時(shí)間：2023-03-30 10:38:04
導(dǎo)語：在三角貿(mào)易論文的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
關(guān)鍵詞：環(huán)境規(guī)制；產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；長三角紡織產(chǎn)業(yè)
1.研究背景
當(dāng)今人類社會(huì)所面臨的一個(gè)重要問題就是環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系的失衡。進(jìn)入20世紀(jì)以來，高污染排放所導(dǎo)致的臭氧層破壞、全球氣候變暖、土地荒漠化、生物多樣性減少等一系列環(huán)境生態(tài)問題，在嚴(yán)重制約社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展可持續(xù)性的同時(shí)威脅著人類的生存。中國政府為向環(huán)境與經(jīng)濟(jì)的均衡發(fā)展模式邁進(jìn)，高度重視環(huán)境問題，積極推動(dòng)環(huán)境污染治理，并采取了相應(yīng)措施包括將環(huán)境指標(biāo)納入國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，不斷加強(qiáng)環(huán)境管理機(jī)構(gòu)建設(shè)，制定并完善環(huán)境法規(guī)及與資源環(huán)境有關(guān)的法規(guī)的相應(yīng)手段，并將環(huán)境和自然資源管理置于比較突出的優(yōu)先地位。但是，對(duì)一個(gè)國家來說，在錯(cuò)綜復(fù)雜的國際環(huán)境中，發(fā)展經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。而環(huán)境規(guī)制是會(huì)促進(jìn)長三角紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還是阻礙其發(fā)展，進(jìn)而削弱中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，便是本文想要研究的目的。通過本論文的研究，以期對(duì)“環(huán)境保護(hù)”和“長三角紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升”的均衡發(fā)展提供借鑒意義。
2.基于中國長三角紡織產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的實(shí)證分析
2.1指標(biāo)體系的構(gòu)建
在環(huán)境規(guī)制和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究中，本文將借鑒以往學(xué)者們提出的各種不同的評(píng)價(jià)體系和指標(biāo)，綜合考慮指標(biāo)的代表性和數(shù)據(jù)的可獲得性選擇合適的指標(biāo)。
2.1.1環(huán)境規(guī)制水平綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)
結(jié)合本文的研究目的，考慮到長三角紡織產(chǎn)業(yè)環(huán)境統(tǒng)計(jì)特點(diǎn)，以及對(duì)歷年統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)的整合，構(gòu)建了如圖所示的環(huán)境規(guī)制ERS綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。
指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化的目的是通過相關(guān)指標(biāo)的數(shù)學(xué)變換來消除指標(biāo)間的矛盾性和指標(biāo)間的不可公度性。考慮到污染物的排放量為正指標(biāo)，從而采用線性標(biāo)準(zhǔn)化的方法：設(shè)Xij第i個(gè)評(píng)價(jià)對(duì)象的第j項(xiàng)污染物的單位產(chǎn)值排放量，其標(biāo)準(zhǔn)化后的值為Yij，βij為指標(biāo)在觀察期間的平均值。其標(biāo)準(zhǔn)化的公式如下：
Yij=Xij/βij （2-1）
Si=1N∑Pj=1WjYij （2-2）
ERS=∑Pi=1Si （2-3）
公式2-2和2-3中，
ERS為產(chǎn)業(yè)總環(huán)境保護(hù)強(qiáng)度；
Yij為第i個(gè)評(píng)價(jià)對(duì)象的第j項(xiàng)污染物的單位產(chǎn)值排放量標(biāo)準(zhǔn)化后的值；
Sj為第i個(gè)被評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)象的綜合評(píng)價(jià)值；
Wj為評(píng)價(jià)指標(biāo)Yij的調(diào)整系數(shù)（Wj≥0但∑Wj≠1）；
N為一個(gè)目標(biāo)層中單項(xiàng)指標(biāo)的個(gè)數(shù)。
調(diào)整系數(shù)類似于權(quán)重，其取值方法為：
Wj=Eij∑Eij/Oi∑Oi=EijOi×∑Oi∑Eij=UEij/UE―――ij （2-4）
公式2-4中，
Wj為紡織產(chǎn)業(yè)i評(píng)價(jià)對(duì)象的污染物j的排放Eij占長三角紡織產(chǎn)業(yè)同類污染排放總量∑Eij的比重（UEij/UE―――ij）與紡織業(yè)的總產(chǎn)值Oi占長三角全部工業(yè)總產(chǎn)值∑Oi的比重（Oi /∑Oi）之比。經(jīng)轉(zhuǎn)換變?yōu)椋洪L三角紡織產(chǎn)業(yè)i評(píng)價(jià)對(duì)象的某污染物j的單位產(chǎn)值排放（UEij）與長三角某污染物j單位產(chǎn)值排放的平均水平（UE―――ij）之比①。聯(lián)立四個(gè)方程得出環(huán)境規(guī)制強(qiáng)度指標(biāo)。
2.1.2紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)
從產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素的廣泛性、系統(tǒng)性，以及產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)本身的目的性、實(shí)用性等特征，從科學(xué)性、可行性以及過程指標(biāo)和狀態(tài)指標(biāo)相結(jié)合的原則出來，總結(jié)出市場(chǎng)占有率、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)和顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)以及Mickaely指數(shù)這五種指標(biāo)來共同構(gòu)建長三角紡織產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系。
2.2 ERS與我國長三角紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)指標(biāo)的相關(guān)性分析
通過分析軟件從而得出環(huán)境規(guī)制指標(biāo)和長三角紡織產(chǎn)業(yè)各個(gè)指標(biāo)之間的相關(guān)系數(shù)，并對(duì)其相關(guān)性擬合，得出系數(shù)表如下：
表1 2000-2012年長三角紡織產(chǎn)業(yè)ERS和競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)的相關(guān)系數(shù)
X1X2X3X4X5X6
X11.0000.939-0.7900.7900.948-0.784
通過相關(guān)系數(shù)來反映兩個(gè)變量線性關(guān)系程度和方向，系數(shù)小于0.3表示關(guān)系極弱，認(rèn)為不相關(guān)；系數(shù)在0.3到0.5之間，表示低度相關(guān)；在0.5到0.8之間，表示中度相關(guān)，在0.8到0.95之間表示高度相關(guān)；大于0.95，表示顯著性相關(guān)。從表1中可以看出，環(huán)境保護(hù)強(qiáng)度ERS與國際市場(chǎng)占有率MS、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)TC、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)IIT、顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)RCA、MI指數(shù)的相關(guān)系數(shù)分別為0.939、-0.79、0.79、0.948、-0.784。
3.ERS對(duì)我國長三角紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響的實(shí)證分析結(jié)論
從上節(jié)分析結(jié)果可以看出環(huán)境規(guī)制對(duì)我國長三角紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響方向并不一致，但是都有相當(dāng)程度的影響。ERS在降低我國長三角紡織產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)TC和Ml指數(shù)的同時(shí)還提高了紡織服裝業(yè)的國際市場(chǎng)占有率MS、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)IIT以及顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)RCA。總結(jié)分析實(shí)證的結(jié)果，得出以下幾個(gè)結(jié)論：
（1）環(huán)境保護(hù)對(duì)長三角紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響是雙面的。環(huán)境成本內(nèi)部化增加企業(yè)生產(chǎn)成本從而負(fù)面影響長三角紡織產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。而企業(yè)在內(nèi)外部驅(qū)動(dòng)力的作用下通過成本轉(zhuǎn)嫁、產(chǎn)品技術(shù)和管理的創(chuàng)新以降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力從而產(chǎn)生正面影響。當(dāng)長三角紡織產(chǎn)業(yè)積極進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)，從而使成本消除大于成本增加，就會(huì)出現(xiàn)環(huán)境保護(hù)與長三角紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力正相關(guān)的結(jié)論，而當(dāng)成本增加較快，成本消除較慢則會(huì)使環(huán)境規(guī)制負(fù)面影響長三角紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
（2）模型和數(shù)據(jù)本身的不足，本文模型中缺少了產(chǎn)業(yè)地位、產(chǎn)品替代性以及壟斷程度這些對(duì)環(huán)境保護(hù)強(qiáng)度和紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力同樣有重要影響，但是不能量化的因素，應(yīng)當(dāng)從多個(gè)角度全面的分析環(huán)境保護(hù)強(qiáng)度和紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
（3）從長三角紡織產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)布局來看，環(huán)境規(guī)制對(duì)其發(fā)展有著至關(guān)重要的意義，無論從原料還是生產(chǎn)方式來看，環(huán)境規(guī)制對(duì)長三角紡織產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展都提供了有力的保障，要想我國長三角紡織產(chǎn)業(yè)在國際市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，必須提高創(chuàng)新能力，由粗放型向環(huán)保型轉(zhuǎn)變，以滿足人類更高生活水平的要求。（作者單位：東華大學(xué)）
論文內(nèi)容摘要：被稱為“第三利潤源”的現(xiàn)代物流業(yè)是上海的四大新興產(chǎn)業(yè)之一，本文從上海外高橋物流園的現(xiàn)代物流業(yè)入手，將其與寧波港、洋山港進(jìn)行比較，深入分析現(xiàn)代物流業(yè)在上海的發(fā)展現(xiàn)狀及前景，并探討了整個(gè)長三角地區(qū)物流發(fā)展，最后提出了相關(guān)建議與對(duì)策。
物流是企業(yè)的第三利潤源泉這種說法最早是日本的早稻田大學(xué)西澤修教授提出的，所謂第三利潤源，就是指節(jié)約物流費(fèi)用而增加的利潤。美國物流配送專家詹姆斯阿爾里德在其著作《無聲的革命》中寫到，通過物流配送進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代已經(jīng)到來。
上海外高橋保稅區(qū)是我國開發(fā)最早、規(guī)模最大的綜合性保稅區(qū)，外高橋港區(qū)作為上海國際航運(yùn)中心的組成部分，其六期工程在建，預(yù)計(jì)到2010年集裝箱年吞吐量可達(dá)1550萬TEU，港口吞吐量達(dá)到1.2億噸。2006年以來，上海外高橋保稅區(qū)著力加快“區(qū)港聯(lián)動(dòng)”步伐，已初步成為長三角地區(qū)“以現(xiàn)代物流業(yè)為主，帶動(dòng)出口業(yè)及國際貿(mào)易配套發(fā)展的區(qū)域性物流中心”。
物流產(chǎn)業(yè)的區(qū)域聯(lián)動(dòng)關(guān)系
外高橋港、洋山港與寧波港三港是為不同資源服務(wù)的，處于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展的狀態(tài)中。上海集裝箱碼頭處理能力與集裝箱吞吐量需求之間矛盾突出，寧波港可以為上海港承擔(dān)部分貨運(yùn)的分流任務(wù)。這種互補(bǔ)效應(yīng)在洋山集裝箱港建成后還將得以繼續(xù)，今后將華北沿海諸港口原本由日本、韓國和臺(tái)灣等轉(zhuǎn)運(yùn)的貨物改由上海洋山港轉(zhuǎn)運(yùn)，這其中的資源又與寧波不同；同時(shí)，洋山港只能接納第五、第六代集裝箱船，而寧波港能接納第六代以上集裝箱船，針對(duì)這一點(diǎn)，寧波港可堅(jiān)持走大型化發(fā)展之路，與上海港錯(cuò)位發(fā)展，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
物流產(chǎn)業(yè)與上海市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)
物流產(chǎn)業(yè)已成為支撐上海經(jīng)濟(jì)增長的重要力量之一。上海市在“十五”期間重點(diǎn)發(fā)展和基本建成4個(gè)市級(jí)物流園區(qū)分別為外高橋保稅物流園區(qū)、浦東空港國際物流園區(qū)、西北綜合物流園區(qū)、洋山深水港物流園區(qū)。它們都是各具優(yōu)勢(shì)，浦東空港國際物流園區(qū)依托國際大型空港，提供高附加值貨源組織、中轉(zhuǎn)、倉儲(chǔ)運(yùn)輸、多式聯(lián)運(yùn)，集海關(guān)、監(jiān)管、地面服務(wù)、為一體，并進(jìn)行出入境快速處理。西北綜合物流園區(qū)主要是為長江三角洲、華中和北方地區(qū)提供公路貨運(yùn)服務(wù)。
物流多元化市場(chǎng)格局形成。目前，上海已經(jīng)形成國有、民營、中外合資、外資物流共同發(fā)展的市場(chǎng)格局，它們憑借各自的優(yōu)勢(shì)條件服務(wù)于不同的物流領(lǐng)域或行業(yè)，共同推進(jìn)上海物流業(yè)的發(fā)展。其中新興的民營物流是現(xiàn)代物流的一個(gè)亮點(diǎn)，而中外合資的物流企業(yè)擁有現(xiàn)代物流管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，為合資外資企業(yè)提供綜合物流服務(wù)，對(duì)提高上海現(xiàn)代物流服務(wù)水平有重要的推動(dòng)作用。國際著名物流企業(yè)和貨運(yùn)公司代表著現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展水平，也紛紛落戶上海。上海已建成了亞洲最大的跨國采購中心，吸引了70多家跨國采購商，其中42家跨國公司在上海設(shè)立總部，這為上海國際物流發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間。
長江三角洲的物流發(fā)展
長三角地區(qū)依托其得天獨(dú)厚的經(jīng)濟(jì)地理區(qū)位和優(yōu)越的自然資源條件，已構(gòu)成了我國“外通大洋、內(nèi)聯(lián)腹地”兩個(gè)輻射扇面的戰(zhàn)略樞紐點(diǎn)，其物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有以下特征：
港口物流競(jìng)爭(zhēng)激烈。2005年是長三角港口物流大發(fā)展的一年，上海洋山深水港二期工程的全面建設(shè)、寧波港口建設(shè)的加大投資，都加速了上海、寧波兩大港的競(jìng)爭(zhēng)步伐。而寧波-舟山港的年吞吐量規(guī)模也會(huì)毫不遜色于上海洋山深水港，加上杭州灣大橋的建設(shè)，上海與寧波-舟山港的競(jìng)爭(zhēng)將空前激烈。除上海、寧波港口之外，長三角的其他港口，例如南京、蘇州、溫州等港口其貨物吞吐量和集裝箱吞吐量也有較大幅度的增長。長三角地區(qū)共同組成的中國乃至世界最大的港口群，將大大促進(jìn)長三角和整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)和物流的發(fā)展，但港口之間的競(jìng)爭(zhēng)也將空前激烈。
孫華妤，女，經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、碩士生導(dǎo)師、暨南大學(xué)國際商學(xué)院副院長、國際金融與商務(wù)研究所所長。已獲得北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位;北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位;對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。1990年7月―2012年11月在對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)經(jīng)過努力從助教升任至教授;2010年3月―2012年11月在對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)同時(shí)擔(dān)任中國國際貨幣研究中心主任;2012年12月至今，在暨南大學(xué)國際商學(xué)院擔(dān)任教授;在2013年7月同時(shí)擔(dān)任暨南大學(xué)國際商學(xué)院，副院長;2014年5月至今，擔(dān)任暨南大學(xué)國際金融與商務(wù)研究所所長。
二、研究領(lǐng)域
孫華妤教授長期從事微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、國際貿(mào)易學(xué)、國際金融學(xué)教學(xué)和科研工作，近年來特別聚焦于人民幣匯率形成機(jī)制改革、中國貨幣政策和資本市場(chǎng)關(guān)系等領(lǐng)域。強(qiáng)調(diào)中國經(jīng)濟(jì)問題的研究必須從中國轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)出發(fā)，參考和借鑒西方理論和經(jīng)驗(yàn)時(shí)務(wù)必對(duì)其前提條件和現(xiàn)實(shí)環(huán)境有細(xì)致和深刻的理解，不能簡(jiǎn)單奉行“拿來主義”。
三、研究成果
孫華妤教授經(jīng)過多年研究，在國內(nèi)外學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表諸多論文，在2008年教育部的“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”活動(dòng)中成為入選者。2013年發(fā)表的《操縱人民幣匯率的可能與現(xiàn)實(shí)》榮獲教育部第六屆“高等學(xué)校科學(xué)研究優(yōu)秀成果獎(jiǎng)（人文社會(huì)科學(xué)）”優(yōu)秀論文三等獎(jiǎng)。2013年發(fā)表的《人民幣升值并非解決中美貿(mào)易失衡問題的有效途徑》榮獲全國商務(wù)發(fā)展研究成果獎(jiǎng)（優(yōu)秀報(bào)告）。2008年的《貿(mào)易差額的衡量：基于所有權(quán)還是所在地》榮獲第十五屆“安子介國際貿(mào)易研究獎(jiǎng)”優(yōu)秀論文獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。2004年《資本賬戶和經(jīng)常賬戶負(fù)面沖擊與釘住匯率制度危機(jī)的理論分析》榮獲第十二屆“安子介國際貿(mào)易研究獎(jiǎng)”優(yōu)秀論文獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。近年孫華妤教授的研究重點(diǎn)在人民幣匯率和匯率制度改革上，主持研究的科研項(xiàng)目有：1、國家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目，我國貨幣政策與匯率政策協(xié)調(diào)研究：目標(biāo)與手段（項(xiàng)目號(hào)11AZD039）。2、國家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目，后危機(jī)時(shí)代穩(wěn)步推進(jìn)人民幣匯率形成機(jī)制改革戰(zhàn)略研究（項(xiàng)目號(hào)10AZD017）。3、教育部社科研究規(guī)劃基金項(xiàng)目，利率管制條件下貨幣政策對(duì)外自主性的衡量（項(xiàng)目號(hào)09YJA790037）。4、教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”，外部沖擊對(duì)我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的影響和應(yīng)對(duì)策略（資助編號(hào)NCET-08-0762）。5、國家社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目，匯率制度與貨幣政策和經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的協(xié)調(diào)關(guān)系（批準(zhǔn)號(hào)05BJL056）。6、國家外匯管理局研究項(xiàng)目《外匯儲(chǔ)備規(guī)模和損益的再審視一從政策角度》。
四、主要論著
1、匯率制度貨幣政策和宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2009年。
2、升值壓力的緩解：利率機(jī)制和政府對(duì)策，金融研究，2004年第6期。
3、“不可能三角”不能作為中國匯率制度選擇的依據(jù)，國際金融研究，2004年第8期。
4、利率市場(chǎng)化：目標(biāo)、障礙和對(duì)策探討，金融論壇，2004年第9期。
5、通脹和通縮時(shí)期中國貨幣數(shù)量與價(jià)格的動(dòng)態(tài)關(guān)系，國際貿(mào)易問題，2004年第10期。
6、化解熱錢流入形成的升值壓力――市場(chǎng)自動(dòng)調(diào)節(jié)機(jī)制和政策措施，世界經(jīng)濟(jì)，2005年第4期。
7、固定匯率制度與浮動(dòng)匯率制度下經(jīng)濟(jì)的自動(dòng)穩(wěn)定性，國際貿(mào)易問題，2005年第8期。
8、貿(mào)易差額的衡量：基于所有權(quán)還是所在地，國際貿(mào)易問題，2006年第5期。
9、匯率的四個(gè)事實(shí)――伯格斯坦《匯率的四個(gè)神話》背后的事實(shí)，武漢金融，2006年第6期。
10、中國貨幣政策獨(dú)立和有效性檢驗(yàn)：1994―2004，當(dāng)代財(cái)經(jīng)，2006年第7期。
11、傳統(tǒng)釘住匯率制度下中國貨幣政策自主性和有效性：1998到2005，世界經(jīng)濟(jì)，2007年第1期。
12、堅(jiān)持人民幣匯率基本穩(wěn)定，以改革促進(jìn)內(nèi)外均衡，國際貿(mào)易，2010年第4期。
13、堅(jiān)持人民幣匯率基本穩(wěn)定，中國金融，2010年第7期。
張傳國，男，漢族，1972年9月生，山東莒南人，2002年畢業(yè)于中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所，獲博士學(xué)位。后受聘于廈門大學(xué)，期間在廈門大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后工作站從事區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，曾任康奈爾大學(xué)經(jīng)濟(jì)系訪問學(xué)者、廈門象嶼保稅區(qū)管委會(huì)主任助理（掛職），《Sustainable Energy》與《Advances in Energy and Power Engineering》編委。入選廈門大學(xué)青年骨干教師培養(yǎng)計(jì)劃、福建省高等學(xué)校優(yōu)秀人才培養(yǎng)計(jì)劃，榮獲福建省第五屆優(yōu)秀青年社會(huì)科學(xué)專家提名獎(jiǎng)、2006年度“福建省高等學(xué)校新世紀(jì)優(yōu)秀人才”、2010年度“福建省優(yōu)秀社科專家提名獎(jiǎng)”與2012年度“福建省優(yōu)秀社科專家”稱號(hào)及2012年度“教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才”。
二、研究領(lǐng)域
張傳國教授多年來從事區(qū)域經(jīng)濟(jì)與能源經(jīng)濟(jì)問題、人口資源與環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)等方向研究。區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究涉及兩岸經(jīng)貿(mào)關(guān)系、臺(tái)商大陸投資問題、區(qū)域經(jīng)濟(jì)分析與規(guī)劃等，能源經(jīng)濟(jì)問題涉及資源與環(huán)境、城市化與碳排放、國際油價(jià)變動(dòng)與中國經(jīng)濟(jì)等。
三、研究成果
張傳國教授發(fā)表學(xué)術(shù)論文60余篇，其中核心刊物40余篇，國際權(quán)威刊物6篇，被SCI、SSCI檢索6篇，被ISTP檢索2篇。出版專著5部，其中在《商務(wù)印書館》出版了中國第一部對(duì)臺(tái)商投資問題系統(tǒng)研究的學(xué)術(shù)專著，產(chǎn)生了廣泛影響。近年來，承擔(dān)或參加的科研項(xiàng)目10余項(xiàng)，包括國家社科基金、國家軟科學(xué)基金、博士后科學(xué)基金、福建省社科基金與福建省科技計(jì)劃項(xiàng)目等。其中2008年度國家社科基金項(xiàng)目被鑒定為優(yōu)秀，2012年度再次獲國家社科基金資助。獲省部級(jí)以上優(yōu)秀社科成果獎(jiǎng)6項(xiàng)。
四、主要論著
1、臺(tái)商大陸投資問題研究，商務(wù)印書館，2007年。
2、中國大陸利用臺(tái)資政策綜合評(píng)價(jià)與調(diào)控，鷺江出版社，2006年。
3、臺(tái)商大陸直接投資的地域分異與成因研究，世界經(jīng)濟(jì)，2003年第10期。
4、SARS疫情對(duì)兩岸經(jīng)濟(jì)的影響，中國評(píng)論（香港），2003年第7期。
5、臺(tái)商投資西部主要障礙，投資中國（臺(tái)灣），2003年第5期。
6、長三角與珠三角利用臺(tái)資的比較研究，中國軟科學(xué)，2005年第2期。
7、新形勢(shì)下廈門臺(tái)商投資區(qū)發(fā)展面臨的問題及建議，亞太經(jīng)濟(jì)，2005年第3期。
8、海峽兩岸產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易及其決定因素研究，國際貿(mào)易問題，2005年第5期。
9、廈門港與高雄港綜合競(jìng)爭(zhēng)力定量化比較研究，臺(tái)灣研究，2005年第2期。
10、對(duì)臺(tái)資企業(yè)融資問題的若干思考，亞太經(jīng)濟(jì)，2005年第1期。
11、臺(tái)商大陸投資的產(chǎn)業(yè)集聚問題，臺(tái)灣研究集刊，2005年第3期。
12、臺(tái)商大陸投資獨(dú)資化的思考，世界經(jīng)濟(jì)研究，2005年第3期。
13、臺(tái)商大陸投資對(duì)兩岸關(guān)系發(fā)展的推動(dòng)效應(yīng)，臺(tái)灣研究集刊，2006年第1期。
14、臺(tái)商與港商大陸投資的戰(zhàn)略比較，臺(tái)灣研究，2006年第2期。
15、港臺(tái)建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的戰(zhàn)略構(gòu)想，國際經(jīng)貿(mào)探索，2006年第5期。
論文摘要：從全球經(jīng)濟(jì)來說，人民幣匯率的適當(dāng)升值并非是解決國際貿(mào)易不平衡的唯一救命稻草，國際社會(huì)也完全沒必要就人民幣匯率問題對(duì)中國施加壓力。我國雖然尚未實(shí)現(xiàn)人民幣在資本項(xiàng)下的可自由兌換，但國際資本通過各種變通的渠道流入我國的趨勢(shì)并未逆轉(zhuǎn)。結(jié)果使我國的貨幣政策獨(dú)立性打了折扣，貨幣政策執(zhí)行效果與預(yù)期目標(biāo)不相匹配。由于貨幣政策的獨(dú)立性是國家不可分割的一部分，國際資本流動(dòng)的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，為了增強(qiáng)貨幣政策的獨(dú)立性和政策執(zhí)行效果的有效性，有必要適當(dāng)增加人民幣匯率的彈性。
一、通過適當(dāng)增加人民幣匯率彈性，增強(qiáng)我國貨幣政策的有效性
根據(jù)諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者、歐元之父蒙代爾的理論，在開放經(jīng)濟(jì)條件下，一國的獨(dú)立貨幣政策、國際資本流動(dòng)、相對(duì)穩(wěn)定的匯率三者不可兼得，即存在所謂“不可能三角”關(guān)系。我國奉行有管理的浮動(dòng)匯率政策，意在保持人民幣匯率在合理均衡條件下的基本穩(wěn)定。事實(shí)上，匯率管理有余，浮動(dòng)有限，匯率較為穩(wěn)定，使人民幣升值的預(yù)期不斷累積，對(duì)國際資本流入的吸引力不斷增強(qiáng)，尤其是在國際金融危機(jī)之后，國際資本在尋求規(guī)避本國風(fēng)險(xiǎn)，追逐國際套利機(jī)會(huì)的背景之下，更是窺歔中國。我國雖然尚未實(shí)現(xiàn)人民幣在資本項(xiàng)下的可自由兌換，但國際資本通過各種變通的渠道流入我國的趨勢(shì)并未逆轉(zhuǎn)。
二、適當(dāng)增加人民幣匯率彈性不會(huì)改變我國的國際競(jìng)爭(zhēng)力
從比較優(yōu)勢(shì)理論看來，我國國際競(jìng)爭(zhēng)力在工業(yè)化進(jìn)程中建立了相對(duì)充足的勞動(dòng)力供給，以及其他生產(chǎn)要素的低成本，雖然包括勞動(dòng)力、土地、資金等在內(nèi)的生產(chǎn)要素成本正呈不斷上升趨勢(shì)，但在國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移過程中，我國與歐美日發(fā)達(dá)國家形成上下游垂直產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)關(guān)系，這與橫向產(chǎn)業(yè)格局下轄依靠價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)情形有所不同，決定了我國的國際競(jìng)爭(zhēng)力不會(huì)因?yàn)閰R率適當(dāng)變動(dòng)以及國內(nèi)生產(chǎn)成本有所上升而發(fā)生根本逆轉(zhuǎn)。也就是說，匯率變動(dòng)對(duì)我國國際貿(mào)易影響不大，也不會(huì)從根本上改變目前的國際產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力格局，反而會(huì)改變提高我國的貿(mào)易條件，對(duì)中國有利，更何況增加人民幣匯率彈性，并不一定意味著匯率本身的必然升值。
內(nèi)容提要本文以長三角內(nèi)涵的變遷為基礎(chǔ)，研究了長三角經(jīng)濟(jì)國際化的現(xiàn)狀，并提出隨著長三角推進(jìn)經(jīng)濟(jì)國際化內(nèi)外環(huán)境均已發(fā)生深刻變化，惟有轉(zhuǎn)型才能提升長三角經(jīng)濟(jì)國際化水平，并最終提升長三角綜合實(shí)力。但轉(zhuǎn)型需要實(shí)行“兩條腿”走路，即夯實(shí)長三角經(jīng)濟(jì)國際化微觀基礎(chǔ)及優(yōu)化經(jīng)濟(jì)國際化戰(zhàn)略。
關(guān)鍵詞長三角經(jīng)濟(jì)國際化轉(zhuǎn)型
2008年國務(wù)院通過了《進(jìn)一步推進(jìn)長江三角洲地區(qū)改革開放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》(下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》)，明確指出“長江三角洲地區(qū)包括上海市、江蘇省和浙江省”，解決了長江三角洲地區(qū)(下簡(jiǎn)稱長三角)的范圍定義問題，對(duì)更好地推進(jìn)該地區(qū)改革開放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，更好地帶動(dòng)周邊、服務(wù)全國均具有歷史性意義。同時(shí)，也首次在國家層面提出了長三角區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，這是長三角改革開放以來國際競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升并業(yè)已成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心及先導(dǎo)力量的結(jié)果，是長三角經(jīng)濟(jì)國際化“引擎”作用的結(jié)果。但隨著形勢(shì)的發(fā)展，長三角經(jīng)濟(jì)國際化的環(huán)境正在發(fā)生著變化，迫切需要轉(zhuǎn)型。
一、長三角經(jīng)濟(jì)國際化發(fā)展現(xiàn)狀
IMF認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)國際化是指隨著商品、服務(wù)和資金等要素的跨國流動(dòng)規(guī)模加大、各國經(jīng)濟(jì)相互依賴程度不斷加深的歷史進(jìn)程。經(jīng)濟(jì)國際化的內(nèi)涵十分豐富。從宏觀層面看，經(jīng)濟(jì)國際化表現(xiàn)為貿(mào)易、資本、金融與生產(chǎn)的國際化及與此相對(duì)應(yīng)的體制運(yùn)行國際化等。其中，體制運(yùn)行國際化是基礎(chǔ)；貿(mào)易國際化是經(jīng)濟(jì)國際化的初級(jí)階段，資本國際化和生產(chǎn)國際化是經(jīng)濟(jì)國際化的中級(jí)階段；金融國際化則是經(jīng)濟(jì)國際化的推進(jìn)器。從微觀層面看，因?yàn)閰⑴c經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體是企業(yè)，因而，經(jīng)濟(jì)國際化表現(xiàn)為企業(yè)經(jīng)營國際化，主要包括資本國際化、研發(fā)國際化及營銷國際化等內(nèi)容。
長三角經(jīng)濟(jì)國際化戰(zhàn)略的提出不是一蹴而就，經(jīng)歷了由積極參與鼓勵(lì)對(duì)外開放階段——被納入重點(diǎn)開放區(qū)域階段——利用外資起飛階段——外向型經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展階段——經(jīng)濟(jì)國際化戰(zhàn)略全面實(shí)施階段的由低級(jí)到高級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)。經(jīng)過三十年發(fā)展，長三角經(jīng)濟(jì)國際化已進(jìn)入了一個(gè)新的階段，并表現(xiàn)出一系列特點(diǎn)。
(一)國際化基礎(chǔ)能力不斷增強(qiáng)
目前，長三角業(yè)已形成較強(qiáng)的國際化基礎(chǔ)能力，主要包括：健全且日趨優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、與國際接軌的對(duì)外開放政策與保障機(jī)制及不斷增強(qiáng)的國際集散能力等。
第一，健全且日趨優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
經(jīng)過三十年的增長與發(fā)展，長三角產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化，并在全國處于領(lǐng)先水平。1978年長三角第一、二、三產(chǎn)業(yè)的比例為16.01:57.83:26.16，2006年則變?yōu)?.72:54.94:41.34，二、三產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū)，且優(yōu)于珠三角及京津冀。大多數(shù)城市還形成了各具特色的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和／或名牌產(chǎn)品，鋼鐵、汽車、石化、電子、信息等產(chǎn)業(yè)及金融、保險(xiǎn)、貿(mào)易、航運(yùn)等服務(wù)業(yè)在全國具有顯著的地位，甚至在國際上也已形成了較強(qiáng)的影響；形成了松江、青浦、張江的微電子，寧波服裝、家用紡織品及蘇州、無錫、常州為核心的電子信息等眾多頗具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的特色產(chǎn)業(yè)集群，正成為長三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱。此外，長三角還集中了數(shù)量最多、類型最齊、發(fā)展最快的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)，通過多年的建設(shè)，它們均已發(fā)展成為主要的高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。
第二，體制運(yùn)行國際化。
首先是經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化程度高。卓勇良的研究表明，2002年及2004年浙、蘇、滬三地的市場(chǎng)化綜合得分分別在全國列第一、三、六及第一、二、四位。據(jù)2007年中國改革基金會(huì)國民經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)表的《中國市場(chǎng)化與經(jīng)濟(jì)增長》研究報(bào)告顯示，2005年上海和廣東的市場(chǎng)化水平最高，而浙江、江蘇、福建、北京、天津次之；可見長三角三地的市場(chǎng)化水平在全國均進(jìn)入前四。其次是市場(chǎng)法規(guī)體系逐漸與國際市場(chǎng)慣例與規(guī)則接軌。這主要表現(xiàn)在各地政府為國際要素流動(dòng)提供著越來越穩(wěn)定、透明、公平的制度環(huán)境和政策保障。人世以來，長三角各地通過切實(shí)推進(jìn)對(duì)外開放管理體制和服務(wù)水平與國際接軌，能提供與國際慣例相匹配的行政架構(gòu)和管理方式，形成了日趨完善的國際化政策環(huán)境。
第三，不斷增強(qiáng)的國際集散能力。
當(dāng)今社會(huì)，一國/地區(qū)的國際競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展?jié)摿θQ于該國/地區(qū)的國際集散能力。經(jīng)過多年的建設(shè)，長三角已擁有由空運(yùn)及海運(yùn)構(gòu)成的發(fā)達(dá)的國際航線。空運(yùn)方面，形成了以浦東機(jī)場(chǎng)為主，南京祿口機(jī)場(chǎng)、杭州蕭山國際機(jī)場(chǎng)、南通興東機(jī)場(chǎng)及無錫碩放機(jī)場(chǎng)等為輔的國際空運(yùn)網(wǎng)；海運(yùn)方面，形成了以上海港、寧波港、舟山港、南京港等組成的中國最大的港口群，其中沿海港口19個(gè)，內(nèi)河港口10個(gè)。以上海港為國際性的樞紐港、航運(yùn)中心，江浙分別為南北兩翼的海運(yùn)體系已經(jīng)建成。
(二)核心國際化水平不斷提升
一國／地區(qū)經(jīng)濟(jì)國際化能力最主要體現(xiàn)在其核心國際化能力方面，即該國／地區(qū)的商品國際化水平、資本國際化水平、生產(chǎn)國際化水平及金融國際化水平等四個(gè)方面。實(shí)踐證明，長三角在上述四個(gè)方面均實(shí)現(xiàn)了不同程度的提升。第一，貿(mào)易國際化。長三角對(duì)外貿(mào)易額由2000年的1281.8億美元，提升到2008年的9255.6億美元，年均增長32.63％。同期，外貿(mào)依存度由2001年56％提高到2007年的112％，超過全國平均水平。雖然2008年長三角外貿(mào)依存度受金融危機(jī)的影響有所下降，但下降幅度有限，仍達(dá)到98％，同樣高于全國的60.2％。第二，資本國際化水平。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2008年6月底，長三角地區(qū)兩省一市共有外商投資企業(yè)95745戶，累計(jì)投資總額8188.7億美元，占全國外商投資企業(yè)投資總額的37.9％；注冊(cè)資本4515.4億美元，占全國的30.9％；外方認(rèn)繳3705，7億美元，占全國的38.6％。外資的流入促進(jìn)了該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，并促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和不斷優(yōu)化。特別值得一提的是，長三角還以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)吸引了眾多跨國公司的研發(fā)型投資。第三，生產(chǎn)國際化。該指標(biāo)反映的是一國/地區(qū)企業(yè)參與國際競(jìng)爭(zhēng)的能力。在長三角，國內(nèi)企業(yè)運(yùn)行機(jī)制日益國際化，企業(yè)生產(chǎn)及產(chǎn)品普遍采用國際標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)計(jì)制度接軌國際亦成趨勢(shì)。企業(yè)境外投資與生產(chǎn)不斷擴(kuò)大，《2007年中國對(duì)外直接投資統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2007年末，上海、江蘇及浙江對(duì)外直接投資存量列中國第二、五、六位；與此同時(shí)，長三角對(duì)外直接投資步伐也在不斷加快，2007年，蘇、浙、滬三地吸收的外商直接投資分別位于全國第二、三、四位。第四，金融國際化水平。上海作為我國最早先開放、最具重要地位的金融中心，大批跨國銀行及其分支機(jī)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)駐，并逐步形成了布局日漸完整的流通網(wǎng)絡(luò)。截止2003年底，已有包括花旗、匯豐、渣打、德富泰等22家中外資銀行在上海設(shè)立了中國(總部級(jí))營運(yùn)中心(全市22家)。江蘇則引入了比利時(shí)聯(lián)合銀行、恒生銀行、三菱東京日聯(lián)銀行、匯豐銀行、日本瑞穗等6家外資銀行和4家外資銀行代表處。浙江金融開放也不甘落后，僅杭州就已有日本三井住友銀行、花旗銀行及渣打銀行等6家外資銀行成功落戶。外資金融機(jī)構(gòu)的進(jìn)入無疑國際接軌的金融服務(wù)環(huán)境，并最終有助于長三角經(jīng)濟(jì)國際化的推進(jìn)。
(三)經(jīng)濟(jì)國際化對(duì)長三角及中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用明顯提高
經(jīng)濟(jì)國際化提升了長三角的國際競(jìng)爭(zhēng)力水平。該地區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)品出口的規(guī)模不斷提升、跨國公司研發(fā)型投資擴(kuò)大、在跨國公司全球戰(zhàn)略中的地位不斷提高。不僅如此，長三角經(jīng)濟(jì)國際化還成為中國經(jīng)濟(jì)國際化的主要窗口和晴雨表。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國入世以來，長三角外貿(mào)及出口總額對(duì)中國外貿(mào)及出口增長的貢獻(xiàn)呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，分別由2000年的27.02％和28.32％提高到2007年的38.89％和39.57％，盡管受金融風(fēng)暴影響，2008年出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)，但仍分別達(dá)到36.13％和39.32％。
(四)總部經(jīng)濟(jì)在長三角表現(xiàn)非常明顯
所謂總部經(jīng)濟(jì)是指一個(gè)區(qū)域利用其特有的資源優(yōu)勢(shì)，吸引企業(yè)將總部在該區(qū)域集群布局，而將生產(chǎn)加工基地布局在具有比較優(yōu)勢(shì)的其他地區(qū)，從而形成合理的價(jià)值鏈分工的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)統(tǒng)稱。人世以來，作為長三角中心的上海因其特有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與北京、廣州一起成為擁有跨國公司總部最多的城市。截至2007年底，上海市外資總部經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目達(dá)593家，其中國家級(jí)地區(qū)總部16家，成為國內(nèi)擁有地區(qū)總部最多的城市之一。2008年上半年，上海浦東又有12家跨國公司地區(qū)總部通過認(rèn)定。通過與上海實(shí)行錯(cuò)位發(fā)展戰(zhàn)略，南京的總部經(jīng)濟(jì)也正在嶄露頭角，據(jù)中國總部經(jīng)濟(jì)研究中心的排行榜顯示，南京總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力位居全國第五?？偛拷?jīng)濟(jì)的形成給地處上海及周邊的江、浙企業(yè)開展國際化經(jīng)營帶來了新契機(jī)。
二、長三角經(jīng)濟(jì)國際化轉(zhuǎn)型迫在眉睫
綜上所述，長三角經(jīng)濟(jì)國際化早已走上了快速發(fā)展軌道，并明顯超過中國其他地區(qū)及中國整體的經(jīng)濟(jì)國際化水平。但現(xiàn)實(shí)告訴我們，長三角經(jīng)濟(jì)國際化必須實(shí)行轉(zhuǎn)型，方能使經(jīng)濟(jì)國際化繼續(xù)發(fā)揮提升長三角國際競(jìng)爭(zhēng)力及綜合實(shí)力的“引擎”作用，也才能從根本上實(shí)現(xiàn)《指導(dǎo)意見》提出的目標(biāo)。
(一)長三角經(jīng)濟(jì)國際化外部環(huán)境變化大而深
首先是國際貿(mào)易自由化與貿(mào)易保護(hù)并存。目前，參與經(jīng)濟(jì)全球化的主體已有二百多個(gè)國家/地區(qū)，即世界上幾乎所有國家/地區(qū)均將其經(jīng)濟(jì)觸角伸向了世界其他國家地區(qū)。隨著大經(jīng)貿(mào)觀念的形成，承載客體開始向全要素轉(zhuǎn)變，即經(jīng)濟(jì)國際化的要素已從貨物，發(fā)展到包括直接投資、金融、服務(wù)、技術(shù)等在內(nèi)的各個(gè)要素，形成了包括創(chuàng)造與形成要素優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)。因此，一國/地區(qū)參與國際化的過程實(shí)際上已演變?yōu)榕c世界上所有國家/地區(qū)、全要素參與的過程。另一方面，經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)了貿(mào)易的自由化，但貿(mào)易保護(hù)仍客觀存在著。世界銀行統(tǒng)計(jì)，盡管2008年底在華盛頓召開的20國集團(tuán)峰會(huì)上宣稱反對(duì)保護(hù)主義，但其后至少其中的17個(gè)國家不同程度地采取了保護(hù)主義措施。僅金融風(fēng)暴以來，全球各國推出或擬推出的保護(hù)主義措施竟有近80項(xiàng)，47項(xiàng)已付諸實(shí)施。世界上每七起貿(mào)易摩擦，便有一起針對(duì)中國。一些國際標(biāo)準(zhǔn)包括勞工標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等越來越嚴(yán)格和復(fù)雜，對(duì)我國出口產(chǎn)品的影響也逐漸加大。
其次是《指導(dǎo)意見》明確了長三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展及經(jīng)濟(jì)國際化戰(zhàn)略推進(jìn)的方向?！吨笇?dǎo)意見》的出臺(tái)標(biāo)志著長三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展及經(jīng)濟(jì)國際化有了方向，當(dāng)然也有了約束。概括《指導(dǎo)意見》，在長三角經(jīng)濟(jì)國際化的定位上至少有“四大變化”：一是區(qū)域范圍：長三角由“16城市”擴(kuò)容至滬蘇浙全部區(qū)域，甚至還擴(kuò)大的可能。二是功能定位：應(yīng)成為亞太地區(qū)重要的國際門戶、全球重要的先進(jìn)制造業(yè)基地及具有較強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)城市群。三是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：努力形成以服務(wù)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。四是國際化發(fā)展道路：健全開放體系，全面提升對(duì)外開放水平。上述四大變化既是對(duì)長三角經(jīng)濟(jì)國際化發(fā)展的要求，也為長三角經(jīng)濟(jì)國際化指明了方向。
再次，長三角具備良好的經(jīng)濟(jì)國際化發(fā)展與提升水平的機(jī)遇。這種機(jī)遇很多，其中最關(guān)鍵的有兩個(gè)機(jī)遇：其一是承接國際服務(wù)外包的發(fā)展機(jī)遇。受國際金融危機(jī)影響，國外大企業(yè)出于節(jié)約運(yùn)營成本、改善經(jīng)營效率的考慮，紛紛將組織內(nèi)的非核心業(yè)務(wù)外包出去。有專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)稱，全球財(cái)富1000強(qiáng)中95％的企業(yè)均在制定業(yè)務(wù)外包計(jì)劃。長三角優(yōu)秀的制造業(yè)基礎(chǔ)和充足的人才儲(chǔ)備，必將使其成為承接國際服務(wù)外包的首選地區(qū)。其二是世博會(huì)機(jī)遇。世博會(huì)是一個(gè)連接國內(nèi)與世界的舞臺(tái)和窗口，能全面推進(jìn)上海與世界經(jīng)濟(jì)和科技的廣泛接觸與融合，促進(jìn)上海熟悉國際慣例，加快與國際接軌的步伐，并通過世博會(huì)的“建設(shè)、舉行及會(huì)后”三個(gè)階段的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，使上海進(jìn)入一個(gè)較高層次世界級(jí)城市的經(jīng)濟(jì)行列，并加快國際化進(jìn)程。世博會(huì)是上海的、長三角的，當(dāng)然也更是全中國的。因此，世博會(huì)同樣也為周邊城市特別是長期以來作為其兩翼的江蘇與浙江的經(jīng)濟(jì)國際化提供了一個(gè)契機(jī)，并最終促進(jìn)長三角成為名副其實(shí)的長三角大都市圈。
(二)宜經(jīng)濟(jì)國際化環(huán)境弱化態(tài)勢(shì)開始出現(xiàn)
這是生態(tài)環(huán)境失衡及資源瓶頸綜合作用的結(jié)果。其一是生態(tài)環(huán)境的失衡。目前，“有增長而無發(fā)展”、“增長不等于發(fā)展”的現(xiàn)象在發(fā)展中國家仍很普遍。盡管與中國其他地區(qū)相比，長三角在上述領(lǐng)域相對(duì)較強(qiáng)，但不恰當(dāng)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)國際化還是嚴(yán)重的生態(tài)環(huán)境失衡問題，例如長三角“制造中心”的成長史帶來了嚴(yán)重的水質(zhì)污染。其二是由能源瓶頸、土地瓶頸及勞動(dòng)力瓶頸三者構(gòu)成的資源瓶頸日漸明顯。長三角集聚諸多高能耗制造業(yè)企業(yè)，但同時(shí)亦是典型的能源資源匱乏區(qū)，一次能源需求的95％和電力需求的30％需從外部調(diào)入。隨著工業(yè)化的發(fā)展，長三角地區(qū)人均耕地越來越少。近年來長三角“技工荒”現(xiàn)象越來越明顯。
(三)政策、體制的國際化有待提高
雖然長三角在利用外資方面處于全國前沿，但長三角制造業(yè)在國際制造業(yè)產(chǎn)業(yè)分工中仍處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，制造業(yè)的增長主要靠勞動(dòng)密集型和資本密集型產(chǎn)品來推動(dòng)，與真正意義上的“國際制造基地”有較大距離，至多只能稱之為“世界的加工和組裝車間”。一項(xiàng)針對(duì)長三角的調(diào)查表明：長三角地區(qū)生產(chǎn)最終產(chǎn)品的企業(yè)達(dá)到70％以上，但其中80％以上從事貼牌生產(chǎn)(OEM)，只有18.3％的企業(yè)做ODM。而在貼牌生產(chǎn)中外商獲利高達(dá)全部利潤的90％以上，中國所獲寥寥無幾。其次區(qū)域內(nèi)制造業(yè)的整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏低，產(chǎn)業(yè)升級(jí)主要依靠外資來啟動(dòng)，經(jīng)濟(jì)對(duì)外依附性較高。再次區(qū)域產(chǎn)業(yè)內(nèi)同構(gòu)現(xiàn)象嚴(yán)重，利潤空間日益狹小。
(四)經(jīng)濟(jì)國際化結(jié)構(gòu)不夠合理
長三角經(jīng)濟(jì)國際化表現(xiàn)為貿(mào)易強(qiáng)、資本強(qiáng)、生產(chǎn)弱，這種結(jié)構(gòu)的不平衡，很大程度上限制了該地區(qū)經(jīng)濟(jì)國際化水平的提升。具體而言，從資本及生產(chǎn)的國際化來看，長三角目前引進(jìn)來多，走出去少，目前仍缺乏真正具備國際競(jìng)爭(zhēng)力的微觀主體。盡管目前江、浙已分別擁有49個(gè)和83個(gè)中國名牌，但在世界最具影響力的100個(gè)品牌中尚未見到來自長三角的，90％以上的出口仍然以O(shè)EM為主，自有名牌產(chǎn)品的銷售比例只有10％左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于50％的國際水平。
(五)遭遇的貿(mào)易摩擦不斷增多
長三角是目前中國貿(mào)易摩擦爆發(fā)最多的地區(qū)。僅在2002年至2008年8月，浙江就遭遇到來自美國、歐盟、印度、土耳其、加拿大、埃及、墨西哥等25個(gè)國家/地區(qū)提起的包括反傾銷、反補(bǔ)貼、保障措施和美國“337調(diào)查”等貿(mào)易摩擦案件296起，占全國總案件數(shù)的1/3，直接涉案金額則約占全國的1/4。江蘇、上海遭遇的貿(mào)易摩擦也是數(shù)量巨大。2009年的1～4月，就遭遇30起各類貿(mào)易摩擦，相當(dāng)于2008年全年發(fā)案總數(shù)的2/3，涉案金額則更是超過此前五年涉案金額的總和，涉案企業(yè)達(dá)到438家，是去年的1.7倍，產(chǎn)品涉及輕工、紡織、機(jī)械、鋼鐵、汽車及零部件等行業(yè)。
三、長三角經(jīng)濟(jì)國際化轉(zhuǎn)型的路徑
長三角經(jīng)濟(jì)國際化轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要“兩條腿走路”，即夯實(shí)長三角經(jīng)濟(jì)國際化微觀基礎(chǔ)、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)國際化戰(zhàn)略。
(一)夯實(shí)經(jīng)濟(jì)國際化的微觀基礎(chǔ)
1確立新時(shí)期長三角經(jīng)濟(jì)國際化理念
當(dāng)前及今后一段時(shí)期內(nèi)，長三角經(jīng)濟(jì)國際化應(yīng)堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，樹立深層次經(jīng)濟(jì)國際化發(fā)展新理念。具體而言，長三角經(jīng)濟(jì)國際化應(yīng)實(shí)現(xiàn)“四個(gè)”轉(zhuǎn)變：由被動(dòng)參與向主動(dòng)參與轉(zhuǎn)變；由傳統(tǒng)的由政府為主導(dǎo)的運(yùn)作機(jī)制向由市場(chǎng)和企業(yè)為主導(dǎo)的運(yùn)作機(jī)制轉(zhuǎn)變；由發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)向大力培育競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、從培育國內(nèi)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐步向培育國際區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變；由單純地注重技術(shù)引進(jìn)向引進(jìn)技術(shù)與加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力并舉轉(zhuǎn)變。而在國際化方式上，則應(yīng)實(shí)現(xiàn)從以吸收外資為重心的傾斜策略轉(zhuǎn)向出口、引進(jìn)和“走出去”并重的全方位國際化策略轉(zhuǎn)變。
2確立與深層次經(jīng)濟(jì)國際化相適應(yīng)的觀念與體制、機(jī)制
首先，長三角經(jīng)濟(jì)國際化要服從大局。長三角經(jīng)濟(jì)國際化已不再是過去十六城市層面上的國際化，而包括蘇浙滬兩省一市全部，甚至還可能在不久的將來將其他如安徽等省吸收進(jìn)來。其次，要提高政策國際化水平，避免內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。
3切實(shí)推進(jìn)長三角一體化進(jìn)程
地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化是地區(qū)經(jīng)濟(jì)國際化發(fā)展的基礎(chǔ)，是獲取國際分工、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段和途徑。當(dāng)前及今后，長三角應(yīng)切實(shí)通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施整合、生產(chǎn)要素整合、產(chǎn)業(yè)整合、環(huán)保整合及發(fā)展規(guī)劃整合，真正實(shí)現(xiàn)長三角經(jīng)濟(jì)一體化，為推進(jìn)長三角經(jīng)濟(jì)國際化提供保障。
4培育一批具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)
這是長三角經(jīng)濟(jì)國際化的最直接的表現(xiàn)。當(dāng)前應(yīng)充分利用業(yè)已形成的擁有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，采取有效措施，力爭(zhēng)在長三角早日培育出一批具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)：首先是要強(qiáng)化長三角企業(yè)自主創(chuàng)新的主體地位，建立區(qū)域企業(yè)創(chuàng)新體系，使該地區(qū)形成一個(gè)良好的創(chuàng)新氛圍；其次要樹立知識(shí)產(chǎn)權(quán)和高質(zhì)量的產(chǎn)品品牌意識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，堅(jiān)持自主品牌的發(fā)展模式，并將自主品牌培育貫穿于企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的全過程，盡快實(shí)現(xiàn)從“長三角制造”到“長三角創(chuàng)造”的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型；再者要在準(zhǔn)確分析國際、國內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，選擇能彌補(bǔ)自身劣勢(shì)的、業(yè)務(wù)相關(guān)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)進(jìn)行并購重組，使自己盡快成長為龍頭產(chǎn)業(yè)。此外，應(yīng)根據(jù)共性、互補(bǔ)性和競(jìng)爭(zhēng)性原則，加快產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)。
5建立現(xiàn)代化開放型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定著地區(qū)以何種方式、在何種層次上參與國際分工與合作。長三角應(yīng)通過“一明確，一提升，一淘汰”策略，建立起現(xiàn)代化開放型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?！懊鞔_”是指明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，以《指導(dǎo)意見》提出的空間布局為準(zhǔn)繩發(fā)展長三角產(chǎn)業(yè)?！疤嵘笔侵柑嵘a(chǎn)業(yè)集聚的層次與水平。長三角應(yīng)在總結(jié)本地產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，遵循“共贏”、“協(xié)同”原則，在市場(chǎng)主導(dǎo)、政府推動(dòng)、系統(tǒng)協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上，促進(jìn)長三角區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的分工、整合與集聚，形成最具競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)集群和持續(xù)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制，使該地區(qū)企業(yè)集群保持動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！疤蕴保磮?jiān)決淘汰高耗能、高耗水、高污染產(chǎn)業(yè)與陳舊落后的生產(chǎn)能力，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
(二)優(yōu)化核心經(jīng)濟(jì)國際化戰(zhàn)略
在核心經(jīng)濟(jì)國際化戰(zhàn)略上，應(yīng)全面推行“優(yōu)化策略”。首先，優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。減少鋼鐵、紡織等資源型、耗能型產(chǎn)品的出口規(guī)模，加大技術(shù)密集型產(chǎn)品的出口力度，實(shí)現(xiàn)出口高增長、高增值。以服務(wù)業(yè)快速發(fā)展為契機(jī)，加快調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大服務(wù)項(xiàng)目出口，推進(jìn)出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。健全優(yōu)化長三角出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的政策體制與促進(jìn)措施。
其次，優(yōu)化資本國際化策略。在利用外資的行業(yè)上，抓住兩個(gè)重點(diǎn)，一是重點(diǎn)引進(jìn)電子信息、生物醫(yī)藥、新能源、新技術(shù)等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，并向引進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)和研發(fā)環(huán)節(jié)加大滲透力度。一是以推進(jìn)生產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)吸引外資為重點(diǎn)，大力引進(jìn)金融、保險(xiǎn)、物流、旅游、會(huì)展、商務(wù)及信息等項(xiàng)目，不斷完善投資貿(mào)易綜合服務(wù)體系，確保服務(wù)業(yè)利用外資總量和質(zhì)量進(jìn)一步提升。為實(shí)現(xiàn)引進(jìn)外資與建設(shè)長三角國際先進(jìn)制造基地的目標(biāo)有效結(jié)合，應(yīng)以跨國公司作為今后最主要的引進(jìn)對(duì)象。在方式上，側(cè)重兼并方式，通過鼓勵(lì)跨國公司兼并長三角地區(qū)長期分散發(fā)展的企業(yè)，達(dá)到提高市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)集中度及引進(jìn)國外先進(jìn)制造技術(shù)和管理的雙重目的。提高國際資本進(jìn)入的生態(tài)門檻，走經(jīng)濟(jì)國際化轉(zhuǎn)型與環(huán)境均衡協(xié)調(diào)的發(fā)展模式，加強(qiáng)對(duì)外商投資企業(yè)的環(huán)保監(jiān)管，加快實(shí)施環(huán)境稅制，減少并從根本上避免地區(qū)間以犧牲環(huán)境為代價(jià)的招商引資行為。鼓勵(lì)外商以并購方式進(jìn)入，避免綠地投資帶來更多的環(huán)境污染和資源浪費(fèi)。應(yīng)注重資產(chǎn)的全面引進(jìn)，兼顧關(guān)注資本實(shí)際到位率及對(duì)品牌、營銷網(wǎng)絡(luò)、商譽(yù)等無形資產(chǎn)的引進(jìn)與利用。值得一提的是長三角應(yīng)充分發(fā)揮本地民營經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)“以民引外”的工作，鼓勵(lì)民營企業(yè)與外資進(jìn)行投資、技術(shù)及品牌合作。
1.城市品牌的含義及功能
美國杜克大學(xué)KevinLaneKeller教授在《戰(zhàn)略品牌管理》中對(duì)城市品牌定義如下：“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域，并將某種形象和聯(lián)想與這個(gè)城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競(jìng)爭(zhēng)與生命和這個(gè)城市共存?！背鞘衅放剖浅鞘形藗兊南到y(tǒng)標(biāo)志，它包括城市的名稱、環(huán)境，城市的企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)，以及城市形象、個(gè)人等。直觀而言，城市品牌是人們對(duì)一個(gè)城市的感知，是城市整體留給人們的印象，是市民對(duì)城市、對(duì)其生活方式的自信心、自豪感及未來遠(yuǎn)景的表達(dá)。
城市品牌可以提升市民的自豪感、認(rèn)同感，推動(dòng)城市文明的發(fā)展；良好的城市品牌能吸引更多投資者和人才的關(guān)注；良好的城市品牌形象有利于開展對(duì)外的交流和合作，也有利于本地區(qū)企業(yè)的發(fā)展?？傮w而言，城市品牌具有如下基本功能:(1)標(biāo)志功能：城市品牌是城市的標(biāo)志和名牌。是城市間區(qū)分的標(biāo)記，在觀者看來，城市品牌的主要功能是一種速記符號(hào)。(2)象征功能：城市品牌是復(fù)雜的城市象征。這種象征因市民和觀者的印象及自身內(nèi)涵界定最終目的是創(chuàng)造可供識(shí)別的差異性。(3)認(rèn)知功能：城市品牌是觀者對(duì)城市的知覺。城市品牌是城市、市民、觀者關(guān)系的載體，當(dāng)觀者對(duì)城市品牌有了積極的態(tài)度，城市品牌就能在觀者心中形成正面影響。
2.城市品牌營銷的含義
城市品牌營銷是城市整體形象的營銷，是城市決策層對(duì)城市整體性、獨(dú)特性賣點(diǎn)的宣傳推廣活動(dòng)。城市品牌營銷是指城市營銷者對(duì)城市的品牌特征的系統(tǒng)營銷，包括對(duì)城市環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、文化、精神等功能的戰(zhàn)略規(guī)劃、調(diào)查研究、形象定位、品牌設(shè)計(jì)、推廣傳播、經(jīng)營管理等。這個(gè)過程也是城市營銷者向觀者傳遞城市品牌形象及內(nèi)涵，建立城市知名度、忠誠度和美譽(yù)度的過程。
有些城市品牌自然而有，是城市發(fā)展過程中逐漸積淀出來的，無需刻意樹立。但一些城市品牌，特別是發(fā)展歷史較短，文化底蘊(yùn)較薄的城市，則需要從經(jīng)營中錘煉。作為只有三十年歷史的年輕城市，深圳應(yīng)積極樹立鮮明的品牌形象，讓市民和觀者感受到這座城市的品質(zhì)和特色。
3.深圳城市品牌營銷的必要性
《2007年中國城市競(jìng)爭(zhēng)力藍(lán)皮書》中深圳綜合競(jìng)爭(zhēng)力名列第二，城市總體品牌名列第三。書中點(diǎn)評(píng)，深圳在顯示性指標(biāo)中，質(zhì)量、就業(yè)、規(guī)模和結(jié)構(gòu)指數(shù)名列前茅，生活質(zhì)量水平、就業(yè)機(jī)會(huì)排名第3，但深圳的綜合經(jīng)濟(jì)效益狀況不佳，排名僅為77，產(chǎn)出效率、增長指數(shù)排名分別位于17位和19位。在創(chuàng)新環(huán)境，人才技術(shù)水平、財(cái)富水平方面深圳名列前茅，但深圳的社會(huì)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力排名僅為第54位，是制約城市發(fā)展的最大瓶頸之一。這說明深圳在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中還亟待提高綜合效益水平，才能落實(shí)“效益深圳，和諧深圳”的奮斗目標(biāo)。
深圳是夢(mèng)想之城，是年輕人向往的城市。但深圳資源緊缺，人口密度大，城市發(fā)展歷史短，文化底蘊(yùn)薄，居民缺乏明晰的歸屬感。面臨來自國內(nèi)外的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這些問題已成為深圳進(jìn)一步深化發(fā)展的絆腳石。因此深圳的城市經(jīng)營需要進(jìn)行多方面統(tǒng)籌兼顧、平衡發(fā)展，特別是要促進(jìn)文化建設(shè)、人才培養(yǎng)的步伐，使深圳人繼續(xù)發(fā)揚(yáng)勇于開拓的精神，使城市日益形成一個(gè)有機(jī)整體，形成統(tǒng)一的城市品牌形象。城市品牌營銷，是深圳提高綜合實(shí)力的有效推動(dòng)力量。
二、深圳實(shí)施品牌策略的SWOT分析
本文運(yùn)用SWOT分析法對(duì)深圳的環(huán)境進(jìn)行分析，通過SWOT分析為深圳品牌的建設(shè)和推廣找到切入點(diǎn)。
1.優(yōu)勢(shì)（STRENGTH）
（1）政策優(yōu)勢(shì)：改革開放之初，我國將深圳劃為經(jīng)濟(jì)特區(qū)，給予各方面的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)深圳成為改革開放的窗口，體現(xiàn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的力量。不到三十年內(nèi)，深圳已建設(shè)成為基礎(chǔ)建設(shè)完善、商業(yè)環(huán)境優(yōu)良、制度相對(duì)健全的現(xiàn)代化城市。雖然優(yōu)惠政策逐漸減少，特區(qū)“特”的精神依然存在，“特區(qū)”仍是深圳一張閃亮的名牌。(2)區(qū)域優(yōu)勢(shì)：深圳地處珠江三角洲前沿，南接香港，東臨大亞灣，西抵珠江口，北臨東莞和惠州，是中國華南沿海的交通樞紐，區(qū)域性經(jīng)濟(jì)合作的中樞。西部通道的開通促進(jìn)深港一體化進(jìn)程進(jìn)一步加快。香港城市品牌營銷在國際上具有領(lǐng)先水平，是深圳學(xué)習(xí)的榜樣。(3)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)：目前深圳已初步形成了七個(gè)具有品牌優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，品牌規(guī)模效應(yīng)和資源優(yōu)化配置作用明顯。品牌產(chǎn)業(yè)輻射效應(yīng)強(qiáng)，為拉動(dòng)深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)與城市品牌效應(yīng)互相促進(jìn)。
2.劣勢(shì)（WEAKNESS）
(1)資源貧乏：深圳可建設(shè)用地僅剩200多平方公里，存量難以滿足發(fā)展需求。人口急劇膨脹、環(huán)境質(zhì)量也面臨下降的威脅，原有支持深圳速度發(fā)展模式的眾多生產(chǎn)要素、條件、基礎(chǔ)已經(jīng)弱化或者喪失。建立城市品牌，提高城市的內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力更為必要。(2)居民生活成本高：深圳居民消費(fèi)價(jià)格水平居我國大中城市前列，美國美世咨詢公司在2007年公布的全球城市生活成本排名中，深圳居國內(nèi)第三，制約了深圳的吸引力，降低了市民的凝聚力。城市品牌的重要作用就是在公眾心目中形成積極的形象和提高城市的歸屬感。(3)文化底蘊(yùn)?。荷钲诮?jīng)濟(jì)建設(shè)速度很快，但文化發(fā)展的步伐遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)。深圳外來人口超過總?cè)丝诘?0%，文化發(fā)展無統(tǒng)一基礎(chǔ)。近年來深圳高度重視文化發(fā)展，文化是城市品牌的重要組成部分，培養(yǎng)文化氛圍是城市品牌的核心問題之一。
3.機(jī)會(huì)（OPORTUNITY）與威脅(THREAT)
(1)WTO與深圳對(duì)外貿(mào)易：深圳是全國外貿(mào)依存度最高的城市之一，是WTO關(guān)注中國履行入世承諾的焦點(diǎn)。入世后深圳對(duì)外貿(mào)易取得迅猛發(fā)展，但同時(shí)也是貿(mào)易摩擦多發(fā)區(qū)。當(dāng)前國際貿(mào)易爭(zhēng)端中，非關(guān)稅摩擦成為貿(mào)易爭(zhēng)端的重點(diǎn)，非關(guān)稅壁壘的內(nèi)容與城市環(huán)境建設(shè)、城市品牌密切相關(guān)。(2)香港對(duì)深圳發(fā)展的影響：“內(nèi)地與香港更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排”協(xié)議的簽署，進(jìn)一步提升深港合作關(guān)系。深圳可借助香港作為國際信息、金融中心的有利條件，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力?！秴f(xié)議》也對(duì)深圳經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生沖擊，如關(guān)稅的安排更有利于香港；同樣的投資便利條件和零關(guān)稅待遇，香港總體服務(wù)環(huán)境更好，跨國公司總部可能選擇香港。面臨香港的挑戰(zhàn)，唯有樹立有吸引力的品牌形象，深圳才能脫穎而出。(3)珠三角區(qū)域化的機(jī)遇與挑戰(zhàn):珠三角地區(qū)是深圳發(fā)展的背景，為深圳的工業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供良好條件。深圳工業(yè)化程度較高，制造業(yè)走向高新化，淘汰出去的工業(yè)可轉(zhuǎn)移到周邊城市，珠三角城市群將形成更完善的工業(yè)體系，但珠三角城市也逐漸成為深圳的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。隨著改革開放的不斷深入，內(nèi)地的大中城市也呈現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，在勞動(dòng)力、資源、生活成本、環(huán)境等方面對(duì)深圳提出了挑戰(zhàn)。
三、深圳城市品牌營銷的具體策略
優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是內(nèi)在要素，機(jī)會(huì)與威脅則是外在要素，通過SWOT分析后，可將深圳“能夠做的”和“可能做的”進(jìn)行有機(jī)組合。深圳是我國改革開放的試驗(yàn)田，在向著國際化大都市發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)的過程中，要體現(xiàn)出特區(qū)的開拓精神，發(fā)揮區(qū)域協(xié)同經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，展示作為中國“世界之窗”的迷人魅力；重點(diǎn)改善城市品牌建設(shè)中資源貧乏、生活成本較高、文化底蘊(yùn)薄等薄弱環(huán)節(jié)，樹立“構(gòu)建創(chuàng)新體系，營造創(chuàng)新氛圍”品牌形象；把握時(shí)代機(jī)遇，在日益激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)中，推動(dòng)城市的快速、良性發(fā)展步伐。
1.深圳城市品牌的定位
深圳臨近廣東省會(huì)廣州，毗鄰“亞洲國際都會(huì)”香港，清晰定位是城市品牌戰(zhàn)略首要解決的問題。深圳的核心是經(jīng)濟(jì)特區(qū)，具有區(qū)位、政策和功能“三特”。從城市學(xué)角度來看，深圳與香港構(gòu)成一個(gè)大都市圈，一方面向大陸輻射，另一方面向世界輻射。深圳需“向香港學(xué)習(xí)，為香港服務(wù)”，進(jìn)一步提升深港一體化水平，建設(shè)世界級(jí)的“深港大都會(huì)”，體現(xiàn)出“改革開放之窗，創(chuàng)新活力之都”的魅力。深圳在政策和地理位置上具有一定個(gè)性，應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮改革創(chuàng)新先鋒作用，堅(jiān)持并不斷提升龍頭產(chǎn)業(yè)的輻射力，以服務(wù)業(yè)、金融業(yè)、高新科技業(yè)為首，樹立起區(qū)域國際大都會(huì)的品牌形象，以制度創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、效益創(chuàng)新為品牌核心，更好的區(qū)別于其他大中城市。此過程中要堅(jiān)持社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特定環(huán)境背景，為我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)改革提供良好借鑒。
2.深圳城市品牌的塑造
一般而言，城市品牌的經(jīng)營由政府及其相關(guān)職能機(jī)構(gòu)完成。政府對(duì)整體城市形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后將具體落實(shí)工作交由對(duì)應(yīng)部門實(shí)施。深圳需繼續(xù)深化和細(xì)化國際城市建設(shè)的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn),在城市規(guī)劃、建設(shè)管理、人文精神培育、城市品格塑造等方面堅(jiān)持高品質(zhì)、有特色。對(duì)于城市這一特殊形式產(chǎn)品,城市居民也是城市品牌的建設(shè)者和塑造者,因?yàn)槿耸浅鞘械暮诵?。近年?城市居民的凝聚力和歸屬感是深圳最為關(guān)注的問題之一，深圳需進(jìn)一步提升市民的綜合素質(zhì),改善城市居民生活和工作的環(huán)境,不斷積累城市人文厚度,培養(yǎng)市民的自豪感,讓每個(gè)市民都成為一張锃亮的城市名片。
3.深圳城市品牌的推廣
城市品牌塑造需要持久的積累，深圳品牌建設(shè)和推廣是一個(gè)長期的動(dòng)態(tài)過程。除了運(yùn)用一般宣傳和推廣手段外，也應(yīng)當(dāng)在市民和公眾中進(jìn)行傳播。市民的言談舉止是傳播城市形象的重要途徑，城市品牌策略由深圳全體市民共同實(shí)施，只有市民了解自己城市的最終目標(biāo)，才能激發(fā)市民的斗志，鼓勵(lì)市民為城市宣傳做出努力。深圳是一個(gè)外向型城市，企業(yè)、商家與國內(nèi)外接觸的機(jī)會(huì)甚多，通過人與人的傳遞能更深刻地將深圳品牌深入人心。
4.事件聚焦策略的沖擊
利用活動(dòng)或事件，聚集中國乃至世界的目光，是城市品牌運(yùn)營的重要策略之一。許多城市著力打造的“特色城市節(jié)”，目的就是要聚集世人目光，如南寧的“民族節(jié)”、青島的“啤酒節(jié)”等。近年來，深圳舉辦的交易會(huì)、交流會(huì)越來越多,知名度和品質(zhì)也不斷提高,一方面能吸引國內(nèi)外商家的眼光,另一方面也為深圳帶來了新技術(shù)、新思想，促進(jìn)深圳創(chuàng)新氛圍發(fā)展。同時(shí)深圳給“客人”展現(xiàn)出了一片欣欣向榮的景象,為城市品牌廣做宣傳。2007年1月17日,國際大體聯(lián)宣布2011年第26屆夏季世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)主辦權(quán)花落深圳。這無疑為深圳的城市品牌營銷提供了一次良機(jī)，通過世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì),深圳能吸引全球的目光,借此良機(jī)將深圳的形象揚(yáng)名海內(nèi)外,獲取長期軟收益,是一個(gè)深圳城市發(fā)展的契機(jī)。
四、結(jié)束語
構(gòu)建深圳城市品牌，需要在城市營銷理論實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，進(jìn)行科學(xué)定位，培養(yǎng)民眾的品牌意識(shí)，塑造城市獨(dú)特個(gè)性，利用時(shí)代賦予的機(jī)遇，提升深圳的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。
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[關(guān)鍵詞] 主成分分析聚類分析物流園區(qū)功能定位
一、引言
近年來,我國物流業(yè)發(fā)展迅速,物流園區(qū)作為物流發(fā)展中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn),作用日益突出,各個(gè)地方紛紛興起建設(shè)物流園區(qū)的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前全國至少有20多個(gè)省市和30多個(gè)中心城市政府制定了區(qū)域性物流發(fā)展規(guī)劃和政策,還有數(shù)不勝數(shù)的城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至街道辦事處都要發(fā)展物流園區(qū)。各個(gè)地區(qū)物流園區(qū)的盲目建設(shè)致使物流園區(qū)規(guī)劃建設(shè)中存在功能定位不清、盲目攀比、變相圈地等現(xiàn)象。
2004年國務(wù)院針對(duì)各地由于紛紛盲目建設(shè)物流園區(qū)出現(xiàn)的不少問題決定將物流園區(qū)列入整頓范圍。今后的物流園區(qū)建設(shè)將進(jìn)入冷靜、科學(xué)和多元化發(fā)展階段。在全國各地區(qū)、 部門和行業(yè)分割的管理下,為了防止物流園區(qū)在各地布局結(jié)構(gòu)趨同及資源重復(fù)配置,有必要對(duì)物流園區(qū)作更高層次的統(tǒng)籌規(guī)劃,以實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)物流園區(qū)的協(xié)調(diào)發(fā)展。
本文針對(duì)各地物流園區(qū)建設(shè)中存在的功能定位不清,資源重復(fù)建設(shè)等問題,試圖從宏觀層面通過對(duì)物流園區(qū)依托地區(qū)的條件分析,以及對(duì)各有關(guān)地區(qū)的橫向比較研究,確定物流園區(qū)宏觀布局載體的層次結(jié)構(gòu)體系,判斷某地區(qū)適宜建設(shè)的物流園區(qū)層級(jí),對(duì)物流園區(qū)的空間類型進(jìn)行合理劃分,進(jìn)而對(duì)物流園區(qū)進(jìn)行合理定位。為此,借助主成分和聚類分析方法,通過使用多個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo),實(shí)現(xiàn)物流園區(qū)空間類型劃分,以期望對(duì)我國的物流園區(qū)建設(shè)提供一定的指導(dǎo)與借鑒作用。文中選取泛珠三角地區(qū)進(jìn)行實(shí)證分析。
二、物流園區(qū)空間類型及功能
物流園區(qū)空間類型是指物流園區(qū)的空間層次類別。物流園區(qū)空間層次主要是指物流園區(qū)空間布局體系中的層次等級(jí)問題。物流園區(qū)的層次定位主要取決于其在整個(gè)物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)中的地位和作用。根據(jù)物流園區(qū)主要空間服務(wù)地域?qū)哟慰梢詫⑵鋭澐譃閲H性物流園區(qū)、區(qū)域性物流園區(qū)和城市性物流園區(qū)。其布局的空間層次關(guān)系如表2.1所示。
對(duì)物流園區(qū)宏觀空間布局層次的劃分主要是對(duì)其載體層次的劃分。分析物流園區(qū)宏觀布局層次類別,主要是判斷作為其宏觀布局載體的省區(qū)和城市能夠建設(shè)的最高級(jí)別物流園區(qū)種類情況。物流園區(qū)空間布局載體主要分為如下3個(gè)層次類別。
上層為國際樞紐型物流園區(qū)載體城市,也可稱為物流中心城市,該類城市具有良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和優(yōu)越的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì),建有或具備條件建設(shè)國際樞紐型物流園區(qū),其物流服務(wù)輻射范圍廣,物流相關(guān)作業(yè)規(guī)模大。
中層為區(qū)域集散型物流園區(qū)載體城市,該類城市具有較好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和較好的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì),建有或具備條件建設(shè)區(qū)域集散型物流園區(qū),其物流服務(wù)輻射范圍一般在本區(qū)域內(nèi)。在物流園區(qū)布局層次體系中,此類城市主要承擔(dān)聯(lián)結(jié)上下兩類層次城市的功能。
基層為物流本地生成城市,該類城市是物流服務(wù)的本源需求地和最終消費(fèi)地,因此每個(gè)地級(jí)城市一般都需要建設(shè)本地配送型物流園區(qū)。此外,隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展,城市群作為空間經(jīng)濟(jì)體系不斷出現(xiàn),應(yīng)當(dāng)考慮在密集的城市群間規(guī)劃布置公共的配送型物流園區(qū)。
三、主成分分析與聚類分析在泛珠三角物流園區(qū)功能定位中的應(yīng)用
1.主成分分析及聚類分析基本原理
主成分分析(Principal Component Analysis)是多元統(tǒng)計(jì)分析中一種重要的方法,用來考察多個(gè)定量(數(shù)值)變量間的相關(guān)性。在多指標(biāo)(變量)的研究中,由于變量的個(gè)數(shù)較多,并且彼此之間存在一定的相關(guān)性,因而使得所觀測(cè)的數(shù)據(jù)在一定程度上反映的信息有所重疊,而且當(dāng)變量較多時(shí),在高維空間中研究樣本的分布規(guī)律及特征比較麻煩。它是研究如何通過少數(shù)幾個(gè)主分量(即原始變量的線性組合)來解釋多變量的一種方差-協(xié)方差結(jié)構(gòu)。主成分分析的應(yīng)用使問題得到簡(jiǎn)化,即采用降維的方法找到幾個(gè)綜合因子來代表原來眾多的變量,使這幾個(gè)綜合因子盡可能反映原來的信息,而且彼此之間不相關(guān)。
聚類分析(Cluster Analusis)是統(tǒng)計(jì)學(xué)所研究的“物以類聚”問題的一種方法,它屬于多變量統(tǒng)計(jì)分析的范疇。它是一種建立分類的方法,能夠?qū)⒁慌鷺颖緮?shù)據(jù)(或變量)按照它們?cè)谛再|(zhì)上的親疏程度在沒有先驗(yàn)知識(shí)的情況下自動(dòng)進(jìn)行分類。這里,一個(gè)類就是一個(gè)具有相似性的個(gè)體的集合,不同類之間具有明顯的非相似性。在分類過程中,不必事先給出一個(gè)分類標(biāo)準(zhǔn),聚類分析能夠從樣本數(shù)據(jù)出發(fā),客觀地決定分類標(biāo)準(zhǔn)。
2.主成分分析與聚類分析在泛珠三角物流園區(qū)功能定位中的應(yīng)用
“泛珠三角區(qū)域合作與發(fā)展論壇”的舉行,標(biāo)志著包括華南九省區(qū)以及港澳兩個(gè)特別行政區(qū)的泛珠三角合作全面啟動(dòng)。目前,泛珠三角區(qū)域正在協(xié)力打造全中國最為龐大的一體化產(chǎn)業(yè)帶、交通網(wǎng)以及信息流,在發(fā)展物流業(yè)的過程中,泛珠三角區(qū)域各大城市應(yīng)根據(jù)各自的產(chǎn)業(yè)布局,以及優(yōu)勢(shì),實(shí)行對(duì)物流產(chǎn)業(yè)的合理定位與規(guī)劃,進(jìn)而達(dá)到各城市在物流基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃和布局方面要相互協(xié)調(diào)發(fā)展的目標(biāo)。本文利用主成分及聚類分析法,對(duì)泛珠三角各省區(qū)的物流業(yè)進(jìn)行綜合分析,對(duì)各省區(qū)的物流園區(qū)空間類型進(jìn)行科學(xué)定位,從而得出各省區(qū)適宜建立的物流園區(qū)層級(jí)。
(1)評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取。建立分類指標(biāo)體系的目的是為了對(duì)物流園區(qū)宏觀布局載體樣本進(jìn)行分類研究,在進(jìn)行物流園區(qū)空間布局載體分類指標(biāo)體系的選取時(shí),建立科學(xué)合理的指標(biāo)體系關(guān)系到分類結(jié)果的正確性。因此,在選擇指標(biāo)體系時(shí),應(yīng)充分考慮各種因素的影響,然后選擇出影響較大的因素和條件進(jìn)行分析。
本文從研究的總目標(biāo)出發(fā),采用系統(tǒng)分析的方法,結(jié)合物流園區(qū)與其空間載體的相互關(guān)系,注意空間載體對(duì)不同層次類別物流園區(qū)的適應(yīng)性,建立一個(gè)系統(tǒng)完整、有機(jī)可行的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。采用頻度統(tǒng)計(jì)法、理論分析法和專家咨詢法以滿足指標(biāo)選擇的各項(xiàng)原則。本文選取GDP(X1)、人均GDP(X2)、GDP增長率(X3)、居民消費(fèi)水平(X4)、工業(yè)總產(chǎn)值(X5)、工業(yè)增加值(X6)、社會(huì)消費(fèi)品零售總額(X7)、交通運(yùn)輸倉儲(chǔ)及郵電通信業(yè)(X8)、批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)總額(X9)、制造業(yè)總額(X10)、實(shí)際利用外資額(X11)、進(jìn)出口總額(X12)、外商投資企業(yè)數(shù)(X13)、社會(huì)貨運(yùn)量(X14)、鐵路貨運(yùn)量(X15)、公路貨運(yùn)量(X16)、水路貨運(yùn)量(X17)、鐵路網(wǎng)密度(X18)、公路網(wǎng)密度(X19)、公路貨物平均運(yùn)距的倒數(shù)(X20)、地理區(qū)位(X21)、是否為全國通樞紐規(guī)劃城市(X22)等22項(xiàng)指標(biāo)。
(2)主成分分析結(jié)果。以泛珠三角區(qū)域內(nèi)9個(gè)省區(qū)為研究對(duì)象(考慮到數(shù)據(jù)的可得性,以及香港和澳門的特殊地位,文中未將兩個(gè)特區(qū)納入研究范圍),將9個(gè)省區(qū)的22項(xiàng)指標(biāo)用主成分法進(jìn)行分析,得到22個(gè)主成分。根據(jù)累計(jì)方差貢獻(xiàn)率超過85%的原則,提取前5個(gè)主成分作為第一、第二、……第五主成分,其累計(jì)方差貢獻(xiàn)率達(dá)98.064%(見表2)。這說明前5個(gè)主成分已提供了全部原始數(shù)據(jù)的98.064%的信息。
(3)聚類分析結(jié)果。根據(jù)主成分的計(jì)算方法,得到各主成分的特征向量,根據(jù)各主成分特征向量,計(jì)算前5個(gè)主成分的標(biāo)準(zhǔn)得分系數(shù),將主成分的得分系數(shù)代替原始指標(biāo)進(jìn)行聚類分析。利用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS12.0中的系統(tǒng)聚類方法,對(duì)9個(gè)省份進(jìn)行R型聚類,即對(duì)個(gè)案聚類,得到聚類結(jié)果,如圖所示。
(4)泛珠三角區(qū)域物流園區(qū)空間類型定位。通過對(duì)各省區(qū)的聚類分析,從圖可以看出,泛珠三角地區(qū)物流園區(qū)空間類型可分為3類,廣東為一類,江西和湖南為一類,福建、廣西、貴州、海南、四川和云南等5省為一類。
結(jié)合實(shí)際可見,聚類分析的結(jié)果較符合實(shí)際。這3類都有各自的特點(diǎn):
①廣東省是泛珠三角地區(qū)重要的交通樞紐,港口、機(jī)場(chǎng)和陸路交通十分發(fā)達(dá),省區(qū)內(nèi)多種運(yùn)輸方式骨干線網(wǎng)交匯,工業(yè)商業(yè)、宏觀環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等優(yōu)勢(shì)明顯,發(fā)展物流所依托的各方面資源都很好,因此,廣東省具備建成國際樞紐型物流園區(qū)的條件,廣東省在泛珠三角地區(qū)處于物流園區(qū)空間布局的最高層次,是物流園區(qū)布局的1類地區(qū)。
②江西和湖南兩省在泛珠三角地區(qū)中除廣東省外地區(qū)實(shí)力較強(qiáng)的省區(qū),發(fā)展物流的綜合實(shí)力比較突出,因此,這兩個(gè)省份適于建成區(qū)域集散型物流園區(qū),是物流園區(qū)空間布局的2類地區(qū),適宜建成跨省區(qū)區(qū)長途運(yùn)輸和省區(qū)城市間配送體系的轉(zhuǎn)換樞紐,承擔(dān)周邊省區(qū)與城市物流的集散功能。
③福建、廣西、貴州、海南、四川和云南5省發(fā)展物流的實(shí)力較弱,屬于物流園區(qū)空間布局的3類地區(qū),即物流本地生成城市,適于建成城市型物流園區(qū),主要保障商貿(mào)與城市生產(chǎn),承擔(dān)各自省區(qū)的物流配送業(yè)務(wù)。
四、結(jié)語
文中選取反映物流業(yè)發(fā)展的22項(xiàng)指標(biāo),通過主成分分析法,建立主成分模型,在主成分分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行聚類分析,以主成分得分系數(shù)代替原始指標(biāo)進(jìn)行聚類,在聚類分析時(shí),用多種聚類方法進(jìn)行分析,聚類結(jié)果較為一致,這表明將主成分與聚類分析法相結(jié)合,可有效避免原始指標(biāo)間存在相關(guān)性造成聚類偏差,聚類結(jié)果較為客觀準(zhǔn)確。
本文在分析泛珠三角區(qū)域物流業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上,為了合理對(duì)泛珠三角區(qū)域內(nèi)各省區(qū)的物流園區(qū)進(jìn)行定位,首先從宏觀層面,采用聚類分析法分析泛珠三角范圍內(nèi)各省區(qū)的物流園區(qū)的空間類型,然后,從微觀層面,在確定各省區(qū)物流園區(qū)空間類型的基礎(chǔ)上,對(duì)各省區(qū)的物流園區(qū)功能進(jìn)行定位,分析的結(jié)果較符合客觀實(shí)際。在目前物流園區(qū)建設(shè)熱中,可將該方法應(yīng)用在確定全國物流園區(qū)的宏觀空間布局規(guī)劃中,通過分析全國物流園區(qū)空間類型,以便提高物流園區(qū)規(guī)劃建設(shè)的決策科學(xué)性,避免和減少極易出現(xiàn)的盲目投資和重復(fù)建設(shè)。
參考文獻(xiàn):
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論文陳述《論城市經(jīng)營與會(huì)展業(yè)的互動(dòng)作用－－以廣州為例》
一、選題的意義與目的
會(huì)展業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在中國已經(jīng)展現(xiàn)出蓬勃的生命力，許多城市如北京、上海、廣州等地，通過積極推動(dòng)國際會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展為自身帶來了客觀的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，對(duì)明確城市功能定位、增強(qiáng)城市的集聚和輻射效應(yīng)，樹立城市品牌等方面具有積極作用。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的城市世紀(jì)下，廣州城市發(fā)展面臨著難得的亞運(yùn)及構(gòu)建國際會(huì)展中心城市的契機(jī)。在此背景下，以會(huì)展業(yè)促城市經(jīng)營，從而達(dá)到城市經(jīng)營與會(huì)展業(yè)的融合與發(fā)展，以此提高城市競(jìng)爭(zhēng)力的目的，本文從新的角度揭示了會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市經(jīng)營的關(guān)系，為尚在探索階段的中國城市經(jīng)營提供一個(gè)全新的視角，也為其他城市的發(fā)展提供借鑒。
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二、研究現(xiàn)狀
當(dāng)前國內(nèi)外有關(guān)城市經(jīng)營、會(huì)展業(yè)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的課題研究無論從深度還是廣度而言，均達(dá)到一定的影響力，對(duì)城市經(jīng)營的策略、會(huì)展的發(fā)展以及會(huì)展經(jīng)濟(jì)的分析有較多的文獻(xiàn)論述：
（一）城市經(jīng)營類
主要探討城市經(jīng)營的競(jìng)爭(zhēng)策略,強(qiáng)調(diào)政府與市場(chǎng)對(duì)城市經(jīng)營所起到的主體作用,全面提倡資本化經(jīng)營,剖析國內(nèi)外城市經(jīng)營中的所存在的誤區(qū),更有對(duì)城市經(jīng)營思路的探索。
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如：《我國城市經(jīng)營應(yīng)注意的問題與關(guān)鍵》?許正中許銘桂國家行政學(xué)院
文章認(rèn)為，現(xiàn)階段進(jìn)行城市經(jīng)營促進(jìn)城市發(fā)展要注意五個(gè)方面的問題，分別是增強(qiáng)城市聚集經(jīng)濟(jì)的能力，增加城市經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)，順應(yīng)城市發(fā)展的一般規(guī)律，推動(dòng)城市區(qū)域空間結(jié)構(gòu)演變，積極培育積極增長極。同時(shí)，文章指出，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群是關(guān)鍵。
《城市經(jīng)營的品牌戰(zhàn)略研究》左輔強(qiáng)重慶大學(xué)
該文章基于當(dāng)前城市經(jīng)營研究與發(fā)展，以介紹城市品牌戰(zhàn)略的新內(nèi)容為主，把營銷管理理論和其他相關(guān)學(xué)科前沿思想應(yīng)用于城市經(jīng)營領(lǐng)域，嘗試以市場(chǎng)為導(dǎo)向，從商業(yè)化營銷城市角度探求新的城市管理戰(zhàn)略運(yùn)行模式及思路，創(chuàng)新并發(fā)展城市營銷的方法和理論，并提出一個(gè)城市品牌化經(jīng)營的廣闊視野和分析框架，通過闡述品牌戰(zhàn)略在城市規(guī)劃中的角色，討論了它的特性及所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，探求城市與時(shí)俱進(jìn)之路，以提升城市魅力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
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（二）會(huì)展經(jīng)濟(jì)類
主要通過總結(jié)國際會(huì)展業(yè)成功的基礎(chǔ)上，分析會(huì)展業(yè)的影響作用，提出加快我國會(huì)展業(yè)的對(duì)策以及目前存在問題。
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如：《發(fā)展我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)芻議》韓邦躍天津職業(yè)大學(xué)
文章認(rèn)為會(huì)展業(yè)由于對(duì)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特殊推動(dòng)作用，它受到世界各國的普遍重視。會(huì)展業(yè)在我國起步較晚，但發(fā)展迅速，然而與會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國家相比，我國會(huì)展業(yè)的水平還比較低，遠(yuǎn)沒有起到應(yīng)有的作用。該文就我國提高會(huì)展業(yè)發(fā)展水平的意義、緊迫性以及措施等問題進(jìn)行了闡述。
《構(gòu)建珠江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶》皮平凡廣東商學(xué)院
文章認(rèn)為隨著中國假如WTO，表明中國將與世界經(jīng)濟(jì)全面接軌，與國際社會(huì)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面的聯(lián)系更加深入。珠江三角洲作為我國經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，會(huì)展經(jīng)濟(jì)已呈現(xiàn)生機(jī)勃勃的景象，廣州、深圳、東莞、珠海都把會(huì)展作為本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。該文認(rèn)為，上述城市作為珠三角的中心城市，二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，且結(jié)構(gòu)相似，水陸交通便利，地理為止接近，又毗鄰世界著名的會(huì)展中心――香港，從整體構(gòu)建以四城市為中心的珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶十分重要。
《關(guān)于進(jìn)一步次緊我國會(huì)展業(yè)創(chuàng)新的對(duì)策分析》潘莉娜東南大學(xué)
文章認(rèn)為改革開放以來，我國會(huì)展業(yè)在促進(jìn)貿(mào)易往來、技術(shù)交流、信息溝通、經(jīng)濟(jì)合作等方面發(fā)揮著日益重要的作用，極大了提高了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，已成為我國城市經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)。但我國目前的會(huì)展經(jīng)濟(jì)仍存在著市場(chǎng)化程度、管理技術(shù)和管理水平低等問題，應(yīng)進(jìn)一步加大管理力度，提高科技含量，積極引資引才，走產(chǎn)業(yè)化的道路。
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綜上所述，有關(guān)會(huì)展經(jīng)濟(jì)或者是城市經(jīng)營的研究已經(jīng)開展得比較完善，提出了很多發(fā)展其道路的優(yōu)秀建議。盡管如此，國內(nèi)外同類課題研究的方向仍主要停留在對(duì)城市經(jīng)營或會(huì)展經(jīng)濟(jì)的單方面分析上，尚未發(fā)現(xiàn)有將城市經(jīng)營和會(huì)展經(jīng)濟(jì)兩者相結(jié)合起來探討的。城市經(jīng)營在一定程度上是一個(gè)全新的理念，規(guī)律還在探索實(shí)踐當(dāng)中，理論界也沒有定論。
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三、文章結(jié)構(gòu)及思路
通過研讀相關(guān)領(lǐng)域的文獻(xiàn)，本文創(chuàng)新地嘗試將城市經(jīng)營和會(huì)展經(jīng)濟(jì)這21世紀(jì)兩大熱點(diǎn)聯(lián)系起來，提供了一個(gè)全新的角度去看待城市經(jīng)營和會(huì)展經(jīng)濟(jì)。這也正為此類問題的探討提供了開闊的空間，也讓政府在探索城市經(jīng)營道路上擁有更多的選擇。
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1、（圖一：廣州城市經(jīng)營SWOT分析圖）本文首先運(yùn)用SWOT分析法描述了廣州城市經(jīng)營現(xiàn)狀：優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅；
從SWOT分析可以清晰地看到，廣州城市經(jīng)營優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并存，在其他城市競(jìng)爭(zhēng)力提升的威脅之下，也迎來一個(gè)極好的機(jī)遇——2010年亞運(yùn)會(huì)以及政府提出了構(gòu)建構(gòu)建國際會(huì)展中心城市戰(zhàn)略目標(biāo)。許多城市經(jīng)驗(yàn)顯示，在城市世紀(jì)下，把握好承辦亞運(yùn)及國際會(huì)展業(yè)發(fā)展的契機(jī)進(jìn)行城市經(jīng)營，將大大地有助于主辦城市推動(dòng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化劣勢(shì)，擺脫威脅提供了一個(gè)新的視角。
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2、接著將從城市的硬、軟競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析展現(xiàn)會(huì)展業(yè)與城市經(jīng)營互動(dòng)關(guān)系。
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一方面運(yùn)用波特鉆石體系模型（圖二：“鉆石體系”）從生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)支持性產(chǎn)業(yè)和企業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)戰(zhàn)略及同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)四大關(guān)鍵要素，分析會(huì)展業(yè)對(duì)城市硬競(jìng)爭(zhēng)力的影響；。
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另一方面從城市品牌、形象和文化的角度分析會(huì)展業(yè)對(duì)城市軟競(jìng)爭(zhēng)力的影響
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綜上所述，亞運(yùn)及構(gòu)建會(huì)展中心城市契機(jī)下，（圖三：“會(huì)展業(yè)推動(dòng)城市經(jīng)營效果圖”）會(huì)展業(yè)在波特鉆石體系各關(guān)鍵要素中體現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和其對(duì)城市魅力提升的獨(dú)特作用，形成技術(shù)推動(dòng)、需求推動(dòng)、財(cái)富推動(dòng)和投資推動(dòng)，從而有助于形成較明顯的集聚效應(yīng)，同時(shí)通過產(chǎn)業(yè)輻射、地區(qū)輻射以及城市魅力的提升增強(qiáng)城市的輻射效應(yīng)，從而最終有效提升城市的軟硬競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)城市經(jīng)營。