時間：2022-11-08 23:26:44
導(dǎo)語：在化妝品調(diào)查報告的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
中國城市消費者的消費習(xí)慣日益趨于西化，他們現(xiàn)在正在使用許多在美國所使用的相同產(chǎn)品。此外，一些農(nóng)村地區(qū)的人正初次嘗試眾多產(chǎn)品，因此我們也看到香皂、牙膏、牙刷和洗發(fā)水等越來越多的商品種類出現(xiàn)增長。
2006年中國日化市場規(guī)模達(dá)1373億元，比上年增長13.1%。化妝品市場占比略有上升，洗滌用品、口腔清潔用品市場則略有下降，美發(fā)、美容用品以及護(hù)膚品等細(xì)分市場增長速度較快。報告預(yù)測，未來幾年，中國日用化工用品將持續(xù)穩(wěn)步增長，2007年到2009年的年均復(fù)合增長率保持在13.4%左右，比國際整體市場增速要快。
2008年1-7月份我國化妝品出口金額8.59億美元，與2007年同期相比增長13.49%。其中，美化護(hù)品及護(hù)膚品出口額為3.80億美元，占出口總額的44.28%，與2007年同期相比增長7.62%；剃須用制劑、人體除臭劑、沐浴用等制劑出口金額2.79億美元，占出口總額的32.55%，與2007年同期相比增長17.29%；口腔及牙齒清潔劑出口金額0.89億美元，占出口總額的10.38%，與2007年同期相比增長26.12%；香水及花露水出口金額0.35億美元，占出口總額的4.05%，與2007年同期相比增長23.4%。整個行業(yè)的發(fā)展趨勢的確是讓人看得見“朝陽”。
隨著經(jīng)濟(jì)的增長，人民生活水平的提高，化妝品消費將繼續(xù)快速增長。隨著消費者對護(hù)膚品要求的提高，天然活性物在化妝品生產(chǎn)中被大量使用，各種維生素、活性物、植物精華素將主導(dǎo)今后的化妝品原料市場。中草藥化妝品將開辟新的市場領(lǐng)地。將中草藥精髓融入化妝品中，不僅是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的一種結(jié)合，而且還為民族企業(yè)的發(fā)展開辟了新的領(lǐng)地，從而推動民族品牌的發(fā)展壯大。
經(jīng)過幾年的醞釀和培養(yǎng)，目前已經(jīng)有眾多男士化妝品涌現(xiàn)出來，在未來的一年，男士化妝品將有機(jī)會顯示自身的巨大潛力。
但是在另一方面，由于受金融危機(jī)的影響，化妝品行業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。2008年是中國經(jīng)濟(jì)最困難的一年，隨著上游原材料價格上漲，化妝品產(chǎn)品的制造成本也隨之上漲。寶潔、聯(lián)合利華等公司從8月份開始大幅度調(diào)高產(chǎn)品價格。成本上漲之后，市場上一時間風(fēng)聲鶴唳，國內(nèi)中小企業(yè)的生存舉步維艱，化妝品產(chǎn)業(yè)大省福建出現(xiàn)大規(guī)模中小企業(yè)倒閉現(xiàn)象?；瘖y品行業(yè)和國內(nèi)其他行業(yè)一樣開始遭遇嚴(yán)冬。與此同時，國際范圍內(nèi)的奢侈化妝品市場也出現(xiàn)萎縮。
隨著直銷法的頒布實施，越來越多的國外化妝品企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)。原本已經(jīng)控制高端市場的洋品牌，又繼續(xù)加快對三四級市場的深耕，所以渠道下沉也是2009年行業(yè)的一大特點。
奢侈品化妝品市場2009年或降溫
隨著金融風(fēng)暴的襲來，越來越多的人們感受到“嚴(yán)寒”，奢侈品市場也難逃此劫。據(jù)法國媒體報道，摩根大通銀行此次調(diào)查的對象包括法國奢侈品制造商LVMH集團(tuán)、克里斯汀－迪奧香水化妝品公司、愛馬仕公司、意大利寶格麗珠寶公司、英國巴寶莉服裝公司、瑞士奢侈品制造商歷峰集團(tuán)和斯沃琪公司等。調(diào)查報告指出，2009年全球奢侈品銷售量將減少4％。
調(diào)查報告認(rèn)為，受金融危機(jī)影響，美國和日本等主要奢侈品市場銷售量將出現(xiàn)明顯下降，包括中國在內(nèi)的新興奢侈品市場銷售量增幅也將從15％至25％下降到3％。相對于美國和日本市場而言，歐洲市場對于明年的預(yù)期稍顯樂觀。
而美國貝恩公司公布的調(diào)查報告，也印證了這一觀點：面對全球金融危機(jī)，即使最富有的消費者也正在削減開支。這可能導(dǎo)致全球奢侈品零售市場 2009年出現(xiàn)萎縮。這份受意大利奢侈品公司聯(lián)合會委托所作的報告說，奢侈品市場2009年將面臨6年來首次衰退。
貝恩咨詢公司稱，包括服飾、皮貨和化妝品在內(nèi)的奢侈品市場明年將出現(xiàn)3％至7％的縮水，銷售額將下降至1630億歐元至1700億歐元之間。而此前10多年來，奢侈品市場一直保持穩(wěn)步增長。
貝恩咨詢公司的一位分析師說，盡管奢侈品市場2009年的發(fā)展前景不容樂觀，但個別地區(qū)富豪人數(shù)不斷上升、游客流量加大和職業(yè)女性消費增加等積極因素將促進(jìn)該市場的長遠(yuǎn)發(fā)展。
報告認(rèn)為，奢侈品市場在去年的次貸危機(jī)中受到一定影響。該市場今年將實現(xiàn)3％的小幅增長，銷售額將達(dá)到1750億歐元。
今年，歐洲仍然穩(wěn)坐世界第一大奢侈品市場寶座，市場價值約為670億歐元。美國作為最大的奢侈品消費國，其市場價值約550億歐元。
盡管整個經(jīng)濟(jì)氣候不佳，但有化妝品業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在金融危機(jī)的作用下，我國本土企業(yè)找到了“機(jī)會”。
該人士分析認(rèn)為：“消費者理性在回歸，過渡消費奢侈性外國品牌的現(xiàn)象將得到抑制，中國品牌價格適中，是中國品牌的機(jī)會；中國化妝品運作成本低，抗風(fēng)險能力強(qiáng)；同時全球性原料下降，此消彼長，有大好成本優(yōu)勢；外國品牌多是上市公司，受金融動蕩的影響極大，而中國企業(yè)不上市、無貸款，全市自有資金，影響小；從國際上來看，外國品牌市場遍布全球，現(xiàn)在正在承受巨大的挑戰(zhàn)和煎熬。中國化妝品以國內(nèi)市場為主，受國際市場影響很小。外國品牌以商場和賣場為主，中國品牌卻有著多樣性的渠道，非常廣泛”。
中草藥等“綠色”化妝品迅速“成長”
隨著消費者的日漸成熟，對化妝品安全的要求也日益提高?！爸参铩薄ⅰ盁o添加”等綠色化妝品近年來備受追捧。從1995年，奧妮植物概念異軍突起，到現(xiàn)在佰草集躋身高端市場。似乎本土品牌每一次登臺亮相都少不了“植物”、“中草藥”的綠色概念。中草藥精髓融入中，不僅是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的一種結(jié)合，而且還為民族企業(yè)的發(fā)展開辟了新的領(lǐng)地。
全球藥妝品市場在2005年已經(jīng)達(dá)到133億美元。目前，雖然我國的藥妝品市場還比較小，但正以每年超過10％的速度先前發(fā)展。中藥化妝品作為藥妝品中的一個新生力量，目前正處于成長期。療效性護(hù)膚品一方面具有治療效果，另一方面強(qiáng)調(diào)護(hù)膚成分取自天然，無任何化學(xué)添加，這兩項特質(zhì)正是當(dāng)今國際美容發(fā)展的主流。中藥的藥效確切，如人參的益補(bǔ)氣血，當(dāng)歸的養(yǎng)血活血行氣，黃芪的補(bǔ)氣生血與人參相合氣血旺盛，珍珠粉的嫩膚白面、增顏消斑，茯苓的潤澤皮膚等等，早已被國內(nèi)及周邊國家人民所熟知和接受。而胡蘿卜、當(dāng)歸、人參、靈芝、花粉、珍珠粉、鹿茸、胎盤、牛乳等提取物則因其內(nèi)含豐富的氨基酸、維生素及天然保濕因子而受到國際權(quán)威美容專家的好評與消費者的公認(rèn)。結(jié)合我國傳統(tǒng)中醫(yī)學(xué)與西方醫(yī)學(xué)對人體衰老機(jī)制的研究，把現(xiàn)代科技應(yīng)用于中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)，開發(fā)各種具有療效性的中藥化妝品，有著非常好的發(fā)展前景，未來中藥化妝品市場規(guī)模將逐步增大，中藥化妝品也將成為中藥行業(yè)一個新的發(fā)展方向。
由于天然的標(biāo)本兼治的中草藥最接近“綠色”，因此中草藥化妝品在國際上已成為一股新的潮流。據(jù)統(tǒng)計，中草藥在西方市場消費年增長率達(dá)16％，目前全球天然藥物年交易額已約145億美元。在日本，化妝品廣泛使用的中草藥有117種，各化妝品公司一般都有200余種配方，而且其中50％以上都是含天然中草藥的。
但是在這股潮流中，作為有著幾千年中草藥應(yīng)用歷史的中國卻在中草藥化妝品的研究與應(yīng)用方面顯得軟弱無力。有業(yè)內(nèi)人士說：“中草藥是一座沒有專利保護(hù)權(quán)的寶藏，誰都可以用，現(xiàn)在不是看誰先用而是看誰用得好，用得恰當(dāng)。”雖然國外出現(xiàn)的漢方熱是源于中國的中醫(yī)古方，可國內(nèi)的萃取技術(shù)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于日本和新加坡等地，國外的中藥產(chǎn)品銷售量是中國的10倍，乃至100倍。我國一些科研機(jī)構(gòu)用銀杏、纈草、卡丸要、中黃素等開發(fā)出的“綠色化妝品”只是被國外大公司當(dāng)作原料進(jìn)口，利用國外先進(jìn)的工藝提取后再貼上國際品牌，馬上身價百倍，而中國的企業(yè)只是賺取少得可憐的原料出口費。
行業(yè)人士普遍認(rèn)為，中國的化妝品至少落后于發(fā)達(dá)國家10－20年，而今綠色化妝品潮流方興未艾，為中國化妝品企業(yè)迎頭趕上提供了一個良好的契機(jī)，中國的化妝品企業(yè)應(yīng)該走出開發(fā)自己“綠色化妝品”品牌的路子來。
男士化妝展現(xiàn)發(fā)展?jié)摿?/p>
2008年，對于中國日化市場，并不有著什么利好，可是，男士化妝品仍然象雨后春筍一樣地冒出來，喜歡逛商場的人們會意外地發(fā)現(xiàn)，越來越多的男士化妝品出現(xiàn)在終端貨架上，并且不少的KA賣場專門辟出了男士化妝品專柜，如家樂福、樂購等，這些品牌主要以國際品牌為主，如曼秀雷敦，妮維雅，而在一些國內(nèi)的AB類賣場以及專營店、日化店，同樣也有些國產(chǎn)品牌在力推男士，如丁家宜、伊億莉、男士主義、西妮。在產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)上，已由原來的洗面奶，發(fā)展到沐浴露、洗發(fā)水、爽膚水、須后爽膚水、潤膚露、潤膚霜、緊致霜（喱）、眼部凝露、護(hù)理液，幾乎與女性產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一樣豐富。
而在商場的專柜上，我們可以經(jīng)常看到國際巨頭品牌為男士產(chǎn)品專門開辟售點，宣傳單也放在最顯著的位置。如資生堂、歐萊雅、薇姿、蘭蔻、碧歐泉在價格方面都比女性產(chǎn)品高出10-30%左右。而當(dāng)然，在我們中國式的日化店、專賣店，男士產(chǎn)品也窮出不窮，如匯美舍、寶琪蘭都推出了男士產(chǎn)品。一套男士護(hù)理用品低則數(shù)百元，高則上千元。據(jù)商場方面介紹，隨著男士對美容護(hù)膚的日益重視，男士用化妝品的銷售行情不斷看漲，平均每年遞增二、三成。
傳統(tǒng)意義上，中國男性認(rèn)為化妝品是女性的專利，男性應(yīng)注重的是內(nèi)涵，而不是花哨的外表。而隨著社會的發(fā)展，人們的各種交流越來越多，男性對自身及他人形象的關(guān)注程度越來越高。新時代的男性敢于嘗試各種新鮮事物，化妝品也不例外，男士化妝品也很早就被認(rèn)為是一坐尚待開發(fā)的金礦，男士護(hù)膚品也將呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。目前中國市場的男士護(hù)膚品品牌主要集中在歐萊雅集團(tuán)、妮維雅、資生堂、曼秀雷敦等跨國企業(yè)和品牌上，本土品牌除了上海家化的高夫等少數(shù)品牌外，幾乎沒有具有競爭力的本土品牌。
2008年二季度，網(wǎng)民最關(guān)注的男性護(hù)膚品牌是歐萊雅集團(tuán)旗下的巴黎歐萊雅男士護(hù)膚系列，關(guān)注占比13.83%；排名第二位的是資生堂集團(tuán)旗下的吾諾男士專用護(hù)膚品，網(wǎng)民關(guān)注占比6.70%；第三位是曼秀雷敦男士護(hù)膚系列，關(guān)注占比4.64%。通過網(wǎng)民關(guān)注數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，歐萊雅集團(tuán)旗下四大男士護(hù)膚品牌中有三個上榜，它們分別是巴黎歐萊雅男士、碧歐泉男士（關(guān)注度：4.51%）和薇姿男士（關(guān)注度2.10%）三個品牌合計關(guān)注達(dá)到20.57%。
這一切似乎在預(yù)示著這樣一個現(xiàn)象，培育多年的男士化妝品時代已經(jīng)到來，將如井噴一樣，向全國各級市場推進(jìn)。
“面子”問題已不再是女性專利。據(jù)統(tǒng)計，男士化妝品市場份額每年都達(dá)到5億元以上，到2010年將發(fā)展到40億元。業(yè)內(nèi)人士分析，到2010年我國化妝品市場銷售總額符達(dá)800億元。并且許多大的品牌正在以較快的速度進(jìn)入，各大廠家的研發(fā)、生產(chǎn)等都在緊張進(jìn)行中，和競爭激烈的女性化妝品市場相比，男性化妝品市場像一個潛力巨大的金礦。
隨著國際知名化妝品牌對男性護(hù)膚品的日漸青睞，男人“面子”問題已逐步被提上日程。雖然目前使用高端產(chǎn)品的男性很少，但也很少有人不使用護(hù)膚品。 男士化妝品仍存在市場相對滯后的情況，但經(jīng)過幾年的醞釀和培育，男士化妝品市場將逐步展現(xiàn)其巨大潛力。
搶奪三四級市場
行業(yè)渠道繼續(xù)下沉
在當(dāng)前的日用化妝品市場，各種品牌錯綜復(fù)雜，所走的營銷通路也各不相同，營銷人士將其大致分了為兩類，一類是以各種外資品牌為主的知名品牌，這類品牌大多是實力雄厚，歷史較為長久，在各種媒體上投放各種廣告，是靠品牌自身的知名度和在消費者當(dāng)中的美譽(yù)度來拉動消費者產(chǎn)生購買，代表品牌為市場中的主流如“玉蘭油”、“歐泊萊”、“大寶”、“丁家宜”等等，另一類就是產(chǎn)品沒有很高的知名度和美譽(yù)度，也很少或者基本上不在媒體上投放廣告，而是靠較為優(yōu)惠的條件，占領(lǐng)一部分終端，利用各種促銷手段，推動消費者產(chǎn)生購買，大多有嚴(yán)格的區(qū)域保護(hù)，俗稱做終端的產(chǎn)品。這兩類之間沒有嚴(yán)格的界限，也有介與兩者之間的處于轉(zhuǎn)型期的企業(yè)，大多數(shù)的化妝品企業(yè)在沒有做大之前都會采取后者，而在積累了一定的實力并且擁有了一定知名度后，進(jìn)而會轉(zhuǎn)變成第一類運作，占領(lǐng)更大的市場份額，企業(yè)的最終目的是做品牌，但現(xiàn)在大多數(shù)是只能做產(chǎn)品。在沒有做成全國性的品牌之前，沒有做成流通品牌，都是處于前期的積累階段。
對于大多數(shù)國內(nèi)廠家而言，起步較晚，沒有較強(qiáng)的實力，幾乎都要從做終端做起。一二級市場門檻高，費用大，大多為洋品牌和國內(nèi)少數(shù)的強(qiáng)勢品牌占據(jù)，所以這類市場開發(fā)的難度很大，小品牌發(fā)展的空間不大。還有在經(jīng)銷商方面，省級因為有太多的弊端而逐漸被許多企業(yè)繞開，而現(xiàn)在的地級的操作也不如人愿，于是很多的企業(yè)紛紛開始向下游發(fā)展，所以渠道下沉成了近幾年日化行業(yè)討論的最熱烈的話題，中小型的化妝品企業(yè)爭奪的重點就落在在三四級市場上。
但是，近年來，洋品牌們并不滿足于現(xiàn)狀，躍躍欲試向三四級市場滲透。據(jù)媒體報道，一向在百貨店長袖善舞的資生堂（中國）其實早已在二、三級甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場展開了一場“搏殺”，且漸入佳境。
約了幾位朋友到六本木吃飯，每個人都像是剛從阿富汗回來似的，圍巾把臉裹得嚴(yán)嚴(yán)的，生怕干燥的寒風(fēng)撕裂美麗的臉。這一頓晚飯，有一種半約會半相親的味道，因為剛好6個人，男女各三。
席間談起一個話題：“女人與男人談戀愛，最在乎男人什么？”三個女人中，英子的發(fā)言最積極。她說是“男人的清潔感”。這一答案很是出乎我的預(yù)料。因為我猜想，應(yīng)該是身高與體魄。玲奈和朝衣居然很贊同英子的觀點，使得我們?nèi)齻€男人不得不摸摸胡子，想找鏡子瞧瞧自己的丑臉。
28歲的朝衣，接近“剩女”的臨界點，似乎受過傷，談起男人來，滿腹怨氣。她說，以前總以為不修邊幅的男人很帥氣，真的成了自己的男人后，發(fā)現(xiàn)“臟”是天敵。
“一個清潔的男人，給人以一種健康與青春的感覺，在一起就會有好心情。這跟男人喜歡亮麗的女人一樣?！边@是玲奈的總結(jié)。玲奈的話，傳到我這個半老徐爹的耳朵里，很是刺激?！扒啻旱奈舶投家呀?jīng)沒有了”，悲嘆的不僅僅是我，還有賢俊先生。這位老兄雖然有一個很動聽的名字，但是年齡已經(jīng)接近“大圣”級，而且領(lǐng)口上有一圈異色的東西，光棍總是這樣。
“我得去測測皮膚，看看能用什么化妝品保保臉皮”，這是我和大家道別時，腦子里閃過的一個念頭。佳麗寶化妝品公司廣報部的山田真司先生給了我一個機(jī)會，說在他們那里，有一個專門教人如何美容的教室。
呼啦地叫上幾個男人一起去，遇到了美女化妝師。化妝師一開頭，就給我測試皮膚。人生頭一遭，好一陣緊張。皮膚給放大到銀幕上，皺紋都變成了高速公路。測試結(jié)果如下：皮脂率38，水分70，皮膚年齡42歲。
美女化妝師給我的建議是，每天晚上必須用洗面膏洗臉，因為我屬于油脂皮膚。洗完臉后，一定要用化妝水敷臉，以保持皮膚水分。最后要用乳液，以保護(hù)皮膚滋潤?！叭绱艘粊?，你一定會比同齡人年輕，說不定還會有桃花運?！泵琅瘖y師最后給我的臨別贈言，讓我忘不了她那可愛的臉。
看到一份行業(yè)報告，說日本著名的化妝品專業(yè)網(wǎng)站COSME向56800名網(wǎng)友進(jìn)行了一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有86%的女性表示自己“在乎男人的清潔度”。在乎的順序是：第一，頭發(fā)整潔度；第二，臉的干凈度；第三，體味；第四，鼻毛；第五，服裝清潔度；第六，腹肚凹凸度。
走進(jìn)日本的百貨公司或藥妝店，系列男士化妝品、止汗劑、生發(fā)劑、男士香水等，已經(jīng)到處都是。富士經(jīng)濟(jì)研究所的市場調(diào)查報告說，2014年，日本男士化妝品市場的銷售額已經(jīng)超過了1600億日元（約85億元人民幣），而且每年以15%以上的增長率在增長，其中臉部護(hù)理用品市場為230億日元，身體洗浴與護(hù)理用品為190億日元，噴發(fā)劑定型劑為250億日元，生發(fā)劑為370億日元，頭皮清潔去屑等用品為490億日元。
關(guān)系鏈驅(qū)動下的跨平臺互通
與高效精準(zhǔn)互動
盡管門戶、社區(qū)、微博、SNS、即時通訊等平臺在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域都各具優(yōu)勢，但要想精準(zhǔn)高效互動地達(dá)成營銷目標(biāo)，則需要多平臺的立體整合與融會貫通。騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品部助理總經(jīng)理劉曜向記者表示：“目前，騰訊泛關(guān)系鏈營銷的產(chǎn)品體系由三部分組成。首先是品牌的互動平臺，包括騰訊持續(xù)性的主題活動、用戶的口碑系統(tǒng)、企業(yè)官方的空間、粉絲的累計體系，以及資訊平臺等；其次是社交的交互系統(tǒng)，包含QQ農(nóng)場、牧場、魔法卡片、QQ秀、送禮物等；第三是騰訊內(nèi)容植入系統(tǒng)，包括用戶在上傳圖片、文章的時候，對品牌信息的理解和加入。只有這三部分內(nèi)容做到真正融會貫通，才能領(lǐng)會到互動數(shù)字營銷的獨有魅力。”
在法國嬌蘭面向18――35歲的年輕時尚女性推廣幻彩流星粉球的宣傳期里，就借助騰訊AIO首頁、女性頻道和音樂頻道實現(xiàn)了海量曝光及大面積廣告位置展示，成功吸引到1.5億人次的瀏覽。當(dāng)關(guān)注人群完成“尋找你的幻彩流星”與“幻彩涂鴉”兩個游戲任務(wù)后，即可通過IM將活動信息發(fā)送給好友，促動其在好友關(guān)系鏈中的二次、甚至是多次傳播。而中華在推廣魔麗迅白牙膏時，借助“約會阿凡達(dá)網(wǎng)絡(luò)活動”，邀請網(wǎng)友在線設(shè)計自己的阿凡達(dá)形象，同時配上中華牙膏帶來的迅白笑容作為約會裝扮，進(jìn)行在線約會。通過對騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、QQ秀AVATAR互動平臺、IM等眾多平臺的整合與互通，借助平臺與產(chǎn)品之間的深度結(jié)合，真正達(dá)成了品牌所期待的實效傳播效果。玫琳凱也曾借助騰訊平臺，發(fā)起 “選擇舒顏關(guān)鍵詞，完成妙語創(chuàng)作”的文字小互動，把試用裝作為激勵用戶參與的主要獎品，利用“一鍵轉(zhuǎn)載Qzone日志”、“QQ秀徽章”、“邀請好友機(jī)制”充分調(diào)動QQ、Qzone好友參與活動。
事實證明，在web2.0時代，消費者已從單純的信息接收者變成了接收和信息的參與者，雙向甚至多向互動才是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營銷的核心。DCCI的調(diào)查數(shù)據(jù)也充分證明此番趨勢。調(diào)查報告顯示，用戶在網(wǎng)上交流品牌信息的行為相當(dāng)活躍，有近八成用戶會在和好友聊天時交流品牌信息，近九成的SNS用戶在SNS上交流品牌信息。另據(jù)Nielsen在Facebook上做的廣告效果研究顯示，帶有好友信息的品牌信息及通過好友feed傳播的品牌信息，在品牌提及、廣告識別、預(yù)購度等廣告效果指標(biāo)上都勝過常規(guī)硬廣。無論是法國嬌蘭、玫琳凱或是中華魔麗迅白牙膏在營銷實戰(zhàn)中，都通過跨網(wǎng)絡(luò)媒介平臺的整合，借助刺激機(jī)制，有效地調(diào)動了用戶關(guān)系鏈的自傳播，使得品牌或產(chǎn)品信息能夠自然地融入到網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)系鏈的傳遞過程中，通過事件或活動，帶動了用戶和品牌（產(chǎn)品）之間的互動和交流，最終實現(xiàn)海量曝光和有效傳播。
團(tuán)購渠道 拉動日化網(wǎng)絡(luò)銷售大幅增長
艾瑞咨詢的《2009-2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2009年網(wǎng)購約分割掉化妝品銷售總額6%至9%的銷售份額，且全國化妝品網(wǎng)購總量估計突破150億元。繼雅詩蘭黛、歐萊雅等集團(tuán)開通網(wǎng)上銷售后，寶潔、聯(lián)合利華也開始把更多的目光放到了網(wǎng)絡(luò)。近日，占化妝品團(tuán)購網(wǎng)市場份額60%以上的聚美優(yōu)品宣布，2011年將全面提速，除了投入兩個億進(jìn)行品牌宣傳外，還將在全國布局物流中心。業(yè)界預(yù)測，化妝品的多元化銷售渠道是必然的趨勢，網(wǎng)絡(luò)已成為2011年化妝品銷售的重要渠道，團(tuán)購網(wǎng)已成化妝品必然渠道。
日化行業(yè)資深專家谷俊認(rèn)為，價格是化妝品團(tuán)購網(wǎng)最大的競爭力，“根據(jù)薄利多銷、量大價優(yōu)的原理，團(tuán)購網(wǎng)可以給出低于零售價格很多的折扣”。記者在瀏覽各大化妝品團(tuán)購網(wǎng)時也發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)站每天推出為數(shù)不多的幾款化妝品，折扣力度強(qiáng)悍，每單團(tuán)購成交價大都低于5折，很多都在2折左右。盛世傳美首席營銷顧問吳志剛向記者指出，“對于化妝品行業(yè)來說，團(tuán)與不團(tuán)并不是問題，因為團(tuán)購網(wǎng)已經(jīng)是一種必然趨勢?！本勖纼?yōu)品CEO陳歐也指出，化妝品已經(jīng)從品牌營銷階段進(jìn)入體驗營銷、口碑營銷階段，而有幾十萬注冊用戶的團(tuán)購網(wǎng)就能達(dá)到口碑相傳、體驗介紹的作用，因此會成為化妝品未來的重要渠道。
而本土品牌則在2008年就開始嘗試與化妝品團(tuán)購網(wǎng)合作，如廣州肌言堂相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時表示，他們在2008年就開始操作網(wǎng)上團(tuán)購化妝品。該負(fù)責(zé)人指出，雖然化妝品團(tuán)購所售出的化妝品利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上賣場，但是銷售量非常大。在不少日化行業(yè)業(yè)內(nèi)專家看來，在目前化妝品領(lǐng)域外資品牌已經(jīng)占據(jù)大部分市場份額的狀態(tài)下，網(wǎng)購將是未來中國本土日化品牌可能對外資軍團(tuán)發(fā)起挑戰(zhàn)的重要戰(zhàn)場。
視頻選秀與影視劇植入受到日化企業(yè)青睞
2010年9月，伊卡璐在騰訊網(wǎng)上發(fā)起了一場針對年輕消費人群的主題視頻選秀活動。該活動就是要借助騰訊龐大的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系鏈，使帶有品牌信息的活動視頻大范圍傳播，最終達(dá)到伊卡璐品牌在目標(biāo)人群中曝光和滲透的目的。活動抓住年輕用戶群“喜歡音樂”、“喜歡搞怪”的特點，號召網(wǎng)友上傳自己錄制的音樂視頻。通過整合視頻、QQ音樂、Qzone、BBS等平臺拉動好友互動，這場名為“感洗感唱”的視頻選秀活動迅速吸引大量網(wǎng)民的關(guān)注和參與。兩個月的推廣期里，伊卡璐收獲了18.5億次海量的品牌曝光，比天文數(shù)字更吸引人的，是活動的精準(zhǔn)達(dá)到――參與活動的人群在地域分布上，排名在前十名的訪問來源地中，符合伊卡璐產(chǎn)品線下重點推廣區(qū)域的廣東、浙江、江蘇、山東、福建等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)占比達(dá)37%；在年齡分布上，18-35歲主流年輕消費人群，占比高達(dá)72%。常規(guī)而言，對企業(yè)來說，實現(xiàn)海量曝光和精準(zhǔn)營銷之間是存在矛盾的，而借助騰訊平臺上的好友關(guān)系鏈，伊卡璐的視頻選秀活動無疑實現(xiàn)了海量曝光和精準(zhǔn)到達(dá)之間的高效統(tǒng)一。
“作為快消品，除了在品牌和產(chǎn)品種類上下工夫外，營銷無疑是決定市場成敗的關(guān)鍵戰(zhàn)場。更新消費周期短、競爭激烈、重復(fù)購買頻次高、用戶廣泛的特點，都意味著快速消費品必須時刻把握消費市場動態(tài)，研究消費行為和模式，并迅速作出響應(yīng)?！?聯(lián)合利華大中華區(qū)主席喬安路表示，“我們也在積極嘗試采用一些更新的推廣手段”。主打去屑內(nèi)涵的清揚(yáng)通過《無懈可擊之美女如云》的電視劇植入營銷，以及配合高達(dá)3億元的重磅營銷和貼身緊逼的終端促銷，清揚(yáng)從競爭對手爭奪過來了5%的市場份額。這被業(yè)界認(rèn)為是對寶潔海飛絲的一次成功狙擊。
論文摘要：國產(chǎn)化妝品近年來由于產(chǎn)品包裝．造型設(shè)計，質(zhì)量等多方面的因素導(dǎo)致市場銷量一路走低，為了使中國化妝品以別具一格的特點占領(lǐng)中國化妝品市場。在外觀設(shè)計上。最近幾年具有中國特色的設(shè)計得到了國內(nèi)外人的關(guān)注和喜愛．所以，本論文從傳統(tǒng)工藝元素中尋找設(shè)計靈感．在針對傳統(tǒng)工藝品的特點分析后，將其運用到新的國產(chǎn)化妝品線的設(shè)計與開發(fā)上，使國產(chǎn)化妝品更具備市場競爭性。
隨著中國近年來經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，中國人在奢侈品的購買方面，根據(jù)世界奢侈品協(xié)會最新數(shù)據(jù)的結(jié)果顯示，中國奢侈品消費總額已由今年1月份的86億美元，增至94億美元，全球占有率27.5%。從這個數(shù)據(jù)可以看出。中國人開始了由過去簡單的“豐衣足食”到高品質(zhì)生活的轉(zhuǎn)變。
奢侈品中幾個具有代表性的是服飾，化妝品，香水，包具等。化妝品是我們每天必不可少的一件生活必需品。女性是化妝品的鐘愛者，具近幾年統(tǒng)計來看，男性們也漸漸的開始注重化妝品。
隨著中國人對奢侈品的熱愛，一些外國頂級化妝品品牌也隨之涌入中國市場。例如，蘭莞，嬌蘭，香奈兒，迪奧，安娜蘇等等。這些頂級的化妝品品牌除了高等的產(chǎn)品質(zhì)t外，化妝品的外觀設(shè)計方面更是以外包裝華麗，時尚，高貴，個性等特點提升了產(chǎn)品的質(zhì)感以及消費者的信任度。
中國現(xiàn)有的國產(chǎn)化妝品，例如佳雪，隆力奇，大寶，東洋之花，美加凈等國產(chǎn)品牌在化妝品市場中處干劣勢，據(jù)市場調(diào)查報告來看，國產(chǎn)化妝品始終未能進(jìn)入每年化妝品銷蚤的前十位。wwW.133229.COm普通被列于3,4線化妝品，通常僅在一些大小型超市里出售，產(chǎn)品質(zhì)最方面雖有一定的認(rèn)證，但是在產(chǎn)品外觀上的忽略導(dǎo)致產(chǎn)品整體等級大打折扣。國產(chǎn)化妝品在包裝以及造型設(shè)計方面多以拷貝大品牌，要不就設(shè)計簡略.缺乏個性，并且使用中下等包裝材料而降低成本。多種因素的結(jié)合導(dǎo)致中國國產(chǎn)化妝品不但走不出國門，也不能占據(jù)國內(nèi)市場。
中國是千年文化的古國.近年來.中國泛起了傳統(tǒng)風(fēng)。同時隨著西方文化的流入，中國重新拾起傳統(tǒng)的東西，把傳統(tǒng)漸漸融入了現(xiàn)代生活。這方面的例子有很多，例如2008年北京奧運會，中國傳統(tǒng)圖形藝術(shù)源遠(yuǎn)流長，發(fā)展到今天已有幾千年的歷史，將傳統(tǒng)圖形藝術(shù)結(jié)合到現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計中，北京奧運會會徽“中國印.舞動的北京”，它以印章作為主體表現(xiàn)形式，將中國傳統(tǒng)的篆刻和書法等藝術(shù)形式與運動特征結(jié)合起來，經(jīng)過藝術(shù)手法夸張變形，巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形。生活方面，傳統(tǒng)的中國式家居設(shè)計一直受到中國人乃至西方人的鐘愛。通過這些具體的實例說明，中國傳統(tǒng)的東西始終得到中國人乃至世界人的認(rèn)證.并且值得繼續(xù)繼承和發(fā)揚(yáng)光大。
因此。為了使國產(chǎn)化妝品以別具一格的特點出現(xiàn)，從中國傳統(tǒng)工藝元素來看，傳統(tǒng)工藝是中國流傳千年的文化，傳統(tǒng)工藝品從古至今一直倍受中國人的追捧和關(guān)注，因而在分析和研究傳統(tǒng)工藝元紊特征的同時，并將其運用結(jié)合到化妝品的造型設(shè)計中，從而開發(fā)新的，受中國消費者傾愛的國產(chǎn)化妝品品牌線。
中國傳統(tǒng)工藝品，如古代青銅器，玉器，陶器，首飾，剪紙等等，將這些工藝品的特征與化妝品外觀設(shè)計有效的結(jié)合，往往能引起消費者的文化共鳴，它是國人與文化之間的感情紐帶。
中國傳統(tǒng)工藝品浸透著中華民族的文化精神和審美意識富有鮮明的美學(xué)個性，可用五個字體現(xiàn)出:
1.和。中國傳統(tǒng)藝術(shù)思想重視人與物、用與美、文與質(zhì)、形與神、心與手、材與藝等因素相互間的關(guān)系，主張“和”與“宜”。對“和”、“宜”之理想境界的追求，使中國工藝美術(shù)呈現(xiàn)出高度的和諧性;外觀的物質(zhì)形態(tài)與內(nèi)涵的精神意蘊(yùn)和諧統(tǒng)一，實用性與審美性的和諧統(tǒng)一，感性的關(guān)系與理性的規(guī)范的和諧統(tǒng)一，材質(zhì)工技與意匠營構(gòu)的和諧統(tǒng)一。
2.喻。中國工藝思想歷來重視造物在倫理道德上的感化作用。它強(qiáng)調(diào)物用的感官愉快與審美的情感滿足的聯(lián)系，而且同時要求這種聯(lián)系符合倫理道德規(guī)范。受制于強(qiáng)烈的倫理意識，中國傳統(tǒng)工藝造物通常含有特定的寓意，往往借助造型、體量、尺度、色彩或紋飾來象征性地喻示倫理道德觀念。
3.靈。中國工藝思想主張心物的統(tǒng)一，要求“得心應(yīng)手”.“質(zhì)則人身，文象陰陽”，使主體人的生命性靈在造物上獲得充分的體現(xiàn)。中國傳統(tǒng)工藝造物一直在造型和裝飾上保持著s形的結(jié)構(gòu)范式。這種結(jié)構(gòu)范式富有生命的韻律和循環(huán)不息的運動感，使中國工藝造物在規(guī)范嚴(yán)整中又顯變化活躍、疏朗空靈。
4.雅。中國工藝思想重視工藝材料的自然品質(zhì)，主張“理材”、“因材施藝”，要求“相物而賦形，范質(zhì)而施采”。中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)在造型或裝飾上總是尊重材料的規(guī)定性，充分利用或顯露材料的天生麗質(zhì)。這種卓越的意匠使中國工藝造物具有自然天真，恬淡優(yōu)雅的趣味和情致。
一、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局的《進(jìn)出口化妝品檢驗檢疫監(jiān)督管理辦法》開始施行
《進(jìn)出口化妝品檢驗檢疫監(jiān)督管理辦法》自2012年2月1日起施行。該規(guī)定的實施標(biāo)志著進(jìn)出口化妝品質(zhì)量安全監(jiān)管有了新的法律依據(jù)。新辦法將標(biāo)簽審核改為標(biāo)簽檢驗。同時，新辦法明確了進(jìn)出口化妝品檢驗檢疫的工作程序、檢驗檢疫機(jī)構(gòu)的義務(wù)和責(zé)任，從報檢、檢驗檢疫、合格不合格處理等每一個環(huán)節(jié)都進(jìn)行了規(guī)定，程序清楚、內(nèi)容全面、可操作性強(qiáng)。
國家質(zhì)檢總局和各地檢驗檢疫機(jī)構(gòu)，主要負(fù)責(zé)口岸化妝品的檢驗檢疫監(jiān)管?！哆M(jìn)出口化妝品檢驗檢疫監(jiān)督管理辦法》注重這種分段管理體制的銜接，修訂時充分參考了相關(guān)部門的法規(guī)調(diào)整，并結(jié)合本系統(tǒng)的實際工作作出了有效銜接及可操作性的調(diào)整。新辦法將更符合進(jìn)出口化妝品貿(mào)易發(fā)展的趨勢，在通關(guān)便利性、執(zhí)法統(tǒng)一性和規(guī)范性上更可便利操作，從而促進(jìn)進(jìn)口化妝品貿(mào)易的規(guī)范發(fā)展。
二、國家食品藥品監(jiān)督管理局組織制定了《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)索證索票和臺賬管理規(guī)定》
為規(guī)范化妝品生產(chǎn)經(jīng)營行為，保證化妝品的質(zhì)量安全，保障消費者健康，根據(jù)《國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)食品等產(chǎn)品安全監(jiān)督管理的特別規(guī)定》、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》及其實施細(xì)則等有關(guān)法規(guī)，2012年1月10日，國家食品藥品監(jiān)督管理局出臺了《妝品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)索證索票和臺賬管理規(guī)定》。
規(guī)定要求在中國境內(nèi)從事化妝品生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)應(yīng)當(dāng)按照該規(guī)定從原料供應(yīng)開始的各個環(huán)節(jié)都要建立、加強(qiáng)和規(guī)范索證索票和臺賬管理；認(rèn)真查驗供應(yīng)商及相關(guān)質(zhì)量安全的有效證明文件，留存相關(guān)票證文件或復(fù)印件備查，如實記錄購銷信息等。
該規(guī)定的出臺，為化妝品安全從原料供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售、使用提供了嚴(yán)格的憑據(jù)保證，對供、產(chǎn)、銷、用等各方面均有著積極的保護(hù)作用。
行業(yè)科技篇
三、全國美妝科學(xué)技術(shù)協(xié)會正式宣告成立
全國美妝科學(xué)技術(shù)協(xié)會經(jīng)過國家有關(guān)部門批準(zhǔn)，于2012年8月28日在中國科技會堂宣布成立。這是中國美妝行業(yè)第一個國家級的科學(xué)技術(shù)協(xié)會，是中國美妝業(yè)界發(fā)展的里程碑。
全國美妝科協(xié)的成立，標(biāo)志著全國美妝行業(yè)有了自己的科技組織，將會更好地促進(jìn)美妝科學(xué)技術(shù)的繁榮和發(fā)展，促進(jìn)美妝科學(xué)技術(shù)的普及和推廣，促進(jìn)美妝科學(xué)技術(shù)人才的培養(yǎng)和提高，促進(jìn)科學(xué)技術(shù)與美妝經(jīng)濟(jì)的結(jié)合。
該組織將還通過設(shè)立全國美妝科技進(jìn)步獎，鼓勵在中國美妝行業(yè)做出重大貢獻(xiàn)的科技工作者，推進(jìn)美妝行業(yè)的科技成果轉(zhuǎn)化。
四、中醫(yī)美容與體質(zhì)養(yǎng)顏研討會探索化妝品領(lǐng)域最新理念和科技
2012年11月30日，第二屆中國中醫(yī)美容與體質(zhì)養(yǎng)顏學(xué)術(shù)研討會在北京成功召開。
本次研討會在“中醫(yī)養(yǎng)顏”的背景下，以“中醫(yī)美容與體質(zhì)養(yǎng)顏”為主題，體現(xiàn)了化妝品領(lǐng)域中最新理念與最新科研進(jìn)展。體質(zhì)養(yǎng)顏所詮釋的美麗是和諧之美、健康之美，是通過內(nèi)養(yǎng)外調(diào)而達(dá)成的自然之美。在中國，隨著人們生活物質(zhì)水平的不斷提高及渴望健康美麗意識的逐漸提升，化妝品領(lǐng)域逐漸步入了“中醫(yī)美容養(yǎng)顏”時代即“體質(zhì)養(yǎng)顏新時代”。體質(zhì)養(yǎng)顏學(xué)說的提出在中醫(yī)體質(zhì)學(xué)和化妝品研究兩大領(lǐng)域架起了橋梁，實現(xiàn)了新的融合，并在化妝品領(lǐng)域展現(xiàn)了蔚為壯觀的發(fā)展前景。
企業(yè)發(fā)展篇
五、世界最大珍珠化妝品深加工基地全面投入使用
中國化妝品市場向來是外資、合資品牌的占據(jù)地，國產(chǎn)化妝品牌明顯處于下風(fēng)。在這種形勢下，2012年4月22日由國產(chǎn)珍珠化妝品牌領(lǐng)航者海南京潤珍珠生物技術(shù)股份有限公司投產(chǎn)建成，位于海南省?？谑兴幑榷诘氖澜缱畲笳渲樯罴庸せ亍Ｄ暇櫿渲榭萍紙@全面正式投入使用，同時這個基地也成為中國美妝行業(yè)第一個“中國珍珠化妝品研發(fā)生產(chǎn)基地”。
京潤珍珠科技園落成投產(chǎn)，標(biāo)志著我國珍珠化妝品產(chǎn)業(yè)與世界接軌的先進(jìn)發(fā)展水平，象征著中國珍珠化妝品行業(yè)的一次歷史性突破。
六、億莎集團(tuán)獲國內(nèi)本土化妝品連鎖企業(yè)最大的一筆首輪融資
截止到2012年7月，億莎化妝品集團(tuán)的首輪融資額度為國內(nèi)本土化妝品連鎖企業(yè)里最大的一筆。
有著“新美麗經(jīng)濟(jì)”之稱的中國化妝品專賣連鎖行業(yè)，近幾年發(fā)展迅猛，市場規(guī)模從7%增長為30%左右，全國店數(shù)約為17萬家，已成為繼百貨、KA賣場之后的另一個化妝品消費主流渠道，是中國本土化妝品品牌誕生和發(fā)展的沃土，其強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)和高增長性，也受到了投資公司的關(guān)注與認(rèn)可。
此次億莎獲得大規(guī)模的首輪融資，是化妝品零售行業(yè)標(biāo)志性事件。資本方不單提供了資金方面的支持，更會把資本方先進(jìn)的管理理念和市場運作經(jīng)驗帶給億莎。億莎有了資本方的助力，也會在品牌建設(shè)、市場運營、店務(wù)管理、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、客戶服務(wù)、資金管理、上市規(guī)劃等諸多方面，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
風(fēng)險事件篇
七、香奈兒5號被歐盟建議禁售，中國仍在售
素有“永不過時的神話”之稱的香奈兒5號自1921年問世以來，一直是時尚與品位的代名詞，但是這款明星產(chǎn)品在歐盟的研究報告中被指出含有可能導(dǎo)致過敏的“樹苔”成分，被歐盟列入建議禁售產(chǎn)品清單。
2012年11月6日有記者走訪國內(nèi)多家商場看到，剛剛被列入歐盟建議禁售名單的5號香水，依舊擺在各大香奈兒柜臺的顯著位置，且“這款香水銷售正?！薄Ｗ鳛橄隳蝺旱娜^和口碑產(chǎn)品，5號香水在中國、乃至全世界的銷量都非常大，全世界每30秒鐘就有一瓶5號香水出售，5號香水的利潤能達(dá)到400%。在業(yè)界看來，這款全球市場占有率達(dá)3.6%的產(chǎn)品被歐盟建議禁售，對香水行業(yè)是個不小的打擊。
香奈兒5號在歐盟禁售而仍在中國熱售的情況，也從另一方面反映了中國在化妝品安全使用方面還未能與世界對等、同步。這也提示了國內(nèi)在化妝品安全使用方面應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)信息及時、準(zhǔn)確、廣泛、暢通的建設(shè)。
八、“屈臣氏毒面膜”讓人們對化妝品安全再度擔(dān)憂
2012年8月，福州一位40來歲的金女士，使用屈臣氏一款珍珠美白面膜后全身發(fā)紅，嘴唇發(fā)紫，后來死亡。因敷屈臣氏面膜致顧客死亡的消息發(fā)出，在微博及各大論壇上傳開，引發(fā)全國關(guān)注。
這款產(chǎn)品上架前也通過了歐洲第三方機(jī)構(gòu)毒理評估測試和國家第三方機(jī)構(gòu)皮膚斑貼測試，檢測結(jié)果都符合國家安全衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量合格。
在各項標(biāo)準(zhǔn)檢測下化妝品的質(zhì)量、安全再度出現(xiàn)問題，消費者和各個方面不僅要問一下，購買什么樣的產(chǎn)品才能讓大家放心使用？
九、達(dá)爾問報告揭部分美白祛斑化妝品重金屬含量超標(biāo)
2012年4月10日，達(dá)爾問自然求知社等民間環(huán)保組織聯(lián)合《美白祛斑化妝品重金屬含量調(diào)查報告》。報告稱，在北京、上海、東莞等10城市，環(huán)保組織隨機(jī)購買的477個美白、祛斑化妝品中，有112個汞含量超標(biāo)、44個砷含量超標(biāo)、20個鉛含量超標(biāo)。
隨后國家食品藥品監(jiān)督管理局及時采取措施，下發(fā)文件，加強(qiáng)對國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案的事后監(jiān)督，并組織開展相關(guān)產(chǎn)品風(fēng)險監(jiān)測和監(jiān)督抽檢，嚴(yán)厲查處違法違規(guī)行為，同時對部分省市工作開展情況進(jìn)行了督查。
人物篇
十、呂實璟獲化妝品界終生成就獎
2005年末有統(tǒng)計顯示，最具賺錢潛力的行業(yè)前十名依序為：兒童文教、健康醫(yī)療、成人補(bǔ)教、健康食品、個性化商品、早餐店、瘦身美容、電子商務(wù)、休閑飲品與中式小吃。
平價與薄利
走平價路線，薄利多銷，成為創(chuàng)業(yè)者青睞的經(jīng)營方式。從目前的情況看，適合采用平價賣點的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域包括快餐業(yè)、零售業(yè)、電子商務(wù)、休閑業(yè)等。
平價超市。如百元店、微利店等，以“低投資、低進(jìn)價、低費用”為經(jīng)營原則，以經(jīng)營小型日用百貨為主，盡量從廠家直接采購商品，以最實惠的價格吸引顧客，靠提高商品銷量獲利。
餐飲店。如早餐店、小吃店、飲品吧等，雖然幾元錢一碗的面條、飲料與百元大餐相比利潤空間較小，但比較貼近百姓生活和消費水平，因此市場空間較大。
健康
人們的健康意識越來越強(qiáng)，隨之健康消費越來越受重視。從綠色食品的熱銷到健身俱樂部、養(yǎng)生餐廳的興起，都傳遞著這樣的信息：健康領(lǐng)域蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。
綠色食品專賣店。人們對吃越來越講究，不僅要吃飽、吃好，還要吃出健康。因而，綠色食品大受歡迎，如野生菌菇、無土蔬菜等，都有一定的經(jīng)營空間。
健身俱樂部。越來越多的人意識到健康是金，并把鍛煉作為獲得健康的有效途徑，“花錢買流汗”已成為一種時尚。一份市場調(diào)查報告顯示，中國人每年愿意投入兩個月的工資用于健身，可見健身具有強(qiáng)大的消費基礎(chǔ)。
食療餐館。在提倡“藥補(bǔ)不如食補(bǔ)”的今天，食療餐館正越來越受到人們的關(guān)注。但開食療餐館與普通餐館不同，不僅要提供各種常規(guī)藥膳，而且要為那些希望通過食療調(diào)理身體狀態(tài)的顧客設(shè)計飲食方案，并跟蹤食療效果，以此來吸引回頭客。
教育投資
子女教育消費目前是每個家庭中最大的一筆開支，據(jù)估計，國內(nèi)居民教育消費額每年約為2500億元。教育培訓(xùn)市場正顯示出強(qiáng)勁的需求勢頭，特別在語言培訓(xùn)、職業(yè)培訓(xùn)、幼兒教育等領(lǐng)域，更是商機(jī)無限。
幼兒教育。目前，國內(nèi)城市中。至3歲的嬰幼兒人數(shù)已達(dá)1090萬人。根據(jù)最新的城市兒童消費調(diào)查，每個幼兒家庭為孩子教育投資平均每年超過3000元。也就是說，每年在嬰幼兒手中，足足攥著30個億的“真金白銀”。
小語種培訓(xùn)。外語培訓(xùn)雖已熱了多年，目前仍處于高速發(fā)展期。在2008年北京舉辦奧運會、2010年上海舉辦世博會等背景之下，外語培訓(xùn)仍具有巨大的市場需求，特別是小語種培訓(xùn)，市場前景更為廣闊。
成人素質(zhì)培訓(xùn)。人們對生活品味的要求越來越高，有了富裕的資金就投資到自身修養(yǎng)建設(shè)上。有統(tǒng)計顯示，近幾年，花藝培訓(xùn)、茶道培訓(xùn)、色彩培訓(xùn)等新的培訓(xùn)方式越來越受到人們的歡迎。預(yù)計未來這樣的培訓(xùn)方式將成為更有吸引力的投資項目。
個性化
個性化概念可分為兩種，一種是商品個性化，主要是提供獨一無二的個性化商品，如服裝定制、飾品設(shè)計等；另一種是店鋪個性化，如強(qiáng)調(diào)咖啡文化的星巴克、提供精致生活用品的無印良品、專賣美容保養(yǎng)品的美體小鋪等，這些獨具個性的店鋪，較能讓消費者產(chǎn)生認(rèn)同感。
DIY小店。如陶吧、銀飾吧、十字繡小屋、紙藝店、毛線編織吧等，這些小型手工作坊提倡“Do It Yourself(DIY)”的新消費理念，其賣點不是產(chǎn)品本身，而是制作產(chǎn)品的過程。
個性化商品店。如海報店、動漫書店等，提供具有獨特創(chuàng)意的商品，滿足一部分追求個人風(fēng)格、品味消費者的需求。
女性情節(jié)
的確，女人的錢最好賺。有關(guān)調(diào)查顯示，70％的社會購買力來自女性，這為創(chuàng)業(yè)者提供了寬廣的市場空間，只要洞察時代女性的消費心理，把準(zhǔn)女性的消費脈搏，就能發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)金礦。
美容院。如今，越來越多的女性關(guān)注“面子問題”，愿意在美容止一擲千金，市場潛力巨大。根據(jù)最新統(tǒng)計，美容業(yè)已成為房地產(chǎn)、汽車、旅游、電子通訊之后我國第五大消費熱點。而且，美容業(yè)進(jìn)入門檻較低，無需太多投入，現(xiàn)已成為我國創(chuàng)業(yè)活動最活躍的領(lǐng)域之一。
化妝品、飾品小鋪。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國化妝品行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新的里程，今后幾年化妝品市場的銷售額將以年平均12．9％左右的速度增長，這種增長幅度顯然大于經(jīng)濟(jì)速度；到2010年，我國化妝品市場銷售總額可達(dá)到800億元左右。目前國內(nèi)人均化妝品消費僅20到30元人民幣，而世界人均消費水平則為35到70億美元?；瘖y品業(yè)的發(fā)展速度已高于GDP的增長速度。因此，經(jīng)營化妝品的市場空間較大。
節(jié)能
利用新的技術(shù)節(jié)約能源不僅可以提高我們的生活質(zhì)量，而且還可以使我們的生活變得更加地舒適、更加地美好。另外，從可持續(xù)發(fā)展的角度來講，這些技術(shù)不僅能保證現(xiàn)在的生活質(zhì)量，而且還可以保證我們未來的生活質(zhì)量。
生態(tài)砂基透水磚。它能夠收集雨水。一塊磚能涵養(yǎng)1．7公斤水，超過這個水(量)以后，水就會透到地下去。此項目已經(jīng)申請了國家專利。透水磚是采用沙漠中的沙子作為原料，黏合壓制而成，加工過程不需燒制，節(jié)約了能源。它就像是地面的雨水收集系統(tǒng)，形成一個大的循環(huán)使用。隨著人們環(huán)保、節(jié)能意識的不斷提高，生態(tài)砂基透水磚越來越受到人們的歡迎。
經(jīng)過近一年的調(diào)查及漫長的談判磋商過程之后，唯美度美容連鎖集團(tuán)（以下簡稱為唯美度）最終與揚(yáng)子資本簽訂了合作意向書。2008年6月25日，唯美度與揚(yáng)子資本對外聯(lián)合宣布，揚(yáng)子資本對唯美度投資1500萬美元，獲得唯美度20%多的股權(quán)。這是美容行業(yè)繼去年普凱基金對克麗緹娜投資的第二個風(fēng)險投資的個案。
然而，這則消息的正式讓唯美度的董事長晨光相信，風(fēng)險投資已經(jīng)開始關(guān)注這個可能被遺忘的行業(yè)。在此之前，當(dāng)風(fēng)投給她打電話的時候，她都始終不相信這一切是真的。
根據(jù)本刊記者了解，目前，在美容行業(yè)鮮見風(fēng)投的影子，這是不爭的事實。美容行業(yè)近2000億元的“蛋糕”，高達(dá)50%的利潤率讓渴望高回報的風(fēng)投心動不已，但是由于種種原因，到目前卻僅有兩起風(fēng)險投資案例。
陰差陽錯的相遇故事
對于唯美度和揚(yáng)子資本的合作，雖然以美滿合作收場，但在唯美度與揚(yáng)子資本的合作之初，卻有一段陰差陽錯的故事。
當(dāng)初在注冊的時候，唯美度把自己視為一家連鎖企業(yè)，注冊在了連鎖企業(yè)協(xié)會，而沒有在美容行業(yè)協(xié)會注冊。正是這一注冊上的細(xì)微差別，才導(dǎo)致了唯美度與揚(yáng)子資本的相識。因為對于以投資網(wǎng)絡(luò)、IT產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)行業(yè)為主的揚(yáng)子資本來說，投資唯美度最初也并不是他們的首選。他們最初只是想投資一家連鎖機(jī)構(gòu)，因此咨詢了連鎖行業(yè)協(xié)會。不過很湊巧，后來行業(yè)協(xié)會推薦的企業(yè)就是唯美度。
但是為什么那么多的連鎖企業(yè)里，單獨會推薦唯美度呢？揚(yáng)子資本這家管理超過2億美元，在中國投資過古杉生物的機(jī)構(gòu)又是如何看中唯美度？
揚(yáng)子資本北京首席代表周家鳴在接受本刊記者采訪時表示：“最初決定投資唯美度，并沒有想進(jìn)入美容行業(yè)，更沒有想到美容行業(yè)的巨大利潤率及發(fā)展前景，我們只不過是想找一家連鎖企業(yè)進(jìn)行投資，因為對于連鎖模式，我們是比較認(rèn)同的，現(xiàn)金流比較好，管理相對較規(guī)范。投資之前，我們咨詢了連鎖行業(yè)協(xié)會會長郭戈平，最終他推薦了‘唯美度’，在他看來，這家在平時參加行業(yè)展會一向都比較規(guī)范的企業(yè)，其管理也一定不錯。”
2007年7月，揚(yáng)子資本開始對唯美度周邊環(huán)境進(jìn)行調(diào)查，同時對業(yè)內(nèi)的一些企業(yè)如NB自然美和其他美容院單店進(jìn)行考察：NB自然美現(xiàn)約有2500家店，已經(jīng)上市；克麗緹娜有2200多家店，但是在經(jīng)營模式上，同時存在著連鎖與直銷兩種模式；其余較為知名的美容名牌并不多見，同時加盟商達(dá)上千家的更沒有幾個。
“在考察過程中，我們看到很多單店都是以服務(wù)為主，經(jīng)常改變化妝品的種類，在產(chǎn)品上缺乏忠誠度，因此對其規(guī)模經(jīng)營也形成了限制，而對于連鎖企業(yè)來說，其產(chǎn)品的忠誠度就可以保障，使連鎖商的盈利做到了穩(wěn)定增長。同時，單店一般在各地注冊，從監(jiān)督上來說也很難做到監(jiān)管部門的管理。而唯美度的加盟模式是專門為不懂這個行業(yè)的人設(shè)立的，以在職人員和完全外行的人為主，因此，他們需要對加盟商提供更加專業(yè)和細(xì)致的服務(wù)，比如店內(nèi)的裝飾及LOGO的設(shè)計等，都需要唯美度總部來提供支持。這從另一個角度保證了連鎖店的規(guī)范和統(tǒng)一，同時系統(tǒng)培訓(xùn)也保證了店內(nèi)工作人員的專業(yè)性?？梢哉f，唯美度總部對其加盟商相對規(guī)范的管理是我們作出投資決定的最主要的原因之一?！敝芗银Q說。
而在與此同時，唯美度也開始進(jìn)入了迅速擴(kuò)張期，對資金及管理的需求也是促使這場合作能夠成功的原因之一。
在考察過程中，唯美度董事長晨光的道德品質(zhì)及對未來的遠(yuǎn)見與揚(yáng)子資本不謀而合。唯美度是連鎖企業(yè)，現(xiàn)金流不錯，但是要進(jìn)行全國范圍內(nèi)的擴(kuò)張，加強(qiáng)管理的話，就需要引進(jìn)風(fēng)司對他們進(jìn)行資本及管理的支持。而選擇這個時候進(jìn)入，揚(yáng)子資本也可謂選對了時機(jī)。經(jīng)過近3個月的雙方協(xié)商，唯美度最終以約3億元的估值，與揚(yáng)子資本簽訂了合作意向書。
錯綜復(fù)雜的美容業(yè)
雖然當(dāng)初沒有考慮到美容行業(yè)的前景，但是盡職調(diào)查之后，周家鳴發(fā)現(xiàn)，美容行業(yè)真的是一個巨大的“蛋糕”。
根據(jù)全國工商聯(lián)化妝品業(yè)商會的《中國美容行業(yè)調(diào)查報告》，中國美容業(yè)的營業(yè)收入為2000億元人民幣，目前仍然以20%的速度飛速發(fā)展，到2010年，行業(yè)收入將達(dá)到3000億元人民幣。
但是為什么卻只有兩家風(fēng)司進(jìn)入該行業(yè)呢？
“美容業(yè)內(nèi)一個最大的問題就是不成規(guī)模，知名的名牌沒有幾個，除了自然美、克麗緹娜及唯美度，沒有幾個品牌的加盟店達(dá)到1000多家――更多的美容店是獨立經(jīng)營。其他風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)對美容業(yè)采取觀望態(tài)度，最主要的原因是因為其管理不規(guī)范，他們看不準(zhǔn)將來的方向，但對于揚(yáng)子資本來說，我們相信可以幫助他們改變現(xiàn)狀，解決這個問題?！敝芗银Q說。
除此之外，行業(yè)混亂、財務(wù)不透明、從業(yè)人員素質(zhì)低、沒有一定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)......美容機(jī)構(gòu)內(nèi)的種種問題將資本阻擋在了“門口”。換句話說，在現(xiàn)在的美容業(yè)，任何一個人只要手頭有一定的資金，就可以開一家美容院。
而加強(qiáng)管理也是唯美度引進(jìn)揚(yáng)子資本的關(guān)鍵。“揚(yáng)子資本對我們的投資將分幾部分使用，一是加強(qiáng)管理，使運營更加規(guī)范，完成北京、上海、廣州、成都、沈陽五大辦事處和配贈中心的設(shè)立，采取‘加盟直營化’的方式對加盟店進(jìn)行垂直管理，即由總部負(fù)責(zé)加盟店的營運，輸出管理人員，加盟商發(fā)揮本地資源優(yōu)勢，發(fā)展連鎖體系；二是協(xié)助相關(guān)部門建立美容業(yè)相關(guān)從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，培養(yǎng)高學(xué)歷、高素質(zhì)的美容人才；三是建立網(wǎng)絡(luò)郵購渠道，加速企業(yè)發(fā)展，此外，我們還要辦一本美容行業(yè)內(nèi)的美容雜志?！背抗饨榻B說。
攥緊產(chǎn)品利潤
唯美度于2002年起步，成立初期的注冊資本為50萬元人民幣，從北京亞運村一間每月5000元租金的簡單商住公寓開始，唯美度在短短的6年里，已經(jīng)由一家店發(fā)展到約1500多家加盟商。
雖然同樣是一家連鎖企業(yè)，但是唯美度與我們常見的麥當(dāng)勞等連鎖企業(yè)還有著根本不同。在通常我們所見的連鎖企業(yè)中，一般加盟商都需要交納幾萬到幾十萬不等的加盟費用；總部則通過品牌運用、輸出技術(shù)或者管理的方式對其進(jìn)行管理，對其產(chǎn)品并不負(fù)責(zé)。
但具體在唯美度，這種傳統(tǒng)的經(jīng)營模式受到了挑戰(zhàn)。加盟商要想加盟，根本不需要交納加盟費，但是他們必須購買總部的產(chǎn)品，即總部以產(chǎn)品盈利。對于加盟商來說，雖然失去了產(chǎn)品利潤，但是他們可以通過服務(wù)來獲取一定利潤。不過唯美度并不是這種模式的唯一使用者。這個行業(yè)的其他兩大品牌：分別在1984年和1997年進(jìn)軍大陸的NB自然美國際事業(yè)集團(tuán)和克緹國際事業(yè)集團(tuán)也均是采用了這個模式獲得了巨大成功。這個清晰的盈利模式與化妝品品牌自建店的發(fā)展模式形成了對比。
聯(lián)合利華加強(qiáng)洗化業(yè)務(wù)
聯(lián)合利華對其中國區(qū)的洗化和食品部門進(jìn)行了整合，撤銷了原來的食品機(jī)構(gòu)，并將食品銷售團(tuán)隊降職并入洗化系統(tǒng)，同時被合并的還有經(jīng)銷商隊伍。由此帶來了一些渠道摩擦，導(dǎo)致部分銷售總監(jiān)、銷售經(jīng)理換崗離職。聯(lián)合利華近期在全球?qū)嵤┝恕耙粋€聯(lián)合利華行動”的管理變革，對其三大業(yè)務(wù)板塊(日化、食品、冰淇淋)進(jìn)行統(tǒng)一管理。從全球來看，公司的食品和洗化兩塊業(yè)務(wù)平分秋色；但在中國市場，洗化與食品的比例是7：3，在洗化業(yè)務(wù)相對強(qiáng)勢的情況下，聯(lián)合利華中國區(qū)的洗化系統(tǒng)主導(dǎo)了此次合并。目前，聯(lián)合利華中國區(qū)的洗化業(yè)務(wù)一直處于老對手寶潔的下風(fēng)，而其在食品方面也面臨不小的競爭。聯(lián)合利華此次對其中國區(qū)兩個部門的整合旨在弱化在中國市場的食品業(yè)務(wù)，將兵力集中在日化業(yè)務(wù)上謀求市場突圍。
五大直銷品類被限定
商務(wù)部和國家工商總局規(guī)定，被允許從事直銷的產(chǎn)品正式鎖定為化妝品等5個大類，凡經(jīng)營超出兩部委規(guī)定直銷品種目錄的商品的直銷企業(yè)將被視為違規(guī)。允許直銷的產(chǎn)品品種為：化妝品(個人護(hù)理品、美容美發(fā)產(chǎn)品)、保健食品、保潔用品(個人衛(wèi)生用品及生活清潔用品)、保健器材、小型廚具。商務(wù)部和國家工商總局將根據(jù)直銷業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和消費者的需求，適時調(diào)整直銷產(chǎn)品的范圍。商務(wù)部貿(mào)易專家指出，此規(guī)定將對直銷類企業(yè)超范圍經(jīng)營的現(xiàn)象起到遏制作用。
可口可樂再度牽手網(wǎng)游
可口可樂宣布與在線游戲運營商天聯(lián)世紀(jì)建立合作關(guān)系，利用后者旗下的當(dāng)紅網(wǎng)游《街頭籃球》進(jìn)行互動營銷。這是可口可樂繼去年在與第九城市《魔獸爭霸》的合作中嘗到甜頭后，再次打出的“網(wǎng)絡(luò)營銷牌”?！督诸^籃球》的玩家大多是十幾歲的年輕人，正是可口可樂的目標(biāo)消費群體。據(jù)悉，可口可樂與天聯(lián)世紀(jì)達(dá)成協(xié)議稱，如果《街頭籃球》能維持同時在線人數(shù)30萬，可口可樂將每月向該游戲投入150萬美元。傳統(tǒng)媒體對年輕人的吸引正在下降，年輕人對網(wǎng)絡(luò)的重視和依賴程度卻在不斷攀升。業(yè)界指出，網(wǎng)絡(luò)游戲由于能快速聚集大量的消費群體而將會進(jìn)一步受到消費品廠商的青睞，事實上，眾多傳統(tǒng)消費品廠商都開始關(guān)注網(wǎng)游這一廣告投放模式。目前還有不少品牌正就在《街頭籃球》中投放廣告進(jìn)行洽談，其中不乏Nike、Adidas、匡威等知名運動品牌。
“博客經(jīng)濟(jì)”興起
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會交流與發(fā)展中心日前的《2005-2006中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，2005年全球博客數(shù)量突破1億，而在中國這一數(shù)字則達(dá)到了1600萬?！安┛徒?jīng)濟(jì)”實際上就是一種“注意力經(jīng)濟(jì)”，其核心一是來自博客化網(wǎng)絡(luò)傳播；二是來自于網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的博客化網(wǎng)絡(luò)娛樂；三是來自于博客化的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)服務(wù)。專家表示，博客廣告和分類個性化需求都可能是互聯(lián)網(wǎng)上更深入的新的盈利模式。博客未來將廣泛涉及生活產(chǎn)業(yè)的各類交易，但最容易實現(xiàn)的是分類廣告、二手交易等。報告認(rèn)為，2006年對中國博客產(chǎn)業(yè)發(fā)展來講是關(guān)鍵的一年，隨著博客規(guī)模急劇擴(kuò)張，中國博客規(guī)模將達(dá)到6000萬，博客商業(yè)化的突破將是這一產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵。
大學(xué)生消費調(diào)查報告范文
調(diào)查目的：在我國，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，大學(xué)生的消費支出逐年增加，且增幅越來越大，大學(xué)生已成為不容忽視的特殊消費群體。本次調(diào)查主要是了解目前我校大學(xué)生消費狀況及消費心理，分析學(xué)生的消費構(gòu)成，引導(dǎo)樹立正確的消費觀念，養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣，
調(diào)查對象：在校大學(xué)生
調(diào)查內(nèi)容：學(xué)生收支情況，學(xué)習(xí)支出情況，一是消費情況，電子通訊情況，電子通訊消費情況，消費觀念。
調(diào)查方法：采用問卷調(diào)查形式，針對在校大學(xué)生可能出現(xiàn)的消費現(xiàn)象設(shè)計問卷調(diào)查內(nèi)容，并對調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行分析。
調(diào)查結(jié)果與分析：
1、 月消費總額有一定的差距。目前在校大學(xué)生大多來自農(nóng)村，城市占比重較小，大學(xué)生總體的月消費額主要集中在400元～500元和500元～800元這一幅度，少于400元或多于1200元的兩極分化現(xiàn)象比較少。而備案貧困生的消費額基本是少于400元。貧困生的生活標(biāo)準(zhǔn)與消費能力與普通學(xué)生差距較大。
2、 飲食方面開銷大。飲食開支在消費總額中占了絕大部分，這是符合健康的消費構(gòu)成的。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生中還興起一股外出聚餐和請同學(xué)吃飯的熱潮，這方面的開支雖然不算大，但也是造成大學(xué)生消費高的一個原因，這說明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社會交際方面的消費。
3、 平常購買學(xué)習(xí)資料的錢。在校大學(xué)生每學(xué)期購買學(xué)習(xí)資料的錢，10元以下的占41.5%，10元～50元占49.5%，50元～100元占6%，100元以上占3%?？梢姶髮W(xué)生平時買書的并不多，除了一部分考研、考各種資格證的學(xué)生外，一般不買教科書以外的書。
4、 通訊網(wǎng)絡(luò)費用過高。被調(diào)查人群中，對手機(jī)的擁有率為100%，MP3使用率70%以上，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分同學(xué)每月的手機(jī)費用集中在30元～80元，也有 14%的同學(xué)每月的手機(jī)費用高達(dá)100元以上。電腦的普及率在學(xué)校中也是較高大概在30%左右，按照學(xué)校網(wǎng)費預(yù)算，每月收取網(wǎng)費20元，沒有電腦的同學(xué)每月的上網(wǎng)費用也差不多20元以上。
5、 當(dāng)手中有余錢時最愿意選擇的消費項目。吃喝，旅游，穿著打扮占比重最大， 30%選擇儲蓄，5%選擇買書，1%選擇其他?？梢娒褚允碁樘欤院冗€是主流。愛美之心人皆有之，大學(xué)生們也重視自己的穿著打扮，追求時尚成為部分學(xué)生的副業(yè)。女生中購買化妝品衣服的比重較大，男生用在交際娛樂方面占比重偏高些。
6、 在校大學(xué)生在購買衣物，生活用品方面，品牌意識有所增強(qiáng)，更多的學(xué)生愿意購買品牌較好的用品，特別是女生對衣飾化妝品方面。這也表明大學(xué)生的消費水平整體上有所提高。品牌雖然很重要，但是不能盲目的只相信品牌，我們要結(jié)合自身的情況，以自身的需求為主，以質(zhì)量為主。
7、 日常資金來源和家庭收入。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生主要的經(jīng)濟(jì)來源是家里提供。其中勤工儉學(xué)的人數(shù)比普通學(xué)生多出十個百分點。而有些學(xué)生對于外出兼職比普通學(xué)生有更熱切的期望，也會付出更多的努力。家庭月收入方面，大學(xué)生家庭月收入整體上以1000元～4000元居多，而有些同學(xué)的家庭月收入以800元～2000 元居多，有8%還是月收入在1000元以下。
分析結(jié)果：調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前大學(xué)生消費情況呈現(xiàn)出這樣兩個主要特征：一是人民生活水平的提高帶動了大學(xué)生消費水平的提高，表現(xiàn)為數(shù)量和結(jié)構(gòu)兩方面的變化;二是大學(xué)生群體內(nèi)部的消費情況存在明顯差異。
大學(xué)生的消費構(gòu)成跟與社會發(fā)展逐漸接軌。從調(diào)查中可至，大學(xué)生外出聚餐、請朋友吃飯、外出旅游、通訊網(wǎng)絡(luò)方面的費用較多，儼然大學(xué)生圈子也成了一個小社會，大學(xué)生更多地意識到了要提早接觸社會上的一些新的生活消費方式，進(jìn)而提早融入社會。而銀行卡、信用卡等消費方式逐步得到認(rèn)可和接受，可見，大學(xué)生作為社會上一個活躍的群體，雖然在經(jīng)濟(jì)實力上未能跟上社會，但消費意識上卻早已和社會發(fā)展同步。
理性消費仍為消費主流。大學(xué)生的絕大部分支出是用于飲食方面，而娛樂方面的支出不算多。由此可見，大學(xué)生還是清楚知道自身的使命還是以學(xué)習(xí)知識為主，而不會沉迷于玩樂。由于消費能力有限，大學(xué)生消費時都會較為謹(jǐn)慎，盡量精挑細(xì)選，不會一味求貴，或者只注重便宜的價格而不注重質(zhì)量。所以較為理性的消費是大學(xué)生消費的主流。
消費呈現(xiàn)向多元化發(fā)展。大學(xué)生在實現(xiàn)溫飽的同時，也在服飾裝扮這一方面明顯消費。而作為飽讀圣賢書的天之驕子們，學(xué)習(xí)之余也會不忘逛逛學(xué)習(xí)用品店和書店，為取得各類證書的補(bǔ)課充電也成了大學(xué)生的一個消費熱點?？梢姡髮W(xué)生的消費取向逐漸向多元化發(fā)展。
合理理財和儲蓄觀念仍十分淡薄。調(diào)查中，極少數(shù)的大學(xué)生會有規(guī)劃自己的消費組成的意識。他們大多會在不知不覺中地追隨了流行于校園中的消費大潮，而缺乏了一定的規(guī)劃。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)大學(xué)生都感覺錢不夠花，有許多的東西需要購買，只有少數(shù)的學(xué)生能夠有一定的積蓄。
對策與建議
針對大學(xué)生中存在的不合理消費，提出如下建議：.合理規(guī)劃自身消費構(gòu)成，增強(qiáng)理財意識。做好開支計劃，控制自己的消費，養(yǎng)成節(jié)儉的好習(xí)慣。注意克服攀比心理，不要盲目追求高消費。正視自身消費現(xiàn)狀，養(yǎng)成良好的消費心態(tài)，注重精神消費，養(yǎng)成健康習(xí)慣。把握消費時機(jī)，學(xué)會利用很多大商場換季時衣服的低折扣銷售。生活費由父母按月給，不至于開學(xué)第一月就成為月光族。如果自己是控制不住花錢欲的人，出門前最好根據(jù)當(dāng)天需購品的大致價格帶定量的錢。理性消費意識需加強(qiáng)，學(xué)會合理利用銀行卡，相對限制住自己的盲目消費。不要盲目追求所謂的高品位，這會引起高消費，不適合學(xué)生的實際
大學(xué)生消費調(diào)查報告范文
隨著改革開放的進(jìn)一步深化，我國的經(jīng)濟(jì)實力、綜合國力不斷增強(qiáng)，人民生活水平不斷提高，消費問題顯得尤為重要。伴隨著高校的不斷擴(kuò)招，從1998到 XX年，短短7年，中國大學(xué)生僅總數(shù)就從108萬激增到XX多萬。大學(xué)生人數(shù)大幅度增加，愈加作為一個特殊的消費群體出現(xiàn)。同時大學(xué)生在同齡人中是文化知識水平較高、思想道德素質(zhì)相對較好的群體，具有表率和示范的作用。他們既具有青年前期的年輕人消費觀的新變化，又具有不同于同齡人的消費觀。重視大學(xué)生消費的新變化，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確消費觀，不僅有益于大學(xué)生的健康成長，也將會對社會消費的正確引導(dǎo)起到良好的示范作用。因此全面細(xì)致地了解大學(xué)生的消費狀況已成為高校思想道德教育工作中不可缺少的一部分，而正確引導(dǎo)大學(xué)生的消費觀則成為用社會主義榮辱觀教育大學(xué)生的重點。
當(dāng)代大學(xué)生不僅消費能力在提高，而且在消費結(jié)構(gòu)方面呈現(xiàn)多元化的趨勢，除了基本的生活消費、學(xué)習(xí)消費外，當(dāng)代大學(xué)生會選擇將越來越多的支出用于網(wǎng)絡(luò)通信、交際、戀愛等諸多方面。針對在校大學(xué)生消費較高的現(xiàn)象，太原師范學(xué)院教育系副教授相力對他所教的niit052班的43個學(xué)生做了一項在校大學(xué)生月生活費多少的調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，月費用1000元以上的人占20%，月費用500-1000元的人，占50左右%，月費用500元以下的人，占30%左右。在他們班的學(xué)生當(dāng)中，超過35%的學(xué)生擁有電腦、約60%的大學(xué)生擁有手機(jī)，因此網(wǎng)絡(luò)與通信費用支出較以往在大學(xué)生的消費支出中占據(jù)了更大的份額。