chǎn)業(yè)MBA等類型高級(jí)人才的成長(zhǎng)速度，滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)人才的迫切需要。
三、結(jié)束語(yǔ)
體育是人類一項(xiàng)重要的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng),其發(fā)展是人類文明的一個(gè)重要標(biāo)志。體育產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,體育社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化是體育發(fā)展的必由之路。目前,國(guó)外資本市場(chǎng)無不青睞體育產(chǎn)業(yè),而我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚,但發(fā)展較快,產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展,發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大,產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量有所改善,產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；高校；體育；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展策略
體育產(chǎn)業(yè)是指以體育項(xiàng)目為基礎(chǔ)獲得的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。我國(guó)作為體育大國(guó)，近年來開始注重高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但由于傳統(tǒng)的體育教學(xué)策略使教師只重視體育技能的傳授，而缺乏體育比賽的組織能力，不利于體育產(chǎn)業(yè)的形成。
一、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
（一）觀念落后
由于高校無法認(rèn)識(shí)到體育的終身性，因而始終將體能的提高和技能的培養(yǎng)作為主要內(nèi)容。體育的可持續(xù)發(fā)展觀念無法形成，也就無法將高校體育發(fā)展成產(chǎn)業(yè)。教師對(duì)于學(xué)生的指導(dǎo)僅僅限于技術(shù)動(dòng)作，而對(duì)于競(jìng)賽的重視程度不足，雖然目前體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目眾多，但真正由高校學(xué)生組成的體育競(jìng)賽群體并不多。另外，體育設(shè)施的不足是其無法形成產(chǎn)業(yè)的重要原因。對(duì)于與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的聽見等投資上缺乏認(rèn)識(shí)，體育教學(xué)很少考慮其市場(chǎng)因素，不但造成巨大的資源浪費(fèi)，也無法為學(xué)生提供全面發(fā)展的機(jī)會(huì)，無法擴(kuò)大高校體育的影響力。實(shí)施上，我國(guó)整體上對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)并不深刻，這是導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)無法形成的根本原因。
（二）政府部門對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)扶持較少
政府的資金、政策支持都決定這高校體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展。就目前看，政府對(duì)于高校體育產(chǎn)業(yè)的扶持較少，一旦行業(yè)遇到瓶頸，國(guó)家和相關(guān)部門無法對(duì)其進(jìn)行及時(shí)的幫助，高校與其它體育俱樂部不同，資金來源不足，無法促進(jìn)其體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尤其是體育產(chǎn)業(yè)形成初期，我國(guó)國(guó)情決定了其對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投入較少。因而在具體的扶持中，無論是結(jié)構(gòu)、技術(shù)還是資金均不足，使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緩慢。近年來，我國(guó)逐漸成為體育強(qiáng)國(guó)，高校體育受到更多的關(guān)注。但涉及高校的體育項(xiàng)目依然很少。也就是說，政府無法為學(xué)校提供必要的支持，使其具有培養(yǎng)學(xué)生體育能力的機(jī)會(huì)，也就無法滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本需求。對(duì)于校內(nèi)體育生的培訓(xùn)也無法為其生活提供必要的支持，政府對(duì)于體育生的選擇權(quán)過少，使得體育對(duì)于學(xué)生的吸引力并不大，使體育發(fā)展不具有連續(xù)性。這一問題在近年來得到改善，但依然需要進(jìn)一步的改善。
（三）不完善的體育產(chǎn)業(yè)體系
要形成體育產(chǎn)業(yè)，為國(guó)家?guī)斫?jīng)濟(jì)效益。首先要形成一個(gè)完整的供需鏈。高校體育教學(xué)在經(jīng)濟(jì)背景下其供需關(guān)系則顯得十分脆弱。從高校這一供應(yīng)方來說，無法形成規(guī)模，資金不足造成其經(jīng)營(yíng)方式更新慢，對(duì)于市場(chǎng)需求的預(yù)判不準(zhǔn)確。而對(duì)于市場(chǎng)需求方來說，一方面是否愿意投資到體育行業(yè)，受到高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度的影響。全民體育階段，應(yīng)加大社會(huì)對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)，使這一觀念不斷深入人心。
二、我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策
（一）拓展管理觀念
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下如何合理利用資源是行業(yè)發(fā)展的核心。因此對(duì)于高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，首先應(yīng)摒棄傳統(tǒng)的體育觀念，體育不僅是一種學(xué)科或者一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是一種精神，是學(xué)生工作和依托必須掌握的技能。終身體育觀念有利于體育產(chǎn)業(yè)的形成。在教學(xué)中應(yīng)綜合考慮經(jīng)濟(jì)因素，合理利用各種資源，并且將體育教學(xué)對(duì)象進(jìn)行擴(kuò)展，使更多人喜歡體育，進(jìn)行體育鍛煉，這樣才能夠?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)的形成提供條件。
（二）加大政府扶持力度
政府扶持在高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起著十分重要作用，政府的每一個(gè)相關(guān)政策都將決定我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。目前，我國(guó)加大了對(duì)政府對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度，高校應(yīng)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，打破傳統(tǒng)理念，不斷的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，適應(yīng)國(guó)家政策需求。另外，要求政策不僅要對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持和政策支持。還應(yīng)注重高校的人才培養(yǎng)模式，為其輸送專業(yè)的教育團(tuán)隊(duì)，并通過合理的政策干預(yù)和宣傳使高校認(rèn)識(shí)到政府扶持的作用，使其堅(jiān)定高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。最后，政府應(yīng)隨時(shí)關(guān)注我國(guó)高校體育的發(fā)展動(dòng)向，對(duì)其進(jìn)行必要的指導(dǎo)，使其能夠操作正確的方向發(fā)展，在這一基礎(chǔ)上給與其必要的支持，以促進(jìn)其發(fā)展。
三、總結(jié)
體育產(chǎn)業(yè)概念的提出使得高校認(rèn)識(shí)到對(duì)其體育進(jìn)行改革的必要性。全民體育時(shí)代，高校不但要重視體育技能的提升，還應(yīng)從多個(gè)方面努力和獲得支持，將體育發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做純一定的貢獻(xiàn)，使更多人認(rèn)可體育。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步晚，僅在近年來發(fā)展迅速，這與國(guó)家的扶持政策有直接關(guān)系。不可否認(rèn)，傳統(tǒng)的高校體育教育中存在諸多的問題，這造成了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢。但我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然具有較大的發(fā)展空間，為此，高校及相關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)形成的重視程度，不斷加大發(fā)展的力度。（作者單位：新余學(xué)院體育學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
[關(guān)鍵詞] 長(zhǎng)沙市 體育產(chǎn)業(yè) 制約因素 對(duì)策
隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，體育產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化程度日益提高，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓寬，發(fā)展規(guī)模逐漸增大。體育經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用與影響也日益顯現(xiàn)，必將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但由于受到多種因素的制約，長(zhǎng)沙市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并未充分發(fā)揮其潛能。探討和研究這些制約因素，并提出相應(yīng)的對(duì)策，將有利于各級(jí)政府和有關(guān)部門科學(xué)的制定體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策，有利于我市體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速、健康地發(fā)展。
一、長(zhǎng)沙市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素
1.政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃較薄弱，法規(guī)制度不夠完善，缺乏強(qiáng)有力的扶持政策。首先，政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃較薄弱。表現(xiàn)為部分項(xiàng)目過度投資，部分項(xiàng)目卻投資不足；還有就是某些項(xiàng)目布局不合理，導(dǎo)致了過度投資項(xiàng)目和布局不合理項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)企業(yè)效益大幅滑坡，投資不足項(xiàng)目雖然利潤(rùn)率高但利潤(rùn)額少的尷尬局面；其次，由于長(zhǎng)沙市既未就體育市場(chǎng)的管理立法，也沒有根據(jù)國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)章制定實(shí)施細(xì)則，致使現(xiàn)有法規(guī)體系無法對(duì)長(zhǎng)沙市的體育市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范化管理；再次，現(xiàn)行的稅收法律法規(guī)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)而言，無論是對(duì)體育組織、體育俱樂部和組織體育比賽的單位，還是對(duì)為體育組織和體育比賽提供贊助的企業(yè)或個(gè)人，均沒有優(yōu)惠的稅收政策。因此，現(xiàn)行的政策，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較大的制約作用。
2.體育市場(chǎng)供需矛盾比較突出。截止2006年底，長(zhǎng)沙市體育服務(wù)經(jīng)營(yíng)單位289家，除了體育系統(tǒng)開辦的規(guī)模較大外，社會(huì)和個(gè)體開辦的都比較小。盡管近3年略有增加，但在社會(huì)和個(gè)體辦的體育服務(wù)設(shè)施中，多數(shù)屬于個(gè)體經(jīng)營(yíng)，其場(chǎng)地設(shè)施比較簡(jiǎn)陋、經(jīng)營(yíng)規(guī)模普遍很小仍是一個(gè)突出的特征，真正有特色的體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和高檔次的體育健身消費(fèi)場(chǎng)所不多，經(jīng)營(yíng)的效益也不顯著。雖然經(jīng)過第五屆城運(yùn)會(huì)后，體育系統(tǒng)擁有的場(chǎng)地設(shè)施有一定優(yōu)勢(shì)，但由于機(jī)制不活，經(jīng)營(yíng)管理的市場(chǎng)化程度較低，其優(yōu)勢(shì)也不能充分發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀還不能滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的健身需求。
3.區(qū)域社會(huì)發(fā)展的不平衡。隨著人民生活水平的提高，人們的體育文化觀念也在發(fā)生著巨大的變化，體育健身娛樂逐步成為社會(huì)每個(gè)成員的生活需求。由于長(zhǎng)沙市經(jīng)濟(jì)發(fā)展所存在的區(qū)域間差異，因此導(dǎo)致社會(huì)發(fā)展的區(qū)域性不平衡。由此產(chǎn)生了對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)、體育消費(fèi)的觀念，以及體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面的差異。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)大規(guī)模的體育經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所主要集中于市區(qū)，而位置偏遠(yuǎn)的體育項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所規(guī)模都相對(duì)較小。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的“兩級(jí)分化”對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化的整體發(fā)展目標(biāo)是十分不利的。
4.體育專業(yè)人才缺乏。長(zhǎng)期以來，由于我們國(guó)家忽視了體育的經(jīng)濟(jì)問題，對(duì)培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)方面的人才重視不夠，在高等院校幾乎沒有體育經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)、體育市場(chǎng)的專門學(xué)科、專業(yè)。因此，我們十分缺乏體育產(chǎn)業(yè)的專門人才，既缺一般的管理人才，更缺特殊的專門人才。就長(zhǎng)沙市而言，體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員表現(xiàn)在學(xué)歷低、專業(yè)結(jié)構(gòu)差和接受繼續(xù)教育的人少幾個(gè)方面。因此，經(jīng)營(yíng)者整體素質(zhì)偏低，也是制約長(zhǎng)沙市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素之一。
二、長(zhǎng)沙市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本對(duì)策
1.制定完善體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)。近幾年來，我國(guó)相繼頒布了《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》等一系列重要文件。作為長(zhǎng)沙市政府應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，制定出與國(guó)家配套的一系列體育產(chǎn)業(yè)管理政策、經(jīng)濟(jì)政策、產(chǎn)業(yè)法規(guī)以及指導(dǎo)思想，各縣區(qū)政府部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)。在制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)中長(zhǎng)期規(guī)劃和年度計(jì)劃時(shí)，要安排一定的資金和貸款，用于體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。對(duì)一些投入較大、社會(huì)效益好的體育基建項(xiàng)目應(yīng)列為城市基礎(chǔ)建設(shè)規(guī)劃，優(yōu)先安排。城市居住區(qū)應(yīng)將體育設(shè)施納入配套設(shè)施建設(shè)指標(biāo)，同步建設(shè)。建議通過制定差別稅率和減免稅政策，鼓勵(lì)社會(huì)投資體育健身休閑項(xiàng)目、體育場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目、體育用品項(xiàng)目、體育競(jìng)賽表演項(xiàng)目和新型體育服務(wù)項(xiàng)目等。建議長(zhǎng)沙統(tǒng)計(jì)部門將體育產(chǎn)業(yè)單獨(dú)統(tǒng)計(jì)，以便政府部門和研究人員隨時(shí)準(zhǔn)確掌握長(zhǎng)沙體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
2.提高現(xiàn)有體育場(chǎng)館的使用率，積極申請(qǐng)和舉辦國(guó)內(nèi)、省內(nèi)高水平體育競(jìng)賽表演，鼓勵(lì)社會(huì)各界參與承辦，鼓勵(lì)企業(yè)贊助體育活動(dòng)，借鑒國(guó)內(nèi)外舉辦商業(yè)賽事的慣例，逐步建立和完善競(jìng)賽中介機(jī)構(gòu)和競(jìng)賽經(jīng)紀(jì)人制度，規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為。做好體育設(shè)施的對(duì)外開放和經(jīng)營(yíng)開發(fā)工作。公共體育場(chǎng)館要?jiǎng)?chuàng)造條件，對(duì)外開放，提高服務(wù)質(zhì)量，方便群眾健身娛樂。各類場(chǎng)館要按照“以體為主，多業(yè)并舉”的方針，兼顧訓(xùn)練、競(jìng)賽、群眾健身娛樂活動(dòng)和文化、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，積極開辦一些有規(guī)模、有效益的體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，盤活現(xiàn)有體育資產(chǎn)存量。學(xué)校及其他企事業(yè)單位的體育場(chǎng)館，也應(yīng)在滿足教學(xué)工作需要的前提下，逐步向社會(huì)開放。
3.大力培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)管理人才，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍的建設(shè)。體育行政部門要把人才問題作為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的首要工作，抓緊抓好。按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求多渠道、多形式去發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)管理人才，既要立足本系統(tǒng)的人才培養(yǎng)，建立在職、在崗人員的培訓(xùn)制度，提高其業(yè)務(wù)素質(zhì)和經(jīng)營(yíng)管理能力；也要解放思想，引進(jìn)人才，為體所用；加快用工、人事、分配制度的配套改革，大膽使用人才，用好人才。對(duì)經(jīng)營(yíng)單位要放開用人自，實(shí)行用人單位和就業(yè)職工的雙向選擇，公平競(jìng)爭(zhēng)，擇優(yōu)上崗。建立評(píng)聘、辭退、辭職制度，完善有關(guān)激勵(lì)、競(jìng)爭(zhēng)、約束等經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制。
參考文獻(xiàn)：
摘 要 探討“兩型”社會(huì)背景下長(zhǎng)沙市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，提出長(zhǎng)沙采用“非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展方式”。在“兩型”社會(huì)背景下，基于長(zhǎng)沙市體育產(chǎn)業(yè)“內(nèi)、外要素”分析，構(gòu)建了以三個(gè)體育產(chǎn)業(yè)資源“集化區(qū)”、“區(qū)域發(fā)展時(shí)序”和“區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)部門”三維結(jié)構(gòu)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，并采取了相應(yīng)的對(duì)策。
關(guān)鍵詞 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展模式 長(zhǎng)沙市
一、前言
體育產(chǎn)業(yè)是指和體育運(yùn)動(dòng)直接相關(guān)的體育器材、設(shè)備等生產(chǎn)、銷售業(yè)，還包括了體育表演、體育設(shè)施建設(shè)、體育設(shè)施經(jīng)營(yíng)、體育情報(bào)信息業(yè)等行業(yè)。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系中的組成部分之一，體育產(chǎn)業(yè)成為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育需求而使體育產(chǎn)品（物質(zhì)形態(tài)和非物質(zhì)形態(tài)）進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。近年來，隨著我國(guó)《中華人民共和國(guó)體育法》、《全民健身計(jì)劃綱要》、《青少年體育陽(yáng)光工程》等多項(xiàng)體育政策的出臺(tái)、落實(shí)與實(shí)施，以及2008年奧運(yùn)會(huì)的承辦，使我國(guó)體育事業(yè)得到全方位的發(fā)展。本文針對(duì)長(zhǎng)沙市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景和現(xiàn)狀，結(jié)合相關(guān)資料，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)法發(fā)展的不同理論，探討長(zhǎng)沙市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，來適應(yīng)“兩型”社會(huì)背景的發(fā)展需要，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康、有序、可持續(xù)發(fā)展。
二、“兩型”社會(huì)背景下長(zhǎng)沙市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的構(gòu)建
迄今為止，人們對(duì)“模式”有不同的認(rèn)識(shí)，在管理心理學(xué)領(lǐng)域，以及經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域都提出了不同的見解，所以我們對(duì)理解體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的內(nèi)涵有著重要的啟發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是指區(qū)域間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式、體育產(chǎn)業(yè)資源構(gòu)成形態(tài)以及區(qū)內(nèi)時(shí)序演進(jìn)路徑和體育產(chǎn)業(yè)部門間的聯(lián)動(dòng)機(jī)制所形成的特定結(jié)構(gòu)。由于區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是開放的，它的資本具有廣泛的流動(dòng)性。因此，區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須要在區(qū)域外獲取更多的資源和市場(chǎng)，它才能不斷增長(zhǎng)和發(fā)展。
（一）長(zhǎng)沙市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三種可選方案
依托“均衡發(fā)展”、“增長(zhǎng)極”和“點(diǎn)-軸開發(fā)”等理論的基本思想，長(zhǎng)沙市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式有三種可供選擇的方案：一是均衡發(fā)展方式，強(qiáng)調(diào)所有產(chǎn)業(yè)部門共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面、持續(xù)增長(zhǎng)；二是非均衡發(fā)展方式。強(qiáng)調(diào)按一定的順序，集中力量首先實(shí)現(xiàn)部分地區(qū)和某些主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)部門的優(yōu)先發(fā)展；三是非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展方式。各地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展保持相對(duì)平衡，同時(shí)承認(rèn)客觀存在的發(fā)展差異。
（二）長(zhǎng)沙市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“集化區(qū)”的選擇
“集化區(qū)”是指在核心區(qū)域或大城市內(nèi)使某主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)部門在資本、技術(shù)、人才等資源高度集中，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，通過自身的迅速增長(zhǎng)對(duì)鄰近地區(qū)產(chǎn)生強(qiáng)大擴(kuò)散作用的“增長(zhǎng)極”，以帶動(dòng)臨近地區(qū)的共同發(fā)展。這種基本思路對(duì)我們選擇長(zhǎng)沙市地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)資源的“集化區(qū)”提供了重要的啟示。在以非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展方式作為長(zhǎng)沙市不同地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展選擇的情況下，我們認(rèn)為，長(zhǎng)沙市可選擇長(zhǎng)沙市中心地區(qū)作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“集化區(qū)”。
1．體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“外環(huán)境”的優(yōu)勢(shì)
（1）資本存量與增量的優(yōu)勢(shì)
2009年統(tǒng)計(jì)年鑒的資料表明，長(zhǎng)沙市城市居民的人均GDP為10595元，公眾的富裕程度及生活水平明顯高于周邊市區(qū)。除此以外，近幾年長(zhǎng)沙市中心地區(qū)的GDP總量的年增長(zhǎng)水平均在10%以上，增長(zhǎng)水平也具有顯著優(yōu)勢(shì)?？偹苤?，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為依托。
（2）地理空間區(qū)位的優(yōu)勢(shì)
長(zhǎng)沙市位于湘中偏東北處，湘江下游，洞庭湖南。長(zhǎng)沙居?xùn)|南沿海和長(zhǎng)江流域兩個(gè)通江達(dá)海大市場(chǎng)的腹部，是內(nèi)陸通向兩廣沿海和西南邊睡的前緣地帶；武廣鐵路的通車交通更加方便。加之長(zhǎng)沙市中心地區(qū)享有部分省級(jí)權(quán)限和沿江開放城市的優(yōu)惠政策、是湖南“呼應(yīng)兩東，開放帶動(dòng)”戰(zhàn)略的重點(diǎn)發(fā)展地區(qū)，必將促使湖南乃至鄰省及港澳地區(qū)的資金、產(chǎn)品、技術(shù)、信息、人才等生產(chǎn)要素迅速往長(zhǎng)沙中心地區(qū)聚集，使之得到優(yōu)先發(fā)展，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的“發(fā)展極”。
2．體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“內(nèi)環(huán)境”的優(yōu)勢(shì)
（1）體育基礎(chǔ)設(shè)施條件的優(yōu)勢(shì)
長(zhǎng)沙市具有充分挖掘現(xiàn)有體育場(chǎng)館的資源優(yōu)勢(shì)，舉辦過第五屆全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式、五城會(huì)田徑賽、雅典奧運(yùn)會(huì)足球預(yù)選賽中韓足球賽、中國(guó)足協(xié)杯決賽及2005中哥、中保、2007中超足球賽等系列大型體育活動(dòng)和張學(xué)友演唱會(huì)等大型文化，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。全市目前備案的各類體育健身娛樂經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所已有100多家，從業(yè)人員達(dá)2萬多人。全市各類體育用品銷售商店300多家，年銷售額過億元。
（2）體育服務(wù)產(chǎn)品有效需求規(guī)模的優(yōu)勢(shì)
根據(jù)長(zhǎng)沙市城市居民體育消費(fèi)研究的結(jié)果表明，長(zhǎng)沙市居民城市體育服務(wù)消費(fèi)的比率最高，達(dá)到了35%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出長(zhǎng)沙市其他縣市城市居民體育服務(wù)參與的平均水平?；诖?，可以認(rèn)為長(zhǎng)沙市中心地區(qū)體育服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)容量具有區(qū)域優(yōu)勢(shì)。
業(yè)內(nèi)專家指出，3D電視實(shí)際上是在現(xiàn)有電視的基礎(chǔ)上，通過加入一種特殊物質(zhì)并對(duì)3D視頻影像進(jìn)行編碼處理，從而給人以立體感。3D電視的推出，徹底顛覆了傳統(tǒng)的平面終端顯示方式，成為提高產(chǎn)業(yè)附加值的有效途徑。
自彩電步入平板時(shí)代后，全球彩電產(chǎn)業(yè)就進(jìn)入了以面板為基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)要素的競(jìng)爭(zhēng)方式中，誰(shuí)掌握了面板技術(shù)或面板資源，誰(shuí)就能掌控整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在此前相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，面板資源的控制權(quán)決定著彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。
然而，隨著3D電視的興起，原有的彩電產(chǎn)業(yè)鏈被迅速拉長(zhǎng)，以面板資源為關(guān)鍵環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)正在讓位于3D全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)?D電視不僅僅是一個(gè)接收終端，更是覆蓋3D內(nèi)容制作、傳輸、存儲(chǔ)以及外接設(shè)備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，3D電視的普及意味著當(dāng)前彩電產(chǎn)業(yè)鏈的整體切換。
事實(shí)上，日本企業(yè)早已通過行業(yè)內(nèi)外整合，快速構(gòu)建覆蓋全環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈，而這種產(chǎn)業(yè)架構(gòu)具有極強(qiáng)的排他性，一旦建立優(yōu)勢(shì)將長(zhǎng)久獲益。這一優(yōu)勢(shì)將在3D電視的產(chǎn)業(yè)整體切換中得到全面釋放。以索尼為例，該企業(yè)先后成功并購(gòu)了哥倫比亞公司、米高梅公司，這樣索尼就在全行業(yè)內(nèi)率先掌握了內(nèi)容制作的主導(dǎo)權(quán)。索尼已經(jīng)宣布與探索傳播和IMAX公司在美國(guó)合資建立首個(gè)專門的3D電視網(wǎng)，具備了3D節(jié)目?jī)?nèi)容傳輸?shù)目刂茩?quán)。同時(shí)，索尼在藍(lán)光3D影片、藍(lán)光3D播放機(jī)以及游戲等方面都將推出3D內(nèi)容。這樣，索尼就形成了一個(gè)覆蓋3D內(nèi)容制作、節(jié)目傳輸、內(nèi)容接收終端以及外接設(shè)備的清晰的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略架構(gòu)。
分析人士指出，外資企業(yè)在彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展上實(shí)施的是“三步走”戰(zhàn)略：首先通過實(shí)施LED普及戰(zhàn)略，完成對(duì)傳統(tǒng)平板電視的替代，這是第一步；然后通過基于LED的3D電視，顛覆現(xiàn)有的終端顯示方式，為后期的戰(zhàn)略實(shí)施“鋪路”；最后，通過實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈的3D替代，重建全球彩電業(yè)的新競(jìng)爭(zhēng)秩序。對(duì)中國(guó)彩電業(yè)來講，如何在跟進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，構(gòu)建出索尼式的全產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)，是今后面臨的一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
3D立體電視加速中國(guó)彩電業(yè)變革
伴隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)的到來，加之部分賽事實(shí)行3D轉(zhuǎn)播，彩電市場(chǎng)會(huì)刮起一股3D旋風(fēng)。毫無疑問，3D電視將為彩電業(yè)帶來結(jié)構(gòu)性變化，引發(fā)從接收終端到節(jié)目傳輸、設(shè)備存儲(chǔ)，再到節(jié)目制作的整條產(chǎn)業(yè)鏈變革。
如今，日韓彩電企業(yè)已經(jīng)快速進(jìn)入了3D賽道，在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等所有領(lǐng)域展開了圈地運(yùn)動(dòng)，中國(guó)彩電業(yè)在3D時(shí)代正面臨著被邊緣化的危險(xiǎn)。
當(dāng)前主導(dǎo)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有兩條主線：一是顯示技術(shù)的升級(jí)，比如由傳統(tǒng)顯像管技術(shù)到平板顯示技術(shù)，由平面顯示到立體顯示；二是播放內(nèi)容的開放性，隨著互聯(lián)網(wǎng)接入電視，消費(fèi)者收看的節(jié)目越來越豐富?；ヂ?lián)網(wǎng)與3D是推動(dòng)電視發(fā)展的雙引擎，互聯(lián)網(wǎng)的接入放大了電視節(jié)目庫(kù)，而3D則改變了內(nèi)容的顯示方式，顛覆了原有的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，3D電視的普及意味著當(dāng)前彩電產(chǎn)業(yè)鏈的整體切換。
隨著3D電視的興起，單純的硬件在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的地位逐漸降低，取而代之的是包括技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、軟件設(shè)計(jì)、內(nèi)容制作等在內(nèi)的“軟實(shí)力”間的較量。全球彩電企業(yè)關(guān)于3D的競(jìng)爭(zhēng)，絕不僅局限在電視終端上，而是聚焦在整個(gè)后臺(tái)體系上。在這種情況下，如何進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局，成為企業(yè)獲得未來話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵因素。顯然，日本和韓國(guó)的彩電企業(yè)，已經(jīng)在這方面進(jìn)行了戰(zhàn)略布局，如圖1。
在生產(chǎn)要素高速流動(dòng)的今天，全球彩電產(chǎn)業(yè)利益的分配方式已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等高級(jí)要素成為競(jìng)爭(zhēng)主體，其它要素則成為依附性的生產(chǎn)要素，這真真正正是一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。
現(xiàn)在，3D電視標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為全球彩電企業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省已決定制定3D影像有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并準(zhǔn)備在全世界普及，這實(shí)際上是為日本3D顯示硬件及軟件的發(fā)展鋪路，通過設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)讓其產(chǎn)品在全球暢通無阻，同時(shí)也通過建立標(biāo)準(zhǔn)門檻將其他企業(yè)擋在外面。
未來彩電業(yè)必將進(jìn)入以節(jié)目?jī)?nèi)容為主體的發(fā)展階段，電視硬件只能是長(zhǎng)長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條上的一個(gè)環(huán)節(jié)，而電視的網(wǎng)絡(luò)化也只是提供了輸送電視內(nèi)容的通路，關(guān)鍵還在于輸送什么內(nèi)容。在內(nèi)容控制方面，日本和韓國(guó)企業(yè)已經(jīng)在悄悄布局3D內(nèi)容制造和運(yùn)營(yíng)，通過對(duì)3D內(nèi)容的推廣，加速顯示硬件和傳輸設(shè)備的升級(jí)。
在日資彩電企業(yè)大力推進(jìn)3D產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，韓國(guó)企業(yè)也在3D電視市場(chǎng)的內(nèi)容和自身實(shí)力建設(shè)上緊隨其后。三星電子與美國(guó)的國(guó)際動(dòng)畫片公司夢(mèng)工廠達(dá)成合作關(guān)系，之后組建了負(fù)責(zé)制作3D內(nèi)容和海外宣傳的專業(yè)隊(duì)伍，短時(shí)間內(nèi)將大量確保3D 內(nèi)容供應(yīng)。LG電子也同韓國(guó)國(guó)內(nèi)的衛(wèi)星廣播企業(yè)sky life 結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系并積極拓展3D內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
其實(shí)，在3D產(chǎn)業(yè)鏈中，美國(guó)的角色更不容忽視，日本和韓國(guó)雖然是彩電大國(guó)，但美國(guó)是節(jié)目大國(guó)，尤其是好萊塢。3D的普及必須要有內(nèi)容的配套，內(nèi)容實(shí)為推動(dòng)3D電視普及的核心，所以日韓這兩個(gè)電視大國(guó)都不約而同地與節(jié)目大國(guó)美國(guó)的一些企業(yè)走到了一起。就像電影《阿凡達(dá)》一樣，美國(guó)可以在全世界推廣3D影視作品，既啟蒙了全球消費(fèi)者對(duì)3D的認(rèn)識(shí)，又加速了顯示、傳輸設(shè)備的升級(jí)換代，如圖2。
在全球3D產(chǎn)業(yè)布局中，反觀中國(guó)的彩電企業(yè)，還僅是將3D作為一項(xiàng)電視附加功能，既沒有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的保障，也沒有內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的支撐。為了應(yīng)對(duì)3D浪潮的到來，不僅國(guó)家要對(duì)相關(guān)3D產(chǎn)業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)，彩電企業(yè)自己也要制定3D顯示相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并通過標(biāo)準(zhǔn)使產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)聯(lián)動(dòng)起來，同時(shí)還要從技術(shù)研發(fā)、運(yùn)營(yíng)模式上進(jìn)行變革，構(gòu)建覆蓋內(nèi)容、傳輸、接收終端以及外接設(shè)備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈，只有這樣，中國(guó)彩電企業(yè)才能更好地應(yīng)對(duì)新一輪的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。
3D立體電視市場(chǎng)趨勢(shì)
未來全球3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)包括：
（1）全球3D產(chǎn)業(yè)將保持較快的發(fā)展速度，但總體上仍將處于發(fā)展初期。
（2）歐美主導(dǎo)內(nèi)容市場(chǎng)，東亞主導(dǎo)終端市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)格局更趨顯性。
（3）產(chǎn)業(yè)鏈的橫向和縱向整合將成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。
（4）以產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪進(jìn)一步加劇。
（5）3D技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步由個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域拓展到公眾行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域。
（6）3D內(nèi)容制作技術(shù)和顯示技術(shù)將成為未來3D技術(shù)重點(diǎn)的突破路徑。
摘要：傳統(tǒng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法體系應(yīng)用于區(qū)域性產(chǎn)業(yè)時(shí)會(huì)出現(xiàn)明顯的誤判，在建立區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集中度度量方法的基礎(chǔ)上，只有進(jìn)一步構(gòu)建區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法，并進(jìn)行實(shí)證分析，才能完善產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法體系及其應(yīng)用范圍。
關(guān)鍵詞：區(qū)域性產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；分類方法
abstract:an obvious misjudgment may appear when the traditional market structure classification system is used in the regional industry.on the basis of establishing a regional industrial concentration measurement, a further regional industry's market structure classification is built with an empirical analysis. the study can improve the industrial structure of market system and its classification application.
key words:regional industry；market structure；classification method
一、引言
自馬歇爾(a.marshall)的新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)誕生以來，產(chǎn)業(yè)組織理論歷經(jīng)哈佛學(xué)派、芝加哥學(xué)派、新產(chǎn)業(yè)組織學(xué)派等流派，獲得了蓬勃發(fā)展，但傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論的許多方面仍在廣為應(yīng)用，特別是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類方法，一直沿用著傳統(tǒng)的分類方法，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類方法主要有貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類法和植草益的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類法，其中尤以貝恩的分類法應(yīng)用最多。
然而，在前期對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織[1]、文化產(chǎn)業(yè)組織[2]的一系列研究中發(fā)現(xiàn)，貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類法在被應(yīng)用到區(qū)域性或地方性產(chǎn)業(yè)中時(shí)，應(yīng)用原有的行業(yè)集中度度量方法直接計(jì)算產(chǎn)業(yè)的集中度，忽視了區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的地域市場(chǎng)分割事實(shí)，計(jì)算出來的產(chǎn)業(yè)集中度偏離了合理界定的產(chǎn)業(yè)集中度，這種情況進(jìn)而導(dǎo)致了基于產(chǎn)業(yè)集中度之上的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類的錯(cuò)誤，從而出現(xiàn)明顯的誤判。進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，由于貝恩在運(yùn)用實(shí)證分析法研究行業(yè)集中度與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類法時(shí)所選擇的產(chǎn)業(yè)樣本都是美國(guó)制造業(yè)的樣本，他排除了區(qū)域性產(chǎn)業(yè)
[3]，他的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類法是應(yīng)用在全國(guó)性產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)之上的，因此，貝恩的市場(chǎng)集中度度量方法與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類法主要適用于全國(guó)性產(chǎn)業(yè)，當(dāng)其被運(yùn)用在區(qū)域性產(chǎn)業(yè)時(shí)，就會(huì)發(fā)生明顯的誤判，從而導(dǎo)致市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型的誤判。
根據(jù)前期的研究，區(qū)域性產(chǎn)業(yè)是指市場(chǎng)的需求導(dǎo)致對(duì)某些產(chǎn)品或服務(wù)具有明顯的地域性特點(diǎn)并限制了這類產(chǎn)品或服務(wù)在各地區(qū)之間的流動(dòng)，或由于產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn)或服務(wù)的形成特點(diǎn)決定了其不能或不易于儲(chǔ)存、運(yùn)輸、流通，使之具有明顯的地域性特點(diǎn)[4]?；蚨x為：由于產(chǎn)品(服務(wù))特性、產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性及產(chǎn)品市場(chǎng)特征等原因而導(dǎo)致的產(chǎn)品或服務(wù)難以在不同區(qū)域間自由流通從而出現(xiàn)的市場(chǎng)勢(shì)力地域化特征的產(chǎn)業(yè)。如報(bào)業(yè)、酒店服務(wù)業(yè)、超市零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等。具有區(qū)域性特征的產(chǎn)業(yè)是一種常見的產(chǎn)業(yè)，尤其在服務(wù)性行業(yè)中多見。產(chǎn)業(yè)組織理論中現(xiàn)行的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類法本身的缺陷影響和限制了我們對(duì)產(chǎn)業(yè)組織理論的應(yīng)用，因此，應(yīng)從區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的實(shí)際出發(fā)，構(gòu)建符合區(qū)域性產(chǎn)業(yè)實(shí)際情況的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法體系。
二、貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法應(yīng)用在區(qū)域性產(chǎn)業(yè)中的缺陷原因分析
根據(jù)前期對(duì)區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的研究[5、6]，得出了以下結(jié)論：按照企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)影響力的判別標(biāo)準(zhǔn)，可將產(chǎn)業(yè)劃分為區(qū)域性產(chǎn)業(yè)與全國(guó)性產(chǎn)業(yè)，區(qū)域性產(chǎn)業(yè)與全國(guó)性產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的度量存在著很大的差異，直接應(yīng)用傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集中度度量指標(biāo)來度量區(qū)域性產(chǎn)業(yè)不能反映區(qū)域性產(chǎn)業(yè)內(nèi)的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，計(jì)算出來的集中度與合理界定的集中度相差甚遠(yuǎn)。這樣，又影響到對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的正確判斷。
在現(xiàn)行的產(chǎn)業(yè)組織理論應(yīng)用中，大部分學(xué)者都應(yīng)用貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法對(duì)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行評(píng)判。貝恩依據(jù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)前四位、八位的絕對(duì)集中度指標(biāo)，對(duì)不同壟斷、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)合程度的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分類，如下表：
資料來源：[美]j•s貝恩：《產(chǎn)業(yè)組織》，丸善1981版，第141～148頁(yè)。
由于貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法是基于全國(guó)性產(chǎn)業(yè)之上的，因此，直接將它應(yīng)用于區(qū)域性產(chǎn)業(yè)存在先天不足。
（一）忽視了區(qū)域性產(chǎn)業(yè)內(nèi)區(qū)域分割競(jìng)爭(zhēng)的事實(shí)
在區(qū)域性產(chǎn)業(yè)中，由于產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn)或服務(wù)的形成特點(diǎn)具有顯著的地域性，其產(chǎn)品或服務(wù)不能或不易于儲(chǔ)存、運(yùn)輸、流通。一般而言，產(chǎn)品都是就地生產(chǎn)、就地銷售，某一區(qū)域的產(chǎn)品不能將競(jìng)爭(zhēng)力延伸到其他區(qū)域，從而在產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成區(qū)域分割競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。如在房地產(chǎn)業(yè)中，房地產(chǎn)是房產(chǎn)和地產(chǎn)的總稱，由于土地的位置是固定的，附著在土地上的房產(chǎn)必須與土地結(jié)合在一起，因此房地產(chǎn)的位置是固定的。房地產(chǎn)的生產(chǎn)特點(diǎn)使房地產(chǎn)不能運(yùn)輸、流通，只能在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上出售，從而使房地產(chǎn)市場(chǎng)具有明顯的區(qū)域特點(diǎn)，如上海房地產(chǎn)市場(chǎng)、北京房地產(chǎn)市場(chǎng)、深圳房地產(chǎn)市場(chǎng)等區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)之間沒有競(jìng)爭(zhēng)影響力，只在本區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)存在競(jìng)爭(zhēng)影響力。
同樣，市場(chǎng)的需求導(dǎo)致對(duì)某些產(chǎn)品或服務(wù)具有明顯的地域性特點(diǎn)，限制了這類產(chǎn)品或服務(wù)在各地區(qū)之間的流動(dòng)，從而形成區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。以報(bào)業(yè)為例，報(bào)紙是不易庫(kù)存的“易朽品”，報(bào)紙的內(nèi)容具有很強(qiáng)的時(shí)效性，誰(shuí)贏得了時(shí)間，該報(bào)就贏得了主動(dòng)、贏得了讀者和市場(chǎng)。受報(bào)紙時(shí)效性、關(guān)注程度的影響，消費(fèi)者偏好于購(gòu)買當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙，對(duì)當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、文化等的關(guān)注程度高于其他區(qū)域的相關(guān)情況，因此報(bào)業(yè)市場(chǎng)主要呈現(xiàn)區(qū)域性的特征，一般而言，各大城市的報(bào)業(yè)企業(yè)基本上占據(jù)著該城市的大部分市場(chǎng)，人民日?qǐng)?bào)等中央級(jí)大報(bào)在各城市雖有銷售，但只占極小比例，其對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)影響有限?？梢?，市場(chǎng)需求的偏好傾向也導(dǎo)致了區(qū)域性產(chǎn)業(yè)形成區(qū)域分割競(jìng)爭(zhēng)。
區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的地域特征使區(qū)域性產(chǎn)業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)呈現(xiàn)條塊分割競(jìng)爭(zhēng)的局面，在每個(gè)分割區(qū)域內(nèi)，企業(yè)之間存在著競(jìng)爭(zhēng)影響力，而在區(qū)域與區(qū)域之間，企業(yè)之間并沒有直接的競(jìng)爭(zhēng)影響力。傳統(tǒng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法應(yīng)用在區(qū)域性產(chǎn)業(yè)時(shí)，將沒有競(jìng)爭(zhēng)影響力的各個(gè)區(qū)域當(dāng)作存在競(jìng)爭(zhēng)影響力的單一大市場(chǎng)，忽視了這種事實(shí)，不可避免地會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤。
（二）傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集中度度量指標(biāo)的缺陷
已有學(xué)者通過實(shí)證研究也發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集中度指標(biāo)在應(yīng)用方面的局限性，如陳阿興曾指出，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集中度應(yīng)用在零售業(yè)時(shí)，存在著兩大誤區(qū)，應(yīng)按區(qū)域和業(yè)態(tài)進(jìn)行計(jì)量[7]。認(rèn)為，零售業(yè)也屬于區(qū)域性產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)從所有區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的共同特性來揭示該類產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)集中度指標(biāo)應(yīng)用上的缺陷：傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集中度度量指標(biāo)直接應(yīng)用于區(qū)域性產(chǎn)業(yè)時(shí)，由于將區(qū)域性產(chǎn)業(yè)視同為全國(guó)性產(chǎn)業(yè)，因而公式中分子分母的選取與全國(guó)性產(chǎn)業(yè)一致，但由于區(qū)域性產(chǎn)業(yè)是條塊分割的區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，處于各個(gè)不同區(qū)域間的同類企業(yè)，其相互間的競(jìng)爭(zhēng)影響力不存在或極其微小，將全國(guó)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)前幾位企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)當(dāng)作分子，即是將各個(gè)不存在競(jìng)爭(zhēng)影響力的企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)當(dāng)作分子（當(dāng)前幾位企業(yè)分布在各個(gè)區(qū)域時(shí)），或是將存在競(jìng)爭(zhēng)影響力的某個(gè)區(qū)域的前幾位企業(yè)當(dāng)作分子（當(dāng)前幾位企業(yè)都在某一個(gè)區(qū)域時(shí)），而分母仍然是產(chǎn)業(yè)內(nèi)全國(guó)所有企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)。顯而易見，這種傳統(tǒng)的度量方法與區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)完全不相符，必然產(chǎn)生錯(cuò)誤的集中度度量數(shù)據(jù)。
以零售業(yè)為例，分別運(yùn)用兩種方法進(jìn)行分析。直接應(yīng)用產(chǎn)業(yè)集中度指標(biāo)，將零售業(yè)當(dāng)作全國(guó)性產(chǎn)業(yè)計(jì)算時(shí)，2000年，零售業(yè)cr4值僅為0.80%，至2005年，cr4值有所提高，但仍僅為2.87%[8]，計(jì)算結(jié)果與零售業(yè)的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀存在較大出入。將傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集中度度量指標(biāo)進(jìn)行修正后[6]，按區(qū)域計(jì)算部分城市的市場(chǎng)集中度，結(jié)果如表2所示，可見，其cr4值均在12%以上，而上海甚至達(dá)到了36%以上，計(jì)算結(jié)果反映了零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。
（三）貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法體系的缺陷
貝恩在運(yùn)用實(shí)證分析法研究市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類法時(shí)所選擇的產(chǎn)業(yè)樣本都是美國(guó)制造業(yè)的樣本，他刪除了與理論標(biāo)準(zhǔn)有著這樣或那樣不相符的產(chǎn)業(yè)，其中，他刪去了區(qū)域性產(chǎn)業(yè)，按照不含區(qū)域性產(chǎn)業(yè)進(jìn)行實(shí)證分析建立起來的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法，不能反映區(qū)域性產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的實(shí)際狀況，如果再將其直接應(yīng)用于區(qū)域性產(chǎn)業(yè)，其結(jié)果必然是錯(cuò)誤的。
貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法是將市場(chǎng)集中度與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)建立了一套對(duì)應(yīng)關(guān)系，在計(jì)算市場(chǎng)集中度的基礎(chǔ)上，按照市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類表評(píng)判產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。而按照傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集中度度量方法，在計(jì)算市場(chǎng)集中度時(shí)，將區(qū)域性產(chǎn)業(yè)視同全國(guó)性產(chǎn)業(yè)，各個(gè)沒有相互競(jìng)爭(zhēng)作用的區(qū)域被當(dāng)作存在相互競(jìng)爭(zhēng)作用的全國(guó)市場(chǎng)，因而，其計(jì)算出來的市場(chǎng)集中度偏離了合理界定的集中度，它不能反映區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的真實(shí)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)?；诖隋e(cuò)誤的集中度結(jié)論，再將貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法應(yīng)用于區(qū)域性產(chǎn)業(yè)時(shí)就必然會(huì)出現(xiàn)明顯的誤判。
三、區(qū)域性產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法的構(gòu)建
在全國(guó)性產(chǎn)業(yè)中，各個(gè)區(qū)域之間的同類企業(yè)存在著直接的競(jìng)爭(zhēng)作用，而在區(qū)域性產(chǎn)業(yè)中，則在全國(guó)范圍內(nèi)劃分成條塊分割的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，各區(qū)域之間的同類企業(yè)不存在直接的競(jìng)爭(zhēng)作用。為尋找區(qū)域性產(chǎn)業(yè)與全國(guó)性產(chǎn)業(yè)的一致性，我們對(duì)區(qū)域性與全國(guó)性產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵進(jìn)行深入分析，以發(fā)掘區(qū)域性產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法的建立基礎(chǔ)。
（一）區(qū)域性產(chǎn)業(yè)中各個(gè)分隔區(qū)域內(nèi)與全國(guó)性產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)涵一致性分析
受區(qū)域性產(chǎn)業(yè)所獨(dú)特的區(qū)域特征的影響，區(qū)域性產(chǎn)業(yè)在全國(guó)范圍分隔成許多相互間不存在競(jìng)爭(zhēng)作用的獨(dú)立區(qū)域。但在各個(gè)區(qū)域內(nèi)部，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)就存在直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而超過其所在區(qū)域，其競(jìng)爭(zhēng)影響力就無法延伸到別的區(qū)域中去。因此，首先可以將“區(qū)域市場(chǎng)”與“全國(guó)市場(chǎng)”的概念延伸為“區(qū)域/局部”與“整體”的概念，再進(jìn)一步將這些概念形成類比，如：一個(gè)城市與全省也是“局部”與“整體”的相對(duì)關(guān)系，一個(gè)省與全國(guó)，也是“局部”與“整體”的相對(duì)關(guān)系，一個(gè)國(guó)家與國(guó)際（全世界）也是“局部”與“整體”的相對(duì)關(guān)系。再以房地產(chǎn)業(yè)為例，房地產(chǎn)的第一個(gè)自然屬性就是其位置的固定性，它是一種不動(dòng)產(chǎn)，被固定在一個(gè)位置不能移動(dòng)，房地產(chǎn)的不動(dòng)產(chǎn)性質(zhì)，即位置的不可移動(dòng)性決定了房地產(chǎn)市場(chǎng)是一個(gè)區(qū)域性的市場(chǎng)。其次，房地產(chǎn)位置的固定性，使得它與其所處的周圍環(huán)境關(guān)系密切。它將不可避免地受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政治氣候、文化傳統(tǒng)、消費(fèi)習(xí)慣、民風(fēng)民俗等眾多因素的影響，打上了當(dāng)?shù)匚幕睦佑?。因此，不同地區(qū)的房地產(chǎn)，在建筑式樣、設(shè)計(jì)指標(biāo)、價(jià)格水平、功能特征等方面，將出現(xiàn)很大的差異，體現(xiàn)出區(qū)域性特點(diǎn)。這樣，全國(guó)房地產(chǎn)業(yè)就由許多個(gè)沒有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的區(qū)域市場(chǎng)組成，如上海、深圳、北京的房地產(chǎn)市場(chǎng)不存在直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而在這些城市內(nèi)，房地產(chǎn)企業(yè)之間則為銷售住宅或商鋪等不動(dòng)產(chǎn)而展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。
就全國(guó)性產(chǎn)業(yè)而言，由于國(guó)與國(guó)之間政治、經(jīng)濟(jì)、文化等環(huán)境存在很大的差別，不同國(guó)家的市場(chǎng)往往存在比較大的差異，特別在關(guān)稅壁壘盛行的時(shí)期，不同的國(guó)家的市場(chǎng)分界更是分明。即使排除儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)确矫娴囊蛩?，不同?guó)家的廠家將產(chǎn)品運(yùn)往其他國(guó)家銷售時(shí)，也不可能與當(dāng)?shù)氐膹S商處于同一競(jìng)爭(zhēng)起點(diǎn)。這樣，不同國(guó)家的差異越大、關(guān)稅壁壘越高，就越容易使不同國(guó)家成為一個(gè)個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)。因此，在世界范圍內(nèi)，就形成了一個(gè)個(gè)的國(guó)家范圍市場(chǎng)。不同國(guó)家的廠商之間難以直接產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)作用，而國(guó)家內(nèi)部的廠商之間則直接存在競(jìng)爭(zhēng)作用。以民航運(yùn)輸業(yè)為例，中國(guó)國(guó)內(nèi)民航運(yùn)輸業(yè)尚無其他國(guó)家的航空公司進(jìn)入。在國(guó)內(nèi)，中國(guó)國(guó)際航空公司、中國(guó)東方航空公司、中國(guó)南方航空公司、海南航空公司等航空公司之間存在著競(jìng)爭(zhēng)作用，而美國(guó)聯(lián)合航空公司、西北航空公司等外國(guó)航空公司則只能在本國(guó)形成自己的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，與中國(guó)的航空公司不存在直接的競(jìng)爭(zhēng)作用。因此，不難看出，在這里，各個(gè)國(guó)家就是“區(qū)域”，全球就是“整體”。
由以上分析可知，全國(guó)性產(chǎn)業(yè)與區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)涵是一致的，都是在一個(gè)范圍內(nèi)存在著競(jìng)爭(zhēng)作用，超過了這個(gè)范圍，競(jìng)爭(zhēng)作用被弱化甚至變得全無。
（二）競(jìng)爭(zhēng)程度度量方法的相似性分析
由于區(qū)域性產(chǎn)業(yè)各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)與全國(guó)性產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)作用內(nèi)涵是相同的，因此，將產(chǎn)業(yè)集中度度量指標(biāo)應(yīng)用于區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)。應(yīng)用產(chǎn)業(yè)集中度公式時(shí)，以各個(gè)區(qū)域內(nèi)的前幾位企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)為分子，各個(gè)區(qū)域的全部企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)為分母，將區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的各個(gè)區(qū)域分開進(jìn)行度量，以反映區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)?？梢?，應(yīng)用市場(chǎng)集中度評(píng)判區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)時(shí)，區(qū)域性產(chǎn)業(yè)與全國(guó)性產(chǎn)業(yè)的判別方法都是集中度指標(biāo)，只是各自應(yīng)用的區(qū)域范圍有別。
（三）區(qū)域性產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法的構(gòu)建
區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的各個(gè)區(qū)域的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與全國(guó)性產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的劃分存在著相同的基礎(chǔ)，但全盤使用傳統(tǒng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法度量區(qū)域性產(chǎn)業(yè)仍然存在偏差。因?yàn)榫鸵话闱闆r而言，與全國(guó)性產(chǎn)業(yè)相比，區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)不夠顯著，市場(chǎng)容量較小，產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個(gè)區(qū)域能夠容納的最小有效規(guī)模的企業(yè)數(shù)量較少。而且，區(qū)域性產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)是區(qū)域分割競(jìng)爭(zhēng)，并不是一個(gè)全國(guó)范圍內(nèi)的統(tǒng)一競(jìng)爭(zhēng)大市場(chǎng)。因而，應(yīng)對(duì)存在競(jìng)爭(zhēng)影響力的各區(qū)域分開進(jìn)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類，不能在全國(guó)范圍內(nèi)將區(qū)域性產(chǎn)業(yè)只劃為一個(gè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，應(yīng)將不存在競(jìng)爭(zhēng)影響力的區(qū)域分開進(jìn)行分類，這樣才能反映各區(qū)域的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)情況。當(dāng)在各區(qū)域分別分類時(shí)，各區(qū)域前幾位企業(yè)所占的市場(chǎng)份額較高，區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)比較集中，應(yīng)用貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法評(píng)判時(shí)，可能前兩位企業(yè)就占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，甚至某個(gè)區(qū)域內(nèi)只存在一家企業(yè)（如行政審批特許經(jīng)營(yíng)或?qū)＠夹g(shù)），若再以前四位或前八位企業(yè)市場(chǎng)份額計(jì)算市場(chǎng)集中度，可能達(dá)90%以上，甚至有些區(qū)域一家企業(yè)就已經(jīng)占了很大的市場(chǎng)份額，這難以細(xì)化描述區(qū)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)?？梢?，若直接采用傳統(tǒng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法應(yīng)用于區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的各區(qū)域中，各區(qū)域的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類結(jié)果可能是一樣的，但其集中率卻明顯存在差異，這不利于對(duì)各區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行細(xì)分。因此，取前四位或前八位企業(yè)計(jì)算集中度，過于粗糙，應(yīng)改變市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類的集中度度量企業(yè)數(shù)。
如以報(bào)業(yè)為例，各個(gè)區(qū)域的報(bào)業(yè)企業(yè)數(shù)量不多，從廣告市場(chǎng)集中度來看，各個(gè)區(qū)域前四位報(bào)業(yè)企業(yè)所占的市場(chǎng)份額大部分在75%以上，前八位報(bào)業(yè)企業(yè)所占市場(chǎng)份額幾乎都近于100%。若直接采用傳統(tǒng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法，以cr8值判別市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型，所有的區(qū)域都屬于寡占ⅰ型，而實(shí)際上，各區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)狀況是不相同的?？梢?，貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法在應(yīng)用于區(qū)域性產(chǎn)業(yè)時(shí)，計(jì)算前四位或前八位市場(chǎng)集中度指標(biāo)不太適當(dāng)，應(yīng)按照區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的實(shí)際狀況，使兩者相適應(yīng)。
根據(jù)研究[6]發(fā)現(xiàn)，在報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)中，各區(qū)域的集中度很高，而零售業(yè)、飯店業(yè)各區(qū)域的集中度不高。為此，在對(duì)報(bào)業(yè)、零售業(yè)、飯店業(yè)集中程度實(shí)證分析的基礎(chǔ)上，考慮到不同產(chǎn)業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)程度的歸類特點(diǎn)，按照區(qū)域性產(chǎn)業(yè)的區(qū)域市場(chǎng)集中度，參照貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法，對(duì)其應(yīng)用在區(qū)域性產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的偏差進(jìn)行了修正，從而構(gòu)建出區(qū)域性產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類標(biāo)準(zhǔn)，見表3。
（四）區(qū)域性產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法的實(shí)證分析
為驗(yàn)證區(qū)域性產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法，選擇典型的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)，對(duì)其進(jìn)行實(shí)證研究，以報(bào)業(yè)來說，由于報(bào)紙的廣告市場(chǎng)的需求主要集中于報(bào)紙所在地周邊地區(qū)，報(bào)紙的發(fā)行及服務(wù)具有明顯的地域性特點(diǎn)，限制了報(bào)紙?jiān)诟鞯貐^(qū)之間的流動(dòng)。選取了太原、沈陽(yáng)、武漢、成都、南京、廣州、上海、北京幾個(gè)城市進(jìn)行分析，這幾個(gè)城市分別代表了華中、華南、華東、東北、西南等地區(qū)，且報(bào)業(yè)比較發(fā)達(dá)，具有一定的代表性。由于人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等全國(guó)性大報(bào)在這些地區(qū)的廣告份額很小，它們?cè)趨^(qū)域內(nèi)的廣告市場(chǎng)份額幾乎可以忽略不計(jì)，對(duì)區(qū)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)影響較小，根據(jù)2005年廣告市場(chǎng)份額前2名的排名，計(jì)算區(qū)域集中度cr2如下：
數(shù)據(jù)來源：根據(jù)慧聰國(guó)際資訊資料計(jì)算
按照表中集中度與區(qū)域性產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類的對(duì)應(yīng)關(guān)系，可知在這些城市中，cr2值最低的是北京，為41.90，最高的是成都，為74.56，cr2值55～70的城市有南京和廣州，cr2值45～55的有太原、沈陽(yáng)、武漢、上海。根據(jù)表3的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類方法劃分，成都為極端寡占型，南京和廣州為高度集中寡占型，太原、沈陽(yáng)、武漢、上海為低低集中寡占型，北京為低集中競(jìng)爭(zhēng)型?？梢?，這種分類比較確切地反映了報(bào)業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)程度。
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一、前言
旅游業(yè)發(fā)展引致旅游需求日益多樣化，夜間旅游作為新興旅游形式，越來越受游客與當(dāng)?shù)鼐用竦臍g迎。但總體上講，我國(guó)的夜間旅游仍處于起步階段，夜間旅游產(chǎn)品沒有得到足夠的支持和開發(fā)，也沒有整合成體系，現(xiàn)有的夜間旅游產(chǎn)品是否能滿足旅游市場(chǎng)需求仍未清晰。學(xué)術(shù)界的研究主要是以定義夜間旅游、闡述夜間旅游類型和特點(diǎn)、為旅游產(chǎn)品的開發(fā)和夜間旅游的發(fā)展提出建議為主，而基于市場(chǎng)需求對(duì)夜間旅游產(chǎn)品進(jìn)行分析的文章極少，鄧勇勇指出業(yè)界和學(xué)術(shù)界對(duì)夜間旅游缺乏重視，忽略了市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)σ归g旅游產(chǎn)品的重要性。
韶關(guān)作為廣東省旅游資源最豐富、旅游文化品位最高的地區(qū)之一，擁有世界級(jí)、國(guó)家級(jí)景區(qū)景點(diǎn)17處和省級(jí)及以下景區(qū)景點(diǎn)100多處，其日間旅游產(chǎn)品發(fā)展日益成熟，具有構(gòu)建夜間旅游產(chǎn)品體系的無限潛力；因此，基于市場(chǎng)需求構(gòu)建夜間旅游產(chǎn)品體系不但能豐富其旅游產(chǎn)品種類，增加韶關(guān)旅游吸引力；同時(shí)，該方向的理論研究也能填補(bǔ)部分學(xué)術(shù)上的空白。
二、夜間旅游及夜間旅游產(chǎn)品體系
通過研讀相關(guān)文獻(xiàn)，筆者試圖對(duì)夜間旅游重新界定，并得出夜間旅游產(chǎn)品體系的定義。
夜間旅游是指日落到次日凌晨，外地游客和本地居民在旅游目的地，利用旅游部門和商家提供的旅游資源和設(shè)施，在夜間進(jìn)行的一切夜間旅游活動(dòng)，包括欣賞夜景，參加夜間娛樂項(xiàng)目，餐飲購(gòu)物，觀光探險(xiǎn)等活動(dòng)，是日間旅游活動(dòng)的延伸。
夜間旅游產(chǎn)品體系是指夜間旅游中旅游產(chǎn)品各種表現(xiàn)形式的集合，包括單項(xiàng)旅游產(chǎn)品和旅游線路產(chǎn)品。
三、韶關(guān)市夜間旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)需求分析及存在問題
為了針對(duì)市場(chǎng)需求提出切實(shí)可行的韶關(guān)市夜間旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建方案，筆者通過實(shí)地調(diào)查、訪談韶關(guān)24家代表性旅行社及對(duì)韶關(guān)居民和外來游客各三百份的問卷調(diào)查，問卷剔除丟失、無效問卷后，有效游客問卷和市民問卷分別為277、287份，問卷的有效率分別為92%、95.6%，從而獲得了較為準(zhǔn)確和客觀的信息，為韶關(guān)市夜間旅游產(chǎn)品體系的構(gòu)建提供了實(shí)證支持。
（一）問卷分析
問卷按調(diào)查對(duì)象的不同分為兩份，一份針對(duì)韶關(guān)市民，了解市民對(duì)完善夜間旅游產(chǎn)品的態(tài)度及夜游情況；另一份針對(duì)游客，了解游客對(duì)韶關(guān)夜間旅游產(chǎn)品的需求。通過調(diào)查分析得出韶關(guān)夜游主要的市場(chǎng)需求，進(jìn)而做好市場(chǎng)定位，合理開發(fā)旅游資源，構(gòu)建韶關(guān)市夜間旅游產(chǎn)品體系。
1、市場(chǎng)潛力分析
市民問卷中，僅10.45%受訪者不支持繼續(xù)發(fā)展和完善夜間旅游產(chǎn)品，12.54%不會(huì)參加夜游活動(dòng)；游客問卷中，僅11.19%受訪者不愿意參加夜游項(xiàng)目，6.68%對(duì)韶關(guān)旅游業(yè)整體印象不太好。同時(shí)，只有50.54%受訪者有進(jìn)行韶關(guān)夜游的經(jīng)歷。可見，韶關(guān)夜間旅游產(chǎn)品供不應(yīng)求，擁有巨大的市場(chǎng)潛力，具有相當(dāng)大的開發(fā)價(jià)值。
2、市場(chǎng)定位分析
游客問卷中，89.53%受訪者在45歲以下，同時(shí)游客和市民問卷中，不會(huì)參加夜游的45歲以下受訪者所占比例都較少，而鑒于18歲以下人群消費(fèi)能力弱，產(chǎn)品開發(fā)以18到45歲的人群為主。同時(shí)，游客和市民問卷中，18-45歲的受訪者參加一次夜游的消費(fèi)在中端消費(fèi)100-300元居多，對(duì)于夜游也比較支持，在時(shí)間上選擇均衡，即使是晚上23-24點(diǎn)，也至少有14.93%會(huì)進(jìn)行夜游。
綜上所述，韶關(guān)市夜間旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)定位為夜晚全時(shí)間段的18-45歲人群和中端消費(fèi)為主，18歲以下、45歲以上人群和低高端消費(fèi)為輔。
3、產(chǎn)品完善方向分析
市民和游客問卷中，所有夜間產(chǎn)品類型都被普遍接受（表1-1），同時(shí)，市民和游客都認(rèn)為韶關(guān)夜間旅游產(chǎn)品有很多欠缺的地方（表1-2），可見，對(duì)各類型產(chǎn)品的完善都具有一定的市場(chǎng)，構(gòu)建韶關(guān)市夜間產(chǎn)品體系刻不容緩。
（二）旅行社訪談與實(shí)地考察
在實(shí)地考察以及到旅行社的訪談過程中，發(fā)現(xiàn)即使是成熟景區(qū)，絕大多數(shù)也不具備夜游的基礎(chǔ)；此外，韶關(guān)跟團(tuán)游大多為一天，即使不是一天游，一般也不會(huì)安排晚上活動(dòng)，因?yàn)樯仃P(guān)幾乎無夜間旅游產(chǎn)品，這也是游客過夜率低下的原因。
總而言之，夜間旅游產(chǎn)品體系的不完善，嚴(yán)重制約了韶關(guān)旅游的發(fā)展，拉低了旅游收入，限制了旅行社活動(dòng)，這也表明構(gòu)建韶關(guān)市夜間旅游產(chǎn)品體系的迫切性。
（三）韶關(guān)市夜間旅游產(chǎn)品體系的存在問題
通過上述需求分析、訪談及實(shí)地考察，目前，韶關(guān)夜間旅游存在的問題主要有：
1、夜間旅游產(chǎn)品缺乏，而且同質(zhì)性強(qiáng)，缺乏特色
目前，韶關(guān)夜間旅游的產(chǎn)品主要是：購(gòu)物、餐飲、KTV、酒吧、燒烤等，而這些產(chǎn)品普遍在其它城市也都存在，同質(zhì)性強(qiáng)，缺乏特色。雖然也有些景點(diǎn)開發(fā)了歌舞表演及露營(yíng)，但大多是短期行為。
2、夜間旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善
韶關(guān)各知名景點(diǎn)相對(duì)分散，再加上用于夜間旅游產(chǎn)品的交通條件和相應(yīng)的旅游配備設(shè)施匱乏，夜游氛圍不濃郁，從而也影響了該項(xiàng)目的開展。
3、現(xiàn)代消遣娛樂產(chǎn)品缺乏規(guī)模效應(yīng)
目前，韶關(guān)雖然也有一些酒吧，但分布零散而且規(guī)模小；同時(shí)也缺乏大型的購(gòu)物中心和場(chǎng)所等等，這無形中也影響了消費(fèi)需求。
四、韶關(guān)市夜間旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建方案
韶關(guān)旅游資源豐富，為構(gòu)建夜間旅游產(chǎn)品體系提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，但現(xiàn)有體系存在許多不足，由于現(xiàn)狀基礎(chǔ)薄弱，筆者通過完善、開發(fā)夜間旅游單項(xiàng)產(chǎn)品和夜間旅游線路產(chǎn)品來構(gòu)建韶關(guān)市夜間旅游產(chǎn)品體系。
（一）夜間旅游單項(xiàng)產(chǎn)品的完善和開發(fā)
1、民間特色夜間旅游產(chǎn)品的構(gòu)建
韶關(guān)各地區(qū)都具有濃厚的民族和人文景觀文化，筆者認(rèn)為應(yīng)借助資源，結(jié)合特色美食，構(gòu)建民間特色夜間旅游產(chǎn)品。
在韶關(guān)市區(qū)，風(fēng)度步行街和百年?yáng)|街本身極具文化底蘊(yùn)，有較成熟的夜間照明等基礎(chǔ)設(shè)施，筆者認(rèn)為應(yīng)豐富街道美食和旅游紀(jì)念品的種類，完善和開發(fā)附近景點(diǎn)風(fēng)采樓、大鑒寺、太傅廟、天主教堂、基督教堂、余靖風(fēng)采堂等的夜游，使人們?cè)谫?gòu)物和享受美食的同時(shí)，感受韶關(guān)濃厚的文化氛圍。同樣，在南雄市，將具有南雄美食的步行街和三影古塔、張九齡等名人遺跡這類民間特色景點(diǎn)的夜游及龍船歌夜間表演串聯(lián)起來；在乳源瑤族自治縣，在瑤族風(fēng)情街開設(shè)瑤族篝火晚會(huì)表演；在翁源，將具有客家圍屋文化和邵謁等人文文化的景點(diǎn)夜游、翁源特色美食和調(diào)王舞夜間表演完美結(jié)合；在始興，以滿堂客家文化，朱喜平等人文文化為基礎(chǔ)，結(jié)合始興美食，龜蚌舞、清化《亞妹舞》等的夜晚特色表演開發(fā)夜游產(chǎn)品；在仁化，構(gòu)建仁化美食街，開發(fā)唐代至清朝時(shí)期的古塔、廟宇、會(huì)館等的夜游，配以“仁化八音”、石塘月姐歌的夜間表演；在樂昌市，在步行街開設(shè)樂昌花鼓戲夜間表演；在新豐，構(gòu)建新豐美食街外，配以紙馬舞夜間表演，并抓住五月初一到初三“龍皇宮出行”的重大節(jié)日，在夜晚展現(xiàn)新豐的民間特色。
2、韶關(guān)市區(qū)亮麗夜景的構(gòu)建
（1）美化燈光照明，沿江用燈光構(gòu)建知名景點(diǎn)圖像和極具特色文化的圖案，加強(qiáng)市區(qū)各路段和江邊的夜間裝飾，增加觀賞度。
（2）完善“北江風(fēng)情游船”夜游項(xiàng)目，打造更色彩繽紛的船身，規(guī)劃出特色有趣的路線，并豐富江邊的夜景、夜游項(xiàng)目加以支持。
（3）完善基礎(chǔ)設(shè)施：增設(shè)公共廁所、改善路牌指示、完善公共交通和照明、加強(qiáng)治安巡查等。
3、現(xiàn)代化消遣娛樂夜間旅游產(chǎn)品構(gòu)建
在現(xiàn)代化消遣娛樂夜間旅游產(chǎn)品的構(gòu)建上，可以建設(shè)酒吧一條街，豐富夜生活，使韶關(guān)更具現(xiàn)代化氣息。在購(gòu)物上，可建設(shè)多個(gè)休閑購(gòu)物廣場(chǎng)，增加名牌商品進(jìn)駐，完善休閑購(gòu)物設(shè)施，提升韶關(guān)的城市檔次。除此之外，在特定日期舉辦嘉年華，夜間花車游行，邀請(qǐng)外國(guó)人進(jìn)行表演，以增加韶關(guān)國(guó)際化氣息。利用三江六岸，開展夜間單車環(huán)江游；利用溫泉資源，加強(qiáng)溫泉項(xiàng)目的開發(fā)和拓展。
4、禪宗文化類夜間旅游產(chǎn)品構(gòu)建
韶關(guān)的宗教文化主要是以佛教禪宗為主，可在特定時(shí)間段開設(shè)佛教夜晚廟會(huì)，使人們能夠放水燈祈福、品嘗齋菜晚餐等。
5、探險(xiǎn)類夜間旅游產(chǎn)品構(gòu)建
在韶關(guān)，小坑國(guó)家森林公園、南嶺國(guó)家森林公園、丹霞山等均可露營(yíng)，但基礎(chǔ)設(shè)施需要完善，應(yīng)增設(shè)服務(wù)和安全保障設(shè)施，同時(shí)要有提供帳篷租借和販賣飲料食物的店家進(jìn)駐，保證夜晚也能滿足游客的基本需求。
（二）夜間線路產(chǎn)品構(gòu)建
韶關(guān)市夜間旅游產(chǎn)品體系缺乏各地區(qū)的整合連接，交通不便是重要原因，路線的曲折和公交車班次、時(shí)間安排上的不足，導(dǎo)致各地區(qū)都以單獨(dú)的個(gè)體來進(jìn)行旅游路線規(guī)劃，旅行社訪談中，幾乎沒有跨縣的旅游線路。政府應(yīng)規(guī)劃升級(jí)各地區(qū)的連接線路、增設(shè)景點(diǎn)直達(dá)班車、增加班車班次，為旅游線路的安排奠定基礎(chǔ)，方便游客出行。
在上述夜間單項(xiàng)旅游產(chǎn)品完善的前提下，可適當(dāng)開發(fā)以下夜間旅游線路：
1、風(fēng)情步行街―風(fēng)采樓―基督教堂―天主堂―大鑒寺―百年?yáng)|街―北江夜游
2、乳源瑤族風(fēng)情街―篝火晚會(huì)―麗宮溫泉
3、新豐美食街―“龍皇宮出行”夜游―云天海溫泉
4、單車環(huán)江游―風(fēng)度步行街―曹溪溫泉
5、南華寺廟會(huì)―曹溪溫泉
綜上所述，夜間旅游產(chǎn)品缺乏深度開發(fā)和大力宣傳，是韶關(guān)缺乏高知名度夜間旅游產(chǎn)品的主要原因，只有濃厚的夜游氛圍和廣泛的媒體宣傳，才能真正使韶關(guān)夜游成為必然選擇。筆者認(rèn)為：濃厚的夜游氛圍需要長(zhǎng)時(shí)間逐步積累而成，良好的夜游環(huán)境和多樣化的夜間旅游產(chǎn)品必將推動(dòng)韶關(guān)夜游走向大眾化。而大力宣傳需要政府部門的支持和商家的配合，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電視、海報(bào)、宣傳刊物的大力宣傳，吸引游客參與，同時(shí)，游客口口相傳和各種重大活動(dòng)如嘉年華、夜游騎行比賽的跟蹤報(bào)道，也必將使韶關(guān)夜間旅游產(chǎn)品廣為人知，使韶關(guān)夜游成為韶關(guān)旅游的一個(gè)標(biāo)志性產(chǎn)品。
【關(guān)鍵詞】奧運(yùn)會(huì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策
一、前言
2008年北京奧運(yùn)會(huì)不僅蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，而且將直接推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展。奧運(yùn)會(huì)將為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)，加速體育產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)的融合，培育中國(guó)體育產(chǎn)品知名品牌，提高科技含量。同時(shí)奧運(yùn)會(huì)的舉辦可以使我國(guó)在短時(shí)間內(nèi)加速城市建設(shè)，拉動(dòng)內(nèi)需，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)、體育文化、城市文化的發(fā)展，使城市的品位、知名度在短時(shí)間內(nèi)得到迅速提高，并帶來相當(dāng)可觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。近年來我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展很快，也形成了一定規(guī)模，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善。然而就全國(guó)總體而言，還存在產(chǎn)業(yè)
規(guī)模小，發(fā)展很不平衡，結(jié)構(gòu)不夠合理等問題。我們應(yīng)該利用奧運(yùn)會(huì)這一發(fā)展平臺(tái)，面對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)會(huì)，采取對(duì)策，解決各種存在的問題，從而加快我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。
二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)還未適應(yīng)整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在仍處于自發(fā)、過渡階段。在體育傳媒和廣告市場(chǎng)、大型賽事、俱樂部投資等方面還有發(fā)展空間；我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)不足0.5%。美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值為2100億美元是汽車制造業(yè)總收入的兩倍，占GDP的2%；英國(guó)體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)70億英鎊，超過汽車制造業(yè)、煙草業(yè)的產(chǎn)值，政府每年從中獲得24億英鎊的稅收。
2.我國(guó)現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度較低；缺少國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)。
3.體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡。在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展上，地區(qū)差異很大，發(fā)展極不平衡。經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的東南沿海地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯快于中西部?jī)?nèi)陸地區(qū)。
4.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。體育本體產(chǎn)業(yè)所占比重小于相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是體育用品產(chǎn)業(yè)。
5.市場(chǎng)體系不健全。體育的管理體制和運(yùn)行機(jī)制整體上仍然是行政集權(quán)、高度封閉的部門管理模式，體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理體制沒有形成。體育市場(chǎng)的管理尚缺乏高層次立法，在管理中，部分體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目存在著權(quán)限交叉，尚未普遍建立行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)。
三、2008年奧運(yùn)會(huì)后我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策
2008年北京奧運(yùn)會(huì)將成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器，奧運(yùn)會(huì)成為當(dāng)今全球體育最大的開發(fā)項(xiàng)目，應(yīng)把握奧運(yùn)機(jī)遇趁勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體部署,結(jié)合中國(guó)體育發(fā)展的實(shí)際情況，到2010年左右逐步形成與社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)，符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)律，門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系，形成以體育服務(wù)業(yè)為基礎(chǔ)，多業(yè)并舉，多種所有制并存，共同發(fā)展的新格局?！眹@這個(gè)目標(biāo)我們必須從以下幾個(gè)方面加以關(guān)注：
1.深化我國(guó)體育運(yùn)行機(jī)制改革
努力為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境，有步驟地推進(jìn)各級(jí)單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)實(shí)體化進(jìn)程,加強(qiáng)體育社團(tuán)的行業(yè)自律，理順各種管理關(guān)系，加快建立公開透明的管理規(guī)范和市場(chǎng)準(zhǔn)入制度,完善市場(chǎng)監(jiān)管體系，建立體育標(biāo)準(zhǔn)管理體系。
2.借助資本市場(chǎng)，拓寬體育融資渠道
通過走公司化、股份化的發(fā)展道路，落實(shí)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)自，推動(dòng)生產(chǎn)要素的合理流動(dòng)和優(yōu)化組合。加快實(shí)現(xiàn)銀行、保險(xiǎn)和體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)接，改革雙方的管理體制，改變金融和體育產(chǎn)業(yè)在一些方面存在著脫節(jié)的局面。另一方面，中國(guó)商業(yè)體育俱樂部應(yīng)加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)改革，形成多元化的股權(quán)制衡結(jié)構(gòu)，科學(xué)決策機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制，對(duì)盈利的目標(biāo)把握更清晰，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作，徹底改變國(guó)內(nèi)體育界“作坊式”的運(yùn)作模式。
3.加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法制化建設(shè)
建立健全的體育市場(chǎng)管理的相關(guān)法規(guī)。根據(jù)體育市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，應(yīng)該及早出臺(tái)全國(guó)性的體育市場(chǎng)管理?xiàng)l例，明確管理部門的職能、管理范圍、管理權(quán)限、界定進(jìn)入市場(chǎng)的專業(yè)技術(shù)條件、資格及審批程序，規(guī)定各類市場(chǎng)主體的法律地位、權(quán)利和義務(wù)，規(guī)范體育市場(chǎng)的主體、維護(hù)市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)對(duì)體育市場(chǎng)的管理、監(jiān)督和調(diào)控。
4.促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
要積極利用奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際化，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行專業(yè)化、規(guī)?；恼稀恼w上提升體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)先發(fā)展體育信息技術(shù)和體育高新技術(shù)。大力培育本體市場(chǎng)，積極引導(dǎo)體育消費(fèi)，進(jìn)一步完善體育市場(chǎng)體系。建立一個(gè)門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、功能齊備的體育市場(chǎng)體系是優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的需要，也是體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)。應(yīng)該重點(diǎn)加快引導(dǎo)健身娛樂市場(chǎng)的擴(kuò)張，把健身娛樂、競(jìng)賽表演兩類市場(chǎng)作為龍頭,并進(jìn)行重點(diǎn)培育和發(fā)展。
5.體育企業(yè)向品牌化、規(guī)?；l(fā)展，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
改革開放以來,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總體上處于行業(yè)集中度低、經(jīng)營(yíng)方式落后、整體競(jìng)爭(zhēng)力低的狀況。改變這一狀態(tài)，必須努力培育一批具備一定規(guī)模的大型體育企業(yè)，全面提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力，形成以若干大型體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為核心、以中、小企業(yè)為基礎(chǔ)、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目相對(duì)完整的體育產(chǎn)業(yè)體系，提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)作水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
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