時間：2023-07-10 16:29:01
導語：在網(wǎng)絡(luò)宣傳形式的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
2019年國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動主題：網(wǎng)絡(luò)安全為人民，網(wǎng)絡(luò)安全靠人民
為貫徹落實《國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動方案》和中央網(wǎng)信辦《2019年國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動實施方案》，配合辦好2019年國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動，根據(jù)平度市委宣傳部要求，結(jié)合正在組織開展的青島市中小學“共筑網(wǎng)絡(luò)安全共享網(wǎng)絡(luò)文明”安全教育活動，特制定本實施方案。
一、時間和主題
時間：9月19日至25日
主題：網(wǎng)絡(luò)安全為人民，網(wǎng)絡(luò)安全靠人民
宣傳周活動重點內(nèi)容是，深入學習貫徹xx重要講話、重要批示精神和總體國家安全觀，通過網(wǎng)站、電視、電臺、報刊雜志、會議、展覽等多種渠道和形式，通過全體網(wǎng)民的廣泛參與，大力宣傳倡導依法文明上網(wǎng)，增強全社會網(wǎng)絡(luò)安全意識，普及網(wǎng)絡(luò)安全知識，營造健康文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，維護網(wǎng)絡(luò)安全。
二、主要活動安排
(一)主題日活動
根據(jù)中央網(wǎng)信辦統(tǒng)一部署，宣傳周活動期間，分別組織開展主題日活動：9月20日教育日、9月21日電信日、9月22日法制日、9月23日金融日、9月24日青少年日、9月25日公益宣傳日。
(二)具體活動要求
各中小學校要結(jié)合青島市“共筑網(wǎng)絡(luò)安全共享網(wǎng)絡(luò)文明”安全教育活動的組織開展，通過組織主題班會、家長會、教師會等形式，通過學校網(wǎng)站、學校教師和班級家長微信群等途徑，利用學校的班班通設(shè)施結(jié)合微機課等方面，在廣大學生、家長、教師中開展網(wǎng)絡(luò)安全知識專題教育。加強與網(wǎng)信、公安等部門協(xié)作，探索建立網(wǎng)絡(luò)安全教育長效機制，完善網(wǎng)絡(luò)安全教育工作體系。
1.各學校和教體局機關(guān)要在9月16日之前完成網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周主形象海報的制作，并在學校宣傳欄、微機教室等特殊場地醒目位置進行張貼宣傳，營造良好的宣傳氛圍。
2.各學校要認真組織部署工作要求，通過組織主題班會等形式，教體局通過辦公室組織機關(guān)工作會議，利用學校班班通設(shè)備、多媒體、網(wǎng)站等，廣泛宣傳網(wǎng)絡(luò)安全口號標語、卡通漫畫，播放收看附件中的安全教育視頻和平度市“共筑網(wǎng)絡(luò)安全共享網(wǎng)絡(luò)文明”安全教育活動推進會報告。
3.各學校要與已經(jīng)開展的青島市“共筑網(wǎng)絡(luò)安全共享網(wǎng)絡(luò)文明”活動融合在一起，通過已經(jīng)組建完成的各類宣傳渠道以及通過官方網(wǎng)、公安微博、微信群等形式積極轉(zhuǎn)發(fā)打擊網(wǎng)絡(luò)違法犯罪典型案例、推送公益廣告、發(fā)送宣傳教育材料等，通過線上、線下多渠道、多形式充分發(fā)揮團委、少先隊的作用，廣泛組織集中開展主題宣傳教育活動。
4.結(jié)合2019國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動安排，各學校要積極組織學生、教師觀看科普視頻、研討交流、爭當網(wǎng)絡(luò)安全宣傳員監(jiān)督員以及開展新媒體主題宣傳等活動，在青少年中廣泛開展網(wǎng)絡(luò)安全宣傳教育。
5.各校要了解省級部門活動安排的時間節(jié)點，積極組織學習并參與。9月19日至25日，在山東共青團官方微博開設(shè)話題#青少年與網(wǎng)絡(luò)安全#，加強與青少年網(wǎng)民互動。積極組織全省高中學生參加網(wǎng)絡(luò)安全知識競賽，選拔優(yōu)秀人才赴湖北武漢參加全國中學生網(wǎng)絡(luò)安全夏令營暨知識競賽全國復(fù)賽。聯(lián)合大眾網(wǎng)、齊魯網(wǎng)開展網(wǎng)絡(luò)安全公益廣告有獎?wù)骷顒印?月24日，組織全省青少年在線觀看湖北武漢市“青少年日”主場活動直播、與演講嘉賓遠程互動等。9月19日至25日宣傳周期間，省重點新聞網(wǎng)站在PC端首頁顯著位置和移動端首屏統(tǒng)一開設(shè)“2019年國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動”專題，對我省各有關(guān)部門活動情況和現(xiàn)場宣傳進行采訪報道，轉(zhuǎn)發(fā)中央新聞網(wǎng)站關(guān)于國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周武漢開幕式相關(guān)報道和現(xiàn)場視頻，集納展示網(wǎng)絡(luò)安全宣傳公益廣告、圖片、動漫等各類相關(guān)作品，在論壇、微博等平臺主動設(shè)置“網(wǎng)絡(luò)安全”相關(guān)議題、話題，利用手機報推送有關(guān)稿件、視頻和H5作品。大眾網(wǎng)聯(lián)合山東藝術(shù)學院制作動漫作品;9月1日至9月30日開展網(wǎng)絡(luò)公益廣告征集活動;9月12日至9月25日開展網(wǎng)絡(luò)安全在線答題活動;邀請相關(guān)領(lǐng)導、專家、學者開展視頻訪談。齊魯網(wǎng)推出“一圖教你如何安全上網(wǎng)”漫畫;制作“文明上網(wǎng)”系列公益廣告;組織小記者探營網(wǎng)絡(luò)安全公益活動。舜網(wǎng)組織《新聞?wù){(diào)查——網(wǎng)絡(luò)暴力離我有多遠》系列視頻街訪等采訪報道;攜手17市網(wǎng)媒聯(lián)動倡議建立“反對網(wǎng)絡(luò)暴力”網(wǎng)媒接力聯(lián)盟。中華泰山網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)安全課堂，邀請教育、公安、團委、通訊等部門單位的專家授課。水母網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)金融安全知識在線答題欄目。
互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代高科技傳媒工具，已經(jīng)成為宣傳思想工作的重要組成部分。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的宣傳作用，有利于擴大宣傳思想工作的陣地，豐富群眾的精神生活，增強文化軟實力。由于互聯(lián)網(wǎng)具有信息量大、互動性強、覆蓋面廣、參與率高等特點，在發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的同時，也要有效防范一些別有用心的人利用網(wǎng)絡(luò)散布虛假信息、有害信息，真正把互聯(lián)網(wǎng)的宣傳作用發(fā)揮好、利用好。
一是打造網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺。網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)宣傳的主要載體。要切實做大做強重點新聞網(wǎng)站，打造具有廣泛影響的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺。加強政府網(wǎng)站建設(shè)，推進黨務(wù)公開、政務(wù)公開，將政府信息資源充分上網(wǎng)，把政府網(wǎng)站建設(shè)成為為民、便民、利民的重要窗口。根據(jù)地域特征、網(wǎng)民結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)形態(tài)、媒體定位等的不同，科學規(guī)劃，加強統(tǒng)籌，找準定位，努力形成特色鮮明、形式豐富、互為補充的網(wǎng)絡(luò)媒體群。提高網(wǎng)站建設(shè)大局意識和政治意識，改進技術(shù)，創(chuàng)新形式，努力建設(shè)成信息量大、群眾參與率高、社會形象好的網(wǎng)站，讓互聯(lián)網(wǎng)真正成為宣傳思想工作的重要平臺。
二是加強網(wǎng)絡(luò)輿論引導。堅持先進文化方向，以社會主義核心價值體系為指導，不斷充實網(wǎng)絡(luò)思想宣傳的內(nèi)涵，把網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)放在首位，按照“三貼近”原則，堅持深入基層、深入群眾、深入生活，關(guān)注群眾的生活需求，了解群眾的思想動向，創(chuàng)作出更多更好的網(wǎng)絡(luò)文化作品，推出一批網(wǎng)絡(luò)文化精品，努力打造一批具有地方特色、體現(xiàn)時代精神、品位高雅的具有廣泛影響的網(wǎng)絡(luò)文化品牌，不斷滿足群眾多樣化、個性化的需求，以優(yōu)秀民族文化占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地。堅持正面輿論引導，通過發(fā)表網(wǎng)絡(luò)評論，組織專題討論，加強與網(wǎng)民的溝通，引導網(wǎng)民深入思考、分清是非。堅持黨管媒體的原則，及時加強對網(wǎng)絡(luò)輿情的分析研究，掌握網(wǎng)民的心理動態(tài)，疏導情緒，批駁錯誤言論，糾正認識偏差，努力提高網(wǎng)上輿論引導的針對性和有效性。不斷探索和豐富網(wǎng)絡(luò)宣傳的有效手段，采取網(wǎng)絡(luò)論壇、訪談、新聞特寫、典型報道等形式，增強互動性，讓網(wǎng)絡(luò)宣傳更加生動形象，更加貼近群眾。
三是加強網(wǎng)絡(luò)文化管理。對網(wǎng)絡(luò)文化既不能不分是非、全盤接受，也不能全盤否定、因噎廢食。要采取積極理性的態(tài)度，加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，對上傳信息認真過濾、篩選，及時發(fā)現(xiàn)和處理虛假、不健康的信息，通過把好信息的源頭關(guān)，把問題處理在萌芽狀態(tài)。加強對網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者和接入服務(wù)商以及互聯(lián)網(wǎng)營業(yè)場所等的管理，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。加強對網(wǎng)絡(luò)的檢查和監(jiān)督，建立聯(lián)動機制，落實責任，公開監(jiān)督方式，調(diào)動社會辦網(wǎng)的積極性。
關(guān)鍵詞：五緣文化；網(wǎng)絡(luò)傳播；對臺宣傳；兩岸關(guān)系
中圖分類號：G241.1 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）04-0150-02
對臺宣傳作為對臺工作的一個重要組成部分，對引導輿論走向、爭取臺灣民心起著特殊而關(guān)鍵的作用。隨著兩岸情勢的演進變化和傳播技術(shù)的革新升級，文化愈來愈成為對臺宣傳的重點內(nèi)容和有效載體，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體在對臺傳播中的地位作用也越來越凸顯。
一、五緣文化與對臺網(wǎng)絡(luò)宣傳關(guān)系分析
五緣文化以親緣、地緣、神緣、業(yè)緣和物緣為基本內(nèi)涵，以華族社會結(jié)構(gòu)和人際網(wǎng)絡(luò)為主要研究對象[1]。近年，不少學者把視角聚焦于海峽兩岸五緣文化關(guān)系上，并將其視為推動祖國統(tǒng)一的重要文化力。就對臺網(wǎng)絡(luò)宣傳而言，兩岸間的天然文化鏈接和現(xiàn)實關(guān)系以及未來發(fā)展既構(gòu)成了對臺傳播的客觀語境，也為對臺傳播提供了可資運用的豐厚資源。
（一）五緣文化為對臺網(wǎng)絡(luò)宣傳設(shè)置了傳播高語境
對臺網(wǎng)絡(luò)宣傳是一種特殊的政治傳播類型，是在中華文化的高語境下進行的媒介傳播活動。五緣文化的核心是中華民族的傳統(tǒng)文化。在這一大的背景下，兩岸語言、文字相通，習俗、信仰相同，心理結(jié)構(gòu)、價值觀念、道德準則、思維模式相近，跨文化傳播所造成的誤讀、錯讀等編解碼意義的流失問題被大大消解，有利于各類宣傳信息的傳播和解讀。特別是閩臺之間的五緣文化在歷史沿革和語言、習俗、信仰上更為接近，使得臺灣民眾有一種天然的親近感、歸屬感，合理運用五緣文化的高語境，會大大增加對臺網(wǎng)絡(luò)宣傳的認同感、親切感，感染力和傳播力。
（二）五緣文化為對臺網(wǎng)絡(luò)宣傳提供了豐富的內(nèi)容
五緣文化涵蓋面廣、內(nèi)涵豐富、高度概括了自古以來兩岸之間特別是閩臺之間人與人、人與事物之間的各種關(guān)系，具有豐富的可以用作信息傳播的素材資源。如：閩南文化、客家文化、族譜文化、媽祖文化等等，都可以作為對臺網(wǎng)絡(luò)宣傳的有效題材。要充分發(fā)揮五緣文化在閩臺民眾間的精神紐帶、文化家園和現(xiàn)實連接作用，深度開掘海量資源，豐富和充實對臺網(wǎng)絡(luò)宣傳的內(nèi)容，擱置政治敏感，淡化宣傳色彩，開拓議題空間，深化主題感召和情感訴求，使對臺傳播信息上更加多樣，更有親和力。
（三）五緣文化完善了對臺網(wǎng)絡(luò)宣傳的手段和形式
五緣文化本身具有多姿多彩的外在表現(xiàn)形式，如、民歌戲曲、工藝制品、史料族譜等，這些體裁多樣、面貌多元的文化類型，在廣播、電視、報刊等單一特質(zhì)媒體上往往難以全面呈現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的融合集成的特性，更有利于這些元素的多面展示，這無形中也改變了對臺宣傳僅靠信息傳播的單一模式，豐富了對臺宣傳的手段和形式。如：天下媽祖網(wǎng)、中國船政文化網(wǎng)、漳臺族譜對接網(wǎng)等等，都是依據(jù)五緣文化的不同側(cè)面和不同重點設(shè)置的專門類網(wǎng)站，對閩臺之間五緣文化的弘揚，凝聚兩岸同胞情感和深化兩岸文化交流都發(fā)揮了較好的實踐功能。
二、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，提升五緣文化影響力
網(wǎng)絡(luò)傳播具有無遠弗屆、天然落地和快速到達的特點，能有效突破信息屏障，其具有的高度參與性和互動性，更遠遠超出傳統(tǒng)媒介。在文化媒介化程度日趨提高的今天，借助網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，開展對臺五緣文化宣傳勢在必行、空間廣闊、前景可期。
（一）網(wǎng)絡(luò)傳播覆蓋面廣，不受時空限制，可隨時點擊，能有效增強五緣文化的滲透力
網(wǎng)絡(luò)宣傳不受時間、地域和空間的限制，高效，傳播迅速，全球到達，克服了傳統(tǒng)媒體在傳播過程中的種種局限，加快了信息供給速度和覆蓋領(lǐng)域。另外，網(wǎng)絡(luò)信息可以海量長期存在、隨時點擊，并能夠通過系統(tǒng)鏈接和人為轉(zhuǎn)帖的方式實現(xiàn)二次傳播，大大提升了信息的生命力和傳播力，這些與生俱來的優(yōu)勢，可為五緣文化的廣泛、有效傳播提供一雙“隱形的翅膀”，全面增強其滲透力。
（二）網(wǎng)絡(luò)傳播形式多樣，能有效增強五緣文化的影響力
網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道多樣，可以通過電子郵件、即時通信和網(wǎng)絡(luò)電話等實現(xiàn)點對點傳播，也可通過BBS網(wǎng)上論壇，網(wǎng)絡(luò)聊天室等實現(xiàn)點對群的傳播，更可以通過微博、手機等新興方式實現(xiàn)點對面的傳播。另外，網(wǎng)絡(luò)上的信息形態(tài)多樣，不僅有大量的文字信息，還有照片、歌曲、影視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲等多媒體信息。這在一定程度上為各類文化信息的傳播提供了可資利用眾多形式手段，可全面呈現(xiàn)五緣文化的各種形態(tài)、各個表現(xiàn)形式，并進而擴大其影響力。
（三）網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性強，能有效增強五緣文化的吸引力
傳統(tǒng)媒體主要以推送的方式進行單向度信息傳播，受眾對信息的反饋力弱，媒體很難及時、大量地接收到反饋。而網(wǎng)絡(luò)傳播提高了受眾對信息的反饋力，可以通過用戶訪問量和點擊率來衡量傳播效果，便于及時校正宣傳議題，控制宣傳方向，占得輿論先機，贏得話語主動。網(wǎng)絡(luò)媒體還具有開放性和交互性強的優(yōu)勢，博客、微博、論壇等平臺的建立發(fā)展，大大降低了網(wǎng)民發(fā)表見解觀點、表達個人意愿的“門檻”，為網(wǎng)民提供了一個多元化的輿論空間，使信息傳播更加開放化、平民化、自由化、透明化。在對五緣文化的傳播過程中，如能較好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體特點，將受眾本身具有的文化因子和個性創(chuàng)意調(diào)動起來，就可全面增強其鮮活力和吸引力。
（四）網(wǎng)絡(luò)傳播受眾以中青年為主，可有效增強五緣文化的傳承性
據(jù)臺灣網(wǎng)絡(luò)信息中心（TWNIC）2011年7月公布的《2011年臺灣寬帶網(wǎng)絡(luò)使用調(diào)查報告》，臺灣地區(qū)上網(wǎng)人口約有1695萬，超過臺灣地區(qū)人口的70%，12歲以上的上網(wǎng)民眾有1539萬，12～34歲的上網(wǎng)民眾在95%以上。網(wǎng)絡(luò)傳播受眾以中青年為主的特點，是對傳播媒體的有效補充。對文化的傳播而言，中青年更是要努力爭取的對象，因為中青年思想活躍、開放，更容易接受新鮮文化的刺激，對傳統(tǒng)文化存有叛逆心理，特別是對臺灣地區(qū)而言，經(jīng)過長期“”和西方意識形態(tài)教育，中青年的國家認同、民族認同混亂。在這種情況下，五緣文化可以借助文化心理上親近感，運用網(wǎng)絡(luò)傳播的易于接受性，進一步爭取中青年的理解認可，有效增強五緣文化的傳承性，增進他們對祖國大陸的認同和好感。
三、借力五緣文化，加強對臺網(wǎng)絡(luò)宣傳
近年來，有學者陸續(xù)提出“五緣文化力”、“閩臺五緣文化軟實力”概念，強調(diào)五緣文化的紐帶作用和其所具有的親和力、凝聚力、協(xié)同力，創(chuàng)新力、影響力。就對臺網(wǎng)絡(luò)宣傳而言，借力五緣文化，有效增強對臺宣傳效果，是一個現(xiàn)實而重要的課題。
（一）立足五緣文化凝聚力，深化主題感召
五緣文化是一種基于人際、人物之間的情感文化，具有很強的歸屬感和凝聚力。在對臺網(wǎng)絡(luò)宣傳中，要注重對五緣文化凝聚力的運用和發(fā)掘，將臺灣民眾對五緣文化的歸屬感，向中華文化的精神家園引導，深化他們的民族認同，用中華民族偉大復(fù)興的崇高目標感召和激勵對祖國和平統(tǒng)一的認同和支持。對各類選題的主題設(shè)計，要本著有利于鞏固深化兩岸關(guān)系和平發(fā)展，貼近島內(nèi)民眾文化需求和審美情趣，強化島內(nèi)民眾民族文化認同為原則，強化民族復(fù)興的使命感，深化主題感召。
（二）突出五緣文化親和力，增強內(nèi)容吸引
五緣文化在兩岸民眾間具有天然親和力，以其為傳播內(nèi)容和媒介載體，可有效淡化宣傳色彩，易于接受。在對臺網(wǎng)絡(luò)宣傳過程中，可以充分挖掘五緣文化的素材資源，精心打造信息內(nèi)容，增強網(wǎng)絡(luò)宣傳的親和力、滲透力和影響力。如：可以發(fā)揮山水名勝、文化古跡在閩臺兩地間的認同，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，為兩地旅游界搭建旅游合作信息平臺，宣傳兩地的旅游資源和政策，實現(xiàn)旅游資訊的互通共享。也可將閩臺地緣文化資源以圖片、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)影視等形式呈獻給兩岸網(wǎng)民，在共同分享兩地自然風光和文化古跡中達到凝聚感情的目的。
（三）發(fā)揮五緣文化影響力，爭取基層受眾
五緣文化在社會基層民眾中具有不可忽視的影響作用，是不少草根民眾的心理寄托和精神家園。目前，臺灣鄉(xiāng)村地區(qū)寬帶的普及率已為世界第一，臺灣民眾平均每天花近1.3個小時上網(wǎng)[2]。如此高的平臺普及率和接觸率，為對臺網(wǎng)絡(luò)宣傳提供了良好條件。
（四）借助五緣文化創(chuàng)新力，革新宣傳形式
五緣文化的創(chuàng)新力，源于閩臺海洋文化的拼搏進取精神和開放融合的博懷[1]。要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播融合創(chuàng)新的特點，運用先進的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷拓展宣傳手段。要注重將歷史、風俗等文化元素嵌入到網(wǎng)絡(luò)文學、電子圖書、視頻節(jié)目、動漫作品、網(wǎng)絡(luò)游戲等傳播載體之中，打造立體化、娛樂化的文化宣傳平臺，通過形象直觀、寓教于樂的方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化在潛移默化中的深層次滲透，轉(zhuǎn)變臺灣民眾對五緣文化的認知和接受態(tài)度，以新鮮的形式吸引并影響受眾。
（五）運用五緣文化協(xié)同力，形成系統(tǒng)傳播
五緣文化是閩臺之間的文化大交集，是一個具有很強協(xié)同力的文化系統(tǒng)。要充分發(fā)揮它的整體推動力，調(diào)動各種各類資源，形成對臺宣傳的強大合力。要加強中央與地方，官方與民間，專業(yè)與非專業(yè)網(wǎng)站的平臺協(xié)同、資源互通、優(yōu)勢互補。要充分吸納外部力量，借助研究機構(gòu)、文化學者的外腦智慧，合辦專題專欄、共同組織活動，活化內(nèi)容，打造精品。要抓住當前兩岸關(guān)系大交流、大合作、大發(fā)展的有利時機，加強與島內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)媒體的互動合作，借船出海、借梯上樓、借口發(fā)聲，實現(xiàn)大范圍、大規(guī)模入島，形成輿論聲勢，深化宣傳效果。
參考文獻：
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；環(huán)保；宣傳工作
網(wǎng)絡(luò)將社會緊密的聯(lián)系在一起，經(jīng)濟、文化、政治、軍事等的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，借助網(wǎng)絡(luò)媒體了實現(xiàn)信息的及時傳輸與共享，是社會現(xiàn)代化建設(shè)的重要體現(xiàn)。新時期，為發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢和應(yīng)用價值，加大環(huán)保宣傳力度，擴大宣傳范圍，可以網(wǎng)絡(luò)媒體為載體，提高宣傳質(zhì)量，實現(xiàn)環(huán)保知識的全面宣傳，提高人們的關(guān)注度。在環(huán)保宣傳工作中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是社會進步的重要體現(xiàn)，是社會現(xiàn)代化元素的充分體現(xiàn)。
1網(wǎng)絡(luò)媒體對環(huán)境保護宣傳工作的影響
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是一把雙刃劍，在帶來積極影響的同時，也造成負面效應(yīng)，在各個領(lǐng)域的應(yīng)用都存在同樣的特點[1]。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運用其龐大的數(shù)據(jù)庫、應(yīng)用程序等來進行信息的傳遞，在進行信息傳播時不會受到時間和空間上的限制，傳播范圍較廣，覆蓋面較廣，為環(huán)境保護宣傳工作帶來機遇。但是，在帶來機遇的同時，也會帶來一定的負面影響，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中信息種類繁多，相對混雜，人們通過網(wǎng)絡(luò)媒介會接觸到不良信息，對人們的心理和思想構(gòu)成消極影響。
1.1積極影響
網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的應(yīng)用更具實效性與高效性，其具有豐富的網(wǎng)絡(luò)信息資源，網(wǎng)絡(luò)宣傳與推廣平臺眾多，傳播范圍相對較廣，可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺展開互動，將環(huán)境保護的相關(guān)信息至網(wǎng)絡(luò)平臺，人們在瀏覽網(wǎng)站或網(wǎng)頁時，能夠及時將環(huán)保信息進行推送，能引起人們的關(guān)注度，相較于傳統(tǒng)的環(huán)保宣傳模式更具創(chuàng)新性與個性化。傳統(tǒng)的環(huán)保宣傳工作是通過人工貼條幅的形式，大都以環(huán)保標語的形式開展，如今網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志以及報紙等都成為宣傳的媒介，宣傳質(zhì)量大大提高[2]。憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在大型搜索引擎、微博或論壇上開展環(huán)境保護的投票，讓用戶全面的參與到環(huán)保宣傳行列中來，定能達到理想的效果。此外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的環(huán)境保護宣傳工作，信息傳播實現(xiàn)了全方位，不僅僅以文字形式，也彰顯了現(xiàn)代媒體多元化的特點，可將文字、圖片、視頻等進行編排，運用多種媒體共同來實現(xiàn)對環(huán)境保護的宣傳工作。
1.2消極影響
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為環(huán)保宣傳工作帶來積極影響的同時，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)，還存在多方面的不完善，網(wǎng)絡(luò)信息的權(quán)威性、受眾等都會影響環(huán)保宣傳工作。在信息權(quán)威性問題，由于網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境的復(fù)雜性，對信息的審核力度不夠，對不良信息的過濾度低，會對人們的心理和思想產(chǎn)生消極影響，影響環(huán)保宣傳質(zhì)量。另外，由于運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的用戶以青年、中年為主，受眾群體相對單一，老年人對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用與認知相對較差，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的環(huán)保宣傳工作受到嚴重限制，不利于環(huán)保宣傳工作的開展。此外，由于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫相對復(fù)雜，諸多的新聞信息會不斷置頂，將環(huán)保的相關(guān)內(nèi)容會進行覆蓋，環(huán)保宣傳工作受到嚴重的影響。
2網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下環(huán)境保護宣傳工作的開展策略
2.1借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，拓寬宣傳范圍
新時代網(wǎng)絡(luò)背景下，環(huán)保宣傳工作迫在眉睫，通過宣傳來強化對環(huán)境保護工作的重視，以達到理想的效果，借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺來拓寬宣傳范圍，網(wǎng)站、微博、微信、論壇等多種宣傳方式都可應(yīng)用到環(huán)保宣傳工作中去，對環(huán)保的相關(guān)知識添置在專題網(wǎng)站、新聞門戶或社交網(wǎng)站中，通過微博分享、轉(zhuǎn)播、刷話題等方式進行宣傳，面對的群體范圍相對較大，能夠提高環(huán)保宣傳工作的影響力。新時期，多種媒體發(fā)展的現(xiàn)代化時代，電視、網(wǎng)站、報刊、雜志、廣播等多種形式共存，宣傳媒體的不同會產(chǎn)生不同的受眾，將所有媒體宣傳效果的總和相加，環(huán)保宣傳手段呈現(xiàn)多元化趨勢，信息溝通渠道更加完善。
2.2規(guī)范新聞報道內(nèi)容，增強環(huán)保意識
如今，電視新聞報道中，經(jīng)常會報道諸多環(huán)境污染性案例，新聞報道一經(jīng)播出，會引起人們的廣泛關(guān)注，通過媒體的宣傳，關(guān)注度也會不斷提高，政府相關(guān)部門應(yīng)對新聞信息進行正確的引導，嚴謹出現(xiàn)不法分子借助媒體平臺散播不實新聞，避免受眾出現(xiàn)誤解的現(xiàn)象。因此，在進行新聞報道時，應(yīng)保證污染事件發(fā)生的日期、地點、發(fā)生原因以及危害程度等的精確性，能夠避免為不法分子提供違法操作的機會。例如，2013年霧霾天氣污染現(xiàn)象相對嚴重，針對此問題，北京市環(huán)保宣傳部門及時相關(guān)信息進行警報，憑借電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等渠道向公眾報道北京市的控制質(zhì)量狀況、霧霾污染指數(shù)以及污染特征等內(nèi)容。同時，通過微博、微信、論壇等媒體進行宣傳，并嚴格規(guī)定相關(guān)信息禁止更改，必須保證污染新聞信息播報口徑的一致性，以增強環(huán)保信息的真實性。在霧霾信息播報時，應(yīng)對污染事件的發(fā)生原因、危害性等進行明確的闡述，并對未來環(huán)境污染狀況進行預(yù)測，如，重度霧霾發(fā)生時，應(yīng)從身體、心理、交通、區(qū)域氣候變化等角度著手，對重度霧霾可能引發(fā)的鼻炎、支氣管炎等疾病進行列舉，以增強人們出行的警惕性。
3結(jié)語
綜上所述，環(huán)境保護宣傳工作至關(guān)重要，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下環(huán)境保護宣傳工作的開展，應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)平臺加大信息媒體的宣傳力度，拍攝公益廣告，拓寬廣告宣傳平臺，強化對手機的運用，更能貼近人們生活，引起人們注意，可達到良好的宣傳效果。
參考文獻
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近年來，在社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的過程中，油田企業(yè)面對的市場競爭也越來越激烈。在這個大背景下，油田企業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要持續(xù)提升自己的知名度，進一步擴大企業(yè)在市場上的影響力。因此，在新時期，對于油田企業(yè)的管理人員來說，應(yīng)該要清楚認識到網(wǎng)絡(luò)宣傳對于企業(yè)發(fā)展的作用，并有效落實油田企業(yè)各項宣傳工作，以此來給油田網(wǎng)絡(luò)宣傳工作提供更有利的支持，促使油田企業(yè)實現(xiàn)進一步的發(fā)展。
2新時期油田企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要性
在新時期，油田企業(yè)不但應(yīng)該做好企業(yè)內(nèi)部的發(fā)展工作，也應(yīng)該做好企業(yè)在外部的宣傳工作，以此來提高企業(yè)的影響力。因為網(wǎng)絡(luò)本身具有傳播速度快、傳播方式簡單、影響范圍廣等多個方面的優(yōu)點，因此，對于企業(yè)來說，它是一種有效的宣傳工具。通過有效開展油田企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，可以提高企業(yè)的形象，宣傳企業(yè)的文化，讓油田企業(yè)在市場中建立起良好的形象。此外，油田企業(yè)還能夠通過網(wǎng)絡(luò)宣傳開展思想政治工作，以此來更好地為黨的方針政策與發(fā)展服務(wù)，讓企業(yè)內(nèi)部的所有員工都可以意識到黨的政策的作用，激發(fā)員工的積極性，提高員工的凝聚力，營造一種更和諧與融洽的企業(yè)氛圍，以此來促使企業(yè)的進一步發(fā)展[1]。最后，網(wǎng)絡(luò)宣傳會逐漸演變成油田企業(yè)主要的宣傳途徑，由于網(wǎng)絡(luò)能夠進行多維宣傳，受眾可以通過視頻、圖片等形式直接了解企業(yè)的內(nèi)容，并且，相對于傳統(tǒng)的宣傳方式來說，網(wǎng)絡(luò)宣傳的成本更低，宣傳內(nèi)容的制作時間也相對更短。所以，對于新時期的油田宣傳工作來說，網(wǎng)絡(luò)傳播有著至關(guān)重要的作用。
3網(wǎng)絡(luò)傳播對油田企業(yè)帶來的影響
3.1提高了企業(yè)的宣傳信息量及廣泛性
第一，網(wǎng)絡(luò)傳播形式能夠涵蓋眾多信息，它能夠讓油田企業(yè)的宣傳工作不再僅僅局限在報紙的一個版面以及電視廣告的幾分鐘，并能夠以更全面與細致的方式為外界介紹企業(yè)的相關(guān)信息與發(fā)展情況。第二，網(wǎng)絡(luò)宣傳所涉及的范圍非常廣，對于相關(guān)的受眾來說，可以在這些不同類型的信息中掌握企業(yè)的實際情況，并對其進行合理的分析與判斷。而且，對于油田企業(yè)來說，應(yīng)該加大對于網(wǎng)絡(luò)宣傳信息的篩選與管理力度，確保上傳到網(wǎng)絡(luò)中的企業(yè)信息的真實性，防止虛假信息的傳播，以此來提高企業(yè)的公信力。
3.2加強了企業(yè)與外界之間的互動
從本質(zhì)上來說，網(wǎng)絡(luò)是一個信息交互的平臺，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體廣告、電視廣告等宣傳形式很難滿足企業(yè)和外界溝通的需求，但是，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，企業(yè)能夠和外界展開及時的溝通與交流，從而也就能夠提高企業(yè)宣傳工作的有效性。此外，對于油田企業(yè)來說，開展宣傳工作主要就是為了把自己所具有的優(yōu)勢對外界展示，讓人們能夠在選擇相關(guān)的產(chǎn)品與發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)時，優(yōu)先考慮自身因素，而要想實現(xiàn)這一目的，油田企業(yè)要清楚了解外界對于企業(yè)的看法與意見，并吸取人們提出的有效建議，而對于網(wǎng)絡(luò)平臺的使用能夠有效滿足油田企業(yè)在這方面的需求。當人們?yōu)g覽到油田企業(yè)所的宣傳信息以后，必然會產(chǎn)生許多自己的想法，這些想法中有有效的，也有無效的，而通過網(wǎng)絡(luò)平臺能夠把這些想法及時傳達給企業(yè)。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播增強了企業(yè)和外界的互動性，讓它們兩者之間能夠進行更加良好的互動。對于油田企業(yè)來說，通過這種方式可以及時得到更多有效的反饋信息，并在此基礎(chǔ)上對宣傳方案進行合理調(diào)整，從而也就能夠進一步提升油田企業(yè)在宣傳過程中的主動性，確保宣傳工作的有效性與可靠性。
3.3使企業(yè)宣傳更加貼近大眾
網(wǎng)絡(luò)傳播本身有著大眾性與及時性的特征，因此，將它和傳統(tǒng)的宣傳方式結(jié)合起來以后，能夠進一步提高油田企業(yè)宣傳的有效性，是油田企業(yè)的宣傳更接近大眾，并更容易被社會大眾所接受。例如，油田企業(yè)可以把自身的發(fā)展歷程與發(fā)展過程中所取得的成就制作成一個視頻短片上傳到網(wǎng)絡(luò)中，人們僅僅需要點擊播放就可以清楚地把握企業(yè)的實際情況，并在潛意識中留下深刻的印象，在之后有石油相關(guān)需求時，能夠首先想到這一油田企業(yè)。
4結(jié)語
關(guān)鍵詞：旅游網(wǎng)絡(luò)營銷；旅游目的地；旅游營銷
中圖分類號：F2文獻標識碼：A文章編號：1672―3198（2015）21004302
1引言
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動客戶端的普及，以及大數(shù)據(jù)、自媒體和旅游電子商務(wù)的出現(xiàn)和發(fā)展，旅游網(wǎng)絡(luò)營銷成為目的地營銷的新寵。積極推行“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”，研究旅游網(wǎng)絡(luò)營銷新模式成為各旅游目的地發(fā)展旅游業(yè)的重要選擇。
2旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵
旅游網(wǎng)絡(luò)營銷是旅游市場營銷與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，目前對此概念的描述還很模糊。蒲實，尹奇鳳認為：旅游企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及其他高科技手段，通過與潛在旅游者在網(wǎng)絡(luò)上直接接觸的方式，來促成旅游產(chǎn)品交易成功的一種營銷模式。魏鳳云認為：旅游企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)等多媒體技術(shù)，向廣大旅行者推廣和宣傳旅游服務(wù)產(chǎn)品，以吸引旅行者的注意力，使其實現(xiàn)旅行計劃，最終達到旅游企業(yè)的營銷目的一種現(xiàn)代營銷手段。本文認為，旅游網(wǎng)絡(luò)營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷在旅游行業(yè)中的應(yīng)用，是旅游經(jīng)濟主體基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，綜合運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、自媒體、移動客戶端等技術(shù)和手段以及互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展出現(xiàn)的新技術(shù)，通過信息、信息交流、信息處理，以期實現(xiàn)旅游產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)換和游客滿意度提升的計劃和執(zhí)行過程。
對旅游目的地而言，旅游網(wǎng)絡(luò)營銷可分為三個層面：形象營銷，信息營銷，電子商務(wù)。形象營銷是解決“我是誰”的問題，是旅游目的地樹立形象的傳播過程。目的地通過新聞、廣告、軟文、圖片、視頻、活動等多種方式狂轟亂炸，在網(wǎng)絡(luò)中有“我”的聲音。信息營銷是解決“怎么樣”的問題，包括門票價格、交通、氣候天氣、特色、住宿餐飲、旅游感受等等。利用門戶網(wǎng)站、旅游電商、大型網(wǎng)絡(luò)公司、微信微博等一切可以利用的網(wǎng)絡(luò)資源，通過旅游信息、旅游攻略、游記、旅游咨詢、論壇等多種形式，讓游客通過海量信息搜索得到他想要的信息。電子商務(wù)是旅游營銷進入決策購買的階段，通過旅游目的地網(wǎng)站、旅游企業(yè)網(wǎng)站、OTA以實現(xiàn)預(yù)定和購買旅游產(chǎn)品。
3旅游行政部門如何迅速啟動網(wǎng)絡(luò)營銷
旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷并非空穴來風和嘩眾取寵，它有著深刻的經(jīng)濟意義，目前全國各個省份、地市和縣區(qū)都在大力推進網(wǎng)絡(luò)營銷建設(shè)，并享受由此帶來的知名度提升和游客量增加。對于剛剛開始接觸網(wǎng)絡(luò)的地區(qū)而言，想要在短時間內(nèi)迅速啟動網(wǎng)絡(luò)營銷，一般要注意網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、目的地形象宣傳、目的地信息宣傳、電子商務(wù)開發(fā)四個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
3.1建設(shè)完善網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)設(shè)施
首先，旅游網(wǎng)絡(luò)營銷是一項專業(yè)化化水平非常高的活動，不僅要求從業(yè)人員具有旅游方面的知識，又要求具有互聯(lián)網(wǎng)方面的知識，另外網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，各種新的網(wǎng)絡(luò)營銷手段層出不窮，這就要求旅游目的地要成立專門的機構(gòu)組織負責網(wǎng)絡(luò)營銷，有固定專項經(jīng)費，并打造一支具有專業(yè)知識和創(chuàng)新意識的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊。其次，應(yīng)建立目的地網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，包括旅游門戶網(wǎng)站、官方微博和微信公眾平臺。這些平臺具有權(quán)威性，對游客信息獲取最直接有效。再次，網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的搜索引擎優(yōu)化推廣，搜索引擎是旅游用戶在線獲取旅游信息的首選渠道，通用搜索網(wǎng)站占中國旅游網(wǎng)民獲取旅游信息的渠道的79%。針對我國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)習慣，對網(wǎng)絡(luò)營銷平臺進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量。
3.2形象宣傳
形象宣傳主要有幾種方式：在知名網(wǎng)站、搜索引擎、旅游網(wǎng)站、視頻播放器、信息彈送窗等多種網(wǎng)站、站點采用純廣告的形式進行形象傳播。將旅游目的地發(fā)生的動態(tài)、新聞、事件、活動等以信息報道的形式在新聞網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、OTA、地方門戶網(wǎng)站上進行傳播。將旅游目的地以新聞、第三方評論、旅游研究、訪談、采訪、散文、詩歌、小說、故事等形式在旅游企業(yè)網(wǎng)站、旅游垂直網(wǎng)站、旅游論壇、微信微博等自媒體、各類門戶網(wǎng)站上進行傳播。
多媒體宣傳具有代表性的是旅游微電影、旅游歌曲、旅游攝影活動。從《指環(huán)王》到《非誠勿擾》再到《人在逋局泰濉肥率抵っ饔笆佑銷對旅游業(yè)來說效果顯著。而微電影具有與商業(yè)聯(lián)姻的先天基因，它把“廣告”變成了“內(nèi)容”，把品牌、產(chǎn)品通過故事和流動影像來包裝、傳達。將目的地與電影相結(jié)合，發(fā)動旅游企業(yè)、相關(guān)部門、社會名流、各位潘坎斡氳轎⒌纈暗鬧譜骱痛播中來。
網(wǎng)絡(luò)事件宣傳可以迅速提升目的地知名度，與事件的有機結(jié)合，還有助于提升目的地的美譽度。并且通過捆綁熱點事件，開展社會營銷，應(yīng)遵循幾點原則：一是網(wǎng)絡(luò)事件能夠吸引眼球；二是網(wǎng)絡(luò)事件及相關(guān)宣傳要真實；三是不能觸碰法律，杜絕低俗愚昧。在以上幾點的基礎(chǔ)上，設(shè)定了事件營銷目標及內(nèi)容，就可以租用網(wǎng)絡(luò)水軍進行大肆宣傳了。
3.3海量旅游信息宣傳
游客的每次出行都不是簡單的決策行動，而是經(jīng)過長期的醞釀和大量的信息搜索之后，才做出的決策。據(jù)《2013年度旅游指數(shù)行業(yè)總體分析》，游客每次出行的平均購買決策周期為24.7天，平均搜索34次。他們會搜索旅游目的地的交通情況、門票信息、特產(chǎn)購物、美食飯店、旅行社信息、節(jié)事活動、旅游攻略、游客游記等等各個方面的大量信息。旅游目的地行政部門對于大量的碎片化信息如何管理，避免信息的混亂化，本文認為基于信息傳播層面，應(yīng)該“點”“線”“面”“網(wǎng)”相結(jié)合構(gòu)建目的地網(wǎng)絡(luò)營銷框架。
3.3.1針對重點客源地市場的“點”宣傳
目標客源市場當?shù)氐拈T戶網(wǎng)站、社區(qū)論壇是當?shù)厥忻耜P(guān)注度和使用頻率較高的信息渠道，該渠道的宣傳在目標市場也更直接有效。諸如天津的天津北方網(wǎng)、天津網(wǎng)、酷天津等，通過各個頻道、各個欄目以游記攻略、營銷軟文、新聞資訊、論壇發(fā)帖等營銷形式通過變化組合，將目的地旅游的旅游信息進行傳播。
3.3.2針對旅游活躍用戶的“線”宣傳
OTA（Online Travel Agent），是近年來新出現(xiàn)并取得巨大市場的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道或者形式，諸如同程網(wǎng)、攜程網(wǎng)、驢媽媽、途牛旅游網(wǎng)、去哪兒等等。旅游活躍用戶出行需求旺盛，出游頻率較高，查閱目的地信息、旅游評論、旅游攻略及旅游產(chǎn)品的主動性強。大量的OTA網(wǎng)站是其獲取相關(guān)信息的重要渠道，通過旅游目的地產(chǎn)品包裝打造、旅游攻略、旅游點評、目的地旅游攻略等形式，利用會員機制、粉絲營銷等手段對廣大旅游活躍用戶展開目的地旅游信息的“線”的宣傳。
3.3.3針對廣大網(wǎng)友的“面”的宣傳
據(jù)2015年第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億。廣大網(wǎng)友經(jīng)常光顧全國性門戶網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站、分類信息網(wǎng)站等各大網(wǎng)絡(luò)平臺，獲取相關(guān)信息，旅游目的地可利用其網(wǎng)絡(luò)習慣進行信息宣傳覆蓋。諸如58同城網(wǎng)、大眾點評、趕集網(wǎng)、新浪微博、愛奇藝、騰訊網(wǎng)等等，網(wǎng)羅網(wǎng)友中的各類型人群，全面覆蓋，以各種的形式進行目的地旅游信息營銷推廣。
3.3.4各種自媒體的擴散式“網(wǎng)”的傳播
微博、微信、QQ、陌陌等各種自媒體已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)友特別是80后90后群體移動網(wǎng)絡(luò)社交大量的時間，特別是微信，現(xiàn)在已經(jīng)達到了“分鐘級”使用頻率。目的地一方面使用自身的官方微信公眾平臺和微博，建立粉絲團隊訂閱信息和微博文章；另一方面發(fā)動各旅游企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)大V轉(zhuǎn)載相關(guān)旅游咨詢。各種自媒體的信息文章要想在海量的信息中吸引受眾的眼球和關(guān)注，本文認為應(yīng)該突出“利”“爆”“搞”三點?！袄本褪墙o受眾以利益，“有獎”、“抽獎”、“兌換”、“免費”等等是目前能夠引起受眾興趣的重要詞匯；“爆”就是超乎尋常的爆炸性信息；“搞”即搞笑、惡搞，搞笑的視頻、惡搞的圖片和段子是自媒體大受關(guān)注并大量轉(zhuǎn)載傳播的重要內(nèi)容。
3.4電子商務(wù)
3.4.1構(gòu)建目的地OTA營銷平臺
旅游目的地與各OTA網(wǎng)絡(luò)公司合作構(gòu)建營銷平臺。同程、攜程、螞蜂窩等OTA眾多，經(jīng)營模式多樣，旅游目的地想在OTA平臺上脫穎而出，各地應(yīng)根據(jù)不同網(wǎng)站的特點，采取不同的營銷策略。OTA經(jīng)營模式主要有：在線搜索平臺模式，以去哪兒為代表；商模式，以攜程、途牛為代表；旅行社模式，以遨游網(wǎng)為代表；供應(yīng)商模式，以天下房倉為代表；SNS+UGC模式，以螞蜂窩為代表；公眾通訊圈子模式，旅游版微信為代表。
3.4.2智慧旅游下的精準式營銷
智慧旅游的發(fā)展使旅游活動前、中、后各個時期和各個環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)采集分析成為可能，通過網(wǎng)絡(luò)不僅可以知道游客的性別、年齡、喜好、職業(yè)、收入、地域等基本信息，還可以知道游客對某一事物從認識到了解、引起興趣、轉(zhuǎn)化行動、心理感受等等更深層次的信息。根據(jù)這些信息，一方面進行精準廣告，目前部分OTA也提供這用服務(wù)，CPM（每千人成本）、CPC（每點擊成本）、CPA（每行動成本）是目前比較流行的廣告模式。二是進行個性化服務(wù)，對游客進分類、挖掘游客信息和需求，通過提前開發(fā)系列旅游產(chǎn)品，提供個性化的服務(wù)；三是提升游客滿意度，通過監(jiān)控游客評論，與旅游者即時溝通，開發(fā)升級旅游產(chǎn)品，提升游客滿意度和口碑傳播效果。
3.4.3旅游產(chǎn)品的主題化包裝
目前，各類旅游產(chǎn)品極大豐富且同質(zhì)化嚴重，旅游目的地特別是剛剛開始接觸網(wǎng)絡(luò)的地區(qū)要將旅游產(chǎn)品進行主題化包裝，形成鮮明特色和獨特的個性，以各大OTA為平臺，進行廣泛傳播。
3.4.4打造爆款旅游產(chǎn)品
爆款旅游產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷中具有巨大吸引力和影響力，各旅游主管部門應(yīng)整合資源，發(fā)揮創(chuàng)意，集中力量打造一款產(chǎn)品，將其做到極致，進行大范圍推廣。
4建議和結(jié)論
目前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正逐步改變著我們的生活，旅游目的地要想在時展的浪潮下占有一席之地，就不可能與網(wǎng)絡(luò)分割。正確的認識和合理的利用網(wǎng)絡(luò)資源就會使旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展乘風破浪，邁上新的臺階，在更廣闊的舞臺上騰飛。這要求旅游部門要運用互聯(lián)網(wǎng)思維，主動接觸和研究這個領(lǐng)域，將人力、物力、財力為之傾斜，正視網(wǎng)絡(luò)營銷在旅游發(fā)展中的作用和意義。
參考文獻
[1]蒲實，尹奇鳳.我國旅游網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析[J].經(jīng)濟發(fā)展研究，2013，（14）：147148.
[2]魏鳳云.旅游網(wǎng)絡(luò)營銷策略探討[J].長春師范大學學報（自然科學版），2014，33（3）：9799.
[3]李忠軍.2013年度旅游指數(shù)行業(yè)總體分析[Z].百度數(shù)據(jù)研究中心，2014.
為貫徹落實《2018年國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動實施方案》《2018年xx省網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動實施方案》和《2018年xx市網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動實施方案》要求, 同時通過此次活動，提高我校師生網(wǎng)絡(luò)安全防護意識，特制定我校網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周活動方案：
一、活動主題
本次活動宣傳主題為“網(wǎng)絡(luò)安全為人民、網(wǎng)絡(luò)安全靠人民”，旨在讓我校師生了解網(wǎng)絡(luò)安全知識；了解、感知感受身邊的金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全潛在的風險提高安全防范意識。
二、活動時間
2018月9日17日—23日。
三、組織領(lǐng)導
組 長：xx
副組長：xx
組 員：xx 各班班主任
四、活動內(nèi)容
以“了解網(wǎng)絡(luò)安全潛在風險，提高安全防范意識”為目標，普及基本的網(wǎng)絡(luò)知識，使教師，學生增強網(wǎng)絡(luò)安全防范意識，具備識別和應(yīng)對常見網(wǎng)絡(luò)安全風險和金融網(wǎng)絡(luò)安全風險的能力。
五、活動形式
(一)、通過學校網(wǎng)站、學校微信公眾平臺，向全體師生宣傳網(wǎng)絡(luò)安全知識。
1.在學校網(wǎng)站推廣國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周網(wǎng)站。
2.在學校網(wǎng)站信息技術(shù)資訊欄目網(wǎng)絡(luò)安全知識相關(guān)文章。
3.在微信平臺同步開展“網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周”活動。
(二)、營造校園網(wǎng)絡(luò)安全知識學習氛圍。
1.懸掛網(wǎng)絡(luò)安全宣傳標語橫幅。
2.向全體師生分發(fā)網(wǎng)絡(luò)安全知識宣傳單。
(三)、依托班級、學生社團等活動組織，調(diào)動學生參與學習宣傳網(wǎng)絡(luò)安全知識。
1.各班級組織開展一次網(wǎng)絡(luò)安全知識主題班會。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告雙刃劍存在問題應(yīng)對策略
網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，利用多媒體技術(shù)、文本鏈接等方式向受眾傳播信息，以引起受眾行動而獲益的宣傳手段。隨著當下互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告憑借其時尚性、靈活性、廣泛性等特點，已經(jīng)引起商家的高度重視，并成為產(chǎn)品營銷的一種重要手段。在看到網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)越性的同時，我們也需認清其在當下發(fā)展中存在的一些問題。
一、創(chuàng)新性問題
當前的網(wǎng)絡(luò)廣告形式往往拘泥于彈出廣告、按鈕廣告、郵件廣告等形式①，方式陳舊，缺乏新意，特別是一些廣告出現(xiàn)在觀眾很少注意的地方，難以吸引觀眾的眼球，給觀眾留下深刻印象，起不到盈利的效果。
二、隨意性問題
當下的網(wǎng)絡(luò)廣告充斥著隨意性、泛濫性，缺乏應(yīng)有的責任感，這主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是廣告?zhèn)鞑バ问降碾S意性。網(wǎng)民的電子郵箱中時不時的總會收到一些來自商家的廣告信息。在一些網(wǎng)站中，要看網(wǎng)站內(nèi)容必須先看完內(nèi)容出現(xiàn)之前的一段廣告。諸如此類的廣告形式，浪費了受眾的時間和精力，不僅難以產(chǎn)生應(yīng)有的廣告效果，反而會增加消費者的厭惡感。二是廣告內(nèi)容的隨意性。當下的廣告內(nèi)容繁多，其中一些廣告的真實性、合法性和健康性還有待商榷，廣告內(nèi)容良莠不齊，這就使得消費者很難從數(shù)以萬計的網(wǎng)絡(luò)廣告中辨別真假。此外，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性很強，受眾一般很難知曉廣告的制作者、者以及傳播者的真實身份，使得網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度下降。
三、規(guī)范性問題
我國關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的法律和監(jiān)管機制還不夠完善。網(wǎng)絡(luò)廣告是一個新興的傳播媒介和宣傳方式，網(wǎng)絡(luò)傳播的主體具有廣泛性、虛擬化、跨行政區(qū)域性等方面的特點，這在一定程度上給網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管和規(guī)范增加了難度。目前，我國還沒有形成一套完善而有效的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管和處罰體系，這在某種程度上了放任了網(wǎng)絡(luò)廣告從形式的傳播、收費價格的高低到內(nèi)容的無序發(fā)展，虛假廣告、違法廣告等現(xiàn)象時有發(fā)生。一些網(wǎng)站虛假和不實廣告，嚴重侵犯了消費者的合法權(quán)益；有的網(wǎng)站法律、法規(guī)所禁止或限制的廣告，污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；有些特殊商品的廣告未經(jīng)有關(guān)部門的審查和批準便擅自，內(nèi)容存在著嚴重的問題；還有一些網(wǎng)站在廣告制作和中存在著不正當競爭行為等等，這些現(xiàn)象和不良行為已經(jīng)成為制約網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的絆腳石，甚至在一定程度上影響了互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。②
四、積極的應(yīng)對措施
1、增強廣告的創(chuàng)新性
網(wǎng)絡(luò)廣告要引起受眾的關(guān)注并使之付諸行動就必須注重創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)充分發(fā)揮其特有的傳播方式，在廣告制作和創(chuàng)意方面下大力氣，去吸引網(wǎng)民的注意，激起受眾的消費欲望，這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告要在務(wù)實、簡明的基礎(chǔ)上積極探索創(chuàng)新機制，綜合運用聲音、文字、圖像、動畫、視頻等各項傳播技術(shù)，充分調(diào)動受眾的視聽器官。③此外，筆者認為，一些涉及對外宣傳的網(wǎng)絡(luò)廣告，還應(yīng)展示中國傳統(tǒng)的文化意蘊與精神內(nèi)涵，將廣告和文化結(jié)合起來，無疑是在內(nèi)容上的一大創(chuàng)新。
2、提高從業(yè)人員的素質(zhì)
網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員的素質(zhì)對于網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。現(xiàn)在很多高校都開設(shè)了有關(guān)廣告方面的專業(yè)，研習廣告策劃、制作和宣傳的專家學者以及學生越來越多，相關(guān)的廣告公司也如雨后春筍般出現(xiàn)并蓬勃發(fā)展，這就為網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展提供了良好的人力資源保證。此外，對于已經(jīng)從業(yè)的廣告人員，相關(guān)方面應(yīng)加強對他們的指導培訓，對其廣告行為進行積極地引導。
3、完善法律和監(jiān)管機制
筆者認為，廣告作為市場經(jīng)濟的重要組成部分，應(yīng)將其納入法制的軌道，我國目前對于網(wǎng)絡(luò)安全做了相關(guān)法律界定，但對于網(wǎng)絡(luò)廣告的法律監(jiān)督機制還有待于進一步完善。網(wǎng)絡(luò)廣告的法制化對于打擊網(wǎng)絡(luò)詐騙、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和維護消費者合法權(quán)益都有積極的意義。除了立法之外，國家的相關(guān)部門應(yīng)密切配合，加強網(wǎng)絡(luò)廣告的審批和監(jiān)督，并對其進行常態(tài)化的檢查和驗收，對于不合格甚至有違法律和道德的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)公布于眾并采取嚴厲措施令其整改。
網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興的廣告宣傳方式已經(jīng)引起社會的廣泛關(guān)注，它對于促進廣告形式多樣化和提升商家的知名度都有重要意義，但對于其在發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些問題，我們應(yīng)高度重視，及時采取措施，唯有如此，才能使得網(wǎng)絡(luò)廣告成為繁榮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的新亮點。
參考文獻
①鄧敏，《中國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀分析》，《商場現(xiàn)代化》，2010（8）：86-88
②③唐勝輝、陳海波，《淺論網(wǎng)絡(luò)廣告》，《商場現(xiàn)代化》，2009（3）：149-150
第一，重視程度不夠。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展為城市形象傳播提供了寬廣的平臺，也為城市發(fā)展提供了新的機遇。由于我國的城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播起步晚，人們對城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播不甚了解，不愿意在城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播上投入過多。第二，專業(yè)人才缺乏。城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播是一項具有挑戰(zhàn)性的工作，需要一批懂網(wǎng)絡(luò)、懂傳播、懂策劃的專業(yè)人才。由于我國城市形象研究發(fā)展較晚，城市形象傳播教育發(fā)展滯后，缺乏網(wǎng)絡(luò)媒體傳播城市形象的專業(yè)人才，導致許多政府部門不知道如何進行城市形象定位，不會開展城市形象網(wǎng)絡(luò)宣傳。第三，策劃性和互動性差。當前，一些城市已開始進行網(wǎng)絡(luò)宣傳，地方門戶網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等都有城市形象的內(nèi)容，這些內(nèi)容有些雜亂無章，有政府在網(wǎng)上進行的有償宣傳，有市民、旅游者、投資者等無意的信息，也有新聞報道時涉及的內(nèi)容，缺乏規(guī)劃性、系統(tǒng)性和多樣性，難以留給受眾整體形象和深刻印象。城市形象傳播離不開政府和受眾的有效互動，如城市形象定位、設(shè)計等不僅應(yīng)考慮城市的歷史、文化、資源、經(jīng)濟等因素，還應(yīng)考慮市民及受眾的觀點，許多城市的城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播機制不健全，尚未建立網(wǎng)絡(luò)輿情收集和反應(yīng)機制，不能對城市形象進行有針對性的傳播。
二、加強城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播的策略
1．加強城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播的領(lǐng)導工作。
城市形象的網(wǎng)絡(luò)傳播主體多為政府部門、企業(yè)、市民等，政府是城市發(fā)展的策劃者與領(lǐng)導者，政府的宣傳方式、目標制定等直接影響著城市形象傳播效果。城市形象問題實質(zhì)上是政府公關(guān)問題，涉及到政府部門、企業(yè)、社會組織、市民等，需要有專門機構(gòu)組織和協(xié)調(diào)城市形象宣傳工作，這樣才能更好地提升城市形象、打造城市品牌。例如，在汶川大地震之后，成都市就成立了由房管局、旅游局、成都傳媒集團等單位組成的“城市提升形象協(xié)調(diào)小組”，有組織、有計劃地宣傳城市形象，收到了良好的宣傳效果。因而，地方政府應(yīng)成立專門的城市形象領(lǐng)導小組，整合本市的新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)資源，有目的、有計劃地開展城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播工作。同時，地方政府應(yīng)加大城市形象網(wǎng)絡(luò)宣傳的投入力度，多在省級、國家級網(wǎng)站上宣傳城市形象，不斷提升城市的知名度和美譽度。
2．大力培養(yǎng)城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播人才。
要通過網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳城市形象，就需要培養(yǎng)一批懂網(wǎng)絡(luò)、懂傳播的高素質(zhì)人才。為此，政府應(yīng)成立城市形象傳播機構(gòu)，選拔優(yōu)秀人才，不斷提升城市形象宣傳隊伍的質(zhì)量。此外，地方政府應(yīng)主動與知名網(wǎng)站、高校等進行人才培養(yǎng)合作，依托高校、企業(yè)豐富的資源優(yōu)勢，培養(yǎng)專業(yè)的人才，如讓領(lǐng)導干部到高校參加學習培訓或到企業(yè)進行掛職鍛煉，不斷提升領(lǐng)導干部的網(wǎng)絡(luò)傳播能力和輿情表達能力。
3．科學確定城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播定位。
城市形象定位是城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播的基本前提和核心內(nèi)容，準確的城市形象定位既能夠體現(xiàn)城市的現(xiàn)代化特色，又能夠體現(xiàn)城市的歷史傳統(tǒng)、民俗文化、精神理念。城市形象定位涉及城市視覺、行為、理念等形象，視覺形象主要指城市建筑、基礎(chǔ)設(shè)施、規(guī)劃、設(shè)計、標志等，行為形象主要指城市的行為規(guī)范、行為模式、行為理念、職業(yè)道德、敬業(yè)精神等，理念形象主要指城市使命、城市精神、城市道德觀、城市宗旨等。在城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播中，應(yīng)將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、共性與個性、環(huán)境與功能等結(jié)合起來，在準確把握城市的經(jīng)濟、政治、歷史、文化的基礎(chǔ)上進行城市形象定位，重點推介城市的發(fā)展環(huán)境、獨特資源、政府形象、城市文化等。在城市形象定位之后，應(yīng)打造城市形象關(guān)鍵詞，從不同側(cè)面支撐城市形象定位，如果關(guān)鍵詞選擇不合理，就會使城市形象宣傳效果大打折扣。例如，長春市的整體形象定位是“東北亞文化名城”，在傳播城市形象時又提出了“電影城”“雕塑城”“汽車城”“大學城”等，但由于這些并不能很好地支持“東北亞文化名城”這一城市定位，從而影響了城市形象網(wǎng)絡(luò)傳播的效果。
4．運用多種網(wǎng)絡(luò)傳播方式。