時間：2023-09-18 17:40:28
導(dǎo)語：在電子商務(wù)的商務(wù)性的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
電子商務(wù)的優(yōu)點：1.提高工作效率，降低交易成本。如以送通知，傳遞文件，民意調(diào)查，信息查詢等均可在網(wǎng)上進(jìn)行，從而節(jié)省時間，人力和財力。
2、減少庫存。由于供應(yīng)商和合作伙伴之間能在網(wǎng)上及時溝通，使商家的商品庫存，廠家的原材料庫存 可大大減少甚至達(dá)到零庫存，從而降低成本。
3、增加商機(jī)。對企業(yè)來講，電子商務(wù)可以為客戶提供全天24小時的服務(wù)，不存在在上下班，也不存在時差，因此延長了營業(yè)時間。電子商務(wù)來分地區(qū)距離遠(yuǎn)近，沒有國家界限，網(wǎng)上的業(yè)務(wù)可以拓展到傳統(tǒng)銷售和廣告促銷方式達(dá)不到的市場范圍。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
電子商務(wù)以其效率高、成本低、不受時間地域限制等特點，深受企業(yè)歡迎。而電子商務(wù)人才也因此成為了各大企業(yè)招聘的主要目標(biāo)。因此電子商務(wù)熱正席卷整個大學(xué)校園。教育的一個職能就是為經(jīng)濟(jì)服務(wù)，為市場服務(wù)。電子商務(wù)專業(yè)的開設(shè)是隨著電子商務(wù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一個新興的專業(yè)。2000年教育部批準(zhǔn)國內(nèi)13所高校試開電子商務(wù)專業(yè)。幾年后，上千所大中專院校便開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)。這些高校成為電子商務(wù)人才最大的培養(yǎng)基地。
不久前的《中國網(wǎng)商生存發(fā)展報告》顯示，75%的網(wǎng)商企業(yè)安排專人從事電子商務(wù)，由于企業(yè)網(wǎng)商們對電子商務(wù)了解不多，因此普遍對電子商務(wù)人才求賢若渴。
據(jù)中國電子商務(wù)協(xié)會人士稱，未來數(shù)年內(nèi)，中國的B2B市場將以100%的高速增長，65%中小企業(yè)急需電子商務(wù)人才，有關(guān)專家預(yù)計，每年中國電子商務(wù)人才市場需求達(dá)20萬左右，我國電子商務(wù)人才在未來的10年內(nèi)將達(dá)到200萬。供需之間出現(xiàn)驚人斷口。
電子商務(wù)已熱遍了經(jīng)濟(jì)的每一個角落，似乎電子商務(wù)專業(yè)人才將成為這場熱潮中的寵兒。然而，事實并非如此。從各方面數(shù)據(jù)來看，各院校的電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生前景堪憂，已經(jīng)畢業(yè)的求職無路，在讀的迷茫無措。那么，是市場拋棄了電子商務(wù)人才？還是電子商務(wù)人才脫離了市場發(fā)展的軌跡？
人才不足成為制約我國電子商務(wù)發(fā)展的一大瓶頸，但我國電子商務(wù)人才的就業(yè)率卻出現(xiàn)了奇怪的現(xiàn)象，在市場的強(qiáng)勁需要面前，近年電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)率只有20%，遠(yuǎn)低于全國大學(xué)生47%的就業(yè)平均水平。這尷尬的數(shù)字表明我國電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，存在著一定的問題。
電子商務(wù)知識體系結(jié)構(gòu)，從字面意義上來講，一個是電子技術(shù)，一個是商務(wù)技能知識，也就是說，電子商務(wù)是一個跨學(xué)科的交叉性學(xué)科。很多高校在電子商務(wù)專業(yè)課程的設(shè)置上涵蓋了電子商務(wù)所涉及的所有課程：網(wǎng)絡(luò)、分布式數(shù)據(jù)庫、計算機(jī)安全技術(shù)、多媒體技術(shù)、WEB設(shè)備、人機(jī)接口設(shè)計、商業(yè)重組、經(jīng)濟(jì)管理、供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)、電子商務(wù)法律，等等。Michael Shamos教授認(rèn)為：“電子商務(wù)碩士學(xué)位應(yīng)比哈佛的MBA更有價值，原因在于既懂技術(shù)又有電子商務(wù)知識的人員匱乏?！比藗儗﹄娮由虅?wù)專業(yè)的人才給予了極大的熱情和期盼，但殘酷的現(xiàn)實是有些學(xué)校因電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生找不到工作，而停止了學(xué)校的電子商務(wù)專業(yè)。2004年就有部分高校因就業(yè)率低而不得不停止招生。
我國電子商務(wù)人才培養(yǎng)與企業(yè)需求的脫軌是造成電子商務(wù)人才供求尷尬局面的主要原因。
那么電子商務(wù)人才的培養(yǎng)環(huán)節(jié)中，到底什么環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題呢？高等院校的電子商務(wù)課程本著一網(wǎng)打盡的初衷，開設(shè)了足夠的課程，但實際上，還是缺乏那些能夠培養(yǎng)現(xiàn)代信息技術(shù)融合到商務(wù)管理，使學(xué)生具有實際操作能力的內(nèi)容。
應(yīng)用型人才培養(yǎng)中教學(xué)和實踐的脫節(jié)問題，是很多高校的通病。目前不少企業(yè)對電子商務(wù)人才求賢若渴，希望獲得的是“實戰(zhàn)型學(xué)生”，而高校培養(yǎng)的相關(guān)學(xué)生往往難以滿足企業(yè)要求。
高校在電子商務(wù)人才的教育和培養(yǎng)方面還存在欠缺，高校的電子商務(wù)課程更多的集中在基礎(chǔ)理論上，對學(xué)生缺乏實戰(zhàn)經(jīng)驗和具體事務(wù)分析能力的培養(yǎng)，這樣的電子商務(wù)畢業(yè)生只能被企業(yè)無情地拒之門外。
電子商務(wù)是一個應(yīng)用性很強(qiáng)的專業(yè)，是不是高校在實踐方面無動于衷？不是，實踐環(huán)節(jié)是教學(xué)環(huán)節(jié)當(dāng)中很重要的一個部分。高校電子商務(wù)專業(yè)也都強(qiáng)調(diào)教學(xué)實踐環(huán)節(jié)，其教學(xué)實踐環(huán)節(jié)，大部分都是由系統(tǒng)構(gòu)建一個所謂的電子商務(wù)實驗室，但是這些模擬軟件和紛繁復(fù)雜的實際應(yīng)用又有一定的距離。都存在脫離現(xiàn)實的商業(yè)市場環(huán)境的問題，比如：電子商務(wù)實踐應(yīng)用發(fā)展過快，模擬軟件卻不能及時地升級換代，或者是一些開發(fā)這類軟件的公司已經(jīng)轉(zhuǎn)行或因其他的原因不能繼續(xù)服務(wù)等，都存在照貓畫虎、閉門造車的問題，電子商務(wù)實驗室只是一種形式而已。
學(xué)校的實踐教學(xué)方式還有校外實習(xí)，主要是建立校外實訓(xùn)基地，為學(xué)生和教師提供實習(xí)的場所。對于學(xué)校來說，聯(lián)系實習(xí)基地是比較困難的事情；對于學(xué)生來說，人數(shù)比較多，并且存在高不成低不就的現(xiàn)象；對于企業(yè)來說，由于場地和管理等原因，在很大程度上不愿意也不能夠解決這么多學(xué)生的實習(xí)問題。
實際上電子商務(wù)專業(yè)實踐最大的優(yōu)勢就在于進(jìn)入時門檻低，因為有互聯(lián)網(wǎng)，我們可以在任何一個能上網(wǎng)的角落進(jìn)行實踐。我們完全不必拘于專業(yè)教學(xué)形式，去自主的學(xué)習(xí)、自在的實踐?，F(xiàn)在已經(jīng)有不少電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生開始自學(xué)網(wǎng)頁設(shè)計、FLASH、ASP或PHP編程，開始承接校內(nèi)部分網(wǎng)站的建設(shè)；有的還廣泛參與eBay易趣、淘寶的買賣，從實際的商業(yè)操作中感知電子商務(wù)的真諦，可惜，懂得這樣實踐的人太少。大部分的人還在觀望。今天我們把體育健身的一句話拿過來，照樣能用―“重在參與”。只要參與了，多多少少，都會有所收獲，而且，一旦進(jìn)入到這個門檻里，就會發(fā)現(xiàn)更廣闊的天地。
旅游電子商務(wù)是一種花費小、產(chǎn)出高的旅游模式,未來旅游業(yè)中電子商務(wù)將是最重要的部分,互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)緊密的聯(lián)系,旅游電子商務(wù)也就會受到越來越廣泛的關(guān)注。我國國民消費的需要也越來越復(fù)雜化,電子商務(wù)市場的需求也就會越來越豐富化,那這樣就會表現(xiàn)出新的特點:進(jìn)入穩(wěn)定階段,市場供給加快,市場逐漸飽和性2011年,電子商務(wù)在旅游業(yè)市場中整體上揚。到了11年的11月,CNZZ統(tǒng)計平均每天有1417個旅游業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)頁被訪問,這比以往增加15.67%。這就使旅游業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展前景被看好,如此迅速增長的原因。所以生態(tài)旅游在今后的發(fā)展將會出現(xiàn)同樣的增長狀態(tài)。
2營銷方式
2.1電子商務(wù)在生態(tài)旅游中網(wǎng)絡(luò)營銷模式的設(shè)計
如果按照我國電子商務(wù)企業(yè)的運營模式,旅游電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)大致應(yīng)該分為2種:營銷網(wǎng)站原有的客戶和潛在客戶網(wǎng)站中會不段更新客戶,那么在這些客戶中就有既定的客戶,網(wǎng)站就要用適當(dāng)?shù)臓I銷策略來保留這些客戶,避免客戶流失造成給企業(yè)帶來不好的影響。當(dāng)然,隨著國民對旅游電子商務(wù)產(chǎn)品的接納,企業(yè)一定要挖掘出一些潛在的消費者,這就增加了潛在客戶,從而擴(kuò)展企業(yè)的利潤。結(jié)合旅游電子商務(wù)和企業(yè)自身運營特點我們可以從以下方面做:1)實行會員制營銷會員制就是企業(yè)為一些已有的客戶直接提供某項產(chǎn)品或者服務(wù),類似于組成一個俱樂部似的。通過這種形式對這些客戶進(jìn)行銷售、宣傳或者促銷的營銷活動,其中會實行差價式服務(wù)和精準(zhǔn)產(chǎn)品的營銷。這樣不僅會擁有顧客的忠誠還會為企業(yè)帶來穩(wěn)定的長期利潤。2)實行許可Email營銷許可Email就是網(wǎng)站在經(jīng)過用戶同意的情況下,向用戶發(fā)送電子郵件。通過電子郵件,尤其是用戶自己訂閱的,不僅能銷售產(chǎn)品還能引導(dǎo)客戶的個性化定制。旅游電子商務(wù)不僅可以避免過多營銷對網(wǎng)上用戶的干擾,還可以增強(qiáng)與客戶的友好關(guān)系。3)實行主題式營銷現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷隨著微博和社交網(wǎng)絡(luò)的高效傳播,具有創(chuàng)新性的主題營銷會被大家有意識的發(fā)掘。主題營銷能更好的吸引國民的視線,用這種特定的營銷方式來實現(xiàn)旅游電子商務(wù)的營銷是最好不過的。4)實行SNS營銷SNS全稱SocialNetworkingServices中文就是社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。在SNS的平臺上創(chuàng)造屬于自己的營銷網(wǎng)站,通過定期的消息滿足消費者的需求。這樣就可以做到針對性地設(shè)計產(chǎn)品,提高SNS的關(guān)注度,進(jìn)而加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷。
2.2電子商務(wù)在實際生態(tài)旅游中的應(yīng)用
電子商務(wù)實際應(yīng)用到生態(tài)旅游中時,由于現(xiàn)有的運用水平不同、企業(yè)規(guī)模不同和經(jīng)濟(jì)技術(shù)實力不同,所以應(yīng)用的模式就會不同。就目前的這個階段,旅游電子商務(wù)系統(tǒng)的模式主要有:1)基于移動運營商的模式中國聯(lián)通和中國移動都是具有強(qiáng)大資金和技術(shù)的運營商,有廣闊的網(wǎng)絡(luò)分布,并且能對活動提供安全的保障和可以認(rèn)證的支付體系,都有全面的客服系統(tǒng)、完整的客戶資料,這非常適合生態(tài)旅游電子商務(wù)的開展。2)基于PDA的模式PDA既是PersonalDigitalAssistant中文譯為掌上電腦,包括:平板電腦、智能手機(jī)、手持游戲機(jī)等。網(wǎng)絡(luò)時代盛產(chǎn)網(wǎng)蟲,手機(jī)和平板電腦成了必需品,所以這就能起到吸引的作用。游客可以事先通過無線或者有線來下載景區(qū)的信息,這樣游客就能在游玩的過程中隨時運用相關(guān)軟件來獲取信息。供應(yīng)商可以通過圖片、音頻、文字等手段把詳細(xì)信息傳送給游客,這不僅能有效地滿足游客,還能為景區(qū)樹立良好形象,也可以為游客提供增值服務(wù),如:旅游路線、訂餐、租車、訂房等。3)基于短信平臺的模式短信服務(wù)已經(jīng)成為手機(jī)用戶相互交流的重要方式,是目前應(yīng)用最廣泛、最成功的業(yè)務(wù),據(jù)調(diào)查大約每一百人中就有26個用戶使用。所以對于資金和技術(shù)不充足的企業(yè)就是可以選擇的好平臺。
3電子商務(wù)在生態(tài)旅游中的服務(wù)創(chuàng)新
傳統(tǒng)的旅游電子商務(wù),一般只能為游客提供景區(qū)信息和交易這種售前服務(wù),而游客旅途過程中卻沒有服務(wù)支持。例如:旅途中,游客出現(xiàn)不滿的情況,得不到及時的解決,這不僅影響了旅途活動的質(zhì)量,破壞了企業(yè)的聲譽(yù)。然而使用上訴的電子商務(wù)營銷,就會時刻對游客進(jìn)行解決,及時的溝通和協(xié)調(diào)游客的問題,會讓企業(yè)少受到影響。具體的服務(wù)可以分為以下3個方面:1)旅游前旅游前,游客可以搜索、預(yù)訂、計劃旅程的每一個部分,通過各種模式得到詳細(xì)的信息和服務(wù)。電子商務(wù)可以為旅客提供更方便的行程,例如:景點的門票、往返的機(jī)票、價格合理的酒店等等,讓旅客在旅行中享受方便快捷。2)旅游中游客可以和企業(yè)及時溝通,遇到突發(fā)事件可以方便改變計劃。例如:因為天氣原因,飛機(jī)不能正常起飛,這是游客就可以和企業(yè)直接溝通,可以延后行程或者改變行程。3)旅游后游客在游玩回來可以通過電子商務(wù)的方式表達(dá)自己的游玩心得,分享心情。而企業(yè)可以對游客進(jìn)行滿意度的調(diào)查,還能表達(dá)關(guān)心,解答旅途中的疑問,還可以對不滿意的游客進(jìn)行一些補(bǔ)償,重新得到認(rèn)可。
[關(guān)鍵詞]電子商務(wù);PKI;公鑰密碼系統(tǒng)
前 言
電子商務(wù)(E-Commerce)是在Internet開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,基于瀏覽器服務(wù)器的應(yīng)用方式,實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付的商業(yè)運營模式最近幾年,電子商務(wù)以其便利快捷的特點迅速發(fā)展起來,但是安全問題一直是阻礙其發(fā)展的關(guān)鍵因素雖然PKI的研究和應(yīng)用為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)安全提供了必要的基礎(chǔ)設(shè)施,但是電子商務(wù)信息的機(jī)密性和完整性仍然是迫切需要解決的問題,本文針對這一問題展開了深入研究并提出了解決方法
1 PKI的定義和功能
PKI——公鑰基礎(chǔ)設(shè)施,是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的安全保障,專為開放型大型互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用環(huán)境而設(shè)計PKI是對公鑰所表示的信任關(guān)系進(jìn)行管理的一種機(jī)制,它為Internet用戶和應(yīng)用程序提供公鑰加密和數(shù)字簽名服務(wù),目的是為了管理密鑰和證書,保證網(wǎng)上數(shù)字信息傳輸?shù)臋C(jī)密性真實性完整性和不可否認(rèn)性,以使用戶能夠可靠地使用非對稱密鑰加密技術(shù)來增強(qiáng)自己的安全水平PKI的功能主要包括:公鑰加密證書證書確認(rèn)證書撤銷
2 公鑰密碼系統(tǒng)
由于PKI廣泛應(yīng)用于電子商務(wù),故文章重點放在討論RSA公鑰密碼系統(tǒng)上RSA的安全性是基于數(shù)論和計算復(fù)雜性理論中的下述論斷:求兩個大素數(shù)的乘積在計算上是容易的,但若分解兩個大素數(shù)的積而求出它的因子則在計算上是困難的,它屬于NPI類
2. 1RSA系統(tǒng)
RSA使用的一個密鑰對是由兩個大素數(shù)經(jīng)過運算產(chǎn)生的結(jié)果:其中一個是公鑰,為眾多實體所知;另外一個是私鑰,為了確保其保密性和完整性,必須嚴(yán)格控制并只有其所有者才能使用RSA加密算法的最基本特征就是用密鑰對中的一個密鑰加密的消息只能用另外一個解密,這也就體現(xiàn)了RSA系統(tǒng)的非對稱性RSA具有加密和數(shù)字簽名功能RSA產(chǎn)生公鑰/私鑰對加解密的過程如下:
2. 1. 1產(chǎn)生一個公鑰/私鑰對
(1)選取兩個大素數(shù)p和q,為了獲得最大程度的安全性,兩個數(shù)的長度最好相同兩個素數(shù)p和q必須保密
(2)計算p與q的乘積:n =p*q
(3)再由p和q計算另一個數(shù)z = (p-1)*(q-1)
(4)隨機(jī)選取加密密鑰e,使e和z互素
(5)用歐幾里得擴(kuò)展算法計算解密密鑰d,以滿足e*d = 1mod(z)
(6)由此而得到的兩組數(shù)(n,e)和(n,d)分別被稱為公鑰和私鑰
2. 1. 2加密/解密過程
RSA的加密方法是一個實體用另外一個實體的公鑰完成加密過程,這就允許多個實體發(fā)送一個實體加密過的消息而不用事先交換秘密鑰或者私鑰,并且由于加密是用公鑰執(zhí)行的,所以解密只能用其對應(yīng)的私鑰來完成,因此只有目標(biāo)接受者才能解密并讀取原始消息
在實際操作中,RSA采用一種分組加密算法,加密消息m時,首先將它分成比n小的數(shù)據(jù)分組(采用二進(jìn)制數(shù),選取小于n的2的最大次冪),加密后的密文c,將由相同長度的分組ci組成加密公式簡化為:
ci =mie(modn)
即對于明文m,用公鑰(n,e)加密可得到密文c:
c = memod n ,其中m = {mi|i=0,1,2,…},c= (ci|i=0,1,2,…)
解密消息時,取每一個加密后的分組ci并計算:mi=ci d(mod n),便能恢復(fù)出明文即對于密文c,用接收者的私鑰(n,d)解密可得到明文m:
m = cd mod nm = {mi|i=0,1,2,…},c= (ci|i=0,1,2,…)
2. 1. 3數(shù)字簽名
RSA的數(shù)字簽名是加密的相反方式,即由一個實體用它的私鑰將明文加密而生成的這種加密允許一個實體向多個實體發(fā)送消息,并且事先不需交換秘密鑰或加密私鑰,接收者用發(fā)送者的公鑰就可以解密
RSA的數(shù)字簽名過程如下:
s = md mod n , 其中m是消息,s是數(shù)字簽名的結(jié)果,d和n是消息發(fā)送者的私鑰
消息的解密過程如下:
m = se mod n , 其中e和n是發(fā)送者的公鑰
2. 1. 4散列(Hash)函數(shù)
MD5與SHA1都屬于Hash函數(shù)標(biāo)準(zhǔn)算法中兩大重要算法,就是把一個任意長度的信息經(jīng)過復(fù)雜的運算變成一個固定長度的數(shù)值或者信息串,主要用于證明原文的完整性和準(zhǔn)確性,是為電子文件加密的重要工具一般來說,對于給出的一個文件要算它的Hash碼很容易,但要從Hash碼找出相應(yīng)的文件算法卻很難Hash函數(shù)最根本的特點是這種變換具有單向性,一旦數(shù)據(jù)被轉(zhuǎn)換,就無法再以確定的方法獲得其原始值,從而無法控制變換得到的結(jié)果,達(dá)到防止信息被篡改的目的由于Hash函數(shù)的這種不可逆特性,使其非常適合被用來確定原文的完整性,從而被廣泛用于數(shù)字簽名
2. 2對稱密碼系統(tǒng)
對稱密碼系統(tǒng)的基本特點是解密算法就是加密算法的逆運算,加秘密鑰就是解秘密鑰它通常用來加密帶有大量數(shù)據(jù)的報文和問卷通信的信息,因為這兩種通信可實現(xiàn)高速加密算法在對稱密碼系統(tǒng)中發(fā)送者和接收者之間的密鑰必須安全傳送,而雙方實體通信所用的秘密鑰也必須妥善保管
3 應(yīng)用模型
利用公鑰加密系統(tǒng)可以解決電子商務(wù)中信息的機(jī)密性和完整性的要求,下面是具體的應(yīng)用模型在本例中,Alice與Bob兩個實體共享同一個信任點,即它們使用同一CA簽發(fā)的數(shù)字證書因此,它們無需評價信任鏈去決定是否信任其他CA
3. 1準(zhǔn)備工作
(1)Alice與Bob各自生成一個公鑰/私鑰對;
(2)Alice與Bob向RA(機(jī)構(gòu))提供各自的公鑰名稱和描述信息;
(3)RA審核它們的身份并向CA提交證書申請;
(4)CA格式化Alice和Bob的公鑰及其他信息,為Alice和Bob分別生成公鑰證書,然后用自己的私鑰對證書進(jìn)行數(shù)字簽名;
(5)上述過程的結(jié)果是,Alice與Bob分別擁有各自的一個公鑰/私鑰對和公鑰證書;
(6)Alice與Bob各自生成一個對稱秘密鑰
現(xiàn)在,Alice和Bob擁有各自的一個公鑰/私鑰對,由共同信任的第三方頒發(fā)的數(shù)字證書以及一個對稱密鑰
3. 2處理過程
假設(shè)現(xiàn)在Alice欲發(fā)送消息給Bob,并且要求確保數(shù)據(jù)的完整性,即消息內(nèi)容不能發(fā)生變動;同時Alice和Bob都希望確保信息的機(jī)密性,即不容許除雙方之外的其他實體能夠查看該消息完成這樣要求的處理過程如下:其中步驟1~5說明Alice加密消息過程;步驟6~10說明Bob解密消息的過程。
(1)Alice按照雙方約定的規(guī)則格式化消息,然后用Hash函數(shù)取得該消息的散列值,該值將被用來測試消息的合法性和完整性
(2)Alice用私鑰對消息和散列值進(jìn)行簽名(加密)這一簽名確保了消息的完整性,因為Bob認(rèn)為只有Alice能夠生成該簽名,這是由于只有Alice能夠使用自己的私鑰為該消息簽名值得注意的是:現(xiàn)在任何有權(quán)訪問Alice公鑰的實體都能解密該被簽名的消息,所以我們僅僅是保證了消息的完整性,而沒有確保其機(jī)密性
(3)由于Alice和Bob之間想保持消息的機(jī)密性,所以Alice用它的對稱秘密鑰加密被簽名的消息和散列值這一對稱秘密鑰只有Alice和Bob共享而不被其他實體所用注意,在本例中,我們使用了一個對稱秘密鑰,這是因為對于加密較長消息諸如訂購信息來說,利用對稱加密比公鑰加密更為有效
(4)Alice必須向Bob提供它用來給消息加密的對稱秘密鑰,以使得Bob能夠用其解密被Alice加密過的消息Alice用Bob的公鑰將自己的對稱秘密鑰簽名(加密),這里我們假設(shè)Alice事先已經(jīng)獲得Bob的公鑰,這樣就形成了一個數(shù)字信箋,并且只有Bob才能將其打開(解密),因為只有Bob能夠訪問用來打開該數(shù)字信箋的私鑰注意,一個公鑰/私鑰對中,用其中一個密鑰加密的信息只有用另外一個密鑰才能解密這就為Alice向Bob傳輸對稱秘密鑰提供了機(jī)密性
(5)Alice發(fā)送給Bob的信息包括它用對稱秘密鑰加密的原始消息和散列值,以及用Bob公鑰加密的包含Alice的對稱秘密鑰的數(shù)字信箋圖1描述了Alice使用數(shù)字簽名向Bob發(fā)送消息(步驟1~5)
(6)Bob用它的私鑰打開(解密)來自于Alice的數(shù)字信箋完成這一過程將使Bob獲得Alice以前用來加密消息和散列值的對稱秘密鑰
(7)Bob現(xiàn)在可以打開(解密)用Alice的對稱秘密鑰加密的消息和散列值解密后Bob得到了用Alice的私鑰簽名的消息和散列值
(8)Bob用Alice的公鑰解密簽名的消息和散列值注意,一個公鑰/私鑰對中,用其中一個密鑰加密的信息只有用另外一個密鑰才能解密
(9)為了證實消息沒有經(jīng)過任何改動,Bob將原始消息采用與Alice最初使用的完全一致的Hash函數(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化
(10)最后,Bob將得出的散列值與它從所收消息中解密出來的散列值對比,若二者相同,則證明了消息的完整性圖2描述了Bob解密和對比散列值的過程(步驟6~10)
3. 3實現(xiàn)方法
采用Java語言實現(xiàn)系統(tǒng),Java語言本身提供了一些基本的安全方面的函數(shù),我們可以在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)更為復(fù)雜和有效的應(yīng)用系統(tǒng)系統(tǒng)中主要的類實現(xiàn)如下:
(1)Data Encryption類該類主要實現(xiàn)明文向密文的轉(zhuǎn)換,依據(jù)RSA算法的規(guī)則實現(xiàn)非對稱加密,其中密鑰長度為128位每次可加密數(shù)據(jù)的最大長度為512字節(jié),因此對于較長數(shù)據(jù)的加密需要劃分適當(dāng)大小的數(shù)據(jù)塊
(2)Data Hash類該類完成對所要加密消息產(chǎn)生對應(yīng)的散列值,對于不同的消息,散列值是不相同的可以借助Java中提供的Hash函數(shù)來實現(xiàn)
(3)Data Decryption類該類主要實現(xiàn)密文向明文的轉(zhuǎn)換,依據(jù)依據(jù)RSA算法的規(guī)則,利用加密方的公鑰對密文進(jìn)行解密,并將解密后的明文按序排好
4 結(jié)束語
文章以PKI理論為基礎(chǔ),利用公鑰密碼系統(tǒng)確保了電子商務(wù)過程中所傳輸消息的完整性,使用對稱加密系統(tǒng)實現(xiàn)對較長消息的加密,并保證了消息的機(jī)密性文章的理論研究和實現(xiàn)方法,對于保障電子商務(wù)活動中消息的完整性和機(jī)密性具有重要的指導(dǎo)意義
主要參考文獻(xiàn)
[1] 周學(xué)廣,劉藝. 信息安全學(xué)[M]. 北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2004.
[關(guān)鍵詞] 電子商務(wù) 移動agent 電子商務(wù)模型
一、引言
隨著Internet和WWW的迅速發(fā)展，電子商務(wù)的應(yīng)用越來越普及，無論是企業(yè)還是個人都可以自由地在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息查詢、網(wǎng)上訂貨、電子支付等業(yè)務(wù)活動，與以往非電子商務(wù)交易相比大大提高了交易效率，降低了交易費用，并使客戶能更好地了解訂購的整個過程。但其安全性也隨著信息化的深入也隨之要求愈高了。
二、移動Agent及其優(yōu)點
移動agent的概念是由General Magic公司于20世紀(jì)90年代在商業(yè)系統(tǒng)Telescript中提出來的。移動agent其實是一種軟件實體，具有跨平臺持續(xù)運行、自我控制移動能力、模擬人類行為關(guān)系和能夠提供一定人類智能服務(wù)的程序。它可自主地在異構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)上，按照一定的策略移動，尋求合適的計算資源、信息資源或軟件資源，利用與這些資源處于同一主機(jī)或網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，就近處理或使用這些資源，代替用戶完成特定的任務(wù)。移動Agent系統(tǒng)結(jié)構(gòu)如下圖所示。
移動agent具有以下優(yōu)點：
1.移動agent可以節(jié)約網(wǎng)絡(luò)帶寬，克服網(wǎng)絡(luò)延遲。移動agent的本質(zhì)是將計算移動到數(shù)據(jù)端，直接在數(shù)據(jù)端進(jìn)行本地處理，只返回最終結(jié)果，從而避免了大量中間數(shù)據(jù)在通信兩端的傳輸。
2.移動agent支持離線計算。用戶派出agent后，可以斷開網(wǎng)絡(luò)連接，agent在網(wǎng)絡(luò)上自主地運行，當(dāng)agent完成任務(wù)后，通過轉(zhuǎn)接機(jī)制監(jiān)視用戶是否在線，當(dāng)它發(fā)現(xiàn)用戶在線時，就返回計算結(jié)果。
3.移動agent支持實時遠(yuǎn)程交互。在一些遠(yuǎn)程控制系統(tǒng)中，實時性非常重要，但是網(wǎng)絡(luò)的延遲使遠(yuǎn)程控制變得十分困難，而移動agent代替人在遠(yuǎn)端完成各種控制活動，可以從根本上解決網(wǎng)絡(luò)延遲的問題。
4.移動agent能夠使傳統(tǒng)的C/S計算模式下的計算任務(wù)更加動態(tài)均勻的分配。
5.在分布式環(huán)境中，移動agent具有較好的并行性和并行任務(wù)求解能力。
6.移動agent具有動態(tài)適應(yīng)性，能與環(huán)境交互，感知環(huán)境的變化，并快速、自主地作出反應(yīng)。
三、電子商務(wù)中的安全問題
對于電子商務(wù)應(yīng)用，當(dāng)客戶對象通過互聯(lián)網(wǎng)向遠(yuǎn)端不同對象域的服務(wù)對象激發(fā)一個調(diào)用請求時，它必須考慮如下安全問題：
1.身份鑒別：無論是客戶對象還是服務(wù)對象都必須實現(xiàn)互相之間的可靠的身份鑒別。如果沒有對客戶進(jìn)行身份鑒別，則攻擊者可能冒充客戶提出服務(wù)。
2.完整性：這可以防止黑客截獲客戶對象和服務(wù)對象之間的通信信息，并插入假冒的請求，欺騙服務(wù)對象對其服務(wù)。
3.機(jī)密性：客戶對象和服務(wù)對象之間的通信信息必需保密。
4.授權(quán)和訪問控制：一個服務(wù)對象可能會允許多個客戶對象的請求，但不同的客戶對象要求分配不同的權(quán)力。
5.可靠性：電子商務(wù)應(yīng)用必須有很高的可靠性。
四、一種增強(qiáng)安全性的基于移動agent的電子商務(wù)模型
1.基于agent的電子商務(wù)模型可以如下圖所示：
2.各模塊作用如下
(1)調(diào)度agent。調(diào)度agent作用主要在于收集、管理、統(tǒng)計、查詢各種agent信息資源，按照其功能分類或建立agent聯(lián)盟，并負(fù)責(zé)同其他agent系統(tǒng)之間的通訊。同時它在這個系統(tǒng)中擔(dān)當(dāng)可信任的安全認(rèn)證中心，保證各agent系統(tǒng)之間的安全通訊。它所需要的信息從自己的agent信息庫得到。
(2)客戶agent?？蛻鬭gent的功能是為客戶提供服務(wù)，接受來自客戶的請求，并且負(fù)責(zé)返回結(jié)果。
(3)本地信息查詢agent。本地信息查詢agent接受客戶agent的請求，根據(jù)不同的請求采取不同的方法。
(4)協(xié)作信息查詢agent。協(xié)作信息查詢agent從客戶agent出接受協(xié)作信息查詢請求，從調(diào)度agent系統(tǒng)或的目標(biāo)agent的相關(guān)信息之后，移動到目標(biāo)節(jié)點，完成信息查詢。
3.增強(qiáng)安全性的措施：對于電子商務(wù)應(yīng)用的保密性，完整性，身份鑒別我們可以用SSL協(xié)議對IIOP通信進(jìn)行加密，SSL包括：各種加密算法（DES，RSA，IDEA，RC2，RC4，Blowfish），各種檢驗和機(jī)制（MD2，MD5，SHA），證書函數(shù)（X.509）等。另還可以使用防火墻技術(shù)來增強(qiáng)安全性。這些技術(shù)都可以通過嵌入到各移動agent中來實現(xiàn)。
五、結(jié)論
隨著Internet和www的迅速發(fā)展，電子商務(wù)的應(yīng)用越來越廣泛, 未來的電子商務(wù)系統(tǒng)的主要安全性問題是它們必須通過復(fù)雜的組件技術(shù)和信托關(guān)系在一個動態(tài)并開放的，從而也是在相對不受控制的環(huán)境中操作，因此其安全性也需要不斷的提高。
參考文獻(xiàn)：
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在我國,2000年9月15日由我國臺灣省申請人葉樹滋提出的名為“網(wǎng)絡(luò)視訊購物的方法”的00124805.7號發(fā)明專利申請、2001年4月28日由韓國三星電子株式會社提出的名為“英特網(wǎng)購物中心服務(wù)器及其購物信息提供方法”的01117406.4號發(fā)明專利申請以及2002年7月24日由我國臺灣省申請人盧彥甫提出的名為“電腦網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營商品銷售方法”的00121467.5號發(fā)明專利申請,盡管這些專利申請尚未的到授權(quán),但筆者認(rèn)為,我國是否應(yīng)該給與電子商務(wù)方法軟件軟件專利保護(hù)的問題已經(jīng)迫在眉睫。
由于電子商務(wù)方法軟件主要表現(xiàn)于計算機(jī)程序,因此本文主要從電子商務(wù)商業(yè)方法軟件這一視角入手,對其專利性的必要性等問題進(jìn)行分析。
給與電子商務(wù)商業(yè)方法軟件專利保護(hù)的必要性
這種必要性首先是由于我國現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)制度不足以對電子商務(wù)商業(yè)方法軟件進(jìn)行徹底的保護(hù);
電子商務(wù)的商業(yè)方法或者運營方法,其表現(xiàn)形式是計算機(jī)程序,因此這種商業(yè)方法發(fā)明實際上又常常同時是計算機(jī)程序形式的發(fā)明;依照我國現(xiàn)行的知識產(chǎn)權(quán)法律制度,我國對計算機(jī)軟件采取版權(quán)模式予以保護(hù),這種模式的所以被選擇的原因很多,其中至少是因為版權(quán)保護(hù)是自動保護(hù),這意味著計算機(jī)程序一旦完成就可以自動得到保護(hù),同時,通過TRIPS等一些國際條約的規(guī)定,計算機(jī)程序作為版權(quán)的客體可以在成員國范圍內(nèi)自動得到保護(hù),這比通過專利保護(hù)逐個國家的申請要便捷得多。
關(guān)鍵詞：電子商務(wù)網(wǎng)站；信息流；資金流；物流
隨著時代的發(fā)展和人們生活水平的提高，許多電子商務(wù)網(wǎng)站因人們的需求而涌現(xiàn)出來。目前，大量的電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)成為人們生活與工作中必不可少的組成因素。而國家對電子商務(wù)網(wǎng)站的要求也越來越高，隨著電子商務(wù)網(wǎng)站的不斷創(chuàng)新，網(wǎng)站的盈利能力已經(jīng)成為了各大商務(wù)網(wǎng)站所最為關(guān)注的問題。也是各大商務(wù)網(wǎng)站所必須努力去改進(jìn)的問題之一。
一、 什么是電子商務(wù)網(wǎng)站
所謂的電子商務(wù)網(wǎng)站通常情況下是指是在世界各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動形式中，利用因特網(wǎng)開放式的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器或服務(wù)器應(yīng)用模式狀態(tài)下，買賣雙方不用謀面即可以進(jìn)行各種商貿(mào)活動的一種商品買賣方式，從而實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易及在線電子支付以及各種商務(wù)活動、交易活動、金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運營的多種運行模式。電子商務(wù)網(wǎng)站是利用微電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)進(jìn)行商務(wù)活動的一種現(xiàn)代化的技術(shù)形式。各國政府、學(xué)者、企業(yè)界人士則根據(jù)自己所處的地位及對電子商務(wù)參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。但是，電子商務(wù)不等同于商務(wù)電子化。
另外，電子商務(wù)雖然在各國或不同的領(lǐng)域有著不同的定義模式，但其關(guān)鍵依然是依靠著電子網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行的商業(yè)模式行為，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，它已不僅僅限于購物的主要內(nèi)涵，還應(yīng)包括了物流配送等附帶服務(wù)。同時，隨著時代的發(fā)展，電子商務(wù)也在不斷更新中獲求著利益的最大化，目前為止，最子商務(wù)的主要營銷模式有以下幾種：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值也逐漸得到廣大企業(yè)主的認(rèn)可和重視。在互聯(lián)網(wǎng)web1.0時代，常用的網(wǎng)絡(luò)營銷有：搜索引擎營銷、電子郵件營銷、即時通訊營銷、BBS營銷、病毒式營銷；但隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展web2.0時代，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)不斷增多，網(wǎng)絡(luò)營銷方式也越來越豐富起來，這包括：博客營銷、播客營銷、RSS營銷、SN營銷、創(chuàng)意廣告營銷、口碑營銷、體驗營銷、趣味營銷、知識營銷、整合營銷、事件營銷等。
二、 影響商務(wù)網(wǎng)站盈利的因素
目前來看，雖然國內(nèi)各家網(wǎng)無論從構(gòu)造還是經(jīng)營模式上都已經(jīng)日趨成熟化，但就目前的形勢來看，除了少數(shù)的商務(wù)網(wǎng)站獲是了盈利外，大多數(shù)的電子商務(wù)網(wǎng)站仍是處于停止不前或是發(fā)展緩慢的階段，這嚴(yán)重地影響了整個電子商務(wù)網(wǎng)站的展速度，其制約電子商務(wù)發(fā)展的因素主要分為以下幾點：
1、 外部因素所造成的問題
電子商務(wù)網(wǎng)站雖然大大地推動了整個科技的發(fā)展，但是電子商務(wù)網(wǎng)站其本身是一個比較復(fù)雜的社會系統(tǒng)，所涉及的系統(tǒng)工程范圍也比較廣泛，如社會、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的支持，目前來看，電子商務(wù)的發(fā)展還受多種外界因素的影響。如受到大的市場環(huán)境的影響，使許多電子商務(wù)網(wǎng)站沒有一個健全的企業(yè)平臺做為支撐，同時由于經(jīng)濟(jì)的不確定性，使電子商務(wù)發(fā)展遇到許多決策性的大問題，這些問題都是制約著電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展的一個重要影響因素。
2、 內(nèi)部因素所造成的原因
做為信息的時代，影響著一個企業(yè)生存與發(fā)展的核心因素主是人。在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中，以人為本的思想理念下，有效地對信息、物流、資金進(jìn)行管理是企業(yè)發(fā)展與盈利的關(guān)鍵性因素，在電子商務(wù)網(wǎng)站評定過程中，其內(nèi)部指標(biāo)是需要組織管理的人和資源兩個方面，因此，人才是電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵。但就目前而言，電子商務(wù)網(wǎng)站的專業(yè)性人才還是十分缺失的，這是制約著電子多站發(fā)展的一個重要因素。
三、 增強(qiáng)電子商務(wù)網(wǎng)站盈利能力的措施
我國現(xiàn)正處于一個信息多元化的時代，電子商務(wù)網(wǎng)站做為一個改變了人們生活方工式與購物方式的經(jīng)營群體，其自身只有不斷的發(fā)展才能滿足于人們越來越高的需求。因此，對于電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展，必須制定出一系列有效的措施來推動其以盈利為目的的有序發(fā)展。
1、 改善電子商務(wù)網(wǎng)站外部環(huán)境因素
電子商務(wù)的發(fā)展必須要建立在一個開放性的并且有利于市場的大環(huán)境下，并且有利于保護(hù)消費者環(huán)境的交易下，一定要加快完成經(jīng)濟(jì)體制改革和經(jīng)濟(jì)增長的兩個根本性轉(zhuǎn)變方式，為電子商務(wù)網(wǎng)站創(chuàng)建一個較好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場環(huán)境，同時還在考慮到電子商務(wù)網(wǎng)站還會改變?nèi)藗冊瓉淼纳罘绞?、工作?xí)慣以及購物習(xí)慣。因此，在發(fā)展電子商務(wù)的同時，要開展信息的普及化教育，普及人們對計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，提高人們對電子商務(wù)網(wǎng)站的認(rèn)識和信息認(rèn)知素質(zhì)。另外，國內(nèi)現(xiàn)存許多電子商務(wù)網(wǎng)站因沒有形成一個良好的發(fā)貨渠道而使得電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展停滯不前。因此，要建立起一個完善的電子信息平臺，同時建立起一個共享的數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)及內(nèi)部網(wǎng)，以及信息交流平臺，為電子商務(wù)網(wǎng)站建立一個完善的認(rèn)證中心、支付、交易的平臺。
2、 改善電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)部環(huán)境因素
人才是電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵所在，因此，如何解決電子商務(wù)人才的培養(yǎng)就已經(jīng)成為了最主要的目標(biāo)任務(wù)。為此，想要培養(yǎng)專業(yè)性的電子商務(wù)人才，首先要明確所培養(yǎng)的目標(biāo)，其目標(biāo)應(yīng)該是以適應(yīng)現(xiàn)代化商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展的，具有較高的綜合素質(zhì)及計算機(jī)應(yīng)用、信息、電子、商務(wù)理論等方面均優(yōu)秀的人才，需要同時具備各種科學(xué)知識和解決基本問題的能力的復(fù)合型人才，簡單地說，電子商務(wù)專業(yè)性人才即是技術(shù)型的人才，也是管理型的人才，即是商務(wù)型的人才，也是復(fù)合型的人才。
3、 加強(qiáng)信息流的運轉(zhuǎn)
現(xiàn)代化的電子商務(wù)網(wǎng)站是需要信息流做為經(jīng)營核心的，通常在互聯(lián)網(wǎng)上流動的是伴隨著商業(yè)、物流及資金流的各種信息，信息流的成本相對較低，并且速度十分快，這就使其成為商業(yè)經(jīng)營的必然主導(dǎo)力量，首先，信息流可以有效對抗成本，以信息流代替了物流與資金流的流動，如電子貨幣等，另外，信息流可以有效地對抗風(fēng)險，在動作中，先以信息流做為流動，等到風(fēng)險降低后，信息相對清晰時再伴以資金流、物流，目前，許多網(wǎng)站運營時都采用這種方式，先待買家確定信息并支付相應(yīng)的金錢生再發(fā)貨，或是待到下了定單后再進(jìn)行生產(chǎn)，這樣可以有效地控制成本，并且減少資金風(fēng)險。
4、 加強(qiáng)資金流的保障力度
資金流做為電子商務(wù)網(wǎng)站三個構(gòu)成要素之一，是實現(xiàn)電子商務(wù)網(wǎng)站交易必不可少的重要手段。在電子商務(wù)網(wǎng)站運營中，銀行做為消費者與企業(yè)中間的連接紐帶，對其正常的運營起十分得要的作用，銀行是否能夠有效地實現(xiàn)電子支付已經(jīng)成為了電子商務(wù)網(wǎng)站能否進(jìn)行正常交易的一個重要的決定性因素。例：在一家電子商務(wù)網(wǎng)站中，首先消費者向企業(yè)發(fā)出購買的指示，然后消費者通過網(wǎng)站中的支付網(wǎng)關(guān)利用銀行卡進(jìn)行支付，而銀行會通過銀行卡網(wǎng)絡(luò)向發(fā)卡行獲求批準(zhǔn)，并將確認(rèn)信息通過網(wǎng)關(guān)再發(fā)送回企業(yè)，企業(yè)在獲得支付信息后，向消費者進(jìn)行發(fā)貨，以此完全交易，因此，可以看出，銀行是實現(xiàn)最后交易的關(guān)鍵性所在，離開了銀行的支撐，使無法進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)支付交易，也就無法完成電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展了。
5、 加強(qiáng)物流的支持力度
物流同樣是電子商務(wù)網(wǎng)站三流的重要組成部分，通常在消費者確定購買并完成支付，同時企業(yè)也收到了支付信息后，就要進(jìn)行最關(guān)鍵的發(fā)貨處理。因此，必須要提高物流的發(fā)貨速度及服務(wù)質(zhì)量，才能確保電子商務(wù)網(wǎng)站的交易成功率，也才能推動整個電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展。
結(jié)語
由上述論點可以看出，電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利能力是與內(nèi)外部環(huán)境、信息流、資金流與物流分不開的，只有確保了這些外力因素的有序發(fā)展，才能保證電子商務(wù)網(wǎng)站有序的發(fā)展。（作者單位：廊坊職業(yè)技術(shù)學(xué)院）
課題名稱：職業(yè)教育中電子商務(wù)專業(yè)實踐教學(xué)體系與實踐教學(xué)基地建設(shè)的研究；課題編號：061005
參考文獻(xiàn)
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李靜 從電視到電子商務(wù)
1997年從央視辭職時，李靜27歲。她開公司，辦防疫證、衛(wèi)生許可證，把公章往雙肩包一背，沒有注冊地址，每天自己編廣告、寫劇本。1999年李靜用3萬塊錢創(chuàng)辦《超級訪問》，2D00年，這個節(jié)目在北京電視臺下午3點多播出，獲得很高的收視率。從《超級訪問》啟程，李靜式的電視節(jié)目品牌不斷推陳出新。《情感方程式》讓她成為青年男女的“知心姐姐”：《美麗俏佳人》的時尚路線備受歡迎：明星大型真人秀欄目《回家》，記錄明星成長的點點滴滴：精致生活類《我愛每一天》直接表達(dá)李靜的“幸福”概念。還有時尚健康類節(jié)目《健康猜猜猜》、游藝綜藝類節(jié)目《玩轉(zhuǎn)汽車》、大型室內(nèi)挑戰(zhàn)類節(jié)目《超級小勇士》、職場真人秀《你想跟他一起工作嗎》、《美麗俏佳人》的姐妹篇《美麗魔方》等等。
職場女性、母親、妻子的角色，讓她清楚女性的需求。于是，2008年，電視人李靜涉足電子商務(wù)，利用電視積累的資源創(chuàng)辦女性時尚網(wǎng)站“樂蜂網(wǎng)”，樂蜂網(wǎng)成立不久就被稱為是中國第一個擁有專家明星進(jìn)駐，以提供“女性時尚解決方案”為主要服務(wù)的電子商務(wù)網(wǎng)站。
在樂蜂網(wǎng)，李靜鼓勵的是一種歡樂的、積極向上的生活態(tài)度，“時尚向來不是高高在上，而是一種積極追求美好生活質(zhì)量與流行品味的生命哲學(xué)?！崩铎o說。因此在樂蜂網(wǎng)，女人可以透過網(wǎng)站的專家群，獲得各類的流行信息、時尚情報、生活品位以及購物樂趣?！拔蚁Ｍ蔀榕缘囊粋€伙伴，跟女性有關(guān)的將來都要做，讓很多女性按照我們提出的方案來生活，女人的世界是我未來的世界?！敝劣谀行允澜纾铎o說：“順帶吧。我不是特別想什么都抓。男的也是告訴他怎么買東西給女的。把女人做好就很不容易了，女人多善變啊?！?/p>
如今，精油類的護(hù)膚品正在樂蜂網(wǎng)熱賣?！皢畏骄偷匿N售是中國之最，明年會開專賣店。李靜希望由此做成中國的家政女皇瑪莎?斯圖爾特。
2008年，美國風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)紅杉資本注資李靜的事業(yè)，很多人對李靜說：你就偷著樂吧!
女性越來越多地成為“她”網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)者
為什么在互聯(lián)網(wǎng)大行業(yè)中女性網(wǎng)站的崛起相對較晚呢?業(yè)內(nèi)人士指出，相對于男性，女性對互聯(lián)網(wǎng)的接受速度偏緩，但是數(shù)量一直在逐漸增加，而且黏性非常高，接觸頻率高。
有利的數(shù)據(jù)不斷傳來，根據(jù)美國網(wǎng)絡(luò)流量統(tǒng)計公司ComScore的數(shù)據(jù)，專門面向女性群體的網(wǎng)站流量，去年高速增長35％，高于任何其他類別的網(wǎng)站，僅落后于政治類。此外，女性網(wǎng)站今年7月份的訪問量高達(dá)8400萬人次，比去年同期高出27％。女性網(wǎng)站廣告與網(wǎng)絡(luò)流量的飛速增長，吸引了媒體巨頭與風(fēng)險投資家的關(guān)注。
這股投資風(fēng)潮也吹到了中國，從2008年開始，女性網(wǎng)站的投資案逐漸增多，除了美國紅杉資本投資樂蜂網(wǎng)，CNET中國收購了OnIyladv，又收購了ET美國也收購了大熱的女性網(wǎng)站Glam。此外，以銷售女性內(nèi)衣為主打的女性服飾網(wǎng)站夢芭莎也獲得了投資，這又為蒸蒸日上的女性網(wǎng)站添了一把火。
被投資的ONylady、55bbs，以及老牌女性網(wǎng)站瑞麗女性網(wǎng)、太平洋電腦網(wǎng)女性頻道的年營業(yè)收入都達(dá)到了千萬元人民幣的級別。尤其是后來居上的FACE妝點網(wǎng)，根據(jù)其最近公布的財報顯示，截止到6月31日，妝點媒體廣告業(yè)務(wù)收入高達(dá)1025 5萬元人民幣。
不難發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)站的經(jīng)營者已經(jīng)不再是通常意義的IT從業(yè)者，女性越來越多地成為“她”網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)者，這也是此類網(wǎng)站崛起的另一因素。從創(chuàng)辦樂蜂網(wǎng)的知名人士李靜、精品網(wǎng)總經(jīng)理胡紫薇，到55bbs CEO韓華、OnIylady唐海榮、紅孩子品牌推廣部總監(jiān)王劍麗、瑞麗電子媒介事業(yè)部總監(jiān)趙亦靚，女性從業(yè)人員無疑可以更洞悉用戶的需求。但FACE妝點網(wǎng)的男性CEO胡飛則表示，他比女人更了解女人，他知道用戶在想什么，什么是女人最需要的。胡飛表示，中國互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的廣告額度一度占整個互聯(lián)網(wǎng)的二分之一，搜索網(wǎng)站的到來對門戶網(wǎng)站有了一定的沖擊，現(xiàn)在是細(xì)分、垂直網(wǎng)站興起的階段。社區(qū)人氣的不斷提升也得到了廣告商的垂青。
細(xì)分是女性電子商務(wù)的趨勢
把目前紛繁復(fù)雜的“她”網(wǎng)站進(jìn)本世紀(jì)末行劃分，最簡單的就是根據(jù)盈利模式分為廣告和電子商務(wù)兩大類。
以廣告盈利模式為主的網(wǎng)站中，最傳統(tǒng)的編輯類網(wǎng)站包括搜狐女人、太平洋女性網(wǎng)、瑞麗等。55bbs、Only[ady等網(wǎng)站則是以社區(qū)起家，時尚女性博客網(wǎng)則是鮮有的以博客為主打的網(wǎng)站，此外，瑞麗等門戶類網(wǎng)站也兼顧開設(shè)了女性博客。新晉女性網(wǎng)站海報網(wǎng)、妝點網(wǎng)則是分別靠時尚圖片和化妝品在線訂購兩個細(xì)分領(lǐng)域起家，業(yè)界人士普遍認(rèn)為，網(wǎng)站的細(xì)分化是未來新興女性網(wǎng)站的主要方向。
女性網(wǎng)站的面貌也在不停的改變。Onlylady自2002年上線后，跟隨用戶的逐漸長大，很多白領(lǐng)女性升級為媽媽，OnIylady也隨著客戶的需求將網(wǎng)站關(guān)注的內(nèi)容延伸到了媽媽關(guān)注的層面，比如說最近Onlylady的頭條是“準(zhǔn)媽媽不要輕易選擇剖腹產(chǎn)”，若早幾年這樣的標(biāo)題很難在Only。ladv出現(xiàn)。當(dāng)社區(qū)的會員們長大開始結(jié)婚生孩子的時候，55bbs適時地進(jìn)軍婚戀市場，利用龐大的用戶一下子搶走了專業(yè)婚戀網(wǎng)站的風(fēng)頭，當(dāng)會員們開始生寶寶，他們又推出了孕育親子頻道，只要是女性生活息息相關(guān)的內(nèi)容，女性網(wǎng)站都會涉及。
女性電子商務(wù)網(wǎng)站可謂種類繁雜，所有女性熱愛的淘寶網(wǎng)我們且按下不表，此外，育兒網(wǎng)站紅孩子做得風(fēng)生水起，服裝類電子商務(wù)比較知名的有夢芭莎、夢露時尚購物、麥考林麥網(wǎng)等等，化妝品購物網(wǎng)站則有果皮網(wǎng)、樂蜂網(wǎng)、名品SHOW、No5時尚廣場等。
紅孩子靠電子目錄及電子商務(wù)網(wǎng)站站住腳后，隨著第一批用戶的寶寶漸漸長到3歲以上，他們不再需要通過紅孩子購買嬰幼兒用品。紅孩子品牌推廣部總監(jiān)王劍麗說：“我本人就是紅孩子的第一批會員，我慢慢發(fā)現(xiàn)孩子一過3歲就收不到紅孩子的母嬰刊物了，他們會給我寄化妝品、家居、健康方面的刊物，這是個導(dǎo)入的過程，用戶在成長，公司要跟著成長?！睘榱俗屵@批用戶持續(xù)消費，紅孩子開拓了家居、健康用品、化妝品、服裝服飾專區(qū)，并且推出了電子產(chǎn)品的分期付款服務(wù)。王劍麗向記者透露，演員蔣勤勤、電視主持人王芳都是紅孩子的忠實用戶，如此有購買力的市場，紅孩子怎會任其溜走!據(jù)估計，今年紅孩子的銷售額有望達(dá)到10億元。
其余的女性電子商務(wù)網(wǎng)站相對比較細(xì)分，而且這種趨勢愈演愈烈。例如 有一家很有特色的網(wǎng)站，這個網(wǎng)站上會刊登出國內(nèi)外很多明星使用的化妝品資訊、心得的圖片，用戶可以點擊她使用的化妝品名稱關(guān)鍵字，然后進(jìn)入一個新的鏈接，可以看到這個化妝品的官方購物網(wǎng)站。并且直接通過網(wǎng)站實現(xiàn)在線訂購，貨到付款。網(wǎng)站還開辟了另一塊空間，用戶可以提問美容及化妝品使用方面的問題，會及時得到網(wǎng)站美容顧問的在線回復(fù)，并且問題也會有別的用戶來回答，就好像美容版的“百度知道”，這就是以資訊引導(dǎo)消費的締造者FACE妝點網(wǎng)。
女性網(wǎng)站嘗試電子商務(wù)和廣告的融合
目前靠廣告盈利的網(wǎng)站年營業(yè)收入不過千萬元，但是從事電子商務(wù)的紅孩子已經(jīng)接近10億元的銷售額，如此巨大的收益差距很難不震動女性網(wǎng)站的經(jīng)營者和投資人。
但是這兩部分的融合似乎并不容易。在Onlylady唐海榮看來，廣告和電子商務(wù)兩種盈利模式不一定會相互結(jié)合，一方面這兩部分的空間都足夠大，資源夠多，都可以養(yǎng)活很多網(wǎng)站。另一方面這兩種模式是完全不同的生意，一種模式的客戶是廣告商，另一種模式的客戶是消費者，在網(wǎng)站的運作模式上有非常大的區(qū)別，包括很多運行細(xì)節(jié)都會有很大差異。
【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)專業(yè) 模擬實訓(xùn) 校企合作
1.電子商務(wù)專業(yè)模擬軟件功能局限性分析
1.1軟件運行環(huán)境。由于各院校的實訓(xùn)室建設(shè)和管理的局限性，大部分模擬軟件是安裝在校園網(wǎng)（局域網(wǎng)）、教師用機(jī)（充當(dāng)服務(wù)器）或?qū)W生用機(jī)（單機(jī)），部分實訓(xùn)用機(jī)已經(jīng)做好了桌面快捷方式，或已將網(wǎng)址收藏在瀏覽器中，學(xué)生在一個較為局限性的網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行實訓(xùn)，容易導(dǎo)致學(xué)生對電子商務(wù)交易的各環(huán)節(jié)認(rèn)識的割裂，不利于學(xué)生了解綜合應(yīng)用各網(wǎng)絡(luò)環(huán)境開展商務(wù)活動。同時，不利于學(xué)生通過分析真實URL熟練電子商務(wù)系統(tǒng)（WEB版），校園局域網(wǎng)的軟件布局對空間和時間的限制不利于學(xué)生課外時間在寢室、家庭中完成實訓(xùn)項目。
1.2軟件的參數(shù)設(shè)置。為在規(guī)定的時間里完成實訓(xùn)任務(wù)，一般由任課教師在課前布置工作任務(wù)，設(shè)定軟件運行參數(shù)，有些軟件設(shè)置為理想的商業(yè)環(huán)境，對交易流程和環(huán)境過于簡化。學(xué)生在規(guī)定的課時內(nèi)完成
工作任務(wù)，而真實的商務(wù)活動是變幻莫測的，是無法通過設(shè)定幾組參數(shù)來模擬的。如：再如：網(wǎng)絡(luò)拍賣中對商品進(jìn)行拍賣或秒殺等實訓(xùn)環(huán)節(jié)，目前的實訓(xùn)教學(xué)軟件因無法模擬出大量有效的競價者和競爭者，容易誤導(dǎo)學(xué)生。
1.3軟件本身的缺陷。各電子商務(wù)實訓(xùn)軟件提供企業(yè)，為更好的銷售（或報價），認(rèn)為地將電子商務(wù)交易劃分為若干模塊，各模塊間被機(jī)械割裂，本連續(xù)的信息被切開，難以集中展現(xiàn)電子商務(wù)的主要交易流程和核心理念，甚至有些實訓(xùn)系統(tǒng)只是模擬了消費者、商家、生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)、物流企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)、銀行等主要角色之間的商務(wù)交互流程，簡單模擬角色間的商務(wù)來往及交易等一些相對理想的商業(yè)環(huán)境，實踐的內(nèi)容局限于客戶端的操作練習(xí)，模擬環(huán)境較僵化、教條，缺乏情境和機(jī)動。
1.4學(xué)生心態(tài)的局限性。電子商務(wù)各環(huán)節(jié)的實訓(xùn)大部分涉及多方交易活動，在模擬實訓(xùn)室中，學(xué)生很難根據(jù)各類信息綜合分析后準(zhǔn)確做出決策，因為交易使用的是虛擬貨幣、虛擬原材料、虛擬的交易對象、虛擬的顧客和企業(yè)管理人員、虛擬地?zé)o懲罰機(jī)制的稅務(wù)系統(tǒng)等，同時浪費的機(jī)會可以通過系統(tǒng)重置（或下次實訓(xùn)時）重新獲得，不利于培養(yǎng)學(xué)生工作的嚴(yán)謹(jǐn)性和規(guī)范性[1]。
2 校企合作項目的具體內(nèi)容
2.1 通過強(qiáng)化項目實訓(xùn)來深化電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)改革通過電子商務(wù)實訓(xùn)室的建設(shè)和電子商務(wù)實戰(zhàn)平臺的引入，打造全新電子商務(wù)實訓(xùn)教學(xué)體系。以項目實訓(xùn)的課程體系使得學(xué)生能夠全面、全程、完整地理解電子商務(wù)平臺的設(shè)計、開發(fā)和商業(yè)運行。通過學(xué)生對電子商務(wù)實戰(zhàn)平臺建設(shè)各個階段的參與和實施，了解電子商務(wù)實戰(zhàn)項目從調(diào)研到運營的整個過程，熟悉項目各個階段的工作和使用到的知識與技能[2]。電子商務(wù)實戰(zhàn)平臺中包含開發(fā)性實驗、應(yīng)用性實驗和認(rèn)知、驗證性實驗。
2.2 突出建設(shè)一個可持續(xù)運營的電子商務(wù)公司來打造電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地。結(jié)合電子商務(wù)實戰(zhàn)平臺創(chuàng)建真實而且可持續(xù)運營的校園電子商務(wù)公司，實現(xiàn)與實際工作的“零距離”，為電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生提供真實的工作環(huán)境。校園電子商務(wù)公司的真實業(yè)務(wù)運作依托企業(yè)，由企業(yè)提供工作任務(wù)和技術(shù)指導(dǎo)[3]。電子商務(wù)公司的建立突破模擬實踐教學(xué)環(huán)境，將實踐教學(xué)的平臺延伸到企業(yè)真實環(huán)境下，實現(xiàn)與企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用實際真正的“零距離”，開辟應(yīng)用性人才培養(yǎng)的新途徑。學(xué)生在電子商務(wù)公司的工作過程中，在接受工作任務(wù)的同時，承擔(dān)著工作崗位的風(fēng)險和壓力。學(xué)生在完成工作任務(wù)的過程中，將專業(yè)中所學(xué)各種理論知識和操作技能綜合應(yīng)用于實際工作，不僅完成工作崗位所需要的專業(yè)技術(shù)技能訓(xùn)練，而且鍛煉了組織能力、溝通能力、協(xié)調(diào)能力、團(tuán)隊協(xié)作能力、應(yīng)變能力和抗壓能力[4]。校園電子商務(wù)公司實現(xiàn)“教學(xué)與實踐零距離，教師與學(xué)生零間隙，畢業(yè)與上崗零過渡”的辦學(xué)特色。教師和學(xué)生可以基于電子商務(wù)公司的實際企業(yè)化運營，將在開發(fā)性實驗和應(yīng)用性實驗中學(xué)生設(shè)計與模擬運營的各種電子商務(wù)應(yīng)用設(shè)計轉(zhuǎn)化為真實的商業(yè)化電子商務(wù)運作平臺，進(jìn)一步提升學(xué)生真正的實際工作經(jīng)驗和為今后可能的創(chuàng)業(yè)打下扎實的基礎(chǔ)。
2.3 通過教材和教學(xué)知識體系的市場化來推進(jìn)電子商務(wù)教學(xué)相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)。依托實訓(xùn)室，學(xué)院從兩個方面為學(xué)生打造企業(yè)和市場需要的知識和技能。一是在專業(yè)培養(yǎng)方案中加重實踐課的比重，著重培養(yǎng)學(xué)生動手能力、應(yīng)用能力。學(xué)院各專業(yè)的實踐課程比例均在50%左右。二是與企業(yè)合作開發(fā)課程，將教材和教學(xué)知識體系的內(nèi)容進(jìn)行市場化運作，包括教材建設(shè)、師資互聘、課程設(shè)計、課程實訓(xùn)、課程考核等。較好地實現(xiàn)校企合作資源的共建和共享，為有針對性地培養(yǎng)企業(yè)需要人才打下堅實的基礎(chǔ)，將單純的電子商務(wù)書本教學(xué)轉(zhuǎn)變到重視電子商務(wù)實訓(xùn)教學(xué)的軌道上來[5]。
3 結(jié)論
實踐是教育理念中一個重要環(huán)節(jié)，相對于電子商務(wù)教學(xué)活動更是如此。江西外語外貿(mào)職業(yè)學(xué)院商務(wù)實訓(xùn)中心實訓(xùn)室的建設(shè)，就是通過有特色的校企合作模式，為學(xué)生提供一個平臺， 讓學(xué)生在這個平臺上對所學(xué)的電子商務(wù)專業(yè)知識有實際的實踐經(jīng)驗，能夠直接感受電子商務(wù)知識的商業(yè)化應(yīng)用過程，具體把握所學(xué)的專業(yè)知識，最終達(dá)到將所學(xué)的書本知識實用化、具體化。并在整個實驗過程中進(jìn)一步認(rèn)識、理解所學(xué)的相關(guān)知識，開闊視野，擴(kuò)大知識領(lǐng)域，有效地提高適應(yīng)商業(yè)活動的綜合素質(zhì)，提高創(chuàng)造能力及適應(yīng)社會需求的能力，從而提高其社會競爭力。
參考文獻(xiàn)：
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作者簡介：
張磊，碩士，講師。研究方向：市場營銷、電子商務(wù)。