時(shí)間：2023-03-23 15:08:35
導(dǎo)語(yǔ)：在貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力論文的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
1出口市場(chǎng)占有率。服務(wù)貿(mào)易出口市場(chǎng)份額,即一個(gè)國(guó)家或地區(qū)服務(wù)出口額和世界服務(wù)貿(mào)易出口總額之比,反映了一個(gè)國(guó)家的服務(wù)貿(mào)易出口占全球市場(chǎng)的比例。比率越高,出口競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。分析結(jié)果表明,浙江省服務(wù)貿(mào)易國(guó)際市場(chǎng)占有率很低。在1996年的0.013%,但只有0.11%,到2005年,一個(gè)小,但逐年穩(wěn)步上升的趨勢(shì),2013年達(dá)到0.43%。如果其中一個(gè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的旅游和運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè),在其他行業(yè),如金融、保險(xiǎn)、咨詢、計(jì)算機(jī)信息知識(shí)和資本密集型服務(wù)小世界出口份額。浙江省服務(wù)貿(mào)易出口結(jié)構(gòu),主要集中在勞務(wù)輸出、交通服務(wù)、旅游、建筑、安裝、工程承包和其他地區(qū)的傳統(tǒng)。
2顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(RCA)。指數(shù)是指一個(gè)國(guó)家的商品出口占全國(guó)出口商品的總成本中所占的份額,和世界這類商品出口占的比例占總成本的商品出口世界各地。分析發(fā)現(xiàn),RCA指數(shù)在1996-2013年浙江省低于最低標(biāo)準(zhǔn)是0.8,這一現(xiàn)象表明,浙江省服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力薄弱,這與浙江省服務(wù)貿(mào)易出口結(jié)構(gòu)有關(guān)。
二、服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力影響因素的實(shí)證分析
1.變量的選擇?；诒容^優(yōu)勢(shì)理論和邁克爾•波特的“鉆石模型”,結(jié)合中國(guó)服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的實(shí)際情況,同時(shí),可量化,可以正確反映了服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力因素的變量模型。服務(wù)貿(mào)易出口為被解釋變量、解釋變量的附加值服務(wù),貨物貿(mào)易出口,以1996-2013年的年度數(shù)據(jù)為初始數(shù)據(jù)集。
2.模型的建立。根據(jù)上文所確定的變量初步建立如下計(jì)量模型：（1）其中，SEt表示服務(wù)業(yè)的出口額，SVt表示服務(wù)業(yè)的增加值；GEt代表貨物的出口額，SEt、GEt均按當(dāng)年的平均匯率換算成人民幣。
3.時(shí)間序列的單位根檢驗(yàn)。由于經(jīng)濟(jì)時(shí)間序列數(shù)據(jù)經(jīng)常表現(xiàn)出非平穩(wěn)性，直接進(jìn)行回歸容易出現(xiàn)“偽回歸”現(xiàn)象。因此，本文檢驗(yàn)變量平穩(wěn)性采用的是ADF檢驗(yàn)法，檢驗(yàn)結(jié)果如表4所示（表中的n代表無(wú)常數(shù)項(xiàng)或無(wú)趨勢(shì)項(xiàng)）。
三、結(jié)語(yǔ)
浙江服務(wù)業(yè)的發(fā)展,加快服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化。根據(jù)實(shí)證分析的結(jié)果的影響服務(wù)業(yè)發(fā)展服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平是非常重要的。浙江省服務(wù)業(yè)跟上世界服務(wù)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)市場(chǎng)的步伐,優(yōu)化服務(wù)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu),不斷提高服務(wù)貿(mào)易的技術(shù)水平,服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展真正的基礎(chǔ)建立在勞動(dòng)生產(chǎn)率的增長(zhǎng)。如運(yùn)輸、商務(wù)旅行等。
影響浙江服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素是多方面的，上述計(jì)量模型只是對(duì)部分因素進(jìn)行了分析。綜合考慮實(shí)證分析的結(jié)果的基礎(chǔ)上提出下列幾條建議：
第一，發(fā)展浙江服務(wù)業(yè),加快服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化。根據(jù)實(shí)證分析的結(jié)果的服務(wù)業(yè)發(fā)展水平的影響服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是非常重要的。服務(wù)行業(yè)的浙江省跟上世界的步伐服務(wù)行業(yè)和服務(wù)市場(chǎng)的變化,優(yōu)化服務(wù)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu),不斷提高服務(wù)貿(mào)易的技術(shù)等級(jí)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展真正建立在勞動(dòng)生產(chǎn)率的增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。
第二，加強(qiáng)協(xié)調(diào),對(duì)服務(wù)貿(mào)易的支持,制造貨物貿(mào)易對(duì)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。浙江具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的制造業(yè),可以充分挖掘服務(wù)貿(mào)易商品貿(mào)易機(jī)會(huì),加強(qiáng)支持服務(wù)的輸出,幫助開發(fā)海外市場(chǎng)服務(wù)。
關(guān)鍵詞：電影貿(mào)易；競(jìng)爭(zhēng)力；TC指數(shù)；RCA指數(shù)；應(yīng)對(duì)策略
緒論
隨著“全球化”的發(fā)展，當(dāng)代國(guó)際貿(mào)易規(guī)則更為一致，全球化的語(yǔ)境也影響和制約著當(dāng)前國(guó)際文化貿(mào)易。黨的“十六大”報(bào)告指出：“當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)和政治相互交融，在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來越突出?！蔽幕饾u在國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)中扮演著越來越重要的角色，不可避免的參加著世界范圍內(nèi)的大對(duì)話、大交流、大競(jìng)爭(zhēng)、大角逐。20世紀(jì)90年代以來，文化產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展，其所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益和強(qiáng)大的社會(huì)影響使全世界驚嘆和震懾。而文化產(chǎn)業(yè)中,電影產(chǎn)業(yè)是最為國(guó)際化的媒介產(chǎn)業(yè),它在國(guó)際貿(mào)易中所占的比重大小不但直接關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì),而且其出口額也將直接決定著一個(gè)國(guó)家在國(guó)際文化市場(chǎng)上所占的地位。因此電影文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力息息相關(guān)，而本文也將對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行初步探討。
近幾年來我國(guó)電影業(yè)有了歷史性的長(zhǎng)足發(fā)展,正在完成從國(guó)際電影貿(mào)易赤字向國(guó)際電影貿(mào)易平衡的轉(zhuǎn)變。據(jù)《國(guó)際文化發(fā)展報(bào)告》中數(shù)據(jù)，2005年中國(guó)的GDP增長(zhǎng)率為10.2%,而電影產(chǎn)值的增長(zhǎng)率大大高于GDP增長(zhǎng)率。借助于2002年以來電影發(fā)展的慣性,2005年中國(guó)電影再次獲得空前發(fā)展。
但是我們的目光不應(yīng)該只關(guān)注于中國(guó)部分電影的風(fēng)光，在少數(shù)電影風(fēng)光的背后是整個(gè)中國(guó)電影海外營(yíng)銷疲軟和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力薄弱的現(xiàn)狀。目前，依靠銷售海外版權(quán)獲取海外收益是中國(guó)電影的常態(tài)，中國(guó)電影自身缺乏海外發(fā)行能力?，F(xiàn)在，好萊塢制造占據(jù)了全世界上映的電影的大部分，在好萊塢形成的陰影下，其他國(guó)家都可以稱之為電影的第二世界甚至第三世界。從一定程度上來說，美國(guó)電影已經(jīng)成為“電影”的代名詞。以2007年為例，全球電影票房總收入超過了400億美元，其中近一半的收入來自美國(guó)電影市場(chǎng)，排在票房排行榜前十位的也都是好萊塢大片。而中國(guó)電影的票房收入僅占全球票房1%多的市場(chǎng)份額。中國(guó)的電影文化貿(mào)易在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中明顯處于劣勢(shì)，繼而導(dǎo)致的問題是中國(guó)的文化無(wú)法走出去，無(wú)法得到大范圍的傳播，從而大大影響了中國(guó)在國(guó)際上的文化競(jìng)爭(zhēng)力。
在當(dāng)前國(guó)際國(guó)背景和我國(guó)電影文化貿(mào)易處于嚴(yán)重出超狀態(tài)的現(xiàn)實(shí)背景下，中國(guó)必須重視電影文化貿(mào)易的發(fā)展，如何利用中國(guó)優(yōu)秀的文化資源，確立正確的文化發(fā)展戰(zhàn)略，以促進(jìn)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的提升和綜合國(guó)力的增強(qiáng)是我們需要思考的問題。本選題通過中外電影貿(mào)易情況的比較，旨在分析中國(guó)電影文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，為中國(guó)電影文化貿(mào)易發(fā)展提出具有可行性的建議。
第一章電影貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀的國(guó)際比較——以美、法、韓、中為例
電影產(chǎn)業(yè)和電影貿(mào)易對(duì)一國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性是毋庸置疑的，目前我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和電影貿(mào)易的發(fā)展情況與一些發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)等相比仍然相距甚遠(yuǎn)。對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀的探討，包括很多方面，如電影產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)的發(fā)展、電影產(chǎn)品在文化產(chǎn)品的份額、文化及影視政策的支持與實(shí)施、
貿(mào)易的進(jìn)出口額等。研究中國(guó)電影貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，就不能只局限于國(guó)內(nèi)的情況來研究分析，必須以全局的眼光，通過其他發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)與中國(guó)相關(guān)問題的比較，來得出一個(gè)具有科學(xué)性和可借鑒性的研究結(jié)果。
第一節(jié)發(fā)達(dá)國(guó)家的電影貿(mào)易現(xiàn)狀整體分析
在文化產(chǎn)業(yè)總體國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力排前13位的國(guó)家中，進(jìn)行比較對(duì)象的選取。最終選取3個(gè)國(guó)家作為比較對(duì)象，分別是美國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)。美國(guó)電影在世界電影產(chǎn)業(yè)中處于核心地位，它的發(fā)展不但涉及美國(guó)自身的電影產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也對(duì)全球的電影產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)具有重大影響，甚至起到引領(lǐng)和左右其他國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的作用。法國(guó)作為電影產(chǎn)生的搖籃，同時(shí)作為目前在世界電影市場(chǎng)占第二的國(guó)家，雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及美國(guó)，但是在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中也極有代表性。韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)近幾年奇跡般崛起，票房占有率不斷提高，在國(guó)際市場(chǎng)上的影響和競(jìng)爭(zhēng)力也不容忽視。同這幾個(gè)電影產(chǎn)業(yè)相對(duì)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家的電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力作比較，對(duì)于提高我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力有重要意義。
一、美國(guó)：電影貿(mào)易市場(chǎng)的霸主
美國(guó)電影在世界電影產(chǎn)業(yè)中占有最大的市場(chǎng)份額，對(duì)世界電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響。美國(guó)生產(chǎn)的電影雖只占全球的6.7%,卻占全球總放映時(shí)間的50%以上，影視文化出口貿(mào)易世界市場(chǎng)占有率長(zhǎng)期保持在45%左右。［1］因此，美國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀具有重要的研究和借鑒意義，如其電影票房，電影生產(chǎn)、放映和發(fā)行，市場(chǎng)反映以及衍生市場(chǎng)等方面。
美國(guó)的電影票房收入一直逐年遞增，10年中已增長(zhǎng)了近42億美元。1991年以來，雖然娛樂項(xiàng)目不斷增多，視聽領(lǐng)域新科技不斷發(fā)展，美國(guó)的電影票房收入仍然在這十年中增長(zhǎng)了近一倍。從表1-1我們可以看出，2004年美國(guó)電影在其本土的全年票房收入為95.39億美元，這是美國(guó)電影票房連續(xù)三年維持在95億左右的水平，比2001年上升了13.4%。另外美國(guó)海外市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，海外票房收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?，F(xiàn)在美國(guó)電影的海外市場(chǎng)票房收入已經(jīng)到達(dá)156億700萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過95億3000萬(wàn)的國(guó)內(nèi)票房收入。
在電影生產(chǎn)、放映和發(fā)行發(fā)面，到1996年，美國(guó)擁有電影生產(chǎn)公司19532家，電影發(fā)行公司537家，電影放映公司5353家，電影院擁有26000個(gè)銀幕（DeFleur&Dennis，1996）。至2004年，銀幕數(shù)量上升為26594塊，每個(gè)影院擁有的平均銀幕數(shù)由2000年的5.3塊上升到6.4塊。中型影院和大型影院成為主流，占到總影院數(shù)量的64%；單廳影院的比重僅為27%。就美國(guó)電影發(fā)行而言，美國(guó)平均每年發(fā)行影片470部，而美國(guó)七大電影公司平均要達(dá)到200部/年。
而市場(chǎng)反映方面，據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，1984~2002年美國(guó)電影的觀眾人次一直在穩(wěn)步上升，從11.99億人次增加到了1999年的14.65億人次，2000年的14.21人次，2001年的14.9億人次，2002年的16.39億人次，但是從2002年開始人次開始逐步下滑，至2003年的15.7億，2004年的15.4億，2005年的14億，2006年又有所回升至14.5億，人均每年觀看電影的數(shù)量近幾年來維持在5.3部。［2］
而美國(guó)的衍生品市場(chǎng)在20世紀(jì)80年代就已略顯雛形，形成了“大電影產(chǎn)業(yè)”的概念。按順序一般包括影院—電視計(jì)次點(diǎn)播—付費(fèi)電視—音像租售—開路電視—衍生產(chǎn)品等多級(jí)市場(chǎng)，此外還包括在海外發(fā)行的每一個(gè)國(guó)家和區(qū)域同樣的多級(jí)市場(chǎng)。其中DVD的出租銷售以及數(shù)字電視付費(fèi)和付費(fèi)點(diǎn)播的方式占有重要地位。
總體來看，美國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)正處于穩(wěn)步發(fā)展、逐步提高的時(shí)期，已經(jīng)形成了比較成熟的電影制作機(jī)制，在如何提高電影票房，統(tǒng)籌電影生產(chǎn)、放映和發(fā)行，收集市場(chǎng)反映以及發(fā)展衍生市場(chǎng)等方面，對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)如何根據(jù)自身具體國(guó)情，合理發(fā)展自身相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并走向國(guó)際市場(chǎng)，形成文化貿(mào)易優(yōu)勢(shì)是一種很好的借鑒。
二、法國(guó)：昔日電影霸主的重新出發(fā)
法國(guó)是電影的發(fā)源地，同時(shí)法國(guó)電影也曾在電影市場(chǎng)中占據(jù)首要地位，但是隨著美國(guó)大制片商和大量資本在其投資領(lǐng)域的逐漸滲透和控制，法國(guó)電影的發(fā)展勢(shì)頭逐漸受阻。但是，得益于法國(guó)政府的清醒認(rèn)識(shí)，法國(guó)電影并沒有一蹶不振。法國(guó)政府實(shí)施了以發(fā)展本土電影的政策為主，“走出去，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)”的激勵(lì)政策為輔的一系列措施，保護(hù)扶持發(fā)展民族電影，倡導(dǎo)電影多樣性，致力于提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。這些措施的實(shí)施對(duì)法國(guó)電影發(fā)展起到了極大的恢復(fù)和發(fā)展作用，目前，法國(guó)每年約有200多部片子問世，居全歐洲首位，在世界市場(chǎng)上站第二位，當(dāng)然，仍然遠(yuǎn)居美國(guó)之后。法國(guó)電影成功因素主要有下面幾點(diǎn)：
首先，法國(guó)政府的推廣和保護(hù)政策。法國(guó)政府在向發(fā)展中國(guó)家提供資助時(shí)，通常附帶有輸出法蘭西文化的要求。更為有效地政策是法國(guó)電影產(chǎn)業(yè)享有政府特有的財(cái)政資助。2004年，電影產(chǎn)業(yè)和音像節(jié)目制作獲得的扶持資金有約4億5千萬(wàn)歐元，對(duì)法國(guó)電影的制片、發(fā)行、放映，甚至是展映與促銷的發(fā)展提供了資金上的保證。得益于這項(xiàng)資金，法國(guó)電影在各個(gè)環(huán)節(jié)上的實(shí)力都大為提高，擁有了與國(guó)外電影競(jìng)爭(zhēng)的資本。1949年，法國(guó)就已成立了“法國(guó)電影對(duì)外傳播協(xié)會(huì)”，同時(shí)在外交部設(shè)立了專門的電影事務(wù)辦公室，在國(guó)家電影中心設(shè)有專門的影片輸出資助金，資助制片人或出口商，鼓勵(lì)他們將法國(guó)電影輸向世界各地。
其次，出口公司的國(guó)家化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。打造巨片，以點(diǎn)帶面。通過“拳頭產(chǎn)品”的銷售，帶動(dòng)整個(gè)法國(guó)電影的出口，如《第五元素》當(dāng)年出口收入4.6億法郎，占當(dāng)年全國(guó)影片出口收入8.2億法郎的56%。同時(shí)法國(guó)政府十分重視與外國(guó)合作制片，互利互惠。合拍影片不但可以得到政府資助［3］，更重要的是合作投資拍攝的影片會(huì)自然進(jìn)入對(duì)方國(guó)家市場(chǎng)，并借助對(duì)方的輸出渠道，輸往更多國(guó)家。
第三，同比調(diào)查分析。為了解各國(guó)電影生產(chǎn)的真實(shí)情況，法國(guó)國(guó)家電影中心進(jìn)行了以電影制作成本為題的市場(chǎng)分析調(diào)查，以找出自身的優(yōu)劣勢(shì)。針對(duì)不足之處，法國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在人工成本方面采取了更加靈活的做法，工作時(shí)限酌情放寬，壓縮電影生產(chǎn)中一些技術(shù)工作的規(guī)模和成本，從而使其電影產(chǎn)業(yè)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。
最后，積極舉辦國(guó)際電影節(jié)和參展。法國(guó)經(jīng)常舉辦各類國(guó)際電影節(jié)，大到戛納電影節(jié)、凱撒獎(jiǎng)，小到都維爾美國(guó)片電影節(jié)，阿沃里亞茲法國(guó)片電影節(jié)，安納西動(dòng)畫片電影節(jié)等，堪稱世界上舉辦電影節(jié)最多的國(guó)家。同時(shí)，只要有國(guó)際影展，法國(guó)片商都會(huì)積極主動(dòng)的參加。這些做法在文化上起到了傳播推廣法蘭西文化和價(jià)值觀的作用，在經(jīng)濟(jì)上有助于宣傳法國(guó)電影，提高銷售；同時(shí)在藝術(shù)層面來說有利于鼓勵(lì)從業(yè)人員提高電影質(zhì)量，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新。
三、韓國(guó)：新興電影貿(mào)易力量
1997年亞洲金融風(fēng)暴后，韓國(guó)提出“文化立國(guó)”新國(guó)策，自此韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，影視產(chǎn)量逐漸上升。從1998年以來，韓國(guó)電影在本土市場(chǎng)上的占有率節(jié)節(jié)攀升，到2003年其國(guó)產(chǎn)電影占有率已達(dá)到53.3%，是世界上僅有的三個(gè)國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)占有率超過50%的國(guó)家之一。從1999年到2003年，韓國(guó)的電影觀眾增加了一倍以上，從5018萬(wàn)上升到1.05億。2006年1月去電影院看電影的觀眾人數(shù)創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄，本國(guó)電影市場(chǎng)占有率達(dá)到近80%。［4］
近幾年，韓國(guó)電影風(fēng)靡整個(gè)亞洲，甚至出口到俄羅斯、美國(guó)、阿拉伯各國(guó)。韓國(guó)影片的出口數(shù)量、收入均呈上升趨勢(shì)，在世界電影市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地?！绊n流”鼎盛時(shí)期的2005年，韓國(guó)電視劇出口額達(dá)到1.162萬(wàn)美元，2002—2005年平均增長(zhǎng)率為89.7%；電影出口額7599萬(wàn)美元。影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，成為韓國(guó)增長(zhǎng)趨勢(shì)最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)。［6］
由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有限，韓國(guó)從一開始就把目光瞄準(zhǔn)國(guó)際大市場(chǎng)，提出“通過出口建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)”的口號(hào)，并推出一系列措施。韓國(guó)政府不僅在稅收、政策上給予優(yōu)惠，鼓勵(lì)本國(guó)電影參加各種影展，還積極投入巨額資金舉辦各類電影節(jié)，為本國(guó)電影走向世界搭建平臺(tái)。韓國(guó)政府還設(shè)立了文化產(chǎn)品出口大獎(jiǎng)，鼓勵(lì)文化產(chǎn)品走出國(guó)門。韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院等單位在境外設(shè)立辦事處，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和開發(fā)。正是這些措施有效地促進(jìn)了韓國(guó)電影產(chǎn)品走出國(guó)門，更提升了文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。近幾年，韓國(guó)電影風(fēng)靡整個(gè)亞洲，甚至出口到俄羅斯、美國(guó)、阿拉伯各國(guó)。韓國(guó)影片的出口數(shù)量、收入均呈上升趨勢(shì)，在世界電影市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。
第二節(jié)中國(guó)的電影貿(mào)易現(xiàn)狀對(duì)比分析
通過對(duì)美國(guó)、法國(guó)和韓國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，我們可以看到這幾個(gè)國(guó)家的電影發(fā)展機(jī)制已經(jīng)比較成熟，并且逐步產(chǎn)業(yè)化中，而中國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然處于瓶頸中，下面是對(duì)中國(guó)目前貿(mào)易現(xiàn)狀的具體對(duì)比分析：
近幾年來我國(guó)電影業(yè)有了歷史性的長(zhǎng)足發(fā)展，正在完成從國(guó)際電影貿(mào)易赤字向國(guó)際電影貿(mào)易平衡的轉(zhuǎn)變。借助于2002年以來電影發(fā)展的慣性，2005年中國(guó)電影再次獲得空前發(fā)展。電影產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)影院票房市場(chǎng)、海外電影市場(chǎng)、電視播映市場(chǎng)獲得的綜合收益超過48億元，年增幅達(dá)33.3％。國(guó)產(chǎn)影片的海外交易情況令人欣喜，2004年中國(guó)電影在海外票房達(dá)11億元人民幣,2005年國(guó)產(chǎn)電影海外電影市場(chǎng)的票房總收入達(dá)16.5億元人民幣,其中《十面埋伏》在美國(guó)的票房已超過1000萬(wàn)美元，《無(wú)極》的海外收入打破國(guó)產(chǎn)片紀(jì)錄,單與溫斯汀公司和IDG新媒體基金斯交易金額就超過3500萬(wàn)美元,其發(fā)行已簽及待簽協(xié)議覆蓋了臺(tái)港地區(qū)、歐美、日韓、俄羅斯、越南、柬埔寨、伊拉克、伊朗以及南美。［7］
只是，“一花獨(dú)放不是春”，在部分影片享受風(fēng)光之外，中國(guó)電影整體上的海外營(yíng)銷之路依然疲軟，國(guó)際市場(chǎng)出口競(jìng)爭(zhēng)力依舊不容樂觀，中國(guó)電影的海外市場(chǎng)仍然很難展開。我國(guó)雖是擁有全球20%人口的國(guó)家，但是中國(guó)電影市場(chǎng)卻只占全球電影市場(chǎng)的2%~3%。我國(guó)電影產(chǎn)品的輸出非常貧乏，據(jù)統(tǒng)計(jì)，1997~1998我國(guó)共向海外銷售影片269部，銷售總額4848多萬(wàn)元人民幣，僅為同期日本出口額的1/6。從電影票房收入來看，以美國(guó)為主的電影大片幾乎占據(jù)我國(guó)市場(chǎng)的半壁江山。例如2001年我國(guó)電影票房總收入是8億元人民幣，其中進(jìn)口分賬片票房占2/3。而從影片進(jìn)口數(shù)量來看，1995~2007年間，我國(guó)總共進(jìn)口美國(guó)影片134部，其中分賬影片有61部。而美國(guó)沒有進(jìn)口一部中國(guó)影片在它的主流院線進(jìn)行商業(yè)放映。
對(duì)比其他幾個(gè)國(guó)家來看，中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)和電影貿(mào)易是有其優(yōu)勢(shì)的：
首先，最顯而易見的優(yōu)勢(shì)就在于中國(guó)有著自己完全不同于美國(guó)和其他西方國(guó)家的悠久的而且滲透到現(xiàn)代生活的各個(gè)層面的文化傳統(tǒng)。電影的內(nèi)容是電影的靈魂，這種文化傳統(tǒng)與西方國(guó)家文化的差異性可以被深刻的挖掘和利用，使中國(guó)電影具有獨(dú)特的文化性和創(chuàng)新性。
其次，中國(guó)電影還有一個(gè)重要的本土優(yōu)勢(shì)，就是中國(guó)潛在的巨大的電影消費(fèi)市場(chǎng)。美方估計(jì)，中國(guó)電影市場(chǎng)每年具有10至15億美元的“票房潛力”，此后，每年還可能增長(zhǎng)5.1％。中國(guó)還有一個(gè)巨大的后電影開放市場(chǎng)，1999年電視綜合人口覆蓋率91.6％，全國(guó)有線電視用戶7700萬(wàn)戶，電影如果通過電視傳送也將擁有廣闊的用戶資源。
但是相比較來說，中國(guó)的電影發(fā)展劣勢(shì)更加的明顯：
(1）政府沒有制定電影行業(yè)完善，沒有必要的財(cái)政支持。如法國(guó)的財(cái)政資助極大的促進(jìn)了法國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(2)電影的生產(chǎn)、放映及發(fā)行方面沒有成熟的運(yùn)行機(jī)制，無(wú)法進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化操作。生產(chǎn)不能大規(guī)模制造，影片審核制度苛刻，院線過少等。
(3)中國(guó)觀眾沒有極為穩(wěn)定的觀影習(xí)慣和比較熱衷的觀影傾向。
(4)中國(guó)本土電影上映數(shù)量及場(chǎng)次不平衡，并且質(zhì)量不均衡，同時(shí)市場(chǎng)又被國(guó)外分賬大片搶去半壁江山，中國(guó)電影舉步維艱。
第三節(jié)結(jié)語(yǔ)
通過對(duì)國(guó)外主要幾個(gè)電影產(chǎn)業(yè)和電影貿(mào)易發(fā)達(dá)國(guó)家以及對(duì)中國(guó)自身情況的整體分析，可以看出中國(guó)電影市場(chǎng)仍處于起步階段，并不完善的同時(shí)又充滿活力。中國(guó)電影貿(mào)易雖然在不斷前行，但是在電影產(chǎn)業(yè)和電影貿(mào)易的各個(gè)環(huán)節(jié)仍存在缺陷。
第二章中外電影貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)分析
要從更深層次上分析我國(guó)電影貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，就要通過具體指數(shù)指標(biāo)的比較來反映我國(guó)和其他國(guó)家之間的電影貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。
第一節(jié)指數(shù)指標(biāo)介紹
一、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)TC介紹
貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)（TradeSpecialCoefficient，TC），即TC指數(shù)，也稱為貿(mào)易專業(yè)化系數(shù)（TradeSpecializationCoefficient，TSC）、比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(ComparativeAdvantageIndex，CAI)或可稱為凈出口指數(shù)(NormalizedTradeBalance，NBT)。它用以表示一國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的差額占進(jìn)出口總額的比重。TC指數(shù)是行業(yè)結(jié)構(gòu)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析的一種有力工具，總體上能夠反映出計(jì)算對(duì)象的比較優(yōu)勢(shì)狀況。因?yàn)樗且粋€(gè)剔除了各國(guó)通貨膨脹等宏觀總量方面波動(dòng)的影響，也排除了因國(guó)家大小不同而使得國(guó)際間數(shù)據(jù)的不可比較性，因此在不同時(shí)期、不同國(guó)家之間比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)具有相當(dāng)?shù)目杀刃?。通常比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)取值范圍為［-1,1］，當(dāng)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)接近0時(shí)，說明比較優(yōu)勢(shì)接均水平，進(jìn)出叉明顯；當(dāng)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)取值大于0時(shí)，說明比較優(yōu)勢(shì)大；而且越接近1越大，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力也越強(qiáng)；反之，則說明比較優(yōu)勢(shì)小，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力小。如果TC=-1，意味著該國(guó)第j種商品只有進(jìn)口；如果TC=1，意味著該國(guó)第j種商品只有出口。
其計(jì)算公式為：TC=(Xij-Mij)／(Xij+Mij)
其中，TC為貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)，Xij為i國(guó)家第j種商品的出口，Mij為i國(guó)家第j種商品的進(jìn)口。
二、顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA指數(shù)）介紹
顯示性比較優(yōu)勢(shì)-指數(shù)(RevealedComparativeAdvantages，RCA)可用來衡量一國(guó)某類產(chǎn)品的出口量占世界該類產(chǎn)品出口量的比重。它剔除了國(guó)家總量波動(dòng)和世界總量波動(dòng)的影響，反映了一國(guó)某一產(chǎn)業(yè)的出口與世界平均出口水平的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，其計(jì)算公式為RCA=(Xij/Yi)/(Xwj/Yw)其中，Xij表示i國(guó)j類產(chǎn)品出口額；Yi表示i國(guó)全部產(chǎn)品出口額；Xwj表示世界j類產(chǎn)品出口額；Yw表示全世界產(chǎn)品出口額。如果RCA指數(shù)大于2.5，則表明該國(guó)影視文化貿(mào)易具有極強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；如果RCA介于2.5～1.25之間，表明該國(guó)影視文化貿(mào)易具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；如果RCA介于1.25～0.8之間，則該國(guó)影視文化貿(mào)易具有中度的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；倘若RCA<0.8，則表明該國(guó)影視文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較弱。
第三章中國(guó)電影貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀分析及其原因
綜合以上的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析和與各國(guó)的比較研究，我們可以明顯的看出目前中國(guó)電影產(chǎn)品貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力明顯處于劣勢(shì)，貿(mào)易逆差嚴(yán)重，貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。與幾個(gè)國(guó)家的比較也表明我國(guó)電影貿(mào)易大大低于國(guó)際先進(jìn)水平，電影產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力非常低，電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力低下。我國(guó)與稱霸世界的美國(guó)電影出口額根本就無(wú)法相比，就和相鄰的韓國(guó)都有相當(dāng)大的差距。
一、融資渠道過于單一
我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)融資起步較晚，原來一直都是政府主導(dǎo)的單一的融資渠道，很多電影產(chǎn)業(yè)的核心部分不允許民營(yíng)資本和境外資本進(jìn)入來發(fā)展壯大電影產(chǎn)業(yè)。行業(yè)準(zhǔn)入門檻過高，電影市場(chǎng)的開放力度不大，未能廣泛吸引、積極鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外各種資本廣泛參與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)的社會(huì)化程度明顯不高。我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還未能熟悉資本運(yùn)營(yíng)、企業(yè)運(yùn)作等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則，并缺少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。雖然目前政府正在逐步對(duì)民營(yíng)和外來資本逐步開放電影市場(chǎng)，但是政府仍然對(duì)電影市場(chǎng)具有絕對(duì)的掌控地位。
二、電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)制不夠完善，產(chǎn)業(yè)化程度差
目前的中國(guó)電影從觀念到體制都還沒有能夠完成適應(yīng)文化市場(chǎng)需要的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型。所以，中國(guó)電影業(yè)的危機(jī)雖然可以用美國(guó)電影的沖擊、國(guó)產(chǎn)電影缺乏劇本基礎(chǔ)、缺乏優(yōu)秀人才、缺乏技術(shù)條件和制作水平、缺乏拍攝資金等等來解釋，但這些都是現(xiàn)象，關(guān)鍵還是在于缺乏健全、開放、競(jìng)爭(zhēng)和富有活力的電影創(chuàng)作和制作的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和機(jī)制。沒有條件，機(jī)制可以調(diào)動(dòng)人去創(chuàng)造條件，從這個(gè)意義上說，機(jī)制就是生產(chǎn)力。
目前中國(guó)電影業(yè)尚處在幼稚期，電影公司數(shù)量眾多但規(guī)模較小，集約化程度低，媒介、行業(yè)、行政、所有制造成的壟斷局面仍較普遍。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上看，中國(guó)電影業(yè)至今沒有形成自己的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，更談不上發(fā)揮“集群效應(yīng)”。中國(guó)現(xiàn)有的上影、北影、長(zhǎng)影三大制片廠，16個(gè)省辦廠以及其他一些制片企業(yè)，全部加起來的總和實(shí)力也比不上六大主流制片公司的任何一家。此外，票房幾乎是中國(guó)電影業(yè)的唯一收入來源。中國(guó)整個(gè)電影市場(chǎng)，還沒有培養(yǎng)出一定規(guī)模的衍生產(chǎn)業(yè)部門，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)協(xié)作程度低，產(chǎn)業(yè)鏈水平仍處在低端。
三、國(guó)際化營(yíng)銷薄弱
美國(guó)電影貿(mào)易的成功與其充足的國(guó)際營(yíng)銷密不可分，美國(guó)電影公司通常采取獨(dú)資或合資的方式來進(jìn)入他國(guó)電影市場(chǎng)；美國(guó)電影在從選材到拍攝的制作環(huán)節(jié)上都考慮如何滿足全世界觀眾的需求，力圖培養(yǎng)觀眾的好萊塢趣味；擁有完整獨(dú)立的全球發(fā)行體系；購(gòu)買了許多國(guó)外的電影院，在零售終端上取得影片的放映控制權(quán)，同時(shí)它們?cè)谌蚴袌?chǎng)上采用同步放映策略，總之，美國(guó)電影公司從投資、制作到發(fā)行、放映各個(gè)環(huán)節(jié)都滲入到世界電影市場(chǎng)，完成了縱向整合。
相比美國(guó)的完善的國(guó)際營(yíng)銷策略之下，中國(guó)電影海外營(yíng)銷仍然薄弱，主要表現(xiàn)在：
（1）真正依靠自主營(yíng)銷的國(guó)產(chǎn)電影，依然海外營(yíng)銷路漫漫；而中外合資制作的電影銷售利潤(rùn)主要是由海外公司獲得，中國(guó)只獲得相當(dāng)微薄的版權(quán)費(fèi)用。中國(guó)電影仍然主要依靠銷售給國(guó)外大型傳媒集團(tuán)依賴其營(yíng)銷渠道的方式盈利，中國(guó)投資方無(wú)法插手海外營(yíng)銷各環(huán)節(jié)。
（2）沒有充分考慮國(guó)際市場(chǎng)需求和進(jìn)行調(diào)研，僅僅根據(jù)自己的理念創(chuàng)作影視產(chǎn)品。除個(gè)別中國(guó)武俠電影及功夫片，如《臥虎藏龍》、《英雄》、《十面埋伏》等電影在國(guó)際營(yíng)銷中取得了較好的成績(jī)，其他中國(guó)電影仍存在海外營(yíng)銷問題。
（3）進(jìn)入海外市場(chǎng)的途徑比較單一，主要是通過參加電影節(jié)、海外片商買斷海外版權(quán)這種方式。
（4）發(fā)行滯后使得許多影片的市場(chǎng)推廣工作相當(dāng)不到位，不少優(yōu)秀影片失去了在國(guó)外影院上映的機(jī)會(huì)。
第四章提高中國(guó)電影貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策
一、全力推進(jìn)體制改革,形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)
當(dāng)前的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)有規(guī)模小、封閉性運(yùn)作等,中國(guó)電影出口的市場(chǎng)微觀主體依舊非常脆弱。中國(guó)電影自身的一些局限性將中國(guó)電影海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力削弱。因此我們不但要積極推進(jìn)"走出去"政策,還要對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行體制上的改革,最根本的是我們要理順自身，以資本為紐帶,加快企業(yè)集中與合并,實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的戰(zhàn)略措施,形成大規(guī)模的具有國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的影視集團(tuán)。通過優(yōu)化配置人力、財(cái)力和物力,力爭(zhēng)把企業(yè)做大做精,從而提高影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化。
二、政府需轉(zhuǎn)變電影管理理念，進(jìn)行制度的轉(zhuǎn)型
中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型首先面臨的就是電影管理觀念和制度的轉(zhuǎn)型。在中國(guó)，電影曾經(jīng)長(zhǎng)期被簡(jiǎn)化地理解為政治宣傳手段，被強(qiáng)制性作為政治意識(shí)形態(tài)載體來管理。進(jìn)入新時(shí)期以后，雖然電影作為一種藝術(shù)的相對(duì)獨(dú)立性和作為一種大眾娛樂形式的文化本性逐漸開始被認(rèn)識(shí)和部分認(rèn)同，但電影仍然還是被看作一種重要的意識(shí)形態(tài)載體，電影活動(dòng)的空間仍然相當(dāng)有限。所以，政府機(jī)構(gòu)在通過法制化和行政化的方式規(guī)范電影生產(chǎn)時(shí)，由于法規(guī)在實(shí)際操作過程中其含義的可再解釋性，對(duì)電影題材、內(nèi)容、形式、風(fēng)格等方面的限制往往缺乏一致性，某些規(guī)定和制約也缺乏文化層次，與電影作為一種大眾文化的文化特性存在一定距離。
因此，管理層面首先應(yīng)該意識(shí)到電影雖然是一種特殊的行業(yè)，生產(chǎn)具有意識(shí)形態(tài)功能的文化產(chǎn)品，但它仍然是一種產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該是國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)格局中的一顆棋子。中國(guó)的電影管理卻并沒有將電影看作一種產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)行為來管理，電影的指令與藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)之間常常缺乏有機(jī)縫合，這使得多數(shù)“主旋律”影片在藝術(shù)上、在市場(chǎng)上乃至在意識(shí)形態(tài)教育上都沒有獲得想象中的傳播效果。
因此，如果中國(guó)電影要面對(duì)全球化的挑戰(zhàn)，政府的電影管理職能也應(yīng)該首先保護(hù)、監(jiān)督、促進(jìn)電影的產(chǎn)業(yè)化改造，制定產(chǎn)業(yè)政策，加強(qiáng)法制建設(shè)，將電影首先作為產(chǎn)業(yè)，按照市場(chǎng)原則、世貿(mào)規(guī)則、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)律來運(yùn)作。所有的政治導(dǎo)向都必須通過市場(chǎng)得到實(shí)現(xiàn)。對(duì)于中國(guó)電影來說，市場(chǎng)就是最大的政治，有了市場(chǎng)才有導(dǎo)向，沒有市場(chǎng)就沒有導(dǎo)向。
三、重視國(guó)際營(yíng)銷
與國(guó)外資本合作，利用國(guó)際資源，重視國(guó)外市場(chǎng)。繼續(xù)與外國(guó)傳媒巨頭達(dá)成成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,吸收外資,加強(qiáng)與國(guó)際資本的合作仍舊是中國(guó)電影應(yīng)該走的道路。我國(guó)的電影公司可以在不斷增加資金的同時(shí)繼續(xù)保持控股,這樣就可以保證在資金充足的情況下,借鑒外國(guó)電影產(chǎn)業(yè)上百年來豐富的制作和發(fā)行經(jīng)驗(yàn),提高我國(guó)電影業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。而與外國(guó)公司建立合作戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,借助跨國(guó)傳媒巨頭的渠道,也彌補(bǔ)了我國(guó)電影業(yè)難以獲得國(guó)外銷售渠道的不足,有助于我國(guó)電影打入國(guó)外市場(chǎng)。
四、注重人才培養(yǎng)，進(jìn)行有計(jì)劃的人才儲(chǔ)配
我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)50萬(wàn)從業(yè)人員從規(guī)模來說并不很小，但突出的問題是，我國(guó)電影從業(yè)人員的素質(zhì)結(jié)構(gòu)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)要求的人才素質(zhì)錯(cuò)位，既懂市場(chǎng)又懂專業(yè)的復(fù)合型人才供不應(yīng)求，這是影響我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的關(guān)鍵因素。因此，進(jìn)行人才的培養(yǎng)已成為亟需解決的現(xiàn)實(shí)問題。
因此，我們迫切吸收跨文化的管理人才和高尖端的技術(shù)人才。培養(yǎng)有跨文化背景的,并且擁有豐富管理經(jīng)驗(yàn)的人才，來作為架設(shè)與外商溝通合作的橋梁,為我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)開疆拓土做出努力。
五、重視科技創(chuàng)新
加大科技創(chuàng)新力度，以科技創(chuàng)新作為提升文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的不竭動(dòng)力。運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)造文化產(chǎn)品已成為當(dāng)前文化市場(chǎng)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)浪潮，國(guó)內(nèi)外有影響的文化產(chǎn)業(yè)都在不斷通過提高其文化產(chǎn)品及文化服務(wù)科技含量來開發(fā)、轉(zhuǎn)變和引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)，增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
（1）用高新科技改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，培植開發(fā)新興文化產(chǎn)業(yè)用高新技術(shù)提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)高新技術(shù)成果與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，提高文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化服務(wù)手段的科技含量。大力發(fā)展音像業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)等與高新技術(shù)密切結(jié)合的新興文化產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)軟件開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容供應(yīng)商等各類企業(yè)開發(fā)具有世界先進(jìn)技術(shù)水平、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和民族特色的高科技文化產(chǎn)品，盡快縮小與國(guó)外的差距。
（2）盡快實(shí)現(xiàn)科技成果在文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化提高文化產(chǎn)品科技水平和文化科技含量，以達(dá)到全面增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的目的。大力促進(jìn)文化企業(yè)與創(chuàng)業(yè)園、大學(xué)科技孵化基地等聯(lián)合，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)需要關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)，如數(shù)字化裝備、多媒體技術(shù)等加強(qiáng)研究與開發(fā)，形成支撐文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大的高新技后盾。
（3）完善技術(shù)創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，企業(yè)要積極制定、實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，完善技術(shù)創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制。要設(shè)立自己的研發(fā)中心，增加技術(shù)投入，根據(jù)市場(chǎng)需求和企業(yè)具體情況將有限的資金擠出來投入到開發(fā)項(xiàng)目上，增強(qiáng)企業(yè)的造血功能。只有這樣，才能夠?yàn)樘岣呶幕a(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提供不竭的動(dòng)力和源泉。
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在對(duì)貿(mào)易模式進(jìn)行定義前，我們先來探討一下貿(mào)易結(jié)構(gòu)的概念。對(duì)外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)是指一個(gè)國(guó)一定時(shí)期內(nèi)，各種類別的進(jìn)出口商品占整個(gè)進(jìn)出口貿(mào)易額的份額。一個(gè)國(guó)對(duì)外貿(mào)商品結(jié)構(gòu)，主要是由該國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)水平，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況，自然資源狀況和貿(mào)易政策決定的。發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)是以出口初級(jí)產(chǎn)品為輔，出口工業(yè)制成品為主;而發(fā)展中國(guó)家的碩士論文對(duì)外貿(mào)商品結(jié)構(gòu)的特征則是以出口初級(jí)品為主，出口工業(yè)成品為輔。國(guó)際商品結(jié)構(gòu)是指各種類別的商品在整個(gè)國(guó)際貿(mào)易額中所占的比重，通常以它們?cè)谑澜绯隹诳傤~或進(jìn)口總額中的比重來表示。
國(guó)際上衡量貿(mào)易模式的指標(biāo)有:(1)ctb(對(duì)貿(mào)易平衡的貢獻(xiàn)率)。ctb指數(shù)，又稱對(duì)貿(mào)易差額的貢獻(xiàn)指數(shù)，它不僅反映了各行業(yè)的貿(mào)易差額，而且通過比較總的貿(mào)易差額中各行業(yè)所占的比重與貿(mào)易總額中該行業(yè)所占的比重，反映了各行業(yè)的凈出口對(duì)整個(gè)貿(mào)易差額的貢獻(xiàn)，即各行業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)。
貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)(tc)法、國(guó)際市場(chǎng)占有率法、簡(jiǎn)單比價(jià)法、國(guó)內(nèi)資源成本法等，它們從出口規(guī)模、凈出口狀況、市場(chǎng)份額、價(jià)格、生產(chǎn)成本等不同角度對(duì)商品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行測(cè)算，對(duì)分析一國(guó)或地區(qū)的商品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力都具有較好的應(yīng)用價(jià)值，其中顯示性比較優(yōu)勢(shì)法和貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)法運(yùn)用較多。
tc(貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù))。它是用來判斷一個(gè)國(guó)家的某種產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上是否具備相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的度量指數(shù)，其計(jì)算公式為tc=(ej一lj)/(ej十lj)，式中均、ij分別代表一國(guó)類商品的出口額和進(jìn)口額。如貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)為正，表示該國(guó)j類產(chǎn)品的生產(chǎn)效率高于國(guó)際水平，對(duì)于世界來說，該國(guó)剝商品的凈供應(yīng)國(guó)，具有較強(qiáng)的出口競(jìng)爭(zhēng)力，其產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也較強(qiáng);貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)為負(fù)，則表示該國(guó)類商品的生產(chǎn)效率低于國(guó)際水平，出口競(jìng)爭(zhēng)力較弱，其產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也較弱;如果指數(shù)為零，則說明該國(guó)類商品的生產(chǎn)效率與國(guó)際水平相當(dāng)，其進(jìn)出口純屬進(jìn)行品種交換，其產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力處于中等水平。
ms(國(guó)際市場(chǎng)占有率)。該指標(biāo)反映的是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)出口的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上占有的份額或程度，用公式表示為ms=均/wj，式中ej和wj分別表示一國(guó)j商品的出口值和世翔商品的出口值，其值越高，說明該國(guó)此種商品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。在自由良好的市場(chǎng)條件下，本國(guó)碩士論文市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)一樣，都是對(duì)各國(guó)開放的。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力大小，最終將表現(xiàn)在該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的占有率。
關(guān)鍵詞:服務(wù)貿(mào)易;競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系;綜述
中圖分類號(hào):F7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
一、引言
判斷一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)是否發(fā)達(dá)一個(gè)重要指標(biāo)是服務(wù)產(chǎn)業(yè)占GDP的比重。目前,發(fā)達(dá)國(guó)家這一指標(biāo)已達(dá)70%～80%,發(fā)展中國(guó)家平均水平為40%,而中國(guó)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)占GDP的比重只有35%。隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,服務(wù)業(yè)終將占據(jù)一席之地。服務(wù)貿(mào)易在對(duì)外貿(mào)易中的重要性不斷增加,中國(guó)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力問題開始引起關(guān)注。研究者們大多是從三個(gè)方面對(duì)中國(guó)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行研究的。首先利用各種指標(biāo)測(cè)度中國(guó)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)實(shí)水平;其次分析影響中國(guó)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素;最后針對(duì)這些指標(biāo)和影響因素提出提升中國(guó)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議。
二、我國(guó)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的測(cè)度
對(duì)于測(cè)量服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)有很多。只因各學(xué)者采用的不同,或選擇單一的指標(biāo),或?qū)⒏鞣N指標(biāo)混合使用建立一個(gè)評(píng)價(jià)體系,選擇不同的指標(biāo),各種指標(biāo)聯(lián)系的方式不同,建立的評(píng)價(jià)體系也不同。
(一)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)(又稱貿(mào)易專業(yè)化系數(shù),TSC或TC)。貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)是指一國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的差額占進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重。其作為一個(gè)與貿(mào)易總額的相對(duì)值,剔除了通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)膨脹等宏觀總量方面波動(dòng)的影響,它介于±1之間,該指數(shù)值為1表明該國(guó)完全出口專業(yè)化,服務(wù)貿(mào)易有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,當(dāng)比值為-1時(shí),表示完全進(jìn)口專業(yè)化,服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力很弱。
(二)顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(RCA)。顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(RCA)是美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Balassa于1976年提出的,又稱為“相對(duì)出口績(jī)效指數(shù)”,用來描述一個(gè)國(guó)家或地區(qū)服務(wù)出口與該國(guó)總出口的比值相對(duì)于世界該指標(biāo)的狀況。其計(jì)算公式為:RCA=(Xij/Yi)/(Xwj/Yw),其中Xij表示i國(guó)j種產(chǎn)品出口額,Yi表示i國(guó)全部產(chǎn)品出口額,即包括商品出口額與服務(wù)貿(mào)易出口額,Xwj表示世界j種產(chǎn)品出口額,Yw表示全世界產(chǎn)品出口額。在服務(wù)貿(mào)易中,Xij則為i國(guó)服務(wù)貿(mào)易出口額,Xwj為世界服務(wù)貿(mào)易出口額,其他符號(hào)的含義不變。如果RCA指數(shù)大于2.5,則表明該國(guó)服務(wù)貿(mào)易具有極強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;如果RCA介于2.5～1.25之間,則表明該國(guó)服務(wù)貿(mào)易具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;如果RCA介于1.25～0.8之間,則認(rèn)為該國(guó)服務(wù)貿(mào)易具有中度的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;若RCA
(三)出口優(yōu)勢(shì)變差指數(shù)(P)。出口優(yōu)勢(shì)變差指數(shù)(P)將各類商品出口增長(zhǎng)率與出口總額增長(zhǎng)率進(jìn)行比較,以確定一定時(shí)期內(nèi)何種商品具有更強(qiáng)或更弱的出口競(jìng)爭(zhēng)力。其表達(dá)式為:j種產(chǎn)品的出口優(yōu)勢(shì)變差指數(shù)P=(Gj-Go)×100,Gj為某國(guó)j種產(chǎn)品出口增長(zhǎng)率,Go為某國(guó)出口總額增長(zhǎng)率。根據(jù)P的數(shù)值,可以區(qū)分為4類:第1類:P>10,為強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);第2類:0≤P≤10,為弱競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);第3類:-10≤P≤O,為弱競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì);第4類:P
(四)服務(wù)貿(mào)易比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(CAI)。服務(wù)貿(mào)易比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)CAI計(jì)算公式為CAI=(Xij-Mij)/(Xij+Mij),其中Xij為i國(guó)家第j種商品的出口,Mij為i國(guó)家第j種商品的進(jìn)口。通常比較優(yōu)勢(shì)的取值范圍是[-1,1]。當(dāng)比較優(yōu)勢(shì)取值接近0時(shí),說明比較優(yōu)勢(shì)接均水平。當(dāng)比較優(yōu)勢(shì)大于0時(shí),說明比較優(yōu)勢(shì)越大行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng),反之相反。
(五)顯示性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)(CA)。為了消除進(jìn)口的影響,沃爾拉斯1988年設(shè)計(jì)了顯示性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù),就是從出口的比較優(yōu)勢(shì)中減去該產(chǎn)業(yè)內(nèi)進(jìn)口的比較優(yōu)勢(shì)。因此,顯示性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)也稱作凈出口顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)。其計(jì)算公式為:CA=(Xij/Xit)/(Xwj/Xwt)-(Mij/Mit)/(Mwj/Mwt),其中,Xij是i國(guó)在j種產(chǎn)品上的出口,Mij是i國(guó)在j種產(chǎn)品上的進(jìn)口;Xwj是j種產(chǎn)品在世界上的總出口,Mwj是j種產(chǎn)品在世界上的總進(jìn)口;Xit是i國(guó)家在t時(shí)期的總出口,Mit是i國(guó)家在t時(shí)期的總進(jìn)口;Xwt是世界市場(chǎng)上t時(shí)期的總出口,Mwt是世界市場(chǎng)上t時(shí)期的總進(jìn)口。通常,該指標(biāo)值介于-1和1之間,但在某個(gè)給定時(shí)期當(dāng)該國(guó)在該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品上出現(xiàn)貿(mào)易赤字或節(jié)余,并且該產(chǎn)業(yè)是純出口或純進(jìn)口產(chǎn)業(yè)時(shí),該指標(biāo)也可能大于1或小于-1。該指標(biāo)數(shù)值越高,相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng);該指標(biāo)數(shù)值越低,相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力越弱。
(六)服務(wù)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)占有率。服務(wù)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)占有率指一國(guó)服務(wù)出口額占世界服務(wù)出口額的比重。它是衡量一國(guó)服務(wù)業(yè)對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較直接的指標(biāo),它的高低反映一國(guó)服務(wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)弱。
除上述六種外,還有服務(wù)貿(mào)易凈出口和服務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率,前者指一國(guó)服務(wù)產(chǎn)品出口與進(jìn)口之間的凈差額,值越大表明該國(guó)在服務(wù)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力越大;后者指一國(guó)服務(wù)產(chǎn)品出口在另外某國(guó)此類產(chǎn)品進(jìn)口中所占的份額,滲透率越高表明該出口國(guó)在某國(guó)市場(chǎng)上服務(wù)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。
三、我國(guó)服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀及影響因素
(一)我國(guó)服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀。經(jīng)過國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究發(fā)現(xiàn)我國(guó)服務(wù)貿(mào)易呈現(xiàn)出以下特點(diǎn):
首先,總體弱勢(shì),競(jìng)爭(zhēng)能力較低。姚星、羅寧(2005)通過實(shí)證發(fā)現(xiàn)我國(guó)RCA指數(shù)始終處于0.8之下,說明我國(guó)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力弱。賈冬(2007)指出全球市場(chǎng)占有率低,貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)十分薄弱。TC值一直為負(fù)值,并沒有因?yàn)槲覈?guó)巨大的貨物貿(mào)易順差而有所改善。
其次,服務(wù)貿(mào)易的非均衡發(fā)展。具體體現(xiàn)在三個(gè)方面:一是服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)性失衡突出,服務(wù)貿(mào)易總量方面的非均衡性,長(zhǎng)期低于貨物貿(mào)易總額(沈明其,2008;鹿朋、王文新,2008;劉海云、余道先,2008);二是服務(wù)貿(mào)易各行業(yè)發(fā)展的非均衡性,除旅游、其他商業(yè)服務(wù)等少數(shù)部門有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)外,其余服務(wù)部門的出口競(jìng)爭(zhēng)力都很弱(賈冬,2007;周金誠(chéng),2005);三是服務(wù)貿(mào)易地區(qū)發(fā)展的非均衡性(沈明其,2008)。
(二)影響我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的因素
首先是生產(chǎn)要素,尤其是高級(jí)生產(chǎn)要素。李懷政(2003)認(rèn)為我國(guó)高等生產(chǎn)要素相對(duì)貧乏,包括現(xiàn)代化的電訊網(wǎng)絡(luò)、高科技人才、高校研究機(jī)構(gòu)和領(lǐng)先學(xué)科等。周金誠(chéng)(2005)通過比較分析認(rèn)為我國(guó)在初級(jí)生產(chǎn)要素、需求條件上有較好的先天優(yōu)勢(shì),在高級(jí)服務(wù)要素上處于不利地位,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和相關(guān)行業(yè)上也未形成良好互動(dòng),故服務(wù)業(yè)發(fā)展水平發(fā)展滯后。林紅(2007)認(rèn)為現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易總體及大多數(shù)服務(wù)部門都是人力資本和物質(zhì)資本密集型的,但總的趨勢(shì)是人力資本對(duì)服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)的作用越來越重要。鹿朋、王文新 (2008)經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)我國(guó)服務(wù)貿(mào)易比較優(yōu)勢(shì)主要受生產(chǎn)要素的影響。申樸、尹翔碩(2008)就要素積累對(duì)服務(wù)貿(mào)易出口增長(zhǎng)的影響進(jìn)行了實(shí)證研究,發(fā)現(xiàn)加快人力資本要素的積累,對(duì)提高我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)產(chǎn)生積極顯著的正影響。
其次是開放程度。周金誠(chéng)(2005)認(rèn)為我國(guó)服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的開放度還顯得偏低。周瓊(2007)通過實(shí)證發(fā)現(xiàn)貿(mào)易開放度是影響服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力最大的因素,其次為貨物出口、人均GDP、人力資本和國(guó)有經(jīng)濟(jì)對(duì)服務(wù)業(yè)的投資。陳雙蓮(2008)認(rèn)為大部分重要的服務(wù)業(yè)對(duì)外開放程度相對(duì)較低,開放也比較晚,因此就不能像制造業(yè)那樣更多地吸收外資,由于不能更好地引進(jìn)外資及外國(guó)先進(jìn)技術(shù)和管理,服務(wù)業(yè)的供給、服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)手段也就難以像制造業(yè)迅速發(fā)展改善。
此外,陳雙蓮(2008)和沈明其(2008)認(rèn)為城市化水平低影響了我國(guó)服務(wù)業(yè)發(fā)展的規(guī)模和結(jié)構(gòu)。林紅(2007)認(rèn)為除了勞動(dòng)力、物質(zhì)資本和人力資本對(duì)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的影響之外,還有“國(guó)家或地區(qū)專有要素”對(duì)服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力起實(shí)際作用的要素。
四、政策建議
一是致力于服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí),實(shí)現(xiàn)由消費(fèi)向生產(chǎn)轉(zhuǎn)化(李懷政,2003);于文濤(2008)認(rèn)為應(yīng)將生產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè),使生產(chǎn)不斷地從企業(yè)內(nèi)部分離出來,成為我國(guó)未來服務(wù)業(yè)發(fā)展的主要方向。二是大力推動(dòng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),改善需求條件(賈冬,2007;沈明其,2008)。三是重視服務(wù)貿(mào)易中的直接投資并加快建立國(guó)際服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)救濟(jì)和保護(hù)機(jī)制(姚星、羅寧,2008)。四是加速健全高等要素的生成機(jī)制,努力提高高等要素的供給能力(鹿朋、王文新,2008)。
(作者單位:西南交通大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院)
主要參考文獻(xiàn):
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【關(guān)鍵詞】中國(guó) 韓國(guó) 文化產(chǎn)業(yè) 文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
一、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀
（一）文化產(chǎn)品貿(mào)易額增長(zhǎng)快速，市場(chǎng)占有率擴(kuò)大，國(guó)際貿(mào)易地位逐漸提高
根據(jù)《2010創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)來看，2008年中國(guó)在世界文化貿(mào)易中的比重達(dá)到21%，成為名副其實(shí)的全球第一大文化產(chǎn)品出口國(guó)。
2011年中國(guó)文化核心產(chǎn)品進(jìn)出口總額為199.1億美元，同比增長(zhǎng)21.4%，貿(mào)易順差174.9億美元。從表中可以看出，1992年到2008年我國(guó)文化產(chǎn)品出口額呈穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)的，特別是在2001年到2008年這一階段增長(zhǎng)速度尤為明顯。但就整體貿(mào)易而言，發(fā)展空間還有很大。
（二）我國(guó)的主要文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易依然存在逆差
1.在商業(yè)演出方面，中國(guó)具有國(guó)際水準(zhǔn)的表演團(tuán)隊(duì)出國(guó)表演的平均收入還不到四千美元，比如雜技芭蕾舞《天鵝湖》，每一場(chǎng)的收入也只不過才3萬(wàn)美元，而我國(guó)一年的海外商演總收入還不如太陽(yáng)馬戲團(tuán)的年收入。2.在圖書進(jìn)出口方面，中國(guó)的圖書行業(yè)一年只有6000萬(wàn)美元左右出口額，多年來，我國(guó)的圖書進(jìn)口量與出口量一直是10：1的嚴(yán)重逆差狀態(tài)。3.近年來中國(guó)電影市場(chǎng)火爆，雖然內(nèi)地電影市場(chǎng)票房一路飆升，但海外電影票房卻是一片慘淡，票房不過幾千萬(wàn)元人民幣。從進(jìn)出口量上來看，中國(guó)在2000年到2014年之間進(jìn)口影片超過4300部，而出口電影只有幾十部，貿(mào)易逆差很是驚人。
存在貿(mào)易逆差的主要文化創(chuàng)意產(chǎn)品不只是在圖書，商業(yè)表演和影視劇行業(yè)，還普遍存在于音像制品，網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫行業(yè)，并且逆差都非常大。
二、韓國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀
（一）韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，文化產(chǎn)品銷售額逐年增長(zhǎng)，對(duì)外出口量也是不斷擴(kuò)大
2005年韓國(guó)的主要十大文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域包括游戲，漫畫，音樂，出版，廣播，電視，電影，廣告，角色和教學(xué)娛樂等發(fā)展快速，僅當(dāng)年的銷售額就高達(dá)437億美元，較上一年增加了13.3%，約占到韓國(guó)GDP的6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出中國(guó)的3%，而世界的平均水平才4%。在2007年，韓國(guó)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)銷售額達(dá)到58.61萬(wàn)億韓元，與2002年相比，這五年間增長(zhǎng)了7.3%，同年，文化產(chǎn)業(yè)總的銷售額占到GDP的6.5%，總的附加值占到GDP的2.6%。
（二）韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品貿(mào)易量始終處于逆差，整體發(fā)展薄弱
韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)核心商品從2002年到2008年這七年間出口額就增長(zhǎng)了210%；而在進(jìn)口額上，從2002年到2008年進(jìn)口額都遠(yuǎn)大于出口額，可以看出韓國(guó)文化核心產(chǎn)品貿(mào)易逆差嚴(yán)重。
三、中韓文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較分析
綜上所述，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)近些年在整體上發(fā)展迅速，進(jìn)出口貿(mào)易量不斷增加，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力大大提高。特別是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)服務(wù)，廣告，新媒體，藝術(shù)產(chǎn)品，古董等創(chuàng)意產(chǎn)品的出口在不斷增長(zhǎng)，勢(shì)頭強(qiáng)勁。韓國(guó)與中國(guó)相比，整體上的發(fā)展略遜與中國(guó)，中國(guó)還有一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)意產(chǎn)品，那就是印刷品，并且是增長(zhǎng)較快的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，而韓國(guó)雖然印刷品也得到發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)力上升，但還遠(yuǎn)不及中國(guó)，增長(zhǎng)率也不及中國(guó)的高。中韓兩國(guó)有其自身的發(fā)展基礎(chǔ)和資源，近幾年中韓的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，出口額也在不斷上升，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力顯著提高，市場(chǎng)前景廣闊。
提高中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策
（一）加快并鞏固文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群建設(shè)，發(fā)揮其集群效應(yīng)，贏得規(guī)模經(jīng)濟(jì)。結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，打造出完整的、高效的、專業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)最大化的戰(zhàn)略目標(biāo)。
（二）重視本土化發(fā)展，打造具有本土特色的名品品牌。我國(guó)要加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資，努力發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，結(jié)合大眾需求，打造出自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌。
（三）加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才培養(yǎng)。應(yīng)該加大對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)，有針對(duì)性培養(yǎng)，尤其是要具有國(guó)際水平的高端人才，復(fù)合型人才，還有營(yíng)銷人才。
（四）加強(qiáng)法律建設(shè)，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策法規(guī)。要制定差異性文化產(chǎn)業(yè)政策以適應(yīng)不同地域的文化，加大對(duì)文化發(fā)展的政策扶持力度，把理論與實(shí)踐相結(jié)合。
（五）加快文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”，擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際影響力。要加快步伐扶持一批具有中國(guó)特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造民族文化，使其成為核心的競(jìng)爭(zhēng)力，
參考文獻(xiàn)：
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論文關(guān)鍵詞：SA8000，對(duì)外貿(mào)易，影響
一、SA8000標(biāo)準(zhǔn)對(duì)我國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響
SA8000標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施使企業(yè)推行社會(huì)責(zé)任管理的戰(zhàn)略選擇，它與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要義統(tǒng)一于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、環(huán)境的應(yīng)變、生產(chǎn)和銷售各個(gè)環(huán)節(jié)之中。SA8000的嚴(yán)格實(shí)施必將使企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、獲得可持續(xù)發(fā)展。然而SA8000標(biāo)準(zhǔn)具有明顯的兩面性，因此它對(duì)我國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響也具有兩面性，即表現(xiàn)為積極影響和消極影響兩個(gè)方面：
（一）SA8000標(biāo)準(zhǔn)對(duì)我國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的積極影響
1、在全球媒體和消費(fèi)者越來越關(guān)注勞工問題時(shí)，有效的實(shí)施SA8000標(biāo)準(zhǔn)有利于保護(hù)和提升公司品牌，避免公司品牌因勞工標(biāo)準(zhǔn)問題受到損害。企業(yè)形象和品牌是企業(yè)向消費(fèi)者傳遞的關(guān)于商品的品質(zhì)、承諾和生活方式。它向消費(fèi)者展現(xiàn)商品的質(zhì)量和等級(jí)，向消費(fèi)者承諾：我的產(chǎn)品是值得信賴的，選擇了我的產(chǎn)品就選擇了放心，選擇了我的產(chǎn)品就選擇了自己最滿意的生活方式。企業(yè)形象和品牌反映了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)、信任和推崇。品牌是一種消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，如果人們第一次購(gòu)買某品牌比較滿意，就會(huì)不斷地重復(fù)購(gòu)買這種商品，并延伸到該品牌的其他產(chǎn)品。有人做過統(tǒng)計(jì)，人們的重復(fù)購(gòu)買行為占到4/5，非重復(fù)購(gòu)買行為只占到1/5。所以，企業(yè)形象和品牌是企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)的根本保證。實(shí)施SA8000標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)明顯地提高了企業(yè)形象，其增強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是其他企業(yè)無(wú)法達(dá)到的，也是企業(yè)發(fā)展的持久動(dòng)力。
2、勞工標(biāo)準(zhǔn)及其原則包含在國(guó)家法規(guī)及國(guó)際公約之中國(guó)際貿(mào)易論文，推行SA8000標(biāo)準(zhǔn)可以幫助公司及其商業(yè)伙伴更好地遵守法規(guī)，避免商業(yè)活動(dòng)引起負(fù)面的法律訴訟。
3、現(xiàn)在，越來越多的投資者在購(gòu)買股票前都進(jìn)行深入研究和篩選，避免投資那些直接或間接違反勞工標(biāo)準(zhǔn)的公司。越來越多的股東要求公司實(shí)施社會(huì)責(zé)任政策，采用獨(dú)立的方法監(jiān)督供應(yīng)商的勞工問題，甚至要求公司撤出某些勞工問題嚴(yán)重的地區(qū)雜志網(wǎng)。有關(guān)勞工問題的負(fù)面報(bào)道使投資者拋售股票，導(dǎo)致股價(jià)下跌。因此，實(shí)行SA8000標(biāo)準(zhǔn)能關(guān)注股東意見，避免股價(jià)下跌。
4、由于美國(guó)和歐洲各國(guó)已經(jīng)或即將建立對(duì)某些被認(rèn)為普遍存在勞工問題的國(guó)家，如印度尼西亞、中國(guó)和巴拿馬的貿(mào)易制裁制度，實(shí)行SA8000標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)可以避免受到貿(mào)易制裁。
5、有利于增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)社會(huì)責(zé)任所確立的是企業(yè)的核心價(jià)值，企業(yè)的核心價(jià)值是品牌的精髓，代表了品牌最中心、恒久的要素。不管產(chǎn)品品種、質(zhì)量和廣告形象如何變化，其核心價(jià)值是不變的。企業(yè)的核心價(jià)值通過增強(qiáng)企業(yè)的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品卓越的品質(zhì)使消費(fèi)者常有超值和滿足的體驗(yàn)，而將這種體驗(yàn)傳遞給周圍的人一起分享，形成良好的口碑傳播，對(duì)產(chǎn)品的銷售和品牌形象的提升起著直接的推動(dòng)作用。一旦使用者對(duì)品牌形成忠誠(chéng)，當(dāng)這一品牌推出其他產(chǎn)品時(shí)，他也會(huì)相信，這些產(chǎn)品都是高品質(zhì)的。有研究表明，成功品牌的利潤(rùn)有80%來自忠誠(chéng)消費(fèi)者。忠誠(chéng)度不僅可以帶來巨額利潤(rùn)，而且可以降低營(yíng)銷成本，消費(fèi)者不僅自己購(gòu)買，而且主動(dòng)向周圍的人推薦，所以，爭(zhēng)取一個(gè)新顧客比維持一個(gè)老顧客要多花20倍的成本。
（二）SA8000標(biāo)準(zhǔn)對(duì)我國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的消極影響
1、削弱出口產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
目前，SA8000標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)推行的領(lǐng)域是零售業(yè)、跨國(guó)制造企業(yè)的采購(gòu)業(yè)和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的國(guó)際供應(yīng)商。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自1998年以來，我國(guó)沿海地區(qū)至少有1.2萬(wàn)家工廠接受過跨國(guó)公司的社會(huì)責(zé)任審核，有的企業(yè)表現(xiàn)良好獲得了更多的訂單，有的則因?yàn)闆]有改善而被取消了供應(yīng)商的資格，還有的認(rèn)為要求較高、檢查繁瑣而放棄了訂單?？梢?，企業(yè)為了保持出口產(chǎn)品的銷路，不得不被動(dòng)地采取措施改善勞工條件國(guó)際貿(mào)易論文，爭(zhēng)取SA8000認(rèn)證。SA8000認(rèn)證短期內(nèi)要耗費(fèi)大量的精力和費(fèi)用，原有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將大大削減。早在克林頓政府時(shí)期，美國(guó)就要求美國(guó)企業(yè)在進(jìn)口中必須與相關(guān)企業(yè)簽訂有關(guān)SA8000的合同，全球最大的零售企業(yè)沃爾瑪將其全球采購(gòu)總部遷至中國(guó)深圳，要求成為其供應(yīng)商的中國(guó)企業(yè)必須遵守所在國(guó)的法律和美國(guó)法律，并已在深圳、東莞等地設(shè)立了專門的勞工監(jiān)督小組。全球有200家跨國(guó)公司已經(jīng)制定并推行了企業(yè)社會(huì)責(zé)任守則，其中家樂福、通用電氣等50家公司已經(jīng)在我國(guó)開展SA8000審核。這對(duì)我國(guó)許多企業(yè)特別是勞動(dòng)密集型出口企業(yè)，無(wú)疑是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
2、制約我國(guó)出口的擴(kuò)大效應(yīng)。
貿(mào)易容易產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，即容易從一個(gè)國(guó)家擴(kuò)展到另一個(gè)國(guó)家甚至全球。如果某產(chǎn)品在歐盟一個(gè)國(guó)家被禁止進(jìn)口，很快就會(huì)被歐盟周邊的國(guó)家禁止進(jìn)口。事實(shí)上，我國(guó)出口到歐美國(guó)家的服裝、玩具、鞋類、家具、運(yùn)動(dòng)器材及日用五金都遇到了SA8000的要求。2004年在“西方雙節(jié)”這個(gè)玩具銷售的黃金時(shí)期，占據(jù)歐洲玩具市場(chǎng)70%的中國(guó)玩具首次在歐洲三國(guó)連續(xù)遭到質(zhì)量、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、工人權(quán)益三大壁壘的重創(chuàng)。2004年11月俄羅斯維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、福利聯(lián)邦監(jiān)督局宣布，中國(guó)塑料玩具中有毒物質(zhì)含量過高，對(duì)兒童健康有害，呼吁家長(zhǎng)謹(jǐn)慎購(gòu)買中國(guó)塑料玩具，不要只圖便宜。11月18日丹麥著名玩具積木商樂高集團(tuán)宣布，將芬蘭海關(guān)查獲的總重10.4噸、54000件無(wú)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“假冒”中國(guó)玩具燒毀。11月22日德國(guó)各大媒體不約而同地炒作中國(guó)玩具出自“血汗工廠”雜志網(wǎng)。歐洲對(duì)中國(guó)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的抵制給我國(guó)出口帶來了一定的損失。
3、提高了發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)準(zhǔn)入的標(biāo)準(zhǔn)。
建立藍(lán)色貿(mào)易制度，發(fā)達(dá)國(guó)家勢(shì)必在繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)我國(guó)的貿(mào)易摩擦、制裁措施的同時(shí)，進(jìn)一步提出在我國(guó)企業(yè)實(shí)施SA8000標(biāo)準(zhǔn)，明顯增加了我國(guó)貿(mào)易環(huán)境的不穩(wěn)定性，如德國(guó)進(jìn)口商協(xié)會(huì)制定了《社會(huì)行為準(zhǔn)則》，規(guī)定德國(guó)進(jìn)口商應(yīng)對(duì)其供應(yīng)商的社會(huì)行為進(jìn)行審查。該準(zhǔn)則有可能被法國(guó)和荷蘭的進(jìn)口商協(xié)會(huì)采用，由于這三個(gè)國(guó)家是歐盟主要紡織品進(jìn)口市場(chǎng)，進(jìn)口份額約占?xì)W盟的50%以上，該項(xiàng)要求無(wú)疑將給我國(guó)出口企業(yè)帶來巨大壓力；美國(guó)、法國(guó)、意大利等國(guó)傳統(tǒng)采購(gòu)中國(guó)輕工業(yè)產(chǎn)品的貿(mào)易組織也正討論一項(xiàng)協(xié)議，把我國(guó)紡織、服裝、玩具、鞋類生產(chǎn)企業(yè)通過SA8000認(rèn)證作為供應(yīng)商選擇的依據(jù)。種種跡象表明，以勞動(dòng)密集型加工貿(mào)易為主的我國(guó)出口企業(yè)受到SA8000的壓力正在增大。
二、SA8000標(biāo)準(zhǔn)給我國(guó)出口貿(mào)易帶來的發(fā)展機(jī)遇
（一）有利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展
傳統(tǒng)貿(mào)易理論認(rèn)為，比較優(yōu)勢(shì)的存在是國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生的原因，參與國(guó)際分工的國(guó)家應(yīng)該生產(chǎn)并出口本國(guó)具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，進(jìn)口本國(guó)具有比較劣勢(shì)的產(chǎn)品。發(fā)展中國(guó)家具有勞動(dòng)密集和人力資本低廉的優(yōu)勢(shì)，而SA8000標(biāo)準(zhǔn)的本質(zhì)是通過保證和改善勞工條件而使企業(yè)產(chǎn)品達(dá)到國(guó)際社會(huì)責(zé)任的標(biāo)準(zhǔn)。從表面來看，這樣必然會(huì)引起產(chǎn)品成本的相應(yīng)提高。實(shí)際上，產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)不僅包括生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)，還有技術(shù)優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)營(yíng)銷手段優(yōu)勢(shì)等。勞工條件的改善所增加的是生產(chǎn)成本，然而在SA8000標(biāo)準(zhǔn)的要求下國(guó)際貿(mào)易論文，有可能使產(chǎn)品的其它優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)出來，彌補(bǔ)因生產(chǎn)成本增加而帶來的利潤(rùn)減少，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
（二）有利于企業(yè)更多地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)
SA8000標(biāo)準(zhǔn)既可以被看作一種限制和壁壘，也可以被看作一張通往國(guó)際市場(chǎng)的通行證。積極參與SA8000認(rèn)證并獲得通過，無(wú)疑有利于優(yōu)化企業(yè)與客戶之間的關(guān)系，維護(hù)企業(yè)的社會(huì)和品牌形象，幫助企業(yè)贏得國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者的青睞，最大限度的爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，進(jìn)而在長(zhǎng)期內(nèi)達(dá)到利潤(rùn)最大化的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
（三）有利于出口企業(yè)改善勞資關(guān)系
盡管我國(guó)的勞動(dòng)法等法律法規(guī)對(duì)勞工權(quán)益的保護(hù)有比較具體的規(guī)定，但由于管理滯后，勞動(dòng)力市場(chǎng)供求關(guān)系失衡等多方面的原因，我國(guó)一些企業(yè)違反勞動(dòng)法、侵害職工權(quán)益的行為還時(shí)有發(fā)生。一些企業(yè)非法雇傭童工、收取職工押金、侵犯工人人身權(quán)利，超時(shí)加班加點(diǎn)，拖欠職工工資；一些地區(qū)工傷事故不斷，中毒案件屢有發(fā)生，職工的身體健康和生命安全沒有保障。SA8000標(biāo)準(zhǔn)是社會(huì)良知對(duì)資本權(quán)力的制約，我國(guó)企業(yè)實(shí)施SA8000標(biāo)準(zhǔn)，就要樹立以人為本的管理思想，改善我國(guó)比較緊張的勞資關(guān)系。
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【關(guān)鍵詞】高等教育服務(wù)貿(mào)易；要素稟賦分析；對(duì)策
教育服務(wù)貿(mào)易是服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分。教育出口不僅能給一個(gè)國(guó)家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益，還能加強(qiáng)一國(guó)的國(guó)際影響力，促進(jìn)科技文化交流，提高教育質(zhì)量，增強(qiáng)一國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。近年來，我國(guó)高等教育服務(wù)貿(mào)易有了一定發(fā)展，但與發(fā)達(dá)國(guó)家間仍存在巨額逆差。差距主要體現(xiàn)在：培養(yǎng)層次偏低，整體教育服務(wù)發(fā)展不平衡；教育質(zhì)量水平不高，國(guó)際化程度低等方面。總體來說，我國(guó)教育服務(wù)發(fā)展不平衡，教育服務(wù)體制、教育服務(wù)價(jià)格及教育服務(wù)的地緣、歷史等因素都影響著我國(guó)高等教育服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
一、要素稟賦理論對(duì)高等教育服務(wù)貿(mào)易的解釋力
要素稟賦理論認(rèn)為各國(guó)傾向于出口其國(guó)內(nèi)充裕資源密集型產(chǎn)品。它強(qiáng)調(diào)了不同生產(chǎn)要素在不同國(guó)家的資源中所占的比例和它們?cè)诓煌a(chǎn)品的生產(chǎn)投入中所占的比例二者之間的相互作用，因此又被稱為要素比例理論。具體到高等教育服務(wù)貿(mào)易中，要素稟賦理論可以解釋教育資源，特別是優(yōu)質(zhì)教育資源豐裕度對(duì)國(guó)際教育服務(wù)貿(mào)易的影響。例如，美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的教育資源（特別是優(yōu)質(zhì)教育資源）很充裕，能夠向世界各國(guó)的學(xué)生提供不同層次（特別是高質(zhì)量）的教育服務(wù)，因此其教育服務(wù)貿(mào)易出口能力也很強(qiáng)。而教育資源相對(duì)稀缺的國(guó)家（如非洲教育落后的一些國(guó)家）在教育服務(wù)出口能力上則相對(duì)較弱。我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到教育資源稟賦的重要作用，了解我國(guó)教育資源的特點(diǎn)，在參與國(guó)際教育服務(wù)貿(mào)易的過程中，充分利用本國(guó)教育資源的優(yōu)勢(shì)，積極參與到國(guó)際教育服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)，不斷提高我國(guó)高等教育服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。
二、我國(guó)高等教育服務(wù)貿(mào)易要素稟賦分析
在高等教育服務(wù)貿(mào)易要素稟賦分析中，教育質(zhì)量和教育水平是非常關(guān)鍵的因素。主要體現(xiàn)在一流大學(xué)的數(shù)量、接收外國(guó)留學(xué)生能力、科研能力和師資等方面。
1.一流大學(xué)的數(shù)量。根據(jù)國(guó)際教育網(wǎng)站2010世界大學(xué)排名，世界大學(xué)前100名排名中，美國(guó)高校就有51所，占了一半以上，而我國(guó)則一所都沒有。我國(guó)最知名的兩所學(xué)府清華大學(xué)和北京大學(xué)排在202～301名之間，且在世界大學(xué)排名前500名中，我國(guó)高校僅8所。另外從亞洲地區(qū)排名來看，前20名的僅北大、清華兩所，而日本高校排在前20名的有七所之多。因此，從世界和亞洲大學(xué)排名來看，我國(guó)教育產(chǎn)品無(wú)論在世界還是在亞洲都不具競(jìng)爭(zhēng)力。
2.從所提供的教育服務(wù)類別和層次來看，歷年來我國(guó)接收外國(guó)留學(xué)生中非學(xué)歷生占較大份額，學(xué)歷生偏少，教育出口層次較低。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)接收外國(guó)留學(xué)生特別是高層次留學(xué)生的能力較弱。留學(xué)出口中，發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)歷生人數(shù)占留學(xué)總?cè)藬?shù)的絕大多數(shù)份額，且研究生、博士生層次比例較大。
2005年美國(guó)接收的外國(guó)留學(xué)生中研究生層次人數(shù)為264410人，占留學(xué)生總數(shù)的46.79%，且其當(dāng)年學(xué)歷生人數(shù)占留學(xué)總?cè)藬?shù)的77.5%；日本的學(xué)歷生人數(shù)也占留學(xué)生總數(shù)的75.06%，但研究生比例較美國(guó)低，為24.86%；然而來華留學(xué)生中研究生的該比例僅為5.04%，與美國(guó)和日本的差距較大。
3.從科研能力方面來看，美國(guó)無(wú)論是論文總數(shù)還是論文被引用次數(shù)均穩(wěn)居全球榜首，說明美國(guó)科研競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)。我國(guó)2006～2010年被收錄論文總數(shù)排在世界第六位，表明我國(guó)大學(xué)總體科研生產(chǎn)力較強(qiáng)，但是論文平均被引用次數(shù)排在13位，這反映出我國(guó)的科研影響力相對(duì)較弱。
4.從師資來看，我國(guó)大學(xué)的師資水平也遠(yuǎn)不及國(guó)外一流大學(xué)。教師水平的高低對(duì)教學(xué)質(zhì)量的好壞有很大影響。國(guó)外有遠(yuǎn)見的教育家都把建設(shè)一流的師資作為辦學(xué)的第一要?jiǎng)?wù)和提高辦學(xué)水平的關(guān)鍵所在。如今，發(fā)達(dá)國(guó)家的高等學(xué)校教師絕大多數(shù)具有博士學(xué)位，例如根據(jù)德國(guó)高等教育法，具有博士學(xué)位是德國(guó)高等學(xué)校正式教師的必要條件。以國(guó)內(nèi)外知名商學(xué)院的師資結(jié)構(gòu)為例，世界一流商學(xué)院師資隊(duì)伍的學(xué)歷結(jié)構(gòu)中，擁有博士學(xué)位的教師比例平均達(dá)97%，擁有碩士學(xué)位的教師平均僅占3%。而我國(guó)知名商學(xué)院中五所商學(xué)院擁有博士學(xué)位的教師平均比例僅為49.9%，遠(yuǎn)低于世界一流商學(xué)院的平均水平。
5.從專業(yè)學(xué)科看，一國(guó)教育服務(wù)貿(mào)易對(duì)外國(guó)留學(xué)生的吸引力在很大程度上取決于該國(guó)所能提供的專業(yè)學(xué)科類型、規(guī)模、數(shù)量和質(zhì)量。教育發(fā)達(dá)國(guó)家針對(duì)外國(guó)留學(xué)生開設(shè)的專業(yè)課程數(shù)量較多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前英國(guó)各大學(xué)針對(duì)留學(xué)生設(shè)置的專業(yè)多達(dá)8000多個(gè)，美國(guó)5000多個(gè)，日本3000多個(gè)。然而，目前我國(guó)針對(duì)外國(guó)留學(xué)生開設(shè)的專業(yè)僅200多個(gè)，且主要局限于漢語(yǔ)、中醫(yī)、戲曲等專業(yè)，經(jīng)濟(jì)、管理、理科、工科、法學(xué)等專業(yè)相對(duì)較少。從具體的學(xué)科類別來看，外國(guó)留學(xué)生來華留學(xué)主要選擇文科和醫(yī)學(xué)專業(yè)，而選擇其它學(xué)科的學(xué)生則明顯偏少。這表明我國(guó)的專業(yè)學(xué)科要素稟賦和比較優(yōu)勢(shì)分布極不平衡。在美國(guó)和英國(guó)經(jīng)濟(jì)管理、工程技術(shù)和計(jì)算機(jī)是最受外國(guó)留學(xué)生歡迎的專業(yè)，美國(guó)和英國(guó)排名前五位專業(yè)的人數(shù)都占其留學(xué)生總數(shù)的59%。從調(diào)查中可以看出，美國(guó)和英國(guó)的專業(yè)學(xué)科要素稟賦和比較優(yōu)勢(shì)分布較為均衡，其在商業(yè)管理、工程技術(shù)、社會(huì)科學(xué)和計(jì)算機(jī)上的學(xué)科優(yōu)勢(shì)明顯，這為美國(guó)和英國(guó)的教育服務(wù)貿(mào)易出口奠定了良好的基礎(chǔ)。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、管理、工科、社會(huì)科學(xué)等學(xué)科與教育發(fā)達(dá)國(guó)家相比不具競(jìng)爭(zhēng)力，這在一定程度上限制了我國(guó)教育服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。
三、發(fā)展我國(guó)高等教育服務(wù)貿(mào)易的對(duì)策
我國(guó)教育服務(wù)貿(mào)易起步晚，教育服務(wù)貿(mào)易存在巨額逆差，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。為了吸引更多的外國(guó)學(xué)生來華留學(xué)，擴(kuò)大我國(guó)的教育服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)份額，提高我國(guó)教育服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，筆者認(rèn)為應(yīng)從政府和教育機(jī)構(gòu)不同角度出發(fā)，采取各種有力措施促進(jìn)我國(guó)高等教育服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。
（一）宏觀層面：積極調(diào)整政策，提高我國(guó)教育服務(wù)貿(mào)易的市場(chǎng)份額
1.建立面向世界的留學(xué)生制度，大力吸引外國(guó)學(xué)生來華留學(xué)。首先，應(yīng)該放寬相關(guān)留學(xué)政策，排除來華留學(xué)的語(yǔ)言障礙。對(duì)來華留學(xué)生適當(dāng)放寬漢語(yǔ)入學(xué)水平要求，同時(shí)采取區(qū)別政策，對(duì)不同層次、不同專業(yè)的留學(xué)生，采用不同的漢語(yǔ)入學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。其次，借鑒教育發(fā)達(dá)國(guó)家的普遍做法，建立來華留學(xué)生勤工儉學(xué)制度，允許留學(xué)生在課余時(shí)間打工，這在一定程度上可以解決外國(guó)學(xué)生在華留學(xué)所需費(fèi)用，減輕留學(xué)生的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，又能使外國(guó)學(xué)生有更多的機(jī)會(huì)接觸社會(huì)。再次，應(yīng)多渠道籌集資金，增加獎(jiǎng)學(xué)金的數(shù)額和種類。最后，應(yīng)完善外國(guó)留學(xué)生醫(yī)療保險(xiǎn)制度。針對(duì)來華留學(xué)生建立具有社會(huì)保險(xiǎn)性質(zhì)的醫(yī)療保險(xiǎn)制度，為外國(guó)留學(xué)生提供更多的保障，創(chuàng)造良好的留學(xué)環(huán)境。
2.加大對(duì)外宣傳力度，使我國(guó)的教育服務(wù)貿(mào)易更快融入國(guó)際市場(chǎng)。從教育發(fā)達(dá)國(guó)的實(shí)踐來看，對(duì)外宣傳在擴(kuò)大本國(guó)教育服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際影響力上起到積極的推動(dòng)作用。一些教育發(fā)達(dá)國(guó)家為了推動(dòng)本國(guó)留學(xué)教育服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展，從官方到民間，從政府到高校，成立了專門機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)在擴(kuò)大宣傳上起到重要作用。我國(guó)從1999年3月開始舉辦“中國(guó)國(guó)際高等教育巡回展”（簡(jiǎn)稱CIHEET），每年世界各地的大學(xué)都到中國(guó)，吸引我國(guó)學(xué)生出國(guó)留學(xué)。我國(guó)應(yīng)該利用這一思路，鼓勵(lì)我國(guó)的高等院校“走出去”，到各國(guó)參加國(guó)際教育展，加大對(duì)外宣傳力度，吸引更多的學(xué)生來華留學(xué)。此外，地方政府在赴外招商時(shí)，也可以讓高校參與進(jìn)來，利用招商機(jī)會(huì)到各國(guó)進(jìn)行宣傳，推廣我國(guó)的教育服務(wù)貿(mào)易計(jì)劃。
（二）微觀層面：優(yōu)化高等教育要素稟賦，促進(jìn)教育服務(wù)貿(mào)易出口
1.努力提高教學(xué)質(zhì)量，打造世界一流大學(xué)。要擴(kuò)大我國(guó)教育服務(wù)貿(mào)易出口，就得先提高教學(xué)質(zhì)量。實(shí)際上，在國(guó)際教育服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)占明顯優(yōu)勢(shì)的國(guó)家都非常重視教育服務(wù)的質(zhì)量。教育服務(wù)貿(mào)易的消費(fèi)者往往都是通過學(xué)校的知名度來衡量一所學(xué)校教育服務(wù)質(zhì)量的高低。從我國(guó)大學(xué)的實(shí)際情況來看，目前還沒有一所大學(xué)進(jìn)入世界排名的前100位，這反映出我國(guó)的國(guó)際教育服務(wù)貿(mào)易還缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。因此，我們的教育機(jī)構(gòu)應(yīng)從自身出發(fā)，一方面，不斷更新教學(xué)內(nèi)容、改進(jìn)教學(xué)方法、努力提高科研水平；另一方面，要提高師資水平，優(yōu)化本校師資結(jié)構(gòu)，引進(jìn)更多具有較高學(xué)術(shù)造詣和國(guó)際背景的教師，多派訪問學(xué)者到國(guó)外進(jìn)修，或邀請(qǐng)海外知名學(xué)者到我國(guó)大學(xué)講學(xué)，加強(qiáng)國(guó)際學(xué)術(shù)交流?？傊逃龣C(jī)構(gòu)應(yīng)借鑒國(guó)外一流大學(xué)的教育經(jīng)驗(yàn)，把自己建設(shè)成更具綜合實(shí)力和影響力的一流大學(xué)，從而吸引更多留學(xué)生，促進(jìn)我國(guó)境外消費(fèi)教育服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。
2.開設(shè)國(guó)際化課程，增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。與國(guó)外相比，我國(guó)專業(yè)學(xué)科要素稟賦分布不均衡，在經(jīng)濟(jì)管理、工科、法學(xué)、教育等學(xué)科上競(jìng)爭(zhēng)力較弱，學(xué)科面普遍較窄，而且在課程設(shè)置上與外國(guó)大學(xué)相同專業(yè)的課程設(shè)置存在較大的差異，出現(xiàn)外國(guó)留學(xué)生在本國(guó)所學(xué)課程與在我國(guó)所學(xué)的課程銜接不上的現(xiàn)象，還有些課程獲得的學(xué)分在我國(guó)得不到認(rèn)可的情形，這在很大程度上降低了外國(guó)學(xué)生來華留學(xué)的積極性，給我國(guó)留學(xué)教育服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展帶來不利因素。為擴(kuò)大我國(guó)教育服務(wù)貿(mào)易出口，各教育機(jī)構(gòu)應(yīng)大力開設(shè)國(guó)際化課程。具體應(yīng)從以下兩方面著手：一方面，應(yīng)了解國(guó)際一流大學(xué)課程的發(fā)展動(dòng)態(tài)，學(xué)習(xí)國(guó)際上成功的課程改革經(jīng)驗(yàn)，開設(shè)有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d課程，采用最先進(jìn)的教材，不斷完善學(xué)校的課程結(jié)構(gòu)；另一方面，應(yīng)根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)需求對(duì)課程進(jìn)行靈活調(diào)整，及時(shí)在教學(xué)內(nèi)容中補(bǔ)充國(guó)外最先進(jìn)的科學(xué)知識(shí)，吸引更多外國(guó)學(xué)生來華。
3.建設(shè)研究型大學(xué)，改善來華留學(xué)結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)象。來華留學(xué)的結(jié)構(gòu)不盡合理。我國(guó)的大學(xué)主要還是以培養(yǎng)本科生層次為主，能被稱為研究型的大學(xué)很少。我國(guó)招收的外國(guó)留學(xué)生中，研究生所占的比例較小，以2010年為例，來華留學(xué)生中碩士和博士研究生人數(shù)僅占來華留學(xué)生總數(shù)7.04%。為了大力吸引國(guó)外高水平人才來華留學(xué)，有潛力的高校應(yīng)該努力把自己建設(shè)成研究型大學(xué)，從而發(fā)揮自身優(yōu)質(zhì)教育資源的先天優(yōu)勢(shì)，不斷改善來華留學(xué)結(jié)構(gòu)，成為教育服務(wù)出口的主要提供者。
4.弘揚(yáng)特色文化，打造國(guó)際教育服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)的亮點(diǎn)學(xué)科。中國(guó)是一個(gè)有著幾千年悠久文化歷史的文明古國(guó)，包含了豐富的科學(xué)類別，其博大精深的文化吸引著眾多外國(guó)學(xué)子的關(guān)注和向往。教育機(jī)構(gòu)應(yīng)該充分利用我國(guó)得天獨(dú)厚的自身優(yōu)勢(shì)，根據(jù)各院校自身的專業(yè)設(shè)置和師資情況，挖掘有吸引力、有價(jià)值的特色學(xué)科，例如中醫(yī)、中國(guó)歷史、中國(guó)戲曲、中國(guó)哲學(xué)等，從國(guó)際化的角度來強(qiáng)化這類學(xué)科優(yōu)勢(shì)，使其成為國(guó)際留學(xué)市場(chǎng)上的亮點(diǎn)。
參 考 文 獻(xiàn)
[1]姜寧川等.中國(guó)教育服務(wù)貿(mào)易逆差的分析與思考[J].經(jīng)濟(jì)師.2010（7）
[2]石邦宏.國(guó)際教育貿(mào)易的相關(guān)理論及其解釋[J].教育研究.2010（6）
[論文摘要]隨著世界經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，特別是中國(guó)加入W TO后，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的國(guó)際環(huán)境得到改善，推動(dòng)了我國(guó)出口貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展，成績(jī)吸引了全世界的目光，但與之不適應(yīng)的就是我國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的不足。尤其在進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的今天，名牌競(jìng)爭(zhēng)已成為市場(chǎng)營(yíng)銷的焦點(diǎn)、核心問題，也是市場(chǎng)營(yíng)銷的新亮點(diǎn)。國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。一個(gè)國(guó)家是否擁有國(guó)際馳名品牌，擁有多少國(guó)際馳名品牌，已成為該國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的象征。從某種意義上說，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力就是品牌競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)品牌不僅是一種商品的標(biāo)志，而且是產(chǎn)品質(zhì)量、性能、滿足消費(fèi)者效用程度、文化內(nèi)涵的綜合表現(xiàn)，代表了一個(gè)企業(yè)、一個(gè)國(guó)家的實(shí)力、信譽(yù)、創(chuàng)新能力和服務(wù)特色。
一、品牌的概念
品牌一詞的英文“brand”，原意為“燒灼、烙印”，最初人們用這種打烙印的方式，用于區(qū)別私有財(cái)產(chǎn)。到了中世紀(jì)，歐洲的手工藝人在自己的手工藝品上烙下印記，以便區(qū)別于其他產(chǎn)品和生產(chǎn)者，這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)。美國(guó)現(xiàn)代著名市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)權(quán)威菲利普·科特勒(Philip Kot-ler)指出，所謂品牌，就是指一種關(guān)于某種商品的名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、象征或設(shè)計(jì)，又或者是以上這些的混合運(yùn)用，以區(qū)分于其他競(jìng)爭(zhēng)者或賣者。品牌是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成的，包括文字形式以及圖形標(biāo)志。
二、品牌競(jìng)爭(zhēng)力的特征
1．競(jìng)爭(zhēng)的比較性。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是在品牌競(jìng)爭(zhēng)過程中表現(xiàn)出來的比較能力，這種比較可以是產(chǎn)品質(zhì)量、成本價(jià)格上的比較，也可以是占有或控制市場(chǎng)能力的比較，還可以是人力資本、管理和經(jīng)營(yíng)，以及再生產(chǎn)等環(huán)節(jié)上的能力比較。在比較中，同一行業(yè)品牌表現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)。
2．目的利益性。品牌競(jìng)爭(zhēng)最直接的目的是獲得更多的顧客，占有更大的市場(chǎng)份額，以實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)的高效循環(huán)。最根本的目的是利潤(rùn)的獲取。
3．動(dòng)態(tài)性。品牌競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)態(tài)性表現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)力隨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)行為的變化而變化，即品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)不是絕對(duì)持久的，優(yōu)勢(shì)品牌可能變?yōu)榱觿?shì)品牌甚至消亡，劣勢(shì)品牌可能變?yōu)閮?yōu)勢(shì)品牌。
4．過程性。品牌競(jìng)爭(zhēng)力的培育和建立以及競(jìng)爭(zhēng)能力的消長(zhǎng)是有一個(gè)過程的。
5．整合性。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)資源配置的產(chǎn)物，也是企業(yè)運(yùn)作系統(tǒng)和品牌管理系統(tǒng)整合的產(chǎn)物，缺少任何一種必要的資源或系統(tǒng)中某一環(huán)節(jié)整合不佳，都會(huì)影響
6．品牌意識(shí)不強(qiáng)，管理能力較弱
目前，中國(guó)企業(yè)的品牌管理能力還較弱，企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)薄弱。品牌競(jìng)爭(zhēng)力的培育和建立。
三、我國(guó)對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀分析及問題
由于我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)，所以對(duì)外貿(mào)易保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。2008年世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，雖然存在一些不確定和不穩(wěn)定因素，但是中國(guó)將繼續(xù)加強(qiáng)財(cái)政政策、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策、土地政策和社會(huì)發(fā)展政策的協(xié)調(diào)配合，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律和必要的行政手段，提高宏觀調(diào)控的科學(xué)性和有效性，處理好投資和消費(fèi)、內(nèi)需和外需的關(guān)系，加大節(jié)能減排力度。居民收入將不斷增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)消費(fèi)需求將繼續(xù)擴(kuò)張，投資過快增長(zhǎng)將得到一定控制，國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的基礎(chǔ)將更加牢固。但同時(shí)也有諸多問題的產(chǎn)生：
（一）對(duì)外貿(mào)易高速發(fā)展與品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足共存
改革開放以來，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展得到了世界的矚目，但與世界第三貿(mào)易大國(guó)稱號(hào)不相和諧的是，我國(guó)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)落后。
（二）品牌價(jià)值較低，附加值差距較大
總體說來，中國(guó)品牌顯然較多，但品牌價(jià)值與世界品牌價(jià)值相比還存在相當(dāng)?shù)牟罹?。部分消費(fèi)品市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力極弱。在這類消費(fèi)品市場(chǎng)中，國(guó)外的一個(gè)或數(shù)個(gè)品牌占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額，在很大程度上占據(jù)了這類消費(fèi)品市場(chǎng)，而國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力極弱。另外我國(guó)外貿(mào)品牌的突出弱點(diǎn)就是品牌的附加價(jià)值低。品牌附加價(jià)值指品牌中所包含的、中肯的、被消費(fèi)者欣賞的東西和產(chǎn)品的基本功能以外的東西，也就是通過品牌給消費(fèi)者提供的信任感、滿足感和榮譽(yù)感，它能通過其商品形式維持一種溢價(jià)。在國(guó)際上，商標(biāo)被公認(rèn)為最重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，名牌商標(biāo)更是如此。跨國(guó)公司和許多知名企業(yè)視名牌商標(biāo)為國(guó)寶，采取一切可能的手段保護(hù)名牌。多年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)使我國(guó)眾多企業(yè)商標(biāo)意識(shí)淡薄，缺乏品牌自我保護(hù)意識(shí)。不少企業(yè)為了眼前的利益而放棄自己的品牌。
四、提高我國(guó)對(duì)外貿(mào)易品牌競(jìng)爭(zhēng)力的建議與對(duì)策
（一）營(yíng)造有利于品牌競(jìng)爭(zhēng)力提高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，政府作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的宏觀管理主體，它在促進(jìn)企業(yè)品牌發(fā)展中的作用是間接地構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)力的政策支持體系，并非在政策上保護(hù)中國(guó)品牌，而是要在宏觀上為企業(yè)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境條件，從而在微觀上促進(jìn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力水平的提高。
（二）面向國(guó)際，制定品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
缺乏戰(zhàn)略意識(shí)和戰(zhàn)略管理是中國(guó)企業(yè)普遍存在的問題。面向全球化和網(wǎng)絡(luò)信息化，制定品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是中國(guó)企業(yè)提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。
（三）端正品牌觀念，增強(qiáng)品牌整合管理能力
品牌必須保持與消費(fèi)者的長(zhǎng)期、穩(wěn)定的交易關(guān)系，這種關(guān)系已經(jīng)超越了以產(chǎn)品功能為基礎(chǔ)的利益關(guān)系，包含了以喜歡為內(nèi)容的情感關(guān)系和以某種信念為核心的忠誠(chéng)關(guān)系.品牌整合管理的目的就是打造消費(fèi)者對(duì)品牌的某種信念和在此基礎(chǔ)上的對(duì)品牌的忠誠(chéng)。
（四）重視核心技術(shù)，保障技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新
缺乏核心能力，是中國(guó)品牌參與全球競(jìng)爭(zhēng)的最根本弱點(diǎn)。核心能力的缺乏根源于中國(guó)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力不強(qiáng)。在全球競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)快速變化的市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)必須不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，以培育自身的核心能力。
鑒于中國(guó)工業(yè)化起步比較晚的現(xiàn)實(shí)，中國(guó)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新在未來的5-10年還應(yīng)是采取引進(jìn)、模仿、自主創(chuàng)新與合作創(chuàng)新相結(jié)合的方式，但應(yīng)逐漸走以自主創(chuàng)新為主、合作創(chuàng)新為輔的戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)從“引進(jìn)利用再引進(jìn)”到“引進(jìn)消化吸收輸出”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折。
五、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)向了多樣化、系列化、優(yōu)質(zhì)化、國(guó)際化和名牌化的競(jìng)爭(zhēng)。名牌競(jìng)爭(zhēng)已成為市場(chǎng)營(yíng)銷的焦點(diǎn)、核心問題，也是市場(chǎng)營(yíng)銷的新亮點(diǎn)。因此，我們要占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，從政府到企業(yè)就必須高度重視外貿(mào)出口中品牌的建設(shè)，增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，為進(jìn)一步擴(kuò)大出口提供保障，從而更進(jìn)一步的提升中國(guó)的綜合國(guó)力。
參考文獻(xiàn)
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[2]丁建軍，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中的品牌營(yíng)銷對(duì)策[J]，中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，2005年第11期
[3]李世輝，中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)中存在的問題及路徑選擇[J]，消費(fèi)導(dǎo)刊，2008年第1期
關(guān)鍵詞：顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù) 國(guó)際專業(yè)化水平指標(biāo) 貿(mào)易條件 行業(yè)調(diào)整
中國(guó)自改革開放以來實(shí)施的以比較優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)的對(duì)外開放戰(zhàn)略，為保持中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。但國(guó)內(nèi)學(xué)者經(jīng)過一系列的研究，認(rèn)為中國(guó)存在貧困化增長(zhǎng)的趨勢(shì)或已發(fā)生貧困化增長(zhǎng)，因而存在落入“比較優(yōu)勢(shì)陷阱”的危險(xiǎn)。這些研究大多從比較優(yōu)勢(shì)變動(dòng)或貿(mào)易條件的單方面指標(biāo)來考察我國(guó)外貿(mào)出口結(jié)構(gòu)變動(dòng)和存在問題，所以本文試圖結(jié)合比較優(yōu)勢(shì)和貿(mào)易條件兩個(gè)因素來綜合考察我國(guó)外貿(mào)出口結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)不同行業(yè)比較優(yōu)勢(shì)和貿(mào)易條件的變化的趨同性與趨異性。
一、研究方法及數(shù)據(jù)來源
（一） 研究方法
1.比較優(yōu)勢(shì)測(cè)度
（1）顯性比較優(yōu)勢(shì)(RCA)指數(shù)
顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)是美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家貝拉?巴拉薩(Balassa Bela)于1965年測(cè)算部分國(guó)際貿(mào)易比較優(yōu)勢(shì)時(shí)采用的一種方法。
其公式為：RCAij= (Xij/Xi )/(Wj/W)
其中，RCAij 代表i國(guó)（地區(qū)）j產(chǎn)品的顯現(xiàn)性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)， Xij代表i國(guó)(地區(qū))對(duì)世界市場(chǎng)出口j產(chǎn)品的出口額，Xi 代表i國(guó)(地區(qū))對(duì)世界市場(chǎng)的總出口額，Wj 代表世界市場(chǎng)j產(chǎn)品的出口額，W代表世界市場(chǎng)產(chǎn)品的總出口額。
RCA指數(shù)考慮了不同國(guó)家和不同產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的份額，側(cè)重一國(guó)的出口績(jī)效。按照日本貿(mào)易振興會(huì)(JERTO)提出的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)RCA數(shù)值大于2.5時(shí)，該產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)比較優(yōu)勢(shì)；當(dāng)RCA在0.80―1.25之間，該產(chǎn)業(yè)具有中等比較優(yōu)勢(shì)；0.8以下則處于比較劣勢(shì)。
（2）國(guó)際專業(yè)化水平(LFI)指標(biāo)
國(guó)際專業(yè)化指標(biāo)是由Lafay(1992)所提出的。
對(duì)于某個(gè)特定的國(guó)家i，某種特定的產(chǎn)品j，該指標(biāo)定義為：
其中， Xij代表某種特定類型產(chǎn)品的出口， Mij 代表這種特定類型產(chǎn)品的進(jìn)口，N是所有進(jìn)出口貨物的種類。
根據(jù)公式，給定每種產(chǎn)品對(duì)貿(mào)易總額所做出的貢獻(xiàn)，可以得到ΣNj=1 LFI=ij=0 ，所以，那些 LFI=ij 大于0的，表明該產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易具有比較優(yōu)勢(shì)，該值越大，表明比較優(yōu)勢(shì)就越明顯，在該產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)的專業(yè)化程度越深；相反，那些 LFI=ij 小于0的，表明該產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易具有比較劣勢(shì)，該值越小，表明比較劣勢(shì)越明顯，在該產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)的專業(yè)化程度越淺。
2.貿(mào)易條件測(cè)度
（1）價(jià)格貿(mào)易條件(NBTT)
用公式表示為：NBTT＝Px / Pm
其中， Px 為出口商品的平均價(jià)格指數(shù)，Pm為進(jìn)口商品的平均價(jià)格指數(shù)。
該式表明出口單位商品能夠購(gòu)買到的進(jìn)口商品的數(shù)量。
（2）收入貿(mào)易條件(ITT)
用公式表示為：ITT=(Px / Pm )×Qx，其中Qx 為商品出口數(shù)量。
也可以表示為ITTt=NBTTt×Qxt ，其中， NBTTt和Qxt 表示t期的價(jià)格貿(mào)易條件和出口數(shù)量指數(shù)，取本文計(jì)算值；其中Qxt=，qi0 表示第i種商品基期的出口數(shù)量。
這一指數(shù)衡量的是出口對(duì)進(jìn)口的購(gòu)買力，反映了一國(guó)絕對(duì)進(jìn)口能力的變化。
（二）數(shù)據(jù)來源及產(chǎn)品分類
1.數(shù)據(jù)來源
本文選取中國(guó)2001-2008年HS分類四位數(shù)水平的類商品的1149個(gè)產(chǎn)品的進(jìn)出口數(shù)據(jù)為樣本（由于HS編碼第19、21、22類商品的特殊性，其四位數(shù)水平各產(chǎn)品歷年平均價(jià)格變動(dòng)幅度較大，故在計(jì)算時(shí)剔除了這幾類商品）。數(shù)據(jù)均來源于國(guó)研網(wǎng)-國(guó)研數(shù)據(jù)-對(duì)外貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)、2001-2008年HS分類商品進(jìn)出口數(shù)據(jù)。
2.產(chǎn)品分類
為了分析需要，本文把HS編碼下的19類商品合并成R1-R5 5個(gè)相關(guān)類別：
R1―表示農(nóng)產(chǎn)品類商品，包括HS1、HS3和HS4三類；
R2―表示資源類商品，包括HS2、HS5、HS9、HS10、HS13和HS14六類；
R3―表示勞動(dòng)密集型商品，包括HS7、HS8、HS11、HS12、HS15和HS20六類；
R4―表示技術(shù)密集型商品，包括HS6類；
R5―表示資本密集型商品，包括HS16、HS17和HS18三類。
二、各類產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì)的測(cè)度
（一）顯性比較優(yōu)勢(shì)（RCA）指數(shù)測(cè)算結(jié)果
根據(jù)顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)的計(jì)算公式得到的各類商品的RCA值，如表1。
表1 2001-2008年我國(guó)各類商品顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)測(cè)算結(jié)果
（二） 國(guó)際專業(yè)化水平（LFI）指標(biāo)測(cè)算結(jié)果
根據(jù)公式，得到2001-2008年各類商品的國(guó)際專業(yè)化水平指標(biāo)(LFI)的測(cè)算結(jié)果，如表2。
表2 2001-2008年各類商品國(guó)際專業(yè)化指標(biāo)測(cè)算結(jié)果
三、各類產(chǎn)品貿(mào)易條件的測(cè)算
（一）價(jià)格貿(mào)易條件測(cè)算結(jié)果
測(cè)算各類商品價(jià)格貿(mào)易條件時(shí)，分別選取各類商品下所包含的HS四位數(shù)水平的所有產(chǎn)品的進(jìn)出口數(shù)量及金額數(shù)據(jù)，根據(jù)公式計(jì)算結(jié)果，如表3。
表3 2001-2008年五大類商品價(jià)格貿(mào)易條件測(cè)算結(jié)果
（二）收入貿(mào)易條件測(cè)算結(jié)果
根據(jù)公式，各類商品的收入貿(mào)易條件計(jì)算結(jié)果，如表4。
表4 2001-2008年五大類商品收入貿(mào)易條件測(cè)算結(jié)果
四、結(jié)論和建議
（一）結(jié)論
1.總體來看，2001年以來，我國(guó)總體貿(mào)易狀況仍不容樂觀。一方面，從比較優(yōu)勢(shì)的變動(dòng)情況來看，原先具有很強(qiáng)比較優(yōu)勢(shì)的行業(yè)，其比較優(yōu)勢(shì)在逐漸減弱，原先就具有比較劣勢(shì)的行業(yè)，其惡化越來越嚴(yán)重；另一方面，多數(shù)商品的價(jià)格貿(mào)易條件也均在不斷惡化，各類商品收入貿(mào)易條件的改善是基于數(shù)量上擴(kuò)張的粗放型增長(zhǎng)，出口商品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力仍然偏低，貿(mào)易結(jié)構(gòu)仍不合理。從綜合比較優(yōu)勢(shì)與貿(mào)易條件的測(cè)算結(jié)果來看，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易商品可能已陷入“比較優(yōu)勢(shì)陷阱”。
2.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品類商品貿(mào)易的國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)不明顯，在世界出口總額中占比處于劣勢(shì)地位；其國(guó)際專業(yè)化指標(biāo)LFI值在前期均大于0，說明該類商品已經(jīng)具備了一定的專業(yè)化水平，在我國(guó)商品貿(mào)易結(jié)構(gòu)中屬于優(yōu)勢(shì)商品，但其優(yōu)勢(shì)在逐漸下降；其價(jià)格貿(mào)易條件在不斷惡化，但是由于出口數(shù)量的增長(zhǎng)幅度大于價(jià)格貿(mào)易條件的惡化程度，所以其收入貿(mào)易條件還是呈不斷改善狀態(tài)。結(jié)合4個(gè)指標(biāo)的分析我們可以得到，農(nóng)產(chǎn)品類商品出口競(jìng)爭(zhēng)力在逐漸弱化，粗放型的貿(mào)易政策并沒有改變其在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的不利地位，雖然該類商品在我國(guó)內(nèi)部貿(mào)易結(jié)構(gòu)中的地位有所改善，但是效果仍不明顯，其專業(yè)化水平還有待提高。
3.資源類商品的國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)和專業(yè)化水平均處于五大類商品中最劣勢(shì)的地位，且其劣勢(shì)還在不斷擴(kuò)大。特別是國(guó)際專業(yè)化水平指標(biāo)LFI歷年的惡化速度非常快，說明該類商品在國(guó)家商品結(jié)構(gòu)中專業(yè)化水平很低。出口數(shù)量的不斷擴(kuò)大雖然使得收入貿(mào)易條件改善很多，但是其價(jià)格貿(mào)易條件也還在不斷惡化中。
4.勞動(dòng)密集型商品一直是我國(guó)對(duì)外貿(mào)易商品中的優(yōu)勢(shì)商品，其在國(guó)際上的比較優(yōu)勢(shì)也是最顯著的，這是我國(guó)遵循比較優(yōu)勢(shì)原理進(jìn)行貿(mào)易的體現(xiàn)。但是根據(jù)測(cè)算結(jié)果顯示，其RCA值在下降，且其專業(yè)化水平也沒有大的提高，價(jià)格貿(mào)易條件也是處于惡化狀態(tài)，說明我國(guó)傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開始有所弱化。
5.技術(shù)密集型商品的顯性比較優(yōu)勢(shì)值和國(guó)際專業(yè)化水平值均處于劣勢(shì)地位，說明我國(guó)出口商品的專業(yè)化程度還不高，且其價(jià)格貿(mào)易條件也在逐漸惡化，高新技術(shù)產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。
6.資本密集型商品在國(guó)際產(chǎn)品中處于中等比較優(yōu)勢(shì)地位，其顯性比較優(yōu)勢(shì)還在逐漸擴(kuò)大，說明其出口份額在世界市場(chǎng)上的占比在不斷擴(kuò)大。但是在國(guó)家商品結(jié)構(gòu)中，該類商品的專業(yè)化程度仍不夠高，相對(duì)于其他產(chǎn)品來說，處于劣勢(shì)地位，但是在逐漸改善。在考察期內(nèi)，該類商品的價(jià)格貿(mào)易條件呈上升趨勢(shì)，也是五類中唯一價(jià)格貿(mào)易條件在改善的商品，其收入貿(mào)易條件也是在不斷改善的。
（二）我國(guó)外貿(mào)結(jié)構(gòu)調(diào)整相關(guān)建議
前面研究分析結(jié)果表明，我國(guó)外貿(mào)行業(yè)結(jié)構(gòu)仍存在一定問題。針對(duì)目前存在的問題，本文提出的相關(guān)政策建議如下：
1.提升出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)發(fā)展由“量”向“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變。價(jià)格貿(mào)易條件惡化與收入條件改善并存的現(xiàn)象說明現(xiàn)階段我國(guó)外貿(mào)發(fā)展還是主要靠數(shù)量擴(kuò)張型的出口政策。實(shí)踐和各種數(shù)據(jù)分析結(jié)果都證明，這種外貿(mào)發(fā)展模式不可持續(xù)，所以我們必須在提高出口總量的同時(shí)，走質(zhì)量提升的途徑。在提高出口產(chǎn)品利潤(rùn)的同時(shí)，更要提升出口的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，增強(qiáng)出口產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，改善產(chǎn)品的貿(mào)易條件，從而提高貿(mào)易獲利。
2.提升傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)行業(yè)的出口競(jìng)爭(zhēng)力，保持并加強(qiáng)其在國(guó)際市場(chǎng)上有利的比較優(yōu)勢(shì)地位。勞動(dòng)密集型和資源密集型商品是我國(guó)傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，但是其比較優(yōu)勢(shì)的不斷下降也應(yīng)值得引起我們注意。
3.降低出口產(chǎn)品在資源和能源產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)?guó)際的依賴。國(guó)內(nèi)鋼鐵、原油等原材料產(chǎn)業(yè)耗能高、產(chǎn)能低，致使我國(guó)出口產(chǎn)品對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的原材料需求大，依賴性強(qiáng)。要改變這種現(xiàn)象，勢(shì)必要加快我國(guó)鋼鐵等原材料產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以降低原材料的成本，減小出口商品對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的依賴性，從而提升產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力。
4.大力推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，推動(dòng)我國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)技術(shù)類產(chǎn)品歷年出口份額也不高，過度依賴進(jìn)口。要改善我國(guó)外貿(mào)出口結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，必須提高我國(guó)出口產(chǎn)品的技術(shù)附加值，以提高其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
總之，要改善我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的狀況，就要實(shí)現(xiàn)比較優(yōu)勢(shì)的動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)換。在保持原有比較優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品質(zhì)量提高等途徑實(shí)現(xiàn)集約型發(fā)展。
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