時間：2023-03-01 16:21:41
導(dǎo)語：在旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：新源縣；旅游業(yè)；發(fā)展戰(zhàn)略研究
中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）10-0-02
一、新源旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
“十二五”期間，是新源縣旅游業(yè)前所未有的歷史發(fā)展機(jī)遇期，2009年12月1日，國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》。旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性無煙產(chǎn)業(yè)，資源消耗低、環(huán)保成本低、容納就業(yè)高，必須把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。
（一）旅游資源優(yōu)勢分析
新源旅游資源豐富，是旅游和民族文化資源空間上高度重疊的縣域。擁有多元文化，地理位置優(yōu)越，氣候宜人，哈薩克民俗風(fēng)情獨(dú)具魅力，全疆一流的生態(tài)環(huán)境和豐富的原始生態(tài)自然景觀，成為我們發(fā)展旅游業(yè)的比較優(yōu)勢。
1.生態(tài)旅游資源
我縣已經(jīng)初步形成了一批優(yōu)質(zhì)景區(qū)，包括國家AAAA級那拉提旅游風(fēng)景區(qū)、那拉提國家森林公園、唐加勒克紀(jì)念館、烏孫古墓群、遠(yuǎn)古壁畫等成為我們新源生態(tài)旅游的特色景觀。
2.草原、濕地資源
2011年，新源縣擁有761.66萬畝新疆乃至全國最好的優(yōu)質(zhì)天然草場，其中可利用草場688.9萬畝。肥沃的土質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的牧草、充沛的降水量成就了我們天然牧場的美名。那拉提沼澤國家濕地公園，占地14052.0公頃，其中濕地面積為13945.3公頃，整個濕地公園的濕地率達(dá)99.2%。具有河流、沼澤、湖泊、草甸等景觀類型，是我國西部生物多樣性最為豐富的區(qū)域，更是西部干旱乃至我國罕見的河灘蘆葦沼澤濕地類型，具有極高的生物多樣性保育價值。
3.民俗資源
民俗游是新源旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)和核心資源，民族文化資源和旅游業(yè)的融合是新源走可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。新源作為哈薩克民族聚集區(qū)，2011年，擁有哈薩克族人口14.11萬人，占全縣總?cè)丝诘?5.31%。民俗景區(qū)逐步創(chuàng)建，哈薩克民俗村、特色民族餐飲街等景區(qū)的開發(fā)，為新源旅游業(yè)發(fā)展積淀了豐厚的特色民族風(fēng)情和人文歷史元素。
（二）新源旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.旅游業(yè)成績顯著
2012年，新源縣接待國內(nèi)外旅游人數(shù)169.5萬人次，旅游收入突破2.84億元，增長20.88%。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，旅游活動多彩紛呈，2013年先后舉辦了“冬之韻”冰雪旅游節(jié)、那拉提速度賽馬、國際滑翔傘等節(jié)慶活動，進(jìn)一步提升了我縣的旅游業(yè)的知名度和影響力，也逐步使旅游業(yè)成為第三產(chǎn)業(yè)中支柱。
2.旅游收入增幅明顯
從2007年到2012年，6年間新源旅游業(yè)有了一個長足的發(fā)展，從接待游客人數(shù)、旅游收入、在第三產(chǎn)業(yè)中所占的比重以及在當(dāng)年的國民生產(chǎn)總值中的比重，我們發(fā)現(xiàn)其比值在逐年增長，除了2008年的全球金融危機(jī)、2009年的“7·5事件”的影響外，其他年份都是呈增長的發(fā)展勢頭，逐步成為本地第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的支柱，促進(jìn)了服務(wù)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
（三）影響新源縣旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的制約因素
新源的旅游業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模，形成了一批優(yōu)質(zhì)的自然景區(qū)，社會知名度得到了提升，但也出現(xiàn)了一些急需解決的問題和困難。
1.缺乏專業(yè)技能型旅游人才導(dǎo)致旅游服務(wù)質(zhì)量難以盡快提升
新源旅游業(yè)起步晚，投入較少，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，旅游資源開發(fā)建設(shè)緩慢，資源的開發(fā)利用率非常低；同時，旅游從業(yè)人員流動性大，旅游企業(yè)內(nèi)部管理人才缺乏，管理模式比較陳舊，員工素質(zhì)參差不齊，服務(wù)隊伍的穩(wěn)定性差，使得旅游服務(wù)質(zhì)量難以盡快提升。
2.由于民族文化項目少致使特色民俗產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢
新源哈薩克族能歌善舞，哈薩克民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)舞蹈、騎馬舞、狩獵舞等等成為新時期游客的看點(diǎn)；著名的民族詩人唐家勒克大量文學(xué)作品和他的愛國思想成為啟迪、激勵游客的人文元素。但這些民族文化至今還沒有一個部門進(jìn)行研究更不用說民俗文化旅游資源如何產(chǎn)品化、市場化的研究。而且，宣傳力度不夠，使得民俗旅游發(fā)展的步伐緩慢，缺乏吸引力。
3.旅游資源開發(fā)和保護(hù)的困境短期難以破解
對旅游資源進(jìn)行開發(fā)的同時需要合理的保護(hù)，這成為發(fā)展旅游的重大難題。因為一旦開發(fā)，不可避免地會引發(fā)污染、過度消耗的潛在威脅。為此，我們必須要以“適度開發(fā)”為原則，走“資源開發(fā)可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展”之路。但由于人員不足、資金短缺等因素導(dǎo)致本地資源保護(hù)措施跟不上，原始生態(tài)屏障遭到損壞現(xiàn)象時有發(fā)生。其中：10萬畝原生態(tài)的野果林資源遭到吉丁蟲危害，造成部分瀕危樹種干枯致死已成為自然界發(fā)出的警示。
二、新源旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略分析
旅游產(chǎn)業(yè)是指為旅游者提供旅游活動中所需的各種有形產(chǎn)品和無形服務(wù)的諸多行業(yè)和部門組成的有機(jī)整體。旅游經(jīng)濟(jì)活動實際上是旅游供給和旅游需求相結(jié)合的活動。
（一）差異化發(fā)展戰(zhàn)略
1.戰(zhàn)略的概念演變
戰(zhàn)略最早是軍事方面的概念，指軍事將領(lǐng)指揮軍隊作戰(zhàn)的謀略。在現(xiàn)代“戰(zhàn)略”涵義演變?yōu)榉褐附y(tǒng)領(lǐng)性的、全局性的、左右勝敗的謀略、方案和對策。
2.差異化發(fā)展戰(zhàn)略
美國哈佛大學(xué)教授邁克爾`波特提出了三種競爭戰(zhàn)略，分別是“總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略”、“差異化戰(zhàn)略”、“專一化戰(zhàn)略”。依據(jù)新源旅游業(yè)實際，適合差異化戰(zhàn)略，差異化戰(zhàn)略是通過塑造產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性，以造成相對于競爭者的有利差異，來獲得競爭優(yōu)勢。
新源地處伊犁河谷資源腹地，旅游產(chǎn)業(yè)要想和周邊縣市旅游資源競爭，占領(lǐng)市場份額，實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該選擇“差異化戰(zhàn)略”作為新源旅游的基本發(fā)展戰(zhàn)略，通過打造差異化的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌來吸引游客。原因：第一，旅游市場是一個存在著產(chǎn)品或服務(wù)差異化的市場，差異化可以塑造旅游產(chǎn)品的獨(dú)特性，滿足游客不同的旅游需求。因此，差異化戰(zhàn)略適用于旅游業(yè)。第二，新源旅游資源的開發(fā)不是孤立的，必須將其放在伊犁河谷的大框架中，從全局的角度來研究發(fā)展戰(zhàn)略。第三，新源和周邊縣市不僅僅是競爭關(guān)系，更是競爭與互補(bǔ)的結(jié)合。每個城市以各縣特色作為其發(fā)展旅游業(yè)的突出優(yōu)勢，突出各縣特色。
（二）生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略
生態(tài)旅游是立足自然旅游資源和人文旅游資源，非消耗性、教育性、探險性的新型旅游，成為國際旅游發(fā)展的主流。生態(tài)旅游旨在實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會和美學(xué)價值的同時，尋求適宜的利潤和環(huán)境資源價值的維護(hù)。新源豐富的原始生態(tài)資源，成為生態(tài)旅游的發(fā)展基礎(chǔ)，是實現(xiàn)旅游景觀資源可持續(xù)利用的有效途徑。
三、大力發(fā)展新源旅游業(yè)的對策建議
（一）加強(qiáng)旅游規(guī)范管理，促進(jìn)旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)
擁有高素質(zhì)專業(yè)旅游服務(wù)人才對于加速新源旅游業(yè)跨越式發(fā)展具有重要作用。目前，新源旅游人才數(shù)量少、質(zhì)量低，已不適應(yīng)快速發(fā)展的旅游業(yè)的需要。因此，要整合、利用各項教育培訓(xùn)資源，培養(yǎng)出一批高素質(zhì)的旅游人才隊伍，使旅游業(yè)的長期發(fā)展得到智力支持和人才保證。作為旅游從業(yè)人員，要樹立“在開發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中開發(fā)”的理念，使旅游者在旅游過程中成為環(huán)境的保護(hù)者而非污染的制造者，使旅游業(yè)的發(fā)展最終與環(huán)境經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)調(diào)一致。
（二）深度開發(fā)優(yōu)勢旅游資源，凸顯旅游差異化發(fā)展模式
旅游業(yè)是一個資源產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是旅游資源和生態(tài)環(huán)境。以特色資源為依托、以市場需求為導(dǎo)向，對旅游資源進(jìn)行深度開發(fā)，建立多樣化多層次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。一、以現(xiàn)代文化為引領(lǐng)，挖掘草原、民俗和屯墾戍邊等文化，豐富旅游內(nèi)涵。重點(diǎn)開發(fā)和扶持阿肯彈唱等具有典型地域、民族特色的演藝產(chǎn)品，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)共同發(fā)展。二是突出購物旅游。在那拉提、新城區(qū)等地方堅持突出以民族特色與開發(fā)旅游購物市場相結(jié)合、傳承民族傳統(tǒng)工藝與開發(fā)高科技產(chǎn)品相結(jié)合原則，開發(fā)一批既有地方民族特色和文化內(nèi)涵，又有實用性和紀(jì)念性的旅游商品。三是開發(fā)美食旅游。統(tǒng)一規(guī)劃和包裝新源美食旅游。推出具有民族特色和地方風(fēng)味的菜肴、食品，以及信譽(yù)好、有代表性的餐飲企業(yè)，弘揚(yáng)少數(shù)民族飲食文化。
參考文獻(xiàn)：
[1]新源縣旅游業(yè)2012年工作總結(jié)[J].
[2] 新源縣2012年統(tǒng)計年鑒，新源縣統(tǒng)計局，2012.
[3]新源縣旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃[J].新源縣旅游局，2010.8.
在社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，我國城市化發(fā)展進(jìn)程加快，城市在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更加完善，帶動了城市旅游業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展不僅能夠促進(jìn)城市的發(fā)展，區(qū)域中心的城市，他們旅游業(yè)的發(fā)展也會對相關(guān)區(qū)域范圍內(nèi)的旅游業(yè)產(chǎn)生重要影響。文章對城市旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行分析研究，針對城市旅游發(fā)展的問題，在強(qiáng)化旅游中心城市地位的同時，為完善城市旅游業(yè)穩(wěn)定發(fā)展進(jìn)行分析。
一、旅游中心城市概述
旅游中心城市是在旅游業(yè)發(fā)展下產(chǎn)生的，但旅游中心城市的發(fā)展只是針對一些城市提出的模糊性的提法，沒有進(jìn)行嚴(yán)格性的規(guī)定?！奥糜沃行某鞘小币辉~是基于對旅游中心地的研究。也就是說，在“旅游中心城市”這一名詞出現(xiàn)之前，旅游學(xué)術(shù)界一直用“旅游中心地”這一名詞來認(rèn)識這個區(qū)域旅游概念。旅游中心城市是指在一定的區(qū)域內(nèi)即具有較強(qiáng)的旅游吸引力，又有輻射力的旅游節(jié)點(diǎn)，它是區(qū)域的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起關(guān)鍵作用的城市。作為一個旅游中心城市，要具備良好的區(qū)位條件、旅游資源條件和經(jīng)濟(jì)條件，同時也是區(qū)域旅游服務(wù)、交通集散、旅游管理與一體的旅游目的地。
二、加強(qiáng)旅游中心城市構(gòu)建的基本策略
（一）加強(qiáng)提升旅游服務(wù)中心城市的地位
旅游中心城市旅游服務(wù)功能要比周圍一般城市好，但存在一些旅游中心城市的旅游服務(wù)發(fā)展地位優(yōu)勢不明顯。為此，需要加強(qiáng)提升旅游服務(wù)中心城市的地位。第一，實現(xiàn)城市旅游業(yè)的發(fā)展需要實現(xiàn)旅游業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)旅游聯(lián)動發(fā)展，實現(xiàn)城市和農(nóng)村、城市和城市發(fā)展之間的互相帶動。將城市建設(shè)為旅游區(qū)域的集散、服務(wù)和組織中心，在帶動地區(qū)旅游發(fā)展的同時，提升城市旅游服務(wù)功能。第二，通過休閑娛樂帶動旅游接待服務(wù)業(yè)發(fā)展。旅游中心城市作為旅游流的集散中心，旅游業(yè)的發(fā)展在于交通和住宿。在新時代的發(fā)展下，消費(fèi)者的需要更加注重體驗式消費(fèi)，為此，旅游中心城市需要發(fā)展自設(shè)旅游接待也，使旅游業(yè)在觀光旅游之后能夠感受到休憩的娛樂體驗。
（二）提升城市本身的旅游吸引力
第一，實現(xiàn)對地區(qū)旅游文化資源的整合。首先，加強(qiáng)建設(shè)地區(qū)旅游文化實體景觀?，F(xiàn)階段旅游發(fā)展中，觀光旅游占據(jù)重要地位，實體景觀是觀光旅游的重要組成部分。為此，需要加強(qiáng)建設(shè)地區(qū)旅游文化實體景觀，通過實體景觀的開發(fā)增強(qiáng)地區(qū)的旅游吸引力。其次，實現(xiàn)對文化節(jié)事活動的應(yīng)用。通過節(jié)慶活動和當(dāng)?shù)芈糜挝幕?wù)結(jié)合，加強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的宣傳效果。最后，構(gòu)建區(qū)域文化旅游發(fā)展線路端點(diǎn)。文化旅游地在旅游城市中心建設(shè)發(fā)展中較為分散，不具備對地區(qū)旅游文化資源的整合，很難吸引更多的游客。為此，需要旅游中心城市建設(shè)一些具有地方特色的文化園，將其作為地區(qū)文化旅游的起點(diǎn)。另外，要積極促進(jìn)區(qū)域之間的聯(lián)動發(fā)展，通過線上和線下產(chǎn)品的整合、補(bǔ)充，形成一種獨(dú)具特色的文化旅游路線。第二，加強(qiáng)對現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的開發(fā)。旅游中心城市建設(shè)發(fā)展大多是綜合型的城市，其旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要不斷出現(xiàn)新型的旅游產(chǎn)品，從而完善自身旅游服務(wù)體系，提升旅游對消費(fèi)者的吸引力。第三，實現(xiàn)對社會資源的充分利用。社會資源對旅游業(yè)發(fā)展能夠提供重要的支持，為此，在進(jìn)行具有地方特色旅游資源開發(fā)的同時要能夠通過引進(jìn)社會現(xiàn)象來增強(qiáng)自身旅游產(chǎn)品的特色化。
（三）實現(xiàn)城市旅游服務(wù)系統(tǒng)的優(yōu)化
旅游中心城市的旅游系統(tǒng)是動態(tài)化的，各個旅游要素和周圍外部環(huán)境之間的作用關(guān)系是持續(xù)、開放的。為此，需要有關(guān)人員優(yōu)化旅游中心城市服務(wù)系統(tǒng)。第一，提升旅游中心城市旅游形象。旅游中心城市形象的改善可以通過提升城市形象來實現(xiàn)，包括城市的社會秩序、城市的文化氣氛、城市文明發(fā)展、城市居民素質(zhì)等。另外，還需要通過宣傳提升城市形象。第二，完善城市旅游的媒介功用。這種媒介作用主要是指城市旅游綜合服務(wù)系統(tǒng)，通過對旅游信息的整合和相關(guān)設(shè)施配套發(fā)揮出中心城市旅游業(yè)的價值。
三、結(jié)束語
【關(guān)鍵詞】體驗經(jīng)濟(jì)時代；休閑農(nóng)業(yè)；旅游發(fā)展戰(zhàn)略
一、前言
觀光農(nóng)業(yè)是體驗經(jīng)濟(jì)時展環(huán)境下，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一條嶄新路徑，這種發(fā)展模式，將休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，通過發(fā)展旅游觀光，提升農(nóng)業(yè)附加值。休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展過程中，如何將基本的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游觀光進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶動農(nóng)業(yè)觀光，是休閑農(nóng)業(yè)旅游必須考慮的一個關(guān)鍵點(diǎn)?，F(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)獲得了一定程度的發(fā)展，但是在發(fā)展過程中，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值較低，農(nóng)業(yè)資源利用程度不夠，這種情況下，限制了我國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。本文提出的休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展戰(zhàn)略觀點(diǎn)，注重結(jié)合體驗經(jīng)濟(jì)特征，對現(xiàn)階段休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了分析，并就其戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)行了相關(guān)預(yù)測，為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，指明了一條嶄新道路。
二、體驗經(jīng)濟(jì)時代休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展優(yōu)勢和存在問題分析
（一）休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢———以YJ村為例
本文在對體驗經(jīng)濟(jì)時代休閑農(nóng)業(yè)旅游戰(zhàn)略發(fā)展分析過程中，結(jié)合了長春市綠園區(qū)發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的實際情況，對該問題進(jìn)行了相關(guān)探究。長春市綠園區(qū)YJ村地理位置優(yōu)越，四季分明，夏季氣溫平均在26度左右。YJ村以葡萄種植業(yè)為主，并建立了相應(yīng)的旅游觀光點(diǎn)，可以讓游客體驗到較好的風(fēng)光。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查現(xiàn)實，YJ縣從2003年開始發(fā)展葡萄種植業(yè)和蔬菜種植業(yè)，村黨委積極爭取國家農(nóng)業(yè)建設(shè)投資，建立了“靜珠葡萄生產(chǎn)基地”，并建設(shè)相應(yīng)的配套設(shè)施，發(fā)展旅游觀光行業(yè)。同時，在發(fā)展過程中，加強(qiáng)了對產(chǎn)品品牌的宣傳，提升了“靜珠葡萄”的知名度，吸引了大量外來游客觀光[1]。在發(fā)展葡萄種植業(yè)的過程中，還開展了蔬菜種植業(yè)，開展了生態(tài)旅游。游客可以在葡萄架下現(xiàn)吃現(xiàn)剪，品嘗新鮮的葡萄。在休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展過程中，村黨委還設(shè)置了相應(yīng)的餐飲業(yè)，主要以地區(qū)特色為主，以“殺豬燴菜”等東北特產(chǎn)，讓游客品嘗東北特色的食物。這種發(fā)展模式下，為YJ村農(nóng)業(yè)提升收入，創(chuàng)造了有利條件。在沒有開展休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式下，YJ村人均年收入在9000元左右，隨著休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，人均年收入高達(dá)13000元。
（二）休閑農(nóng)業(yè)旅游存在的問題———以YJ村為例
YJ村在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游過程中，雖然取得了一定的成績，但是在發(fā)展過程中，也存在較大的局限性，這對于YJ村實現(xiàn)更好地發(fā)展和進(jìn)步來說，較為不利。YJ村休閑農(nóng)業(yè)旅游存在的問題，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：1.旅游景點(diǎn)的設(shè)置，多以觀光和品嘗為主，對深層次體驗開發(fā)較少。據(jù)相關(guān)市場調(diào)查顯示，有50%的游客滿足于現(xiàn)階段YJ村的旅游情況，30%的游客基本滿意，20%的游客認(rèn)為，YJ村的旅游模式太過單一，不能夠很好地滿足他們的需求。2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后。YJ村在發(fā)展過程中，人均GDP雖然達(dá)到年平均13000元，但是其工業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱，交通建設(shè)存在一定的缺陷。在道路建設(shè)過程中，村里的道路仍然有泥路的情況，導(dǎo)致在發(fā)展觀光行業(yè)過程中，存在較大的局限。3.思想認(rèn)識存在一定的缺陷。YJ村休閑農(nóng)業(yè)獲得了較大的發(fā)展，人均GDP收入也在顯著提升。但是受到小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，YJ村的旅游觀光行業(yè)進(jìn)展緩慢，發(fā)展模式存在一定的滯后現(xiàn)象，不能夠很好地適應(yīng)現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。同時，農(nóng)民對休閑農(nóng)業(yè)旅游這一嶄新概念認(rèn)識不足，農(nóng)業(yè)資源開發(fā)程度較低[2]。
三、體驗經(jīng)濟(jì)時代休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)建———以YJ村為例
托夫勒在《第三次浪潮》（1970）一書中提到：“服務(wù)經(jīng)濟(jì)下一步的發(fā)展方向則是體驗經(jīng)濟(jì)，如何對體驗經(jīng)濟(jì)時代特征進(jìn)行把握，對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和進(jìn)步來說，將起到至關(guān)重要的影響?！盰J村在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游過程中，在體驗經(jīng)濟(jì)背景環(huán)境下，如何對現(xiàn)階段存在問題進(jìn)行有效解決，將直接影響到其未來的發(fā)展和進(jìn)步。
（一）注重基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)
YJ村在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游過程中，對基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的完善，是更好吸引游客資源，促進(jìn)自身發(fā)展的關(guān)鍵。對此，YJ村要注重加強(qiáng)村內(nèi)交通建設(shè)，改變原來的土道，使道路設(shè)施得到有效完善。同時，要豐富現(xiàn)有的餐飲業(yè)和住宿業(yè)，提升餐飲和住宿環(huán)境，提高YJ村的旅游接待能力。除此之外，還要注重豐富旅游資源，增加鄉(xiāng)土民情的旅游特色，提升游客滿意度，為YJ村帶來更多的游客資源[3]。
（二）加強(qiáng)觀念轉(zhuǎn)變
休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展過程中，觀念的轉(zhuǎn)變，對于這一行業(yè)的發(fā)展，同樣有著重要影響。對此，YJ村黨委要注重加強(qiáng)宣傳教育工作，將體驗經(jīng)濟(jì)時代下的休閑農(nóng)業(yè)旅游巨大發(fā)展前景向農(nóng)民進(jìn)行講解，讓他們意識到休閑農(nóng)業(yè)旅游帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益。在進(jìn)行宣傳過程中，要牢牢把握休閑農(nóng)業(yè)旅游的基礎(chǔ)，主要將其優(yōu)勢進(jìn)行分析和宣傳，能讓農(nóng)民真正意識到這一行業(yè)發(fā)展帶來的“實惠”，提升農(nóng)民積極性，這樣一來，才能夠更好地促進(jìn)YJ村休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。
（三）加強(qiáng)市場開發(fā)
市場開發(fā)過程中，強(qiáng)化對資源的應(yīng)用，是提升經(jīng)濟(jì)效益和促進(jìn)發(fā)展的關(guān)鍵。YJ村在發(fā)展過程中，相關(guān)資源應(yīng)用不足，限制了其發(fā)展。對此，YJ村要注重立足于現(xiàn)階段發(fā)展情況，能夠?qū)ψ陨淼馁Y源進(jìn)行最優(yōu)化配置，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，建立多元化的旅游發(fā)展模式，更好地吸引游客，以實現(xiàn)自身的長足發(fā)展和進(jìn)步。
四、結(jié)束語
綜上所述，本文在對體驗經(jīng)濟(jì)時代休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)建問題研究時，注重結(jié)合實際案例，分析了YJ村的情況，對其存在的問題進(jìn)行了探究，并就相關(guān)措施進(jìn)行了探討。通過分析YJ村的情況，我國其他地區(qū)在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游過程中，可以借鑒YJ村的經(jīng)驗，并注重對自身情況的結(jié)合，采取有效措施，促進(jìn)自身的發(fā)展。同時，基于體驗經(jīng)濟(jì)時代下的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，要注重對資源優(yōu)勢的把握，這是休閑農(nóng)業(yè)旅游更好獲得經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵。
參考文獻(xiàn)
[1]賀德紅，周志宏.論體驗營銷在休閑農(nóng)業(yè)旅游市場的應(yīng)用[J].江蘇商論，2011，01:78-80.
[2]章繼剛.發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)建設(shè)美麗中國———2012～2013中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)體驗經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報告[J].成都行政學(xué)院學(xué)報，2013，01:53-58.
[關(guān)鍵詞]海島旅游;發(fā)展策略;獐子島
[中圖分類號]F061.5 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1673-0461(2010)05-0076-03
聯(lián)合國《21世紀(jì)議程 》指出:“ 海洋是全球生命支持系統(tǒng)的一個基本組成部分,也是一種有助于實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的寶貴財富?！?在人口膨脹、資源短缺和環(huán)境污染問題日益突出的今天,海洋開發(fā)受到濱海城市的高度重視。21世紀(jì)是海洋的世紀(jì),海洋以其豐富的資源、廣闊的空間以及與環(huán)境緊密相關(guān)的調(diào)節(jié)作用,為世人注目[1]。海島旅游資源是海洋資源十分重要的組成部分之一,海島旅游業(yè)已成為當(dāng)代旅游業(yè)中發(fā)展最為迅速的領(lǐng)域之一,并產(chǎn)生了眾多世界著名的海島旅游勝地。如西班牙的巴利阿里群島、美國的長島、印尼的巴厘島、法國科西嘉島、國內(nèi)海南島等。
一、獐子島旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢
獐子島位于遼東半島南側(cè)、黃海北部、長山列島的最南端。處于遼南沿海與近海交匯處,海域水深平均35米,屬“深水島”類型。獐子島山海環(huán)抱、礁石林立、風(fēng)景秀美、堪稱大連的“海中花園”,氣候?qū)贉貛啛釢駶櫦撅L(fēng)氣候區(qū),具有四季分明、空氣清新、夏不酷熱、冬少嚴(yán)寒、光照充足等特點(diǎn)。
盡管獐子島旅游業(yè)在20世紀(jì)90年代末剛剛起步,但發(fā)展較為迅速。據(jù)統(tǒng)計,2000年～2007年,獐子島接待游客量由0.2萬人增長到2.3萬人,增長近10.5倍;旅游收入由70萬元增長到800萬元,增長約10.4倍(見圖1)。其中2006年旅游收入占全鎮(zhèn)GDP的1.03%,旅游業(yè)已成為獐子島的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),也是今后獐子島所要發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一。對獐子島旅游收入和GDP數(shù)據(jù)做回歸分析,得到回歸方程lnY=-2.797+0.723×lnX (其中,Y為GDP,X為旅游業(yè)產(chǎn)值),也就是說獐子島的旅游業(yè)收入每增加1%,其GDP就相應(yīng)增加0.7%?？梢娾訊u的旅游產(chǎn)業(yè)對其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有巨大的拉動效應(yīng),帶動了獐子島的交通、餐飲、等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著大連花園城市和國際城市的建設(shè),旅游業(yè)日益成為大連市的支柱產(chǎn)業(yè)之一,同時,大連市城市總體規(guī)劃也將旅游業(yè)定位為未來大連市發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。作為“海上大連”建設(shè)的組成部分,獐子島在區(qū)域旅游發(fā)展格局中將扮]重要的角色,把旅游業(yè)做大做強(qiáng)。
圖1、2000年～2007年獐子島旅游發(fā)展變化曲線
二、獐子島旅游發(fā)展的資源豐富
1.漁業(yè)資源
獐子島境內(nèi)海域廣闊,生態(tài)環(huán)境良好。處在著名的海洋島漁場之中,魚、蝦、貝、蟹、 藻類等漁業(yè)資源十分豐富,其中以盛產(chǎn)刺參、蝦夷扇貝、海螺、海膽、皺紋盤鮑而聞名全國,被稱為“鮑魚之鄉(xiāng)”,逐漸成為獐子島的知名品牌,給獐子島海洋經(jīng)濟(jì)收入帶來了財富[2]。其次,獐子島擁有奇特多姿的島坨巖礁、清澈潔凈的沙灘、景象萬千的海積地貌。區(qū)內(nèi)景點(diǎn)眾多又各具特色,既有自然景色,又有人文景點(diǎn)。近年來,獐子島充分發(fā)揮了海島資源優(yōu)勢,建成了大型金沙灘浴場、旅游度假村、海水淡化工程等都不同程度的滿足了游客來島觀光的需求,同時推出了休閑度假游、漁家風(fēng)情游、品嘗海鮮游、海島垂釣游等特色項目,深受游客的喜愛。
2.信息資源
獐子島作為“中國電話第一島”,通訊信息設(shè)施基礎(chǔ)較為完善。目前獐子島正在著手準(zhǔn)備建立完善的基礎(chǔ)通信網(wǎng)絡(luò)體系。這為海島發(fā)展休閑旅游業(yè)創(chuàng)造良好的辦公、商務(wù)基礎(chǔ),實現(xiàn)休閑、商務(wù)兩不誤。同時,數(shù)字海島工程也為海洋資源監(jiān)控、天氣、水溫以及臺風(fēng)、大霧等警報信息提供了操作平臺。
3.島嶼資源
獐子島鎮(zhèn)旅游資源豐富,應(yīng)充分利用旅游優(yōu)勢資源,例如東北地區(qū)最大的人工沙灘浴場、中國電話第一島紀(jì)念碑等優(yōu)勢項目,以獐子島為中心,以大耗子島、小耗子島、褡褳島為輔,集休閑度假、攀巖、海釣、海珍品標(biāo)本展覽及銷售為一體的旅游休閑中心。此外,可以推出海水觀光游艇、游艇駕駛等海上游樂項目,滿足游客海上觀光旅游、體驗旅游,進(jìn)一步帶動相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
三、獐子島旅游發(fā)展的動力
1.充分利用遼寧“五點(diǎn)一線”的戰(zhàn)略
為貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀、促進(jìn)老工業(yè)基地振興,從2005年起,遼寧省委、省政府按照國家產(chǎn)業(yè)政策要求,有重點(diǎn)、有步驟地在沿海地帶重點(diǎn)開發(fā)建設(shè)大連長興島、營口沿海產(chǎn)業(yè)基地、遼西錦州灣、丹東產(chǎn)業(yè)園和大連莊河花園口五個工業(yè)區(qū)、經(jīng)濟(jì)先導(dǎo)區(qū)和產(chǎn)業(yè)基地,并建設(shè)貫穿黃渤海沿岸1,443公里的濱海公路,將“五點(diǎn)”連接成為“一線” [3]。
雖然“五點(diǎn)一線”是以五個工業(yè)園區(qū)為依托提出并實施,其實質(zhì)是包括濱海旅游資源、三產(chǎn)服務(wù)業(yè)等全方位的沿海大開發(fā)。沿海發(fā)展戰(zhàn)略突破遼寧傳統(tǒng)的發(fā)展戰(zhàn)略,隨著遼寧沿海開發(fā)開放,獐子島會一改往日“養(yǎng)在大海人未識”的局面,憑借豐富的海洋資源和海島環(huán)境逐步聞名全國、走向世界。
2.長?？h的島嶼開放
長?？h各島嶼作為國家軍事戰(zhàn)略要地一直沒有完全對外開放,嚴(yán)重制約了本地社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,同時也限制了海島旅游的發(fā)展。隨著當(dāng)今國際兩大主題“和平”與“發(fā)展”的持續(xù)性,國家決定對長?？h除了海洋島以外的區(qū)域開放。而獐子島的海島自然景觀、漁業(yè)資源、信息技術(shù)等方面在長山群島中屬于佼佼者,這為獐子島旅游業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。
四、獐子島旅游發(fā)展的制約因素
1.交通單一、淡水資源不足
對外交通的便捷與否是海島旅游發(fā)展首要解決的問題之一。目前獐子島有兩處對外港口碼頭,即羊角溝客貿(mào)港和東獐子漁港。獐子島對外交通完全依靠輪船,不僅費(fèi)用高,而且耗費(fèi)大量的時間,天氣不佳影響正常出行,這種現(xiàn)狀導(dǎo)致旅游的可通達(dá)性差,造成出游困難,島內(nèi)路網(wǎng)布局混亂,沒有形成良好的交通體系。此外,淡水資源、陸域空間有限也極大限制獐子島旅游業(yè)的發(fā)展。獐子島的淡水資源極度匱乏,嚴(yán)重缺水,供水資源主要依賴于水井、屋頂接水、地窖儲水。2001年引進(jìn)德國海水淡化技術(shù),但成本昂貴15元/噸。同大陸相比,海島生態(tài)系統(tǒng)十分脆弱,尤其是土地缺乏、淡水資源短缺,其生態(tài)系統(tǒng)一旦破壞很難恢復(fù)。要加強(qiáng)陸海雙向污染的管理,實施入海污染物總量控制, 做好工業(yè)廢水、生活污水的集中處理,強(qiáng)化廢棄物的資源化處理[4]。而隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展,這些必要的資源正面臨著枯竭的壓力,這極大限制了獐子島旅游業(yè)的發(fā)展。
2.旅游服務(wù)實施不配
海島旅游的賣點(diǎn)在獨(dú)特的海洋資源和風(fēng)情,但并不意味所有的游客都喜歡“自討苦吃”,沒有一個優(yōu)質(zhì)的服務(wù)平臺,就不會有大量的游客上島觀光旅游,尤其是高消費(fèi)群體。目前,獐子島旅游業(yè)的開發(fā)尚處于起步發(fā)展階段,住宿、娛樂、餐飲、購物等設(shè)施均無法滿足旅游業(yè)的快速發(fā)展和游客數(shù)量的增加。日接待能力在100人以上的賓館只有一家,賓館中有熱水器淋浴、卡拉OK等設(shè)施的占少數(shù)。即便是現(xiàn)狀年游客量為2.3萬人的情況下,在旅游旺季賓館酒店接待能力尚不足,這與今后旅游業(yè)發(fā)展和接待能力的要求有相當(dāng)大的差距。
五、獐子島旅游發(fā)展策略
1.發(fā)展休閑漁業(yè)旅游
美國、日本等國都積極發(fā)展休閑漁業(yè)旅游業(yè)。自20世紀(jì)90年代以來,美國休閑垂釣者人數(shù)占16歲以上人口的比例高達(dá)18%,消費(fèi)總額達(dá)387億美元,創(chuàng)造120萬個就業(yè)機(jī)會,休閑漁業(yè)的總產(chǎn)值已超過傳統(tǒng)捕撈漁業(yè),占到整個漁業(yè)產(chǎn)值的60%[5]。近年來,休閑漁業(yè)在我國沿海和海島地區(qū)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。長?？h地處黃海北部海域的“海洋島漁場中”,素有“天然魚倉”之美譽(yù),現(xiàn)已是中國釣魚協(xié)會指定的海釣基地。而第九屆大連長海國際釣魚節(jié)海釣比賽是在獐子島鎮(zhèn)大耗島舉行。大耗島礁石奇異、水凈沙潔,無論是從其所處的大環(huán)境還是自身的獨(dú)特自然優(yōu)勢,非常適合開展休閑漁業(yè)旅游。發(fā)展獐子島休閑漁業(yè)旅游可對海島地區(qū)漁民的生產(chǎn)、生活帶來極大的好處。同時也要健全海釣基本配套設(shè)施建設(shè),保護(hù)好重要休閑魚種資源量及其棲息地以及加大海釣的宣傳力度。
2.完善旅游服務(wù)設(shè)施
加強(qiáng)海上交通及島內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),以海上交通帶動海島開發(fā),使各島之間交通方便、快捷。進(jìn)一步完善旅游配套服務(wù)設(shè)施,提高酒店服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量,確保酒店安全、舒適、衛(wèi)生。加快完善餐飲、購物、娛樂設(shè)施等旅游配套服務(wù)設(shè)施建設(shè),全面提升接待能力。景區(qū)或旅游線途中合理配置餐飲點(diǎn)、廁所、休息點(diǎn),形成配套服。加快旅游交通工具的生態(tài)化,大力發(fā)展以液化石油氣和電動汽車為主的旅游交通工具,島上要嚴(yán)格控制外來車輛的進(jìn)入,加強(qiáng)海島旅游區(qū)環(huán)境保護(hù)。
3.加強(qiáng)旅游生態(tài)環(huán)境容量控制
環(huán)境容量的概念最早出現(xiàn)于1838年,是由比利時的數(shù)學(xué)生物學(xué)家P.E.弗胡斯特(P.E.Forest)提出的,隨后被應(yīng)用于人口研究、環(huán)境保護(hù)、土地利用、移民等領(lǐng)域。旅游地的生態(tài)環(huán)境容量,是指接待旅游者或容納旅游活動的數(shù)量極限,超過這一極限則旅游活動將對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生不利的影響。因此海島開發(fā)必須進(jìn)行嚴(yán)格的環(huán)境影響評價和環(huán)境容量測算,落實科學(xué)可行的固體廢棄物和污水處理方案,防止大規(guī)模建設(shè)和過度的旅游活動引起海島生態(tài)環(huán)境的惡化[6]。要強(qiáng)調(diào)游客容量的控制,在預(yù)測旅游資源容量和計算旅游生態(tài)環(huán)境容量的基礎(chǔ)上,設(shè)計并制定監(jiān)控方法標(biāo)準(zhǔn),避免超載現(xiàn)象。通過旅游空間分流,解決旅游地的飽和、超載以及旅游污染等問題[7]。
旅游資源容量計算公式:
C=■×R(1)
其中,C為旅游景區(qū)日容量(面積法);T為旅游景區(qū)游覽規(guī)模;T0旅游景區(qū)游覽空間標(biāo)準(zhǔn);R為游客周傳率(每天開發(fā)時間 / 每個游客滯留時間)。
旅游地生態(tài)容量計算公式:
F=■(2)
其中,F為旅游地日生態(tài)環(huán)境容量;Si為旅游地單位面積對i種污染物的日自凈能力;Ti為各種污染物的自然凈化時間;Qi為每天人工處理掉的i種污染物數(shù)量;Pi為旅游者人均每天產(chǎn)生的污染物的數(shù)量。
4.實施人才興旅戰(zhàn)略,全面提升旅游從業(yè)人員素質(zhì)
重視旅游從業(yè)人員的培訓(xùn),應(yīng)堅持院校培養(yǎng)與在崗培訓(xùn)相結(jié)合的方針。加強(qiáng)行業(yè)隊伍建設(shè),提高從業(yè)人員素質(zhì),提升行業(yè)服務(wù)水平,落實旅游從業(yè)人員崗位培訓(xùn)制度,努力培養(yǎng)一批適合國際旅游市場需要的職業(yè)經(jīng)理人[8]。依托地方旅游院校資源可嘗試“訂單式”培養(yǎng)模式,培養(yǎng)更多旅游專業(yè)人才,只有提升旅游從業(yè)人員的素質(zhì)才能為旅游者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
5.加大宣傳促銷力度, 提高知名度
創(chuàng)新宣傳促銷思路,加大宣傳促銷力度充分利用報刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)等手段在各大城市的醒目地段投放大型戶外廣告,可以借鑒東南亞各國從建筑式樣、裝飾壁畫,到電視和燈箱廣告、隨處可得的精美旅游小冊子,還有熱情洋溢的旅游咨詢?nèi)藛T等多渠道的促銷宣傳模式[9]。同時要深入開展旅游市場調(diào)研,針對不同客源市場需求,策劃各具特色的旅游線路產(chǎn)品,大力開展對外宣傳促銷,進(jìn)一步擴(kuò)大海島旅游的知名度和吸引力。
結(jié)論
獐子島發(fā)展旅游業(yè)有獨(dú)特優(yōu)勢 ,豐富的漁業(yè)資源、優(yōu)質(zhì)的自然景觀和信息技術(shù)是集中的亮點(diǎn)。大力開發(fā)生態(tài)型的海島休閑旅游產(chǎn)品及發(fā)展休閑度假旅游、休閑漁業(yè)游等特色旅游項目,以滿足旅游者度假休閑旅游的需求。同時要加快基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展, 以吸引大量的游客,促進(jìn)島上的繁榮和人民生活水平的提高, 實現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益的雙贏。
[參考文獻(xiàn)]
[1]陳宜瑜.近海資源保護(hù)與可持續(xù)利用 [M].北京:海洋出版社,2000.
[2]獐子島鎮(zhèn)總體規(guī)劃(規(guī)劃文本)[Z].2008:9.
[3]獐子島鎮(zhèn)總體規(guī)劃(規(guī)劃文本)[Z].2008:9.
[4]盧靜怡. 浙江玉環(huán)大鹿島旅游的可持續(xù)發(fā)展探索[J]. 沈陽師范大
學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2009,33(3):36-38.
[5]王躍偉.舟山市海島旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究 [D].遼寧師范大學(xué), 2006.
[6]鄭 慧.竹岔島發(fā)展海島旅游的SWOT分析[A].中國海洋學(xué)會2007
年學(xué)術(shù)年會[C](下冊)2007:449-453.
[7]張文萍.長島縣旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究 [D].青島大學(xué), 2005.
[8]王樹欣,張耀光.國外海島旅游開發(fā)經(jīng)驗對我國的啟示[J].海洋開
發(fā)與管理,2008 (11):103-108.
[9]許 儀,陳智麟.借鑒東南亞經(jīng)驗實現(xiàn)廣東省海島旅游的可持續(xù)發(fā)
關(guān)鍵詞：“旅游增長極”；體育旅游；發(fā)展戰(zhàn)略
中圖分類號：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）12-0155-04
近年來，隨著中國社會經(jīng)濟(jì)文化水平的快速增長和人們生活消費(fèi)習(xí)慣的改變，旅游者已經(jīng)從傳統(tǒng)觀光型旅游轉(zhuǎn)向了以體驗為主的旅游方式，要求親自參與到旅游項目中去。而且伴隨著中國倡導(dǎo)的“全民健身”的運(yùn)動理念深入人心，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)中本源產(chǎn)業(yè)的成長和載體產(chǎn)業(yè)的形成，這為運(yùn)動休閑的發(fā)展提供了豐富的活動內(nèi)容和良好的社會環(huán)境，廣大群眾通過各種方式參與體育活動，這種新興的旅游項目稱作體育旅游。體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個新的領(lǐng)域，是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。其發(fā)展依賴于目的地旅游資源，也依賴于市場消費(fèi)的導(dǎo)向。三秦大地地形地貌變化多樣、旅游資源豐富、區(qū)位條件比較復(fù)雜，所以需要借助“旅游增長極”理論對陜西的體育旅游進(jìn)行規(guī)劃。本文對陜西體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式、增長極點(diǎn)的設(shè)定、時空發(fā)展順序以及陜西體育旅游市場的設(shè)定等方面進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，為陜西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略做了宏觀規(guī)劃，以期為陜西旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供新方向、促進(jìn)陜西體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
一、陜西體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)采取“一心三部雙核聯(lián)動”的發(fā)展模式
由于陜西三個地域的區(qū)位條件各有側(cè)重，資源優(yōu)勢各有不同，區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)文化分布不均衡，在現(xiàn)有條件下，陜西體育旅游產(chǎn)業(yè)要優(yōu)先選擇旅游基礎(chǔ)和體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好的區(qū)域，充分利用“內(nèi)”和“外”環(huán)境的優(yōu)勢，合理布局體育旅游項目。即在“旅游增長極”理論指導(dǎo)陜西體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，再通過核心區(qū)的極化作用和擴(kuò)散作用，把體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力機(jī)制循環(huán)到給其他周邊區(qū)域，以熱點(diǎn)促溫點(diǎn)，以溫點(diǎn)帶冷點(diǎn)，推動整個陜西經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。結(jié)合陜西體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有基礎(chǔ)，本文認(rèn)為陜西體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式應(yīng)在“旅游增長極”理論的指導(dǎo)下采用“一心三部雙核聯(lián)動”的發(fā)展模式（如下頁圖1所示）?！耙恍摹奔匆晕靼矠檎麄€區(qū)域的發(fā)展核心，優(yōu)先發(fā)展，也就是熱點(diǎn)；“三部”是根據(jù)陜西的地理、民俗風(fēng)情、經(jīng)濟(jì)社會基礎(chǔ)把陜西劃分為關(guān)中、陜南和陜北三個部分；“雙核聯(lián)動”是指在陜南和陜北分別選取兩個增長極點(diǎn)，也就是溫點(diǎn)。熱點(diǎn)作為龍頭型體育旅游經(jīng)濟(jì)增長極只有進(jìn)一步融入西安國際化大都市全球旅游經(jīng)濟(jì)體系中，通過不斷提高作為熱點(diǎn)的國際競爭力，獲得可持續(xù)發(fā)展的動力，再通過旅游強(qiáng)大的聯(lián)動效應(yīng)向周圍擴(kuò)散，帶動周邊的體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，起到輻射和聚集效應(yīng)，推進(jìn)陜西全省的體育旅游的聯(lián)動發(fā)展。
二、陜西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時空順序
產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律表明區(qū)域內(nèi)要根據(jù)各地區(qū)所提供的資源，把盡可能有限的比較稀缺的物質(zhì)資本、人力資本進(jìn)行有步驟、合理利用，促進(jìn)區(qū)域的體育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，通過增長極的支配效應(yīng)、乘數(shù)效應(yīng)以及計劃與擴(kuò)散效應(yīng)使得區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的完善。而增長極的不斷成長加劇陜西省內(nèi)體育旅游空間的不平衡，導(dǎo)致陜西省內(nèi)體育旅游發(fā)展的差異。但是不同規(guī)模等級的增長極有互相聯(lián)系，共同構(gòu)建陜西省體育旅游經(jīng)濟(jì)增長中心和旅游空間結(jié)構(gòu)的主體框架。通過增長極的擴(kuò)散效應(yīng)是陜西體育旅游產(chǎn)業(yè)由原先的“點(diǎn)―軸”地帶型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)式全面發(fā)展模式?；陉兾黧w育旅游資源分布情況以及開發(fā)現(xiàn)狀，認(rèn)為陜西體育旅游產(chǎn)業(yè)的時空發(fā)展順序應(yīng)為以下幾個階段：
第一階段優(yōu)先發(fā)展關(guān)中核心區(qū)的龍頭型增長極――西安。西安作為西北地區(qū)的門戶，是陜西所有優(yōu)勢資源的聚集地。首先，在交通方面占據(jù)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。省內(nèi)公路交通以西安為中心成“米”字形交通骨架基本形成，西包高速公路全線開通，同時從西安開通了至陜南、陜北的多條旅游線路和專線。鐵路方面西安是中國西部最大的鐵路樞紐，是北京、上海、廣州、重慶等方向開往拉薩的必經(jīng)站，鄭西高鐵、西延動車等快速列車的開通，使陜西的交通更加便利快捷。航運(yùn)方面，咸陽國際機(jī)場作為中國重要的航空港，是陜西與外界溝通的重要通道。其次，西安具有豐富的體育旅游資源。西安作為十三朝古都，歷史悠久，擁有眾多文物古跡和遺跡，如大小雁塔、華清池、兵馬俑、大明宮遺址、城墻、唐城墻遺址等。又因關(guān)中盆地西安南靠秦嶺、北依北山，擁有豐富的森林資源，如太白山、少華山、驪山等，還有朱雀國家森林公園、太平森林公園。此外，渭河、涇河、漢江、丹江等眾多水洗流經(jīng)陜西，也成為陜西發(fā)展體育旅游事業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源。其次，西安作為陜西省的省會，是發(fā)展旅游業(yè)最早也最成熟的地區(qū)，現(xiàn)已形成了以“觀帝王將相墳陵宮闕，游儒道僧尼廟寺院觀”為主的旅游體系，旅游基礎(chǔ)設(shè)施是陜西最完善的地區(qū)，接待能力也是最強(qiáng)的地區(qū)。最后，西安已經(jīng)具有一定的體育旅游基礎(chǔ)。如西安在1993年以來利用古城墻舉辦的國際城墻馬拉松比賽，規(guī)模和所產(chǎn)生的社會經(jīng)濟(jì)效應(yīng)越來越強(qiáng)大，并在2001年被國家旅游局定為全國旅游金牌項目。并通過華山、太白山山勢的險峻舉辦了國際性登山、攀巖大賽，有效地提高了知名度和服務(wù)接待水平。綜合以上原因，陜西要集中所有資源優(yōu)先發(fā)展西安地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)，在短期內(nèi)形成教導(dǎo)的增長傾向，在這一階段，打造陜西明顯的增長極以及區(qū)域的不均衡發(fā)展態(tài)勢。
第二階段是由龍頭增長極向重點(diǎn)增長極擴(kuò)散轉(zhuǎn)變的過程。當(dāng)以西安為首的關(guān)中核心區(qū)形成的過程中，不能放棄對重點(diǎn)增長極的培育，在龍頭增長極形成以后，要使龍頭增長極向陜南和陜北兩個核心區(qū)擴(kuò)張。而且作為陜西體育旅游的增長級西安的發(fā)展需要周圍的“點(diǎn)”給予支持并提供發(fā)展空間，所以不能簡單地只是龍頭增長極不斷加強(qiáng)其極化作用，更要注重其擴(kuò)散效應(yīng)，也就是要對陜西的體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)進(jìn)行二級增長極點(diǎn)的設(shè)置和培育。
選擇延安、榆林兩市作為陜北核心區(qū)的增長極，是由兩市作為陜北的兩大行政中心無論是知名度，還是社會經(jīng)濟(jì)效益上都有著無可比擬的天然優(yōu)勢。首先，從資源基礎(chǔ)來看兩市資源豐富、各有差異。延安作為革命傳統(tǒng)文化的聚集地，有棗園、楊家?guī)X、王家坪、南泥灣、寶塔山等紅色資源；有黃河壺口瀑布、洛川黃土、乾坤灣等地質(zhì)奇觀資源；有蟒頭山、鳳凰山、勞山等森林自然景觀；還有延安三鼓、剪紙、說書等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。榆林因為緊靠內(nèi)蒙，所以擁有濃厚的塞外風(fēng)光及風(fēng)情，境內(nèi)既有沙漠成片也有“四河四川”①相間；有萬里沙漠以及沙漠明珠“紅堿淖”；有萬里長城鎮(zhèn)北臺和大夏國都統(tǒng)萬城；還有最具原汁原味的陜北風(fēng)情。其次，兩市都具有良好的體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)濟(jì)支持。榆林、延安兩市主要能源為主，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)良好。延安公路是陜西“三縱四橫五輻射”網(wǎng)絡(luò)北線的樞紐，西―延―包高速路全線開通，同時還開通了多條旅游專線；鐵路方面，延安可直通北京、安康、上海、榆林、西安等地；延安至西安、北京、重慶、廣州、武漢、上海等地均有往返航班。榆林的公路、鐵路以及航空運(yùn)輸方面優(yōu)勢與延安相媲美，同時還有通航394公里的東部黃河水運(yùn)優(yōu)勢。
選擇漢中、安康作為陜南核心區(qū)的重點(diǎn)增長極的理由與上相似。首先是資源優(yōu)勢。漢中和安康因北臨秦嶺，南靠巴蜀山區(qū)，所以山水如畫、風(fēng)景秀麗，是陜西自然旅游資源最優(yōu)美的地區(qū)。如安康有南宮山、鬼谷嶺、上壩河等國家森林公園，漢中有佛坪、長青、略陽大鯢、漢中朱等國家級自然保護(hù)區(qū)。還有古漢臺、拜將壇、漢中古城墻遺址等漢代人文景點(diǎn)。其次，這兩市與商洛相比，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及旅游基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，旅游接待能力更強(qiáng)。
第三階段是由四個重點(diǎn)增長極向周邊縣、地區(qū)的全面擴(kuò)散、全面發(fā)展，最終形成由點(diǎn)到線到面的陜西體育旅游網(wǎng)絡(luò)發(fā)展框架。這種發(fā)展框架是在前期兩個階段的基礎(chǔ)上形成的體育旅游產(chǎn)品、信息、人力資源、以及資金等要素的組成的交通、信息流通網(wǎng)。陜西體育旅游的網(wǎng)絡(luò)空間的結(jié)構(gòu)可以把分散于陜西省境內(nèi)的各種資源、企業(yè)、行政部門等組成一個具有功能各異、具有不同等級的點(diǎn)軸線、分工合作的區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)合作的經(jīng)濟(jì)體系，實現(xiàn)整個陜西體育旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。同時這種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)在更大范圍內(nèi)也會形成新的增長極，將區(qū)域內(nèi)的體育旅游經(jīng)濟(jì)技術(shù)優(yōu)勢向周圍擴(kuò)散，在更大空間內(nèi)將更多的資源進(jìn)行再調(diào)整。
三、陜西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略空間布局及市場主導(dǎo)規(guī)劃
陜西體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定應(yīng)適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)體制的內(nèi)在要求，并結(jié)合陜西各地區(qū)的資源優(yōu)勢選擇不同側(cè)重點(diǎn)的體育旅游市場開發(fā)規(guī)劃。
（一）關(guān)中核心區(qū)以都市休閑體育旅游為主導(dǎo)的發(fā)展戰(zhàn)略
關(guān)中核心區(qū)是陜西體育旅游產(chǎn)業(yè)龍頭增長極――西安的所在地，包括西安、寶雞、咸陽、渭南、銅川和楊凌。由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會文明程度是全省發(fā)展程度最高的地區(qū)，人們的生活觀念和生活方式改變最早的地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，參與體育旅游的人群是收入在中間階層，關(guān)中地區(qū)人均年收入在3～10萬的人口和家庭的中間階層的占總?cè)藬?shù)的40%以上。所以游客對于都市休閑體育旅游旅游的需求強(qiáng)大，又因關(guān)中地區(qū)的存在多種都市體育休息旅游資源，如近十年來，陜西省陸續(xù)投資建設(shè)西安市城市運(yùn)動公園、奧林匹克體育中心、西安市環(huán)城體育公園，為市民游客提供了體育游覽及健身的場所。隨著人們外出休閑旅游的興起，關(guān)中地區(qū)許多戶外俱樂部已經(jīng)陸續(xù)建立。同時由政府組織策劃的大型體育賽事相繼在關(guān)中核心區(qū)舉辦。例如，2012年西安城墻國際馬拉松賽參賽人數(shù)超過既往參賽人數(shù)超過4萬人，有60多個國家和地區(qū)的近7 000名外籍運(yùn)動員參加比賽。楊凌利用1 500多畝的水面成立了“水上體育休閑中心”，開發(fā)了水上快艇、水上自行車、水上飛機(jī)、牽引滑水、沙灘游泳等多種體育游樂項目。
關(guān)中核心區(qū)應(yīng)通過政府這只手建立起全省的會員制“休閑體育旅游俱樂部”，俱樂部全權(quán)把握全省的體育旅游項目，并組織會員參加各種休閑體育旅游項目。首先在體育旅游產(chǎn)品的規(guī)劃上體現(xiàn)都市休閑體育旅游的主題。例如，可以利用秦嶺優(yōu)勢，開發(fā)“周末爬山”、“萬人靜走終南山”、“漫步環(huán)城公園一圈游”、“市內(nèi)名勝古跡健身游”等相關(guān)體育旅游活動。其次，要打造隨季節(jié)變化的體育旅游產(chǎn)品――“春賣綠、夏賣涼、秋賣紅、冬賣白”的主題產(chǎn)品。
（二）陜北核心區(qū)以紅色風(fēng)情體育旅游為主導(dǎo)的發(fā)展戰(zhàn)略
盡管近年來陜北各地積極開發(fā)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)，但是還停留在靜態(tài)的觀光型體育旅游，參與體驗性不強(qiáng)。發(fā)展陜北核心區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)必須走出以往的戰(zhàn)略路徑，把靜態(tài)的革命文化事跡轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂休^強(qiáng)參與性動態(tài)場景的體育旅游產(chǎn)品。
按照榆林和延安體育旅游資源基礎(chǔ)的不同特征，可以把延安增長極的主題定位于紅色風(fēng)情傳統(tǒng)文化體育旅游，榆林增長極的主題定位于邊塞風(fēng)情體育旅游。
延安開發(fā)紅色風(fēng)情傳統(tǒng)文化體育旅游首先應(yīng)“紅”融“體”，利用紅色旅游資源通過現(xiàn)代技術(shù)和手段讓游客參與到旅游活動中，不僅豐富體育旅游的內(nèi)涵，而且擴(kuò)展紅色旅游外延。例如，在寶塔山、清涼山、鳳凰山舉辦登山、攀巖比賽項目；在南泥灣再現(xiàn)開荒種植的火熱場面，游客可以認(rèn)領(lǐng)田地進(jìn)行種植；還可以以瓦子街戰(zhàn)役、延安保衛(wèi)戰(zhàn)等歷史故事為戰(zhàn)爭藍(lán)本，設(shè)計角色扮演，讓游客體驗戰(zhàn)時生活和戰(zhàn)時場景；還可以開展名目繁多的健身游，從延安徒步壺口瀑布、黃帝陵等周邊縣區(qū)景點(diǎn)景區(qū)。其次，延安還可以開發(fā)民俗體育旅游項目，以陜北秧歌、延安五鼓、①耍獅子、等特色民俗資源為主體，打造游客參與并形成競技的多類型體育旅游產(chǎn)品。再次，利用“延安生活方式”開發(fā)精神主導(dǎo)的體育旅游產(chǎn)品?！把影采罘绞健笔窃邳S帝文化的根上長出了革命文化的枝葉，是以戰(zhàn)時生活、崇高的精神生活理想為主的生活方式，是積極向上、健康文明、勇于奉獻(xiàn)的生活方式，這種生活方式正是現(xiàn)代社會所需要的精神。最后，通過原汁原味的陜北鄉(xiāng)村生活開發(fā)體育旅游產(chǎn)品。延安保留了原始的農(nóng)耕方式，鏟土、打夯、垛莊稼等農(nóng)忙活動也可以讓游客參與。
榆林應(yīng)以邊塞風(fēng)情為主題開發(fā)體育旅游產(chǎn)品。首先，榆林體育旅游開發(fā)戰(zhàn)略必須抓好沙漠主題。隨著生態(tài)旅游越來越受旅游者喜愛，而榆林的毛烏素沙漠及沙漠明珠“紅堿淖”成為榆林旅游業(yè)的新的增長點(diǎn)，利用沙漠資源可以開發(fā)像沙漠徒步、與駱駝為伴穿越、沙漠生存挑戰(zhàn)賽等沙漠探險體育旅游項目。其次，要充分利用黃土高原地質(zhì)地貌優(yōu)勢，開發(fā)高原體育旅游。陜北基本地貌是黃土高原經(jīng)過現(xiàn)代溝壑分割后留存下來的高原面黃土塬、梁、峁、溝、塬，可以利用多變的地形特點(diǎn)開發(fā)山地自行車越野賽、摩托車挑戰(zhàn)賽、賽車、騎馬、騎驢等比賽項目，是發(fā)展現(xiàn)代高原體育旅游的最佳地點(diǎn)。再次，不能忽視對少數(shù)民族傳統(tǒng)文化體育旅游的開發(fā)。榆林市有藏、蒙古、苗、哈尼等24個少數(shù)民族，所以開發(fā)具有參與性的體育旅游產(chǎn)品時不能損害少數(shù)民族原汁原味的傳統(tǒng)文化，因為民族的就是特色的、就是世界的。
（三）陜南核心區(qū)以戶外生態(tài)體育旅游為主導(dǎo)的發(fā)展戰(zhàn)略
陜南核心區(qū)包括漢中、安康兩個增長極，而這兩個增長極在體育旅游資源、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系、旅游業(yè)發(fā)展水平等方面都具有很高的相關(guān)性。兩市均屬于陜西南部背靠秦嶺、南鄰巴山，自然環(huán)境優(yōu)越、森林覆蓋率高、水資源豐富，具有發(fā)展戶外生態(tài)體育旅游的資源條件。據(jù)統(tǒng)計，陜南水資源總量為314.58億立方米，占全省的70.7%，其中安康人均水資源占有量達(dá)11 600立方米，是西北之最。陜南兩個增長極可以利用水資源優(yōu)勢大力開發(fā)水上體育旅游項目，與陜北核心區(qū)形成優(yōu)勢互補(bǔ)。例如，在西北最大的人工淡水湖瀛湖上開展劃水、賽艇、垂釣、游泳、賽龍舟、竹筏比賽等旅游活動；在漢江開展“漢江冬泳”、“漢江垂釣”等賽事；在丹江、嵐河等急流險進(jìn)的河川開展刺激冒險的漂流活動。陜南也擁有豐富的森林資源，漢中的森林覆蓋率為52%，林草植被率高達(dá)60%，在全國實屬少見，安康的地1 858 496公頃，森林覆蓋率62.5%，森林覆蓋率及覆蓋面積均居陜西省第一位。針對陜南的森林資源可以利用體育部門專業(yè)優(yōu)勢組織登山、探險、戶外生存挑戰(zhàn)、攀巖、遠(yuǎn)足露營、登山攀巖、野外定向、傘翼滑翔等體育旅游活動，還可以戶外如高架繩網(wǎng)等專門訓(xùn)練活動?？傊捎趦蓚€增長極資源相近，開發(fā)旅游活動要各有側(cè)重，通過兩市聯(lián)動發(fā)展體育旅游，形成共生性兩市聯(lián)動發(fā)展模式，可大大提高陜南體育旅游業(yè)的整體競爭力和發(fā)展水平。
參考文獻(xiàn)：
[1] 梁雪松.區(qū)域旅游合作開發(fā)戰(zhàn)略研究[M]北京：科學(xué)出版社，2009：3.
[2] 李鴻亮，侯陵忠，李世榮，等.陜北特色體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式構(gòu)建研究[J].西安體育學(xué)報，2010，（3）.
[3] 陳治強(qiáng).安康體育旅游定位與開發(fā)研究[J].安康學(xué)院學(xué)報，2012，（6）.
[4] 鐘晨.漢中市體育旅游資源開發(fā)模式的研究[D].石家莊：河北師范大學(xué)，2009.
[5] 孟峰年.西北地區(qū)體育旅游資源開發(fā)的前瞻性分析[J].體育科學(xué)，2004，（10）.
[6] 王曉樂.延安民俗體育旅游的SWOT分析及開發(fā)對策初探[J].新西部，2009，（10）.
本文作者：馮曉工作單位：舟山市旅游委
目前現(xiàn)狀進(jìn)入本世紀(jì)初以來，舟山市具有海洋文化特征的文化用品制造業(yè)和批零貿(mào)易業(yè)開始起步，以海洋、佛教為特征的旅游工藝品進(jìn)入全新時期。以市場為導(dǎo)向嘗試了與漁民畫有關(guān)的工藝品創(chuàng)作與訂單制銷售，先后開發(fā)創(chuàng)作了布貼畫、書簡旅游商品、工藝畫、海螺漁民畫、黑陶彩繪漁民畫、楊枝觀音碑、金箔金剛經(jīng)、心經(jīng)、工藝貝雕畫系列、大悲咒系列、青銅器、水晶系列制品、純銀紀(jì)念章、銀金紀(jì)念章、船板畫等。其中，青銅楊枝觀音獲中國民間工藝品展覽品博覽會金獎；楊枝杯（青銅器）獲浙江中國民間藝術(shù)展覽會金獎、浙江民間藝術(shù)品展覽金獎及浙江民間藝術(shù)作品展銀獎；貝雕工藝品“東海鳥島”獲2000年浙江新優(yōu)旅游商品獎。2003年開始，舟山夏奧旅游商品開發(fā)有限公司、舟山國際沙雕有限公司、舟山三合商務(wù)有限公司、舟山市普陀美藝雕塑工程有限責(zé)任公司、朱家尖旅游商品開發(fā)公司等依托國際沙雕節(jié)開發(fā)沙雕系列紀(jì)念品獲得成功。之后，舟山旅游工藝品將佛教文化、海洋文化融入其中，舟山貝雕傳承人、省工藝美術(shù)大師夏雨綴等設(shè)計、生產(chǎn)的貝雕產(chǎn)品逐漸成為一份文化大禮，進(jìn)入旅游市場。舟山貝雕、舟山漁民畫、系列佛教用品再次形成規(guī)模，并再現(xiàn)了舟山經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時代氣息，終于成為舟山對外文化交流中的一張名片。近年來，旅游工藝品制造業(yè)顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，貝雕、漁民畫、船模、船版畫等備受中外游客歡迎。舟山漁民畫走出國門，先后應(yīng)邀在法國、德國、比利時等歐洲博覽會展出，并走俏歐洲市場。在此基礎(chǔ)上，舟山漁民畫又相繼延伸出系列居飾、織錦漁民畫、漁船船模系列、船板畫作品和繩結(jié)系列產(chǎn)品，使舟山漁主題工藝品成為一種最具地方特色和文化內(nèi)涵的工藝品，得到市場的充分認(rèn)可。同時，依托佛教文化開發(fā)的系列產(chǎn)品也在管理提升的過程中得到成長。如佛像、檀木佛珠、鎏金五方佛、楊枝觀音、青銅釧鼎、佛教經(jīng)典、中式日式香爐等金銅工藝制品獲得了新生?；顒又黝}產(chǎn)品，如“哥德堡號”如意書簽、紀(jì)念筆禮盒裝、金銀紀(jì)念幣、琉璃金屬茶葉罐、水晶煙灰缸、名片盒、仿哥德堡號船模、沙雕筆筒、煙灰缸、仿古竹筒、山水詩畫、沙雕旅游紀(jì)念品基本站穩(wěn)了市場立足點(diǎn)，進(jìn)一步推動了舟山市旅游工藝產(chǎn)品的深度開發(fā)和規(guī)模發(fā)展。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑來看，主要特點(diǎn)表現(xiàn)在兩個方面：一是以本地材料、本島工藝、本土人才為基礎(chǔ)而發(fā)展起來的產(chǎn)品特色。比如船板畫創(chuàng)作、漁民畫創(chuàng)作、船模制作等，既具有對周邊內(nèi)陸深厚的傳統(tǒng)文化傳承的一面，更具有東海海島地區(qū)對外來文化兼收并蓄以及對當(dāng)?shù)厣a(chǎn)生活方式加以提煉升華而形成的新意與獨(dú)創(chuàng)的一面，這正是舟山工藝美術(shù)得以發(fā)展與壯大的文化根源。二是本地工藝美術(shù)發(fā)展進(jìn)程的快慢與當(dāng)?shù)爻鞘械漠a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有極大關(guān)系。之后三十年間，舟山的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了由“漁、港、景”到“港、景、漁”的痛苦轉(zhuǎn)折，也正因為這一轉(zhuǎn)折過程使當(dāng)?shù)氐暮Ｑ舐糜萎a(chǎn)業(yè)提到了應(yīng)有的地位，以旅游市場為主要目標(biāo)的旅游工藝品才得以進(jìn)入了一個快速發(fā)展時期，地方化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化開始邁出了新的步伐。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)來看，特點(diǎn)表現(xiàn)在兩個方面，一是當(dāng)?shù)芈糜喂に嚸佬g(shù)的產(chǎn)業(yè)縱向結(jié)構(gòu)基本趨于合理，但主要側(cè)重主導(dǎo)產(chǎn)品的系列衍化創(chuàng)作和批量加工，佛教用品系列、漁俗飾品系列等同一產(chǎn)品的創(chuàng)作形式均表現(xiàn)出較為明顯的多角度延展與多元化發(fā)展的傾向。二是從當(dāng)?shù)芈糜喂に嚸佬g(shù)產(chǎn)業(yè)的橫向結(jié)構(gòu)來看，在處理創(chuàng)意與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、產(chǎn)品壟斷與價格競爭等方面明顯傾向于前者，這與當(dāng)前業(yè)界盛行的“小創(chuàng)意、大作品”、“在保護(hù)中前行”的理念和發(fā)展策略仍有較大的差距。舟山市旅游工藝品的開發(fā)主要存在以下幾方面問題：一是舟山貝雕、沙雕等雕刻類等很有當(dāng)?shù)氐奈幕卣?，但限于作坊式的?shù)量規(guī)模無法進(jìn)入省級保護(hù)項目。目前舟山貝雕工藝品多限于政府或部門間的市內(nèi)消費(fèi)，且并未進(jìn)入地方政府公務(wù)性禮品采購之列，民間前來收藏或者購買的數(shù)量很小，只有少數(shù)國外游客或特殊愛好及收藏者才對這類手工藝品產(chǎn)生興趣。盡管貝雕原材料在舟山分布廣泛，但很難將此提到產(chǎn)業(yè)高度加以推廣。二是缺少地方特色的旅游工藝品和旅游商品購物商場。旅游工藝品是旅游商品的重要組成部分，是旅游六大要素“購”的重要環(huán)節(jié)，但舟山旅游工藝品沒有放到應(yīng)有的臺面上，缺少專賣店及專業(yè)銷售市場，更缺少一支專業(yè)營銷隊伍，導(dǎo)致旅游工藝品收入占旅游購物收入的比例偏低。三是新的旅游工藝品研發(fā)落后，同質(zhì)化旅游工藝品多。據(jù)不完全統(tǒng)計，舟山市工藝旅游品市場包括普陀山景區(qū)270余個柜展和定海、普陀、岱山、嵊泗等市場，年銷售產(chǎn)值只及億元水平，且舟山市本地產(chǎn)品僅占市場份額的2%～3%之間，大多是外地進(jìn)來的“舶來品”。四是缺少全市旅游工藝品系統(tǒng)開發(fā)規(guī)劃。沒有形成一個研發(fā)、推介、銷售分工協(xié)作互為關(guān)聯(lián)的整體力量。表現(xiàn)在商業(yè)、旅游、服務(wù)等各系統(tǒng)、單位和個人條塊各自為政，沒有系統(tǒng)整合、利用好當(dāng)?shù)氐穆糜慰驮促Y源優(yōu)勢。舟山市旅游工藝品中雖然有幾大系列的產(chǎn)品品位較高，但由于推介功能的欠缺，難以形成組合性批量生產(chǎn)和大眾化消費(fèi)氛圍。五是沒有很好地利用現(xiàn)有的“人文景觀”和海洋資源，來體現(xiàn)舟山地方的深刻內(nèi)涵，導(dǎo)致旅游工藝品的“特色”和“品牌”效應(yīng)無法得以正常發(fā)揮。更新傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念。傳統(tǒng)旅游工藝品產(chǎn)業(yè)正面臨蛻變和再生的考驗，適者生存的規(guī)律不僅適用于自然界，也適用于文化產(chǎn)業(yè)。要把傳統(tǒng)技藝與當(dāng)代的審美需求結(jié)合起來，在傳承的基礎(chǔ)上，對老題材、老工藝進(jìn)行創(chuàng)新，不斷使用新工藝，開發(fā)新產(chǎn)品。政府相關(guān)部門應(yīng)首先通過對本市民間工藝品創(chuàng)作、推介、銷售的深度調(diào)研，調(diào)整發(fā)展觀念，引導(dǎo)設(shè)計開發(fā)出有真正舟山地方特色的“海派”旅游工藝品、紀(jì)念品和地方標(biāo)志性禮品。其次，要組織和動員研究機(jī)構(gòu)及企業(yè)，加大對觀音佛像系列、船模系列、海洋生物系列、漁繩結(jié)系列的等地方特色旅游工藝品的開發(fā)力度，研究新的發(fā)展模式。工藝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須體現(xiàn)創(chuàng)新主題?！笆濉睍r期，舟山旅游工藝品要圍繞“漁、船、佛”，形成大旅游觀念和創(chuàng)造大旅游經(jīng)濟(jì)氛圍，即以旅游帶動工業(yè)、帶動交通、帶動三產(chǎn)消費(fèi)等大旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。形成旅游景點(diǎn)、旅游三產(chǎn)、旅游工藝品行業(yè)的統(tǒng)籌開發(fā)規(guī)劃，形成互相協(xié)作配套的一盤棋格局，打響舟山旅游工藝品牌，加快產(chǎn)業(yè)品牌與城市品牌同步推進(jìn)。形成自己的生產(chǎn)基地和產(chǎn)品特色。舟山旅游工藝品的市場空間巨大，舟山旅游購物占旅游總支出19%左右，這個消費(fèi)比例落后于浙江省內(nèi)其他地市。這就需要我們利用舟山現(xiàn)有的海洋文化資源和客源條件，在推廣大眾化旅游紀(jì)念品與個性化工藝品的同時，形成多個有潛力的拳頭產(chǎn)品；做好“海、佛、沙”字的深化文章，以旅游景點(diǎn)為支撐，著重在“特、精、?！鄙舷鹿し?，以旅游紀(jì)念品、工藝品和地方標(biāo)志性禮品為產(chǎn)品主題，形成各自的產(chǎn)業(yè)基地，并通過自主研發(fā)和借助外地企業(yè)加工相結(jié)合，逐步形成旅游工藝品的研發(fā)和生產(chǎn)體系。創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，推動產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。一方面要用建立旅游工藝品開發(fā)基金，實施扶持工藝旅游品開發(fā)的貼息政策，鼓勵開發(fā)新產(chǎn)品、采用新技術(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值；另一方面要通過實施版權(quán)保護(hù)、專利申請、命名宣傳等對策，提升海洋文化、漁文化、海島民俗文化、佛教文化的文化含金量及品牌價值；再是，可適時建成工藝品專業(yè)市場，推動銷售網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，并引導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)與推廣銷售適當(dāng)集聚，形成開發(fā)、加工生產(chǎn)和銷售相互銜接的“一條龍”企業(yè)集群，通過實行“放水養(yǎng)魚”和“養(yǎng)雞生蛋”的辦法，努力促進(jìn)本市旅游工藝品的組織化、規(guī)?；?、市場化、規(guī)范化發(fā)展局面的形成。建立行業(yè)協(xié)會，強(qiáng)化行業(yè)規(guī)范、加強(qiáng)自律和信用建設(shè)，將部分管理權(quán)授予行業(yè)協(xié)會是政府實施柔性社會管理的一種有效途徑，在組織市場營銷、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)分工、抑制無序競爭等方面協(xié)會將會發(fā)揮更好的協(xié)調(diào)與控制作用。支持相關(guān)企業(yè)嘗試籌建專業(yè)方向、自愿組合、企業(yè)化運(yùn)作的研發(fā)中心、信息中心、推廣中心，引導(dǎo)旅游工藝品行業(yè)健康快速發(fā)展。保護(hù)海島民間傳統(tǒng)工藝和傳統(tǒng)工藝品。作為海洋文化的一個亮點(diǎn)，上世紀(jì)六七十年代舟山貝雕作品曾被很多收藏愛好者收藏或作為高中檔禮品作饋贈之用。后因種種原因，貝雕生產(chǎn)企業(yè)先后倒閉，藝人散失，貝雕工藝幾近失傳，所以對具有八十多年歷史的舟山貝雕畫應(yīng)進(jìn)行有效的保護(hù)搶救和傳承發(fā)展。目前《舟山漁民畫》的文化功能和經(jīng)濟(jì)功能，經(jīng)過重新包裝，使其由單一的觀賞性提升為既有地方特色和個性，集新穎性、紀(jì)念性和工藝性為一體并具有一定收藏價值的旅游工藝品，使《舟山漁民畫》作為海洋文化的特色品牌得以推向國內(nèi)外市場，《舟山漁民畫》已成為舟山民間文化的一種延續(xù)。同時對舟山其他民間藝術(shù)如木雕、根雕、石雕等加以發(fā)揚(yáng)光大是一個很好的啟發(fā)，并與旅游等配套聯(lián)動，使地域文化特色得到充分展示。
舟山工藝美術(shù)品歷經(jīng)百年歷史。作為旅游產(chǎn)品的一個重要組成部分，傳承、保護(hù)、培育本土藝術(shù)家已是當(dāng)務(wù)之急。加快工藝美術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)和培訓(xùn)，既要推行民間學(xué)藝及名師帶徒，又要與中小學(xué)的鄉(xiāng)土教材、興趣愛好體驗課程結(jié)合起來，還要與職業(yè)教育結(jié)合起來，在中職專業(yè)中開設(shè)工藝美術(shù)職業(yè)班，通過獎勵、免費(fèi)、優(yōu)先入職等辦法鼓勵學(xué)生選擇工藝美術(shù)專業(yè)，以此不斷改變現(xiàn)有從業(yè)者的業(yè)務(wù)素質(zhì)。通過建設(shè)專業(yè)市場，消除舟山旅游工藝品產(chǎn)業(yè)的“小、松、散”現(xiàn)象，統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一組織生產(chǎn)，形成規(guī)模優(yōu)勢。
關(guān)鍵詞：“文化+”；生態(tài)農(nóng)業(yè)；生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游；發(fā)展戰(zhàn)略
中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
收錄日期：2017年5月6日
一、引言
近年來，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游作為生態(tài)農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游交叉融合后的新產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出蓬勃向上的發(fā)展勢頭。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游一方面滿足了人們對健康農(nóng)產(chǎn)品的需求，另一方面成為民眾提供休閑放松的旅游方式。然而，很多生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園存在著景觀粗糙、游玩體驗差、服務(wù)不到位的現(xiàn)象。究其原因，很大程度上歸結(jié)于產(chǎn)業(yè)園過分追求經(jīng)濟(jì)效益，而忽略了讓生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游可持續(xù)發(fā)展的文化內(nèi)涵，缺少統(tǒng)一的規(guī)劃。
“文化+”是指文化更加自覺、主動地向經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域的滲透，其核心是賦予事物活的文化內(nèi)核、文化屬性、文化精神、文化活力、文化形態(tài)和文化價值，為事物植入文化的DNA?！?”就是加入、融入。在生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展過程中，引入文化元素，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化特色，給予生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的精神內(nèi)涵，這對引導(dǎo)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游走可持續(xù)發(fā)展道路意義重大。
二、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)中存在的問題
本文認(rèn)為，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游是以生態(tài)農(nóng)業(yè)、自然景觀和農(nóng)業(yè)文化為基礎(chǔ)，以生態(tài)旅游為主體，以滿足游客H近自然、休閑放松、感受農(nóng)文化為目的的高級農(nóng)業(yè)旅游形式。
目前，我國各地均涌現(xiàn)出一批較為成功的生態(tài)旅游項目，比較有名的有上海孫橋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開發(fā)區(qū)、北京的錦繡大地、蘇州農(nóng)林大世界、無錫馬山旅游農(nóng)業(yè)科技示范園、江陰華西現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園等。然而，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展也暴露出了一些問題。
第一，園區(qū)規(guī)劃設(shè)計較為粗糙，城市化痕跡嚴(yán)重。很多園區(qū)只注重經(jīng)濟(jì)效益、節(jié)約經(jīng)濟(jì)成本，為了迎合城市居民的需求，建設(shè)大量娛樂設(shè)施，不考慮園區(qū)設(shè)計與當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的協(xié)調(diào)，不考慮園區(qū)景觀與自然風(fēng)光和農(nóng)業(yè)文化的匹配度。一方面園區(qū)服務(wù)設(shè)施等質(zhì)量較差，粗制濫造，使游客體驗較差；另一方面園區(qū)內(nèi)景觀風(fēng)格不一，人工化、城市化的痕跡過重，使園區(qū)缺少了文化感和自然景觀的韻味，不利于生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)的健康發(fā)展。
第二，旅游方式單一，缺乏農(nóng)業(yè)體驗式項目。目前，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項目主要是以參觀、游覽、采摘、垂釣為主，旅游方式單一，旅游產(chǎn)品也單調(diào)，大多都是一些未經(jīng)加工或簡單加工的初級農(nóng)產(chǎn)品，缺乏地方文化特色和生態(tài)農(nóng)業(yè)特色。同時，單純以觀光為主的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，已經(jīng)不能滿足大眾日益提高的旅游需求層次，體驗式消費(fèi)越來越受到大眾的青睞。采摘之所以吸引人，原因就是增加了旅游者的體驗和經(jīng)歷，增強(qiáng)了他們的心理感受，進(jìn)而提高了對旅游產(chǎn)品的滿意度。農(nóng)業(yè)體驗式項目可以通過觀光者的親力親為把諸如“體驗”、“經(jīng)歷”等無形的心理感受變成可以銷售的經(jīng)濟(jì)商品。而目前生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)在體驗式項目的開發(fā)上缺乏創(chuàng)新，難以滿足游客多樣的體驗需求。
第三，園區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)觀念落后。國內(nèi)外農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的經(jīng)驗告訴我們，要想農(nóng)業(yè)旅游有好的發(fā)展前景，必須高度重視和保護(hù)生態(tài)資源和環(huán)境。只有進(jìn)行生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的開發(fā)，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。大部分生態(tài)園在進(jìn)行農(nóng)業(yè)開發(fā)時，依靠傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的形式，距離人們追求的有機(jī)食品和生態(tài)農(nóng)業(yè)的形式還相去甚遠(yuǎn)，更談不上科技農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代管理。因此，農(nóng)業(yè)的確是實實在在的農(nóng)業(yè)，人員也是實實在在的農(nóng)民，但是生產(chǎn)形式卻不是人們所期望的生態(tài)農(nóng)業(yè)。
第四，經(jīng)營管理不完善，服務(wù)水平較低。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)一般坐落在鄉(xiāng)村，由農(nóng)民在原有的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上開發(fā)形成。一方面經(jīng)營管理者缺乏科學(xué)的管理理論和培訓(xùn)，管理經(jīng)驗也較為匱乏，導(dǎo)致園區(qū)的管理非?；靵y；另一方面園區(qū)內(nèi)的員工服務(wù)意識淡薄，沒有經(jīng)過系統(tǒng)的培訓(xùn)，旅游管理人才更是缺乏。管理體系不完善，服務(wù)水平檔次較低，再加上城市游客的素質(zhì)和要求較高，嚴(yán)重影響著生態(tài)園區(qū)對游客以及回頭客的吸引，很難把生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游做大做強(qiáng)。
第五，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展缺乏政府監(jiān)管和引導(dǎo)。目前，尚未有直接的管理部門對生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游進(jìn)行管理和引導(dǎo)，各個園區(qū)項目雷同，可能并未納入當(dāng)?shù)卣w的發(fā)展規(guī)劃中去，無法與當(dāng)?shù)氐奈幕驼w規(guī)劃相匹配，存在東一榔頭西一棒槌的現(xiàn)象，市場的開發(fā)和經(jīng)營行為得不到總體上的規(guī)范。
三、“文化+”視域下生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展對策
為了更好地促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展，為生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游注入文化因素，針對目前生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)在發(fā)展過程中存在的不足提出以下解決對策：
（一）園區(qū)在開發(fā)過程中應(yīng)保留生態(tài)農(nóng)業(yè)特色。生態(tài)農(nóng)業(yè)是生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的基礎(chǔ)，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)在開發(fā)過程中應(yīng)注意與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的區(qū)分，體現(xiàn)出生態(tài)農(nóng)業(yè)特色，進(jìn)行科技種植和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)管理，創(chuàng)新生態(tài)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式，使之具有美觀性和觀賞性。同時，在開發(fā)過程中，不僅要減少農(nóng)藥的使用，突出有機(jī)食品特色，還應(yīng)開發(fā)園區(qū)循環(huán)系統(tǒng)和生態(tài)系統(tǒng)，充分利用園區(qū)內(nèi)的資源，使養(yǎng)殖、種植、餐飲等形成科學(xué)的循環(huán)系統(tǒng)。
（二）增加農(nóng)業(yè)體驗設(shè)計環(huán)節(jié)。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)可以開發(fā)高品質(zhì)、差異化的體驗設(shè)計環(huán)節(jié)，比如在目前生態(tài)園區(qū)提供采摘和垂釣的基礎(chǔ)上，開發(fā)“農(nóng)耕園”，給游客以體會農(nóng)耕文化的機(jī)會；利用園區(qū)內(nèi)的農(nóng)作物及瓜果蔬菜，建立榨油坊、面粉坊、豆腐坊等手工作坊，在滿足游客體會農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的樂趣和消費(fèi)需求的同時，豐富旅游者的農(nóng)業(yè)民俗知識；在餐飲方面，園區(qū)可以提供個性化的餐飲服務(wù)，利用游客采摘的蔬果進(jìn)行加工，甚至提供游客自己做大廚的機(jī)會，讓游客體會“自己動手、豐衣足食”的樂趣。在園區(qū)開發(fā)的過程中，注重培育文化深、檔次高和功能完善的旅游服務(wù)，使游客獲得愉悅感受和享受休閑的同時，能夠獲取知識、體驗文化。通過打造有參與性和體驗性的產(chǎn)品和服務(wù)，建造有規(guī)模和特色的旅游度假勝地。
（三）完善基礎(chǔ)設(shè)施與配套設(shè)施，體現(xiàn)鄉(xiāng)村美的內(nèi)涵。目前，很多生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)針地處偏僻，交通不便。這種情況，園區(qū)可提供接送服務(wù)，尤其是對旅游團(tuán)體的活動，可提供車輛接送服務(wù)。園區(qū)在進(jìn)行規(guī)劃和建設(shè)時，應(yīng)注意保留鄉(xiāng)趣和田園風(fēng)光，避免粗制濫造的城市加工品的出現(xiàn)，配套設(shè)施的風(fēng)格和生態(tài)園區(qū)的定位應(yīng)保持一致，整體園區(qū)的風(fēng)格既要整潔又要符合鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵，既要給游客以休閑放松的感官體驗，又要體現(xiàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游的內(nèi)涵，使得園區(qū)的各種設(shè)施折射出園區(qū)經(jīng)營管理的理念。
（四）培養(yǎng)專業(yè)人才，提高員工素質(zhì)。農(nóng)民依然是生態(tài)農(nóng)業(yè)的主體，是提供旅游服務(wù)的主體，培養(yǎng)一批會管理、懂技術(shù)、善經(jīng)營的高級農(nóng)業(yè)技工對提升生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品和服務(wù)是非常重要的。在對農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)時，要遵從市場法則和實際原則，讓農(nóng)民獲得實際有效的科技知識、經(jīng)營理念和人文禮儀等。
引進(jìn)專業(yè)的旅游管理人才和生態(tài)農(nóng)業(yè)科技人才，強(qiáng)化園區(qū)的經(jīng)營管理，引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營理念，強(qiáng)化園區(qū)人員的生態(tài)意識、管理意識和服務(wù)意識。首先，要讓員工認(rèn)識到保護(hù)資源環(huán)境，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，促進(jìn)人與自然、人與社會的和諧相處的重要作用，自覺做到鄉(xiāng)風(fēng)文明和村容整潔；其次，園區(qū)管理者要主動開拓經(jīng)營管理思路，學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理方法，提高自身開發(fā)有特色和有競爭力的旅游產(chǎn)品的能力；最后，針對生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的導(dǎo)游員、講解員、服務(wù)員進(jìn)行重點(diǎn)培訓(xùn)，提高其業(yè)務(wù)基本技能和服務(wù)禮儀常識，使生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)質(zhì)量水平有整體的提高。
（五）政府應(yīng)加強(qiáng)對地方生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的扶持力度，引導(dǎo)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游健康發(fā)展。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展具有良好的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益，既可以提高當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率，又可以吸引游客到當(dāng)?shù)叵M(fèi)旅游，擴(kuò)大知名度和影響力。發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游不僅僅是經(jīng)營管理者的責(zé)任，政府對其進(jìn)行引導(dǎo)、指導(dǎo)，對提升園區(qū)的文化內(nèi)涵和競爭力意義重大。一方面政府可以加大對園區(qū)建設(shè)的資金支持，鼓勵金融機(jī)構(gòu)對園區(qū)的建設(shè)提供貸款；另一方面政府可以提供技術(shù)人員對園區(qū)的建設(shè)和發(fā)展進(jìn)行義務(wù)指導(dǎo)，納入當(dāng)?shù)卣糜温肪€中去，使園區(qū)的整體規(guī)劃和發(fā)展充滿當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化特色，與本土文化相得益彰。
四、結(jié)論
生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游將農(nóng)業(yè)、生態(tài)和旅游結(jié)合起來，利用田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和農(nóng)業(yè)生態(tài)經(jīng)營模式，吸引游客前來觀賞、品嘗、習(xí)作、體驗、健身、科學(xué)考察、環(huán)保教育、度假、購物。加快發(fā)展和推廣生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，對建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、提高農(nóng)民收入具有重要的現(xiàn)實意義。園區(qū)經(jīng)營管理者和政府在遵循市場機(jī)制的同時，應(yīng)把生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游作為持續(xù)性、長久性的事業(yè)來做，用心規(guī)劃，合理建設(shè)，多考慮游客對文化層面的需求，最終實現(xiàn)現(xiàn)代高效生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游的整合。
主要參考文獻(xiàn)：
[1]繆佳作.體驗經(jīng)濟(jì)視角下的無錫生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)研究[D].揚(yáng)州：揚(yáng)州大學(xué)，2010.
[2]趙愛民.“美麗中國”視角下的我國生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2014.
【關(guān)鍵詞】旅游產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì)政策 創(chuàng)新
引言
旅游產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展迅速、市場需求旺盛、拉動性強(qiáng)的綜合性產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的地位不斷上升。安徽省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較好的條件，但是其仍處于發(fā)展的初期階段。所以在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，安徽省的旅游產(chǎn)業(yè)想要占有一席之地，就需要克服存在的障礙，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
一、安徽省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
（一）旅游資源豐富，基礎(chǔ)設(shè)施完善，旅游市場擴(kuò)大
安徽省省內(nèi)旅游資源豐富，各種風(fēng)景名勝區(qū)（點(diǎn)）262處，其中自然景觀87處，人文景觀175處。國家5A級風(fēng)景區(qū)就有4處。我省不僅自然資源較為豐碩，而且歷史文化資源也是首屈一指，別具一格。安徽省同樣注重與旅游相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，合安、合徐高速公路，跨江大橋的建成，京福高鐵的開通都為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了可能，大大方便了旅客出行以及旅游產(chǎn)地特色產(chǎn)品的運(yùn)輸，促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展。而與旅游密不可分的住宿、景區(qū)、通訊的建設(shè)也在不斷朝著規(guī)模化、檔次化方向發(fā)展，能夠充分滿足不同人群的不同需求。2016年，安徽省全年全省常住居民人均可支配收入19998元，金融機(jī)構(gòu)人民幣各項存款余額為40856.2億元，比上年同期增長18.5%，顯然，人們收入的增加將越來越多的消費(fèi)傾向于旅游領(lǐng)域，使得安徽省旅游市場不斷擴(kuò)大。
（二）各級政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展
近些年來，安徽省各級政府越來越重視旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定成長，頒布了一系列對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要影響的政策與條例，例如《安徽省旅游市場管理辦法》、《安徽省旅游條例》等。通過政策與條例的實施，保障各地旅游產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展，為廣大旅客提供了更好的旅游環(huán)境。同時通過加大招商引資的力度，使得旅游產(chǎn)業(yè)不斷獲得融資機(jī)遇。安徽省臨近江蘇、浙江以及上海這三地金融發(fā)達(dá)地區(qū)，并且這些金融發(fā)達(dá)地區(qū)現(xiàn)在資金外溢現(xiàn)象較為突出，許多民間資本企業(yè)等待投資。安徽省政府把握這個良好的發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)與這三個地方的溝通聯(lián)系，出臺相關(guān)優(yōu)惠政策，將三地的外溢資金引入到我省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，有了資金的強(qiáng)有力支撐。
二、安徽省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展障礙
（一）旅游資源保護(hù)滯后，旅游景點(diǎn)宣傳力度不足。一方面，有些地方過度追求經(jīng)濟(jì)效益，忽視保護(hù)環(huán)境的重要性，致使地區(qū)自然環(huán)境不斷惡化。另一方面，有些旅游景區(qū)承受過高的旅游游客的壓力導(dǎo)致景區(qū)資源退化，特別是旅游旺季，這些問題更加顯現(xiàn)。環(huán)境的惡化主要表現(xiàn)為污染，有些觀光旅游區(qū)管理不善，對生活垃圾處理隨意處理或不及時處理，造成水質(zhì)惡化，生物種群銳減，景區(qū)環(huán)境嚴(yán)重遭到毀壞。安徽省在旅游景點(diǎn)宣傳力度上沒有做好相應(yīng)工作，除了幾個較為著名的景點(diǎn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好之外，其他眾多旅游景點(diǎn)的知名度不高，無法吸引更多游客以及資金注入，旅游產(chǎn)業(yè)也難以進(jìn)一步發(fā)展。也恰是由于很多旅游景點(diǎn)推廣力度不夠，導(dǎo)致我省旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展不均勻，無法在未來朝著良好的方向發(fā)展。
（二）旅游規(guī)劃滯后，旅游區(qū)域合作不緊密。安徽省很多景區(qū)存在很多開發(fā)問題，包括缺乏科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃與管理，對外推廣宣傳力度不足，對內(nèi)缺乏對景區(qū)內(nèi)部有機(jī)組合，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉步維艱。各地區(qū)在資源規(guī)劃管理方面仍少有建樹，總體上還是處于初始階段，有些觀光景點(diǎn)甚至呈現(xiàn)資源不合理開發(fā)、發(fā)展不符合地方實情的旅游項目，各個旅游區(qū)分散經(jīng)營，相互間的聯(lián)系不緊密，缺乏旅游合作，不能有效將各地區(qū)資源整合共享。
（三）特色不，市場定位不清。由于特色不強(qiáng)，使得安徽省競爭力強(qiáng)的核心旅游項目甚少，粗糙的“農(nóng)家樂”模式到處泛濫，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景十分堪憂。此外，我省對省外地區(qū)乃至全球其他國家或地區(qū)的旅游市場消費(fèi)偏好和傾向研究較少，無法利用好這些待開發(fā)資源并實現(xiàn)資源有效轉(zhuǎn)化為資金，導(dǎo)致地區(qū)游產(chǎn)業(yè)很難有所突破。
三、解決安徽省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的對策
（一）充分把“創(chuàng)新”運(yùn)用于實踐。
首先，將“創(chuàng)新”與傳統(tǒng)相結(jié)合，形成富有安徽特色的旅游發(fā)展模式。在科學(xué)規(guī)劃的指導(dǎo)下，有效整合安徽省各地區(qū)旅游資源，開拓建設(shè)符合地區(qū)特色的文化精品和現(xiàn)代化休閑產(chǎn)品，改善旅游產(chǎn)品構(gòu)造模式，提高各地區(qū)旅游產(chǎn)品質(zhì)量。其次，運(yùn)用創(chuàng)新的思想開發(fā)新的旅游方式和旅游景區(qū)開發(fā)管理模式，旅游信息傳播宣傳模式，從而實現(xiàn)安徽省旅游產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。最后，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機(jī)制創(chuàng)新，通過多種融資方式汲取資金，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，全面放開旅游市場，加速省內(nèi)旅游企業(yè)的競爭，政府也要鼓勵新型投資旅游資源開發(fā)，促進(jìn)投資主體多元化旅游機(jī)制的形成，加強(qiáng)旅游企業(yè)的市場化運(yùn)作，提升旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場的活力度，推動我省旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)。
（二）加強(qiáng)旅游資源保護(hù)，推進(jìn)旅游信息化建設(shè)
如果我省旅游產(chǎn)業(yè)要想保持持久發(fā)展，就必須突破以往的開發(fā)經(jīng)營模式，開辟一條科學(xué)的可持續(xù)發(fā)展的管理模式，重視資源保護(hù)。在這一點(diǎn)上，我省可以學(xué)習(xí)加拿大政府的舉措，在對旅游資源開發(fā)的同時也注重保護(hù)，合理分配資源，保證生態(tài)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。另外安徽省政府也要嚴(yán)厲打擊破壞自然資源的行為，為旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。安徽省旅游企業(yè)也可以與省內(nèi)高校合作，系統(tǒng)性建設(shè)旅游信息管理專業(yè)，有針對性開展相關(guān)技能培訓(xùn)，共同培養(yǎng)信息專業(yè)化的當(dāng)代大學(xué)生，使之較好的掌握信息化相關(guān)知識，為安徽省旅游產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展注入新的血液，使安徽省旅游產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展中不缺失信息化基礎(chǔ)和人才基礎(chǔ)，在競爭中處于優(yōu)勢地位。
（三）政府采取經(jīng)濟(jì)政策，引進(jìn)和培養(yǎng)人才。
安徽省省政府以及各地方政府根據(jù)各地方特點(diǎn)以及所產(chǎn)生的問題提出相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)政策，從而改善問題，推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如加大對一些發(fā)展前景較好的旅游景點(diǎn)建設(shè)的財政支持力度，減少部分稅收，同時加強(qiáng)政府對旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)，合理規(guī)劃旅游資源，科學(xué)指導(dǎo)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康成長。政府必須重視人才和技術(shù)在產(chǎn)業(yè)競爭中的重要性。若想跟上現(xiàn)代化發(fā)展模式，必須實行人才戰(zhàn)略，積極引進(jìn)技術(shù)人才和知識，尤其是那些有著豐厚信息化知識和具有管理工作經(jīng)驗的人才。
（四）加強(qiáng)旅游區(qū)域合作
一方面安徽省省內(nèi)各旅游城市要加強(qiáng)交流合作，相鄰城市可以建成旅游城市聯(lián)盟，尤其是皖南地區(qū)這些旅游資源豐富的城市可以建成皖南旅游區(qū)。另外安徽省以及省內(nèi)各地區(qū)也可以同其它旅游大省或先進(jìn)的旅游城市加強(qiáng)交流合作，開展旅游交流活動以及出入境旅游業(yè)務(wù)，吸取其它旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗，結(jié)合本地實際情況，提出改革方案，促進(jìn)本地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如果有更好的機(jī)會接觸外國旅游城市，就可以借機(jī)加強(qiáng)交流合作，促進(jìn)本省旅游產(chǎn)業(yè)走向國際市場。
（五）加強(qiáng)市場定位
從客源市場上看，安徽省本省周圍的浙江、江蘇、上海三地可為最近市場，該市場客源量較多且游客資金十分豐富，安徽省可以采取相關(guān)優(yōu)惠政策，更進(jìn)一步吸引這些地區(qū)的居民到安徽省進(jìn)行旅游消費(fèi)，開拓這三個地區(qū)的旅游市場。另外對于其他的旅游市場，尤其是旅游高消費(fèi)地區(qū)，安徽省要進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳推廣，讓這些地區(qū)的居民更好了解安徽省，進(jìn)而使安徽省旅游產(chǎn)業(yè)市場有層次，有目的的擴(kuò)大，從而更好的推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
結(jié)論：安徽省不僅擁有豐富的自然資源和文化資源， 還面臨著發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的良好契機(jī)，因此安徽省可以充分利用本地區(qū)的自然資源和人文資源等各方面優(yōu)勢，開拓創(chuàng)新， 努力提高安徽省旅游產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)和國際旅游市場中的地位和競爭能力。著力打造旅游精品，把旅游資源優(yōu)勢盡快轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，實現(xiàn)安徽省旅游產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]劉銳.安徽旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變的特征及驅(qū)動機(jī)制分析[J].安徽農(nóng)科學(xué)，2014，（32）.
[2]程曉麗，黃國萍.安徽省旅游空間結(jié)構(gòu)演變及優(yōu)化[J].人文地理，2012，（6）.
[3]程曉麗，王逢春.安徽省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長的相關(guān)性分析[J].經(jīng)濟(jì)地理，2014，（3）.
[4]鄭曼麗.安徽省旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展研究[J].中國商貿(mào)，2011，（24）.
關(guān)鍵詞：十三五；錦州；旅游產(chǎn)業(yè)；競爭力
中圖分類號：F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1008-4428（2017）02-40 -02
一、錦州旅游業(yè)基礎(chǔ)條件分析
（一）區(qū)位優(yōu)勢明顯
錦州市地處遼寧省西南部、遼西走廊東端，東接“沈陽-大連”城市群，南臨渤海，西連“京津唐”工業(yè)城市群，北依松嶺山脈，它是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、東北亞經(jīng)濟(jì)圈的交匯點(diǎn)，連接?xùn)|北內(nèi)陸與渤海的黃金走廊，也是連接華北和東北兩大區(qū)域的重要交通樞紐。作為遼寧省重要的科技、教育、文化中心，錦州市是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)不可或缺的沿海開放城市、遼寧省西部區(qū)域性中心城市，正積極努力構(gòu)建遼寧省沿海第二大城市，發(fā)揮沿海區(qū)位優(yōu)勢。
（二）旅游資源豐富
錦州的旅游資源豐富，自然風(fēng)光類型多樣，景觀奇特，人文遺跡眾多，各具特色。現(xiàn)有已開發(fā)的景區(qū)（點(diǎn)）33處，國家級4A級景區(qū)8處，國家級工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)4處，國家級自然保護(hù)區(qū)1處，國家級風(fēng)景名勝區(qū)1處，溫泉旅游資源20余處。
（三）交通設(shè)施便利
錦州市位于遼西走廊的咽喉之處，是連接華北和東北兩大區(qū)域的交通樞紐，是東北地區(qū)唯一同時具有海港、空港、鐵路、公路和管道運(yùn)輸?shù)闹匾煌屑~城市，擁有得天獨(dú)厚的交通優(yōu)勢，交通體系建設(shè)水平也相對較高。京哈、丹錫、錦阜、錦朝等多條高速公路及102線國道在境內(nèi)縱橫交匯，錦州與朝陽、阜新、盤錦、葫蘆島等周邊城市形成“一小時城市群”，是交通部批準(zhǔn)的遼西唯一一個國家級公路運(yùn)輸樞紐城市。
（四）宏觀政策機(jī)遇
根據(jù)國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，以及2016年遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會精神，錦州旅游產(chǎn)業(yè)將引來前所未有的歷史機(jī)遇。旅游業(yè)作為錦州穩(wěn)增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生的重要抓手，應(yīng)該主動適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，整合開發(fā)旅游資源，打造品牌旅游線路，開發(fā)特色旅游商品，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，破解旅游發(fā)展瓶頸，加速產(chǎn)業(yè)要素聚集，營造良好的旅游環(huán)境，不斷擴(kuò)大旅游消費(fèi)。
二、錦州旅游業(yè)存在的主要問題
（一）旅游資源開發(fā)深度不夠
錦州旅游資源種類齊全，層次分明，但在旅游產(chǎn)品的深度挖掘方面做得不夠，旅游產(chǎn)品未實現(xiàn)品牌化發(fā)展，且缺乏高品位旅游產(chǎn)品和集參與、娛樂、知識為一體的多元化產(chǎn)品。首先，濱海旅游資源的開發(fā)不足。濱海旅游還停留在傳統(tǒng)式的觀光旅游上，海空、海中、海底、海洋環(huán)境和漁村文化旅游體驗產(chǎn)品開發(fā)力度不夠，旅游者參與、體驗互動的旅游項目少，濱海旅游資源旅游價值缺乏有效和深入的挖掘。其次，紅色旅游資源、人文旅游資源、民俗文化等資源的開發(fā)也存在一定程度的不足。此外，旅游資源開發(fā)缺乏創(chuàng)新和壟斷性。旅游資源開發(fā)過程中存在模仿、照搬的跟風(fēng)現(xiàn)象，與其他地區(qū)旅游產(chǎn)品存在不同程度的重合，缺乏具有地域壟斷性的旅游產(chǎn)品或旅游項目。
（二）旅游營銷定位亟待加強(qiáng)
良好的旅游發(fā)展定位是拓展旅游客源市場的重要砝碼，而當(dāng)前錦州旅游宣傳定位模糊不清，宣傳主體不鮮明，制約著錦州旅游業(yè)的發(fā)展。健全的市場營銷體系是市場開拓和鞏固的重要途徑之一，當(dāng)今世界各地旅游目的地都在加大宣傳力度，積極營銷、推廣旅游產(chǎn)品，努力提升錦州旅游鮮明的總體形象，以期在激烈的市場競爭中占據(jù)廣闊的客源市場。錦州市雖然也在努力做市鐾乒愫托傳，但與其他地區(qū)相比仍比較落后，城市旅游文化核心形象傳播力度明顯不足，導(dǎo)致極具潛力的日本、韓國、俄羅斯等東北亞國際旅游客源市場和京、津、滬等國內(nèi)旅游市場開發(fā)程度較低，廣闊的旅游市場并未取得較理想的旅游經(jīng)濟(jì)效益。
（三）經(jīng)營管理體制仍需理順
旅游業(yè)除涵括餐飲、住宿、交通、景區(qū)、商業(yè)活動、娛樂體驗等基本的旅游要素外，也涉及生態(tài)、環(huán)境、歷史、地理、宗教、民俗等相關(guān)領(lǐng)域，屬典型的綜合型產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前錦州在項目設(shè)立、產(chǎn)品開發(fā)、資金投入、資源保護(hù)、宣傳促銷未能形成一個高度統(tǒng)一的管理組織或指導(dǎo)機(jī)構(gòu)。錦州市旅游委是代表市政府對全市旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃和管理的部門，但旅游經(jīng)營企業(yè)相關(guān)的人、財、物都由旅游局的上級或其他部門管理，旅游局很難從全局規(guī)劃、發(fā)展、指導(dǎo)和監(jiān)督旅游業(yè)的健康發(fā)展，這些都嚴(yán)重阻礙錦州旅游業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
（四）人才隊伍建設(shè)有待提升
近年來，錦州旅游業(yè)發(fā)展雖取得一定的進(jìn)步，但旅游服務(wù)的信息化程度與旅游人才素質(zhì)方面仍有提升的空間。首先，現(xiàn)代信息技術(shù)在旅游服務(wù)中未得到有效推廣，如現(xiàn)代化的交通引導(dǎo)系統(tǒng)，科學(xué)合理的旅游解說系統(tǒng)以及保障齊全的游客服務(wù)中心，沒有科學(xué)地運(yùn)用到旅游業(yè)的發(fā)展中來。其次，旅游從業(yè)隊伍整體素質(zhì)偏低，旅游服務(wù)質(zhì)量較低。盡管錦州旅游人才隊伍結(jié)構(gòu)已有很大改善，但高素質(zhì)、復(fù)合型旅游人才依然十分緊缺，行業(yè)高端精英需求十分迫切。
三、“十三五”期間錦州旅游業(yè)競爭力提升戰(zhàn)略
為鞏固擴(kuò)大錦州旅游業(yè)發(fā)展成果，進(jìn)一步優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)格局，提升旅游綜合競爭實力，助推錦州未來“十三五”期間旅游經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級，提出以下建議：