時(shí)間：2023-07-18 16:41:28
導(dǎo)語：在廣告設(shè)計(jì)的特性的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
1.特征
文字是廣告設(shè)計(jì)者向消費(fèi)者傳遞信息的主要手段之一，需要設(shè)計(jì)者對文字進(jìn)行一系列精心的組合與安排來達(dá)到更好的視覺傳達(dá)效果。從運(yùn)用范圍方面看來，我國的廣告文字主要使用中文字體和英文字體。對于中文字體來說，可以進(jìn)一步細(xì)化為書法體以及印刷體。印刷體主要具有黑體、宋體以及楷體等幾種，其中宋體是目前平面廣告中應(yīng)用最為廣泛的一類字體，具有秀麗典雅以及橫細(xì)豎粗的特點(diǎn)，較多地應(yīng)用在平面廣告的重要內(nèi)容以及標(biāo)題區(qū)域；黑體具有視覺醒目、筆畫等寬等特點(diǎn)，更適合應(yīng)用在平面廣告的強(qiáng)調(diào)性問題以及標(biāo)題位置；楷體則具有字形端正以及筆畫清晰等特點(diǎn)，非常適合應(yīng)用在平面廣告產(chǎn)品的說明文字方面。中文字體的藝術(shù)造型十分豐富，它的筆劃組合一旦在平面廣告設(shè)計(jì)中得到科學(xué)合理的應(yīng)用，將給人別具一格的視覺感受，并且發(fā)揮出巨大的藝術(shù)魅力和商業(yè)感召力。所以，在平面廣告中針對不同的字體，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)其不同的藝術(shù)造型進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠給觀眾以獨(dú)特的視覺感受。對于英文字體來說，印刷體和手寫體在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用得非常廣泛。英文字體有著自身的特殊規(guī)律，印刷體可以分為飾線體、無飾線體以及現(xiàn)代自由體。飾線體的最大特征是在基本筆劃之上運(yùn)用相應(yīng)的線條對字體進(jìn)行裝飾，從而使文字形體優(yōu)雅，具有傳統(tǒng)的、古樸的藝術(shù)審美價(jià)值。無飾線體與飾線體的特征相反，橫豎筆劃既厚重大方又簡單明了，風(fēng)格上別具一格。
2.作用
（1）準(zhǔn)確傳達(dá)信息
廣告文字內(nèi)容對于企業(yè)形象以及品牌的樹立具有重要的意義，能夠在吸引群眾注意力的同時(shí)起到對產(chǎn)品的良好宣傳作用。平面廣告的信息傳達(dá)方面主要具有著兩大使用方式：首先，是品牌的傳達(dá)。以我們都熟知的可口可樂為例，在其廣告中，都會(huì)出現(xiàn)可口可樂的獨(dú)特瓶身，并在瓶身的標(biāo)簽上寫著醒目的幾個(gè)字：“可口可樂”。無論瓶身的角度、數(shù)量如何，這幾個(gè)醒目的文字都會(huì)占據(jù)平面廣告的重點(diǎn)區(qū)域。而當(dāng)人們面對該平面廣告時(shí)，首先映入眼簾的就是可口可樂的醒目名稱，以此使人們在不需要對廣告的細(xì)致內(nèi)容進(jìn)行深入了解的基礎(chǔ)上就能夠直接看到本廣告所宣傳的產(chǎn)品，而當(dāng)觀眾在公路、地鐵等很多地區(qū)經(jīng)常面對該廣告時(shí)，則會(huì)潛移默化地加深觀眾對于該品牌的印象與熟悉程度。其次，在近年來追求創(chuàng)意的形象廣告中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)不直接對商品形象進(jìn)行展示的廣告，這就使得當(dāng)人們對該類廣告進(jìn)行閱讀時(shí)，往往難以明確廣告所宣傳的含義，而如果通過在廣告中加入言簡意賅的文字說明，則能夠使人們在恍然大悟的基礎(chǔ)上對該廣告所要宣傳的產(chǎn)品信息進(jìn)行理解與掌握。以汰漬洗衣粉的一則廣告為例，其廣告圖形為可口可樂的瓶子，但是瓶子內(nèi)部卻是沒有裝可樂，而是透明的水。人們面對該廣告時(shí)，不能馬上對該廣告的含義與意圖進(jìn)行掌握。而當(dāng)人們的視線下移之后，才能夠看到廣告右下角所印的汰漬廣告logo以及“一切皆空”的宣傳標(biāo)語。看到這里人們就能夠光然大悟，該廣告的含義是指汰漬洗衣粉具有較強(qiáng)的去污效果，能夠使黑色的可樂凈化為透明的顏色。在該廣告中，僅僅以簡單的四個(gè)字就起到了良好的產(chǎn)品宣傳效果，而這也正是文字正確性、針對性使用的重要作用。
（2）藝術(shù)審美功能
在現(xiàn)今的部分平面廣告中，文字已經(jīng)不再僅僅肩負(fù)著內(nèi)容的傳達(dá)作用，更多是追求具有風(fēng)格化、個(gè)性化的語言方式，通過對文字筆畫、字形的藝術(shù)處理以及適度變化使文字所具有的特征能夠得到增強(qiáng)，進(jìn)而獲得更強(qiáng)的視覺效果。但是在對該方式進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，需要特別注意文字設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，避免過分追求文字形式上的花哨，并盡可能的在字體設(shè)計(jì)方面能夠巧妙地同產(chǎn)品類型進(jìn)行搭配：如兒童嬰兒類產(chǎn)品廣告的文字應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)成可愛、活潑的字體，電腦、電器類產(chǎn)品的廣告字體應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)為科技、簡潔的字體，化妝品類廣告的字體應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)為纖細(xì)、秀麗的字體，以此使整個(gè)廣告能夠因?yàn)槲淖诸愋屯a(chǎn)品功能的結(jié)合具有更好的效果。
二、廣告設(shè)計(jì)中圖形的特征及作用
1.特征
圖形也是平面廣告中不可缺少的一類要素，其通過圖形在視覺表達(dá)方面所具有的生動(dòng)性以及直觀性將廣告所具有的信息以及內(nèi)容以更為直觀的方式傳達(dá)給消費(fèi)者，并通過圖形視覺上所具有的吸引力產(chǎn)生一種良好的廣告效應(yīng)。具體來說，廣告中的圖形元素可以分為廣告商品實(shí)物形象、創(chuàng)意表現(xiàn)形象以及廣告標(biāo)志形象這幾類。其中，標(biāo)志是廣告產(chǎn)品在市場中所具有的身份象征，其不僅是現(xiàn)代市場規(guī)范化的產(chǎn)物，同時(shí)也是商品形象宣傳的重要需求。對商品實(shí)物形象的展現(xiàn)也是現(xiàn)今平面廣告設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)應(yīng)用到的一種表現(xiàn)手法，通過直接對產(chǎn)品實(shí)物進(jìn)行攝影的方式，使消費(fèi)者在看到廣告時(shí)就能夠?qū)υ摦a(chǎn)品所具有的材質(zhì)、色彩、外形以及質(zhì)量等信息大致了解，商品實(shí)物形象的引入，使廣告具有了真實(shí)可信、效果逼真的特點(diǎn)。同時(shí)，近年來平面廣告在對商品實(shí)物進(jìn)行表現(xiàn)方面也不僅僅是在畫面上對商品原型進(jìn)行簡單的再現(xiàn)，而產(chǎn)生了對于畫面美感、質(zhì)感乃至意境的追求，并因此使廣告獲得了更強(qiáng)的藝術(shù)感染力；而在廣告的創(chuàng)意方面，則往往通過比喻、象征、夸張以及借喻等手法的應(yīng)用，對商品形象在一定加工的基礎(chǔ)上使平面廣告能夠更好的展現(xiàn)其個(gè)性與特點(diǎn)，并在使消費(fèi)者感受到廣告的趣味性、形象性的同時(shí)對產(chǎn)品具有了認(rèn)識(shí)與好感。
2.作用
目前，圖形已經(jīng)成為了平面廣告中非常重要的視覺元素，同文字表達(dá)方式相比，圖形更加直觀、形象，在特定情況下一個(gè)圖形表現(xiàn)所具有的效果甚至超越很多文字的描述，給不同語言背景下的群體提供了非常方便的交流方式。
（1）直觀傳達(dá)信息
圖形是一種超越種族、國家的世界通用語言，無論我們走到世界上的哪一個(gè)角落，都能夠根據(jù)當(dāng)?shù)毓矆D形符號的識(shí)別以非常便捷的方式了解當(dāng)?shù)氐墓惨?guī)則，而當(dāng)?shù)厮鶑堎N的平面廣告也能夠使我們通過圖案了解其中的商業(yè)信息。對于部分需要很多文字才能夠描述清楚的信息來說，如果搭配以恰到好處的圖形，將獲得使人一目了然的效果。比如部分產(chǎn)品在廣告宣傳中需要向消費(fèi)者對產(chǎn)品的形狀、外觀以及特征等進(jìn)行描述，就不如在平面廣告中以圖形的加入向消費(fèi)者進(jìn)行展示。以耐克跑鞋的一則廣告為例，其重點(diǎn)是宣傳跑鞋所具有的超大減震墊以及流線型構(gòu)造，如果以文字的方式進(jìn)行描述，往往會(huì)占據(jù)較大的版面，且觀者所能夠獲得的信息傳遞效果也非常有限。而廣告中圖形的加入，則能夠使人們通過廣告圖形就能夠?qū)ε苄念伾?、款式以及結(jié)構(gòu)等進(jìn)行全面而直觀的了解，廣告也具有了更為生動(dòng)、直接的特點(diǎn)。
（2）增強(qiáng)廣告的注意值
在我們現(xiàn)今所處的社會(huì)中，生活節(jié)奏逐漸加快，使人們的注意力降低。而當(dāng)人們走在上班、回家的路上，看到一則平面廣告時(shí)，往往會(huì)將目光投向其中的畫面，之后才會(huì)根據(jù)自己的興趣程度決定是否對廣告中的文字內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)閱讀，即在廣告中，圖形要比文字具有著更高的注意度。對此，通過圖形要素在平面廣告中的應(yīng)用，不但能夠起到引人關(guān)注的效果，而且還能夠獲得比文字語言相比更高的被關(guān)注值。
（3）提升廣告說服力
廣告圖形尤其是廣告商品實(shí)物形象是利用攝影技術(shù)來達(dá)到如實(shí)描寫對象的目的，給人以強(qiáng)烈的真實(shí)感，特別是對那些存在“眼見為實(shí)”這種心理的受眾提供了一次親眼所見的視覺體驗(yàn)。這樣的做法能大大提高廣告信息的可信程度，增強(qiáng)廣告的說服力量，比較容易使目標(biāo)消費(fèi)者接受廣告的勸說，作出購買的決定。
三、結(jié)束語
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代報(bào)紙廣告；報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)；誤區(qū)；設(shè)計(jì)方法
現(xiàn)代報(bào)紙廣告在設(shè)計(jì)的過程中存在一些誤區(qū)和問題，影響著報(bào)紙廣告的發(fā)展，只有將這些誤區(qū)消除，轉(zhuǎn)變報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)方法，才可以提升其優(yōu)勢，促進(jìn)其發(fā)展。
一、現(xiàn)代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中存在的誤區(qū)
現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)谙冗M(jìn)電子媒體的影響下，擁有者自己獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，報(bào)紙運(yùn)行成本低，具有可重讀性、廣泛性等特性，為此成為了各大廣告商進(jìn)行廣告信息傳播的一種媒體。現(xiàn)代報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)與其產(chǎn)生的廣告效果有直接的關(guān)系，但是在現(xiàn)代報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，存在一些誤區(qū)，進(jìn)而無法將報(bào)紙廣告的特色呈現(xiàn)出來。隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，報(bào)紙業(yè)發(fā)展起來，雖然現(xiàn)在媒體眾多，但是傳統(tǒng)媒體報(bào)紙擁有自己的特色，目前報(bào)紙廣告也逐漸的走向成熟，報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)目的、變現(xiàn)形式等均受到了關(guān)注。在當(dāng)前的報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中存在一些誤區(qū)，影響著報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的效果。主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)目的不明；第二，盲目的迎合大眾；第三，模仿現(xiàn)代電子媒體廣告設(shè)計(jì)；第四，廣告與銷售不同步；第五，缺乏風(fēng)格。
二、現(xiàn)代報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)方法
報(bào)紙是我們生活中接觸最早的一種媒體，在社會(huì)發(fā)展過程中，報(bào)紙頑強(qiáng)的生存著，人們每天從報(bào)紙中獲取大量的信息，這些信息中有一部分特殊的信息，稱之為報(bào)紙廣告信息。報(bào)告廣告是報(bào)紙信息發(fā)展中的產(chǎn)物，在現(xiàn)代生活中，科學(xué)技術(shù)不斷的進(jìn)步，人們獲取信息的途徑變得廣闊，報(bào)紙以及報(bào)紙廣告的市場競爭壓力的增加，報(bào)紙廣告的目的、效果、設(shè)計(jì)形式等，均需要不斷的滿足人們對信息的需求，為此需要加強(qiáng)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)。為了將報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中存在的誤區(qū)消除，改善報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，可以從以下幾個(gè)方面入手：第一，加強(qiáng)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的文字視覺藝術(shù)報(bào)紙這個(gè)傳統(tǒng)的媒體，其中的廣告信息是有文字、圖片、色彩三種元素組成的，文字是最常使用的一種元素，在報(bào)紙獨(dú)有的優(yōu)勢和特性下，文字可以在報(bào)紙上得到充分的發(fā)揮，所以在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中文字占主要的位置。文字是報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是視覺藝術(shù)中的最基本元素，所以在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，文字的設(shè)計(jì)、編排起著至關(guān)重要的作用。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，想要體現(xiàn)出視覺藝術(shù)效果，需要對文字選用的大小、字體等加強(qiáng)，通過文字將廣告清晰的、淋漓盡致的呈現(xiàn)在讀者的面前，通過文字將報(bào)紙廣告中的內(nèi)容、有層次的表現(xiàn)出來，并給人舒適感。第二，加強(qiáng)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，在文字視覺藝術(shù)的基礎(chǔ)上，搭配一定的色彩，可以呈現(xiàn)出報(bào)紙廣告的獨(dú)特性，還會(huì)增加報(bào)紙廣告在人們腦海中停留的時(shí)間。所以在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，需要合理的選用色彩，增加報(bào)紙廣告的色彩藝術(shù)。色彩同時(shí)也報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的重要組成部分，在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，需要根據(jù)報(bào)紙廣告的類型、商品的特性，結(jié)合讀者的適應(yīng)性，增加色彩藝術(shù)，提升報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的美術(shù)效果。第三，加強(qiáng)報(bào)紙廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)在新時(shí)代廣告的設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)意，創(chuàng)意是廣告生存支柱，在當(dāng)前這個(gè)廣告時(shí)代，報(bào)紙廣告想要成功的突顯出來，除了需要具備文字視覺藝術(shù)、色彩藝術(shù)之外，還需要具有創(chuàng)新。報(bào)紙本身是一種特殊的媒體，報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)，在報(bào)紙?zhí)匦缘幕A(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)新，給讀者呈現(xiàn)出新鮮感，吸引讀者的目光。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中，如果要使用圖片，則對圖片質(zhì)量的要求非常高，圖片在細(xì)節(jié)上的處理要非常的細(xì)膩，可以呈現(xiàn)出煥然一新的視覺效果，第四，加強(qiáng)報(bào)紙廣告的版面設(shè)計(jì)一則優(yōu)秀的報(bào)紙廣告，不僅需要有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，還需要有良好的版面設(shè)計(jì)，在報(bào)紙廣告版面設(shè)計(jì)中，需要保證廣告的設(shè)計(jì)與報(bào)紙的風(fēng)格定位一致，使得報(bào)紙與報(bào)紙廣告保持整體上的一致性，不影響報(bào)紙這個(gè)傳統(tǒng)媒體的風(fēng)格。其次需要對印刷熟悉，報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)，與實(shí)際印刷后的成品，在色彩上，有時(shí)存在差異性，在電腦排版中呈現(xiàn)的視覺效果非常高，但是在印刷后，出來的成品與電腦中的版面存在差異性，所以報(bào)紙廣告版面的設(shè)計(jì)，需要加強(qiáng)設(shè)計(jì)者的印刷知識(shí)，保證報(bào)紙廣告出來的成品與設(shè)計(jì)效果一致性。最后就是在版面設(shè)計(jì)中，需要合理的選用文字、圖形，現(xiàn)要報(bào)紙廣告版面設(shè)計(jì)中，文字和圖形的應(yīng)用非常的講究，一定要注意版面的協(xié)調(diào)、美觀性。
三、小結(jié)
當(dāng)前我們的生活被各種各樣的廣告覆蓋著，在眾多廣告中，報(bào)紙廣告想要醒目、明了，需要從設(shè)計(jì)上入手，走出以往報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中的誤區(qū)，加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)、廣告版面設(shè)計(jì)等。走出報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的誤區(qū)，注重報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，將審美藝術(shù)、視覺藝術(shù)等表現(xiàn)出來，不過需要保證印刷品的質(zhì)量。報(bào)紙是最具傳統(tǒng)特性的媒體，報(bào)紙廣告是報(bào)紙發(fā)展中形成的一種特殊的信息，為了充分發(fā)揮報(bào)紙的作用和功能，需要保證報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量。
作者:董志宏 單位:吉林工商學(xué)院黨委宣傳部
參考文獻(xiàn)：
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廣告是由可識(shí)別的出資人通過各種媒介進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品的、有償?shù)摹⒂薪M織性的、綜合性的、說服性的、非人員的信息傳播活動(dòng)。廣告設(shè)計(jì)的目的是為了推銷產(chǎn)品和推廣品牌。由于色彩地域性的存在，人們會(huì)更加接受與自己成長的地域環(huán)境相符的色彩的廣告。因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，我們不能忽略產(chǎn)品推廣地的地域性特點(diǎn)，也不能忽略當(dāng)?shù)厝藗儗δ撤N或某些色彩偏愛。
1.色彩的地域性和心理感受。自然界的色彩千差萬別，如何將這些色彩合理地運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中，提升廣告設(shè)計(jì)的視覺效應(yīng)，不是一件容易的事情。隨著人類對色彩的認(rèn)識(shí)不斷深入，對色彩功能的掌握也日益精進(jìn)，色彩對人類的生理和心理作用也越來越受到重視。而且，在廣告設(shè)計(jì)愈來愈國際化的今天，自信色彩逐漸成為主流的發(fā)展趨勢，必將對人們生活的方方面面產(chǎn)生巨大影響。地域性色彩在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的價(jià)值主要體現(xiàn)在其具備鮮明性、認(rèn)識(shí)性、情感性和審美性的特征。人的視覺對色彩最為敏感，所以光鮮亮麗的廣告比黑白交加的廣告更能吸引人們的注意力。但是只有光鮮亮麗是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，廣告設(shè)計(jì)真正投消費(fèi)者所好的應(yīng)該是其認(rèn)識(shí)性、情感性和審美性，這三者是帶有明顯的地域色彩的。在廣告設(shè)計(jì)中尋找地域性的色彩，從中獲取靈感，并借助對色彩的各種處理，吸引消費(fèi)者的眼球，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，從而達(dá)到取悅消費(fèi)者的目的。人們對地域性色彩具有認(rèn)知和識(shí)別能力，地域性色彩也符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的審美，有助于廣告設(shè)計(jì)個(gè)性創(chuàng)造的需求，使消費(fèi)者加深對廣告印象的存留。因此，地域性色彩在廣告設(shè)計(jì)中有著特殊的訴求力。
2.色彩的地域性和廣告的表現(xiàn)力。色彩具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，地域性色彩尤甚。對于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者來說，地域性色彩的使用可以使廣告產(chǎn)生更強(qiáng)勁的沖擊力和更深刻的藝術(shù)感染力。對于一個(gè)成功的廣告設(shè)計(jì)來說，好的色彩運(yùn)用是至關(guān)重要的。廣告色彩可以向人們傳遞某種信息，在地域性的廣告環(huán)境下，色彩具有獨(dú)特而固定的象征意義，人們對色彩也具有根深蒂固的印象和感受，運(yùn)用合理的色彩，會(huì)使廣告設(shè)計(jì)更加具有親和力，更能吸引消費(fèi)者。色彩的地域性還表現(xiàn)為可以獲得消費(fèi)者的共鳴。在不同地域自然環(huán)境、人文文化、風(fēng)俗習(xí)慣、生活經(jīng)歷、年齡等的影響下，每個(gè)人對色彩的感知都帶有主觀性。廣告設(shè)計(jì)師必須要分析好上述因素，才能合理利用地域性色彩，讓當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者體會(huì)到很多共同的感受。
3.色彩的地域性和廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性化。改革開放至今，中國的廣告行業(yè)發(fā)展已有三十余年。這期間，人們看過了無數(shù)廣告，早已厭倦那些功利性明顯、虛有其表、夸張膚淺的廣告。隨著每個(gè)季度的流行色的推出，人們不難發(fā)現(xiàn)，許多品牌，甚至包括一些國際大品牌的廣告都是使用同一種或者類似的流行色。流行色便成為毫無個(gè)性的國際通用顏色。與流行色相對比，帶有地域文化特性的色彩是根據(jù)當(dāng)?shù)厝说奈幕?、?xí)俗和習(xí)慣發(fā)現(xiàn)并被運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中的，更具有文化內(nèi)涵，且返璞歸真、回歸自然。風(fēng)格上的本土化，也使得廣告設(shè)計(jì)平添一份地域文化特性。
4.色彩的地域性和廣告設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性。在廣告設(shè)計(jì)中，即使運(yùn)用地域性的色彩，設(shè)計(jì)師也必須把握好色彩的冷暖、明暗、面積、純度、亮度、色相等，以保持畫面的均衡性和色彩的調(diào)理性。在設(shè)計(jì)主題標(biāo)志時(shí)，要考慮到廣告整體的形象，因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)不是以地域性色彩的實(shí)用為目的，而是以合理運(yùn)用地域性色彩，傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)的理念，迎合該地區(qū)的市場審美，利用地域性色彩創(chuàng)造出一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的視覺體驗(yàn)，加深公眾對廣告宣傳商品的認(rèn)知。
二、在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用地域性色彩的注意事項(xiàng)
1.地域性色彩運(yùn)用合理。首先，對于廣告設(shè)計(jì)來說，色彩運(yùn)用最主要的目的是體現(xiàn)商品的內(nèi)容和用途，反映商品的屬性，讓人一看廣告就知道這則廣告想要推銷或揭示的產(chǎn)品為何物。如果使用了地域性色彩后，反倒讓消費(fèi)者丈二和尚摸不著頭腦，那還不如不用。其次，不論什么色彩運(yùn)用，其目標(biāo)之一都是要能提升商品屬性。色彩設(shè)計(jì)除了要符合商品的內(nèi)容外，也要能提升商品的屬性。仍以紅色為例，同樣是紅色，對于中國人、英國人和日本人來說是完全不同的。中國人喜歡大紅色，顏色鮮亮，活潑明快；英國人則喜歡深紅色，是紅色中最冷的紅，帶著深沉的厚重感，是最為理性、冷傲的顏色，是英國貴族們認(rèn)為最為莊重的傳統(tǒng)色彩；日本人喜歡丹紅色，顏色偏亮，就如同丹頂鶴頭上那一抹純凈的、輕盈的、超脫的、純粹的紅。盡管有些廣告設(shè)計(jì)或地域性色彩顏色相近，但如若仔細(xì)去看，那么設(shè)計(jì)中的點(diǎn)睛之筆就會(huì)突顯出來，提高商品屬性。再次，色彩運(yùn)用要能夠突出商品特性，要體現(xiàn)商品的特色和市場定位。不同色彩會(huì)給消費(fèi)者帶來不同的心理感受，從而產(chǎn)生不同程度的感染力。人們對色彩感受的主觀性，使得地域性色彩在廣告設(shè)計(jì)中很有市場，更容易引發(fā)人們對產(chǎn)品的感覺和聯(lián)想，使消費(fèi)者在看到廣告時(shí)即對產(chǎn)品徒增好感。
2.色彩運(yùn)用要符合應(yīng)用環(huán)境。廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的地域性色彩要符合應(yīng)用環(huán)境。例如，設(shè)置在大型購物商場的廣告，要選擇比較明亮、淡雅而溫和的顏色，為消費(fèi)者塑造一個(gè)舒適的購物環(huán)境，讓消費(fèi)者在輕松愜意中完成購物，加深消費(fèi)者對商場的好感。所以，即使中國人非常喜愛紅色，在一般情況下，商場也不會(huì)選擇很多以紅色為主體的廣告，因?yàn)樘^強(qiáng)烈的顏色，會(huì)給消費(fèi)者帶來一種緊張的感覺。但對于小商鋪來說，帶有強(qiáng)烈的紅色的廣告，反而可以給顧客帶來強(qiáng)烈的視覺刺激，加深消費(fèi)者對商鋪的印象。
民族傳統(tǒng)文化就像是養(yǎng)料一樣，滋潤著、充實(shí)著廣告設(shè)計(jì)，而設(shè)計(jì)師們則在文化這片土地上汲取營養(yǎng)，吸收知識(shí)，發(fā)揮出更大的才能，從而更好地服務(wù)于商品。好的設(shè)計(jì)，好的創(chuàng)意，也就更容易拉近設(shè)計(jì)師與顧客的距離。掌握民族的特性，從文化入手，用文化來滋養(yǎng)，使設(shè)計(jì)作品擁有更為深厚的文化底蘊(yùn)和更為廣闊的發(fā)展空間，而廣告設(shè)計(jì)中體現(xiàn)文化的，往往都會(huì)滲透一個(gè)“意”字，而2008年的申奧標(biāo)志則是一個(gè)很好的例子，設(shè)計(jì)師似乎用的是一種寫意的手法，將中國結(jié)與運(yùn)動(dòng)員這兩個(gè)因素巧妙地融合在了一起，不僅僅體現(xiàn)了中國文化中國特有的審美韻味，也包含了奧運(yùn)會(huì)這一現(xiàn)代化的元素。
平面廣告設(shè)計(jì)和民族傳統(tǒng)文化的關(guān)系
1平面廣告設(shè)計(jì)中的圖像對民族文化的借用
在影像時(shí)代中，平面廣告設(shè)計(jì)將視覺、聽覺等所有感官調(diào)動(dòng)在一起，更好地傳達(dá)了震懾力，更有沖擊性。而設(shè)計(jì)中占大部分的則是畫面，它能夠用它獨(dú)特的特性來抓住廣告受眾的注意力，并且能夠迅速地將商品的信息傳遞出去。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖像是最基本的傳遞信息的工具，它是一種感情與外界溝通的方式，通過點(diǎn)、線、面以及色彩等形成的某種形象來誘惑廣告受眾，從而完成交流。設(shè)計(jì)師則要努力地將圖像盡量趨于視覺化，讓人們有感觸地去理解，如果做不到的話，那就失去了溝通的意義，設(shè)計(jì)也就失去了意義?，F(xiàn)在是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，多元化的文化資源，信息似乎信手拈來，但平面廣告設(shè)計(jì)仍然無法擺脫與文化的聯(lián)系，民族文化在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是無處不在的，不管你的創(chuàng)作風(fēng)格是什么，你在構(gòu)思的時(shí)候是不能擺脫文化對你的影響的，在構(gòu)思的時(shí)候，運(yùn)用鮮明的、具有代表性的圖像來反應(yīng)文化的內(nèi)容，可以進(jìn)一步地豐富廣告所要表達(dá)的意思。
2民族傳統(tǒng)文化對平面廣告受眾說服
在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，東西方文化在互相滲透著，各種新思潮不斷涌入，一定程度上改變了我們的思維模式和價(jià)值觀，但即使在新思潮的沖擊下，我們依然沒有丟棄傳統(tǒng)文化，五千年的文明依然在影響著我們。因此，蘊(yùn)涵中華民族傳統(tǒng)文化因素的平面廣告設(shè)計(jì)似乎能夠更好地抓住廣告受眾的目光，也能更好地符合他們的文化口味以及風(fēng)俗習(xí)慣。也就是說，廣告的說服力、影響力與魅力的體現(xiàn)完全是靠民族文化體現(xiàn)。因此，如何認(rèn)識(shí)民族文化藝術(shù)與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系，使其在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更為廣泛和深入，將是我們的廣告設(shè)計(jì)師們今后不懈的追求。一則平面廣告能夠生存的源泉就在于它是否能夠打動(dòng)甚至是蠱惑人心。而要打動(dòng)廣告受眾的關(guān)鍵則是能夠喚起他們對某種價(jià)值觀念的認(rèn)同。在這里，就必須使平面廣告作品在構(gòu)思的時(shí)候能擁有某種打動(dòng)人心的文化底蘊(yùn)，能夠觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的某根琴弦，讓他們有共鳴之處。通過一系列的行為來表達(dá)商品的內(nèi)涵，用視覺來吸引消費(fèi)者的目光，從而達(dá)到廣告的最終目的——購買。成功的平面廣告作品之所以能夠成功，一個(gè)很重要的因素就是能夠很好地處理民族文化在平面廣告中的地位，用富有文藝的氣息把文化的精髓凝練出來。以民族文化為基礎(chǔ)，能夠有效地減少平面廣告設(shè)計(jì)中的商業(yè)氣息，一定程度上增加了它的品味，增強(qiáng)了表現(xiàn)力與張力。
色彩是廣告設(shè)計(jì)中增加藝術(shù)感染力的重要渠道。人們生活在一個(gè)色彩豐富的世界中，人們的生活也與色彩的變換息息相關(guān)。在廣告設(shè)計(jì)中，色彩也根據(jù)不同的廣告主題和創(chuàng)意策劃表現(xiàn)出不同的特性。
1.色彩能夠增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的傳遞力度
色彩能夠通過視覺的沖擊使人們對事物的認(rèn)知度加深，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，合理的色彩運(yùn)用，不但能夠提高美學(xué)價(jià)值，還能夠增加消費(fèi)者的視覺維度，使廣告的信息量的傳遞力度增強(qiáng)。一些調(diào)查結(jié)果表明，消費(fèi)者對彩色印刷的廣告的回憶率比黑白印刷的廣告高出3倍左右，同時(shí)，彩色印刷的廣告能夠使廣告作品更加精致、鮮活，對消費(fèi)者的吸引力大大的增加。
2.色彩能夠打造品牌形象
在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，色彩的識(shí)別性和象征性越來越得到廣大設(shè)計(jì)師的重視。許多企業(yè)為了打造自己獨(dú)特的品牌形象，通常會(huì)選擇某些特殊的色彩來表達(dá)自己的企業(yè)文化。在廣告設(shè)計(jì)中，重復(fù)強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一色彩能夠給消費(fèi)者一個(gè)深刻的印象，從而形成某些品牌的專用色彩。例如海爾的藍(lán)色、可口可樂的紅色等等，這些專業(yè)色彩往往會(huì)給消費(fèi)者帶來一致、專用的產(chǎn)品感受，顯著的提高了公眾對企業(yè)的識(shí)別度。
3.色彩能夠提高廣告作品的美學(xué)價(jià)值
隨著人們生活水平的提高，人們對審美的追求不斷上升。因此在廣告設(shè)計(jì)中，如何提高作品的美學(xué)價(jià)值十分重要。色彩的合理搭配能夠使廣告作品更加有表現(xiàn)力和感染力。
二、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
1.色彩的視覺沖擊
不同的色彩能夠表達(dá)不同的情感，從而給消費(fèi)者帶來不同的視覺沖擊，引起消費(fèi)者的評鑒興趣。暖色調(diào)如黃色、橙色、紅色等顏色能夠給人帶來更多的興奮感，如可口可樂公司從公司創(chuàng)始初期就以熱情、活力四射的紅色作為基本色調(diào)，使廣告設(shè)計(jì)更加刺激消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的興奮地和購買欲。而藍(lán)色、綠色等冷色系則給人以沉靜、可信賴的感覺，例如海爾一如既往的選擇藍(lán)色，使消費(fèi)者在看到藍(lán)色的海爾廣告作品時(shí)，增加對海爾產(chǎn)品的信賴度，從而提高產(chǎn)品的銷售量。
2.不同的色彩搭配表現(xiàn)不同的商品特性
由于人們的生活經(jīng)驗(yàn)和閱歷，使得許多色彩被賦予了不同的情感，當(dāng)這些被賦予不同情感的色彩運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，就會(huì)表現(xiàn)出不同商品的特性。如食品類商品多采用鮮艷、明快的顏色來激發(fā)消費(fèi)者的食欲，從而獲得消費(fèi)者的購買欲。紅、黃色多用于水果、肉類等，強(qiáng)調(diào)食品的美味；綠色多用于表達(dá)蔬菜的新鮮；沉靜的藍(lán)色可以使食品看起來更加衛(wèi)生、健康。而機(jī)械類產(chǎn)品則多采用黑色、紅色等單一的色調(diào)來體現(xiàn)機(jī)械儀器的精密和耐用。
3.色彩能夠提高商品的檔次
隨著科技水平的提高，人們對商品的性價(jià)比越來越看重。因此在廣告設(shè)計(jì)的過程中，準(zhǔn)確的運(yùn)用色彩來提高商品的檔次是營銷商品的一個(gè)重要手段。例如在化妝品類的商品中，女性商品通常采用紫色、紅灰等色彩來體現(xiàn)女性的高貴，使商品看上去更加奢華、莊重；而男性商品則多采用黑色、藍(lán)色等純色來表現(xiàn)男性的成熟穩(wěn)重，使男性商品的檔次和品質(zhì)更高。尤其是一些名牌首飾、禮品等，通常采用純度高、明度強(qiáng)的對比色來體現(xiàn)商品的檔次。
三、色彩的視覺沖擊在廣告設(shè)計(jì)的體現(xiàn)
在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩不但能夠營造廣告作品的優(yōu)美氛圍，提高廣告作品的傳遞度，還能夠通過不同的視覺沖擊，帶來不同的情感，從而表現(xiàn)出不同商品的特殊功能。色彩雖然不能與文字一樣直接表達(dá)廣告作品的主題思想，但是能夠不同的色彩搭配，創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺沖擊，引發(fā)公眾的想象，加深公眾對廣告作品的印象。因此，正確的運(yùn)用色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中所產(chǎn)生的視覺沖擊，能夠提高平面廣告作品的藝術(shù)感染力。
1.色彩明度的沖擊
明度指的是色彩的深淺和明暗等等。例如在明度概念中，藍(lán)色可以分為深藍(lán)、淺藍(lán)等等許多種類。在平面廣告設(shè)計(jì)中，明度對整個(gè)畫面的效果具有十分重要的影響。例如，雪碧飲料的平面廣告中，以綠色為基調(diào)，提高了色彩的明度，使畫面給人以清爽沁涼的感覺，并通過明度的變化營造了“透心涼，心飛揚(yáng)”的直覺體驗(yàn)。
2.色彩對比的沖擊
色彩的對比是基于兩種或者兩種以上的顏色之間的映襯對比。例如在洗發(fā)水平面廣告中，設(shè)計(jì)師通常采用白色來襯托發(fā)絲的黑亮，黑白對比鮮明，給公眾的視覺帶來巨大的沖擊，從而為公眾帶來新奇、獨(dú)特的感受。
3.色彩搭配的沖擊
在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩的搭配通常分為配色、主色、背景色等。主色指的是廣告作品中的主體色調(diào)，配色則起到襯托主色的作用。雖然主色是主體顏色，但若主色運(yùn)用過多，則會(huì)影響廣告作品的視覺效果；若主色運(yùn)用過少，則會(huì)使配色“喧賓奪主”，不利于給受眾留下深刻印象。因此色調(diào)的搭配，以及主色和配色的使用范圍都對平面廣告設(shè)計(jì)的視覺效果有著重要的影響。背景色是平面廣告設(shè)計(jì)中使用最多的色彩，因此背景色的選擇也十分重要，應(yīng)根據(jù)廣告的主題、創(chuàng)作意圖、商品類型慎重選擇。例如海昌隱性眼鏡液，以藍(lán)色為背景色，給人一種清涼的感覺，同時(shí)采用深藍(lán)色的主體色，加深了衛(wèi)生安全的印象，再配以白色為配色，給廣大消費(fèi)者一個(gè)安全、健康、舒爽的感覺。
四、結(jié)論
【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計(jì) 廣告教學(xué) 書法創(chuàng)意
一、中國書法所蘊(yùn)含的藝術(shù)特性
中國作為世界四大文明古國之一，擁有五千年的悠久歷史，在傳統(tǒng)文化元素諸如書法、詩歌、繪畫等方面都具有豐富的藏品和影響深遠(yuǎn)的理論知識(shí)。道家創(chuàng)始人老子追求清靜無為返璞歸真的道家思想；墨家學(xué)派創(chuàng)始人墨子則崇尚勤儉節(jié)約，重實(shí)際功能反饋花銷無用的外表，也就是追求“器完而不飾”。我國的山水畫著重于疏朗的線條和留白，給看畫之人留下豐富的想象空間；甚至有部分專家學(xué)者認(rèn)為一幅畫的好壞在一定程度上與其留白有很大關(guān)系。中國書法作為一門古老的漢字書寫藝術(shù)，經(jīng)歷了甲骨文、石鼓文、鐘鼎文、大篆、小篆、隸書等發(fā)展歷程，給世人呈現(xiàn)了一種優(yōu)雅獨(dú)特的視覺藝術(shù)，對后世影響深遠(yuǎn)。
書法是世界上少數(shù)幾種具有藝術(shù)價(jià)值的文字表達(dá)形式，書法是指按照文字特點(diǎn)及其涵義，以其書體筆法、結(jié)構(gòu)和章法寫字，使之成為富有美感的藝術(shù)作品，具有極強(qiáng)的裝飾美感與實(shí)用性。這一特性與廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作要點(diǎn)不謀而合。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。通過設(shè)計(jì)精美、視覺沖擊力強(qiáng)的廣告畫面來吸引消費(fèi)者的眼球，以達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。
二、中國書法與廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系
（一）中國書法在電子信息時(shí)代存在的意義
文字在傳遞情感、表述思想、敘述記錄等方面具有重要的作用，即使在電子信息技術(shù)廣泛應(yīng)用的現(xiàn)代社會(huì)，文字仍是傳遞信息的重要媒介。然而現(xiàn)在的青少年們多依賴電腦來傳情達(dá)意、娛樂交友，電腦里五花八門的字庫，更是為他們提供了不用動(dòng)手的理由，更不用說書法。以往具有廣泛群眾基礎(chǔ)，在信箋、牌匾、春聯(lián)中處處可見的書法藝術(shù)，正逐漸被刻板、規(guī)范的電腦印刷體所替代，失去了昔日的光輝。但是中國書法獨(dú)特的文化意蘊(yùn)和外在形式美是只具有傳達(dá)文字信息功能的印刷體所永遠(yuǎn)不能企及的。
（二）中國書法對于廣告設(shè)計(jì)的重要價(jià)值
廣告設(shè)計(jì)要求的是把企業(yè)信息用符合大眾審美的視覺表現(xiàn)形式傳達(dá)給消費(fèi)者。而中國書法作為廣大群眾所熟知的傳統(tǒng)元素，應(yīng)用于廣告作品中往往能比較容易的與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，達(dá)到有效溝通；同時(shí)書法層次豐富、揮灑靈動(dòng)的姿態(tài)在廣告設(shè)計(jì)里充當(dāng)了形與意優(yōu)美的載體。書法主要是使用毛筆進(jìn)行書寫，字體在一定程度上繼承了柔韌的特點(diǎn)，一筆一劃之間呈現(xiàn)出不同的效果，例如細(xì)膩、剛?cè)?、淡雅等。此外，書寫墨色的深淺產(chǎn)生的效果也是不一樣的。廣告設(shè)計(jì)主要針對的元素是圖形和文字，文字主要的作用是解釋說明，但是如果文字設(shè)計(jì)不當(dāng)會(huì)給觀眾帶來呆板、無趣的視覺效果。書法通過墨色深淺以及運(yùn)筆的不同，可以在很多方面進(jìn)行創(chuàng)新，給觀眾營造一個(gè)古樸淡雅、清新自然的氛圍，給設(shè)計(jì)增添了文化內(nèi)涵。書法還是一種特殊的圖形，它五種基本字體篆、隸、真、行、草往往都可以抽象成圖形，在結(jié)構(gòu)上改形象為筆畫化。例如，國內(nèi)頂尖的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)、陳幼堅(jiān)的作品無不是成功地糅合了西方美學(xué)和東方文化，還有設(shè)計(jì)師韓家英為《天涯》雜志設(shè)計(jì)的以書法元素為主體的系列海報(bào)，在海內(nèi)外贏得無數(shù)贊譽(yù)?，F(xiàn)在有很多公司在設(shè)計(jì)自己的圖標(biāo)名字時(shí)常常會(huì)采用隸書，它蒼勁有力的字體與公司積極向上的文化是一致的。而流暢優(yōu)美的行書既不像隸書那么端方，又不像草書那樣難辨，是海報(bào)招貼當(dāng)中最常選用的書法字體。中國書法里虛與實(shí)的設(shè)計(jì)在傳遞廣告含義時(shí)也是具有重要作用的，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)里常用的“計(jì)白守黑”這個(gè)美學(xué)原理與古代書法的書寫精髓有著異曲同工之處。
三、中國書法如何與廣告設(shè)計(jì)教學(xué)相融合
“廣告設(shè)計(jì)”課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的核心課程，它既是一門注重創(chuàng)意思維培養(yǎng)的課程，也是實(shí)踐性與商業(yè)性并重的課程。我國偉大的教育家孔子曾提出“教書育人”“因材施教”的思想，這在當(dāng)代教育中仍具有積極意義。首先，教師在充分了解學(xué)生家庭背景、教育背景、文化程度及個(gè)人愛好等基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)每個(gè)學(xué)生在中國書法方面不同的理解程度和學(xué)習(xí)程度，在廣泛普及教育中國書法的基本知識(shí)的基礎(chǔ)上，針對每個(gè)人的特點(diǎn)選擇適合的幾種書法形式。在教學(xué)過程中要讓學(xué)生明白廣告設(shè)計(jì)最終是要面向市場的，所以在把書法用于廣告設(shè)計(jì)時(shí)要注重創(chuàng)造的多樣性和綜合性。在充分了解廣告設(shè)計(jì)的背景、應(yīng)用場合的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)融入中國書法元素，與新技術(shù)、新的傳播媒介完美地配合，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的成功。雖然我國的廣告設(shè)計(jì)起步較國外晚，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展正逐步縮小差距，所以在廣告設(shè)計(jì)國際化上對學(xué)生也要進(jìn)行充分的教育。廣告設(shè)計(jì)國際化是在提高自身設(shè)計(jì)水平的基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用本民族的傳統(tǒng)文化元素，配合時(shí)尚的編排組合形式，吸收西方廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)，才能形成具有時(shí)代感和現(xiàn)代感的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，真正使中國廣告成為溝通世界的橋梁。中國書法作為傳統(tǒng)文化元素的重要代表，也是東方文化的標(biāo)示符，它在廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用里創(chuàng)新性地使用，可以幫助中國廣告設(shè)計(jì)走向世界打上鮮明的標(biāo)簽。
結(jié)語
廣告設(shè)計(jì)是一門融合了圖像和文字的新興藝術(shù)形式，在人們的生活里占有重要的地位。中國書法不僅僅是一種文字，多種書寫體同樣呈現(xiàn)出圖像的美感；所以恰當(dāng)?shù)匕褍烧呓Y(jié)合起來，既實(shí)現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)的傳播性，又形成了與眾不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，還促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳播，是中國廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的必然之路。
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關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意；平面廣告設(shè)計(jì)；表現(xiàn)方法；應(yīng)用策略
圖形創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂，它在平面設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用，能準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)作品的主題內(nèi)涵，能更加直觀準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，能吸引更多人的關(guān)注，并給更多人的留下更深的印象。在當(dāng)今這個(gè)讀圖時(shí)代，圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來越廣泛，受到越來越多的人的重視與喜愛。所以研究圖形創(chuàng)意及其在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，對平面廣告設(shè)計(jì)更具趣味性、藝術(shù)性和審美性具有十分重要的意義。
一、圖形創(chuàng)意的內(nèi)涵及特征
1.圖形創(chuàng)意的內(nèi)涵
圖形創(chuàng)意，簡而言之就是“圖形的意思”。設(shè)計(jì)者運(yùn)用創(chuàng)造性思維，運(yùn)用新穎獨(dú)特方式，對傳統(tǒng)圖形進(jìn)行突破改造，使圖形能夠呈現(xiàn)出別具一格的含義，將傳達(dá)的信息內(nèi)容藝術(shù)化、形象化、具體化，能更加快速準(zhǔn)確地傳達(dá)信息內(nèi)容，能給人們留下更加深刻而難忘的印象。富有創(chuàng)意的圖形，就是圖形有獨(dú)特的意念、有別樣的構(gòu)想、有新穎的表現(xiàn)，具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和創(chuàng)造力，能夠帶給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊力，在較短的時(shí)間內(nèi)引起受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的反應(yīng)。
2.圖形創(chuàng)意的特征
（1）傳達(dá)信息的準(zhǔn)確性。圖形設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師用自己的圖形創(chuàng)意來準(zhǔn)確表達(dá)作品的主題內(nèi)涵，積極迎合消費(fèi)者心理和消費(fèi)行為，來激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲求。（2）視覺感受的獨(dú)特性。圖形設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師在追求準(zhǔn)確表達(dá)信息的基礎(chǔ)上，著力追求視角獨(dú)特與眾不同、圖形新奇別具一格，能引起人們的特別關(guān)注，能給人們的特別的視覺感受和心理印象。（3）目標(biāo)對象的局限性。設(shè)計(jì)師在圖形創(chuàng)意時(shí)總是希望提高受眾影響面，但不可能滿足所有大眾的審美需求，只能追求盡可能多的受眾在短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟到廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息與內(nèi)涵。
二、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法
1.同構(gòu)圖形
同構(gòu)圖形是設(shè)計(jì)師運(yùn)用合理的邏輯思維，將兩種或多種外表上沒有聯(lián)系卻存在內(nèi)在聯(lián)系的物體組合起來而構(gòu)造出來的新形象。
2.共生圖形
共生圖形是讓兩個(gè)或兩個(gè)以上的形象共同享用同一空間，其中一個(gè)形象生動(dòng)巧妙地融入到另一個(gè)形態(tài)中，并且相互共同構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的完整體。
3.正負(fù)圖形
正負(fù)圖形是指在一個(gè)大圖形結(jié)構(gòu)中隱含著一個(gè)正形與一個(gè)負(fù)形的圖形，正負(fù)形之間相互依存、相互借用。正負(fù)圖形的圖形和背景之間的分界線是兩者的共用線，圖形和背景存在互變共存共生現(xiàn)象。
4.矛盾空間圖形
矛盾空間圖形是在二維空間里運(yùn)用三維空間的表現(xiàn)形式，利用人的視覺錯(cuò)誤，所表現(xiàn)出來的空間圖形。矛盾空間圖形是不存在的幻想空間，具有表現(xiàn)多視點(diǎn)的特性，多應(yīng)用在藝術(shù)設(shè)計(jì)上。5.異影圖形異影圖形是指客觀物體在光的作用下產(chǎn)生的不同于客觀物體的對應(yīng)物。設(shè)計(jì)者對影子造型進(jìn)行變幻，影子造型所隱含的意義是設(shè)計(jì)師真正所要表達(dá)的思想內(nèi)涵所在。
三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略
1.圖形創(chuàng)意要直接表達(dá)主題思想
平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形是傳達(dá)信息內(nèi)容、表達(dá)廣告設(shè)計(jì)主題的最重要的視覺要素和最直觀的視覺語言，所以論如何創(chuàng)意設(shè)計(jì)都要力求使圖形簡潔直觀、要有強(qiáng)大的視覺沖擊力，讓受眾主動(dòng)觀賞、過目不忘。圖形數(shù)量要少而精，且每個(gè)圖形都要非常切合廣告主題，圖形中心思想要一針見血地表現(xiàn)廣告主題。廣告圖形面積要適當(dāng)?shù)卮蠖@，生動(dòng)形象地突出主題，渲染畫面氣氛，起到以一當(dāng)十的作用。如陳泓的海報(bào)作品《人與自然》，畫面將人、魚和標(biāo)志三者結(jié)合得天衣無縫，既給大眾優(yōu)美的造型美感，又讓大眾產(chǎn)生與自然更親近的感覺，表達(dá)出人與自然和諧統(tǒng)一的主題思想。如中國道教中的太極圖，黑白兩個(gè)魚形紋，圖式雖然簡單，內(nèi)涵卻非常豐富，表達(dá)出世間萬物相輔相成、陰陽輪轉(zhuǎn)的生成變化規(guī)律。
2.圖形創(chuàng)意要嚴(yán)格切合廣告總體創(chuàng)意
圖形創(chuàng)意，不能憑設(shè)計(jì)者的主觀臆想來創(chuàng)造，要根據(jù)廣告主體和產(chǎn)品特色來進(jìn)行創(chuàng)造，要在廣告總體創(chuàng)意范圍內(nèi)開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)，要兼藝術(shù)美感與實(shí)用性于一身。廣告作品所傳遞的信息在平面布局上要有條理性和規(guī)則性，要設(shè)法把這些信息轉(zhuǎn)化為圖形視覺符號，并且使信息傳遞相對集中，創(chuàng)意圖形具有獨(dú)特性，吸引人們的眼球，提高受眾對產(chǎn)品的興趣。如平面廣告《安托尼和克雷歐佩特拉》，設(shè)計(jì)師在女性和蛇之間用正負(fù)形分割，一線兩用，既能表現(xiàn)出女性柔美的形象，又能讓人們感受到蛇在游動(dòng)，女性和蛇的形體靈動(dòng)變化隨著人們的視覺的變化而不斷變化，創(chuàng)意非常獨(dú)特，給平面廣告營造出一個(gè)靈動(dòng)而美妙的藝術(shù)空間，也加深了廣告的文化內(nèi)涵和藝術(shù)魅力。
3.圖形創(chuàng)意要關(guān)注受眾心理需求
廣告目的是讓受眾看到廣告，能在最短的時(shí)間里讓更多的受眾看到廣告產(chǎn)品及其優(yōu)勢和特點(diǎn)，能引起更多的受眾的興趣，進(jìn)而使更多的受眾關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品、購買這個(gè)產(chǎn)品。所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該關(guān)注大眾的文化需求、審美需求和產(chǎn)品的功能需求，也要了解這類產(chǎn)品在市場上的各類型的廣告行情，便于自己的廣告創(chuàng)意獨(dú)樹一幟、別出心裁，使受眾比較容易接受，也會(huì)加深受眾的記憶，最終促進(jìn)受眾購買消費(fèi)。如百歲山礦泉水的廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使用王子形象來展現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量。設(shè)計(jì)師就針對當(dāng)前生態(tài)環(huán)境惡化形勢，根據(jù)人們渴求能喝上干凈衛(wèi)生放心水的心理需求來設(shè)計(jì)的，作品從側(cè)面表現(xiàn)出了“喝百歲山水，享受皇家生活”的受眾消費(fèi)需求。圖形對平面設(shè)計(jì)而言，地位和作用是非同小可的，僅次于品牌名稱的影響力。圖形可以突破地域、語言和文化的限制，為所有大眾所接受。圖形創(chuàng)意就是圖形表現(xiàn)手法要有獨(dú)特創(chuàng)意，使廣告作品形成核心競爭力，能夠有效地將廣告中的信息流暢的傳遞給受眾，使產(chǎn)品能夠深深地印入受眾的印象之中，充分體現(xiàn)平面廣告的文化價(jià)值和審美價(jià)值。
作者:王上 單位:四川藝術(shù)職業(yè)學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
廣告是依靠藝術(shù)化的語言來展現(xiàn)，由此，在這里我們將現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)過程比喻成美妙旋律的創(chuàng)造，其中，廣告主題賣點(diǎn)是廣告設(shè)計(jì)的主旋律，賣點(diǎn)的展現(xiàn)需要各種重要旋律的良好配合，多種有效旋律的成功配合才譜寫出優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品。
1時(shí)代旋律
時(shí)代不同，所反映的時(shí)代精神也會(huì)有所不同，我們可以在不同歷史時(shí)期的經(jīng)典廣告作品中找到每個(gè)時(shí)代的價(jià)值典范。作為廣告創(chuàng)意作品來說，時(shí)代旋律的體現(xiàn)至關(guān)重要，具有時(shí)代旋律的廣告能更多的與受眾產(chǎn)生共鳴，這對受眾即廣告信息傳播的接受者來說，是一種非常感人的召喚和啟示，從而影響著人們的消費(fèi)情感和理念，這是廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵所在。沒有這種時(shí)代感召，廣告的藝術(shù)魅力也就無從談起。
2裝飾旋律
廣告設(shè)計(jì)不僅為了商業(yè)價(jià)值，而且也兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值，裝飾旋律就是廣告藝術(shù)欣賞價(jià)值的體現(xiàn)，它要求設(shè)計(jì)師具有較高的綜合素質(zhì)。從事設(shè)計(jì)工作不但要具有較高的設(shè)計(jì)能力，還要擁有美學(xué)、文學(xué)、攝影、市場銷售、心理學(xué)等學(xué)科知識(shí)。這些知識(shí)都會(huì)提高創(chuàng)意作品的裝飾品位，進(jìn)而贏得受眾。沒有藝術(shù)欣賞價(jià)值的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)必將隨著社會(huì)的發(fā)展而被淘汰和替代。
3個(gè)性旋律
一個(gè)優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)者往往具備超出常人的能力，以至于他們可以尋找更獨(dú)特的路徑去解決問題。個(gè)性旋律是指廣告設(shè)計(jì)中的原創(chuàng)個(gè)性，陌生化的視覺語言會(huì)給人以耳目一新的視覺感應(yīng)，更能夠吸引受眾的注意力。要想使創(chuàng)意更具獨(dú)特個(gè)性的旋律，就要善于觀察總結(jié)、善于思考、善于積累創(chuàng)意素材，并且多多加強(qiáng)訓(xùn)練實(shí)踐等都是十分必要的。廣告創(chuàng)意不能總要追趕流行的腳步，那樣往往會(huì)落在流行之后。追求獨(dú)創(chuàng)個(gè)性才會(huì)使創(chuàng)意產(chǎn)生獨(dú)具匠心、與眾不同的視覺感受。
4繁簡旋律
廣告設(shè)計(jì)在內(nèi)容上需要考慮繁簡關(guān)系，這恰恰是廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。中國的傳統(tǒng)觀念是：廣告版面就是金，把大量內(nèi)容都要盡可能的利用上來作為賣點(diǎn)，因而城市里出現(xiàn)了大版小版的廣告，哪個(gè)部分都要突出出來，實(shí)際上，真正會(huì)有多少內(nèi)容能被傳達(dá)呢？試想在一個(gè)只有5秒鐘停留時(shí)間和一個(gè)5分鐘停留時(shí)間的環(huán)境中；在一個(gè)擁擠嘈雜和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中；在行進(jìn)或坐在車輛上和在購物場所游覽中，人們的心境是有所不同的，因此對廣告的關(guān)注程度有著很大的差別。這就要求我們要考慮內(nèi)容是否和環(huán)境融合，處理好內(nèi)容之間的繁簡關(guān)系。
二、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的未來發(fā)展展望
如今的現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)正向著形式多樣化的趨勢發(fā)展，但具有藝術(shù)價(jià)值的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)形式能夠潛移默化的迎合觀者的消費(fèi)心理，留給受眾的是更美好的消費(fèi)體驗(yàn)，所以，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向是能更好的吸引公共視線來參與和體驗(yàn)。
1注重公共藝術(shù)化的設(shè)計(jì)布局，使之更具情感性表達(dá)
獨(dú)具特色的布局設(shè)計(jì)能營造出一種完美的藝術(shù)氛圍和新鮮的視覺感受，拉近與消費(fèi)者的距離，引領(lǐng)塑造更富有時(shí)代特色的全新的廣告設(shè)計(jì)模式。將這種公共藝術(shù)設(shè)計(jì)理念導(dǎo)入商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中會(huì)產(chǎn)生雙效作用，使之達(dá)到品牌營銷與藝術(shù)欣賞的完美結(jié)合，引領(lǐng)消費(fèi)者在欣賞之余主動(dòng)進(jìn)行消費(fèi)。宜家家居是全球最大的家居裝飾產(chǎn)品銷售商，除了宜家家居創(chuàng)始人英格瓦的個(gè)人能力外，它的廣告營銷手段效果是十分突出的。在宜家賣場里，每一款產(chǎn)品的擺設(shè)布局都經(jīng)過了產(chǎn)品陳列師的非常用心的思考，完美的造型布局設(shè)計(jì)賦予了產(chǎn)品閃亮的公共藝術(shù)化形象，這些產(chǎn)品就像一件件公共藝術(shù)作品，使人們在選購的同時(shí)也體驗(yàn)著一種藝術(shù)化的商業(yè)空間。宜家這種唯美的藝術(shù)化展陳設(shè)計(jì)，使得宜家家居的品牌文化迅速升溫?！皃enelope”的寢室品牌店鋪為使產(chǎn)品特性展示得更加立體化與藝術(shù)化，使產(chǎn)品形象深入人心，廣告商將櫥窗大膽的布局成了一個(gè)透明玻璃制作的封閉空間，在空間底部安裝了類似風(fēng)筒的裝置，柔軟的鵝毛在風(fēng)的作用下四處飄散，游蕩在玻璃窗內(nèi)的效果美輪美奐，使你路過的時(shí)候，仿佛看到了一件美好的藝術(shù)作品。這種櫥窗廣告的設(shè)計(jì)布局，既將產(chǎn)品材料特征表現(xiàn)得淋漓盡致，也把公共藝術(shù)語言完美的運(yùn)用到了廣告設(shè)計(jì)中，使廣告作品具備了雙重價(jià)值，店鋪也因此引來了眾多關(guān)注。
2講究廣告材料的創(chuàng)新語言運(yùn)用
在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)環(huán)境中，我們最常見到的形式就是彩噴廣告、燈箱廣告和電子屏幕廣告，很少去講究材料運(yùn)用的突破性問題。如果我們將藝術(shù)的創(chuàng)新材料語言運(yùn)用理念，用來服務(wù)于商業(yè)環(huán)境的眾多廣告設(shè)計(jì)，傳達(dá)給受眾各種新信息與新理念，那么，我們的選擇也許會(huì)更多。藝術(shù)家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來表現(xiàn)多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語言。這種材料感的突破性運(yùn)用使得共藝術(shù)的表現(xiàn)形式豐富多彩，而且，使大量廢舊材料變廢為寶的精彩作品呈現(xiàn)，也向受眾傳達(dá)了生態(tài)環(huán)保的生活理念。藝術(shù)設(shè)計(jì)講究結(jié)合多種手段于一身，跨界打造藝術(shù)作品。我們可以通過某種商業(yè)廣告材料的特性去傳達(dá)或倡導(dǎo)某種理念。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標(biāo)志，以循環(huán)轉(zhuǎn)動(dòng)的閃亮形式來表現(xiàn)產(chǎn)品，令人醒目，給人留下深刻印象。這一方面打破了燈箱廣告的單一形式，另一方面這種材料的使用和設(shè)計(jì)形式的突破也烘托裝點(diǎn)了城市的美麗，更重要的是這種單一的廣告形式，即醒目明了，又減少了制作過多彩噴廣告給環(huán)境帶來的污染。在WINMAX品牌服飾店的品牌促銷活動(dòng)中，全部店內(nèi)廣告材料用的是廢舊紙板，而且運(yùn)用很少的廣告語言，這就減少了廣告成本，而且暗示這種打折季的宗旨，就是減少消費(fèi)成本，更多的是向受眾傳達(dá)了一種理念，那就是廢物利用，節(jié)約環(huán)保。
3注重強(qiáng)調(diào)與環(huán)境融合或利用實(shí)際環(huán)境來營造作品
一、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的特點(diǎn)
（一）廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)更加互動(dòng)化
在新媒體時(shí)代，社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化，很難確定未來的廣告行業(yè)會(huì)怎樣發(fā)展。但有一點(diǎn)可以確定的是，未來廣告行業(yè)必定更加注重消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)。當(dāng)今社會(huì)，無論是廣告設(shè)計(jì)或是其他行業(yè)，互動(dòng)性都是十分明顯的，廣告作為一種刺激消費(fèi)者欲望的前線產(chǎn)品，其首當(dāng)其沖地與消費(fèi)者發(fā)生接觸。在這個(gè)過程中，消費(fèi)者的體驗(yàn)尤其重要，它會(huì)直接導(dǎo)致消費(fèi)者對某種產(chǎn)品的印象與期待值。而互動(dòng)性廣告正是順應(yīng)時(shí)展而誕生的產(chǎn)物，在廣告的互動(dòng)過程中能夠?qū)崿F(xiàn)與消費(fèi)者零距離的互動(dòng)與交流。廣告受眾不再是被動(dòng)的接收者，而是主動(dòng)參與者和信息反饋者，一方面，能夠讓廣告受眾感覺到更多的被尊重感；另一方面，生產(chǎn)商能夠從消費(fèi)者對廣告的反饋信息中收集到消費(fèi)者的偏好，從而制定出更吸引受眾的廣告內(nèi)容。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也令消費(fèi)者能更加方便地參與互動(dòng)廣告，只要與網(wǎng)絡(luò)接觸，就能夠感受到創(chuàng)意廣告的服務(wù)。
（二）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)更加追求個(gè)性化
在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告內(nèi)容形式多樣、種類復(fù)雜、數(shù)量巨大，每個(gè)人接觸到的廣告數(shù)不勝數(shù)，但能在人們腦海中留下印象的只有幾個(gè)，更多的廣告則悄無聲息的消失了。平庸、無個(gè)性的廣告就代表著失敗，因此，廣告創(chuàng)意一直是廣告設(shè)計(jì)者所追求的目標(biāo)?，F(xiàn)代大部分消費(fèi)群體，尤其是年輕消費(fèi)群體崇尚自由，追求個(gè)性，這也同樣影響著他們對產(chǎn)品的態(tài)度，現(xiàn)代廣告的發(fā)展方向正是隨著人們消費(fèi)態(tài)度進(jìn)行改進(jìn)的。新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代消費(fèi)市場的細(xì)分和最大程度的精準(zhǔn)傳播，并能夠針對一些當(dāng)前的消費(fèi)群體和群體消費(fèi)觀進(jìn)行個(gè)性化定制的廣告，能夠在很大程度上增強(qiáng)廣告的效果?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)不能僅僅追求同化創(chuàng)意來博取消費(fèi)者的眼球，更重要的是能夠針對市場需求，按照受眾的需求分類，有針對性地投放廣告，引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化。
（三）廣告的視覺傳達(dá)更加人性化
隨著文明的發(fā)展，人性化設(shè)計(jì)逐漸成為主流，廣告設(shè)計(jì)方面同樣也不例外?！翱萍家匀藶楸尽保F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)越來越多地考慮受眾的需求，廣告行業(yè)人性化設(shè)計(jì)成為一種新的特性。人性化設(shè)計(jì)是當(dāng)前乃至未來發(fā)展的任何時(shí)期都需要考慮的一種設(shè)計(jì)思想，其要求廣告設(shè)計(jì)者以人為本，盡可能增加一些人性化設(shè)計(jì)的元素，包括人的情感、情緒、情趣、情調(diào)等方面。讓消費(fèi)者在領(lǐng)略廣告的設(shè)計(jì)之美的同時(shí)，產(chǎn)生精神愉悅和情感效應(yīng)。由于新媒體的發(fā)展，廣告種類和數(shù)量越來越多，人們對一些廣告的接受程度也越來越低，甚至對廣告產(chǎn)生厭惡感。因此，廣告行業(yè)不能僅依靠文字和圖片來吸引受眾，廣告設(shè)計(jì)只有在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，添加更多的人性化設(shè)計(jì)才能讓受眾對廣告更加滿意。
（四）廣告的表現(xiàn)更加多元化
在傳統(tǒng)媒體盛行的時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)有著諸多局限，其中一個(gè)不能忽略的問題就是廣告的版面設(shè)計(jì)問題。同時(shí)，承載廣告的媒體也只是報(bào)紙、電視等單一的傳播形式。而如今新媒體時(shí)代，在新興技術(shù)支持下，廣告版面已經(jīng)不再是主要考慮的問題，網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)媒體的興起也為廣告宣傳提供了更有利的平臺(tái)，廣告設(shè)計(jì)形式也顯得越來越多樣化。廣告表現(xiàn)的多樣化主要體現(xiàn)在兩方面：一方面，廣告在新的載體傳播下呈現(xiàn)不同的表現(xiàn)形式，在新媒體時(shí)代下，廣告更加靈活多樣，在不同的媒體平臺(tái)上廣告所表現(xiàn)的形式也各有千秋；另一方面，廣告在多元文化的融合下展現(xiàn)出全新的表達(dá)形式。傳統(tǒng)廣告往往是直白的表現(xiàn)出廣告所要表達(dá)的內(nèi)容，而近年來，廣告往往采用植入的方式，讓人們在接受其他產(chǎn)品的過程中潛移默化地接受廣告，這就是將廣告與其他文化相融合的過程，這種表達(dá)方式往往能夠讓受眾更加認(rèn)同。
（五）廣告以數(shù)字化技術(shù)為支撐
新媒體是在新興技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展，以數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行搭建，可以說任何一種新媒體都要以數(shù)字技術(shù)作為依托。人們逐漸接受新媒體為我們生活帶來的便利，感受廣告的全新發(fā)展。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字電視、手機(jī)、電腦等新興媒體的出現(xiàn)，為廣告出品商提供了越來越多的宣傳方式和發(fā)展機(jī)會(huì)。每一種新興媒體的出現(xiàn)都能催生一個(gè)新的廣告形式，廣告設(shè)計(jì)在不斷接受新事物和信息的基礎(chǔ)上形成更多元化的廣告形式。
二、新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢
新媒體環(huán)境給廣告設(shè)計(jì)帶來很多優(yōu)越性。首先，極大增強(qiáng)了對消費(fèi)市場的針對性。對于廣告來說，精準(zhǔn)對投放到目標(biāo)消費(fèi)市場是極其重要的，無目標(biāo)地隨意投放只會(huì)導(dǎo)致廣告費(fèi)用的浪費(fèi)。從消費(fèi)者的角度看來，對于一些垃圾廣告也是極其厭惡的。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的廣告由于很難進(jìn)行市場細(xì)分，在廣告宣傳時(shí)往往是采用大面積撒網(wǎng)的方式，缺乏指向性，廣告效果甚微。而利用新媒體，廣告可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的投放，通過精確的數(shù)據(jù)進(jìn)行消費(fèi)市場的定位，定向發(fā)送符合消費(fèi)者偏好的廣告，一方面節(jié)約了大量的廣告費(fèi)用，另一方面其效果也大大增強(qiáng)。其次，廣告的互動(dòng)性增強(qiáng)，能夠與受眾進(jìn)行深度溝通。由于我國市場規(guī)模巨大，人口和地區(qū)的巨大差異導(dǎo)致各個(gè)地方的消費(fèi)偏好各有不同，各個(gè)年齡層和不同性別也會(huì)產(chǎn)生不同的消費(fèi)偏好。因此，對于消費(fèi)者的具體要求很難進(jìn)行了解。傳統(tǒng)媒體下的廣告受眾一般是被動(dòng)的接收者，廣告者無法掌握受眾的反饋情況，對于廣告的效果評估也很難進(jìn)行。新媒體提供了一個(gè)新的平臺(tái)能夠使商家與消費(fèi)者進(jìn)行很好的交流與溝通，能夠第一時(shí)間了解消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變，使廣告也更加具有靈活性。
三、廣告設(shè)計(jì)未來的發(fā)展方向
（一）多元文化傳播成為主流，更加注重廣告的美觀調(diào)和
在社會(huì)不斷發(fā)展的今天，廣告除了表現(xiàn)商品信息之外，也被賦予了更多的文化內(nèi)涵。廣告設(shè)計(jì)時(shí)不僅會(huì)考慮到本企業(yè)品牌的文化，還會(huì)滲透一些當(dāng)下流行文化。很多廣告設(shè)計(jì)師已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，單單依靠廣告的商品信息是無法使廣告形象植入消費(fèi)者腦中的，唯有具有文化內(nèi)涵的信息才能長存。同時(shí)，廣告承載的信息量也更加巨大，對廣告制作的精良程度也要求更高。人們經(jīng)常能在街頭看到很多廣告牌，制作精美的廣告牌不僅對宣傳商品信息極其有利，也會(huì)被看做是一種街頭藝術(shù)，給人們帶來美的感受。但一些粗制濫造，品位低俗的廣告牌，不僅對宣傳商品無益，也拉低了整個(gè)街道的品位。因此，很多網(wǎng)絡(luò)廣告開始以一些小動(dòng)畫故事的形象進(jìn)行展示，一方面，傳播了一些文化知識(shí)；另一方面，也加深了人們對該品牌印象，人們也樂意接受這樣的廣告形式。今后的廣告也必將承載更多的責(zé)任感，關(guān)注社會(huì)文化，關(guān)注人們生活，引導(dǎo)人們更加健康積極的生活。
（二）新舊兩種廣告形式相融合
目前，市場上的廣告形式一般有兩種：一種是以傳統(tǒng)媒體為載體的人們已經(jīng)習(xí)慣的廣告形式，另一種是以新的數(shù)字技術(shù)為載體的廣告新形式。傳統(tǒng)媒體比如電視，仍然是影響力最大的大眾傳媒形式，人們比較熟悉的廣告也一般是通過電視來進(jìn)行投放。但隨著新媒體的影響力逐漸增強(qiáng)，門戶網(wǎng)站也逐漸成為廣告商青睞的重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告通過點(diǎn)擊率能夠計(jì)算廣告投放的效率并且能夠通過網(wǎng)絡(luò)分析受眾的類型，在這一點(diǎn)上，相比傳統(tǒng)媒體更具有優(yōu)勢。但是任何變化都是循序漸進(jìn)的，傳統(tǒng)媒體不可能一下子完全被新媒體所取代，在未來一段時(shí)間之內(nèi)廣告都會(huì)同時(shí)依賴傳統(tǒng)媒體和新媒體兩種載體進(jìn)行傳播。因此，新舊媒體之間的融合成為潮流。傳統(tǒng)媒體廣告內(nèi)容通過新媒體形式展現(xiàn)出來，表現(xiàn)的形式可以更加靈活有趣，更加具有互動(dòng)性，也能更加了解消費(fèi)者的需求。
四、結(jié)語
新媒體的迅速發(fā)展為廣告設(shè)計(jì)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也帶來一些嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。廣告設(shè)計(jì)一方面要借助新媒體的力量不斷發(fā)展壯大，設(shè)計(jì)出更具創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，推動(dòng)社會(huì)媒體的發(fā)展；另一方面，也要在信息接收和傳播的過程中彌補(bǔ)現(xiàn)有的不足，力爭有更加完美的表現(xiàn)。廣告設(shè)計(jì)要在借助新媒體的基礎(chǔ)上，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，并努力追求創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出更符合時(shí)代潮流的廣告內(nèi)容。同時(shí)，廣告設(shè)計(jì)以消費(fèi)者的需求為主，滿足不同消費(fèi)者的偏好，唯有如此才能使現(xiàn)代廣告實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展。
作者:許倩 單位:成都藝術(shù)職業(yè)學(xué)院
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