時(shí)間：2023-07-27 16:14:54
導(dǎo)語(yǔ)：在報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：視覺(jué)編輯； 參與意識(shí)； 設(shè)計(jì)觀念； 廣告設(shè)計(jì)
隨著科技時(shí)代的不斷發(fā)展，人們對(duì)于新信息的接受渠道越來(lái)越多，報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等等，尤其是年輕一代廣大讀者對(duì)于各種信息的接收更是要求快捷、直觀、新穎，對(duì)報(bào)紙視覺(jué)的要求會(huì)更高，這就要求從事報(bào)紙視覺(jué)的視覺(jué)編輯要有很強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力和很廣的綜合知識(shí)，來(lái)適應(yīng)不斷發(fā)展的報(bào)紙發(fā)展。就目前的報(bào)刊視覺(jué)可包括文字版面、新聞圖片、商業(yè)廣告、公益廣告等。一個(gè)好的報(bào)紙版面可以吸引讀者的眼球，從而增強(qiáng)在讀者心目中的印象和地位，也為廣告商家贏得各種商機(jī)，為報(bào)社帶來(lái)顯著的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，過(guò)去那種單一的美術(shù)設(shè)計(jì)已不適應(yīng)信息社會(huì)的需求，現(xiàn)代報(bào)刊需要的是復(fù)合型視覺(jué)編輯。那么，什么是復(fù)合型的視覺(jué)編輯，怎樣才能做一名稱職的復(fù)合型視覺(jué)編輯呢。
1 要有良好的政治素質(zhì)和敏銳的洞察力
作為現(xiàn)代報(bào)刊的視覺(jué)編輯，同其他編輯一樣，首先應(yīng)具備良好的政治素質(zhì)，無(wú)論是在選擇素材、編輯創(chuàng)作還是出版印刷等方面，都應(yīng)以黨的四項(xiàng)基本原則和“一個(gè)中心、兩個(gè)基本點(diǎn)”為準(zhǔn)則，嚴(yán)格貫徹執(zhí)行黨的宣傳紀(jì)律，遵守新聞出版法規(guī)。要學(xué)會(huì)以政治家的眼光去審視藝術(shù)，以道德的準(zhǔn)繩去衡量藝術(shù)。做到以正確的輿論引導(dǎo)人，特別是在處理一些涉及到有關(guān)領(lǐng)土的表述和地圖的版塊、對(duì)外問(wèn)題和民族問(wèn)題的闡述等敏感的圖案或文字時(shí)，一定要慎重對(duì)待，要增強(qiáng)發(fā)現(xiàn)敏感問(wèn)題和解決敏感問(wèn)題的能力，切不可以強(qiáng)調(diào)美化版面為理由，獵奇一些不健康或有悖于黨的路線、方針、政策的文字、圖片，造成重大的政治影響。
作為報(bào)刊的視覺(jué)編輯，除了應(yīng)有清醒、敏銳的政治頭腦外，還應(yīng)具備敏銳的洞察力，能從生活和工作中捕捉到讀者所喜歡和關(guān)注的各種信息，然后利用最佳的表達(dá)方式來(lái)傳達(dá)這些信息，一句精煉的話、一幅過(guò)目不忘的圖片，都會(huì)給讀者留下深刻的印象。
2 增強(qiáng)在報(bào)刊整體設(shè)計(jì)中的參與意識(shí)
??? 現(xiàn)代報(bào)刊已經(jīng)不局限在大量的文字為主導(dǎo)的“海量文字”時(shí)代了，取而代之的是以圖文結(jié)合。作為報(bào)刊的視覺(jué)編輯，其功能不僅僅是設(shè)計(jì)幾幅封面、幾塊版式而已，還須有較強(qiáng)的參與意識(shí)，敢于在報(bào)刊的整個(gè)流程中做“主角”。視覺(jué)編輯應(yīng)從選題策劃開(kāi)始就介入報(bào)刊形態(tài)的設(shè)計(jì)中去，要敢于去“干涉”文編的工作，甚至去“干涉”作者的寫作。作為報(bào)刊視覺(jué)編輯要能積極投入到整個(gè)版面的設(shè)計(jì)中，要做好與文字記者的溝通工作，了解文字記者的寫作意圖，掌握文字信息所要表達(dá)的內(nèi)涵，主動(dòng)爭(zhēng)取同文字編輯在具體設(shè)計(jì)方案和版式布局等方面達(dá)成共識(shí)，將文字編輯和視覺(jué)編輯的創(chuàng)造性融為一體，尋找更好的編排方式，從而使版面整體圖文并茂、錦上添花，以做到更好的視覺(jué)沖擊力。
3 要有刻苦學(xué)習(xí)、緊跟時(shí)代的工作精神
現(xiàn)代報(bào)刊的創(chuàng)辦與經(jīng)營(yíng)每時(shí)每刻都在經(jīng)受著各種挑戰(zhàn)，由于新型媒體的不斷出現(xiàn)，廣大讀者可選的信息采集渠道不斷擴(kuò)大，要想能讓更多的人鐘情于看報(bào)、廣告客戶選擇報(bào)紙去投放廣告，就需要報(bào)紙具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，而一份能吸引人的報(bào)紙不是簡(jiǎn)單的如何經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，給人留下好的視覺(jué)印象在報(bào)紙的生命力中占有很大的比重。我們需要不斷向其他報(bào)刊學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)各種先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，開(kāi)放視野。要不斷地參加各種關(guān)于報(bào)刊排版方面的培訓(xùn)，積極參加各種報(bào)刊設(shè)計(jì)的比賽，以提高自身的設(shè)計(jì)理念。印刷環(huán)節(jié)是報(bào)刊出版的最后環(huán)節(jié)，前期的努力最后都要反映在報(bào)刊的最終印刷效果上，每一幅圖片的深淺、字體的大小、顏色的搭配都會(huì)體現(xiàn)出來(lái)，由于前期設(shè)計(jì)與最終印刷有顏色的差別，所以設(shè)計(jì)人員要熟知印刷工序和。裝幀是報(bào)刊產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程必不可少的環(huán)節(jié)，而報(bào)刊紙張的厚度、尺寸、材質(zhì)密度都會(huì)影響最終的效果，裝訂方式的不同也要隨報(bào)刊的內(nèi)容而有自己的風(fēng)格變化。
4 樹(shù)立新的設(shè)計(jì)觀念，運(yùn)用新的表現(xiàn)手法
??? 現(xiàn)代的設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅是局限于一個(gè)封面、一個(gè)包裝、一幅插圖那么單一了，而是要融于各種媒介、各種材質(zhì)、各種領(lǐng)域、各種消費(fèi)群體的藝術(shù)品了，現(xiàn)代消費(fèi)群和讀者不僅要在短時(shí)間內(nèi)看到信息，還要對(duì)這些信息有過(guò)目不忘的效果，當(dāng)期刊作為商品推向社會(huì)時(shí)首先給讀者的是一種視覺(jué)沖擊，其后才是閱讀。這種由于人的生理本能所造成的視覺(jué)習(xí)慣給期刊帶來(lái)一種潛在的危險(xiǎn)。也就是說(shuō)一本期刊的外包裝，如果沒(méi)有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，就很難引起讀者的共鳴和購(gòu)買欲，也意味著將失去這塊市場(chǎng)。作為一本期刊的美編首先要改變?cè)谟?jì)劃經(jīng)濟(jì)下的設(shè)計(jì)觀念，樹(shù)立新的設(shè)計(jì)理念。要明確期刊既是精神產(chǎn)品，又是物質(zhì)產(chǎn)品，最終要進(jìn)入市場(chǎng)，接受讀者的檢驗(yàn)。要深入了解和研究讀者不斷變化的藝術(shù)欣賞角度和文化品味。同時(shí)還需了解國(guó)內(nèi)外期刊發(fā)展趨勢(shì)和優(yōu)秀裝幀藝術(shù)作品的精華之處。只有經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)查和分析研究，真正了解了讀者的感受和需求，才能找到新的創(chuàng)作依據(jù)，以有形的造型為基點(diǎn)去引發(fā)讀者無(wú)形的感官聯(lián)想。新的設(shè)計(jì)觀念還需應(yīng)用新的表現(xiàn)手法去體現(xiàn)。在創(chuàng)作過(guò)程中要充分發(fā)揮現(xiàn)代科技產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，利用電腦、電子和激光等高科技手段進(jìn)行制作，達(dá)到意境和表現(xiàn)手段的完美結(jié)合，使期刊更有魅力。
5 提高審美能力，諳熟攝影技巧
??? 圖片作為最直接的視覺(jué)信息，在受眾群中被認(rèn)為是最容易、最簡(jiǎn)單的信息表達(dá)方式，而一幅好的圖片不是隨便拿起相機(jī)就能拍到的，要求攝影者要明白拍攝的目的，熟知所拍的照片與自己所要安排的版面相呼應(yīng)，按照自己的想法去拍攝自己需要的照片，能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果，這就要求攝影者具有一定的攝影鑒賞能力和具備一定的攝影技巧，
6 掌握廣告設(shè)計(jì)技巧，熟知廣告的重要性
報(bào)刊設(shè)計(jì)中廣告所占的比例越來(lái)越大，范圍越來(lái)越廣，要求越來(lái)越高，這就要求視覺(jué)設(shè)計(jì)人員能夠創(chuàng)作出好的廣告作品，為廣告商家和報(bào)刊社爭(zhēng)取更大的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)今時(shí)代，廣告無(wú)處不在，但是因?yàn)槊襟w的不同，廣告所要表達(dá)的方式和渠道也有很大不同。報(bào)刊廣告與其他媒體廣告的區(qū)別在于：報(bào)刊廣告具有攜帶方便、易保存、信息量大、及時(shí)性等優(yōu)點(diǎn)，這就要求視覺(jué)廣告設(shè)計(jì)人員能夠盡量在不破壞整體版面的情況下，遵從客戶的要求，將更 多的產(chǎn)品信息及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾群體，以達(dá)到最大的經(jīng)濟(jì)效益，而客戶的經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)直接影響他們?cè)趫?bào)刊上的繼續(xù)刊發(fā)量，繼而影響到報(bào)刊社的收益，所以好的廣告在報(bào)刊中的地位并不亞于新聞內(nèi)容，報(bào)刊廣告中還需要一些公益性的廣告來(lái)為廣大讀者來(lái)服務(wù)，多以保護(hù)環(huán)境、注意安全、人間真情等主題為主，傳遞給人們相互關(guān)愛(ài)、科學(xué)發(fā)展的理念。商業(yè)報(bào)刊廣告要做到視覺(jué)上的精巧美觀，力求從當(dāng)中的畫(huà)面、標(biāo)題中讓受眾群體在第一時(shí)間內(nèi)接收到商家想要表達(dá)的信息。
【摘要】隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的建立和發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷中發(fā)揮者越來(lái)越重要的總用。平面廣告設(shè)計(jì)是消費(fèi)者和生產(chǎn)者溝通的橋梁。消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)，可以了解產(chǎn)品的種類、價(jià)格、質(zhì)量等方面的信息，更方便、快捷的使消費(fèi)者購(gòu)買適合自己的商品。產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者通過(guò)廣告設(shè)計(jì)，可以提高產(chǎn)品宣傳和促銷的效果，增加銷售產(chǎn)品在消費(fèi)者中認(rèn)可的程度，提升銷售產(chǎn)品的價(jià)值。本論文主要從平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的作用和市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)提出的要求來(lái)論述平面廣告設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用前景。
【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì)；市場(chǎng)營(yíng)銷；應(yīng)用
公平競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最主要的特征之一。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)根本上是產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。生產(chǎn)企業(yè)除了采用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，運(yùn)用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)體系完善產(chǎn)品的售后服務(wù)等方面的外，還要關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和宣傳對(duì)產(chǎn)品銷售所產(chǎn)生的影響。產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和宣傳方面發(fā)揮者巨大的影響。簡(jiǎn)潔、美觀的廣告設(shè)計(jì)可以提升產(chǎn)品宣傳的效果，提高大眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，促進(jìn)企業(yè)更快、更好的發(fā)展。
一、平面廣告設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷的概述
（一）平面廣告設(shè)計(jì)概述
作為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中出現(xiàn)最早、發(fā)展最完善的宣傳媒介之一的廣告，在設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)理念等方面都有一系列的原則和方法。平面廣告設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)的一種模式，它是在二維的平面中通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的方式將產(chǎn)品所具有的諸多要素巧妙的組合在一起，通過(guò)電視、收音機(jī)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊等媒體將產(chǎn)品展現(xiàn)在廣大人民群眾面所進(jìn)行的設(shè)計(jì)活動(dòng)。
隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)平面廣告的出現(xiàn)改變了過(guò)去人們認(rèn)為平面廣告只有進(jìn)行公益宣傳的作用，使越來(lái)越多的人們開(kāi)始關(guān)注廣告設(shè)計(jì)所具有的市場(chǎng)價(jià)值。商業(yè)平面廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)相應(yīng)的費(fèi)用，利用新媒體和新技術(shù)來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品的收費(fèi)廣告。它以提高某種產(chǎn)品在消費(fèi)者的知名度、宣傳生產(chǎn)企業(yè)的形象為主要服務(wù)內(nèi)容。商業(yè)平面廣告的出現(xiàn)促進(jìn)了廣告產(chǎn)業(yè)向市場(chǎng)化、商業(yè)化進(jìn)軍的步伐。
（二）市場(chǎng)營(yíng)銷的概述
傳統(tǒng)的市場(chǎng)主要指商品的擁有者和商品的使用者聚集在一起通過(guò)等價(jià)交換物進(jìn)行商品交換的場(chǎng)所。市場(chǎng)營(yíng)銷不單單是買賣雙方對(duì)商品進(jìn)行簡(jiǎn)單交易，還包括商品銷售者采取一定的方法和策略，了解消費(fèi)者對(duì)所需商品的類型和質(zhì)量有什么要求，在次基礎(chǔ)上考慮在生產(chǎn)產(chǎn)品過(guò)程中如何滿足消費(fèi)者需求，并把產(chǎn)品出售給消費(fèi)者的過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷的主要作用就是既滿足產(chǎn)品生產(chǎn)者賣出產(chǎn)品，更好的擴(kuò)大再生產(chǎn)，又能滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量的需求，提高消費(fèi)者生活水平。
二、平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的作用
平面廣告設(shè)計(jì)是營(yíng)銷策略的縮影。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)不僅能展現(xiàn)產(chǎn)品的名稱、產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量等信息，還可以展示企業(yè)的形象，促進(jìn)企業(yè)品牌效益的形成。
（一）平面廣告設(shè)計(jì)促進(jìn)產(chǎn)品銷售
平面廣告設(shè)計(jì)本身就是市場(chǎng)營(yíng)銷的策略。優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)在宣傳中不單單起到介紹商品的總用用，還能在宣傳中起到美化商品。宣傳商品的作用。商品的銷售者在日常商品的銷售中要關(guān)注廣告在這一方法面的應(yīng)用。
銷售者在商品的銷售中尤其是在產(chǎn)品促銷和特殊節(jié)假日進(jìn)行的活動(dòng)中，商品的銷售者和消費(fèi)中有更好的溝通和交流的機(jī)會(huì)，無(wú)論是個(gè)性化的文字還是有生動(dòng)視頻的廣告設(shè)計(jì)，都對(duì)消費(fèi)者具有極強(qiáng)的感染力和說(shuō)服力，它們都可以幫助產(chǎn)品的使用者更加真實(shí)準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的價(jià)值，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)理念和消費(fèi)品味，幫助消費(fèi)者做出公正客觀的決定，最終使消費(fèi)者買到稱心如意的商品。
（二）平面廣告設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品的品牌效益
消費(fèi)者對(duì)商品的第一印象往往在消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品中起主導(dǎo)影響。簡(jiǎn)單、明了、美觀的廣告設(shè)計(jì)能夠給第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的眼球，使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買意向。個(gè)性化、簡(jiǎn)單大方的產(chǎn)品形狀和帶有公司的圖標(biāo)和名稱的廣告設(shè)計(jì)，不僅可以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，還可以使消費(fèi)在購(gòu)物過(guò)程中產(chǎn)生對(duì)所購(gòu)商品的滿足感，從而使消費(fèi)者樂(lè)意向同伴或周圍的人群宣傳自己購(gòu)買的產(chǎn)品，久而久之就會(huì)使好的商品深入人心，促進(jìn)產(chǎn)品品牌效益的形成，提升商品生產(chǎn)企業(yè)的品牌效益，促進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)者做大做強(qiáng)企業(yè)規(guī)模，促進(jìn)人們生活水平的提高。
三、市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)進(jìn)行平面設(shè)計(jì)提出的要求
（一）構(gòu)建獨(dú)特的品牌
產(chǎn)品的品牌決定公司營(yíng)銷戰(zhàn)略的走向，決定了對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的選擇。個(gè)性化、專業(yè)化、創(chuàng)新化的公司品牌設(shè)計(jì)可以使采用市場(chǎng)營(yíng)銷策略的公司提高產(chǎn)品的銷售量，塑造良好的企業(yè)形象，提升產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。因此，平面設(shè)計(jì)者在進(jìn)行公司品牌設(shè)計(jì)時(shí)要結(jié)合產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品所輻射的范圍、產(chǎn)品代言人對(duì)產(chǎn)品宣傳所產(chǎn)生的影響、公司的名稱和標(biāo)志、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度等因素設(shè)計(jì)出符合公司發(fā)展的品牌廣告。如生產(chǎn)體育用品的安踏企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳就考慮籃球運(yùn)動(dòng)在全世界關(guān)注程度采用籃球巨星的形象加上生動(dòng)的宣傳標(biāo)語(yǔ)對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)鞋在全世界范圍進(jìn)行推廣和宣傳工作。
（二）喚起消費(fèi)者的聯(lián)想和共鳴
企業(yè)從試市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)力就是為了更多的進(jìn)行商品銷售。它的推廣過(guò)程就是讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)可的過(guò)程。具有“感情”色彩元素的平面廣告容易引起消費(fèi)者的聯(lián)想和共鳴，在消費(fèi)者內(nèi)心更容易認(rèn)可帶有親情、友情等感彩元素的產(chǎn)品。因此，廣告設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行圖片或視頻對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的時(shí)候，可以考慮人的感情因素對(duì)親朋好友產(chǎn)生的影響問(wèn)題，在設(shè)計(jì)中增加人為色彩。如蒙牛奶粉企業(yè)在推廣自己產(chǎn)品的過(guò)程中通過(guò)增加?jì)胗變旱男蜗髞?lái)喚醒母愛(ài)，提高父母對(duì)嬰幼兒奶粉的關(guān)注度和認(rèn)可度，來(lái)實(shí)現(xiàn)蒙牛企業(yè)擴(kuò)大嬰幼兒奶粉市場(chǎng)份額的目的。
四、結(jié)論
在現(xiàn)代社會(huì)，采用平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)出的廣告給在企業(yè)生產(chǎn)營(yíng)銷中發(fā)揮這巨大的總用，它可以使消費(fèi)者方便快捷的根據(jù)自己的需要購(gòu)買到稱心如意的商品，促進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)依據(jù)消費(fèi)者要求合理安排產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，促進(jìn)企業(yè)利潤(rùn)的提升。同時(shí)在采用市場(chǎng)營(yíng)銷策略的企業(yè)，要依據(jù)如何從消費(fèi)者角度提高平面V告的方法，提高自己生產(chǎn)的產(chǎn)品在消費(fèi)者中的知名度，提高產(chǎn)品的品牌效益，促進(jìn)企利潤(rùn)的提升。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：廣告；服裝品牌；營(yíng)銷
近年來(lái)，服裝廣告的形式多樣化，電視服裝廣告進(jìn)入了人們的視線，如西裝類的報(bào)喜鳥(niǎo)、休閑類的森馬，以純、羽絨類的波司登等，都取得了很好的效果。為了進(jìn)一步明確服裝廣告的作用和應(yīng)用，下了具體分析。
1.服裝廣告的特點(diǎn)
服裝廣告的最終目的是為了激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。因此具有很強(qiáng)的針對(duì)性和感染力，且大部分的服裝廣告的拍攝和設(shè)計(jì)地點(diǎn)會(huì)選在戶外。另外，服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)息息相關(guān)，在廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師往往起著決定性的作用，他們能夠正確把握服裝的設(shè)計(jì)理念和市場(chǎng)需求，并將其利用平面廣告設(shè)計(jì)的形式表現(xiàn)出來(lái)。隨著攝影技術(shù)的快速發(fā)展， 服裝廣告的媒介開(kāi)始轉(zhuǎn)向戶外以及專業(yè)性的刊物，增強(qiáng)了服裝廣告的色彩效果，渲染了畫(huà)面氣氛，使服裝的特點(diǎn)更直觀的表現(xiàn)出來(lái)，有利于提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
2.廣告在服裝品牌營(yíng)銷中的作用
廣告是服裝品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)，廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程就是挖掘品牌中滿足消費(fèi)者需求的價(jià)值并將其表現(xiàn)出來(lái)，服裝廣告有利于提高品牌形象。品牌形象的樹(shù)立離不開(kāi)廣告宣傳，
成功的服裝廣告推銷的不是服裝本身，而是整個(gè)企業(yè)，其目的是使消費(fèi)者接受企業(yè)的設(shè)計(jì)理念和品牌文化。同時(shí)，廣告有利于延長(zhǎng)服裝品牌的生命周期，“第一品牌”策略是服裝廣告追求的宗旨，也是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的必然戰(zhàn)略。在廣告策劃執(zhí)行中，需建立企業(yè)和企業(yè)物業(yè)CIS品牌形象之間的識(shí)別系統(tǒng)，利用電視、戶外廣告、報(bào)刊等多種手段 ，并在聲音、形象以及主題上保持一致?？傊?，廣告是服裝樹(shù)立品牌形象和促進(jìn)服裝營(yíng)銷的重要手段。
3.服裝品牌營(yíng)銷中的廣告策略
3.1 國(guó)內(nèi)外服裝廣告的媒介選擇
在國(guó)內(nèi)服裝品牌廣告中，雜志占據(jù)了主要地位，如知名雜志《昕薇》、《時(shí)尚芭莎》等。實(shí)際上，這種隱性的傳播手段具有一定的局限性，且雷同、抄襲跟風(fēng)的現(xiàn)象明顯。國(guó)內(nèi)服裝雜志廣告在模特選擇上多以“日系甜美”可愛(ài)風(fēng)為主，服裝搭配風(fēng)格也略顯單一，這樣不利于品牌形象的樹(shù)立。近年來(lái)，受國(guó)際市場(chǎng)的沖擊和影響，國(guó)內(nèi)一些服裝品牌也將廣告宣傳轉(zhuǎn)向電視等主流媒體，并有效利用了明星效應(yīng)。如李連杰代言的柒牌中華立領(lǐng)以及近期興起的鴻星爾克等品牌廣告的投放，都取得了一定的效果。但是，從整體上看，我國(guó)服裝廣告在電視等主流媒體上的投放針對(duì)性不強(qiáng)，單一品牌投放模式很少，并且多集中在地方臺(tái)。另外，不同品牌的電視廣告的效果差異較大，較成功的服裝品牌通常還是我們已經(jīng)熟知的李寧、以純等品牌，也就是廣告效應(yīng)并沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。
與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的服裝廣告投放則呈現(xiàn)出多元化的特征。ELLE《世界時(shí)裝之苑》、《Vogue》等主流雜志的宣傳力度大，知名度較高。同時(shí)，服裝廣告的投放還大量出現(xiàn)在電視、互聯(lián)網(wǎng)等主流媒體上。如阿迪達(dá)斯和耐克等品牌廣告設(shè)計(jì)，色彩鮮明，針對(duì)性強(qiáng)。再比如CK在新廣告媒介的選擇上，永遠(yuǎn)堅(jiān)持做行業(yè)第一，因此CK的廣告出現(xiàn)在了爆米花口袋上、流行的紋身上甚至包括兒童雜志上。另外，在內(nèi)衣廣告設(shè)計(jì)上，CK將性感做到了極致，成功的樹(shù)立了品牌形象。國(guó)外服裝廣告還將媒介推及到E- mail上，Dior的野性、Benetton的實(shí)用性就是最好的見(jiàn)證?？梢?jiàn)國(guó)外服裝廣告的品牌效應(yīng)明顯要優(yōu)于國(guó)內(nèi)，出現(xiàn)大量的知名品牌，不斷的沖擊著國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)。因此在我國(guó)的服裝廣告中運(yùn)用正確的理念，樹(shù)立服裝的品牌形象至關(guān)重要。
3.2 服裝品牌營(yíng)銷中的整合傳播理念
為了進(jìn)一步提高我國(guó)服裝的品牌效應(yīng)，增強(qiáng)廣告投放在服裝營(yíng)銷中的作用，文章提出了整合營(yíng)銷傳播理念。其核心在于如何建立服裝消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系，具體手段為堅(jiān)持以一種聲音為支持，以多種媒介整合運(yùn)用為手段。整合理念的提出源于美國(guó)，實(shí)踐證明，整合理念在服裝品牌營(yíng)銷中作用明顯。
服裝廣告的首要任務(wù)是確定消費(fèi)群體和設(shè)計(jì)方案，然后就是選擇廣告媒介。在具體應(yīng)用中，服裝廣告應(yīng)從時(shí)間和空間兩個(gè)維度進(jìn)行詮釋。而從時(shí)間上，廣播、電視以及電子互聯(lián)網(wǎng)等是最好的選擇。在這類廣告的設(shè)計(jì)上，要嚴(yán)格控制雷同、空泛等設(shè)計(jì)要素，以增強(qiáng)其宣傳效應(yīng)；而從空間上，報(bào)紙雜志、路牌等是最好的媒介選擇。雜志廣告的優(yōu)勢(shì)在于具有較大的視覺(jué)沖擊力，而車站、路牌等服裝廣告的特點(diǎn)在于簡(jiǎn)潔明了。總之，服裝廣告的應(yīng)用應(yīng)從感性、理性多個(gè)方面進(jìn)行考慮，廣告創(chuàng)意是提高其效果的重要手段。
4.總結(jié)
隨著電子經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，服裝廣告的投放媒介也應(yīng)多元化，在原有的報(bào)紙、電視等媒介的基礎(chǔ)上，推廣E-mail廣告投放。當(dāng)然，廣告設(shè)計(jì)的核心在于吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望，如何通過(guò)廣告樹(shù)立國(guó)產(chǎn)服裝的品牌效應(yīng)，抗衡國(guó)外服裝品牌的沖擊是廣告設(shè)計(jì)者和服裝營(yíng)銷者共同的目標(biāo)，也是我國(guó)未來(lái)服裝發(fā)展的方向。（作者單位：1.江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院國(guó)際商務(wù)分院；2.江西省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)院）
參考文獻(xiàn)：
一、進(jìn)行自我分析 我們每天都在學(xué)習(xí)，可能有的同學(xué)沒(méi)有想過(guò)我是怎樣學(xué)習(xí)的這個(gè)問(wèn)題，因此制訂計(jì)劃前首先進(jìn)行自我分析。
1、分析自己的學(xué)習(xí)特點(diǎn)，同學(xué)們可以仔細(xì)回顧一下自己的學(xué)習(xí)情況，找出學(xué)習(xí)特點(diǎn)。各人的學(xué)習(xí)特點(diǎn)不一樣：有的記憶力強(qiáng)，學(xué)過(guò)知識(shí)不易忘記；有的理解力好，老師說(shuō)一遍就能聽(tīng)懂；有的動(dòng)作快但經(jīng)常錯(cuò)；有的動(dòng)作慢卻很仔細(xì)。如在數(shù)學(xué)學(xué)習(xí)中有的理解力強(qiáng)、應(yīng)用題學(xué)習(xí)好；有的善于進(jìn)行口算，算得比較快，有的記憶力好，公式定義記得比較牢；有的想象力豐富，善于在圖形變換中找出規(guī)律。所以幾何學(xué)習(xí)比較好……你可以全面分析。
2、分析自己的學(xué)習(xí)現(xiàn)狀，一是和全班同學(xué)比，確定看自己數(shù)學(xué)成績(jī)?cè)诎嗉?jí)中的位置，還常用"好、較好、中、較差、差"來(lái)評(píng)價(jià)。二是和自己數(shù)學(xué)成績(jī)的過(guò)去情況比，看它的發(fā)展趨勢(shì)，通常用"進(jìn)步大、有進(jìn)步、照常、有退步、退步大"來(lái)評(píng)價(jià)。
二、確定學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)目標(biāo)是學(xué)生學(xué)習(xí)的努力方向，正確的學(xué)習(xí)目標(biāo)能催人奮進(jìn)，從而產(chǎn)生為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)去奮斗的力量。沒(méi)有學(xué)習(xí)目標(biāo)，就象漫步在街頭不知走向何處的流浪漢一樣，是對(duì)學(xué)習(xí)時(shí)光的極大浪費(fèi)。
確定學(xué)習(xí)目標(biāo)首先應(yīng)體現(xiàn)學(xué)生德智體全面發(fā)展的教育方針，其次要按照學(xué)校的教育要求，此外還要根據(jù)自己的學(xué)習(xí)特點(diǎn)和現(xiàn)狀。當(dāng)然還可考慮一些社會(huì)因素家庭情況。
學(xué)習(xí)目標(biāo)要具有適當(dāng)、明確、具體的特點(diǎn)。
適當(dāng) 就是指目標(biāo)不能定得過(guò)高或過(guò)低，過(guò)高了，最終無(wú)法實(shí)現(xiàn)，容易喪失信心，使計(jì)劃成為一紙空文；過(guò)低了，無(wú)需努力就能達(dá)到，不利于進(jìn)步。要根據(jù)自己的實(shí)際情況提出經(jīng)過(guò)努力能夠達(dá)到的目標(biāo).
明確 就是指學(xué)習(xí)目標(biāo)要便于對(duì)照和檢查。如："今后要努力學(xué)習(xí)，爭(zhēng)取更大進(jìn)步"這一目標(biāo)就不明確，怎樣努力呢？哪些方面要有進(jìn)步？如果必為："數(shù)學(xué)課語(yǔ)文課都要認(rèn)真預(yù)習(xí)。數(shù)學(xué)成績(jī)要在班級(jí)達(dá)到中上水平。"這樣就明確了，以后是否達(dá)到就可以檢查了。
具體 就是目標(biāo)要便于實(shí)現(xiàn)，如怎樣才能達(dá)到"數(shù)學(xué)中上水平"這一目標(biāo)呢？可以具體化為：每天做10道計(jì)算題，5道應(yīng)用題，每個(gè)數(shù)學(xué)公式都要準(zhǔn)確無(wú)疑地背出來(lái)，等等。
三、科學(xué)安排時(shí)間
確定了學(xué)習(xí)目標(biāo)之后，就要通過(guò)科學(xué)地安排。使用時(shí)間來(lái)達(dá)到這些目標(biāo)。要符合"全面、合理、高效"的要求。
全面 在安排時(shí)間時(shí)，既要考慮學(xué)習(xí)，也要考慮休息和娛樂(lè)，既要考慮課內(nèi)學(xué)習(xí)，還要考慮課外學(xué)習(xí)，還要考慮不同學(xué)科的時(shí)間搭配。
合理 要找出每天學(xué)習(xí)的最佳時(shí)間，如有的同學(xué)早晨頭腦清醒，最適合于記憶和思考；有的則晚上學(xué)習(xí)效果更好，要在最佳時(shí)間里完成較重要的學(xué)習(xí)任務(wù)，此外注意文理交叉安排，如復(fù)習(xí)一會(huì)語(yǔ)文，就做幾道算術(shù)題，然后再?gòu)?fù)習(xí)自然常識(shí)外語(yǔ)待。
高效 要根據(jù)事情的輕重緩急來(lái)安排時(shí)間，一般來(lái)說(shuō)，把重要的或困難的學(xué)習(xí)任務(wù)放在前面來(lái)完成，因?yàn)檫@時(shí)候精力充沛，思維活躍，而把比較容易的放稍后去做。此外，較小的任務(wù)可以放在零星時(shí)間去完成，以充分做到見(jiàn)縫插針。
一天中供自己安排的時(shí)間基本上分為四段：早上起床到上學(xué)，上午放學(xué)到下午放學(xué)，下午放學(xué)到吃晚飯前，吃晚飯后到睡覺(jué)。同學(xué)們主要應(yīng)在這四段時(shí)間里統(tǒng)籌安排自己的學(xué)習(xí)生活內(nèi)容。
在進(jìn)行時(shí)間安排時(shí)，還要注意以下兩點(diǎn)：
1、 要突出重點(diǎn) 也就是說(shuō)，要根據(jù)地自我分析中提出 的學(xué)習(xí)標(biāo)點(diǎn)或比較薄弱的學(xué)科在時(shí)間上給予重點(diǎn)保證。
2、 要有機(jī)動(dòng)時(shí)間，計(jì)劃不要排太滿太緊，貪心的計(jì)劃是難以做到的。
學(xué)習(xí)計(jì)劃（一）
一、目的：為了讓自己的大學(xué)生活過(guò)的充實(shí)，更是為了自己能學(xué)有所成。使自已不要在畢業(yè)后從這里走出而后悔。充分利用自已的時(shí)間過(guò)好人生最關(guān)鍵的三年，
二、目標(biāo)：讓自己具備會(huì)計(jì)專業(yè)要求的所有技能，并熟悉廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)所需的全部基本技能與知識(shí)。
能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代審美欣賞能力的廣告專業(yè)人才和廣告設(shè)計(jì)師，要能熟練熟練的掌握各種廣告設(shè)計(jì)軟件與又能運(yùn)用廣告設(shè)計(jì)理論創(chuàng)作設(shè)計(jì)各種大眾傳播的廣告的視覺(jué)藝術(shù)作品(大學(xué)學(xué)習(xí)計(jì)劃書(shū)范文)
三、需掌握的知識(shí)體系：
主體知識(shí)層：
素描、色彩、設(shè)計(jì)概論、裝飾圖案、字體設(shè)計(jì)、平面構(gòu)成。色彩構(gòu)成、標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告攝影、書(shū)籍裝幀、廣告設(shè)計(jì)、VI策劃與設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意、廣告概論、報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)、報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、
輔助知識(shí)層：
Photoshop和Coreldraw。autoCAD和3DMAX。制作技術(shù)主要是:掌握各設(shè)計(jì)及制作手段及廣告制作與輸出技術(shù)。學(xué)生畢業(yè)后可面向各類廣告公司和企業(yè)廣告部門、專業(yè)設(shè)計(jì)公司、網(wǎng)站媒體設(shè)計(jì)、報(bào)刊出版及雜志、印刷設(shè)計(jì)公司、包裝公司、從事專業(yè)設(shè)計(jì)制作及設(shè)計(jì)管理工作。
四、要取得的證書(shū)：(大學(xué)學(xué)習(xí)計(jì)劃書(shū)范文)
《中華人民共和國(guó)設(shè)計(jì)師職業(yè)資格證》和《高等學(xué)院畢業(yè)證》 英語(yǔ)四級(jí)以上。
五、實(shí)現(xiàn)方法：采用課外學(xué)正常教學(xué)以外的內(nèi)容
六、實(shí)現(xiàn)步驟：分四個(gè)階段實(shí)現(xiàn)
第一階段：
時(shí)間：______年_____月_____日到_____年______月_______日
目標(biāo)：_________________________________________
學(xué)習(xí)內(nèi)容：_________________
學(xué)習(xí)的具體方案(大學(xué)學(xué)習(xí)計(jì)劃書(shū)范文)
具體計(jì)劃：早上_______點(diǎn)______分到_____點(diǎn)____分 學(xué)習(xí)____________
晚上_______點(diǎn)______分到_____點(diǎn)____分 學(xué)習(xí)__________
計(jì)劃?rùn)z驗(yàn)與修整_______年______月_____日對(duì)學(xué)習(xí)_________________進(jìn)行評(píng)估
評(píng)估結(jié)果：_____好__ 良 __壞_____
學(xué)習(xí)計(jì)劃（二）
新的學(xué)期又開(kāi)始了，時(shí)間過(guò)的很快，轉(zhuǎn)眼間，我們已經(jīng)大二下了。在這近2年的時(shí)間里，我們班的同學(xué)一起努力，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，班級(jí)同學(xué)彼此間的感情也不斷加深。作為班長(zhǎng)，我決心盡我的力量為同學(xué)們服務(wù)。
在一個(gè)班級(jí)中，如果全班同學(xué)都擰成一股繩，勁往一處使，那么沒(méi)有什么事情是不能辦到的。同時(shí)，在這樣的氛圍中，也將更容易調(diào)動(dòng)大家的學(xué)習(xí)積極性以及積極參與社會(huì)活動(dòng)的熱情。
鑒于此，我認(rèn)為，班級(jí)工作應(yīng)從集體凝聚力中入手。這一問(wèn)題解決了，其他問(wèn)題也將迎刃而解。
所以，我這學(xué)期的工作目標(biāo)是以下3點(diǎn)：
1、增強(qiáng)同學(xué)們的集體榮譽(yù)感、增強(qiáng)集體凝聚力。
2、學(xué)生以學(xué)為本，力求班級(jí)整體成績(jī)更上一層樓；同時(shí)豐富課余文化生活。
3、在上一屆班委工作基礎(chǔ)之上，樹(shù)立班級(jí)形象、爭(zhēng)創(chuàng)院級(jí)、校級(jí)先進(jìn)班級(jí)
具體工作計(jì)劃：
1、 積極開(kāi)展文體活動(dòng)。在本學(xué)期開(kāi)展一至二次文體活動(dòng)，比如說(shuō)羽毛球比賽、男女混合的籃球比賽等，還有，在期中組織一次集體出游，以此達(dá)到增強(qiáng)同學(xué)間感情及鍛煉身體的目的。
2、 發(fā)揮班級(jí)集體的溫暖，向每一位需要幫助的班級(jí)成員伸出最無(wú)私的援助之手。計(jì)劃與青年志愿隊(duì)聯(lián)系，參與一次大型的公益活動(dòng)，如慰問(wèn)老人院等。
3、 實(shí)行班務(wù)公開(kāi)。設(shè)立班務(wù)公開(kāi)日（一月一次），是班級(jí)事務(wù)更加公開(kāi)化、透明化，使班級(jí)里的同學(xué)人人都可以參與到集體事務(wù)中來(lái)。同時(shí)，廣泛采納同學(xué)們對(duì)班級(jí)事務(wù)的意見(jiàn)，集思廣益，爭(zhēng)取使班級(jí)工作更上一層樓。
4、 建立學(xué)習(xí)互助對(duì)子。讓學(xué)習(xí)成績(jī)較為落后的同學(xué)得到及時(shí)的幫助，同時(shí)也能培養(yǎng)同學(xué)們的互助精神，增強(qiáng)同學(xué)間的友誼。建立互助對(duì)子以自愿為原則，形成互助對(duì)子后通知班級(jí)便可，并根據(jù)兩人的學(xué)期期末成績(jī)?cè)谄渚C合測(cè)評(píng)中做適當(dāng)加分。
5、 在已建立班級(jí)群的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建班級(jí)校友錄或主頁(yè)，在網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)班級(jí)的風(fēng)采。班級(jí)校友錄或主頁(yè)也可以作為同學(xué)們心與心交流的無(wú)限空間，讓大家更好地溶入到班級(jí)體這個(gè)大家庭中。還可以建設(shè)成為宣傳班級(jí)形象的陣地，提高班級(jí)影響力，方便今后組織交流及活動(dòng)通知，并有利于先進(jìn)班級(jí)的評(píng)定。還要建立個(gè)人檔案、個(gè)人簡(jiǎn)介，向來(lái)訪者展示水政班每位同學(xué)的獨(dú)特魅力?？赡艿脑?，還將成為日后用人單位認(rèn)識(shí)本班同學(xué)的窗口。
關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；項(xiàng)目教學(xué)法；專業(yè)人才；中職；平面廣告
項(xiàng)目教學(xué)法以項(xiàng)目為主線、以教師為引導(dǎo)、以學(xué)生為主體，是一種在建構(gòu)主義學(xué)習(xí)理論指導(dǎo)下的教學(xué)法，它基于探究性學(xué)習(xí)和協(xié)作學(xué)習(xí)，其本質(zhì)是既強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)者的認(rèn)識(shí)主體地位，又充分發(fā)揮教師的引導(dǎo)作用。這種教學(xué)方法要求教學(xué)設(shè)計(jì)者把教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)目標(biāo)巧妙地隱含在一個(gè)個(gè)項(xiàng)目任務(wù)之中，即教學(xué)進(jìn)程由項(xiàng)目任務(wù)來(lái)驅(qū)動(dòng)，而不是對(duì)教材內(nèi)容的線性講解。下面，以中職計(jì)算機(jī)應(yīng)用專業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)為例，探討項(xiàng)目教學(xué)法的具體實(shí)施策略。
一、立好項(xiàng)目，自主自悟
要讓項(xiàng)目教學(xué)法達(dá)到預(yù)期的教學(xué)效果，教師就必須有針對(duì)性地設(shè)計(jì)項(xiàng)目，注意項(xiàng)目實(shí)施的可行性。項(xiàng)目只有符合學(xué)生的實(shí)際操作水平，能夠激發(fā)學(xué)生自己動(dòng)手進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的積極性，才能獲得鞏固知識(shí)、學(xué)以致用之效。就中職平面設(shè)計(jì)教學(xué)而言，教師應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)創(chuàng)設(shè)生活化教學(xué)情境，讓學(xué)生積極參與項(xiàng)目設(shè)計(jì)，掌握平面設(shè)計(jì)的技巧。以DM廣告課程教學(xué)為例，教師可以讓學(xué)生去步行街的百貨商場(chǎng)調(diào)查和收集各類DM廣告宣傳單，研究這些DM廣告的標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)以及說(shuō)明文案，然后讓學(xué)生自主學(xué)習(xí)教材中的“廣告色彩的運(yùn)用”“圖文編排及相關(guān)作用”等知識(shí)，感知廣告的內(nèi)容構(gòu)成要素和視覺(jué)構(gòu)成要素。這樣一來(lái)，學(xué)生就會(huì)發(fā)現(xiàn)部分DM廣告宣傳單在設(shè)計(jì)方面存在一些問(wèn)題，比如沒(méi)有選擇有用的元素、對(duì)商品目標(biāo)群的調(diào)查不足、沒(méi)有根據(jù)宣傳目的恰如其分地進(jìn)行設(shè)計(jì)。問(wèn)題的提出，不僅讓學(xué)生對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)有了更深的認(rèn)識(shí)，還能讓學(xué)生想到主動(dòng)修改和完善這些作品。通過(guò)興趣盎然地搜集設(shè)計(jì)元素、確定設(shè)計(jì)形式，學(xué)生增強(qiáng)了自身的自主創(chuàng)新能力。實(shí)踐證明，合適的設(shè)計(jì)項(xiàng)目可以提高學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，讓學(xué)生擁有更大的自主學(xué)習(xí)權(quán)。在項(xiàng)目教學(xué)中，教師不再單向灌輸，不再直接演示，而讓學(xué)生自主探究，使學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)得到增強(qiáng)。
二、小組合作，互評(píng)成果
在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，教師應(yīng)采用小組合作與團(tuán)隊(duì)協(xié)同的方式，引導(dǎo)學(xué)生明確設(shè)計(jì)主題，共同搜集資料，相互借鑒，相互啟發(fā)，共同進(jìn)步。例如，在以“禁煙”為主題的公益廣告設(shè)計(jì)中，教師可以組建項(xiàng)目小組，明確各小組的任務(wù)。各個(gè)小組要根據(jù)自己的項(xiàng)目任務(wù)，確定項(xiàng)目實(shí)施方案，開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)，撰寫調(diào)查報(bào)告，開(kāi)展小組交流討論，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供思路，之后合力設(shè)計(jì)項(xiàng)目初稿和廣告方案。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，很多學(xué)習(xí)小組把中國(guó)紅、中國(guó)結(jié)、篆體字，以及其他一些民間傳統(tǒng)元素融入到作品之中，不僅從視覺(jué)效果上提高作品的藝術(shù)審美價(jià)值，也大大豐富作品的文化內(nèi)涵。這些方面，都考驗(yàn)著小組成員的綜合能力，也體現(xiàn)著小組成員間的齊心協(xié)力、互動(dòng)溝通。在學(xué)生完成設(shè)計(jì)之后，教師還可以開(kāi)展多元化的評(píng)價(jià)活動(dòng)，比如在學(xué)生自評(píng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行組間互評(píng)。在評(píng)價(jià)過(guò)程中，教師應(yīng)該引導(dǎo)學(xué)生從作品的設(shè)計(jì)理念、文化內(nèi)涵著手進(jìn)行思考，要通過(guò)學(xué)生的自我反思和組間互評(píng)，充分培養(yǎng)學(xué)生的評(píng)價(jià)能力。要讓學(xué)生互相啟發(fā)、互相幫助，學(xué)習(xí)別人的特長(zhǎng)和優(yōu)點(diǎn)，增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步。
三、貼近實(shí)際，工學(xué)結(jié)合
在中職平面設(shè)計(jì)教學(xué)中，教師應(yīng)用項(xiàng)目教學(xué)法必須考慮學(xué)生生活的實(shí)際情況，要加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，促進(jìn)中職學(xué)生的職業(yè)技能發(fā)展。首先，讓學(xué)生留意生活，細(xì)心收集設(shè)計(jì)素材。生活中處處都有設(shè)計(jì)素材，比如商場(chǎng)中商品陳列的樣式、琳瑯滿目的商品包裝，街頭指示牌、廣告牌，而翻閱報(bào)刊、上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，也能發(fā)現(xiàn)感興趣的設(shè)計(jì)素材。教師要鼓勵(lì)學(xué)生用心留意生活中出現(xiàn)的設(shè)計(jì)素材，注意隨時(shí)收集，看得多了，學(xué)生就能潛移默化地提高設(shè)計(jì)品味。其次，模糊學(xué)科界限，提升綜合能力。平面設(shè)計(jì)離不開(kāi)各方面的知識(shí)，在教學(xué)過(guò)程中，教師應(yīng)模糊學(xué)科界限，滲透多種知識(shí)。例如，要制作投標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，學(xué)生就需要了解對(duì)方經(jīng)營(yíng)的商品與特征、了解客戶的觀念以及同行的產(chǎn)品，在制作過(guò)程中還涉及市場(chǎng)分析、美術(shù)、文化、歷史等多種知識(shí)，這樣制作出來(lái)的網(wǎng)頁(yè)才符合企業(yè)需求。再次，運(yùn)用工學(xué)結(jié)合的模式進(jìn)行實(shí)訓(xùn)。中職學(xué)校應(yīng)該聯(lián)系與專業(yè)相關(guān)的企業(yè)，分階段對(duì)學(xué)生進(jìn)行實(shí)訓(xùn)，全面提升學(xué)生的平面設(shè)計(jì)能力，給學(xué)生的才華展示提供平臺(tái)。除了實(shí)際培訓(xùn)以外，教師也可以組織學(xué)生每學(xué)期開(kāi)展1次～2次平面設(shè)計(jì)展覽或比賽，給學(xué)生提供展現(xiàn)才華的機(jī)會(huì)。
四、結(jié)束語(yǔ)
總之，項(xiàng)目教學(xué)法是以項(xiàng)目為主線、以教師為引導(dǎo)、以學(xué)生為主體，用項(xiàng)目任務(wù)促使學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)知識(shí)、提高專業(yè)技能的一種教學(xué)方法。平面廣告設(shè)計(jì)課程具有很強(qiáng)的實(shí)踐性，在中職平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)過(guò)程中，教師應(yīng)該改變傳統(tǒng)教學(xué)理念，創(chuàng)新教學(xué)模式，采用項(xiàng)目教學(xué)法促使學(xué)生主動(dòng)進(jìn)行探究學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的專業(yè)水平。
參考文獻(xiàn)：
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【關(guān)鍵詞】攝影 平面廣告 商業(yè)攝影
在當(dāng)今社會(huì)，隨著科技水平的不斷提高以及人們生活水平不斷的改善，對(duì)廣告的要求也越來(lái)越高，攝影在平面廣告中的運(yùn)用也越來(lái)越廣泛。而在當(dāng)今社會(huì)，數(shù)字?jǐn)z影在廣告攝影中的比例最大。數(shù)字?jǐn)z影可以采集較原先用膠卷拍攝更高品質(zhì)的圖像信息，也可以節(jié)約更多的資源。在圖像的處理上，也便于更直接地修改圖片以達(dá)到理想的效果。
廣告是時(shí)代的一面鏡子，不單反映了人類物質(zhì)文明發(fā)展的過(guò)程，更是折射出了人類社會(huì)意識(shí)形態(tài)的變革。攝影在平面設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)是視覺(jué)直觀性，特別有利于廣告形象與廣告受眾之間進(jìn)行縱向情感交流溝通，而利用語(yǔ)言文字作物質(zhì)媒介的報(bào)刊文案廣告與廣播口語(yǔ)廣告，就不具備這種形象直觀性。
一、攝影與設(shè)計(jì)的結(jié)合
攝影是指使用某種專門設(shè)備進(jìn)行影像記錄的過(guò)程，一般我們使用機(jī)械照相機(jī)或者數(shù)碼照相機(jī)進(jìn)行攝影。
當(dāng)今的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師選用的都是數(shù)碼相機(jī)，有更多的設(shè)計(jì)師通過(guò)攝影的手法去表現(xiàn)所要表達(dá)的主題和產(chǎn)品的核心概念。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，以照片形式刊登在不同媒體上的廣告數(shù)量達(dá)80%以上。
在攝影技術(shù)還沒(méi)出現(xiàn)的時(shí)候，平面廣告多印刷在木版或者金屬版上，制作難度大，成本高。應(yīng)平面設(shè)計(jì)的需求，19世紀(jì)30年代，法國(guó)的達(dá)蓋爾發(fā)明了攝影術(shù)，其后，攝影術(shù)最早應(yīng)用于商業(yè)人像攝影。1871年，美國(guó)人莫爾嘗試將攝影應(yīng)用于廣告的印刷，為攝影制版奠定了基礎(chǔ)；19世紀(jì)末，網(wǎng)點(diǎn)制版技術(shù)的發(fā)明也為照片復(fù)制印刷打下了基礎(chǔ)。20世紀(jì)初，開(kāi)始在平面設(shè)計(jì)中的廣告招貼和書(shū)籍插圖使用攝影圖片。隨著現(xiàn)代抽象圖形被大量的運(yùn)用，平面設(shè)計(jì)也不斷地順應(yīng)時(shí)代的潮流，將攝影技術(shù)和圖形設(shè)計(jì)結(jié)合，將設(shè)計(jì)者的理念更好地融入作品，給受眾帶來(lái)視覺(jué)沖擊。
二、攝影在廣告中的具體運(yùn)用
攝影與廣告兩者相輔相成，相互影響，相互滲透，都屬于平面二維空間的造型藝術(shù)，其靈魂都是創(chuàng)意。一幅優(yōu)秀的平面廣告同時(shí)也是一幅優(yōu)秀的攝影作品。平面設(shè)計(jì)中的可視圖形主要依靠攝影技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，以攝影為表現(xiàn)形式的平面廣告是宣傳商品的一種重要的手段，影響著社會(huì)的生活方式和大眾審美情趣。攝影作為一種圖解性的攝影，為平面廣告提供了形象直觀的圖形元素，而且展現(xiàn)了圖片本身的真實(shí)性，有利于在廣告和消費(fèi)者之間架起情感溝通的橋梁。
攝影是當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)中不可缺少的構(gòu)成要素。我們這里所說(shuō)的攝影，是指在特定的環(huán)境下，有目的、有計(jì)劃，使用某些專業(yè)設(shè)備進(jìn)行影像記錄的過(guò)程，并作為商業(yè)用途而開(kāi)展的攝影活動(dòng)，也就是所謂的商業(yè)攝影。
平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。
平面廣告的攝影較別的攝影有很大的不同，包括新聞攝影和藝術(shù)攝影、技術(shù)攝影。平面廣告攝影要受到被宣傳商品的限制，所拍攝的圖片都要圍繞產(chǎn)品而展開(kāi)，講究的是商品的個(gè)性和特點(diǎn)，且不能隨心所欲，否則就難以達(dá)到預(yù)定的目的。此外，還必須嚴(yán)格遵守廣告法律法規(guī)，更注重商品知識(shí)、商品信息的積累與應(yīng)用。在平面廣告設(shè)計(jì)中，廣告攝影以商品或者指定的人物為拍攝對(duì)象，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。把好的攝影作品用在平面廣告中，更具真實(shí)感，增加商品的說(shuō)服力。此外，評(píng)價(jià)廣告攝影的標(biāo)準(zhǔn)是整個(gè)廣告推廣活動(dòng)終結(jié)時(shí)的經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果。廣告攝影是為了推動(dòng)商品的銷售，始終以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者為中心。
在平面廣告版面中，圖形、圖片占據(jù)了廣告畫(huà)面的大部分，有些甚至占據(jù)了整個(gè)廣告畫(huà)面，另外，圖片的位置也很重要。從視覺(jué)角度上來(lái)說(shuō)，僅次于標(biāo)題，或者，最先吸引人們的注意?？磮D片的人，往往會(huì)看附在圖片邊上的文字說(shuō)明，這即是一則小廣告。
廣告攝影依托平面媒介，因而要受媒介的限制。廣告攝影在現(xiàn)今平面廣告中所依托的媒介有報(bào)刊、雜志、海報(bào)、彩旗燈箱、車身柱體。很多的海報(bào)之類的平面媒介的廣告是利用軟件制作出來(lái)，消費(fèi)者看見(jiàn)海報(bào)時(shí)可能會(huì)被海報(bào)那五顏六色的色彩吸引住，但難以留下深刻的印象。廣告攝影不是反映攝影者的個(gè)人情感和思想，其最終目的也不是以審美為主，它的最終目的是傳播商品信息和廣告意念，滿足消費(fèi)者的要求，推銷商品，具有明顯的功利性。廣告是各大商家競(jìng)爭(zhēng)的前奏，相同的商品，不同的宣傳，會(huì)達(dá)到不同的效果。廣告攝影能真實(shí)地顯示商品的外觀、用途、品種、質(zhì)量色彩等，能推銷商品的銷售。此外，攝影師能用攝影器材捕捉到人們?nèi)庋鬯荒懿蹲降降乃囆g(shù)效果；微距鏡頭可以捕捉到人類肉眼所觀察不到的細(xì)微影像；移軸鏡頭可使現(xiàn)實(shí)世界變成微縮的效果；折返鏡頭可以拍攝出圓潤(rùn)狀的背景光斑等。平面設(shè)計(jì)者可以從這些圖像中找出不一樣的意義，激發(fā)創(chuàng)作靈感，創(chuàng)造出動(dòng)人心魄的作品。
三、如何將攝影與廣告很好的結(jié)合起來(lái)
由于各國(guó)、各個(gè)地域文化的差異，使得人們對(duì)廣告文案的理解也有所不同。但研究表明，影像比抽象的文字符號(hào)更容易讓人記住，視覺(jué)元素開(kāi)始占據(jù)主導(dǎo)地位。而攝影正是通過(guò)圖形的形式將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為視覺(jué)元素，將信息表達(dá)的更加明確，使受眾更加容易接受，彌補(bǔ)了文案的不足。攝影對(duì)平面廣告具有輔助作用。平面廣告中的文案與圖形一起構(gòu)成了平面廣告作品。廣告文案制作的基本原則是明確廣告目標(biāo)，最大化的使用藝術(shù)手段促使廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。為了將廣告的信息更好地傳達(dá)給受眾，攝影該如何發(fā)揮它的作用呢？
首先，攝影可以像繪畫(huà)一樣主觀、感性，成為藝術(shù)家表達(dá)自己觀念的藝術(shù)手段，很多優(yōu)秀的廣告攝影的靈感來(lái)自于繪畫(huà)領(lǐng)域。例如達(dá)利的《米?維斯特的臉》，成為一家五星級(jí)飯店的宣傳海報(bào)，吸引了無(wú)數(shù)的賓客前往入住。達(dá)利通過(guò)寫實(shí)的繪畫(huà)技巧表現(xiàn)夢(mèng)幻中的情境，給人以時(shí)空交錯(cuò)的驚詫感，廣告設(shè)計(jì)也將現(xiàn)實(shí)與虛擬結(jié)合起來(lái)，建立起夢(mèng)幻般的情境。攝影師利用角度、拍攝技巧以及個(gè)人審美的不同，往往可以產(chǎn)生不同的效果。正因?yàn)閺V告攝影對(duì)技術(shù)的要求和技巧的運(yùn)用程度較高，因此，作品不能出現(xiàn)微小的失誤和差錯(cuò)，否則，會(huì)影響顧客對(duì)商品的印象，進(jìn)而影響商品的銷售。
其次，廣告攝影可以將現(xiàn)實(shí)與虛幻相結(jié)合。攝影者將現(xiàn)實(shí)的物體納入攝影機(jī)后，通過(guò)軟件的處理，添加一些虛無(wú)縹緲卻又能引起消費(fèi)者共鳴的圖案、色彩等，形成一幅更優(yōu)秀更能深入到消費(fèi)者心中的平面廣告。平面設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)元素引人注目而實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的傳達(dá)，為了使信息傳達(dá)獲得最大的視覺(jué)傳達(dá)功能，使之真正成為可讀性強(qiáng)而且新穎的媒體，平面設(shè)計(jì)必須適應(yīng)人們視覺(jué)流向的心理和生理特點(diǎn)，由此確定各種視覺(jué)構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序。因此，設(shè)計(jì)時(shí)就必須遵循一定的形式美法則。
第三，創(chuàng)意是廣告的靈魂，廣告攝影同樣需要?jiǎng)?chuàng)意。只有優(yōu)秀卓越的廣告才具有震撼力。在攝影師的創(chuàng)作過(guò)程中通過(guò)對(duì)主題觀念的確立、藝術(shù)的構(gòu)思和勾勒，通過(guò)設(shè)計(jì)、擺布營(yíng)造情景、場(chǎng)景、刻意呈現(xiàn)出背離現(xiàn)實(shí)生活的景象，讓人們產(chǎn)生反叛和超越感。當(dāng)今攝影師們已不滿足于把廣告攝影作為記錄物體的工具，而是加入設(shè)計(jì)元素，著重設(shè)計(jì)觀、加強(qiáng)創(chuàng)意，創(chuàng)作出更優(yōu)秀的平面作品。
最后，攝影將真實(shí)的影像呈現(xiàn)在人們的面前，盡管用在平面廣告中的圖形是經(jīng)過(guò)電腦軟件處理過(guò)的，將原有的影像中的某些缺陷彌補(bǔ)好，甚至重新塑造出一個(gè)理想中非現(xiàn)實(shí)的景象，但攝影要有真實(shí)性、客觀性，這就是攝影的魅力所在。攝影還是平面廣告中具體而直接的表達(dá)方式，它作為藝術(shù)表達(dá)和創(chuàng)作的重要手段之一，必須符合整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的效率、節(jié)奏、傳播和審美的需求，這便要求了攝影的技術(shù)內(nèi)涵和表現(xiàn)手段將順應(yīng)時(shí)展的潮流。
隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人類進(jìn)入讀圖時(shí)代、視覺(jué)時(shí)代，攝影在平面廣告中的地位將會(huì)不斷提高。雖然數(shù)碼相機(jī)只是一種廣告拍攝的工具，但數(shù)碼攝影，它將成為未來(lái)平面廣告攝影中的主流。
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廣告監(jiān)督管理是對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者乃至整個(gè)廣告行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，貫穿廣告設(shè)計(jì)制作到最后的整個(gè)環(huán)節(jié)中。一方面，由于廣告行業(yè)成員既有作為廣告經(jīng)營(yíng)者的企業(yè)，也有作為廣告者的新聞單位，因而使廣告監(jiān)管具有敏感性；另一方面，廣告市場(chǎng)中廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者和廣告受眾這些角色相互重疊。為了充分發(fā)揮廣告的作用，要突破我們?cè)械膹V告監(jiān)管模式，而完善廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)就是突破廣告監(jiān)管模式的重要手段之一。
一、完善廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的必要性和迫切性。
廣告監(jiān)督管理作為工商行政管理工作其中之一，廣告的行政執(zhí)法主要依靠人工。戶外、印刷品廣告一直以來(lái)都以日常巡查監(jiān)管為主，而電視、電臺(tái)、報(bào)刊的監(jiān)管，工商人員只能靠每天查閱報(bào)刊、看電視、聽(tīng)廣播進(jìn)行監(jiān)測(cè)。此外，這種人工監(jiān)測(cè)必然會(huì)產(chǎn)生監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)不一致的問(wèn)題。每個(gè)執(zhí)法人員因?yàn)槟挲g、文化層次的不同，對(duì)法律法規(guī)理解的差異，人工監(jiān)管的標(biāo)準(zhǔn)就必然存在誤差。而且，目前廣告變化多樣，打球的現(xiàn)象更是層出不窮，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告等新興廣告形式的日漸普及，廣告監(jiān)管的難度越來(lái)越大。因此，面對(duì)現(xiàn)有的廣告市場(chǎng)，單靠人工監(jiān)管已經(jīng)不能適應(yīng)廣告市場(chǎng)快速發(fā)展的新形勢(shì)了，傳統(tǒng)的廣告監(jiān)管方式面臨巨大的挑戰(zhàn)，完善廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)迫在眉睫
二、對(duì)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的一些構(gòu)想。
現(xiàn)在的廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，就是要利用高科技手段，運(yùn)用現(xiàn)代化的設(shè)備，改變以往人工監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一性，提高數(shù)據(jù)采集的直觀性、廣泛性、準(zhǔn)確性、及時(shí)性，加強(qiáng)監(jiān)測(cè)分析的客觀性、科學(xué)性和信息披露的公正性，用科學(xué)的手段解決監(jiān)管中的難點(diǎn)，以提高工作效率。
筆者認(rèn)為一個(gè)比較完整的廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)應(yīng)該由廣告采集、廣告識(shí)別、監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)處理、統(tǒng)計(jì)分析、案件處理等子系統(tǒng)構(gòu)成。監(jiān)測(cè)范圍包括平面媒體（戶外、印刷品、報(bào)刊）、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體4大媒體，進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。
對(duì)于平面媒體廣告，廣告內(nèi)容可以通過(guò)光盤、網(wǎng)絡(luò)傳送導(dǎo)入監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)中，系統(tǒng)能夠自動(dòng)對(duì)平面媒體廣告中的文字進(jìn)行識(shí)別，并將識(shí)別結(jié)果與數(shù)據(jù)庫(kù)中的違規(guī)詞語(yǔ)進(jìn)行對(duì)比，自動(dòng)對(duì)廣告進(jìn)行分類，將所有廣告分為疑似合法、疑似違規(guī)兩種，對(duì)監(jiān)測(cè)到的疑似違法廣告自動(dòng)保存至數(shù)據(jù)庫(kù)中。并能夠迅速自動(dòng)搜索到相關(guān)的法律法規(guī)，提示工商人員進(jìn)行再次審查，對(duì)其進(jìn)行規(guī)范。此外，比如：房地產(chǎn)廣告中出現(xiàn)“投資回報(bào)”，醫(yī)療廣告內(nèi)容中出現(xiàn)“最”、“患者”、“權(quán)威”、“專家”、“第一”、“治愈率100%”等違規(guī)字詞進(jìn)行篩選，作出標(biāo)記，這些廣告是否違規(guī)一目了然。如果藥品廣告中出現(xiàn)患者、明星、專家證明等廣告內(nèi)容，系統(tǒng)將其自動(dòng)列入疑似違法廣告，并保存至數(shù)據(jù)庫(kù)中，等待工商人員的進(jìn)一步處理。
一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)不僅能夠給人帶來(lái)視覺(jué)享受，還能通過(guò)設(shè)計(jì)傳遞給用戶明確的信息內(nèi)容，這也是平面設(shè)計(jì)的最終目的與理念。因此，文字是平面設(shè)計(jì)中必不可少的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，也是平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分。文字不僅能夠讓原本單調(diào)的平面設(shè)計(jì)更富有活力，還能夠讓用戶了解所需信息，具有較強(qiáng)的實(shí)用性。在當(dāng)代，字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中已成為一項(xiàng)藝術(shù)，通過(guò)設(shè)計(jì)出與平面形象相符的字體類型，能夠有效地表達(dá)產(chǎn)品的信息，并吸引更多用戶的目光，讓其成為焦點(diǎn)。
1字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要性
隨著我國(guó)商業(yè)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品包裝的美觀設(shè)計(jì)已成為商業(yè)市場(chǎng)的銷售重點(diǎn)，并在各式各樣的商業(yè)領(lǐng)域中，平面設(shè)計(jì)也起到了愈來(lái)愈重要的作用。字體設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，它的作用主要體現(xiàn)于信息傳遞和視覺(jué)審美兩個(gè)方面。
（1）傳遞平面信息。
字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，主要起到傳遞平面信息的作用。人們?cè)谏虡I(yè)活動(dòng)中能夠通過(guò)字體內(nèi)容接收到所需信息，從而掌握平面設(shè)計(jì)中的主體內(nèi)容。由此可見(jiàn)，平面設(shè)計(jì)的主體內(nèi)容不僅僅是整體的規(guī)劃，還有字體設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，這是傳遞平面設(shè)計(jì)主體信息的重要方式。當(dāng)前，根據(jù)我國(guó)商業(yè)活動(dòng)的活躍領(lǐng)域來(lái)看，目前涉及平面設(shè)計(jì)較為廣泛的是廣告平面設(shè)計(jì)，這項(xiàng)設(shè)計(jì)的主要目的不單單是為了給廣告帶來(lái)更好的視覺(jué)效果，更是為了吸引更多消費(fèi)者的目光，為其帶來(lái)更大效益。廣告平面設(shè)計(jì)不僅要從整體色彩下搭配設(shè)計(jì)，還需通過(guò)具體的文字說(shuō)明來(lái)傳遞廣告的主要信息內(nèi)容，讓消費(fèi)者能夠?qū)υ摦a(chǎn)品有一定的理解，快速掌握產(chǎn)品信息，并給消費(fèi)者留下深刻的印象。這樣的字體設(shè)計(jì)不僅能夠促進(jìn)商業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能夠給產(chǎn)品整體帶來(lái)美感，為我國(guó)平面設(shè)計(jì)事業(yè)提供更好的發(fā)展方向。
（2）視覺(jué)審美作用。
字體設(shè)計(jì)和圖形設(shè)計(jì)相比，字體設(shè)計(jì)的整體視覺(jué)美觀效果較低，但與圖形設(shè)計(jì)相比，字體設(shè)計(jì)又具有重要的作用。隨著現(xiàn)代人生活水平的不斷提高，人們對(duì)物品的外觀設(shè)計(jì)有了更高的要求，并在審美觀念上發(fā)生了很大變化。簡(jiǎn)單的字體設(shè)計(jì)已無(wú)法滿足當(dāng)代人的視覺(jué)審美需求，對(duì)于字體設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，不同的字體風(fēng)格能夠帶來(lái)不一樣的藝術(shù)形式，通過(guò)字體筆畫(huà)的不同字形能夠給產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來(lái)不一樣的視覺(jué)效果，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)整體的表現(xiàn)力，對(duì)平面設(shè)計(jì)有著畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。在當(dāng)代，平面設(shè)計(jì)更傾向于選擇富有個(gè)性的字體設(shè)計(jì)，通過(guò)獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)的整體搭配，能夠創(chuàng)造出獨(dú)具一格的風(fēng)格特色，能夠給消費(fèi)人群帶來(lái)更新穎的視覺(jué)感受。因此，字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中能夠有效烘托平面效果，給人留下深刻的印象。若字體設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單，沒(méi)有審美效果，則無(wú)法有效吸引消費(fèi)人群，也會(huì)給消費(fèi)人群帶來(lái)抗拒心理，這對(duì)商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展來(lái)說(shuō)是一個(gè)致命的劣勢(shì)。
2字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中有著廣泛的應(yīng)用
（1）字體設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
字體設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的作用，從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，無(wú)法僅憑外包裝商品特征來(lái)選擇所需產(chǎn)品，需從產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)中的字體信息才能夠得到所需信息內(nèi)容。因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，其包裝設(shè)計(jì)不僅需注意整體色彩與產(chǎn)品相呼應(yīng)的搭配設(shè)計(jì)，還需注意將字體合理地融入平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，將字體的造型和色彩與產(chǎn)品包裝整體結(jié)構(gòu)進(jìn)行相連接，使包裝設(shè)計(jì)具有美觀的同時(shí)能夠?qū)⑿畔?zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，給包裝設(shè)計(jì)更多的意義，從而吸引更多的消費(fèi)者前往購(gòu)買。從整體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品包裝的字體設(shè)計(jì)不僅關(guān)系著產(chǎn)品本身，還關(guān)系著企業(yè)的品牌形象，其字體的信息傳遞代表著企業(yè)的語(yǔ)言，也代表著企業(yè)的思想，因此字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中有著十分重要的應(yīng)用價(jià)值。
（2）字體設(shè)計(jì)在報(bào)刊、圖書(shū)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
對(duì)于報(bào)刊、圖書(shū)的平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，字體設(shè)計(jì)占據(jù)著主體設(shè)計(jì)中的主要位置，這與報(bào)刊、圖書(shū)的文媒有著極大關(guān)聯(lián)。在這個(gè)信息時(shí)代，計(jì)算機(jī)的應(yīng)用已占據(jù)了人們的生活、工作、學(xué)習(xí)等領(lǐng)域，這使得我國(guó)紙質(zhì)媒體的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，在報(bào)刊、圖書(shū)的平面設(shè)計(jì)中，其字體設(shè)計(jì)需投入更多的精力來(lái)創(chuàng)新與完善字體設(shè)計(jì)，利用字體設(shè)計(jì)吸引更多的讀者，從而促進(jìn)紙質(zhì)媒體的整體發(fā)展，使其在未來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。按照常規(guī)來(lái)說(shuō)，報(bào)刊、圖書(shū)的字體設(shè)計(jì)并不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，其需要與報(bào)刊、圖書(shū)的發(fā)表內(nèi)容來(lái)進(jìn)行聯(lián)合設(shè)計(jì)，根據(jù)內(nèi)容寫作方向來(lái)設(shè)計(jì)字體的形象與風(fēng)格，使其更直觀地讓讀者了解信息內(nèi)容。例如，在理論類型書(shū)籍的字體設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)不能過(guò)于花哨，色彩也不可過(guò)于豐富，其字體主打簡(jiǎn)單、精練的風(fēng)格，使其與理論型書(shū)籍風(fēng)格進(jìn)行連接，并在書(shū)籍內(nèi)容信息的字體設(shè)計(jì)上，其字體不可設(shè)計(jì)過(guò)小，應(yīng)適中即可，給讀者帶來(lái)最舒適的視覺(jué)效果。
（3）字體設(shè)計(jì)在廣告平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
平面設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)中的整體設(shè)計(jì)，而字體設(shè)計(jì)在廣告平面設(shè)計(jì)中也占據(jù)著重要的地位。對(duì)于廣告平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，廣告的主要呈現(xiàn)目的就是為了讓人群認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品或事物，傳遞信息的重要方式除了圖畫(huà)外，就是字體。常規(guī)來(lái)說(shuō)，廣告平面設(shè)計(jì)內(nèi)容需要十分醒目，能夠讓人群看見(jiàn)該廣告的第一眼就掌握主要信息內(nèi)容，從而吸引人群，引導(dǎo)人群。以當(dāng)前我國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，廣告平面設(shè)計(jì)更追求新穎、獨(dú)特的設(shè)計(jì)形式，并與其他廣告商的廣告平面設(shè)計(jì)具有較大差別，使其能夠立即抓住人們的眼球。在字體設(shè)計(jì)上，其廣告信息正文設(shè)計(jì)可以使用印刷字體，將正文字體造型與標(biāo)題造型風(fēng)格進(jìn)行有效搭配，并將廣告主體信息直觀地表現(xiàn)于平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，使人們能夠最快地掌握信息內(nèi)容。例如，在路邊的路標(biāo)危險(xiǎn)提示標(biāo)牌設(shè)計(jì)上，其字體設(shè)計(jì)需要非常醒目，并能夠準(zhǔn)確地將信息傳達(dá)給路人，引起路人的重視，降低路人的安全風(fēng)險(xiǎn)，也有效降低安全事故的發(fā)生機(jī)率。
3結(jié)束語(yǔ)
[關(guān)鍵詞]微廣告 新媒體 自媒體 自迭代
21世紀(jì)10年代，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)廣告面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，廣告產(chǎn)業(yè)面臨著自印刷技術(shù)普及以來(lái)最大的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)最有用的營(yíng)銷手段集合為：微博營(yíng)銷、SNS營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、新聞營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、問(wèn)答營(yíng)銷、微信營(yíng)銷……
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告載體的變化
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報(bào)告稱，2011年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展到393.1億元，同比增長(zhǎng)97.5%。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在多網(wǎng)多制式共存的外部環(huán)境上，改善了核心處理網(wǎng)元的穩(wěn)定性，優(yōu)化了速度。此外，迅速增長(zhǎng)的智能手機(jī)用戶擴(kuò)大了使用規(guī)模與應(yīng)用范圍，使“無(wú)線城市”逐漸崛起。2012年，增長(zhǎng)率達(dá)到148.3%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將迎來(lái)一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模同比增速81.2%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展階段。2014年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模同比增速111.8%，如此迅速的發(fā)展與變化，帶動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)領(lǐng)域的商業(yè)化進(jìn)程，同時(shí)也衍生出許多生機(jī)勃勃的創(chuàng)新領(lǐng)域。2015年移動(dòng)廣告市場(chǎng)進(jìn)入成熟化發(fā)展階段，市場(chǎng)占行業(yè)結(jié)構(gòu)比為13.4%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體結(jié)構(gòu)趨近穩(wěn)定，各細(xì)分領(lǐng)域加速商業(yè)化進(jìn)程，微廣告①等形式興起。1.微信朋友圈廣告大幅提升微信商業(yè)化進(jìn)程根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)資訊，2015年1月，微信朋友圈第一批廣告—寶馬汽車、VIVO智能手機(jī)、可口可樂(lè)飲料，這三項(xiàng)看來(lái)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品針對(duì)朋友圈階級(jí)分層（土豪或?qū)沤z），分別投放了各自的廣告，由此引發(fā)全民狂熱刷屏，以及關(guān)于階級(jí)矛盾的輿論熱議?？梢?jiàn)，好的廣告營(yíng)銷，無(wú)論是“投機(jī)取巧”，還是利用自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，引發(fā)廣泛關(guān)注而自發(fā)傳播才是硬道理。近兩年，微信公眾平臺(tái)已成為一個(gè)完整而龐大的廣告系統(tǒng)。其中，聯(lián)盟廣告、朋友圈信息流廣告，同時(shí)服務(wù)于品牌廣告主和效果廣告主，深度開(kāi)發(fā)了微信不同模塊的媒體價(jià)值，此趨勢(shì)對(duì)于同類行業(yè)媒體甚至其他類別的媒體來(lái)說(shuō)亦是一種沖擊與啟發(fā)，勢(shì)將進(jìn)一步帶動(dòng)其他移動(dòng)媒體的商業(yè)化進(jìn)程。2.手機(jī)移動(dòng)端廣告大幅提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化進(jìn)程2015年，智能手機(jī)的普及，智能硬件的更新?lián)Q代，傳媒廣告在移動(dòng)端不斷延伸的創(chuàng)新應(yīng)用，將推動(dòng)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。近30年來(lái)，從電視傳媒到電視傳媒與互聯(lián)網(wǎng)并存，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，此進(jìn)化過(guò)程，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)驅(qū)動(dòng)作用越來(lái)越凸顯。當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)＋”的新理念又為電視廣告?zhèn)鞑?chuàng)新提供了更大的空間?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)電視廣告的顛覆不僅是在內(nèi)容生成上，還是傳輸上的拓展和延伸，更在于傳播對(duì)象從受眾到用戶的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，廣告產(chǎn)品服務(wù)意識(shí)的建立。值得注意的是：互聯(lián)網(wǎng)只是一種客觀存在，一種信息傳播的載體，筆者以為，研究互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代白酒廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的起點(diǎn)與根本在于其內(nèi)容的時(shí)代化、品質(zhì)化、專業(yè)化。
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代白酒廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
1.原創(chuàng)與集成配置
喻國(guó)明在《“渠道霸權(quán)”時(shí)代的結(jié)束》中提到：在廣告?zhèn)鞑デ酪?guī)模擴(kuò)張和爆炸式的增長(zhǎng)后，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)對(duì)于傳播渠道的擁有和掌控能力越來(lái)越小，由此形成傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵轉(zhuǎn)化為傳播內(nèi)容的原創(chuàng)能力以及內(nèi)容的集成配置能力。如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代微信白酒廣告設(shè)計(jì)包括：具有時(shí)代性特征的原創(chuàng)背景音樂(lè)；特效文字配圖片；附加的“推廣”標(biāo)志；可點(diǎn)擊進(jìn)入的“查看詳情”的H5鏈接……擬瀘州老窖微信廣告內(nèi)容：以“向生活致敬”為創(chuàng)意主題，放上李白的將進(jìn)酒詩(shī)詞、百年老窖、地方戲劇、青綠山水等創(chuàng)意畫(huà)面，分別對(duì)應(yīng)“自由”“經(jīng)典”“極致”“天人合一”四大主題，契合的是瀘州川劇一貫主打的音樂(lè)，數(shù)十支不同的鑼鼓牌子和嗩吶曲牌，張弛有度，抑揚(yáng)得體，朝王鼓—摧軍鼓—更鼓—升摧卷鼓—?dú)?chǎng)鼓，快如萬(wàn)馬奔騰，細(xì)似雨打芭蕉……至于瀘州老窖的H5頁(yè)面就顯得非常簡(jiǎn)潔，點(diǎn)擊進(jìn)去之后是一張由青綠山水素材勾勒出的“國(guó)窖1573”的剪影，青綠山水和酒瓶的交錯(cuò)試圖傳達(dá)一種“雖由人作，宛自天開(kāi)”的感覺(jué)。
2.時(shí)效傳播
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資訊的強(qiáng)大性和及時(shí)性，手機(jī)的便攜性為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代白酒廣告?zhèn)鞑?chuàng)造了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，因此在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代白酒廣告需重視內(nèi)容的時(shí)效性，例如在農(nóng)歷春節(jié)即將來(lái)臨之際，通過(guò)李白《將進(jìn)酒》詩(shī)詞、百年老窖、地方戲劇、青綠山水四張圖片拼出“國(guó)窖1573”，而國(guó)窖1573包裝上的紫赤金色與中國(guó)紅色也和這種氛圍有天然的契合度，在其廣告文案中直接打出了“窖香濃郁，年年有—瀘州老窖”的字樣，走“時(shí)效情境配置”路線。從這些廣告細(xì)節(jié)可以看出，資訊的強(qiáng)大性和及時(shí)性在每一次廣告?zhèn)鞑ブ斜憩F(xiàn)得出色才能獲得用戶的青睞。
3.動(dòng)態(tài)表情植入
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的廣告推廣將繼續(xù)沿用傳統(tǒng)媒體，拓展應(yīng)用新媒體②。對(duì)于任何行業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌效應(yīng)都是沒(méi)有邊界限制的，這個(gè)時(shí)代玩的就是跨界。如果能夠使不太了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或是手機(jī)電視的人根據(jù)品牌效應(yīng)也能嘗試這個(gè)品牌，成為其用戶，那么這個(gè)產(chǎn)品就在市場(chǎng)上獲得了50%的成功。在針對(duì)瀘州老窖的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微信廣告設(shè)計(jì)中，H5頁(yè)面上擬加入品牌推廣動(dòng)態(tài)圖形—瀘州老窖專屬的微信表情，在這套專屬的微信表情里巧妙地包含了瀘州老窖商標(biāo)或產(chǎn)品的植入。產(chǎn)品元素與整體廣告形式疊加得巧妙緊湊，通過(guò)字意圖形、字畫(huà)圖形、Q版吉祥人小白與小月與特定的節(jié)日聯(lián)系起來(lái)，并在以后不斷推出各個(gè)節(jié)氣的瀘州老窖專屬的微信表情（見(jiàn)圖）。整個(gè)瀘州老窖品牌推廣方案之一—微表情設(shè)計(jì)思路是：硬植入的平面商標(biāo)或產(chǎn)品的植入會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生反感，而用微信表情，作為品牌推廣圖形，既具有動(dòng)態(tài)特效，又具有親和力，男女老少都會(huì)喜歡，看到微信表情與傳統(tǒng)節(jié)氣的契合，更體現(xiàn)了每個(gè)時(shí)節(jié)人們對(duì)于自然的認(rèn)識(shí)，微信表情與受眾的互動(dòng)接觸，使人們像是聽(tīng)到吉祥的祝福，貼上辟邪的門神一樣，產(chǎn)生被關(guān)注、被祈福的滿意感。這種情感的層面溝通，沒(méi)有直接提及產(chǎn)品本身，只是隱含在表情包里，而且和時(shí)節(jié)祈福相關(guān)，所以消費(fèi)者的接受程度會(huì)很強(qiáng)。
4.互動(dòng)平臺(tái)
此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“微廣告”互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了用戶與用戶之間的互動(dòng)，成為產(chǎn)品體驗(yàn)的另一重要渠道。例如，通過(guò)廣告產(chǎn)品不同時(shí)期、不同階段的細(xì)節(jié)革新，微調(diào)廣告方向和內(nèi)容，體現(xiàn)廣告服務(wù)的細(xì)致關(guān)懷，用戶因其體驗(yàn)的新鮮感，不斷地將每一次良好的感受通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳遞到親友圈里。在這里，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與用戶，用戶與用戶之間形成了“N對(duì)N點(diǎn)”的互動(dòng)。瀘州老窖微信廣告擬利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳輸特性，建立用戶自己的運(yùn)營(yíng)模式，為用戶提供一個(gè)主題為“窖香濃郁，年年有—瀘州老窖”互動(dòng)平臺(tái)，用戶可自己拍攝飲食聚會(huì)視頻，記錄有關(guān)白酒體驗(yàn)的真實(shí)經(jīng)歷、想法、趣事等，然后上傳到手機(jī)上與全世界一起分享。移動(dòng)廣告主根據(jù)視頻點(diǎn)擊量對(duì)該用戶進(jìn)行積分獎(jiǎng)勵(lì)，在購(gòu)買瀘州老窖時(shí)會(huì)即時(shí)產(chǎn)生貨幣抵扣。
三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代白酒廣告的實(shí)現(xiàn)途徑
20世紀(jì)80年代，在物質(zhì)匱乏的經(jīng)濟(jì)條件下，基于食物性需要，白酒廣告更重視情感溝通與價(jià)格大戰(zhàn)；20世紀(jì)90年代到21世紀(jì)初，傳統(tǒng)廣告媒體時(shí)期，電視傳媒與互聯(lián)網(wǎng)并存，此時(shí)期的白酒廣告業(yè)界已經(jīng)完成品牌白酒文化定位與市場(chǎng)細(xì)分；21世紀(jì)10年代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，白酒廣告是改變還是墨守成規(guī)，這是一個(gè)必須面對(duì)的選擇。目前，4G平臺(tái)給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展提供了新的機(jī)遇：未來(lái)的4G生活將加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展；無(wú)限網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)白酒廣告的推廣途徑更為寬廣，多種個(gè)性化白酒廣告實(shí)施功能成為可能；傳統(tǒng)廣告業(yè)的發(fā)展遭遇瓶頸，白酒廣告商急于找到新的更有效率的投放平臺(tái)；移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商有推廣增值業(yè)務(wù)的熱情。同時(shí)，存在的現(xiàn)實(shí)詬病是：央視標(biāo)王的白酒行業(yè)，作為傳統(tǒng)營(yíng)銷的代名詞，必須面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，白酒行業(yè)營(yíng)銷的多重打擊。其一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，市場(chǎng)價(jià)格趨于透明。電商的價(jià)格戰(zhàn)更使白酒行業(yè)的利潤(rùn)大減，由此影響了廣告費(fèi)的投入。其二，品牌塑造的方式發(fā)生了根本上的變化。如小米沒(méi)有類似四大名酒的耀眼頭銜，卻憑借海量粉絲在消費(fèi)者中有口皆碑。而瀘州老窖塑造的像1573這樣的高端品牌，由于不確定的消費(fèi)者層（高端品牌多用于送禮，非實(shí)際購(gòu)買），很難得到實(shí)際的消費(fèi)反饋。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的社會(huì)化媒體傳播，受眾多是年輕人，白酒的文化底蘊(yùn)和價(jià)值觀對(duì)于他們并不適合。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)化營(yíng)銷的方式通過(guò)微博、微信等社交平臺(tái)廣泛傳播。每個(gè)用戶通常會(huì)形成一個(gè)輻射一百至一千人不等的小型自媒體③。依附這些小而美的自媒體，廣告營(yíng)銷通過(guò)提供有趣的內(nèi)容，提供一定的利益（送紅包、送優(yōu)惠券、送小禮品等），將原先的廣告費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槲脩舻恼T餌，在人群中產(chǎn)生共鳴，可逐步實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)限發(fā)散的傳播效力，快速而直接地獲取真實(shí)用戶。綜上所述，筆者以為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代白酒廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，應(yīng)該在原有白酒廣告的多年積淀中，順應(yīng)新媒體的強(qiáng)大效應(yīng)，進(jìn)行跨媒體整合廣告投放；開(kāi)發(fā)白酒廣告創(chuàng)意，以提升白酒廣告的品質(zhì)化、專業(yè)化特長(zhǎng)；利用新媒體廣告的“自迭代④特性”精準(zhǔn)投放廣告；不局限于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳統(tǒng)模式（底部的文字鏈、Banner廣告點(diǎn)擊等），利用移動(dòng)平臺(tái)互動(dòng)活動(dòng)釋放網(wǎng)絡(luò)這個(gè)社交媒體的想象力，打造品牌白酒的良好口碑。基金項(xiàng)目：本文為四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究白酒專項(xiàng)項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代白酒廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)新研究”（編號(hào)：SC14BJ04）階段性成果。
注釋：
①微廣告，從數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上看，是一種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的、面向大數(shù)據(jù)的、即時(shí)交互的、智能的廣告，即數(shù)字交互廣告。它是面向大數(shù)據(jù)時(shí)代的多維邏輯智能廣告，具有鮮明的智能化特征：移動(dòng)化、互動(dòng)化、分眾化、多維化及迭代性。
②新媒體，新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)。從傳播學(xué)的角度來(lái)分析，新媒體傳播有四個(gè)特點(diǎn)—每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播；信息與意義無(wú)關(guān)；受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)；大眾傳播的小眾化。
③自媒體，又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺(tái)包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。
④自迭代，新媒體廣告的自適應(yīng)特征，體現(xiàn)用戶點(diǎn)擊瀏覽、反饋數(shù)據(jù)回送、廣告內(nèi)容智能調(diào)整三部分組成的“自迭代”的過(guò)程。
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