時間：2023-03-07 14:59:31
導(dǎo)語：在手機使用調(diào)查報告的撰寫旅程中，學習并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關(guān)鍵詞】德育課堂；手機等網(wǎng)絡(luò)傳媒
當今社會，手機已經(jīng)成為人們生活的必需品，尤其是青年學生已經(jīng)離不開手機和網(wǎng)絡(luò)了。但在職業(yè)院校的德育課堂上，學生使用手機等網(wǎng)絡(luò)媒體，已經(jīng)成為教師十分頭疼的一件事情了。那么，作為一名德育教師，我們能否嘗試在課堂上使用手機等網(wǎng)絡(luò)傳媒來促進學生的學習，而不是一味的禁止？筆者通過對學生使用手機等網(wǎng)絡(luò)傳媒的調(diào)查，探究其原因和特點，從而提出大膽設(shè)想以趨利避害，讓現(xiàn)代技術(shù)為我所用。
此次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，實收45份。問卷內(nèi)容包括職業(yè)院校學生課堂使用手機等網(wǎng)絡(luò)傳媒的使用頻率、使用原因及使用時間等六道選擇題，最后設(shè)計了兩道開放式問題，讓學生寫出對這種現(xiàn)象的認識及感受。
1.問卷數(shù)據(jù)總結(jié)
1.1關(guān)于使用手機頻率問題：數(shù)據(jù)顯示，學生德育課堂使用手機頻率高。
問題1：在德育課堂上，你是否經(jīng)常玩手機或其它其它網(wǎng)絡(luò)電子產(chǎn)品？
經(jīng)常36.2% 偶爾59.5% 基本不玩 2.5% 從不1.8%
數(shù)據(jù)顯示，職校學生課堂使用手機或電子產(chǎn)品上網(wǎng)的為95.7%。而其中，經(jīng)常使用的為36.2%?？梢?，學生在課堂上使用手機或上網(wǎng)的頻率非常高，相對而言，學生在課堂上也不能保證完整的聽課率。
1.2關(guān)于使用手機或網(wǎng)絡(luò)的時間問題
問題2一節(jié)課你使用手機或上網(wǎng)的時間大約有：
10分鐘以下 54.2% 10-20分鐘34.5% 20-30分鐘 7.2% 30―40 分鐘4.1%
數(shù)據(jù)反映出課堂上手機或網(wǎng)絡(luò)使用的時間不等，大部分學生在老師的提醒和批評下可以將注意力從網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移回課堂上，但仍有不少學生將本應(yīng)聽課的時間花在手機或網(wǎng)絡(luò)上?？梢钥闯觯瑢W生課堂上使用手機等網(wǎng)絡(luò)傳媒對德育課正常的教學秩序產(chǎn)生了不小的影響。
1.3使用手機等媒體的原因
問題3 ：德育課堂上玩手機或上網(wǎng)的原因是什么？
德育課老師講的內(nèi)容沒意思，脫離實際，網(wǎng)上的東西更真實，總比老師更吸引我42.1%
老師講的相關(guān)內(nèi)容需要上網(wǎng)查閱，網(wǎng)上的資料比老師講的豐富 22.5%
上課回答問題不好意思說真話，可以在網(wǎng)上刷微博，發(fā)表自己真實的想法36.7%
管不住自己，看到別人玩手機或上網(wǎng)，自己也玩 27.6%
有急事需要發(fā)短信，刷微博7.8%
從以上數(shù)據(jù)來看，學生德育課堂上使用手機或網(wǎng)絡(luò)的原因可以總結(jié)為：
（1）課堂上無聊，老師的教學內(nèi)容枯燥無味，不如網(wǎng)絡(luò)的吸引力大。其實這種情況是可以避免的，那就是改變陳腐的教學內(nèi)容，豐富教學方法，增強課堂的吸引力，適當采取讓他們感興趣的手段，這樣才能使學生專心學習。
（2）老師講課的內(nèi)容不夠豐富，或者有一些內(nèi)容學生不是很清楚，需要上網(wǎng)查閱一下資料。持這種理由的學生一般都是學習積極性高，而且很會自主學習的學生，對于他們這種求知需求，教師除在備課上加大力度，盡量豐富教學內(nèi)容之外，也可以適當讓學生通過網(wǎng)絡(luò)獲取自己所需要的知識和信息。
（3）希望在網(wǎng)絡(luò)上表露自己真實的想法。這樣的學生有自己的觀點，但苦于性格或其它方面的原因，不敢或不善于表達出來，寄希望于網(wǎng)絡(luò)來滿足自我表達的愿望。這樣的學生教師應(yīng)該鼓勵他們表達自己，主動交流。
（4）其它幾種原因則是以玩樂為主，教師則應(yīng)該采取批評教育或其它手段使他們的注意力轉(zhuǎn)移到學習上來。
1.4課堂使用手機與德育課學習之間的情況
問題4：你認為使用手機等現(xiàn)代電子產(chǎn)品會提高德育課的學習效率，還是降低了效率：
提高 45.6% 降低.40.3% 沒關(guān)系14.1%
數(shù)據(jù)顯示，認為使用手機等電子產(chǎn)品會提高和降低學習效率的學生人數(shù)基本持平，而認為能促進學習的人數(shù)略微高于認為會影響學習的人數(shù)。這說明學生還是很愿意使用手機等傳媒手段來促進學習的。
問題5：你認為德育課堂上可以使用手機等電子產(chǎn)品嗎？
不可以，上課就要專心聽講，不能使用手機或網(wǎng)絡(luò) 20.6%
可以，都什么年代了，上網(wǎng)查找資料，也是一種學習，而且能促進學習 57.8%
如果老師允許的話，使用手機等網(wǎng)絡(luò)傳媒可以豐富課堂氣氛，增強課程趣味性。21.6%
從以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，盡管大部分的學生認識到課堂上使用手機或網(wǎng)絡(luò)會影響課堂秩序，從而影響到學習，但是仍然有相當一部分學生認為課堂上可以通過使用手機等傳媒來增強課堂趣味，提高學習的積極性。
1.5教師的尷尬處境
問題6：在課堂上如果學生玩手機或上網(wǎng)，老師的態(tài)度，你覺得哪種是可以接受的：
沒收手機 2.5% 語言批評 73.5% 上報學校上級部門 12.3%
放任學生 11.7%
數(shù)據(jù)可以明顯的說明學生還是希望老師能夠規(guī)范課堂玩手機或上網(wǎng)等現(xiàn)象，但是不希望采取極端的措施。
1.6開放式問題
第一題“你認為德育老師應(yīng)該怎樣對待課堂上學生使用手機和網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)象？”被調(diào)查者普遍認為老師應(yīng)該給予學生警告、制止或提醒，但同時他們又都認為老師是管不住此現(xiàn)象的。還有的學生認為，德育課上，如果適當?shù)纳暇W(wǎng)查閱一些資料，會豐富課堂，活躍氣氛，提高學習效率。
第二題“你認為德育課堂上學生能否使用手機等網(wǎng)絡(luò)傳媒，你覺得德育教師應(yīng)該如何規(guī)范這一現(xiàn)象？” 通過對問卷分析整理，大部分學生都認為課堂上使用手機或上網(wǎng)是普遍現(xiàn)象。但是如果老師能夠規(guī)范手機或網(wǎng)絡(luò)的使用，用網(wǎng)絡(luò)上的資源來促進教學，則可以變被動為主動，讓網(wǎng)絡(luò)資源為德育課堂服務(wù)。大部分學生都持有這樣的想法，也說明網(wǎng)絡(luò)正逐漸改變著學生的生活方式與思維方式，網(wǎng)絡(luò)已成為生活中不可缺少的一部分，是表達行為與思想的一個媒介。
2.問題分析
通過總結(jié)出來的調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析及相關(guān)資料的查閱，筆者發(fā)現(xiàn)：
網(wǎng)絡(luò)已對學校正常教學秩序尤其是德育課教學產(chǎn)生一定沖擊。德育課的教學目的是通過課堂教學幫助學生樹立正確的世界觀人生觀價值觀，而教學內(nèi)容因為脫離實際，學生不感興趣，往往會產(chǎn)生相反的教學效果。學生從網(wǎng)絡(luò)上獲取的大量信息總是從反面論證課堂教學的內(nèi)容。這樣一種現(xiàn)狀嚴重挑戰(zhàn)了德育教師的權(quán)威，若此時德育課仍然采取照本宣科，脫離實際的教學方法勢必導(dǎo)致相反的教學效果。再有學生平時對網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)產(chǎn)生了一定的依賴，課堂上45分鐘禁止學生用手機或上網(wǎng)，對于控制力比較差的學生來說，有一定的難度，教師若強行禁止，勢必與部分學生發(fā)生沖突，進而影響教學秩序。我認為德育教師應(yīng)該正確認識這一現(xiàn)象，采取寬容和變通的方式，從而更有利于把握學生心理，實現(xiàn)德育的目標。
3.建議
3.1德育教師應(yīng)改變觀念，變堵為疏，規(guī)范學生德育課堂手機或網(wǎng)絡(luò)的使用
學生課堂上對手機或網(wǎng)絡(luò)的依賴作為教師不能視而不見，必須進行規(guī)范。規(guī)范并不意味著禁止。作為德育教師，必須正視時展的現(xiàn)實，當今的時代已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，與其禁止手機或網(wǎng)絡(luò)，為什么不充分利用它為我所用呢？
3.2采取新的思路嘗試德育課堂對網(wǎng)絡(luò)的使用
德育課堂上可以嘗試一些新的模式，既使用了手機或網(wǎng)絡(luò)，又調(diào)動學生的積極性，完成了教學任務(wù)。例如，《形勢與政策》課上的時事播報，可以讓學生利用網(wǎng)絡(luò)資源，查找資料，豐富教學內(nèi)容。既讓學生縱談天下大事，培養(yǎng)了學習習慣，也滿足了學生使用手機或網(wǎng)絡(luò)的需求。當然這種情況下教師的指導(dǎo)作用非常重要，必須對學生的資料進行正確引導(dǎo)式地是非點評，以幫助學生明辨是非，站穩(wěn)立場。
德育課堂還可以利用微博，飛信等讓學生回答問題，表達自己的思想，或者完成課后作業(yè)。這樣的形式可以讓學生暢所欲言，既避免了內(nèi)向?qū)W生課堂發(fā)言的羞澀感，又可以讓學生說出心里話，真實地表達自己，以利于德育教師準確地把握學生的心理，更好地完成教學目標。
當然，利用網(wǎng)絡(luò)來促進教學還有更多更好的方式，希望更多的德育教師積極發(fā)揮自己的潛能，探索更多的方式，為改變現(xiàn)今德育課教學的尷尬境地，更好地為社會培養(yǎng)德才兼?zhèn)涞娜瞬抛龀鲎约旱呢暙I。
【參考文獻】
對于*年中國房地產(chǎn)發(fā)展趨勢，報告從四方面進行了分析預(yù)測：投資繼續(xù)得到控制，融資渠道醞釀變局。盡管實施了以抑制投資增長為主要目的的宏觀調(diào)控，但*年的投資率仍然達到了51．33％，超過*年創(chuàng)出新高，抑制投資過快增長的任務(wù)依然艱巨。*年，中國房地產(chǎn)投資占到固定資產(chǎn)投資的近1／5，并且對上游產(chǎn)業(yè)拉動作用增強，壓縮房地產(chǎn)投資應(yīng)在情理之中。專家預(yù)計，今年房地產(chǎn)投資增速將有所放緩，但不會低于20％。
土地市場走向規(guī)范，土地增量供應(yīng)控制更嚴。報告預(yù)測說，經(jīng)營性土地使用權(quán)全部以招標拍賣掛牌出讓，建立國家土地督察制度，土地市場將會更加公開透明；建設(shè)項目用地預(yù)審將更為加強，第三輪土地利用總體規(guī)劃將逐步展開，土地利用總體規(guī)劃的調(diào)整審批權(quán)限將上收。被動需求有望下降，二手房市場將持續(xù)升溫。在去年停止拆遷、集中解決拆遷遺留問題的基礎(chǔ)上，報告預(yù)計今年的拆遷工作將慎重進行，拆遷導(dǎo)致的被動需求將有較大幅度下降。此外，隨著二手房交易管理政策的完善和實施，已購公房的大量上市，房源將繼續(xù)放量，梯度消費格局逐步形成。
供應(yīng)關(guān)系偏緊，房價增幅趨緩。報告預(yù)測，在當前房地產(chǎn)市場以首次購房需求和改善型需求為主的背景下，住房需求呈現(xiàn)很強剛性，一般性上調(diào)利率措施對需求量影響不大，今年房地產(chǎn)市場的需求將持續(xù)旺盛。在國家宏觀調(diào)控背景下，房地產(chǎn)市場供給增幅仍將呈下降趨勢，因此供求偏緊局面很難改變。
·如何寫調(diào)查報告·市場調(diào)查報告的格式·農(nóng)村調(diào)查報告·中學生手機消費調(diào)查報告
由此可見，中國手機網(wǎng)民如今已經(jīng)形成龐大規(guī)模，并保持著快速發(fā)展的態(tài)勢。智能化移動設(shè)備的大范圍普及、3G等通訊技術(shù)的突破升級極大推動了手機網(wǎng)民的增長，而各類與生活聯(lián)系緊密的無線應(yīng)用如手機地圖、購物、支付等也正在吸引越來越多的用戶。中國新增網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例遠高于其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例，說明手機對互聯(lián)網(wǎng)普及的重大作用。手機成為目前互聯(lián)網(wǎng)增長的主要來源，作為第一上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固。
調(diào)查報告還提到，2013年上半年，我國移動互聯(lián)網(wǎng)各應(yīng)用領(lǐng)域網(wǎng)民規(guī)模均保持一定增長。交流溝通類應(yīng)用和信息獲取類應(yīng)用依然是手機端的主流應(yīng)用，尤其手機搜索和手機聊天工具網(wǎng)民規(guī)模增長最多。網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用和電子商務(wù)類應(yīng)用的使用率整體看漲，尤其手機網(wǎng)絡(luò)視頻和手機網(wǎng)絡(luò)支付使用率漲幅較大，成為亮點。
如今手機再也不是單純的通訊工具，如此多樣化的無線應(yīng)用在手機上“全面開花”，使小小的手機發(fā)展成為融交流溝通、信息獲取、社交、游戲、電子商務(wù)、支付等各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)于一身的綜合平臺。對于手機網(wǎng)民來說，這個平臺滿足了他們多元化的工作、生活、學習的需要，提升了手機網(wǎng)民的使用黏性；而對于企業(yè)來說，產(chǎn)品、品牌可以在這個平臺上得到快速、廣泛傳播，營銷作用巨大，商業(yè)價值無窮。
2013年可謂是中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場爆發(fā)式增長的一年。來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的市場規(guī)模2011年第一季度末為57.2億元，到2013年第二季度末，就已經(jīng)達到241.9億元。兩年多時間，規(guī)模增長了323%之多。其中2013年第一季度末市場規(guī)模為204.2億元，環(huán)比增速為18.46%。
市場調(diào)查報告一：?
為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學承擔，調(diào)查時間是20**年7月至8月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項調(diào)查工作結(jié)束后，該大學將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報告如下：
一、調(diào)查對象的基本情況
二、專門調(diào)查部分
(一)酒類產(chǎn)品的消費情況
1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場。
2、白酒消費多元化。
(2)購買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費者關(guān)注的因素依次為價格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價是十分重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。
(3)顧客忠誠度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95%，偶爾換的占43.75%，對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%?？梢钥闯觯坏┠硞€品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要。
(4)動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說，營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因為其對酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。
(二)飲食類產(chǎn)品的消費情況
本次調(diào)查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行，調(diào)查表明，消費有以下幾個重要特點：
消費者認為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下：
2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠距離消費者惠顧。
3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場。
4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。
三、結(jié)論
1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當一部分居民還沒有達到小康水平。
2、居民在酒類產(chǎn)品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。
3、消費者在買酒時多注重酒的價格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當一部分消費者持無所謂的態(tài)度。對新牌子的酒認知度較高。
4、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，并且已經(jīng)有相當大的消費市場。
居民市場調(diào)查報告二：?
?一、調(diào)查方案
(一)調(diào)查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考。
(二)調(diào)查對象：在校生
(三)調(diào)查程序：
1、設(shè)計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;
2、進行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;
3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進行分析，具體內(nèi)容如下：
(1)根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相應(yīng)參數(shù);
(2)根據(jù)各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;
二、問卷設(shè)計
大學生手機使用情況調(diào)查問卷
三、數(shù)據(jù)分析
根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>
(一)根據(jù)學生手機市場份額分析
(二)學生消費群的普遍特點
作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應(yīng)該針對不同學生群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析：
1、學生消費群的普遍特點：
1)沒有經(jīng)濟收入;
2)追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚;
4)學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。
5)品牌意識強烈，喜愛名牌產(chǎn)品;
(三)學生消費者購買手機的準則和特點
通過調(diào)查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調(diào)查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設(shè)計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學生也并非一味追求外表漂亮，內(nèi)涵也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學生還是比較看重實際的。
市場調(diào)查報告三：?
目前市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為木質(zhì)、真皮、布藝、以及二者結(jié)合四種，木質(zhì)沙發(fā)：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，實用性和環(huán)保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強，沒有人性化設(shè)計難以滿足現(xiàn)代沙發(fā)舒適性的要求;
目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。
一、XX沙發(fā)市場概況：
目前，XX沙發(fā)銷售地主要聚居在XX大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國貿(mào)家具、二印家具城。從產(chǎn)品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據(jù)地，東亞商城、清河家具、國貿(mào)家具、二印家具則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發(fā)品牌。從經(jīng)營定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座家具城集中;中檔及部分專業(yè)市場多數(shù)集中在東亞家具城;低檔商品的批發(fā)業(yè)務(wù)又集中在XX和XX家具城，歐亞則走專業(yè)化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補，對其他家具商城形成攻擊。
市場上的沙發(fā)按照材質(zhì)主要分為真皮、布藝、以及二者結(jié)合三種，進駐XX沙發(fā)目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來自XX本土和其他各地區(qū)縣城的小品牌，如XXXX、XXXX等。
二、消費者調(diào)查：
1、消費者細分特性描述一(低、中、高檔)：
a)平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費群。他們的要求是：簡潔實用而又有現(xiàn)代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設(shè)計及風格，但價位偏于中低價，心理上能感到物有所值。這一類消費群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿，拙于原創(chuàng)與設(shè)計研發(fā)。因此，它們利用自身的各項成本優(yōu)勢，吸引了廣大的中下層次的消費群。
b)中高層次的消費群，這部分消費者包括企、事業(yè)單位的管理人員，城市白骨精(白領(lǐng)、骨干、精英)。他們事業(yè)有成，思想獨立，個性化追求較為明顯。對家私的性價比、設(shè)計風格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產(chǎn)廠家較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計及針對目標消費者的技術(shù)研發(fā)滿足了追求不同風格的消費者的需求。
c)都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅或?qū)挸ê廊A的住房，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。
2、消費者細分特性描述二(辦公、家居)：
a)辦公沙發(fā)消費群主要是經(jīng)濟水平處于中高層次的群體。購買群也多位于這個群體。經(jīng)濟佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經(jīng)濟一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節(jié)省資金。
b)家居沙發(fā)消費群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業(yè)或?qū)⒔杉业南M者。對于私人使用物品，他們選擇起來相當慎重，不僅注重質(zhì)量，而且在與室內(nèi)風格匹配上也花盡心思。由于經(jīng)濟狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。
3、影響消費者購買沙發(fā)的主要因素：
訪問5人，綜合如下：
消費者選擇標準無污染、沒怪味、舒適、款式合理、價格實惠
高消費大品牌
中低消費舒服、價格便宜
現(xiàn)用沙發(fā)品牌南方、泰新、以及濟南本地產(chǎn)布藝沙發(fā)
認為現(xiàn)在較好的沙發(fā)品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。
三、沙發(fā)產(chǎn)品的未來發(fā)展走勢：
通過訪談和查找二手資料，有三大走勢：
a)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)方面：力求創(chuàng)新，國際一體化，簡約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題;
Google針對英國旅行者在7月第二周的搜索情況收集了數(shù)據(jù)，其數(shù)據(jù)顯示，來自手機設(shè)備的航班搜索(通過桌面電腦和手機)、住宿搜索和打包度假產(chǎn)品搜索分別占了各自搜索總量的41%、33%和26%。
上述數(shù)據(jù)表明使用手機設(shè)備搜索last-minute旅游產(chǎn)品的數(shù)量有所增長，去年同期來自手機設(shè)備的航班搜索、住宿搜索和打包度假產(chǎn)品搜索分別占比12%、10%和6%。
Google發(fā)現(xiàn)今年第二季度也實現(xiàn)了類似的增長，來自手機設(shè)備的last-minute航班搜索和打包度假產(chǎn)品搜索分別占比40%和27%。
該搜索引擎巨頭還指出，來自臺式電腦的搜索數(shù)量有所下降，今年六月來自上述設(shè)備的打包度假產(chǎn)品搜索數(shù)量同比下降了12%，來自手機設(shè)備的搜索數(shù)量則增長了177%。
來自臺式電腦的航班搜索量同比下降了14%，來自手機設(shè)備的搜索數(shù)量則增長了211%。
一、對移動電子商務(wù)的理解
移動電子商務(wù)（M-Commerce）是指通過手機、PDA、筆記本電腦等移動通信設(shè)備與無線上網(wǎng)技術(shù)有機結(jié)合所進行的電子商務(wù)活動。移動電子商務(wù)具有創(chuàng)新性、大眾性和便捷性的優(yōu)勢。
二、移動電子商務(wù)的優(yōu)勢
（一）移動性
傳統(tǒng)電子商務(wù)受到網(wǎng)絡(luò)有線性和終端設(shè)備固定性的限制，而移動電子商務(wù)具有廣闊的無線網(wǎng)絡(luò)和隨身便攜的手持通訊設(shè)備，可以有效地消除距離障礙。移動電子商務(wù)能創(chuàng)造更高效的信息互動，以直接面向用戶為特征的隨身通訊和實時溝通讓信息傳遞突破了互聯(lián)網(wǎng)在線溝通效率的局限，從而提供給用戶真正的無限移動服務(wù)。
（二）“4A”效果
移動電子商務(wù)的移動性是其最顯著的優(yōu)勢特征，而商務(wù)移動性的應(yīng)用要體現(xiàn)在任何人（Anyone）在任何地點（Anywhere）、任何時間（Anytime）都有條件保持信息溝通，實現(xiàn)任何業(yè)務(wù)應(yīng)用（Anyservice）?！?A”效果給移動電子商務(wù)開拓出了更大自由尺度的商務(wù)環(huán)境，減少了傳統(tǒng)電子商務(wù)對設(shè)備條件與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求，降低了用戶參與的門檻。
（三）商業(yè)價值轉(zhuǎn)變
《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調(diào)查報告》顯示，中國3.56億手機網(wǎng)民中智能手機網(wǎng)民規(guī)模達到1.9億，這使移動電子商務(wù)的發(fā)展空間進一步增大，由于移動通訊設(shè)備的特點使每個移動終端都代表著一個確定的消費者，體現(xiàn)了其特殊的商業(yè)資源和價值。在以客戶為中心的現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，對互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注更多的轉(zhuǎn)向倍增人口的移動通訊消費者，這是有效的商業(yè)價值轉(zhuǎn)變。
三、移動電子商務(wù)發(fā)展面臨的問題分析
（一）移動應(yīng)用開發(fā)缺乏吸引力
隨著移動新技術(shù)的出現(xiàn)，電信運營商加入到了電子商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域，新興的移動電子商務(wù)模式也應(yīng)運而生。電信運營商主導(dǎo)的移動電子商務(wù)模式正處于起步階段，移動通信技術(shù)研發(fā)遠不及網(wǎng)絡(luò)公司的軟件開發(fā)實力強大，運營商不具備電子商務(wù)運營經(jīng)驗、缺乏對市場和用戶需求的深層次分析，隨著3G業(yè)務(wù)不斷推出試行，很難開發(fā)出針對客戶需求的移動電子商務(wù)應(yīng)用服務(wù)，移動服務(wù)應(yīng)用開發(fā)缺乏吸引力。
（二）移動商務(wù)價值應(yīng)用不徹底
雖然移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模在快速增長，手機網(wǎng)民的規(guī)模也在進一步提高，但移動電子商務(wù)市場的發(fā)展絕不僅僅取決于用戶人數(shù)的壯大，而是要看移動電子商務(wù)應(yīng)用價值的開發(fā)和挖掘。如果移動服務(wù)領(lǐng)域僅集中在信息查詢、娛樂等方面，移動電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈不能進一步得到完善，用戶的服務(wù)需求、商家的獲利需求、移動運營商的發(fā)展需求均不能得到滿足，反映出移動電子商務(wù)的價值應(yīng)用不徹底，移動運營商仍需進行大規(guī)模的移動服務(wù)業(yè)務(wù)的開發(fā)。
（三）移動手段使用意識不高
《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調(diào)查報告》顯示，2011年整體移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用滲透率有所提高，總體呈現(xiàn)出溝通類應(yīng)用與信息獲取類應(yīng)用領(lǐng)先發(fā)展，娛樂與商務(wù)類應(yīng)用發(fā)展相對緩慢的特點。其中，手機即時通信和手機微博作為交流溝通類應(yīng)用的代表，是現(xiàn)階段推動移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主流應(yīng)用。消費者的傳統(tǒng)消費觀念短期內(nèi)難以改變，消費者對于如：手機在線支付、手機網(wǎng)上銀行、手機網(wǎng)絡(luò)購物、手機預(yù)訂、手機團購等移動電子商務(wù)發(fā)展項目的支持還很少，移動手段使用意識并不高。
（四）隱私安全難保障
移動商務(wù)基于無線數(shù)據(jù)通信技術(shù)，是無線通信技術(shù)和電子商務(wù)技術(shù)有機統(tǒng)一的商務(wù)模式。傳統(tǒng)的電子商務(wù)可以通過有線網(wǎng)絡(luò)安全來保護信息，而移動商務(wù)的無線通信網(wǎng)絡(luò)是在一個開放的通道進行通信，從而帶來無法避免的安全威脅。其中，最為典型的就是移動用戶的隱私泄露，包括合法身份竊取、數(shù)據(jù)完整性威脅、竊聽通信內(nèi)容等，這些也是用戶最關(guān)注的安全焦點。當用戶對移動交易安全缺乏信心，將是其參與移動電子商務(wù)最大的障礙。
（五）數(shù)據(jù)資費高降低付費意愿
《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調(diào)查報告》顯示，現(xiàn)階段，手機網(wǎng)民對于無線網(wǎng)絡(luò)流量的需求不足，大量用戶手機上網(wǎng)只是用來掛QQ、刷微博，移動用戶對無線網(wǎng)絡(luò)流量價格非常敏感，加之手機對應(yīng)版本的工具軟件類型與內(nèi)容缺乏，導(dǎo)致用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的付費意愿比較低，80%以上的手機用戶在過去半年內(nèi)沒有購買過手機應(yīng)用服務(wù)，較高的移動互聯(lián)網(wǎng)資費影響了移動電子商務(wù)的發(fā)展速度。
四、移動電子商務(wù)的發(fā)展
電信行業(yè)已正式進入3G時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通信技術(shù)也進一步成熟，移動運營商、移動設(shè)備制造商、新興電子商務(wù)公司不斷加入到移動電子商務(wù)的商業(yè)模式中，面向企業(yè)用戶與個人用戶應(yīng)用的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)已經(jīng)成為移動電子商務(wù)領(lǐng)域的熱點。廣泛的移動用戶覆蓋、靈活的移動服務(wù)挖掘、完善的移動商務(wù)框架、全新的移動WEB技術(shù)支持、安全的移動交易模式等方面的創(chuàng)新與拓展，正是移動電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展的新趨勢，是3G時代移動電子商務(wù)應(yīng)用價值的真正實現(xiàn)。
參考文獻:
移動廣告現(xiàn)狀5大問題：
廣告份額太?。喝ツ辏绹苿訌V告收入為12億美元，僅占美國廣告業(yè)總收入很小的一部分。多數(shù)移動廣告只是簡單的在手機上顯示或被搜索。BusinessInsider估計，今年移動廣告總額將達到32億美元。
CPM值偏低：雖然用戶使用移動終端的時間很長，但廣告商并沒有充分利用這些時間。生態(tài)系統(tǒng)更復(fù)雜：移動時代，廣告早已不像互聯(lián)網(wǎng)時代那樣單一了——移動廣告結(jié)合了移動設(shè)備、操作系統(tǒng)以及電信運營商等多重因素。
信用服務(wù)使用成功是指用戶使用支付寶付款不用再捆綁信用卡或者儲蓄卡，能夠直接透支消費，額度最高5000元，貸款資金全部由合作銀行提供。阿里金融根據(jù)積累的用戶數(shù)據(jù)挖掘出用戶信用狀況，從而對用戶授信，1-5000元的信用額度可滿足用戶的日常支付需求，同時可以解決手機購物中的支付體驗問題。
信用服務(wù)體系是社會信用體系的實體機構(gòu)支持。信用服務(wù)業(yè)承擔著信用信息采集、加工、處理、傳播的功能，在防范信用風險、促進信用交易方面發(fā)揮著重要作用。從狹義上說，信用服務(wù)行業(yè)包括征信行業(yè)、資信評級業(yè)、信用擔保業(yè)、保理業(yè)、商賬追收業(yè)、信用保險業(yè)等。從廣義上看，信用服務(wù)行業(yè)還包括為信用交易提供信貸和各種支付憑證、信用證等的金融中介機構(gòu)(如銀行和各種非銀行金融機構(gòu))。信用產(chǎn)品主要是由信用服務(wù)各行業(yè)提供的信用信息、信用調(diào)查報告、資信評級報告，以及信用金融衍生品等。
（來源：文章屋網(wǎng) ）
上述三家公司共對4000名美國成年人智能手機和平板電腦用戶的活動情況進行了調(diào)查。49%移動設(shè)備用戶通過應(yīng)用程序來查找本地信息的結(jié)論表明，各類移動應(yīng)用程序受到了美國能手機和平板電腦用戶的歡迎，這些用戶經(jīng)常使用應(yīng)用程序來查找本地信息。
美國PC機、手機和平板電腦用戶本地搜索頻度對比
谷歌此前公布的數(shù)據(jù)顯示，在基于移動瀏覽器的搜索活動中，40%同本地或離線目的有關(guān)，這本身就占據(jù)了移動瀏覽器搜索活動的較大流量。而comScore、Localeze和15 Miles公布的最新調(diào)查結(jié)果更表明，通過應(yīng)用程序進行的本地搜索流量同樣不可小視。
SearchEngineLand指出，就目前而言，尚不了解美國市場基于移動應(yīng)用程序搜索或本地搜索的整體流量情況，原因就是與PC搜索流量追蹤調(diào)查相比，專門追蹤移動應(yīng)用程序搜索流量的市場研究公司還為數(shù)不多。假設(shè)comScore、Localeze和15 Miles得出的調(diào)查結(jié)論基本屬實，則表明在美國市場所有本地移動搜索流量中，通過應(yīng)用程序搜索和移動瀏覽器搜索的流量已各占50%左右。
美國移動設(shè)備用戶使用移動搜索應(yīng)用程序相關(guān)比率