時(shí)間：2023-09-24 15:55:03
導(dǎo)語(yǔ)：在數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的撰寫(xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
Abstract: Under the new situation of "international metropolis" and "national fitness", Xi'an venue construction is put forward requirements, which should achieve digitization for sports venue in new era. Digital venues construction in Xi'an should be carried out from basic network, application software, public information services and other aspects. Meanwhile, it is inseparable from comprehensive work and effort of competent department of industry, university research institutions and training institutions.
關(guān)鍵詞： 國(guó)際化；數(shù)字；場(chǎng)館；工程
Key words: internationalization；digital；venues；engineering
中圖分類(lèi)號(hào)：TU99 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2012）21-0106-02
0 引言
西安是舉世聞名的世界四大文明古都之一，居中國(guó)古都之首，有著“天然歷史博物館”的美譽(yù)。當(dāng)今的西安是中國(guó)中西部地區(qū)最大最重要的科研、高等教育、國(guó)防科技工業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地。2009年國(guó)家頒布的《關(guān)中-天水經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》中西安被列為繼北京、上海之后，我國(guó)第三個(gè)“國(guó)際化大都市”。在這一背景下，西安將會(huì)在周邊興建和改擴(kuò)建一批現(xiàn)代化的體育場(chǎng)館設(shè)施以便服務(wù)于社會(huì)，同時(shí)宣傳健康的理念。數(shù)字化的場(chǎng)館設(shè)施的建設(shè)應(yīng)當(dāng)是首選，因?yàn)閿?shù)字化建設(shè)在體育場(chǎng)館的新、改建及日常經(jīng)營(yíng)中具有不可替代的重要性。具有良好的數(shù)字化設(shè)施的體育場(chǎng)館，不僅能夠更有效地滿足各種比賽的要求，創(chuàng)造良好的互動(dòng)交流環(huán)境，還能拓展健身服務(wù)市場(chǎng)，有效地提升體育產(chǎn)業(yè)的形象，保障體育產(chǎn)業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。
1 數(shù)字場(chǎng)館概念
目前對(duì)被處理的對(duì)象、事物或問(wèn)題的信息進(jìn)行數(shù)字量化的過(guò)程，稱(chēng)為數(shù)字化。數(shù)字化的目的是使用數(shù)字電子計(jì)算機(jī)和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，快速進(jìn)行信息的處理，提高工作效率。數(shù)字化是信息化的高級(jí)表現(xiàn)形式。“數(shù)字場(chǎng)館”就是用數(shù)字化的手段，借助于信息高速公路，最大限度地利用信息資源，變革場(chǎng)館傳統(tǒng)管理方式，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館內(nèi)部業(yè)務(wù)流程自動(dòng)化、場(chǎng)館管理智能化、服務(wù)人性化的全新體育場(chǎng)館設(shè)施。數(shù)字場(chǎng)館的基礎(chǔ)在場(chǎng)館內(nèi)部各種業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，其核心就是要重視信息技術(shù)和體育場(chǎng)館產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，通過(guò)場(chǎng)館數(shù)字化建設(shè)，促進(jìn)場(chǎng)館向城市公共活動(dòng)中心轉(zhuǎn)變，改善內(nèi)部管理，提高服務(wù)水平，增強(qiáng)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的群眾加入全民健身的洪流中來(lái)。數(shù)字場(chǎng)館是今后體育場(chǎng)館建設(shè)和發(fā)展的大趨勢(shì)，必將影響今后體育場(chǎng)館建設(shè)和發(fā)展的思路。
2 數(shù)字場(chǎng)館建設(shè)的必要性
2.1 “國(guó)際化大都市”對(duì)數(shù)字場(chǎng)館建設(shè)提出要求 隨著國(guó)家頒布的《關(guān)中-天水經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》以及陜西省政府制定的《西安國(guó)際化大都市發(fā)展計(jì)劃2009-2020》的進(jìn)一步實(shí)施，在通訊、電子商務(wù)系統(tǒng)、全民健身信息平臺(tái)、社會(huì)綜合服務(wù)系統(tǒng)等多個(gè)方面提出了建設(shè)要求。體育場(chǎng)館作為城市形象及對(duì)承接國(guó)際性比賽的重要場(chǎng)所其地位非常重要。因此，建設(shè)“數(shù)字場(chǎng)館”等一批高水平的體育場(chǎng)館設(shè)施是大西安計(jì)劃的重要內(nèi)容之一。
2.2 “全民健身”呼喚數(shù)字場(chǎng)館 目前，包括中國(guó)在內(nèi)的一批新興發(fā)展中國(guó)家都面臨著生活方式導(dǎo)致的健康問(wèn)題的挑戰(zhàn)，已經(jīng)引起政府的高度重視。從上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始推行“全民健身行動(dòng)計(jì)劃”，取得了舉世矚目的成就。隨著西安大批體育場(chǎng)館和全民健身設(shè)施的興建，西安市民全民健身的硬件基礎(chǔ)和群眾參與健身的積極性會(huì)有很大改觀。當(dāng)群眾的健身熱情被調(diào)動(dòng)起來(lái)的時(shí)候，完善的信息服務(wù)必須跟上。這不但可以促進(jìn)人們的熱情，而且有利于場(chǎng)館資源、利用的最大化。在這方面，信息技術(shù)可以大顯身手。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、多媒體技術(shù)可以把豐富多彩的健身資訊和場(chǎng)所信息隨時(shí)傳遞到人們面前，而且可以各取所需。這樣，人們的意識(shí)增強(qiáng)了，才會(huì)把健身付諸行動(dòng)。
2.3 新時(shí)代的體育場(chǎng)館要求實(shí)現(xiàn)數(shù)字化 西安體育場(chǎng)館資源豐富，目前擁有各種類(lèi)型的體育場(chǎng)館設(shè)施，近500余家，為迎合國(guó)際化大都市的發(fā)展，將會(huì)興建大批高水平的國(guó)際級(jí)體育場(chǎng)館。體育場(chǎng)館面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何最大可能地吸引健身人群進(jìn)入體育場(chǎng)館進(jìn)行鍛煉成為了場(chǎng)館管理者關(guān)心的問(wèn)題。通過(guò)應(yīng)用了各種數(shù)字系統(tǒng)的數(shù)字場(chǎng)館能夠較好地解決這個(gè)問(wèn)題，比賽、管理、健身方面的信息自動(dòng)處理、，提高了工作效率，提升了場(chǎng)館的形象。
3 數(shù)字場(chǎng)館建設(shè)內(nèi)容
探討了低分子肝素技術(shù)平臺(tái)、品種及其市場(chǎng)前景。
關(guān)鍵詞：
低分子肝素；技術(shù)平臺(tái)；市場(chǎng)前景
中圖分類(lèi)號(hào)：TB
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：16723198（2012）24023502
1肝素與低分子肝素
肝素（也稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)肝素或天然肝素）是動(dòng)物（豬或牛）來(lái)源的硫酸多糖混合物，由于它們具有良好的抗血栓形成性質(zhì)，因而得到了廣泛應(yīng)用，例如制備抗血栓形成藥物、治療心血管疾病的藥物、和治療腦血管疾病的藥物等。肝素注射液應(yīng)用于臨床已經(jīng)有超過(guò)50年的歷史，其療效明確，副作用較小。
然而，天然肝素亦有許多缺陷，這些缺陷限制肝素的應(yīng)用。一個(gè)主要缺陷是肝素用藥過(guò)多可致自發(fā)性出血，在每次應(yīng)用肝素鈉注射液時(shí)，必須監(jiān)測(cè)部分活化的凝血酶時(shí)間（aPTT），來(lái)預(yù)防潛在出血。這給醫(yī)生和患者均帶來(lái)很大不便。此外，長(zhǎng)期使用肝素，還可引起過(guò)敏反應(yīng)、血小板減少、骨質(zhì)疏松和自發(fā)性骨折。
而低分子肝素注射液在臨床上的這些副作用明顯減少，并且無(wú)須監(jiān)測(cè)部分活化的凝血酶時(shí)間，大大增強(qiáng)了臨床順應(yīng)性。國(guó)內(nèi)外的發(fā)展趨勢(shì)和臨床應(yīng)用趨勢(shì)也表明，低分子肝素將逐漸取代肝素。低分子肝素使用過(guò)程中無(wú)須監(jiān)測(cè)凝血時(shí)間，并且大大降低了肝素長(zhǎng)期使用產(chǎn)生的上述不良反應(yīng)。再者，肝素鈉注射液的利潤(rùn)空間太小，決定了其市場(chǎng)占有率也會(huì)逐漸下降。
目前，歐洲藥典將低分子肝素進(jìn)行了分級(jí)，提出了低分子肝素基本要求。歐洲藥典規(guī)定，低分子肝素基本要求是：重均分子量約為8000 Da以下，抗Xa因子不低于70IU/mg，抗Xa因子與抗IIa因子的比值為不低于1.5，我國(guó)國(guó)產(chǎn)低分子肝素產(chǎn)品均為此類(lèi)。在此基礎(chǔ)上，歐洲藥典和美國(guó)藥典對(duì)低分子肝素進(jìn)行了分級(jí)，分為依諾肝素鈉、達(dá)肝素鈉等，與肝素比，分級(jí)低分子肝素具有如下明顯優(yōu)勢(shì)：更低的重均分子量，更大的AXa/AIIa值，更長(zhǎng)的半衰期和更好的生物利用度。與上述技術(shù)指標(biāo)相適應(yīng)，臨床試驗(yàn)證明，與肝素相比，分級(jí)低分子肝素抗血栓效果更好，潛在的出血危險(xiǎn)、長(zhǎng)期使用骨質(zhì)疏松癥風(fēng)險(xiǎn)和誘發(fā)血小板減少癥風(fēng)險(xiǎn)等都有了進(jìn)一步改善。這些特點(diǎn)使分級(jí)肝素較普通肝素更為安全、有效。
2肝素產(chǎn)業(yè)鏈
肝素鈉是最主要的抗凝血類(lèi)抗血栓藥物，特別是其升級(jí)產(chǎn)品分級(jí)低分子肝素類(lèi)系列品種，臨床使用越來(lái)越廣，已經(jīng)成為外科手術(shù)不可或缺的藥物。中國(guó)是全球最大的肝素產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)和供應(yīng)國(guó)，但在整個(gè)肝素產(chǎn)業(yè)鏈中，并沒(méi)有多大的話語(yǔ)權(quán)。這是因?yàn)?，小腸、肝素粗品及肝素精品，都只是處于整個(gè)肝素產(chǎn)業(yè)鏈的最上游，是利潤(rùn)空間最少的部分，整個(gè)利潤(rùn)基本都控制在10%～30%之間，平均值較低。由于是資源型的產(chǎn)業(yè)，利潤(rùn)經(jīng)常受到更上游供貨的影響，價(jià)格波動(dòng)較大，一旦對(duì)趨勢(shì)判斷不準(zhǔn)確，則會(huì)導(dǎo)致?lián)p失慘重，甚至利潤(rùn)盡失。
肝素出口，國(guó)外除了一部分是直接用來(lái)做成肝素注射液外，大部分都是用來(lái)做成分級(jí)低分子肝素系列產(chǎn)品，即分級(jí)低分子肝素注射液，以較高價(jià)格在全球銷(xiāo)售，給企業(yè)帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)。當(dāng)然，這些帶著高利潤(rùn)的產(chǎn)品，也都有返銷(xiāo)到我們國(guó)內(nèi)。
國(guó)家外經(jīng)貿(mào)委數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2010年出口肝素鈉精品的平均價(jià)格是10475美元/公斤，低分子肝素（依諾肝素鈉，化工級(jí)別）出口價(jià)格為28237美元/公斤。按照我公司成熟技術(shù)生產(chǎn)的依諾肝素鈉來(lái)計(jì)算，每公斤依諾肝素鈉的成本為14964.5美元/公斤。而國(guó)外上市依諾肝素鈉注射液的零售價(jià)格約為40美元/支（規(guī)格：60mg），而其原料成本僅為1美元。其它低分子肝素品種也是這樣?？上攵?，其利潤(rùn)空間有多大了。這么大的利潤(rùn)空間，當(dāng)然可以承受肝素價(jià)格的任何波動(dòng)。當(dāng)我們國(guó)內(nèi)肝素產(chǎn)業(yè)鏈上的生產(chǎn)商們正在拼命大打資源控制戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，國(guó)外公司的利潤(rùn)卻不受任何影響。
3低分子肝素的分類(lèi)
歐洲藥典和美國(guó)藥典根據(jù)對(duì)低分子肝素的制備方法、特點(diǎn)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)別，將低分子肝素進(jìn)行了嚴(yán)格的分類(lèi)：
（1）低分子肝素基礎(chǔ)要求： 重均分子量低于8000道爾頓（Da），抗Xa/抗IIa效價(jià)比值不低于1.5。這是對(duì)低分子肝素最基本的要求，國(guó)外沒(méi)有這類(lèi)品種上市，但是我國(guó)上市的低分子肝素均為此類(lèi)。
（2）分級(jí)低分子肝素：
第一代低分子肝素：
①依諾肝素鈉：為法國(guó)賽諾菲研發(fā)，是目前銷(xiāo)售最好的低分子肝素，2010年全球銷(xiāo)售額為45.52億美元，我國(guó)銷(xiāo)售額為7.15億人民幣。依諾肝素鈉重均分子量約為4500Da，抗Xa/抗IIa效價(jià)比值為3.3～5.3。由于專(zhuān)利到期，全球都開(kāi)始仿制，因此，依諾肝素鈉的原料需求將十分旺盛。我國(guó)2000年前有進(jìn)口，國(guó)產(chǎn)只有杭州九源基因工程有限公司，目前國(guó)內(nèi)主要為進(jìn)口廠家占主要市場(chǎng)份額。雖然有國(guó)產(chǎn)申報(bào)，但大多是采取渾水摸魚(yú)的方式，基本都不能獲得批準(zhǔn)。
②達(dá)肝素鈉：是美國(guó)輝瑞公司研發(fā)的低分子肝素，目前全球需求較多，特別是日本對(duì)達(dá)肝素鈉原料需求較大。輝瑞公司達(dá)肝素鈉注射液2010年全球銷(xiāo)售額為3.41億美元，我國(guó)銷(xiāo)售額為3.99億人民幣。達(dá)肝素鈉重均分子量約為5600～6400道爾頓，AXa/AIIa約為1.9～3.2。全球?qū)_(dá)肝素鈉的仿制也已經(jīng)開(kāi)始，達(dá)肝素鈉原料需求比較旺盛。輝瑞也開(kāi)始在中國(guó)尋找達(dá)肝素鈉原料。達(dá)肝素鈉目前無(wú)國(guó)產(chǎn)。
③那屈肝素鈣：是英國(guó)GlaxoSmithKline公司首研，那屈肝素鈣注射液2010年全球銷(xiāo)售額為2.22億英鎊，我國(guó)銷(xiāo)售額為12.76億人民幣。那屈肝素鈣重均分子量約為4300道爾頓，AXa/AIIa約為2.5～4.0。那屈肝素鈣目前無(wú)國(guó)產(chǎn)，是近年來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上升最快、市場(chǎng)占有率最高的低分子肝素產(chǎn)品。
④帕肝素鈉：是意大利公司研制，意大利Opocrin公司首研，并與Alfa 意大利Wassermann公司共同開(kāi)發(fā)。無(wú)國(guó)產(chǎn)及國(guó)產(chǎn)申報(bào)。
第二代低分子肝素：
第二代低分子肝素是第一代低分子肝素依諾肝素鈉等的升級(jí)品種，具有更好的療效和更低的不良反應(yīng)，有望逐步取代第一代低分子肝素。
①瑞肝素鈉：是德國(guó)KNOLL公司研發(fā)，臨床及市場(chǎng)均正處于上升期，將會(huì)逐步取代一部分第一代低分子肝素，是未來(lái)前景最好的低分子肝素品種。
②貝米肝素鈉：是西班牙ROVI公司研發(fā)，臨床及市場(chǎng)正處于上升期，將會(huì)逐步取代一部分第一代低分子肝素，是未來(lái)前景最好的低分子肝素品種。
第三代低分子肝素：
也叫超級(jí)低分子肝素，國(guó)外有多個(gè)處于研發(fā)階段。
4國(guó)內(nèi)外低分子肝素研發(fā)現(xiàn)狀
由于大部分分級(jí)低分子肝素的專(zhuān)利到期，特別是依諾肝素鈉在全球2008～2010年的銷(xiāo)售分別為40.23億美元、42.41億美元和45.52億美元，吸引了國(guó)外的大制藥企業(yè)均開(kāi)始進(jìn)軍分級(jí)的低分子肝素的仿制藥市場(chǎng)，已經(jīng)有不少?lài)?guó)外大制藥企業(yè)在中國(guó)尋找各種低分子肝素的供應(yīng)商。
由于低分子肝素類(lèi)品種均為涉及化學(xué)和生物等多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域，與普通化學(xué)合成藥物不同，并且其質(zhì)量控制方法特殊，技術(shù)門(mén)檻較高。此外，低分子肝素品種涉及的原材料和試劑價(jià)格較貴，且大多需要進(jìn)口，決定了小企業(yè)不能提供研發(fā)及生產(chǎn)需要的資金。由于技術(shù)門(mén)檻和資金門(mén)檻，在30年前已上市、10多年前就已進(jìn)口我國(guó)的依諾肝素鈉等分級(jí)低分子肝素品種，我國(guó)的研發(fā)還處于探索階段，完全不能滿足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求。
5市場(chǎng)前景
（1）由于國(guó)家新藥審評(píng)中心已經(jīng)發(fā)文關(guān)于《低分子量肝素類(lèi)藥品的審評(píng)思考》，建議國(guó)產(chǎn)低分子肝素品種均應(yīng)參照進(jìn)口品種進(jìn)行細(xì)分與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的提高，因此，國(guó)產(chǎn)普通低分子肝素品種將逐漸退出市場(chǎng)，其市場(chǎng)份額將由進(jìn)口或國(guó)產(chǎn)的依諾肝素鈉、那屈肝素鈣、達(dá)肝素鈉等分級(jí)品種取代，但目前國(guó)內(nèi)廠家仍無(wú)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)品種的升級(jí)工作。
（2）如果國(guó)產(chǎn)低分子肝素類(lèi)均升級(jí)成依諾肝素鈉等分級(jí)品種，則按2010年市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)將增加至約60多億人民幣。
【關(guān)鍵詞】 股權(quán)資本成本； 資本資產(chǎn)定價(jià)模型（CAPM）； 剩余收益定價(jià)模型（GLS）
一、引言
股權(quán)資本成本是投資者為了獲得企業(yè)股權(quán)資本所付出的成本和費(fèi)用。該指標(biāo)對(duì)于衡量股權(quán)投資效率有著重要意義和影響。在活躍和完全的資本市場(chǎng)環(huán)境中，股權(quán)資本成本的計(jì)量與資本資產(chǎn)定價(jià)模型、剩余收益折現(xiàn)模型有著密切相關(guān)性。由于嚴(yán)格的假設(shè)條件約束，傳統(tǒng)資本資產(chǎn)定價(jià)模型在實(shí)證研究中的應(yīng)用性降低，后來(lái)很多學(xué)者在其基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)研究，布萊克（Black） 1972年提出放棄投資者可以按照無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率借貸的假設(shè)，提出了“二因素資本資產(chǎn)定價(jià)模型”。莫頓（Merton）1973年提出了多期資本資產(chǎn)定價(jià)模型（ICAPM），該模型基于時(shí)間連續(xù)性，包含多個(gè)CAPM模型，ICAPM的建立提高了資本資產(chǎn)定價(jià)模型對(duì)資本市場(chǎng)的適用性。
羅斯（Ross）1976年在《經(jīng)濟(jì)理論》中，基本上放棄了CAPM的假設(shè)，提出了套利定價(jià)理論。該理論的假設(shè)條件和研究思路完全不同于CAPM，羅斯認(rèn)為資產(chǎn)收益受到至少三個(gè)以上因素的影響。但是影響因素的選擇一直是理論界爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。1992年，法瑪（Fama）和弗蘭士（French）提出三因素模型、貼現(xiàn)現(xiàn)金流模型。這些理論觀點(diǎn)和假設(shè)的提出為計(jì)量股權(quán)資本成本奠定了理論基礎(chǔ)。
有關(guān)股權(quán)資本成本計(jì)量研究的另一個(gè)方向就是剩余收益定價(jià)模型，該模型是2003年由Gebhard.Lee和Swaminathan提出，在預(yù)測(cè)股權(quán)資本成本方面，剩余收益定價(jià)模型比傳統(tǒng)的股權(quán)資本成本計(jì)量模型更有說(shuō)服力。
以這些理論為依據(jù)，許多學(xué)者進(jìn)行了大量實(shí)證研究，以期能夠?qū)@些理論觀點(diǎn)和假設(shè)進(jìn)行實(shí)證性檢驗(yàn)。我國(guó)資本市場(chǎng)環(huán)境和西方市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展有著較大差異性，這些理論是否適用于我國(guó)資本市場(chǎng)環(huán)境，相關(guān)結(jié)論是否在我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境中得到驗(yàn)證？為此，本文對(duì)我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境中股權(quán)資本成本計(jì)量進(jìn)行相應(yīng)的文獻(xiàn)綜述，以期認(rèn)識(shí)西方有關(guān)股權(quán)資本成本計(jì)量理論是否適用我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境，為后續(xù)研究奠定基礎(chǔ)。
二、基于資本資產(chǎn)定價(jià)模型的股權(quán)成本計(jì)量研究
資本資產(chǎn)定價(jià)模型是否能夠用于股權(quán)資本成本的計(jì)量，在某種程度上決定于資本資產(chǎn)定價(jià)模型在我國(guó)資本市場(chǎng)的適用性。施東輝（1996）是首位運(yùn)用CAPM模型進(jìn)行實(shí)證研究的學(xué)者。通過(guò)選取上交所1993―1996年間50只股票的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，研究結(jié)果表明：在投資總風(fēng)險(xiǎn)中，這50只股票的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)所占比例非常大，達(dá)到81.37%，且實(shí)證結(jié)果與CAPM模型對(duì)應(yīng)關(guān)系相反。陳浪南、屈文洲（2000）以1994年1月4日―1998年12月31日滬市中的樣本數(shù)據(jù)為對(duì)象，根據(jù)股票市場(chǎng)的三種格局（上升、下跌、橫盤(pán)），對(duì)CAPM模型進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，研究發(fā)現(xiàn)β值能很好地度量市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，但是其對(duì)股票收益率解釋能力很不穩(wěn)定；在三種格局中，β值也有明顯差異，上升值最大，下降次之，橫盤(pán)值最小。由于傳統(tǒng)CAPM模型的實(shí)證結(jié)果并不理想，很多學(xué)者通過(guò)引用、借鑒改良后的CAPM模型展開(kāi)研究。靳云匯、劉霖（2001）選取滬深兩市1997年5月1日至2000年4月30日的樣本數(shù)據(jù)，運(yùn)用普通最小二乘法、最大似然法、廣義矩估計(jì)對(duì)496只股票數(shù)據(jù)在標(biāo)準(zhǔn)CAPM模型（BAPM）下進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，研究結(jié)果表明：股票報(bào)酬率與β值之間并非線性關(guān)系，且存在β之外的影響因素。王敬、張瑩（2006）以滬市A股的40只股票數(shù)據(jù)作為樣本，對(duì)修正的CAPM模型進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)其檢驗(yàn)結(jié)果比傳統(tǒng)CAPM模型結(jié)果更優(yōu)更適合；標(biāo)準(zhǔn)β與非標(biāo)準(zhǔn)的β相比，解釋證券收益率的能力也較強(qiáng)。最全面的比較分析是李羅（2009）將傳統(tǒng)CAPM、ICAPM（跨期資本資產(chǎn)定價(jià)模型）、BAPM及APT（套利定價(jià)模型）進(jìn)行實(shí)證研究，研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)于隨機(jī)選取深滬兩市的300家2003到2007年的A股股票數(shù)據(jù)，上海股票市場(chǎng)符合ICAPM模型；而拉長(zhǎng)數(shù)據(jù)樣本期，對(duì)1997年到2007年10年間的423只A股股票周收益率與β系數(shù)關(guān)系進(jìn)行檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)CAPM模型在我國(guó)資本市場(chǎng)普遍適用性較低；在比較分析傳統(tǒng)CAPM與BAPM時(shí)發(fā)現(xiàn)，如果市場(chǎng)是有效的，傳統(tǒng)CAPM模型是適用的，但是如果市場(chǎng)效率低，BAPM比傳統(tǒng)CAPM適用性更高。
近年來(lái)，有學(xué)者利用CAPM模型對(duì)影響股權(quán)資本成本的因素進(jìn)行線性研究。杜長(zhǎng)春和惠曉峰（2008）利用CAPM模型計(jì)算出中石化的股權(quán)資本成本，研究市場(chǎng)權(quán)重對(duì)其的影響，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)組合的β與權(quán)重股的市場(chǎng)權(quán)重負(fù)相關(guān)；當(dāng)權(quán)重在一定臨界值內(nèi)，上市公司的股權(quán)資本成本隨著市場(chǎng)權(quán)重的提高而增加，當(dāng)超過(guò)臨界值時(shí)股權(quán)資本成本隨著市場(chǎng)權(quán)重的增加而減少。閏甜（2008）為了確定國(guó)企分紅比例，利用CAPM模型和WACC方法研究國(guó)有企業(yè)對(duì)政府股東的股權(quán)資本成本，對(duì)比分析我國(guó)非國(guó)有企業(yè)與國(guó)有企業(yè)二者之間的資本成本，且認(rèn)為股權(quán)資本成本作為投資者所要求的報(bào)酬率，是國(guó)有企業(yè)確定利潤(rùn)分紅比例的一個(gè)很好的參照標(biāo)準(zhǔn)，只是在確定分紅比例時(shí)適當(dāng)考慮行業(yè)的投資機(jī)會(huì)、企業(yè)規(guī)模等因素。
張敏（2008）采用資本資產(chǎn)定價(jià)模型CAPM對(duì)我國(guó)上市公司的投資者保護(hù)與股權(quán)融資成本之間的關(guān)系進(jìn)行了檢驗(yàn)。研究表明，我國(guó)上市公司的股權(quán)資本成本與投資者利益保護(hù)呈顯著的負(fù)相關(guān)，這與國(guó)外已有的相關(guān)研究結(jié)論是一致的。
三、基于套利定價(jià)模型與FF多因子模型股權(quán)資本成本的計(jì)量研究
張妍（2000）效仿Roll and Ross的方法，以滬市股票作為樣本數(shù)據(jù)，分析了套利定價(jià)模型的適用性，通過(guò)因子分析方法，她認(rèn)為至少存在兩個(gè)影響股權(quán)資本成本的獨(dú)立因素。李佼瑞（2002）對(duì)ATP模型引入虛擬變量，通過(guò)選取深市1998年9月到2001年7月的34只股票的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)引用虛擬變量的APT比傳統(tǒng)ATP更較為符合市場(chǎng)情況。但由于樣本選取時(shí)間短、數(shù)據(jù)量少，有學(xué)者實(shí)證得出相反的結(jié)果。劉霖秦、宛順（2004）利用因子分析方法檢驗(yàn)了影響股票收益率的因子數(shù)目，對(duì)套利定價(jià)模型在中國(guó)股票市場(chǎng)的適用性做了檢驗(yàn)。研究發(fā)現(xiàn)，影響股票收益率的因子有9個(gè)左右，比美國(guó)股市上的因子數(shù)目多?？赡苡捎谥袊?guó)股市沒(méi)有達(dá)到充分競(jìng)爭(zhēng)的要求，市場(chǎng)中仍存在顯著的套利機(jī)會(huì)，所以套利定價(jià)模型在中國(guó)適用性很低。
FF多因子模型是在CAPM這種單因子模型的基礎(chǔ)上引入公司規(guī)模、公司賬面值與市值比等因子。陳守東、孟慶順、趙云立（2003）選取1998到2002年60個(gè)月的月數(shù)據(jù)，按構(gòu)造方式建立了三組FF三因子模型，并采用了最小二乘法和廣義矩估計(jì)，研究表明市場(chǎng)收益的解釋能力是最強(qiáng)的。吳強(qiáng)（2011）通過(guò)2005到2011年的上市公司月度數(shù)據(jù)，將所有數(shù)據(jù)根據(jù)賬面市值比和市值分別劃分為5個(gè)組合，共25個(gè)組合，研究發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)超額收益率因子高度顯著，市值因子次之，賬面市值比最低；而且由市場(chǎng)超額收益率因子和市值因子構(gòu)成的兩因子模型也具有較強(qiáng)的解釋力。
四、基于股利貼現(xiàn)與剩余收益定價(jià)模型的股權(quán)資本成本計(jì)量研究
高曉紅（2000）采用股利貼現(xiàn)模型DDM，研究發(fā)現(xiàn)我國(guó)上市公司的平均股權(quán)資本成本僅為1.18%。研究結(jié)果過(guò)低，可能由于其以一年的股利增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行計(jì)算，把數(shù)據(jù)樣本時(shí)間拉長(zhǎng)后，實(shí)證結(jié)果符合市場(chǎng)要求。汪煒和蔣高峰（2004）采用3年股利貼現(xiàn)模型，通過(guò)對(duì)我國(guó)滬市2002年的516家A股上市公司1年的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)上市公司信息越透明，其股權(quán)資本成本越低。
馬連福、胡艷、高麗（2008）采用股利貼現(xiàn)模型DDM計(jì)算深交所A股上市公司DE股權(quán)資本成本，以此來(lái)檢驗(yàn)投資者關(guān)系管理對(duì)股權(quán)資本成本的影響。其研究結(jié)果表明：在控制公司特征等因素的情況下，投資者關(guān)系管理水平與股權(quán)資本成本顯著負(fù)相關(guān)。投資者關(guān)系管理水平越高的上市公司其本年度以及下一年度的股權(quán)資本成本越低。
趙志君（2003）考察了奧爾森（Ohlson）剩余收益定價(jià)理論，運(yùn)用剩余收益定價(jià)模型EBO對(duì)我國(guó)股票投資價(jià)值的偏離度進(jìn)行了分析，通過(guò)模擬資本成本、凈資產(chǎn)收益率、分紅規(guī)則對(duì)內(nèi)凈率的影響，研究發(fā)現(xiàn)中國(guó)上市公司的股價(jià)存在嚴(yán)重泡沫，尤其ST類(lèi)上市公司。劉■松（2005）也運(yùn)用EBO模型研究了我國(guó)股市的泡沫問(wèn)題，結(jié)果發(fā)現(xiàn)我國(guó)股票價(jià)格在2001年存在嚴(yán)重的泡沫問(wèn)題，內(nèi)在價(jià)值嚴(yán)重偏離；但到2004年底泡沫度明顯降低，股票價(jià)格接近其內(nèi)在價(jià)值。
張景奇、孟衛(wèi)東、陸靜（2006）采用股利折現(xiàn)模型計(jì)算出了股票在不同時(shí)刻的內(nèi)在價(jià)值，并通過(guò)對(duì)我國(guó)1997―2002年2 561個(gè)樣本企業(yè)年度數(shù)據(jù)，比較股利貼現(xiàn)模型、自由現(xiàn)金流量貼現(xiàn)模型及剩余收益模型的預(yù)測(cè)值，回歸分析其對(duì)應(yīng)的股票價(jià)格及價(jià)值混合發(fā)現(xiàn)，剩余收益模型比其他兩個(gè)模型能更貼合股票內(nèi)在價(jià)值，符合國(guó)外研究結(jié)果。這一方面說(shuō)明了剩余收益模型在我國(guó)股票內(nèi)在價(jià)值的解釋能力較高，另一方面也說(shuō)明我國(guó)的資本市場(chǎng)仍不完善。
陸正飛、葉康濤（2003）在研究股權(quán)融資的偏好解析時(shí)，運(yùn)用GLS模型計(jì)算了我國(guó)具有配股資格和實(shí)施了外部融資的上市公司在1998到2000年3年間的股權(quán)資本成本，計(jì)算得出，股權(quán)資本成本是債權(quán)資本成本的2.13倍，但是因?yàn)槠髽I(yè)內(nèi)部人為了謀取自身效用最大化反而更愿意選擇股權(quán)融資行為。
沈藝峰、肖珉、黃娟娟（2005）通過(guò)我國(guó)股票市場(chǎng)上1993―2001年之間股權(quán)再融資的上市公司的基本數(shù)據(jù)，采用GLS模型計(jì)量其股權(quán)資本成本，并采用時(shí)間序列分析法考察我國(guó)證券市場(chǎng)不同歷史階段里中小投資者法律保護(hù)與公司權(quán)益資本成本關(guān)系的變化。他們假定公司的利潤(rùn)和權(quán)益賬面價(jià)值由“干凈盈余（clean surplus）”會(huì)計(jì)方法來(lái)確定，在控制β系數(shù)、賬面市值比、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、杠桿率、公司規(guī)模和宏觀經(jīng)濟(jì)變量等因素的情況下，研究證明我國(guó)股票市場(chǎng)中小投資者法律保護(hù)度與股權(quán)資本成本呈顯著負(fù)相關(guān)，隨著中小投資者法律意識(shí)和保護(hù)措施的加強(qiáng)，上市公司的股權(quán)資本成本會(huì)出現(xiàn)遞減的現(xiàn)象。
曾穎、陸正飛（2006）采用GLS模型研究信息披露質(zhì)量是否會(huì)影響其股權(quán)資本成本，計(jì)算了深市2002到2003年283家上市公司的股權(quán)資本成本，以披露總體質(zhì)量與盈余披露質(zhì)量反映上市公司的信息披露質(zhì)量，研究發(fā)現(xiàn)樣本公司的信息披露質(zhì)量對(duì)邊際股權(quán)資本成本有積極的影響，當(dāng)一個(gè)公司的信息披露質(zhì)量越高時(shí)，其股權(quán)資本成本就越低。徐浩萍、呂長(zhǎng)江（2007）采用GLS模型測(cè)算1999―2001年配股后兩年內(nèi)沒(méi)有股權(quán)再融資行為的323家上市公司的股權(quán)資本成本，研究政府角色轉(zhuǎn)變對(duì)不同所有權(quán)性質(zhì)公司的股權(quán)資本成本的影響。具體做法是：以12年為預(yù)測(cè)期，前3年的凈資產(chǎn)收益率和賬面價(jià)值用配股后3年實(shí)際報(bào)告值表示，后9年的凈資產(chǎn)收益率用樣本期全部上市公司行業(yè)中位數(shù)作為預(yù)測(cè)值。研究發(fā)現(xiàn)地方政府對(duì)自己控股的企業(yè)沒(méi)有顯著干預(yù)，企業(yè)保護(hù)效應(yīng)高于可預(yù)期效應(yīng)，其股權(quán)資本成本受影響不大；然而對(duì)于非國(guó)有企業(yè)，政府的“可預(yù)期效應(yīng)”作用超過(guò)了“保護(hù)效應(yīng)”，政府干預(yù)對(duì)企業(yè)股權(quán)資本成本有消極影響。
任珍珍、王金桃（2008）采用GLS模型計(jì)算農(nóng)業(yè)類(lèi)上市公司股權(quán)資本成本，針對(duì)農(nóng)業(yè)類(lèi)上市公司股權(quán)資本成本的影響因素，通過(guò)單變量及多變量回歸分析，提出了多因子模型。研究證明：三階段GLS模型對(duì)農(nóng)業(yè)類(lèi)上市公司具有較強(qiáng)的解釋力；賬面市值比和收益預(yù)測(cè)波動(dòng)性對(duì)農(nóng)業(yè)類(lèi)上市公司股權(quán)資本成本有顯著影響；傳統(tǒng)的股票β系數(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)類(lèi)上市公司股權(quán)資本成本的影響不大。沈洪濤、游家興、劉江宏（2010）采用GLS模型估計(jì)我國(guó)重污染行業(yè)上市公司的股權(quán)資本成本，分析企業(yè)環(huán)境信息披露與股權(quán)資本成本變化關(guān)系，以及“綠色金融”政策是否對(duì)兩者的關(guān)系產(chǎn)生影響。GLS模型采用12期進(jìn)行預(yù)測(cè)，運(yùn)用SAS軟件及牛頓迭代法進(jìn)行計(jì)算，研究發(fā)現(xiàn)：我國(guó)重污染行業(yè)上市公司的環(huán)境信息披露程度與股權(quán)資本成本負(fù)相關(guān)，再融資環(huán)保核查政策及其執(zhí)行力度對(duì)兩者關(guān)系有顯著影響。
五、股權(quán)資本成本計(jì)量研究評(píng)述
由于西方國(guó)家的資本市場(chǎng)比較完善，制度相對(duì)健全，能符合計(jì)量模型的假設(shè)條件，因此關(guān)于股權(quán)資本成本的計(jì)量方法比較多樣化，并且驗(yàn)證的結(jié)果也具有較強(qiáng)的適用性。我國(guó)關(guān)于股權(quán)資本成本的計(jì)量研究隨著資本市場(chǎng)樣本數(shù)量的不斷增加，樣本市場(chǎng)交易時(shí)間的加長(zhǎng)，為檢驗(yàn)西方股權(quán)資本成本計(jì)量模型在我國(guó)的適用性提供了基礎(chǔ)?，F(xiàn)有研究顯示資本資產(chǎn)定價(jià)模型（CAPM）由于受到樣本時(shí)間的限制，其檢驗(yàn)結(jié)果并不如人意；但其潛在的應(yīng)用會(huì)隨著我國(guó)資本市場(chǎng)環(huán)境的完善而顯現(xiàn)。剩余收益定價(jià)模型（GLS）由于其對(duì)環(huán)境的弱要求特征，在我國(guó)學(xué)者的股權(quán)資本計(jì)量中得到廣泛運(yùn)用。股權(quán)資本成本計(jì)量的另一個(gè)重要研究方向是發(fā)現(xiàn)和識(shí)別影響股權(quán)資本成本的相關(guān)因素，從而豐富對(duì)股權(quán)資本成本的計(jì)量研究。本文的研究評(píng)述為股權(quán)資本成本計(jì)量的后續(xù)研究提供基礎(chǔ)和支持。
【主要參考文獻(xiàn)】
[1] William F Sharpe. Capital Asset Prices：A Theory of Market Equilibrium Under Conditions of Risk[J].The Journal of Finance，1964，19（3）：425-442.
[2] Ross.S，The Arbitrage Theory of Capital Asset Pricing[J]. Journal of Economic Theory，1976，13：341-360.
[3] Fama.E.andK.Freneh. Industry Costs of Equity[J].Journal of Financial Economic，1997，43：153-193.
[4] Edwards，E.O.and Bell，P.W.The Theory and Measurement of Business Income[M].University of California Press，1961.
[5] Gordon，Myron J. The Investment，F(xiàn)inancing，and Valuation of the Corporation. Homewood，IL：Richard D. Irwin.1962.
[6] Modigliani，F(xiàn). and MertonM..The Cost of Capital，Corporation Finance，and the Theory of Investment[J]. American Economic Review，1958，48：261-297.
[7] Feltham，Gerald A.and Ohlson，James A..Valuation and Clean Surplus Accounting for Operating and Financial Activities[J]. Contemporary Accounting Research，1995，11：689-731.
[8] Ohlson，James A.，Earnings，Book Values，and Dividends in Equity Valuation[J].Contemporary Accounting Research，Spring，1995，11（2）：661-687.
[9] Gebhardt，W.R.，C.M.C.，Lee and B.Swaminathan.toward An Implied Cost of Capital[J].Journal of accounting Research，2001.
[10] 李羅.CAPM及其拓展模型在中國(guó)股票市場(chǎng)的適用性實(shí)證研究[D].華東交通大學(xué)，2008.
[11] 尹康.套利定價(jià)模型對(duì)上證B股的實(shí)證檢驗(yàn)[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2008（9）.
[12] 陳守東，孟慶順，趙云立.中國(guó)股票市場(chǎng)FF多因子模型的比較分析[J].吉林大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2003（5）.
[13] 劉桂梅，楊晨.金融危機(jī)下Fama-French多因子模型在中國(guó)債券市場(chǎng)的應(yīng)用[J].浙江大學(xué)學(xué)報(bào)（理學(xué)版），2010（4）.
[14] 鄧長(zhǎng)榮，馬永開(kāi).三因素模型在中國(guó)證券市場(chǎng)的實(shí)證研究[J].管理學(xué)報(bào)，2005（5）.
[15] 馬連福，胡艷，高麗.投資者關(guān)系管理水平與權(quán)益資本成本――來(lái)自深交所A股上市公司的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)[J].經(jīng)濟(jì)與管理研究，2008（6）：23-28.
[16] 曾穎，陸正飛.信息披露質(zhì)量與股權(quán)融資成本[J].經(jīng)濟(jì)研究，2006（2）：69-79，91.
[17] 姜付秀，支曉強(qiáng)，張敏.投資者利益保護(hù)與股權(quán)融資成本――以中國(guó)上市公司為例的研究[J].管理世界，2008（2）：117-125.
[18] 徐浩萍，呂長(zhǎng)江.政府角色、所有權(quán)性質(zhì)與權(quán)益資本成本[J].會(huì)計(jì)研究，2007（6）：61-67.
人民幣國(guó)際化是個(gè)備受關(guān)注的問(wèn)題。每當(dāng)談及美元的國(guó)際貨幣角色，我們都會(huì)自然而然地認(rèn)為這與美國(guó)的經(jīng)濟(jì)或政治力量是相匹配的。從這個(gè)意義上說(shuō)，希望人民幣國(guó)際化的國(guó)內(nèi)呼聲很高，很多人甚至希望將來(lái)有一天人民幣成為全球主要的儲(chǔ)備貨幣之一。這是個(gè)非常值得實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，但是人民幣國(guó)際化面臨著很多艱難的門(mén)檻。人民幣要想國(guó)際化，不只是滿足企業(yè)之間用人民幣進(jìn)行貿(mào)易結(jié)算的需求，更多的是需要外國(guó)的投資者、企業(yè)，甚至外國(guó)的基金愿意持有人民幣，用這種方式來(lái)保值增值。
美元之所以成為全球最重要的儲(chǔ)備貨幣，是因?yàn)槿魏稳硕伎梢猿钟忻涝?，通過(guò)美元去買(mǎi)美國(guó)的國(guó)債，買(mǎi)美國(guó)的股票實(shí)現(xiàn)保值增值，也可以投資美國(guó)的房產(chǎn)。美國(guó)沒(méi)有任何限制，誰(shuí)都可以來(lái)投資，而在這個(gè)龐大、成熟的市場(chǎng)，持有美元不會(huì)被套牢，而是會(huì)逐漸增值，這樣才使美元成為國(guó)際頂尖的儲(chǔ)備貨幣。
人民幣要想成為主要的國(guó)際儲(chǔ)備貨幣，必須使外國(guó)投資者有機(jī)會(huì)通過(guò)持有人民幣來(lái)投資中國(guó)的債券、股票等。這意味著中國(guó)資本市場(chǎng)要對(duì)外國(guó)的資本完全打開(kāi)，才可能配合人民幣的國(guó)際化。但這恰恰也是最難做到的。從學(xué)術(shù)角度來(lái)說(shuō)，最重要的原因就是我們的資本市場(chǎng)不夠穩(wěn)定、成熟，免疫能力不夠強(qiáng)。在免疫能力不強(qiáng)的時(shí)候與全球的資本市場(chǎng)連接，全球稍微有點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)、危機(jī)，就相當(dāng)于引入了傳染病，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)立刻會(huì)受到牽連。假如美國(guó)爆發(fā)危機(jī)，由于全球很多投資機(jī)構(gòu)的總部都設(shè)在美國(guó)，總部就會(huì)告急，這時(shí)就需要拋售各國(guó)的股票和債券，將全球的風(fēng)險(xiǎn)投資收回來(lái)。這也是為什么美國(guó)發(fā)生危機(jī)，美元反而堅(jiān)挺：美國(guó)的投資機(jī)構(gòu)在全球拋售資產(chǎn)，把錢(qián)撤回美國(guó)，這樣就得賣(mài)掉其他貨幣購(gòu)買(mǎi)美元，反而使得美元堅(jiān)挺。在這個(gè)過(guò)程中，隨著美國(guó)金融危機(jī)在全球范圍內(nèi)的擴(kuò)散，俄羅斯、亞洲很多國(guó)家的市場(chǎng)會(huì)暴跌，這就是金融危機(jī)傳播的方式。相比之下，中國(guó)國(guó)內(nèi)的券商、銀行和資本市場(chǎng)卻沒(méi)有受太大的影響，原因在于我們把自己的金融體系與世界金融體系基本隔絕開(kāi)來(lái)，“傳染病”傳不過(guò)來(lái)。在中國(guó)投的國(guó)際熱錢(qián)規(guī)模有限，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響也不大。中國(guó)的股市在金融危機(jī)期間的確也在下跌，但基本上是中國(guó)自己的原因，跟國(guó)際金融危機(jī)關(guān)系不大。下跌之后，中國(guó)股市又走上自己的新一輪行情，和美國(guó)股市基本上脫鉤了。
由此可以看出，中國(guó)把自己的資本市場(chǎng)、金融體系與全球的熱錢(qián)和金融體系隔絕開(kāi)，有短期的好處，即保證在自己免疫能力不夠強(qiáng)的時(shí)候，不容易受?chē)?guó)際金融危機(jī)的傳染和影響。
但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，中國(guó)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)，要想促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，甚至將來(lái)有一天要實(shí)現(xiàn)人民幣的國(guó)際化，讓人民幣作為主要儲(chǔ)備貨幣，就必須把自己的資本市場(chǎng)打開(kāi)，使國(guó)際資本可以到中國(guó)來(lái)投資，國(guó)際企業(yè)可以到中國(guó)來(lái)上市，這樣才有希望實(shí)現(xiàn)人民幣的國(guó)際化，才有希望把中國(guó)的金融市場(chǎng)做成真正的國(guó)際金融市場(chǎng)。但是之前，需要問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，中國(guó)的資本市場(chǎng)能否頂?shù)米?guó)際熱錢(qián)在恐慌之下隔夜撤出，A股在國(guó)際資本撤出的風(fēng)險(xiǎn)下會(huì)不會(huì)暴跌，會(huì)不會(huì)影響整個(gè)資本市場(chǎng)、金融體系的穩(wěn)定甚至社會(huì)的穩(wěn)定，我們是不是能經(jīng)受得起這樣的風(fēng)險(xiǎn)？美國(guó)資本市場(chǎng)這么強(qiáng)大是因?yàn)樗?jīng)受住了考驗(yàn)，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅后很快反彈回來(lái)。美國(guó)經(jīng)濟(jì)不是很景氣，但美國(guó)股市在2012年仍不斷創(chuàng)新高，這說(shuō)明了它的股市非常成熟、健康。這種成熟、健康體現(xiàn)在很多方面，比如整個(gè)股市基本上是以價(jià)值投資為主導(dǎo)。當(dāng)全球的熱錢(qián)在恐慌之下撤出，股市面臨崩盤(pán)的時(shí)候，有大批的價(jià)值投資者，如巴菲特會(huì)抄底進(jìn)市，投資大學(xué)的捐贈(zèng)基金、退休基金等，這樣股市就不會(huì)再跌了。
而國(guó)內(nèi)的情況不一樣，A股下跌，沒(méi)有太多的價(jià)值投資者來(lái)兜底，因?yàn)橹袊?guó)股市不是一個(gè)以價(jià)值投資為主導(dǎo)的市場(chǎng)。只有中國(guó)的資本市場(chǎng)、股票市場(chǎng)、債券市場(chǎng)發(fā)展到足夠穩(wěn)定、成熟，經(jīng)得起恐慌，經(jīng)得起國(guó)際熱錢(qián)流進(jìn)來(lái)、流出去，才有可能允許國(guó)際熱錢(qián)投資國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，人民幣才有可能成為主要的國(guó)際儲(chǔ)備貨幣。央行要努力實(shí)現(xiàn)人民幣的國(guó)際化，就必須全力支持證監(jiān)會(huì)把中國(guó)的資本市場(chǎng)建設(shè)成熟，這樣才有可能實(shí)現(xiàn)人民幣的國(guó)際化，使人民幣成為國(guó)際儲(chǔ)備貨幣。
自從2008年金融危機(jī)以來(lái)，中國(guó)對(duì)貨幣的作用以及貨幣代表一個(gè)國(guó)家形象的程度稍微估計(jì)過(guò)高。實(shí)際上，頂尖的經(jīng)濟(jì)體沒(méi)有必要把自己的貨幣發(fā)展成國(guó)際頂尖儲(chǔ)備貨幣也同樣可以發(fā)展得特別好。假如某一貨幣成為國(guó)際主要的儲(chǔ)備貨幣，的確會(huì)帶來(lái)一些好處，但是這種好處比較有限。更重要的是，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的貨幣成為主要國(guó)際貨幣之一的時(shí)候，我們的企業(yè)和投資者都會(huì)從中受益。與此相反，從國(guó)家的層面，它更多是一種象征，沒(méi)有太多實(shí)質(zhì)性的好處。假如將來(lái)人民幣可以自由兌換，那么中國(guó)的企業(yè)、外國(guó)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)就可以自由地把人民幣換成美元或其他貨幣，這樣就可以使我們的投資者和企業(yè)在投資和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中不太容易遭遇到匯率波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，以及資本管制的影響。
中國(guó)的金融機(jī)構(gòu)如何才能成為百年老店？
為什么國(guó)際頂尖的金融機(jī)構(gòu)兩百多年以來(lái)都是以家族和幾個(gè)親密的合伙人作為基礎(chǔ)主導(dǎo)力量？因?yàn)檫@些頂尖金融機(jī)構(gòu)的主要任務(wù)是擔(dān)當(dāng)金融中介，金融中介最根本的作用就是在融資方和投資方中間充當(dāng)媒介。融資方和投資方存在極大的信息和利益不對(duì)稱(chēng)，因此他們之間很難互相信任，而且融資方和投資方之間往往是一次性的關(guān)系，很難靠信譽(yù)來(lái)約束雙方。
在這樣的情況下，往往市場(chǎng)就會(huì)處于癱瘓狀態(tài)，互相不信任，要解決這個(gè)問(wèn)題除了要有相應(yīng)的法規(guī)，需要證監(jiān)會(huì)監(jiān)管之外，最好的解決辦法就是這些大的金融機(jī)構(gòu)作為一個(gè)中介。通過(guò)建立自己的信譽(yù)，贏得融資方和投資方的信任。這就是為什么金融中介會(huì)有這么重要的社會(huì)意義，同時(shí)也說(shuō)明了為什么金融中介多年來(lái)都是以家族或者長(zhǎng)期的合伙人持股來(lái)控制經(jīng)營(yíng)。
[關(guān)鍵詞] 黃連溫膽湯；糖尿??；腦梗死；血管內(nèi)皮生長(zhǎng)因子
[中圖分類(lèi)號(hào)] R587 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673-7210（2015）07（b）-0020-04
[Abstract] Objective To observe the effect of Huanglian Wendan Decoction on expression of blood glucose， neurological deficit and vascular endothelial growth factor （VEGF） of rats with diabetes mellitus and cerebral infarction and its possible mechanism. Methods 72 cleanSD rats were chosen and randomly divided into sham operation group， model group， positive control group， Huanglian Wendan Decoction high dose group， Huanglian Wendan Decoction medium dose group， Huanglian Wendan Decoction low dose group. After the success building of animal models of diabetes mellitus， all rats were fed with normal diet for four weeks. In addition to the sham operation group， the other groups made replication of ischemic stroke model （suture-occluded method was used to establish middle cerebral artery occlusion model in rats）， the sham operation group only took separation without ligation. Intraperitoneal injection of Penicillin every day after operation was used to prevent infection， for 3 days continuously. After the success building of model， Huanglian Wendan Decoction high， medium， low dose group was given Huanglian Wendan Decoction 0.24， 0.12， 0.06 g/kg weight into 2 mL saline for gavage， once a day； the sham operation group and model group were given saline for gavage， once 2 mL； the positive control group was given Xuesaitong 6 mg/kg weight into 2 mL saline for gavage， once a day， The blood glucose was detected for one time respectively after the establishment of diabetes mellitus for 72 h， after the establishment of stroke model， and after treatment for 14 d. The conditions of neurologic impairment in rats were observed. The protein level of VEGF in brain tissue of rats was detected by enzyme-linked immunosorbent assay. Results Compared with model group， Huanglian Wendan Decoction high， medium， low dose group and positive control group could significantly decrease the levels of blood sugar of rats （P < 0.05 or P < 0.01）， reduce the symptoms of neurologic impairment （P < 0.05）， lower the contents of VEGF in brain tissue of rats （P < 0.05）； while Huanglian Wendan Decoction high， medium， low dose group had no significant differences compared with positive control group in the indexes above （P > 0.05）. Conclusion Huanglian Wendan Decoction can adjust VEGF， and the improvement of neurologic impairment may be correlated with the changes of VEGF contents.
[Key words] Huanglian Wendan Decoction； Diabetes mellitus； Cerebral infarction； Vascular endothelial growth factor
糖尿病是腦梗死的重要危險(xiǎn)因素之一。糖尿病腦梗死發(fā)病及病死率均是非糖尿病性腦血管病的2～4倍[1]。糖尿病合并腦梗死病機(jī)本虛標(biāo)實(shí)，急性期以標(biāo)實(shí)為主。黃連溫膽湯出自清?陸廷珍所著《六因條辨》一書(shū)，主治痰熱內(nèi)擾、失眠、眩暈、心煩、口苦等癥，由黃連、半夏、陳皮、茯苓、甘草、生姜、竹茹、枳實(shí)組成。臨癥若見(jiàn)痰濕內(nèi)盛的多尿多飲多食者可用此辨證。本實(shí)驗(yàn)主要是研究黃連溫膽湯對(duì)大鼠血糖、神經(jīng)功能缺失及血管內(nèi)皮生長(zhǎng)因子（VEGF）的改善情況，為其臨床應(yīng)用提供科學(xué)的理論依據(jù)。
1 材料與方法
1.1 材料
1.1.1 實(shí)驗(yàn)動(dòng)物
選用清潔級(jí)成年SD大鼠72只，清潔級(jí)大鼠，雌雄各半，體重250～300 g，由第四軍醫(yī)大學(xué)實(shí)驗(yàn)動(dòng)物中心提供，許可證號(hào)為SCXK（軍）2010-005，給予大鼠標(biāo)準(zhǔn)顆粒飼料、自由飲水和自然晝夜節(jié)律光照。
1.1.2 藥品
黃連溫膽湯：西安交通大學(xué)第一附屬醫(yī)院藥劑室生產(chǎn)提供，濃度為400 g生藥/L。血塞通片：云南省玉溪市維和制藥有限公司生產(chǎn)，批號(hào)：20130113。鏈尿佐菌素（STZ）：美國(guó)Sigma公司生產(chǎn)，NO：S0130。
1.1.3 儀器
100 mL量筒：西安市化學(xué)玻璃儀器廠。電子天平：上海精密科學(xué)儀器有限公司天平儀器廠制造；型號(hào)FA1004N。其他：冰箱、電子天平、大鼠固定臺(tái)、止血鉗、手術(shù)刀、灌胃針、注射器、試管、紗布、持針器、手術(shù)剪刀等。
1.2 實(shí)驗(yàn)方法
1.2.1 動(dòng)物分組及實(shí)驗(yàn)流程
大鼠適應(yīng)性喂養(yǎng)1周后，隨機(jī)分為假手術(shù)組、模型組、陽(yáng)性對(duì)照組、黃連溫膽湯大劑量組、黃連溫膽湯中劑量組、黃連溫膽湯小劑量組，每組12只。除假手術(shù)組每籠飼養(yǎng)5只外，其余各組均采用分養(yǎng)法，每籠飼養(yǎng)1只。禁食不禁水12 h后。除假手術(shù)組外，其他組均復(fù)制糖尿病動(dòng)物模型，注射STZ 72 h后測(cè)大鼠尾靜脈血糖。造糖尿病動(dòng)物模型成功后，不進(jìn)行治療，所有大鼠普通飼料喂養(yǎng)4周。模型組、陽(yáng)性對(duì)照組、黃連溫膽湯大、中、小劑量組進(jìn)行缺血性腦卒中模型復(fù)制[線栓法建立大鼠大腦中動(dòng)脈閉塞（MCAO）模型]，假手術(shù)組只做分離不結(jié)扎。術(shù)后每天用青霉素40 000 U/只腹腔注射以預(yù)防感染，連用3 d。復(fù)合造模成功后治療14 d，治療前與末次治療后測(cè)血糖1次。給藥劑量：黃連溫膽湯大劑量組每天給予黃連溫膽湯0.24 g/kg體重溶于2 mL生理鹽水灌胃，1次/d；黃連溫膽湯中劑量組每天給予黃連溫膽湯0.12 g/kg體重溶于2 mL生理鹽水灌胃，1次/d；黃連溫膽湯小劑量組每天給予黃連溫膽湯0.06 g/kg體重溶于2 mL生理鹽水灌胃，1次/d；假手術(shù)組及模型組給予生理鹽水2 mL/次灌胃，1次/d。陽(yáng)性對(duì)照組每天給予血塞通6 mg/kg體重溶于2 mL生理鹽水灌胃，1次/d；動(dòng)物處死，采用組間等位定位法[2]設(shè)定半暗帶的等值區(qū)，所有動(dòng)物均剝?nèi)∪毖獋?cè)大腦距離嗅球尖端7～11 mm、大腦矢狀裂至外側(cè)裂上1/3皮質(zhì)組織，液氮保存。
1.2.2 模型制備
1.2.2.1 糖尿病模型復(fù)制 采用腹腔注射STZ制備糖尿病大鼠模型。禁食不禁水12 h后，室溫條件下，大鼠稱(chēng)重后，用0.1 mol/L（pH 4.24）枸櫞酸-枸櫞酸鈉緩沖溶液溶解STZ，配成2%的STZ溶液，按60 mg/kg給大鼠腹腔注射，注射3 d后采用尾靜脈采血測(cè)定血糖，血糖達(dá)到11.1 mmol/L者判定為糖尿病大鼠，并飼養(yǎng)4周。實(shí)驗(yàn)過(guò)程中，糖尿病大鼠明顯多尿、多飲、多食及體重下降，皮毛污穢無(wú)光澤，血糖波動(dòng)在較高水平。假手術(shù)組不做糖尿病大鼠模型的制備。
1.2.2.2 糖尿病合并腦梗死模型復(fù)制 在糖尿病模型基礎(chǔ)上采用線栓法建立大鼠MCAO模型。糖尿病大鼠喂養(yǎng)4周后做腦梗死模型。術(shù)前12 h禁食不禁水，每組12只，參照Longa等[3]報(bào)道的線栓法建立大鼠MCAO模型。大鼠經(jīng)10%的水合氯醛（10 mL/kg）腹腔麻醉后，仰臥固定，頸部正中切口分離并暴露右側(cè)頸總動(dòng)脈與頸外動(dòng)脈，并在頸外動(dòng)脈分叉處結(jié)扎頸外動(dòng)脈，在近心端結(jié)扎頸總動(dòng)脈。在頸總動(dòng)脈近頸內(nèi)、頸外分叉處剪一小口，將3 cm的漁線（直徑0.205 mm）順勢(shì)緩慢進(jìn)入，深度為（1.8±0.5）cm，在大腦中動(dòng)脈起始端堵塞大腦中動(dòng)脈的血流。然后將頸總動(dòng)脈連同漁線一起結(jié)扎，縫合皮膚，放回籠中，自由喂養(yǎng)，選擇蘇醒后行走向左旋轉(zhuǎn)或左側(cè)肢體癱瘓的大鼠為栓堵成功者進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，否則視為失敗，棄置不用。假手術(shù)組的手術(shù)過(guò)程與上相同，只是不做線栓。
1.2.2.3 造模成功標(biāo)志 本實(shí)驗(yàn)將糖尿病模型與腦梗死模型結(jié)合起來(lái)，建立糖尿病合并腦梗死動(dòng)物模型。糖尿病造模后觀察到大鼠即明顯出現(xiàn)體重減輕，飲水量、進(jìn)食量、尿量增加，皮毛污穢無(wú)光澤，血糖波動(dòng)在較高水平即表示糖尿病動(dòng)物模型成功。在糖尿病的基礎(chǔ)上再建立腦梗死模型，大鼠不僅出現(xiàn)上述四量的改變，而且也出現(xiàn)神經(jīng)功能的改變，即行走向左旋轉(zhuǎn)或左側(cè)肢體癱瘓的體征，則提示糖尿病合并腦梗死大鼠模型建立成功。
1.3 觀察指標(biāo)及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
1.3.1 一般狀況
每天觀察各組大鼠的活動(dòng)度、精神狀況、毛色、進(jìn)食、飲水、大小便情況，頸部切口是否有化膿；是否有死亡大鼠，記錄死亡時(shí)間并做尸解以查明死因。
1.3.2 大鼠神經(jīng)功能缺損評(píng)定
大鼠清醒后第4小時(shí)（未經(jīng)藥物治療）、第24小時(shí)（藥物治療1 d）、第14天（藥物治療14 d后）用量化的分級(jí)方法評(píng)定神經(jīng)功能缺損程度。按Garcia介紹的18分評(píng)分法：自發(fā)性活動(dòng)；四肢活動(dòng)的對(duì)稱(chēng)性；前肢伸展爬行動(dòng)作的對(duì)稱(chēng)性；籠壁抓力；推軀干反應(yīng)；觸須反應(yīng)。評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：0分：四肢或患肢無(wú)活動(dòng)或反應(yīng)；1分：有少許活動(dòng)；2分：活動(dòng)較正常差；3分：活動(dòng)正常?？偡肿罡?8分，最低0分。
1.3.3 血糖測(cè)定
于糖尿病造模后72 h、造卒中模后與治療14 d后各測(cè)血糖1次。
1.3.4 大鼠腦組織VEGF的測(cè)定
取腦分離出患側(cè)半球放于凍存管置液氮中，檢測(cè)前以生理鹽水制成10%腦組織勻漿。取制備好的腦組織勻漿按照試劑盒說(shuō)明操作檢測(cè)大鼠腦組織內(nèi)VEGF的表達(dá)。
1.4 統(tǒng)計(jì)學(xué)方法
應(yīng)用SPSS 18.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)分析。計(jì)量資料以均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差（x±s）表示，組間均數(shù)比較采用方差分析，兩兩比較采用LSD-t檢驗(yàn)。以P < 0.05為差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。
2 結(jié)果
糖尿病合并腦梗死大鼠造模成功后，由于在糖尿病基礎(chǔ)上造模，病情較重導(dǎo)致死亡，另一原因可能死在造腦梗死模型時(shí)，線栓插入過(guò)深使腦梗死面積過(guò)大導(dǎo)致死亡，排除死亡大鼠后，假手術(shù)組11只，模型組9只，陽(yáng)性對(duì)照組9只，黃連溫膽湯大劑量組9只，黃連溫膽湯中劑量組11只，黃連溫膽湯小劑量組10只。
2.1 各組大鼠血糖變化情況比較
造糖尿病模型后72 h，與假手術(shù)組比較，其余各組大鼠血糖均顯著提高，差異有高度統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P < 0.01）。造卒中模后，與假手術(shù)組比較，其余各組大鼠血糖明顯升高（P < 0.05或P < 0.01）。治療后14 d，與假手術(shù)組比較，其余各組大鼠血糖明顯升高（P < 0.05或P < 0.01）；與模型組比較，黃連溫膽湯大、中、小劑量組和陽(yáng)性對(duì)照組均能顯著降低大鼠血糖水平（P < 0.05或P < 0.01）。見(jiàn)表1。
2.2 各組大鼠神經(jīng)功能缺損評(píng)分比較
在大鼠清醒后第4小時(shí)，與假手術(shù)組比較，各組大鼠神經(jīng)功能缺損評(píng)分均顯著降低，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P < 0.05）。第24小時(shí)，與假手術(shù)組比較，各組大鼠神經(jīng)功能缺損評(píng)分均顯著降低，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P < 0.05）；與模型組比較，黃連溫膽湯大、中劑量組和陽(yáng)性對(duì)照組均能顯著降低大鼠神經(jīng)功能缺損評(píng)分（P < 0.05）。第14天，與假手術(shù)組比較，模型組大鼠神經(jīng)功能缺損評(píng)分顯著降低，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P < 0.05）；與模型組比較，黃連溫膽湯大、中、小劑量組及陽(yáng)性對(duì)照組神經(jīng)功能缺損評(píng)分明顯提高，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P < 0.05）。見(jiàn)表2。
2.3 各組大鼠腦組織中血管內(nèi)皮生長(zhǎng)因子含量比較
與假手術(shù)組及模型組比較，黃連溫膽湯大、中、小劑量組和陽(yáng)性對(duì)照組均能顯著降低大鼠腦組織VEGF含量（P < 0.05）。見(jiàn)表3。
3 討論
糖尿病是腦梗死重要危險(xiǎn)因素之一，糖尿病患者血液黏度增高、紅細(xì)胞聚集增強(qiáng)、血小板及凝血因子活化增多等可促進(jìn)血管內(nèi)血栓形成，易發(fā)生腦梗死[4]。研究表明，活血化瘀化痰中醫(yī)藥可有效改善腦微循環(huán)和改善腦細(xì)胞代謝，同時(shí)有降低血黏度、降血脂、抑制血小板聚集的作用[5]。黃連溫膽湯主要由黃連、竹茹、枳實(shí)、半夏、橘紅、甘草、生姜、茯苓組成。方中黃連清中焦?jié)駸?，清心除煩；半夏燥濕化痰，和胃止嘔；竹茹清熱化痰，清胃止嘔；半夏、枳實(shí)理氣化痰；茯苓健脾滲濕，寧心安神。諸藥共奏清熱化痰、健脾除濕之功，可用于治療痰熱內(nèi)擾所致的糖尿病并發(fā)癥[6]，能顯著改善2型糖尿病小鼠的認(rèn)知功能[7]，對(duì)急性腦梗死亦有一定療效[8]?，F(xiàn)代研究表明，黃連中有效成分小檗堿有降低體內(nèi)胰島血糖素水平、促進(jìn)胰島歸細(xì)胞再生與功能恢復(fù)、抑制肝臟糖原異生、促進(jìn)外周組織對(duì)葡萄糖的酵解等作用[9]；枳實(shí)可使胃腸蠕動(dòng)增強(qiáng)；陳皮、半夏能減輕胃潴留，對(duì)胃腸道各種激素的分泌起調(diào)節(jié)作用[10]。黃連溫膽湯有清熱祛痰的功效，文獻(xiàn)報(bào)道，有調(diào)節(jié)免疫的功能，能抑制血小板凝聚，增強(qiáng)心肌抗氧化和消除自由基[11]。
VEGF是一種作用于血管內(nèi)皮細(xì)胞的多功能因子，是內(nèi)皮細(xì)胞特異性的促有絲分裂素，能促進(jìn)內(nèi)皮細(xì)胞分裂、增殖和轉(zhuǎn)移，它在血管生成的各個(gè)階段均發(fā)揮著重要作用，是目前公認(rèn)的血管新生中最關(guān)鍵的因子。它具有促進(jìn)血管形成和增強(qiáng)神經(jīng)保護(hù)及誘導(dǎo)腦屏障通透性增加和腦水腫形成的作用，后者理論上利于腦梗死后的繼發(fā)出血[12]。有實(shí)驗(yàn)表明，VEGF在腦梗死發(fā)生后的增高可能是腦梗死急性期的自我保護(hù)機(jī)制之一。2型糖尿病患者由于長(zhǎng)期高血糖引起VEGF水平上調(diào)并在一定程度上失去了應(yīng)激性增高的能力，進(jìn)而不能實(shí)現(xiàn)腦梗死急性期的血管新生和神經(jīng)保護(hù)作用，這可能是2型糖尿病合并腦梗死患者病情重、預(yù)后差的原因之一[13]。
實(shí)驗(yàn)過(guò)程中，給予糖尿病合并腦梗死大鼠黃連溫膽湯灌胃治療，可有效降低血糖，明顯改善神經(jīng)功能缺損程度，有效降低腦梗死發(fā)生的概率。本實(shí)驗(yàn)在治療14 d后測(cè)定大鼠腦組織VEGF的含量，其中假手術(shù)組VEGF有少量表達(dá)，模型組VEGF表達(dá)量增高，這可能是缺血性腦損傷誘導(dǎo)VEGF表達(dá)的緣故；應(yīng)用黃連溫膽湯干預(yù)后，VEGF降低，這可能和VEGF的動(dòng)態(tài)表達(dá)有關(guān)，應(yīng)在治療中選擇較多的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行檢測(cè)，進(jìn)一步明確VEGF與糖尿病合并腦梗死的關(guān)系，根據(jù)目前實(shí)驗(yàn)結(jié)果可以推測(cè)，黃連溫膽湯可調(diào)節(jié)VEGF，神經(jīng)功能缺損的改善可能和VEGF含量的改變相關(guān)。
糖尿病合并腦梗死屬于中醫(yī)“消渴”“中風(fēng)”范疇，本實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，給予糖尿病合并腦梗死大鼠黃連溫膽湯灌胃治療，可有效降低血糖，明顯改善神經(jīng)功能缺損，降低腦組織中VEGF含量，有效降低腦梗死發(fā)生的概率。中藥在治療糖尿病和腦梗死的作用機(jī)制十分復(fù)雜，其作用效果亦可能是多靶點(diǎn)作用的綜合效應(yīng)，黃連溫膽湯治療糖尿病合并腦梗死也可能通過(guò)不同的作用途徑，有必要繼續(xù)考察其對(duì)于糖尿病合并腦梗死其他作用機(jī)制的影響情況，如細(xì)胞凋亡、神經(jīng)受體、神經(jīng)免疫、內(nèi)分泌及循環(huán)系統(tǒng)等方面的進(jìn)一步研究。
[參考文獻(xiàn)]
[1] 鄒學(xué)彬.糖尿病性與非糖尿病性腦梗塞臨床對(duì)照分析[J].西部醫(yī)學(xué)，2006，18（6）：738.
[2] 徐曉云，李剛.糖尿病腦梗死大鼠血管內(nèi)皮生長(zhǎng)因子及其受體表達(dá)水平的變化[J].臨床神經(jīng)病學(xué)雜志，2008，21（2）：126-128.
[3] Longa EZ，Weinstein PR，Carlson S，et al. Reversible middle cerebradl artery occlusion without craniectomy in rats [J]. Stoke，1989，20（1）：84-91.
[4] 朱天信，劉玉翠，楊陽(yáng)，等.大蒜素對(duì)腦梗死的防治作用[J].吉林醫(yī)藥學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，36（1）：63-64.
[5] 韋桂梅，陳華振，郭麗泉，等.溫膽湯加減對(duì)腦梗死急性期HCY、FIB、CRP的影響[J].中國(guó)中醫(yī)急癥，2014，23（7）：1264-1266.
[6] 王永山.溫膽湯治療犧尿病并發(fā)癥芻議[J].遼寧中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)報(bào)，2009，11（4）：158-160.
[7] 張衛(wèi)華，張維新.黃連溫膽湯對(duì)糖尿病小鼠海馬神經(jīng)凋亡的影響[J].山西中醫(yī)學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，13（3）：54-56.
[8] 俞小芬，張春霞.黃連溫膽湯加味治療痰瘀阻絡(luò)型急性腦梗死的臨床觀察[J].中醫(yī)藥學(xué)報(bào)，2013，41（4）：102-103.
[9] 丁南南，童珊珊，丁麗霞，等.小檗堿的分析方法及藥理作用研究進(jìn)展[J].藥物分析雜志，2012，7（31）：324-325.
[10] 李乾構(gòu)，王自立.中醫(yī)胃腸病學(xué)[M].北京：中國(guó)醫(yī)藥科技出版社，1993：446-448.
[11] 劉國(guó)勝，薛芳.溫膽湯加減治療冠?心病心絞痛60例[J].山東中醫(yī)雜志，2004，23（6）：342-343.
[12] 周廣平，劉繼新.SD大鼠急性腦梗死靜脈溶栓后腦內(nèi)VEGF的表達(dá)與出血性轉(zhuǎn)化的關(guān)系[J].中外醫(yī)學(xué)研究，2014， 12（6）：152-153.
過(guò)去十年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)濟(jì)借助龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和寬松的創(chuàng)新環(huán)境異軍突起，成為全球網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)經(jīng)濟(jì)的跨越發(fā)展。然而，在快速發(fā)展的同時(shí)，我們也要看到由此衍生出的風(fēng)險(xiǎn)。一是畸形的定價(jià)機(jī)制。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)定價(jià)權(quán)始終掌握在產(chǎn)品和內(nèi)容制造商手里，服務(wù)流通環(huán)節(jié)是在產(chǎn)品制造成本基礎(chǔ)上增加服務(wù)附加值而形成的定價(jià)機(jī)制。而目前的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式則是服務(wù)平臺(tái)商主導(dǎo)綁架消費(fèi)者，制造商困于低價(jià)銷(xiāo)售。這既造成了經(jīng)濟(jì)不能有效循環(huán)、良性發(fā)展，催生了“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，也不利于營(yíng)造制造業(yè)由中低端向高端發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境。二是網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)消費(fèi)的機(jī)制不健全。由此滋生了各種深不可測(cè)的不透明商業(yè)模式，造成價(jià)值分配扭曲和價(jià)值泡沫化，使得真正的產(chǎn)品制造商和專(zhuān)業(yè)內(nèi)容服務(wù)提供商難以獲取實(shí)際的制造和創(chuàng)作價(jià)值，對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)望而卻步。三是網(wǎng)絡(luò)可信監(jiān)督機(jī)制不完善。知識(shí)泛化成了不確定的模糊信息，原本希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索得到的精準(zhǔn)信息定位和專(zhuān)業(yè)知識(shí)解答入口成為虛假?gòu)V告的策源地，大眾不得不擦亮眼睛、自我明辨是非。對(duì)網(wǎng)上假冒偽劣產(chǎn)品缺乏有效監(jiān)督和懲戒機(jī)制，建立社會(huì)化監(jiān)督機(jī)制勢(shì)在必行。四是競(jìng)爭(zhēng)性壟斷現(xiàn)象嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)經(jīng)濟(jì)造就了少數(shù)大平臺(tái)任性撒錢(qián)、壟斷市場(chǎng)的格局，中小服務(wù)商難以獨(dú)立生存，要么被大平臺(tái)收購(gòu)吃掉，要么因燒不起錢(qián)而破產(chǎn)。因此，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)型服務(wù)經(jīng)濟(jì)形態(tài)應(yīng)該被視為一種過(guò)渡性的新興行業(yè)自發(fā)行為，并非健康良性的數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境的最終形態(tài)。當(dāng)前，我國(guó)正逐步進(jìn)入以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為代表，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為第一發(fā)展要素的高質(zhì)量發(fā)展階段。這是繼傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展之后的第三個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，是一次新的跨越。這一時(shí)期的關(guān)鍵任務(wù)是修正企業(yè)主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)壟斷型平臺(tái)經(jīng)濟(jì)弊端，構(gòu)建以產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境為核心的透明服務(wù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)運(yùn)行新格局。這種新格局更強(qiáng)調(diào)在社會(huì)治理基礎(chǔ)設(shè)施、公共基礎(chǔ)服務(wù)、公平價(jià)值交換服務(wù)貿(mào)易和社會(huì)化監(jiān)督等方面的體系化和生態(tài)化布局，可以支撐價(jià)值分配更均衡、資源信息更透明、公共服務(wù)更公平、經(jīng)濟(jì)協(xié)作更高效、生產(chǎn)服務(wù)更專(zhuān)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)治理更精準(zhǔn)、社會(huì)監(jiān)督更穿透的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。如今，國(guó)家已采取了一系列的網(wǎng)絡(luò)反壟斷、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)措施。中央深改委第二十一次會(huì)議通過(guò)了《關(guān)于強(qiáng)化反壟斷深入推進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)政策實(shí)施的意見(jiàn)》，從構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)共同富裕的戰(zhàn)略高度出發(fā)，著力健全市場(chǎng)準(zhǔn)入制度、公平競(jìng)爭(zhēng)審查機(jī)制、數(shù)字經(jīng)濟(jì)公平競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管制度、預(yù)防和制止濫用行政權(quán)力排除限制競(jìng)爭(zhēng)制度。
把握數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值高地，主動(dòng)融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系
一是積極適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，推動(dòng)文化數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展。文化是綜合國(guó)力的核心要素，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，是提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵資源，文化、科技與經(jīng)濟(jì)的深度融合是未來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然走向和核心價(jià)值。過(guò)去，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)主體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不足，缺乏依靠科技提升競(jìng)爭(zhēng)力的主動(dòng)意識(shí)，導(dǎo)致在企業(yè)主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)難以形成集聚化經(jīng)營(yíng)資源和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)期和機(jī)遇期，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，調(diào)整發(fā)展方式，大力發(fā)展數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)，加快推進(jìn)文化數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程。二是主動(dòng)融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，構(gòu)建數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系。文化數(shù)字化不是簡(jiǎn)單的文化資源和內(nèi)容數(shù)字化加工處理，而是涵蓋文化發(fā)展全過(guò)程的“數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化”。首先，要將優(yōu)秀文化資源轉(zhuǎn)換為具有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的資產(chǎn)。過(guò)去較為普遍的做法是把文化遺產(chǎn)資源全拿過(guò)來(lái)，不分優(yōu)劣、不談價(jià)值地全盤(pán)轉(zhuǎn)化，這是缺乏意義和效益的。文化遺產(chǎn)資源是整個(gè)中華民族擁有的財(cái)富，是全社會(huì)的和公益的。這些資源只有在有限權(quán)責(zé)下經(jīng)過(guò)加工整理處理，形成可復(fù)用、可轉(zhuǎn)換的資產(chǎn)，才會(huì)具有經(jīng)濟(jì)循環(huán)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。其次，要積極構(gòu)建數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系，形成數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的市場(chǎng)秩序。按照新型數(shù)字經(jīng)濟(jì)運(yùn)行格局在社會(huì)治理基礎(chǔ)設(shè)施、公共基礎(chǔ)服務(wù)、公平價(jià)值交換服務(wù)貿(mào)易以及社會(huì)化監(jiān)督生態(tài)化體系構(gòu)建的要求，建立包含文化市場(chǎng)監(jiān)管、數(shù)字版權(quán)保護(hù)、輿情風(fēng)控與文化傳播安全、文化服務(wù)信用和服務(wù)質(zhì)量保障等功能的數(shù)字文化市場(chǎng)治理基礎(chǔ)設(shè)施體系，推動(dòng)數(shù)字文化市場(chǎng)治理現(xiàn)代化；建立數(shù)據(jù)隱私保護(hù)、社會(huì)公共文化資源服務(wù)等公共基礎(chǔ)服務(wù)體系，將公共資源和個(gè)人隱私信息數(shù)據(jù)采集從各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中剝離，統(tǒng)一下移至公共基礎(chǔ)服務(wù)體系中；建立公平透明的價(jià)值交換服務(wù)貿(mào)易體系，保障產(chǎn)業(yè)生態(tài)中各方利益，打擊壟斷性定價(jià)，杜絕價(jià)值迂現(xiàn)；建立基于區(qū)塊鏈的社會(huì)化監(jiān)督及輔助管理體系，強(qiáng)化從業(yè)自律及社會(huì)化監(jiān)督管理功能。
加強(qiáng)文化和科技融合創(chuàng)新，切實(shí)融入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略體系
當(dāng)前有線電視的數(shù)字化已成為當(dāng)今電視發(fā)展的一大趨勢(shì)。數(shù)字電視被稱(chēng)作是繼黑白電視、彩色電視之后的第三代電視，是指電視節(jié)目在攝制、編輯、制作、播出、傳輸、接收等電視信號(hào)處理的過(guò)程全部使用數(shù)字技術(shù)的電視系統(tǒng)，包括數(shù)字節(jié)目制作平臺(tái)、數(shù)字電視信號(hào)傳輸平臺(tái)和數(shù)字電視接收終端三個(gè)部分，具有節(jié)目數(shù)量多、影音效果好、電視“上網(wǎng)”、節(jié)目互動(dòng)以及可以使用同一個(gè)頻道傳送多套信號(hào)、觀眾可以自由選擇不同攝像角度的信號(hào)等優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)前，國(guó)家正在大力推動(dòng)傳統(tǒng)模擬電視向數(shù)字電視過(guò)渡，了《我國(guó)有線電視向數(shù)字電視過(guò)渡時(shí)間表》。但目前未得到普及，只有部分市民開(kāi)始享受到數(shù)字帶來(lái)的種種好處。由于傳輸網(wǎng)絡(luò)建設(shè)滯后、價(jià)格昂貴等方面的原因，普通市民還很難看得起數(shù)字電視。因此，建議加快數(shù)字電視建設(shè)，盡快讓普通市民看得起數(shù)字電視。數(shù)字電視實(shí)施方案數(shù)字電視是一項(xiàng)大的系統(tǒng)工程，不僅關(guān)系到廣電的發(fā)展，而且影響到家家戶戶，決不是單一的技術(shù)問(wèn)題，而是與政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化相關(guān)的大事。本文將淺討對(duì)我國(guó)有線數(shù)字電視進(jìn)行政府規(guī)制的必要性，現(xiàn)狀以及完善措施。
一、我國(guó)有線數(shù)字電視政府規(guī)制現(xiàn)狀
我國(guó)有線數(shù)字電視的政府規(guī)制主要涉及到有線電視的一系列法規(guī)和新出臺(tái)的有線數(shù)字電視法規(guī)。
1990年11月2日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)了《有線電視管理暫行辦法》，于11月16日施行。我國(guó)有線電視事業(yè)由此走上了政府規(guī)制的軌道。廣播電影電視部先后出臺(tái)了一系列關(guān)于有線電視的行政法規(guī)和技術(shù)規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)，如《〈有線電視管理暫行辦法〉實(shí)施細(xì)則》、《有線電視系統(tǒng)技術(shù)維護(hù)運(yùn)行管理暫行規(guī)定》等。1994年2月3日，廣播電影電視部了《有線電視管理規(guī)定》，將有線電視臺(tái)分為行政區(qū)域性有線電視臺(tái)和非行政區(qū)域性有線電視臺(tái)。1999年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了資訊產(chǎn)業(yè)部和國(guó)家廣電總局的《關(guān)于加強(qiáng)廣播電視有線網(wǎng)路建設(shè)管理的意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱(chēng)「82號(hào)文件）。2003年12月1日起實(shí)施了國(guó)家廣電總局頒發(fā)的《廣播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》（試行），2005年1月開(kāi)始執(zhí)行由國(guó)家發(fā)展改革委和國(guó)家廣電總局的《有線電視基本收視維護(hù)費(fèi)管理暫行辦法》。此外，國(guó)家廣電總局了《有線數(shù)字電視頻道配置指導(dǎo)性意見(jiàn)》（暫行）等四項(xiàng)行業(yè)技術(shù)要求。
我國(guó)有線電視和有線數(shù)字電視的規(guī)制在不斷發(fā)展，但還存在著一些弊端：
1.規(guī)制的權(quán)威性不足
縱觀我國(guó)的有線電視規(guī)制，主要以行政手段進(jìn)行，由國(guó)家廣電總局和其他管理部門(mén)頒發(fā)，而不是通過(guò)立法。這些條例的出臺(tái)往往缺乏謹(jǐn)慎的考慮和長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，經(jīng)常更改，帶有強(qiáng)烈的行政色彩。這就導(dǎo)致對(duì)有線電視乃至有線數(shù)字電視的規(guī)制缺乏足夠的權(quán)威性和穩(wěn)定性。
2.有線數(shù)字電視的規(guī)制缺失
在我國(guó)的有線電視規(guī)制中，存在著管制太籠統(tǒng)的問(wèn)題，尤其是對(duì)有線數(shù)字電視這一新興的電視業(yè)務(wù)，還缺乏細(xì)致的規(guī)定和相應(yīng)的管理。
二、政府規(guī)制的必要性
政府對(duì)有線數(shù)字電視進(jìn)行規(guī)制，主要基于以下理由：
1.有線電視的自然壟斷屬性要求政府規(guī)制
有線電視被公認(rèn)為具有很強(qiáng)的自然壟斷屬性。自然壟斷產(chǎn)業(yè)需要巨大投資，且需要通過(guò)較長(zhǎng)周期才能逐漸獲得回報(bào)，沉淀成本大，對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力要求高，但一旦運(yùn)營(yíng)，容易取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。有線數(shù)字電視的整體平移，規(guī)模大，資金消耗大，這就要求政府對(duì)有線數(shù)字電視的市場(chǎng)進(jìn)入制定管制政策，以保證自然壟斷產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)；有線數(shù)字電視的自然壟斷屬性容易帶來(lái)另一個(gè)后果，即生產(chǎn)的低效率和分配的低效率。壟斷企業(yè)可能憑借其壟斷地位制定高于平均成本的壟斷高價(jià)。這就要求政府出臺(tái)有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的政策，放松市場(chǎng)進(jìn)入的門(mén)檻。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段，政府應(yīng)采取積極的措施，在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之間取得平衡。
2.新型的媒介業(yè)務(wù)要求政府規(guī)制
每一種新的媒介產(chǎn)業(yè)或新的媒介業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，都必將對(duì)原有市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，給市場(chǎng)帶來(lái)新的問(wèn)題。這就需要政府和市場(chǎng)的共同參與，以確保媒介市場(chǎng)有序、良性地運(yùn)行。
我國(guó)有線數(shù)字電視的開(kāi)展，將導(dǎo)致原有市場(chǎng)資源的重新配置，勢(shì)必對(duì)原有媒介市場(chǎng)產(chǎn)生一定影響，這就要求政府能發(fā)揮全盤(pán)宏觀調(diào)控的作用，來(lái)預(yù)防或彌補(bǔ)市場(chǎng)的失靈。
三、我國(guó)有線數(shù)字電視規(guī)制的完善
目前我國(guó)有線數(shù)字電視的推廣正在全面展開(kāi)，亟需完善現(xiàn)有的政府規(guī)制，以促使有線數(shù)字電視良性發(fā)展?！稄V播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》第一章總則規(guī)定“開(kāi)展付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)，應(yīng)根據(jù)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，遵循社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和廣播電視發(fā)展規(guī)律，按照產(chǎn)業(yè)方式運(yùn)作，培育市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主體，實(shí)行成本核算，自負(fù)盈虧?！边@實(shí)質(zhì)上為我國(guó)有線數(shù)字電視的規(guī)制指明了方向，即政府在確保媒介所有權(quán)和公共利益的前提下對(duì)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為等方面進(jìn)行規(guī)制以促進(jìn)有線電視市場(chǎng)的有效競(jìng)爭(zhēng)。
1.對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的規(guī)制
一個(gè)合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有利于形成有效競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。我國(guó)的有線與無(wú)線在2001年已經(jīng)合并，加上其他行業(yè)不能進(jìn)入，實(shí)際上沒(méi)有形成有效競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。但我們看到政府在“十一五”規(guī)劃中已經(jīng)決定“加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)‘三網(wǎng)融合’。”“三網(wǎng)合一”意味著有線電視進(jìn)入門(mén)檻的放松，電信可以進(jìn)入有線電視，有利于形成有效競(jìng)爭(zhēng)。因此，政府應(yīng)有前瞻的眼光，對(duì)有線（數(shù)字）電視的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行立法，對(duì)市場(chǎng)準(zhǔn)入的條件以及實(shí)施時(shí)間進(jìn)行明確規(guī)制，使得有線數(shù)字電視市場(chǎng)形成合理結(jié)構(gòu)。
2.對(duì)有線數(shù)字電視費(fèi)用的規(guī)制
關(guān)鍵詞：圖書(shū)出版社 新時(shí)期 數(shù)字出版 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 新趨勢(shì)
一、引言
隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)圖書(shū)的需要也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，對(duì)圖書(shū)的要求也越來(lái)越高。這為中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。圖書(shū)出版業(yè)一直以來(lái)就是我國(guó)意識(shí)形態(tài)的重要部門(mén)，受到國(guó)家及政府的特殊管理。我國(guó)經(jīng)濟(jì)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型到社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，經(jīng)歷了特殊的歷史時(shí)期，出版行業(yè)作為我國(guó)的主要文化產(chǎn)業(yè)也面臨著新的發(fā)展方向。三十多年改革開(kāi)放的成果，帶動(dòng)了圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展，大量的民營(yíng)圖書(shū)出版社也應(yīng)運(yùn)而生。這為我國(guó)整個(gè)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展帶注入了新鮮血液。圖書(shū)出版業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，為我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出了很大貢獻(xiàn)。一方面大力的推進(jìn)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展；另一方面為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)做出了巨大貢獻(xiàn)。
面對(duì)不斷變化的國(guó)內(nèi)外環(huán)境，我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)將如何來(lái)面對(duì)不斷激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境？如何走出自己的品牌之路？如何進(jìn)一步推動(dòng)圖書(shū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展？這些都是值得深思的問(wèn)題。
二、新時(shí)期圖書(shū)出版業(yè)經(jīng)濟(jì)面臨的新環(huán)境
進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)的圖書(shū)出版業(yè)也邁入了一個(gè)新的歷史發(fā)展時(shí)期，生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系、國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)環(huán)境、整個(gè)圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)都在發(fā)生著巨大的變化。身處其中的圖書(shū)出版業(yè)正面臨著各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
2.1生產(chǎn)關(guān)系的變化使圖書(shū)出版業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)
自2003年以來(lái)，隨著我國(guó)文化體制改革的不斷推進(jìn)，21家新聞出版單位成為改革的試點(diǎn)單位，很快這種變革就在全國(guó)全面進(jìn)行了推進(jìn)。按照中央的總體改革部署，除了部分人民出版社、盲文出版社、民族文學(xué)出版社、部分時(shí)政類(lèi)報(bào)刊外，很多出版單位都由事業(yè)單位轉(zhuǎn)為企業(yè)。一些企業(yè)還要實(shí)行股份制，對(duì)于有條件的企業(yè)，國(guó)家還要求其上市發(fā)展。這種體制上的變革使得圖書(shū)出版社在組織形態(tài)、人事制度、分配制度、核心工作目標(biāo)、運(yùn)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)者的考核與選擇、領(lǐng)導(dǎo)的決策等方面都發(fā)生了巨大的變化。這為圖書(shū)出版社的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了新的方向。
2.2生產(chǎn)力環(huán)境的巨大變化
21世紀(jì)的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)都得到了迅猛發(fā)展。這些高新技術(shù)在圖書(shū)出版業(yè)內(nèi)也得到了廣泛的應(yīng)用。例如：圖書(shū)內(nèi)容的數(shù)字化、圖書(shū)存儲(chǔ)的數(shù)字化、圖書(shū)產(chǎn)品傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)化等。這些變化將圖書(shū)出版業(yè)帶入了一個(gè)全新的領(lǐng)域——數(shù)字出版領(lǐng)域。在數(shù)字出版時(shí)代，圖書(shū)出版已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的出版、編輯、營(yíng)銷(xiāo)等模式，它的生產(chǎn)、閱讀、等都朝著數(shù)字化形式轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的發(fā)展不僅提高了圖書(shū)出版的生產(chǎn)力、豐富了圖書(shū)出版物的形態(tài)，更改變了圖書(shū)出版的工作方式，拉動(dòng)了圖書(shū)出版經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前，在傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版與新型的數(shù)字電子出版相互存在的條件下，如何將二者之間的關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)，使二者形成相互促進(jìn)的發(fā)展關(guān)系，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版業(yè)的最大化收益，也是我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)亟待解決的問(wèn)題。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)閱讀的比例正在逐年增加，閱讀群體也在發(fā)生著變化，這種比例已經(jīng)大大超越了傳統(tǒng)的圖書(shū)閱讀模式。可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)閱讀圖書(shū)已經(jīng)成為圖書(shū)閱讀的重要發(fā)展趨勢(shì)。這將對(duì)圖書(shū)出版的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新的方向。
2.3市場(chǎng)環(huán)境的巨大變化
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，我國(guó)圖書(shū)出版所面臨的市場(chǎng)也由原來(lái)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向國(guó)際擴(kuò)展。中國(guó)的圖書(shū)出版市場(chǎng)不僅僅是中國(guó)的，也是國(guó)際的。隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織后，國(guó)外各種出版集團(tuán)紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)，隨著中國(guó)出版業(yè)的進(jìn)一步開(kāi)放，外資大量涌入中國(guó)，我國(guó)的傳統(tǒng)圖書(shū)出版市場(chǎng)的封閉性、區(qū)域性逐漸被打破，逐漸向著開(kāi)放性、國(guó)際象棋方向發(fā)展。另外，我國(guó)的圖書(shū)出版物也越來(lái)月受?chē)?guó)際歡迎，面對(duì)巨大的國(guó)際市場(chǎng)和需求，中國(guó)的圖書(shū)出版業(yè)必須不斷思考如何才能適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的變化和需求，為我國(guó)圖書(shū)出版邁進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造良好的機(jī)會(huì)。再縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為了不斷面對(duì)國(guó)外圖書(shū)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)，為了能夠更好的發(fā)展我國(guó)的圖書(shū)出版業(yè)，在我國(guó)相關(guān)部門(mén)的支持下，我國(guó)各地都成立了圖書(shū)發(fā)行集團(tuán)，以各省的新華書(shū)店為中心，由省內(nèi)的新華系統(tǒng)做出統(tǒng)一的部署與管理，實(shí)現(xiàn)了省內(nèi)的系統(tǒng)連鎖。先由各省不斷做大做強(qiáng)，然后再由各省的強(qiáng)者牽頭實(shí)現(xiàn)在全國(guó)的連鎖。這種跨區(qū)域的經(jīng)營(yíng)模式，是我國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)逐漸成為一個(gè)全流通的大市場(chǎng)。
2.4圖書(shū)出版業(yè)的自身發(fā)展為圖書(shū)出版經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提出了要求
自20世紀(jì)50年代開(kāi)始，我國(guó)的圖書(shū)發(fā)行主要是通過(guò)新華書(shū)店這一途徑進(jìn)行流通。1984年以后，圖書(shū)出版開(kāi)始由出版社自辦發(fā)行，圖書(shū)出版業(yè)逐漸進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)并很快成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體。這一發(fā)展變化也帶動(dòng)了民營(yíng)資本的興起，并逐漸在圖書(shū)出版業(yè)占據(jù)了一定的份額和比重。這迫使整個(gè)圖書(shū)出版業(yè)正面臨著調(diào)整和變革的新局面。作為一項(xiàng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，圖書(shū)出版業(yè)將面臨全球市場(chǎng)的大格局，因此，圖書(shū)出版業(yè)的產(chǎn)品、銷(xiāo)售渠道管理、市場(chǎng)推廣等策略必須做出相應(yīng)的調(diào)整，并制定出符合我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的新戰(zhàn)略目標(biāo)。
三、新時(shí)期圖書(shū)出版社經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)
我國(guó)的圖書(shū)出版業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展歷程，特別是在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，圖書(shū)出版社也出現(xiàn)了生存危機(jī)，優(yōu)勝劣汰的發(fā)展趨勢(shì)迫使各出版社不得不形成具有自己特色的核心競(jìng)爭(zhēng)力，防止被市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所淘汰?，F(xiàn)代信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化、人們閱讀習(xí)慣與閱讀群體的改變，打破了傳統(tǒng)的圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展模式，時(shí)代的發(fā)展需要圖書(shū)出版社必須改變發(fā)展模式、順應(yīng)潮流，健康發(fā)展。
3.1圖書(shū)出版向著數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球的普及與發(fā)展人們的閱讀方式發(fā)生了重大改變。很多年輕人喜歡在網(wǎng)絡(luò)上閱讀圖書(shū)，傳統(tǒng)的書(shū)籍閱讀方式已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)離了他們。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使今天的圖書(shū)出版業(yè)向著信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的方向發(fā)展。例如：很多出版社在網(wǎng)絡(luò)上建立了自己的網(wǎng)站，或采取與門(mén)戶網(wǎng)站合作、與專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)站合作、與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店合作等形式，充分利用CRM系統(tǒng)在網(wǎng)上進(jìn)行Email個(gè)性圖書(shū)的銷(xiāo)售等。數(shù)字化圖書(shū)出版在我國(guó)已經(jīng)有了十幾年的發(fā)展歷程，隨著信息技術(shù)的不斷提升，數(shù)字出版物的數(shù)量也越來(lái)越多，其技術(shù)水平和圖書(shū)內(nèi)容也得到了飛速提升。數(shù)字化圖書(shū)出版是傳統(tǒng)圖書(shū)出版形式的一種補(bǔ)充，各出版社為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀求發(fā)展，就必須將傳統(tǒng)的圖書(shū)出版于數(shù)字出版緊密結(jié)合在一起，使二者之間相得益彰，互相促進(jìn)，互相發(fā)展，為圖書(shū)出版的發(fā)展選擇一個(gè)更加有效的模式。數(shù)字圖書(shū)出版與傳統(tǒng)的圖書(shū)出版在本質(zhì)上并不存在差別，都是為讀者傳播文字、提供圖片信息的一種服務(wù)。他們之間唯一不同的就是傳播的載體不同，數(shù)字圖書(shū)出版主要借助的是網(wǎng)絡(luò)這一特殊的載體，傳統(tǒng)圖書(shū)出版主要是以紙質(zhì)作為傳播的媒介。目前的80后、90后，甚至還有00后的年輕人都是受互聯(lián)網(wǎng)影響而成長(zhǎng)起來(lái)的，他們更偏重于閱讀數(shù)字信息。圖書(shū)出版社怎樣抓住這些年輕人的閱讀愛(ài)好、怎樣調(diào)動(dòng)并激發(fā)他們的閱讀興趣是我國(guó)目前圖書(shū)出版社經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生存的關(guān)鍵。這就要求圖書(shū)出版社必須盡快培養(yǎng)一支具有創(chuàng)新性的青年隊(duì)伍，讓他們及時(shí)掌握市場(chǎng)信息、了解年輕人的閱讀習(xí)慣于愛(ài)好，在運(yùn)用先進(jìn)的軟件技術(shù)出版適合他們的數(shù)字圖書(shū)。
3.2圖書(shū)出版社經(jīng)濟(jì)向著品牌化的方向發(fā)展
隨著我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用越來(lái)越明顯，圖書(shū)出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，圖書(shū)出版業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下由簡(jiǎn)單的追求數(shù)量的增長(zhǎng)向追求質(zhì)量效益增長(zhǎng)的方向發(fā)展，由追求單純的品種規(guī)模的擴(kuò)大到追求品牌效益的可持續(xù)發(fā)展。面對(duì)新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，出版社如何辦好？辦強(qiáng)？最有效的途徑就是實(shí)施圖書(shū)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展目標(biāo)，辦出自己的特色，樹(shù)立自己的品牌。在我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了一系列有效的品牌戰(zhàn)略發(fā)展的探索，例如：商務(wù)印書(shū)館、人民出版社等。但是，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的圖書(shū)出版品牌相比，我國(guó)圖書(shū)出版的品牌意識(shí)還比較薄弱、泱泱大國(guó)竟然缺少?gòu)?qiáng)大品牌，對(duì)品牌的維護(hù)力度也不夠，這些都影響著我國(guó)圖書(shū)出版品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。因此，對(duì)于不同的出版社來(lái)說(shuō)必須明確圖書(shū)服務(wù)的閱讀群體，根據(jù)市場(chǎng)確定目標(biāo)，并立足于自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與特色，為讀者提供優(yōu)秀的圖書(shū)精品，樹(shù)立自己的品牌形象，為拉動(dòng)圖書(shū)出版社經(jīng)濟(jì)奠定基礎(chǔ)。
總之，面對(duì)不斷變化的社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我國(guó)的圖書(shū)出版社經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況不容樂(lè)觀，但是經(jīng)過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)生存發(fā)展下來(lái)的圖書(shū)出版社一定是圖書(shū)出版業(yè)中的精英。這些出版社更具有開(kāi)拓自己生存空間的實(shí)力，并順應(yīng)時(shí)展的潮流尋找出圖書(shū)出版社經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)。
參考文獻(xiàn)：
[1]柴雨亭。淺析當(dāng)今圖書(shū)出版經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)[J]。新聞傳播，2011（01）。
關(guān)鍵詞：信息時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境；編輯職能的轉(zhuǎn)變；機(jī)遇；挑戰(zhàn)
中圖分類(lèi)號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）09-0116-02
隨著經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變和信息科技的發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的信息時(shí)代，制作與傳播各種信息產(chǎn)品的媒介產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，已成為我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)組成部分。編輯活動(dòng)外部環(huán)境的變化，決定了編輯職能轉(zhuǎn)型的必要性和必然性。擴(kuò)展編輯職能，以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化出版的需要，已成為一種迫在眉睫的趨勢(shì)。
一、編輯必須加強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)，延展傳統(tǒng)職能
編輯工作是對(duì)人類(lèi)的社會(huì)精神產(chǎn)品包括圖書(shū)報(bào)刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、聲像制品等的原稿進(jìn)行選擇加工，使之廣為傳播的活動(dòng)。編輯活動(dòng)的本質(zhì)是在一定社會(huì)環(huán)境下通過(guò)一系列編輯手段的實(shí)施，包括對(duì)特定的信息內(nèi)容進(jìn)行策劃、選擇和整合，使其產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成不同負(fù)載物的文化產(chǎn)品，從而將各種形態(tài)的文化傳播并保存下來(lái)的生產(chǎn)勞動(dòng)。傳統(tǒng)意義上的編輯職能，主要有信息采集、組稿、選稿、審稿、加工等環(huán)節(jié)，當(dāng)時(shí)的編輯活動(dòng)處于出版活動(dòng)的前端，編輯的作品一旦進(jìn)入印刷環(huán)節(jié)，編輯活動(dòng)基本大功告成[1]。在原來(lái)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，編輯活動(dòng)和編輯部門(mén)較少承受來(lái)自經(jīng)濟(jì)的壓力，編輯勞動(dòng)者作為文化生產(chǎn)到文化接受的中間媒介，在文化傳播的層層遞進(jìn)、傳向讀者的過(guò)程中，保持較強(qiáng)的獨(dú)立性。而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展的社會(huì)里，文化產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播完全進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驚濤駭浪里，任何文化產(chǎn)品和精神產(chǎn)品都得經(jīng)受洗禮和考驗(yàn)。
傳統(tǒng)的編輯活動(dòng)出現(xiàn)了變化，從單純的不管發(fā)行不必承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任只需注重出版物內(nèi)容和質(zhì)量，到面向市場(chǎng)、滿足讀者需要轉(zhuǎn)變，編輯模式向以讀者為中心轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)策劃在編輯活動(dòng)中成為出版活動(dòng)能否獲得良好經(jīng)濟(jì)效益的第一要點(diǎn)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著高新技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)方式已發(fā)生發(fā)根本性變化，知識(shí)超越物質(zhì)基礎(chǔ)和低端勞動(dòng)力等因素，成了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的助推器。
目前，出版業(yè)不僅要承擔(dān)傳統(tǒng)意義上的文化功能，還要融入到現(xiàn)代國(guó)民經(jīng)濟(jì)中去，成為整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中主要的組成部分。此外，信息科技快速發(fā)展，新媒介不斷涌現(xiàn)，傳媒環(huán)境復(fù)雜化，新舊媒介之間既有競(jìng)爭(zhēng)也有融合，形成了和以前大為不同的文化傳播環(huán)境。
由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的普遍使用，編輯出版工作的各個(gè)環(huán)節(jié)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化與數(shù)字化。目前的出版活動(dòng)不僅僅在媒體的載體與傳播方式上發(fā)生了改變，同時(shí)對(duì)編輯工作活動(dòng)提出了新的職能要求，編輯工作者要既懂出版又懂市場(chǎng)，還要能掌握現(xiàn)代信息技術(shù)和現(xiàn)代出版手段，擁有多元的知識(shí)結(jié)構(gòu)和行業(yè)素質(zhì)，以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下數(shù)字化出版的需要。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷深入的今天，文化產(chǎn)品受市場(chǎng)影響極大，編輯職能不得不作出相應(yīng)的擴(kuò)展和轉(zhuǎn)變，由出版的前端延伸到出版的整個(gè)過(guò)程，即從選題開(kāi)發(fā)、組稿、審稿、編校等原本相對(duì)傳統(tǒng)封閉的編輯工作，延展到發(fā)行、宣傳等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中去。編輯活動(dòng)雖然仍以編輯作品為中心，但活動(dòng)的范圍涵蓋了信息傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。編輯工作既要兼顧文化又要兼顧市場(chǎng)，既要講究社會(huì)效益又要講究經(jīng)濟(jì)效益，不僅要關(guān)注市場(chǎng)，而且還要貼近市場(chǎng)、了解市場(chǎng)、引導(dǎo)市場(chǎng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，注定了要求編輯不但要對(duì)書(shū)稿的內(nèi)容和形式負(fù)責(zé)，而且還要對(duì)圖書(shū)進(jìn)入市場(chǎng)后的銷(xiāo)售結(jié)果負(fù)責(zé)任。但是，市場(chǎng)是千變?nèi)f化、市場(chǎng)信息常常是不對(duì)稱(chēng)的，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)商機(jī)需要編輯具有敏銳的眼光，更需要做深入細(xì)致的調(diào)查研究[2]。
因此，編輯在做選題策劃的過(guò)程中，首先，要對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析，分析外在的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)等因素對(duì)媒介產(chǎn)品的影響，然后根據(jù)自身的規(guī)模、特色、渠道等，找出自己能夠滿足社會(huì)需求的產(chǎn)品定位，分析自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)等，從而發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求，以及如何能夠滿足這種需求，從中找到獲得發(fā)展的機(jī)遇。其次，要做好宣傳、包裝和營(yíng)銷(xiāo)工作。要善于選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)策略、發(fā)行方式、廣告宣傳、信息反饋渠道等。要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的出版市場(chǎng)中獲得成功，必須要制訂詳細(xì)的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，給自己準(zhǔn)確定位，盡可能地挖掘市場(chǎng)空間，采取多樣化、多渠道的宣傳方式，充分兼顧長(zhǎng)期、中期、短期的營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)，密切關(guān)注市場(chǎng)和讀者心理的發(fā)展變化，隨時(shí)跟進(jìn)和調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，同時(shí)，建立完善的信息反饋制度，采取定期和隨機(jī)的方式對(duì)分銷(xiāo)渠道進(jìn)行走訪和考察，協(xié)助其做好信息以及對(duì)讀者的宣傳和引導(dǎo)工作，并做好售后跟蹤服務(wù)，努力取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，編輯的市場(chǎng)意識(shí)應(yīng)始終貫穿于編輯工作的全過(guò)程，只有在編輯確實(shí)認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)意識(shí)存在的重要性時(shí)，才可能更有目的性，才可能在編輯工作中發(fā)揮更加積極的作用。
二、盡快掌握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所必需的技能，以適應(yīng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的需求