時(shí)間：2023-03-03 15:56:18
導(dǎo)語(yǔ)：在茶葉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
為行業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)者促進(jìn)消費(fèi)
報(bào)社廣告部門(mén)的角色一般是被動(dòng)的，聯(lián)系客戶(hù)、刊登廣告，策劃實(shí)施活動(dòng)，吸引廣告投放。在廣告客戶(hù)與讀者之間充當(dāng)著一個(gè)牽線者的角色，甚至可以說(shuō)是旁觀者。至于他們是否能“成交”則一般不在考慮范圍，有時(shí)候即使考慮到了也很難落實(shí)到位。
但在當(dāng)前這種要充分?jǐn)U大消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，這種廣告模式無(wú)助于充分挖掘報(bào)業(yè)廣告潛力?！度A西都市報(bào)》副總經(jīng)理郭登禮認(rèn)為，廣告部門(mén)不應(yīng)僅僅是拉廣告、登廣告，策劃活動(dòng)那么簡(jiǎn)單，在當(dāng)前這種經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，廣告部門(mén)的功能除了牽線，更要為行業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)者，推動(dòng)行業(yè)的消費(fèi)。
他認(rèn)為，即使現(xiàn)在信息多元化，海量信息撲面而來(lái)，但由于消費(fèi)者無(wú)法甄別，商品信息與消費(fèi)者需求之間仍然存在著不對(duì)稱(chēng)的關(guān)系。如汽車(chē)、房產(chǎn)等大宗商品，許多消費(fèi)者往往了解不夠，把握不住而常常蒙受損失；從另一方面來(lái)看，信息不對(duì)稱(chēng)也導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)大宗消費(fèi)產(chǎn)生畏懼心理，進(jìn)而影響消費(fèi)行為。
因此，面對(duì)太多雜亂無(wú)章的信息，報(bào)紙專(zhuān)刊一定要為受眾做消化、過(guò)濾、選擇、梳理工作。做讀者的“信息管家”。使每個(gè)版面都有明確定位，將客觀事實(shí)和專(zhuān)業(yè)信息轉(zhuǎn)譯為目標(biāo)受眾能聽(tīng)懂并喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息。
另外，對(duì)于汽車(chē)專(zhuān)刊而言，舉辦車(chē)展活動(dòng)是營(yíng)造消費(fèi)氣氛，培養(yǎng)讀者的較好方式。只要車(chē)展事先詳細(xì)調(diào)研，合理安排時(shí)機(jī)，營(yíng)造的現(xiàn)場(chǎng)氣氛火熱，消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)欲望就被激發(fā)出來(lái)。
點(diǎn)評(píng)：其實(shí)，現(xiàn)在廣告部門(mén)策劃的活動(dòng)都大同小異，不外乎車(chē)展、樓展、讀者俱樂(lè)部、團(tuán)購(gòu)侃價(jià)；關(guān)鍵點(diǎn)在于是否在策劃中有促進(jìn)行業(yè)消費(fèi)的意識(shí)，并把這種意識(shí)落實(shí)到策劃的每一個(gè)細(xì)節(jié)中，在拉動(dòng)消費(fèi)的過(guò)程中，將實(shí)現(xiàn)三贏的局面。正如郭登禮所說(shuō)，要和消費(fèi)者、行業(yè)共同成長(zhǎng)。
報(bào)業(yè)廣告的一般模式是刊登廣告，然后從廣告客戶(hù)手中獲得廣告費(fèi)用，這種贏利渠道比較單一。在廣告商縮減廣告費(fèi)用的情況下，報(bào)業(yè)廣告有必要拓展贏利的獲得渠道?！冻啥忌虉?bào)》廣告部主任黃成軍認(rèn)為不僅要從廣告客戶(hù)手中獲得廣告費(fèi)用，還應(yīng)該直接到消費(fèi)者中尋找廣告增量。據(jù)他介紹，《成都商報(bào)》舉辦“旅游直通車(chē)”活動(dòng)，組織游客乘坐專(zhuān)列到旅游景點(diǎn)參觀玩耍，直接從消費(fèi)者手中獲得收入，把終端消費(fèi)者和商家聯(lián)系起來(lái)，還能從商家獲得廣告收入。
點(diǎn)評(píng)：在這樣的活動(dòng)中，報(bào)社就充當(dāng)著旅行社的角色。初一看，這種活動(dòng)與這幾年來(lái)報(bào)業(yè)所倡導(dǎo)的多元化經(jīng)營(yíng)沒(méi)有多少區(qū)別。多元化經(jīng)營(yíng)也是“直接從消費(fèi)者中獲得收益”。事實(shí)上，許多報(bào)社的多元化經(jīng)營(yíng)剛開(kāi)始雖然搞得紅紅火火，但后來(lái)由于業(yè)務(wù)不熟悉及各種各樣的問(wèn)題，很多都黯然收?qǐng)?。旅行社、房地產(chǎn)、出租車(chē)公司、甚至還有服裝廠，大部分的經(jīng)營(yíng)都沒(méi)有給報(bào)社帶來(lái)多大的利潤(rùn)，反倒是讓報(bào)社平添了許多麻煩。
關(guān)鍵在于沒(méi)找準(zhǔn)與報(bào)社經(jīng)營(yíng)的契合點(diǎn)。上面提到的這種到消費(fèi)者中直接尋找廣告收益的活動(dòng)對(duì)于報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的借鑒意義在于不僅能直接從消費(fèi)者中獲得收益，還能從商家獲得廣告投放。也就是它找準(zhǔn)了跨業(yè)經(jīng)營(yíng)與報(bào)社經(jīng)營(yíng)的契合點(diǎn)。這一點(diǎn)無(wú)論對(duì)報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)，還是報(bào)業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)都有借鑒作用。
構(gòu)建健康的廣告結(jié)構(gòu)
所謂健康的廣告結(jié)構(gòu)是指一家報(bào)社的廣告收入應(yīng)來(lái)源于多種行業(yè)，而且應(yīng)該比較平均，這樣，當(dāng)某種行業(yè)遭遇困境或者由于某種其他原因而導(dǎo)致廣告突然減少時(shí)，報(bào)社利潤(rùn)不至受到太大影響。據(jù)郭登禮介紹，《華西都市報(bào)》的廣告結(jié)構(gòu)相對(duì)健康，各行業(yè)的廣告分布比較平均。房地產(chǎn)20%、汽車(chē)15%、奢侈品、醫(yī)療、IT通訊、旅游、教育、快速消費(fèi)品各占10%，因此，每年的發(fā)展都比較穩(wěn)健，在今年報(bào)業(yè)廣告遭遇困境的情況下，仍然實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，純利潤(rùn)達(dá)到1.1億。
點(diǎn)評(píng)：構(gòu)建健康的廣告結(jié)構(gòu)的話題應(yīng)該屬于老生常談了，特別是在當(dāng)由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化導(dǎo)致某一行業(yè)廣告突然減少時(shí)，就會(huì)有很多廣告人提起健康的廣告結(jié)構(gòu)這個(gè)話題，比如以前醫(yī)療廣告由于有關(guān)部門(mén)治理而不得不減少時(shí)。
在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，呼喚健康的廣告結(jié)構(gòu)更顯得特別有意義，報(bào)業(yè)廣告所倚靠的支柱—房地產(chǎn)和汽車(chē)行業(yè)都面臨困境，特別是房地產(chǎn)行業(yè)。如果報(bào)社還是完全倚靠房地產(chǎn)廣告支撐，那么則不得不面臨業(yè)績(jī)下滑的風(fēng)險(xiǎn)，比如2005年時(shí)的北青傳媒，由于在房地產(chǎn)行業(yè)急劇動(dòng)蕩時(shí)業(yè)績(jī)大幅下降而導(dǎo)致“報(bào)業(yè)拐點(diǎn)”的爭(zhēng)論。
一位廣告部主任所說(shuō)的話頗具代表意義，他說(shuō)：“對(duì)于報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)今任何一個(gè)行業(yè)都不如房地產(chǎn)行業(yè)對(duì)報(bào)業(yè)廣告貢獻(xiàn)大，也沒(méi)有任何一個(gè)行業(yè)可以替代房地產(chǎn)廣告在報(bào)業(yè)廣告中的地位與作用。面對(duì)房地產(chǎn)廣告大幅下滑的風(fēng)險(xiǎn)，我們只有努力將這種下滑保持在可控范圍，而不至于對(duì)報(bào)社總體利潤(rùn)造成大的損失。”看來(lái)，健康的廣告結(jié)構(gòu)確實(shí)是報(bào)業(yè)不得不正視的話題。
多媒體廣告融合平臺(tái)
點(diǎn)評(píng)：說(shuō)到媒介融合，現(xiàn)在很多人關(guān)注的是媒介采編的融合，事實(shí)上，媒介的經(jīng)營(yíng)融合或許更有意義并更容易實(shí)現(xiàn)，因?yàn)楦髅浇槎加腥诤系幕A(chǔ)和需求。相比之下，采編的融合所需要解決的利益矛盾要復(fù)雜得多。
媒介的經(jīng)營(yíng)融合應(yīng)該是報(bào)業(yè)廣告下一步的發(fā)展方向和新的亮點(diǎn)。成都另一家報(bào)紙已有類(lèi)似嘗試，據(jù)《華西都市報(bào)》廣告部主任黃薇介紹，《華西都市報(bào)》的分類(lèi)廣告獨(dú)家公司建立了一個(gè)城市網(wǎng)，所有分類(lèi)廣告在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上同步刊登，網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告的易檢索，報(bào)紙分類(lèi)廣告的可信度，兩者互相補(bǔ)充，互相促進(jìn)，提高了分類(lèi)廣告的關(guān)注度和效果。
經(jīng)營(yíng)的“精細(xì)化分權(quán)”
根據(jù)國(guó)家勞動(dòng)保障部的統(tǒng)計(jì)，2007年的就業(yè)狀況很不理想。2007年全國(guó)普通高校畢業(yè)生人數(shù)達(dá)到495萬(wàn)，比2006年增加82萬(wàn)，同比增幅達(dá)19.9%。由于解決國(guó)有企業(yè)下崗失業(yè)人員歷史遺留問(wèn)題的任務(wù)仍然很重，新成長(zhǎng)勞動(dòng)力已進(jìn)入高峰期，特別是高校畢業(yè)生近年增量多、壓力大，整個(gè)就業(yè)市場(chǎng)需求崗位的總體狀況相對(duì)趨緊。
2007年全國(guó)高校畢業(yè)生495萬(wàn)，比2006年增加82萬(wàn)人,2008年高校畢業(yè)生將達(dá)到559萬(wàn)，比2007年增加60多萬(wàn)，預(yù)計(jì)今后三年內(nèi)還將以每年50萬(wàn)的速度增長(zhǎng)。無(wú)疑，這對(duì)社會(huì)是一個(gè)巨大的沖擊。可以說(shuō)2008年及以后的就業(yè)還是任重道遠(yuǎn)啊。革命尚未成功，吾輩仍需努力。
2008年經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)，認(rèn)為，目前，我國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)上勞動(dòng)力的供給依然大于需求，商業(yè)和服務(wù)業(yè)人員、生產(chǎn)運(yùn)輸設(shè)備操作工既是用人需求的主體，又是求職人員集中求聘的職位。目前，從文化程度上看，初中及以下，碩士及以上文化程度的人員求職難度要高于其他學(xué)歷，這種狀況在明年將持續(xù)。此外，明年我國(guó)高校畢業(yè)生就業(yè)堪憂，預(yù)計(jì)畢業(yè)生實(shí)際就業(yè)人數(shù)將在600萬(wàn)人以上。
藍(lán)皮書(shū)還認(rèn)為，近年來(lái)，應(yīng)屆畢業(yè)生進(jìn)入公務(wù)員隊(duì)伍的比例越來(lái)越小，進(jìn)入民營(yíng)、三資企業(yè)畢業(yè)生的比例卻在提高。在中國(guó)畢業(yè)生網(wǎng)最近的2007年和2008年大學(xué)生就業(yè)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)報(bào)告中，使用了就業(yè)寒流來(lái)形容大學(xué)生就業(yè)形勢(shì)，而根據(jù)今年的大學(xué)生就業(yè)情況來(lái)說(shuō)我們只能用就業(yè)的冬天來(lái)描述.
結(jié)合相關(guān)資料，我覺(jué)得主要存在的問(wèn)題是：
一、選材要求高：
應(yīng)屆生就業(yè)不吃香 ，在大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)難的同時(shí)，用人單位也普遍存在著選材難。一企業(yè)投資管理有限公司每年招收的1000名員工中，只有40名是大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生;一印刷有限公司的代表說(shuō)，盡管我們公司的棟梁和骨干全是大學(xué)生，企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)大學(xué)生，但是，我們每年基本上不要應(yīng)屆大學(xué)生。
二、薪酬逐年降低：
三、供需差別大：
四、缺乏工作經(jīng)驗(yàn)：
教授多教練少 ，調(diào)查顯示，大學(xué)生求職中遇到的最大困難是缺乏工作經(jīng)驗(yàn)，占63%。我國(guó)的教育體制多年來(lái)按照一種模式培養(yǎng)人才，專(zhuān)業(yè)設(shè)置脫離社會(huì)需求，不注重學(xué)
生實(shí)際能力的培養(yǎng)。大學(xué)生有的是專(zhuān)業(yè)知識(shí)，缺的是良好心理素質(zhì)、禮儀和法律觀念，大學(xué)里有的是教授，缺的是教練。
五、怕吃苦，愛(ài)面子：
許多企業(yè)反映，大學(xué)生做事眼高手低，知識(shí)脫離實(shí)際，不愿從基層做起，缺乏吃苦耐勞精神，比較愛(ài)面子，怕從事底層的工作被朋友親戚看不起，人際溝通能力差，比較自私，因此不愿意接收應(yīng)屆大學(xué)生。
六、學(xué)生缺乏求職技巧
用人單位表示，部分學(xué)生在求職時(shí)往往表現(xiàn)得不夠自信，過(guò)分緊張，回答問(wèn)題時(shí)支支吾吾，表現(xiàn)不出自己的實(shí)力。更有一些求職者面試時(shí)弄虛作假，企圖欺騙蒙混過(guò)關(guān)，誰(shuí)知很快就被有經(jīng)驗(yàn)的用人單位拆穿，不得不再次承受面試失敗的慘痛教訓(xùn)。而這樣久而久之，用人單位也會(huì)覺(jué)得大學(xué)生不誠(chéng)信而喪失信心。
七、頻繁跳槽：
大學(xué)生就業(yè)后穩(wěn)定性差，是造成企業(yè)不愿意接收大學(xué)生的另一重要原因。企業(yè)接收大學(xué)生后一兩年內(nèi)流失率在30%以上的達(dá)到被調(diào)查企業(yè)總數(shù)的50%。甚至像聯(lián)想集團(tuán)這樣的大型企業(yè)，也認(rèn)為他們?yōu)榇髮W(xué)生高流失率交的學(xué)費(fèi)太高。
(二) 天然去雕飾還事實(shí)清晰面目
俗話說(shuō)的好，Every coin has its two sides，對(duì)待問(wèn)題始終應(yīng)該以一個(gè)積極的全面的態(tài)度分析，不可否認(rèn)，大學(xué)生就業(yè)難正日益成為一個(gè)社會(huì)問(wèn)題，然而還未到山窮水盡的地步，因?yàn)槲覈?guó)的人才總量是缺乏的。有專(zhuān)家認(rèn)為：大學(xué)生就業(yè)難的程度被夸大了有關(guān)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)顯示，每年社會(huì)新增就業(yè)機(jī)會(huì)大約700萬(wàn)至800萬(wàn)個(gè)，而每年大學(xué)畢業(yè)生人數(shù)則大約在300萬(wàn)左右。就這一數(shù)據(jù)而言，大學(xué)畢業(yè)生理應(yīng)有比較大的就業(yè)空間。但我國(guó)在疏通渠道和就業(yè)服務(wù)上有明顯不足，也有很大拓展空間。一方面是民營(yíng)企業(yè)、邊遠(yuǎn)地區(qū)有很大需要，另一方面是目前的就業(yè)服務(wù)有很大的局限，尚未形成全國(guó)性的就業(yè)市場(chǎng)，大學(xué)生異地求職，信息不暢，成本太高。此外還有就業(yè)觀念須轉(zhuǎn)變的問(wèn)題。
14年數(shù)據(jù)表明，除1989年外，13年都保持了兩面三刀位數(shù)的增長(zhǎng)速度。1999年入境過(guò)夜者2700萬(wàn)人次，外國(guó)旅游者人數(shù)可達(dá)840萬(wàn)人次，比 1998年增長(zhǎng)18%，比歷史上最高年份1997年還增長(zhǎng)13%，國(guó)際旅游外匯收入可突破140億美元，比1998年增長(zhǎng)12%左右，提前一個(gè)實(shí)現(xiàn)“九五”計(jì)劃指標(biāo)，國(guó)內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展，勢(shì)頭良好，全年國(guó)內(nèi)旅游人次預(yù)計(jì)達(dá)7.1億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入超過(guò)2800億元人民幣，發(fā)揮了刺激內(nèi)需，活躍市場(chǎng)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用，全國(guó)國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游可突破4000億元人民幣，比1998年增長(zhǎng)17%左右。
世界旅游組織預(yù)計(jì)國(guó)際旅游業(yè)前景繼續(xù)看好，21世紀(jì)旅游業(yè)將成為世界頭號(hào)產(chǎn)業(yè)，到XX年全球游客人數(shù)將達(dá)15億，總收入將達(dá)2萬(wàn)億美元。據(jù)世界旅游組織的調(diào)查報(bào)告認(rèn)為，無(wú)論是工業(yè)化國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)支柱的地位不會(huì)改變。就拿今年來(lái)說(shuō)，旅游業(yè)在假日旅游等一系列旅游新產(chǎn)品的帶動(dòng)下，繼續(xù)保持了去年以來(lái)的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)到XX年一季度為止，入境旅游收入增幅已連續(xù)五個(gè)季度保持在14%以上，旅游創(chuàng)匯比上年同期增長(zhǎng)17%，增幅提高近
9個(gè)百分點(diǎn)，國(guó)內(nèi)旅游方面，由于旅游企業(yè)積極努力和節(jié)假日的延長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張，來(lái)自旅游部門(mén)的初步預(yù)測(cè)，今年全國(guó)“五一”出游人數(shù)在4600萬(wàn)左右，出國(guó)游的為10萬(wàn)人，都大超過(guò)了今年春節(jié)和去年國(guó)慶的數(shù)量，其中北京市“五一”期間外出旅游人數(shù)達(dá)178萬(wàn)，外地進(jìn)京的游客近300萬(wàn)。全國(guó)各條旅游熱線、主要景區(qū)全部爆滿，游人如織，就連以往相對(duì)清淡的寧夏沙坡頭等西部地區(qū)景點(diǎn)也異?；鸨?/p>
雖然市場(chǎng)前景十分誘人，但是，我國(guó)的旅游業(yè)存在很?chē)?yán)重的問(wèn)題。這主要表現(xiàn)在：首先，旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱;其次，全國(guó)共有6000多家旅行社，但企業(yè)規(guī)模實(shí)力小，經(jīng)營(yíng)管理分散，體制不活，營(yíng)銷(xiāo)手段滯后，技術(shù)依托和網(wǎng)絡(luò)化水平低，市場(chǎng)尚不規(guī)范，絕大部分的旅行社為“小作坊”經(jīng)營(yíng)方式，只有幾個(gè)員工，服務(wù)質(zhì)量低下，這些旅行社從表面上看隸屬于不同的行業(yè)和部門(mén)，關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，國(guó)旅、青旅和中旅三家骨干旅行社也僅僅占30%的市場(chǎng)份額;再次，產(chǎn)品創(chuàng)新不足，小的旅行社沒(méi)有能力開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，大旅行社又沒(méi)有動(dòng)力創(chuàng)新，最后，在缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新的情況下，當(dāng)前的旅游業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是單一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，這是一種低層次的惡性無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)最終導(dǎo)致行業(yè)利益的損失和消費(fèi)者所應(yīng)享受的服務(wù)質(zhì)量下降。
改變這種市場(chǎng)狀況的唯一出路是產(chǎn)品創(chuàng)新，為未來(lái)投資。對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，就需要考慮改變產(chǎn)品創(chuàng)新周期。在傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式下，產(chǎn)品的提供基于物理網(wǎng)點(diǎn)，以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)(人對(duì)人)的形式進(jìn)行。在這種情況下，市場(chǎng)需求分散，難以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，制約了新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣銷(xiāo)售，也就延長(zhǎng)了產(chǎn)品創(chuàng)新周期和推廣銷(xiāo)售周期。我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)提供了改變產(chǎn)品創(chuàng)新周期的可能，主要原因是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以集中需求并迅速對(duì)需求進(jìn)行分析并作出反應(yīng)。集中需求能夠產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，使需求在一個(gè)層面上表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)促使企業(yè)產(chǎn)生新的營(yíng)銷(xiāo)方式，實(shí)現(xiàn)了新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和迅速推廣銷(xiāo)售。
【關(guān)鍵詞】大學(xué)生；低值消費(fèi)品；市場(chǎng)調(diào)查
一、前言
1．背景。2010年9月，襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)開(kāi)始實(shí)行職業(yè)化班級(jí)管理，目的是將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)職業(yè)的有關(guān)要素融入班級(jí)管理，使學(xué)生在校就能從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的職業(yè)活動(dòng)，感受職業(yè)文化，培養(yǎng)職業(yè)意識(shí)，形成良好職業(yè)素養(yǎng)，促進(jìn)學(xué)生知識(shí)、技能、職業(yè)素養(yǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展，增強(qiáng)學(xué)生就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)從學(xué)生到營(yíng)銷(xiāo)人員的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)學(xué)校與職業(yè)的“無(wú)縫”對(duì)接。該學(xué)生管理模式中有一項(xiàng)內(nèi)容是實(shí)體經(jīng)營(yíng)，在學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)老師的支持下于2011年3月成立了雛鷹公司。雛鷹公司是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生鍛煉職業(yè)基本能力、培養(yǎng)基本職業(yè)素養(yǎng)的一個(gè)平臺(tái)，它以經(jīng)營(yíng)學(xué)生日常低值消費(fèi)品為主。該公司由四個(gè)團(tuán)隊(duì)組成，每個(gè)團(tuán)隊(duì)制定了自己的管理制度，設(shè)立相應(yīng)的崗位，在學(xué)生日常低值消費(fèi)品中選擇定自己的經(jīng)營(yíng)品種。為了了解雛鷹公司的發(fā)展前景，確定公司經(jīng)營(yíng)方針和策略，我們對(duì)襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生的日常低值消費(fèi)品的消費(fèi)情況做了相關(guān)調(diào)查。
2．調(diào)查過(guò)程。2011年11月，2010級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生展開(kāi)了“學(xué)生日常低值消費(fèi)品”市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)。在這次活動(dòng)中，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)四個(gè)團(tuán)隊(duì)分別對(duì)襄樊職院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、人文藝術(shù)學(xué)院、外國(guó)語(yǔ)學(xué)院以及生物工程學(xué)院和汽車(chē)工程學(xué)院等五個(gè)系院進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生。調(diào)查時(shí)間：2011年11月17日晚。調(diào)查地點(diǎn)：在寢室、教室以及校門(mén)口。調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查。調(diào)查中發(fā)出問(wèn)卷400份，回收有效問(wèn)卷372份，回收率為93％。
二、影響學(xué)生日常低值消費(fèi)品因素分析
1．日常低值消費(fèi)品種及消費(fèi)量分析。所謂日常低值消費(fèi)品是指在學(xué)生日常生活中除吃飯以外，消耗的價(jià)值較小、消頻率較高的消費(fèi)品。襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生低值消費(fèi)品主要有洗護(hù)用品、零食、飲品、學(xué)習(xí)用品、水果、公交充值卡及其他。品種多，購(gòu)買(mǎi)次數(shù)多，隨機(jī)性較強(qiáng)。由于學(xué)校離市區(qū)較遠(yuǎn)，同學(xué)們對(duì)公交充值卡、網(wǎng)上代購(gòu)商品有需求，而學(xué)院超市在這方面存在空缺，這對(duì)雛鷹公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)商機(jī)。
以上數(shù)據(jù)表明，學(xué)生日常低值消費(fèi)品直接受生活費(fèi)用的影響大，家庭條件好的相對(duì)消費(fèi)量就大。由于日常低值消費(fèi)品有部分不是必消品，學(xué)生手中余錢(qián)多就多消費(fèi)，少就少消費(fèi)，即學(xué)生日常低值消費(fèi)品需求量變化較大。
2．男生消費(fèi)水平高于女生
在我們回收的400份有效問(wèn)卷中，男生人數(shù)為171人，女生為201人。通過(guò)對(duì)調(diào)查資料的分析，我們發(fā)現(xiàn)，男生的月生活費(fèi)普遍高于女生。當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈多元化得趨勢(shì)，除了日常生活、學(xué)習(xí)必須的消費(fèi)外，還滋生出很多交際費(fèi)用、娛樂(lè)費(fèi)用、戀愛(ài)費(fèi)用。而從不同性別消費(fèi)比重來(lái)看，女生對(duì)零食、學(xué)習(xí)用品水果消費(fèi)比例較大外，交際費(fèi)、戀愛(ài)費(fèi)和娛樂(lè)費(fèi)用在男生消費(fèi)額中所占比重較大。
3．影響購(gòu)買(mǎi)率的因素
調(diào)查顯示：價(jià)格越低銷(xiāo)量越好，離寢室越近的超市客流量越大，購(gòu)買(mǎi)率較高，服務(wù)態(tài)度越好，銷(xiāo)量較大。由于消費(fèi)能力有限，大多數(shù)學(xué)生在花錢(qián)時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，力求“花得值”，盡量找到物美價(jià)廉并且質(zhì)量有保障的商品，把錢(qián)花在該花的地方，消費(fèi)觀念相對(duì)是比較理性的。因此商品在定價(jià)時(shí)要考慮價(jià)格因素。大學(xué)生的課程相對(duì)較少，這樣同學(xué)們的休息時(shí)間就比較多。大多數(shù)同學(xué)喜歡蝸居在寢室，這樣雛鷹超市在選址的時(shí)候要把握好。
4．商品品牌對(duì)學(xué)生購(gòu)買(mǎi)的影響
以上產(chǎn)品的種類(lèi)和品牌名稱(chēng)是根據(jù)調(diào)查所得出的結(jié)論。李朝良先生在《當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀念之探討》中指出：大學(xué)生群體中，78%的同學(xué)認(rèn)為“我喜歡的品牌，我會(huì)一直使用它”，表現(xiàn)出對(duì)品牌的高度忠誠(chéng)度。因此雛鷹超市在選擇商品品牌的意識(shí)上要高度的與同學(xué)們保持一致。
三、雛鷹超市經(jīng)營(yíng)的對(duì)策及建議
1．增加經(jīng)營(yíng)品種，提高銷(xiāo)售量。根據(jù)以上分析，超市要增加零食的品種，對(duì)于一些零食可以采用買(mǎi)一送一或買(mǎi)大送小、節(jié)慶打折的方法，還可在每周推出兩個(gè)特價(jià)商品，以特價(jià)商品帶動(dòng)常規(guī)商品銷(xiāo)售，以此來(lái)刺激學(xué)生消費(fèi)。同時(shí)還要增加網(wǎng)上代購(gòu)商品、接發(fā)郵件包裹和公交充值卡等經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，增強(qiáng)超市競(jìng)爭(zhēng)力。
2．多賣(mài)女生用品
根據(jù)學(xué)院資料統(tǒng)計(jì)，歷年來(lái)我院女生比例都多于男生，同時(shí)男生的消費(fèi)多用于非生活必需品的消費(fèi)，因此經(jīng)營(yíng)品種選擇上應(yīng)多經(jīng)營(yíng)女生消費(fèi)品。
[關(guān)鍵詞]商標(biāo)；通用名稱(chēng)；解百納
[中圖分類(lèi)號(hào)]D920.5 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]2095-3283（2012）12-0123-03
作者簡(jiǎn)介：李岳（1978-），女，哈爾濱德強(qiáng)商務(wù)學(xué)院人文科學(xué)系講師，法學(xué)碩士，研究方向：民法、商法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法；劉艷平（1978-），女，蒙古族，哈爾濱金融學(xué)院法律系講師，法學(xué)碩士，研究方向：經(jīng)濟(jì)法、法學(xué)理論。
一、“解百納”案案情概要
2001年5月，張?jiān)＜瘓F(tuán)向國(guó)家商標(biāo)局提出“解百納”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，經(jīng)商標(biāo)局初步審定并公告后，于2002年4月獲準(zhǔn)注冊(cè)。此舉引起了長(zhǎng)城、王朝、威龍等葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的反對(duì)，同年7月，商標(biāo)局以“解百納”是紅葡萄酒的原料品種名稱(chēng)為由，對(duì)該注冊(cè)商標(biāo)作出了撤銷(xiāo)決定。張?jiān)＜瘓F(tuán)隨后提出復(fù)審請(qǐng)求。經(jīng)過(guò)反復(fù)論證與多輪評(píng)審，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)商評(píng)委）于2008年5月26日作出裁定，恢復(fù)張?jiān)９?“解百納”商標(biāo)注冊(cè)權(quán)。由于不服商評(píng)委的裁定，2008年6月，長(zhǎng)城等葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)向北京市第一中級(jí)人民法院提起了行政訴訟。2009年12月，北京市第一中級(jí)人民法院作出判決：商評(píng)委作出的裁定程序并無(wú)不當(dāng)，不支持原告“爭(zhēng)議商標(biāo)屬不當(dāng)注冊(cè)”的訴訟請(qǐng)求。但雙方當(dāng)事人均在訴訟程序中提交了大量有可能影響商評(píng)委實(shí)體裁決結(jié)果的證據(jù)，據(jù)此，商評(píng)委應(yīng)當(dāng)在考慮當(dāng)事人提交的新證據(jù)的基礎(chǔ)上，重新作出裁定。 2010年1月，原告企業(yè)對(duì)一審判決不服，向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。2010年6月，北京市高級(jí)人民法院作出終審判決：駁回上訴，維持原判。2010年12月，爭(zhēng)議各方在國(guó)家商評(píng)委的調(diào)解下，達(dá)成調(diào)解協(xié)議：張?jiān)＜瘓F(tuán)擁有“解百納”商標(biāo)，同時(shí)許可長(zhǎng)城、王朝、威龍等企業(yè)使用“解百納”商標(biāo)，其它葡萄酒企業(yè)使用“解百納”商標(biāo)均屬侵權(quán)。
“解百納”案貌似塵埃落定，但其中所折射出的法律問(wèn)題值得思考。歸納本案的爭(zhēng)議焦點(diǎn)，主要體現(xiàn)在兩方面：一是“解百納”商標(biāo)是否是本商品的通用名稱(chēng)；二是“解百納”商標(biāo)是否具有顯著性特征。如果“解百納”是本商品的通用名稱(chēng)，則其作為社會(huì)公共資源應(yīng)該被撤銷(xiāo)，除非經(jīng)張?jiān)＜瘓F(tuán)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)已具有了顯著性。但根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，對(duì)于商標(biāo)中的通用名稱(chēng)，權(quán)利人無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用，這也就意味著，如果“解百納”商標(biāo)屬可注冊(cè)的通用名稱(chēng)，則張?jiān)＜瘓F(tuán)無(wú)權(quán)禁止長(zhǎng)城、中糧等葡萄酒企業(yè)在其商品中使用該標(biāo)志。因此，明確商品通用名稱(chēng)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)就成了此案的關(guān)鍵。
二、商品通用名稱(chēng)與商標(biāo)辨析
目前我國(guó)審理的商標(biāo)糾紛案件中，大部分涉及到商標(biāo)與商品通用名稱(chēng)界限判定的問(wèn)題。從商品通用名稱(chēng)與商標(biāo)的關(guān)系上來(lái)看，二者看似關(guān)聯(lián)不大。商標(biāo)的核心功能是識(shí)別商品的來(lái)源；而商品的通用名稱(chēng)是用來(lái)區(qū)分不同類(lèi)別的商品。通用名稱(chēng)屬于社會(huì)公共資源，不得由某一主體獨(dú)占。然而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商品的通用名稱(chēng)往往會(huì)隨著企業(yè)的發(fā)展規(guī)模與品牌的不斷壯大而與商標(biāo)產(chǎn)生千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：1.根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，商品的通用名稱(chēng)經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)，例如：“小肥羊”案、“酸酸乳”案、“商務(wù)通”案等。2.商標(biāo)由于使用不當(dāng)，可以退化為商品的通用名稱(chēng)而失去專(zhuān)有權(quán)，例如“優(yōu)盤(pán)”案、“百毒殺”案、“熱水瓶”案、“阿司匹林”案等。由此不難看出，商標(biāo)與通用名稱(chēng)之間會(huì)由于顯著性的得失而發(fā)生轉(zhuǎn)化。判定一個(gè)符號(hào)是屬于商品通用名稱(chēng)還是屬于商標(biāo)，其背后反映了企業(yè)個(gè)體與行業(yè)整體的利益博弈。張?jiān)Ｗ?cè)“解百納”商標(biāo)之所以會(huì)引起四大酒商的抗議，根源就在于此。因此，如何判定一個(gè)符號(hào)是通用名稱(chēng)還是商標(biāo)就顯得至關(guān)重要。
關(guān)于通用名稱(chēng)我國(guó)目前并無(wú)統(tǒng)一規(guī)定，而是散見(jiàn)于國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)及司法判例中。國(guó)家工商總局商標(biāo)局制定的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》（2005）中規(guī)定：“商標(biāo)法中的通用名稱(chēng)是指國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的或者約定俗成的商品的名稱(chēng)，包括全稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)、縮寫(xiě)、俗稱(chēng)”；在“解百納”商標(biāo)糾紛案裁定中，商評(píng)委認(rèn)為“商品的通用名稱(chēng)是指國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)范的或者約定俗成的商品名稱(chēng)”；關(guān)于如何認(rèn)定商品通用名稱(chēng)，最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）第七條規(guī)定：“人民法院在判斷訴爭(zhēng)商標(biāo)是否為通用名稱(chēng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)審查其是否屬于法定的或者約定俗成的商品名稱(chēng)。依據(jù)法律規(guī)定或者國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)屬于商品通用名稱(chēng)的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為通用名稱(chēng)。相關(guān)公眾普遍認(rèn)為某一名稱(chēng)能夠指代一類(lèi)商品的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該名稱(chēng)為約定俗成的通用名稱(chēng)。被專(zhuān)業(yè)工具書(shū)、辭典列為商品名稱(chēng)的，可以作為認(rèn)定約定俗成的通用名稱(chēng)的參考?！睆纳鲜鲂姓?guī)章和司法解釋中可以歸納出這樣一個(gè)結(jié)論：商品的通用名稱(chēng)分為法定名稱(chēng)與約定名稱(chēng)兩類(lèi)。前者為國(guó)家或行業(yè)公用的名稱(chēng)，具有廣泛性和規(guī)范性；后者為約定俗成并被普遍使用的名稱(chēng)。
三、商品通用名稱(chēng)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)
在判斷一個(gè)標(biāo)志是否屬于通用名稱(chēng)時(shí)，先觀察其是否屬于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及各類(lèi)專(zhuān)業(yè)工具書(shū)、詞典中已經(jīng)列明的商品名稱(chēng)，即法定名稱(chēng)。如果不屬于法定名稱(chēng)，再判斷其是否屬于約定名稱(chēng)。根據(jù)《意見(jiàn)》的規(guī)定，“相關(guān)公眾普遍認(rèn)為某一名稱(chēng)能夠指代一類(lèi)商品的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該名稱(chēng)為約定俗成的通用名稱(chēng)?！庇纱丝梢?jiàn)，約定名稱(chēng)的認(rèn)定主要涉及兩方面：1.“相關(guān)公眾”的認(rèn)知是認(rèn)定通用名稱(chēng)的首要因素；2.廣泛性是判定通用名稱(chēng)的主要依據(jù)。
（一）“相關(guān)公眾”的判定標(biāo)準(zhǔn)
根據(jù)最高院頒布的《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》（2002）第八條規(guī)定，“商標(biāo)法所稱(chēng)相關(guān)公眾，是指與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類(lèi)商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或者服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者?！备鶕?jù)上述規(guī)定，對(duì)“相關(guān)公眾”主要從以下兩方面進(jìn)行考查：
1.消費(fèi)者
商標(biāo)的意義在于使消費(fèi)者對(duì)商品的來(lái)源進(jìn)行有效的識(shí)別，“顧客是商業(yè)活動(dòng)的根本要素，在存在競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域中，所有的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)原則上都是圍繞著發(fā)展和保持顧客來(lái)進(jìn)行的?！鄙虡?biāo)是否具有顯著性很大程度上來(lái)自于消費(fèi)者的主觀判斷，商品的通用名稱(chēng)亦是如此。雖然消費(fèi)者的認(rèn)知是判斷通用名稱(chēng)是否具有顯著性的關(guān)鍵因素，但如何證明消費(fèi)者的主觀情況卻是司法實(shí)踐中的難題。在美國(guó)的司法判例中主張“通用名稱(chēng)”的一方應(yīng)當(dāng)提供消費(fèi)者意見(jiàn)的資料：消費(fèi)者的民意測(cè)驗(yàn)、消費(fèi)者證言、詞典中的列舉以及報(bào)紙和其他出版物?！盁崴俊币话钢校?5%的消費(fèi)者認(rèn)為thermos已經(jīng)成為一個(gè)通用名稱(chēng)，由于在“相關(guān)公眾”中占絕大多數(shù)，使法官的判決沒(méi)有任何質(zhì)疑。在“解百納”案中，張?jiān)９痉謩e在一審、二審中向法院提交了權(quán)威機(jī)構(gòu)做出的有關(guān)“解百納”品牌認(rèn)知度的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。其中在“認(rèn)為解百納與葡萄酒有聯(lián)系”的受訪者中，認(rèn)為“解百納”與張?jiān)９鞠嚓P(guān)的受訪者占78.5%。這份調(diào)查數(shù)據(jù)表明，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)定“解百納”為張?jiān)９镜纳虡?biāo)。
2.其他經(jīng)營(yíng)者
除消費(fèi)者之外，行業(yè)內(nèi)的其他經(jīng)營(yíng)者的認(rèn)知同樣重要。由于一些行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)普通消費(fèi)者無(wú)從知悉，因此從消費(fèi)者的角度來(lái)看便具有了顯著性特征，而實(shí)際上卻是本行業(yè)的通用名稱(chēng)。對(duì)于此類(lèi)標(biāo)志的認(rèn)定就應(yīng)從行業(yè)內(nèi)其他經(jīng)營(yíng)者的角度出發(fā)來(lái)判斷。關(guān)于這一點(diǎn)的舉證問(wèn)題，可以由本行業(yè)的行業(yè)協(xié)會(huì)提供說(shuō)明。例如：在“蘭貴人”案中，中國(guó)茶業(yè)協(xié)會(huì)、南方各省區(qū)茶葉協(xié)會(huì)向法院提交了陳述意見(jiàn)用來(lái)證明“蘭貴人”茶葉為約定俗成的茶葉通用名稱(chēng)。2008年，該商標(biāo)被商評(píng)委裁定撤銷(xiāo)。當(dāng)然，對(duì)于經(jīng)營(yíng)者的意見(jiàn)也要考慮到其是否有利害關(guān)系，從而進(jìn)行辯證的剖析。例如有些經(jīng)營(yíng)者存在搭順風(fēng)車(chē)，故意淡化他人馳名商標(biāo)的惡意。如有此嫌疑，同業(yè)經(jīng)營(yíng)者的意見(jiàn)便不應(yīng)做為斷案的主要依據(jù)。在“解百納”案中，張?jiān)９惊?dú)家經(jīng)營(yíng)此商標(biāo)60余年，直到10多年前，長(zhǎng)城等酒廠才開(kāi)始使用。此時(shí)該商標(biāo)由于張?jiān)９镜目嘈慕?jīng)營(yíng)已有了很高的知名度，個(gè)別酒廠便搭了順風(fēng)車(chē)。當(dāng)張?jiān)９居匦麓_認(rèn)自己的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)時(shí)，他們便想到使“解百納”通用化來(lái)繼續(xù)無(wú)償使用該商標(biāo)。因此，在本案中，消費(fèi)者的認(rèn)知要比同業(yè)經(jīng)營(yíng)者的意見(jiàn)更具參考價(jià)值。
（二）“相關(guān)公眾”的廣泛性
判斷商品的通用名稱(chēng)不僅要考查相關(guān)公眾對(duì)此標(biāo)志的認(rèn)知情況，而且選取的相關(guān)公眾應(yīng)具有廣泛性。但廣泛性的判斷是以特定產(chǎn)區(qū)為限還是以全國(guó)范圍為限，在司法實(shí)踐中的作法迥異。在山東“魯錦”案中，主審法官認(rèn)為對(duì)于具有地域性特點(diǎn)的商品，其廣泛性的判斷應(yīng)以其特定地區(qū)相關(guān)公眾為標(biāo)準(zhǔn)，而不應(yīng)以全國(guó)相關(guān)公眾為標(biāo)準(zhǔn)。與之相反，在“水鳥(niǎo)被”案中，廣東省高院認(rèn)為水鳥(niǎo)被是否屬于商品通用名稱(chēng)，不能僅以廣東省的情況為準(zhǔn)，因?yàn)樽?cè)商標(biāo)是在全國(guó)有效，需要據(jù)全國(guó)相關(guān)公眾的認(rèn)識(shí)作出判斷。在“解百納”案中，北京市高院也采用這一判斷標(biāo)準(zhǔn)。相關(guān)公眾普遍認(rèn)為某一名稱(chēng)能指代一類(lèi)商品的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該名稱(chēng)為通用名稱(chēng)，專(zhuān)業(yè)工具書(shū)、辭典、行業(yè)慣例可以作為認(rèn)定的參考。
綜合分析以上案例，筆者認(rèn)為，通用名稱(chēng)應(yīng)該具有廣泛性是毋庸置疑的，但是否應(yīng)以全國(guó)范圍為限，則應(yīng)根據(jù)具體情況進(jìn)行具體分析。對(duì)于受地理環(huán)境、氣候溫度、風(fēng)俗文化等因素影響而形成的具有地域特色的商品，只要得到特定地區(qū)同業(yè)者和消費(fèi)者普遍認(rèn)可，就可以構(gòu)成通用名稱(chēng)。如在“蘭貴人”案中，法官認(rèn)為“蘭貴人”茶品的流通范圍雖然主要在福建等五省，但五省茶葉行業(yè)使用“蘭貴人”情況滿足了其廣泛性的事實(shí)構(gòu)成，因此可以將其認(rèn)定為通用名稱(chēng)。
四、“解百納”案的啟示
“解百納”商標(biāo)既非法定通用名稱(chēng)，也非全國(guó)范圍內(nèi)相關(guān)公眾約定俗成的通用名稱(chēng)，因此該商標(biāo)基于其顯著性而獲得注冊(cè)是合法有效的?！敖獍偌{”商標(biāo)糾紛案歷經(jīng)9年的風(fēng)風(fēng)雨雨，終于以雙方和解落幕，張?jiān)９颈Ｗ×俗约旱纳虡?biāo)，同時(shí)長(zhǎng)城等四酒商也可以繼續(xù)無(wú)償、無(wú)期限使用該商標(biāo)，似乎實(shí)現(xiàn)了“雙贏”。本案的終結(jié)也為司法實(shí)踐中處理此類(lèi)案件提供了一種解決模式，即商標(biāo)所有權(quán)與使用權(quán)有限分離。這種處理方式是各方利益博弈的結(jié)果，也反映出我國(guó)司法機(jī)關(guān)在處理棘手案件時(shí)慣用的“中庸”立場(chǎng)。然而，筆者認(rèn)為，此種解決模式實(shí)不應(yīng)該發(fā)揚(yáng)光大?！敖獍偌{”并非公共資源，各相關(guān)企業(yè)卻可以“利益均沾”，如此中庸判決正是導(dǎo)致目前我國(guó)此類(lèi)案件數(shù)量上升的現(xiàn)實(shí)原因。因此，進(jìn)一步明確通用名稱(chēng)認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)和方法，厘清權(quán)利界限，是司法界亟待解決的問(wèn)題。
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