時間：2023-08-07 17:29:02
導(dǎo)語：在全媒體時代的輿論引導(dǎo)的撰寫旅程中，學(xué)習(xí)并吸收他人佳作的精髓是一條寶貴的路徑，好期刊匯集了九篇優(yōu)秀范文，愿這些內(nèi)容能夠啟發(fā)您的創(chuàng)作靈感，引領(lǐng)您探索更多的創(chuàng)作可能。
【關(guān)鍵詞】全媒體傳播；品牌建設(shè)；電力企業(yè)；宣傳營銷
由于信息化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)快速發(fā)展，帶來媒體格局和輿論生態(tài)的巨大變化。各類新媒體受到社會公眾的普遍青睞，越來越多的人通過新媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。新媒體話題設(shè)置、影響輿論的能力日漸增強，大量社會熱點在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵、擴散，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨挑戰(zhàn)。全媒體的媒體機構(gòu)和運營商通過運用多種不同的媒介形態(tài)，為用戶提供多種終端進行融合接收的方式，進而實現(xiàn)人們不管在什么時間、什么地點，用什么樣的方式都可以接受到用戶想要接受的內(nèi)容。全媒體發(fā)展涉及到多種形態(tài)的傳媒產(chǎn)業(yè)，要實現(xiàn)真正意義上的“全”，就要沖破媒介產(chǎn)業(yè)間的壁壘。隨著全媒體時代的到來，新的媒體格局也隨之產(chǎn)生，傳統(tǒng)的各媒體之間相互競爭對立的格局不復(fù)存在，取而代之的是競爭與合作并存的發(fā)展模式。
一、全媒體的概念
傳統(tǒng)媒體中大多數(shù)以報紙、電視廣告、收音機、廣告欄的形式進行宣傳，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，信息大爆炸的時代已經(jīng)來臨，傳媒的手段越來越先進，信息的傳播途徑也越來越多元化。從傳統(tǒng)的電視廣播和雜志報刊，到現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)、移動電視等，“全媒體”已經(jīng)成為人們廣泛關(guān)注談?wù)摰脑掝}。一般說來，全媒體指采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種傳播介質(zhì)，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網(wǎng)站、微信、微博等不同傳播手段，實現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收，實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息。全媒體具有獨特的優(yōu)越性?？梢宰畲笙薅鹊財U大受眾覆蓋面，提高信息的傳播效率；可以綜合利用媒介資源，大幅度地降低傳播成本，盡可能做到用最小的資源和成本最大限度地傳播信息；可以提高抗風(fēng)險能力，降低傳播信息帶來的風(fēng)險。
二、全媒體是發(fā)展的大勢所趨
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷進步，計算機和通訊等技術(shù)將不斷融入到傳統(tǒng)媒體之中，從而形成新的媒體形式，而且之后還會出現(xiàn)更多的媒體新形勢。與此同時，在“全媒體時代”各種媒體也開始走向融合，媒介的傳播效果受到終端、內(nèi)容以及渠道的共同影響，其中以終端的影響最為強烈。當(dāng)前，新的媒體產(chǎn)品還在不斷的產(chǎn)生，并且已經(jīng)逐漸發(fā)展成為人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷拿襟w形態(tài)，如電子報紙、數(shù)字電視和廣播、車載電視等等。在新興媒體不斷衍生的背景之下，使得最初單一形式的媒介終端逐漸走向了多元融合，而傳統(tǒng)的媒體也逐漸與新興的媒體實現(xiàn)了融合發(fā)展。
三、全媒體時代媒體品牌的構(gòu)建與經(jīng)營
供電公司作為服務(wù)型企業(yè)，應(yīng)主動適應(yīng)新的媒體形態(tài)格局和輿論生態(tài)和手段，構(gòu)建全媒體話語平臺。通過深化企業(yè)文化建設(shè)，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌，回應(yīng)社會關(guān)切，客觀引導(dǎo)社會輿論，實現(xiàn)與客戶的距離拉近，提高用戶對電力企業(yè)的認知和信任，得到地方政府的支持和理解，為企業(yè)發(fā)展營造良好的內(nèi)外部輿論環(huán)境。對傳統(tǒng)的媒體行業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊，使新舊媒體進一步融合、媒體終端多元化、媒介環(huán)境發(fā)生改變。在全媒體時代，媒體品牌的構(gòu)建與經(jīng)營需要融合新舊媒體來提升分享平臺的效應(yīng)，需要運用多元化的運營手段去深入挖掘全媒體市場價值。
（一）轉(zhuǎn)變工作思路
與傳統(tǒng)的方式相比，全媒體應(yīng)用有許多新要求，因此需要轉(zhuǎn)變工作思路，主要體現(xiàn)在以下幾方面。以受眾為中心策劃傳播，打造貼近用戶需求、內(nèi)容專業(yè)、體驗極致的信息產(chǎn)品，全面提升用戶體驗。利用微博微信、貼吧論壇等社交平臺傳播信息，通過社交互動聚集人氣，放大媒體影響力，逐步由單向、單一的“內(nèi)容提供”拓展為互通、互動的“信息服務(wù)”，增強互聯(lián)網(wǎng)意識。統(tǒng)籌運用地方電視臺、報紙、網(wǎng)站等社會媒體，官方網(wǎng)站、微博和微信等自有媒體，貼吧論壇官方號，將新聞宣傳、輿論引導(dǎo)、營銷服務(wù)等資源有效整合，建立相應(yīng)的協(xié)作機制，實施一體化運作。通過多種合作形式，整合利用第三方資源，借力外部成熟的技術(shù)、平臺、渠道，生產(chǎn)、推介供電企業(yè)特有信息，提升品牌形象。
（二）提升媒體平臺
在全媒體時代，“競爭、合作、共贏”成為媒體發(fā)展的主題。由于傳統(tǒng)媒體和新媒體都有著各自不同的優(yōu)勢，所以可以實現(xiàn)相互聯(lián)合、相互利用，以優(yōu)勢互補的形式形成分享平臺效應(yīng)，從而拉近和受眾之間的距離，實現(xiàn)媒體最大化的傳播效果。
（三）多元化經(jīng)營徹底挖掘企業(yè)生產(chǎn)力
近年來，我國傳媒行業(yè)在“跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨所有制、跨媒體、跨國界”等方面有了長足的進步和發(fā)展，在投資主體多元化、資金需求不斷擴大化以及市場化等因素的驅(qū)動下，媒體行業(yè)對資本運營的認識和實踐水平有了進一步的提高，并且取得了一定成效。在全媒體時代，要想使媒體的品牌獲得提升，就必須把品牌的核心價值融入到營銷活動中，讓消費者在營銷活動中感受到品牌的核心價值，進而提升品牌的影響力。從營銷的角度上來講，對媒體品牌的營銷活動需要采用多元化的宣傳手段，在以網(wǎng)絡(luò)資源為主導(dǎo)的同時，還要在手機客戶端、平面紙媒以及門戶網(wǎng)站等多個端口進行投放活動，其宣傳渠道要包含多種媒體形態(tài)。除此之外，還需要舉辦許多跨行業(yè)性質(zhì)的活動，開創(chuàng)全媒體聯(lián)動傳播，增加外部垂直媒體合作進行宣傳，以此來吸引市場消費者。
【關(guān)鍵詞】全媒體；議程設(shè)置；特點
隨著科技的發(fā)展進步，網(wǎng)絡(luò)幾乎無處不在，與傳統(tǒng)媒介時代信息一定內(nèi)容、一定時間、一定方式、一定數(shù)量，受眾定時定量被動接收不同，全媒體時代的傳播者借助網(wǎng)絡(luò)傳播信息，受眾則以電視、電腦、手機為信息接收終端，得以隨時隨地隨意的接收傳播內(nèi)容，更具有主動性。
以網(wǎng)絡(luò)為代表的全媒體時代，媒介的力量在削弱，而受眾的力量卻在加強，無論是組織或個人都可以既為接收者，也為傳播者。以微博、論壇為主的Web2.0網(wǎng)絡(luò)時代，上傳加互聯(lián)成為其主要模式，網(wǎng)絡(luò)平臺的開放性，與信息交流的互動性，使得網(wǎng)民逐漸掌握了“話語權(quán)”，傳統(tǒng)媒介的受眾在網(wǎng)絡(luò)中搖身一變，成為信息的者或新聞的評論者。
網(wǎng)絡(luò)的開放及交互性顛覆了就視野與活動范圍有限的人而言來自于大眾傳播使其做認知判斷依據(jù)的信息源及影響源的傳統(tǒng)媒介環(huán)境。新的全媒體環(huán)境下，“議程設(shè)置”理論有其新的特點。
一、“議程設(shè)置”主體的變化：由組織到個人
在傳統(tǒng)的大眾傳播過程中，媒介組織以“把關(guān)人”的形象，根據(jù)媒介的編輯方針或版面容量的大小對信息進行選擇取舍，形成一道“關(guān)口”，將經(jīng)過篩選的“議題”提供給受眾。由于缺乏反饋渠道，或反饋渠道的不順暢，使得受眾只能被動的在媒介組織提供的“議題”中進行二次選擇。
全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)可視為各方信息及意見的集散地，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，尤其以博客、Qzone、微博、微信、朋友圈等為代表的自媒體的勃興，使得“議程設(shè)置”功能并不再僅僅為傳統(tǒng)媒介的特權(quán)，網(wǎng)絡(luò)的便捷性，信息來源的廣泛性使得公眾的“自我議程設(shè)置”成為可能。
公眾可以以手機、電腦、電視為收發(fā)終端，隨時隨地自己所喜好的最新時訊信息、或即時關(guān)注跟蹤某事件的最新動向并進行轉(zhuǎn)發(fā)，與網(wǎng)友分享，引發(fā)圍觀討論，進行輿論引導(dǎo)，從而完成“自我議程設(shè)置”功能。從而打破傳統(tǒng)媒介僅以專業(yè)化的媒介組織為“議程設(shè)置者”，作為公眾的個人或團體可以自由的利用網(wǎng)絡(luò)進行“自我議程設(shè)置”，“議程設(shè)置者”的主體得以由組織到個人擴展。
二、“議程設(shè)置”的即時性
傳統(tǒng)媒介進行“議程設(shè)置”時往往受到新聞時效性的影響，與此相比，由于全媒體時代網(wǎng)絡(luò)傳播極速化、接收終端多樣化的特點，信息即時，又以其超鏈接文本模式，尤以微博為主，博主一旦信息，其關(guān)注者就會以電腦、手機等作為接收終端即時收到信息，并可對其進行評論或轉(zhuǎn)發(fā)，使得信息得以快速傳播，以“滾雪球”的方式使得越來越多的人加入對此話題的關(guān)注與討論，從而迅速形成“議題”。
全媒體環(huán)境下，一條信息的與它進入公眾“議題”視野之間的時間所需與傳統(tǒng)媒體相比可謂極速，網(wǎng)絡(luò)交互性的傳播模式，更使得擁有接收者與傳播者雙重角色的網(wǎng)民可以對某類他們關(guān)注的信息或話題推波助瀾，直接或間接的進行網(wǎng)絡(luò)傳播中的“議程設(shè)置”。
三、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體“議題互設(shè)”
傳統(tǒng)媒介時期，社會公眾的“議題”多來自于傳統(tǒng)媒體，如報紙、電視、廣播媒介推送的“議題”。如果在網(wǎng)絡(luò)中，公眾進行的自我“議程設(shè)置”引發(fā)了社會的普遍關(guān)注，即在網(wǎng)絡(luò)傳播中，某一網(wǎng)民通過論壇、微博等設(shè)置的“議題”引起微博全民圍觀，各論壇內(nèi)進行復(fù)制和轉(zhuǎn)載，使該“議題”成為網(wǎng)上的熱點問題后，就會引起傳統(tǒng)媒介的關(guān)注，那么這一“議題”就會進入傳統(tǒng)媒介“議程設(shè)置”的視野范圍。
同樣，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，個人或組織的“議題”也受到了傳統(tǒng)媒介“議程設(shè)置”的影響。作為集信息接收者與傳播者與一身的網(wǎng)民在傳統(tǒng)媒體獲得“議題”后，出于滿足信息獲知或傳達己見的需要，對信息進行篩選，以消息或評論方式在網(wǎng)絡(luò)上進行二次傳播，尤以當(dāng)“議題”所涉及的是有關(guān)民眾切身利益的焦點問題，網(wǎng)絡(luò)的開放性及便捷性使其一呼百應(yīng)，將傳統(tǒng)媒介設(shè)置的“議題”在網(wǎng)絡(luò)中得以補充和延伸，而這些“議題”往往填補了傳統(tǒng)媒介所留的空白。
如：2012年11月8日十召開，作為國內(nèi)盛世，傳統(tǒng)媒介爭相對其進行報道，但由于節(jié)目時長或報紙版面的限制，傳統(tǒng)媒介只能在眾多新聞選題中選取熱點問題進行“議程設(shè)置”，而此時的網(wǎng)絡(luò)因其極速化的實時性與內(nèi)容的海容性成為傳統(tǒng)媒介的一個有力補充和延伸。
四、“議程設(shè)置”傳播效果由認知到態(tài)度層面的遞進
傳播效果一般分為認知、態(tài)度和行動三個層面。而傳統(tǒng)的“議程設(shè)置”理論主要著眼于傳播效果形成過程中的最初階段，即認知層面上。傳統(tǒng)媒介通過“議題”設(shè)置，來告訴受眾想什么，而不是怎么想。它在受眾面前更多地扮演“信息源”的角色，起到消息瞭望者的作用。
全媒體時代，由于網(wǎng)絡(luò)的互動性，反饋渠道的暢通及便利，受眾的參與性大為增加，即時的信息接收及反饋，使得受眾可以將自己對該“議題”的態(tài)度看法及個人觀點得以反饋或傳播，形成輿論進而影響其他受眾對該“議題”的態(tài)度，甚有可能引發(fā)行動，如“隨手拍照解救乞討兒童”事件。由此可見，全媒體環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)媒介不僅僅扮演了“信息源”的角色，更多的承擔(dān)著“影響源”的角色。
五、結(jié)語
綜上所述，“議程設(shè)置”從某種意義上說，是一種媒體通過有選擇的報道新聞，從而吸引受眾的注意，進而引導(dǎo)受眾的輿論方向，最后引導(dǎo)其行為的媒體導(dǎo)向。探討全媒體時代下的“議程設(shè)置”功能的新特點，可以在全媒體時代的當(dāng)前，更好的利用網(wǎng)絡(luò)進行信息的傳送與輿論的引導(dǎo)。
參考文獻
[1] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國人民大學(xué)出版社，1999年第1版.
[2] 聶晶磊，王秋艷.微博議程設(shè)置研究[J].中國出版，2012（2）.
【關(guān)鍵詞】全媒體時代 立體化宣傳 醫(yī)院管理 品牌形象
醫(yī)院宣傳工作已逐漸成為醫(yī)院經(jīng)營中的重要環(huán)節(jié)，它與醫(yī)院核心競爭力息息相關(guān)。醫(yī)院宣傳是現(xiàn)代醫(yī)院管理體系的一個重要組成部分，既是宣傳黨和國家衛(wèi)生工作路線、方針、政策的重要途徑，又是溝通醫(yī)患關(guān)系、塑造醫(yī)院形象、拓展醫(yī)療市場的橋梁和紐帶。
利用各大新聞媒體對醫(yī)院醫(yī)療和管理不同層次進行積極報道，不啻為一種好的宣傳方式，也是各家醫(yī)院一直以來采用的主要宣傳策略?？v觀當(dāng)今媒體所處的發(fā)展階段，我們已經(jīng)迎來了一個由傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互融合、共同發(fā)揮作用的全新發(fā)展階段——“全媒體時代”。隨著全媒體時代的到來，在醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的新形勢下，社會和新聞媒體比以往更加關(guān)注醫(yī)院，醫(yī)院也更加注重媒體的宣傳效應(yīng)。
一、“全媒體時代”給醫(yī)院宣傳帶來的沖擊
“全媒體”作為一種嶄新的傳播實踐活動，綜合用于多種媒介和終端，集合了報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種傳播工具，使信息迅捷傳輸，涵蓋了人們接受信息所需要的視覺、聽覺、觸覺等全部感官，全天候、全方位、立體化的展示傳播內(nèi)容，形成了“人人即媒體”。
這樣一個“人人都可以發(fā)出聲音”的時代環(huán)境，可以說給醫(yī)院宣傳帶來的沖擊是巨大的，是機遇，也是嚴峻的挑戰(zhàn)。說是機遇，因為全媒體豐富了醫(yī)院宣傳形式，傳播的路徑更多；說是挑戰(zhàn)，是因為全媒體時代的到來，尤其是網(wǎng)絡(luò)新媒體異軍突起，網(wǎng)絡(luò)對社會的監(jiān)督越來越有力，拓寬了輿論監(jiān)督的途徑。醫(yī)院作為特殊行業(yè)，在運營過程中難免會遇到患者對醫(yī)療質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度、醫(yī)療收費等問題的質(zhì)疑或不滿。在互聯(lián)網(wǎng)面前，監(jiān)督醫(yī)院和醫(yī)務(wù)人員服務(wù)的渠道多樣化，每個人都可以隨時利用網(wǎng)絡(luò)自己的感受、意見、建議或不滿情緒，形成強大的輿論，如果引導(dǎo)不及時或處置不當(dāng)，就很容易引發(fā)一場網(wǎng)絡(luò)輿論危機，致使醫(yī)院辛辛苦苦建立起來的品牌形象輕而易舉地毀于一旦。
二、以立體化宣傳鑄造醫(yī)院品牌形象
眾所周知，隨著醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)的深化改革和人們醫(yī)療保健知識及素質(zhì)的提高，人們的就醫(yī)意識也大大改變?；颊哌x擇醫(yī)院時，已經(jīng)開始把品牌的因素考慮進去了，醫(yī)院品牌對病人具有很強的引導(dǎo)力，哪家醫(yī)院的技術(shù)好、服務(wù)態(tài)度好、護理水平高，人們就會選擇去哪家醫(yī)院就醫(yī)。如何塑造自己的品牌，使醫(yī)院在競爭中立于不敗，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)新的更大發(fā)展？
醫(yī)院之間的競爭就是品牌之間的競爭，打造醫(yī)院品牌是醫(yī)院獲取和保持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵，這就要求我們在品牌定位時，把人性化服務(wù)、醫(yī)療價格和就醫(yī)方便性作為重點考察的對象，逐步建立和發(fā)展差異化競爭優(yōu)勢，在患者心中形成區(qū)別并優(yōu)越于其他醫(yī)院、非常重要且容易接受、同時難以被模仿的獨特的印象。因此，更多的醫(yī)院管理者順勢而為，充分利用不同的傳媒方式，多渠道、立體交叉、全方位加大醫(yī)院宣傳報道力度，大力宣揚醫(yī)院的技術(shù)特色、重大醫(yī)療成果，介紹新技術(shù)新項目，宣傳醫(yī)德醫(yī)風(fēng)和好人好事，以加深廣大患者對醫(yī)院的了解，減少人們求醫(yī)治病的盲目性。
三、做好立體化宣傳工作的措施與效果
醫(yī)院宣傳，作為醫(yī)院經(jīng)營策略和經(jīng)營措施中的重要形式，本身就是醫(yī)院文化的一個重要組成部分，是凸顯醫(yī)院人文精神的窗口，所有的醫(yī)院宣傳，都應(yīng)深刻體現(xiàn)出醫(yī)院獨特的文化。因此，提高宣傳策劃創(chuàng)新能力，追求更高的宣傳質(zhì)量，才能保持競爭優(yōu)勢，獲得最佳宣傳效果。筆者所在的醫(yī)院是一家三級甲等綜合性醫(yī)院，近年來，在醫(yī)院黨委和全院職工的共同努力下，醫(yī)院積極主動開展宣傳工作，及時反映醫(yī)院發(fā)展新思路、工作新突破、改革新舉措、行業(yè)新風(fēng)尚，起到了傳播知識，引導(dǎo)輿論，凝聚力量，振奮精神的作用，有利地促進了醫(yī)院文化建設(shè)，為構(gòu)建和諧醫(yī)院，促進醫(yī)院持續(xù)發(fā)展做出了貢獻。筆者結(jié)合醫(yī)院近年來開展立體化宣傳的措施與效果，總結(jié)歸納出如下幾點：
1、強化院內(nèi)宣傳，以正確的輿論為導(dǎo)向，培養(yǎng)職工愛崗敬業(yè)精神
配合醫(yī)院黨委開展醫(yī)德醫(yī)風(fēng)教育和季度、年度“服務(wù)之星”評選、報道工作以及組織編輯《醫(yī)學(xué)人文》書籍，促使全院廣大職工統(tǒng)一思想、凝聚力量、鼓舞士氣、增強信心，把醫(yī)院的決策化作自覺行動。同時充分發(fā)揮院內(nèi)櫥窗等宣傳陣地，營造濃厚的文化氛圍。櫥窗宣傳是醫(yī)院職工、社會和來院患者、家屬了解醫(yī)院的窗口和學(xué)習(xí)園地。近年來，結(jié)合醫(yī)院重大活動、重要工作以及一些重大節(jié)日，宣傳櫥窗每一個月更新一次內(nèi)容，在社會上起到很大影響。
2、擴大院外宣傳，打造科室品牌，樹立醫(yī)院形象
[關(guān)鍵詞]輿論引導(dǎo) 高校 能力建設(shè)
黨的十七屆六中全會站在推進我國文化大發(fā)展大繁榮、加強社會主義文化強國建設(shè)的戰(zhàn)略高度，進一步強調(diào)要切實加強輿論引導(dǎo)工作、大力發(fā)展現(xiàn)代傳播體系。面對全媒體時代多元、復(fù)雜、活躍的輿論環(huán)境，高校新聞宣傳工作應(yīng)著眼大學(xué)公共形象的塑造，緊緊圍繞學(xué)校發(fā)展重大主題和中心工作，注重把握熱點、引導(dǎo)亮點、解析疑點、破解難點，把宣傳性與新聞性、服務(wù)大局與關(guān)注基層、對內(nèi)宣傳與對外宣傳有機結(jié)合起來，更新觀念、創(chuàng)新手段、提高能力，努力開拓輿論引導(dǎo)工作新局面。
一、樹立輿論引導(dǎo)新理念，加強新聞組織策劃，不斷提高議程議題設(shè)置能力
議程設(shè)置理論認為，大眾媒介雖然不能決定人們對某一事件的具體看法；但是，能夠以議題建構(gòu)和議程設(shè)置，通過主動安排相關(guān)話題并提供新聞信息，有效左右人們重點關(guān)注某些事實，以及他們議論的先后順序。高校緊緊圍繞學(xué)校辦學(xué)目標和發(fā)展戰(zhàn)略，主動設(shè)置議程和建構(gòu)議題，能有效引導(dǎo)師生員工把思想和行動統(tǒng)一到學(xué)校發(fā)展的重大主題上來，把注意力和關(guān)注點有效組織到為學(xué)校改革發(fā)展出謀劃策、建言獻策上來，從而提高新聞宣傳的主動性，弘揚主旋律，打好主動仗，為改革發(fā)展提供強大的精神動力和輿論支持。同時，遵循現(xiàn)代新聞與傳播規(guī)律，深入分析受眾心理特點、信息需求和接受習(xí)慣，以喜聞樂見的話語體系和文化樣式因勢利導(dǎo)，提高新聞宣傳的實際效果。
其一，在總體思路上，把國家發(fā)展戰(zhàn)略、高等教育發(fā)展趨勢、學(xué)校發(fā)展重大主題、社會輿論熱點有機結(jié)合起來，加強新聞策劃與組織，按期、集中推出系列重大專題報道，以對主旋律的有效傳播，主動引導(dǎo)校內(nèi)外輿論。2011年，武漢大學(xué)圍繞建設(shè)“中國特色、世界一流”大學(xué)的辦學(xué)目標和“頂天立地”的發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合“創(chuàng)先爭優(yōu)”和“兩訪兩創(chuàng)”活動，以慶祝建黨90周年、紀念百年、十七屆六中全會召開等為契機，先后推出“尋訪珞珈紅色記憶”、“基層黨建創(chuàng)新”、“團隊的力量”、“弘揚優(yōu)秀文化，傳承武大精神”等系列報道，在校內(nèi)形成凝心聚力謀發(fā)展的濃厚氛圍，有效提升了師生員工的“精氣神”。
其二，在方法途徑上，注重典型引路，把社會主義核心價值體系的教育和大學(xué)精神的弘揚融入典型宣傳之中。繼推出“感動中國十大人物”、“抗艾勇士”桂希恩，全國道德模范、孝老愛親典型黃來女，“中國杰出青年志愿者”、“支教玫瑰”趙小亭等全國具有重大影響的先進典型之后，2011年武漢大學(xué)又推出“民族團結(jié)進步楷?！?、“藏族學(xué)生的武漢阿爸”楊昌林，包括中央及省市媒體正在宣傳的“不離不棄，孝心喚醒植物人母親”的“最孝博士”黃碧海，這些先進典型經(jīng)媒體報道后，在廣大師生中和社會上產(chǎn)生強烈反響，在武大校園形成“群星效應(yīng)”，成功打造了“大愛珞珈”的形象品牌。如今的武大校園，明星閃耀，群星爭輝，不僅照亮了珞珈山的天空，形成人人爭當(dāng)先進的濃厚氛圍，而且形成強大的輻射效應(yīng)，引領(lǐng)社會道德風(fēng)尚。
其三，在傳播方式上，變“被動應(yīng)對”為“主動組織”，并在議題的貼近性、受眾的認可度、信息質(zhì)量等方面精心考究，把握好時間和議題數(shù)量、受眾與媒介關(guān)系等因素，提高議程議題設(shè)置能力。通過進一步完善新聞制度與新聞發(fā)言人制度，組織召開多場新聞會、新聞通氣會和主動邀約媒體記者來校采訪等多種方式，武漢大學(xué)持續(xù)并有節(jié)奏地向媒體提供有價值的新聞信息，把媒體記者和受眾的興奮點有效組織并吸引到學(xué)校所設(shè)置的輿論鏈條上。2011年，在社會熱點與學(xué)校發(fā)展階段性重點的結(jié)合點上，中央和省市主流媒體對武漢大學(xué)改革發(fā)展新理念、新思路、新舉措、新成就的正面報道達5200多篇，進一步拓展了學(xué)校的影響力和美譽度。
二、建構(gòu)輿論引導(dǎo)新格局，推進校園媒體融合，充分放大正面信息傳播效能
當(dāng)今時代，媒體匯流成為傳媒業(yè)態(tài)發(fā)展的必然趨勢。充分利用傳統(tǒng)媒體在主流意識上集中傳導(dǎo)、思想教育上滲透熏陶、情感培育上人性化處理等方面積累的豐富經(jīng)驗，充分發(fā)揮新興媒體在傳播方式上方便快捷、傳播渠道上多元多向、受眾群體上廣泛活躍等獨特優(yōu)勢，武漢大學(xué)積極推進校園媒體資源整合和信息流融合匯聚，建立以新聞中心為統(tǒng)籌，以新聞網(wǎng)為綜合載體，校報、廣播、電視、珞珈山水BBS、新浪武大官方微博等多媒體優(yōu)勢互補、共振共鳴的輿論引導(dǎo)新格局，充分放大正面信息的傳播效能，有效轉(zhuǎn)化負面信息的輿論影響。
政府與受眾之間的尷尬狀態(tài)
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通，信息傳播手段層出不窮，傳播方式不斷豐富。請您談?wù)勅襟w時代的特征？
在全媒體時代的背景下，各種媒體對于受眾來說都是低成本的強大信息源。媒體除了傳遞信息、傳達政策，還能通過它的信息篩選和散布功能，直接影響老百姓對黨和政府的認可程度，直接影響社會、地區(qū)、單位的穩(wěn)定與和諧。
從近年來一系列公共事件中不難看出，網(wǎng)絡(luò)等新媒體已經(jīng)成為輿論的肇始與擴散之地，打破了政府的話語壟斷。全媒體時代的來臨，您認為，給政府帶來了什么樣的挑戰(zhàn)？
■我國的現(xiàn)實狀況是，長期以來，政府與受眾之間是一種尷尬的狀態(tài)。地方政府掌握的大部分信息處于封閉、閑置或半封閉、半閑置狀態(tài)，公開什么，如何公開，全由地方政府部門自行決定，公眾選擇權(quán)和參與權(quán)較少。由此，產(chǎn)生一種現(xiàn)象，政府積極地宣傳、“推銷”自己的觀念，群眾方面被動接受或者排斥。
網(wǎng)絡(luò)等新媒體的崛起，打破了政府和公眾間信息的不對稱。在全媒體時代的背景下，傳播者可以在任何時候、任何地點傳遞信息。更加重要的是，傳統(tǒng)意義上的受眾也借此可以跨越時空的障礙，更加自由地收受乃至發(fā)送信息。全媒體時代的來臨，對于有志于利用新媒體講好故事的地方政府來說，勢必要做出新一輪的傳播變革。
政府應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對？
■全媒體時代的背景下，政府必須意識到，在信息的另一端，是更加自由的受眾。而如何拉近與受眾之間的距離，如何在執(zhí)政過程中，既能與之形成良好互動達到為民執(zhí)政的效果，又能得到廣大人民的充分認識和肯定，這是地方政府不得不面對的一個難題。
全媒體時代的降臨提高了地方政府講故事的難度，同時也加強了地方政府利用新媒體講故事的迫切性。這要求地方政府遵循新媒體傳播規(guī)律，積極順應(yīng)新媒體潮流，有效與民眾互動，以更好地讓民眾接受故事情節(jié)。
尊重事物本身的邏輯講故事
有人提出，以往政府的新聞宣傳工作，特別是在樹立典型人物、典型事跡的時候，容易犯下“高大全”的錯誤。對此，您怎么看待？
■這是我們在長期的新聞宣傳工作中積累下來的老毛病。今天回頭檢視，其實這是有違事物本身邏輯的，任何事物都是有瑕疵的，過于完美無缺的報道反倒難以取得良好的傳播效果。
以“創(chuàng)建全國文明城市”為例，如何既能有效地提升城市品位以爭創(chuàng)“文明城市”稱號，又不大范圍地干擾民眾日常生活從而導(dǎo)致對“創(chuàng)文”的反感，這是很多地方政府都頭疼的問題。我們注意到，在新聞傳播工作中，地方媒體幾乎不提“創(chuàng)文”對市民生活帶來的不便，只是一味地提及“創(chuàng)文”的益處，號召民眾予以無償配合。這樣的處理方式，反倒容易引起民眾的反感，因為民眾會普遍感覺合理訴求沒有在媒體上得到有效反映，媒體作為社會壓力“排氣閥”的作用也沒有充分發(fā)揮。長此以往，反而會造成民眾與地方政府部門的利益對立，得不到民眾的配合，“創(chuàng)文”工作自然難以開展。
全媒體時代，針對政府宣傳工作中過度美化的問題，應(yīng)當(dāng)如何解決？
■新聞傳播工作不是天方夜譚，新聞傳播是注重邏輯的事業(yè)。在新媒體大行其道的今天，尤其是在手機媒體等自媒體平臺上，傳播信息與收受信息都不再需要經(jīng)過層層審核。在這一大背景之下，地方政府在講故事時亟須改變自話自說的宣傳式風(fēng)格，轉(zhuǎn)而更加尊重所講故事本身的邏輯。
您提到政府應(yīng)當(dāng)遵照故事本身的邏輯來演繹故事情節(jié)，能具體舉個例子嗎？
■近期媒體上的“走基層”系列報道就是一個政府講故事方式改良的案例。雖然還是可以從中見到以往典型報道的痕跡，但是在“走基層”的系列報道中，有血有肉的小人物們的故事正在增加，老百姓身邊普通的人物形象愛憎分明、真實可信。高高在上的典型人物從此走下神壇，這就是典型的講故事符合故事本身邏輯的實例。
利用新媒體講故事
相比報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，政府利用新媒體來講故事的優(yōu)勢是什么？
■政府對新媒體的運用，在政府與公民間構(gòu)建了一種互動機制，實現(xiàn)了兩者間的雙贏。通過互聯(lián)網(wǎng)“窗口”，一方面，民眾可以透過這一窗口探視地方政府的內(nèi)部信息，這也恰巧是政府信息公開的應(yīng)有之義；另一方面，地方政府部門也可以通過新媒體應(yīng)用形式，收集民意，反饋民意，以便提高政府服務(wù)質(zhì)量，轉(zhuǎn)變政府職能。從粉絲數(shù)量上可以看出，地方政府這一順應(yīng)潮流、回應(yīng)民意之舉，受到了微博網(wǎng)民的熱捧。
從實踐來看，有些地方政府的官方微博，更多的是內(nèi)容的單向傳播而非雙向交流，僅憑這點完全構(gòu)不成“問政”。對此，您怎么看？
■在采用了新媒體之后，如何與民眾積極互動，讓民眾接受故事情節(jié)，才是地方政府講故事時真正難于解決的問題。
對于這個問題，您有什么具體建議？
首先，政府應(yīng)當(dāng)加大信息公開的力度。如果地方政府能最大限度地減少信息阻塞、信息閑置和信息封鎖現(xiàn)象，公眾就能及時通過媒體等合法渠道公開、公平地獲取政府信息并加以利用，從而使信息資源適時地為人類的全面發(fā)展發(fā)揮積極作用。開明的政府會讓媒體保持正當(dāng)?shù)陌l(fā)言權(quán)，更會讓每個公民合法地享有知曉好事與壞事的權(quán)利。
其次，在信息公開的基礎(chǔ)上，加強政府與公民間的互動。地方政府部門應(yīng)合理地遵循新媒體互動性的傳播規(guī)律。要做到互動性，不僅僅是在微博上回復(fù)網(wǎng)友留言那樣簡單，更重要的是在于轉(zhuǎn)變地方政府以往的宣傳話語體系，改變高高在上的俯視視角。用更具人情味、更平等化、更符合新媒體傳播特點的方式來經(jīng)營新媒體平臺。
相關(guān)鏈接
新聞和輿論引導(dǎo)的若干原則
時效性決定有效性,透明度決定公信力,話語權(quán)決定主導(dǎo)權(quán), 傳播力決定影響力。
從被動轉(zhuǎn)向主動，不要站在“被告”席上，推進黨務(wù)政務(wù)公開，改革和創(chuàng)新新聞宣傳工作,營造良好輿論環(huán)境，維護展示提升黨和政府良好形象。
別人說不如自己說，被動說不如主動說，外行說不如內(nèi)行說，明天說不如今天說，說一次不如反復(fù)說。
2014年，傳媒業(yè)在堅持不斷創(chuàng)新發(fā)展的前提下，宣傳報道方面需要注意以下幾方面的問題并研究解決辦法。
問題一：網(wǎng)絡(luò)快速傳播中的非理性，影響到一些傳統(tǒng)媒體，導(dǎo)致受眾無所適從。
點評：一個社會事件出來之后，通過網(wǎng)絡(luò)傳播鬧得沸沸揚揚的時候，民眾期待能從具有權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體上聽到權(quán)威的聲音。如果傳統(tǒng)媒體也跟著非理性的網(wǎng)絡(luò)輿論起哄，就很難起到引導(dǎo)輿論的特殊作用了。
問題二：常常聽人說，看了移動媒體推送的信息之后，就不再想看報紙了。報紙如何以內(nèi)容留住受眾，值得探討。
點評：即便很優(yōu)秀的報紙，現(xiàn)在都很難找到獨家新聞，靠獨家新聞取勝的年代已經(jīng)過去。信息大爆炸時代，受眾不缺信息，缺的是思想、觀點。傳統(tǒng)紙媒有大批經(jīng)過嚴格訓(xùn)練的專業(yè)記者，應(yīng)以獨家的視角做出有高度和深度的報道，提升受眾的吸引力。
問題三：虛假新聞屢屢出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體遭受公信力危機。
點評：虛假新聞出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體上的一個新情況就是：先在網(wǎng)絡(luò)上傳播，而傳統(tǒng)媒體未加核實就轉(zhuǎn)載了。網(wǎng)絡(luò)的信息，公眾往往半信半疑，如果傳統(tǒng)媒體同時傳播了，公眾就信了。傳統(tǒng)媒體應(yīng)以對人民高度負責(zé)的態(tài)度傳播準確的信息，同時也應(yīng)以專業(yè)精神求證新聞的真?zhèn)?，防止虛假新聞在傳統(tǒng)媒體上傳播。
問題四：在網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督呈現(xiàn)強勢的狀態(tài)下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)適應(yīng)新形勢加大輿論監(jiān)督的力度。
點評：網(wǎng)絡(luò)輿論已呈現(xiàn)強大的監(jiān)督力量，傳統(tǒng)媒體怎么辦？經(jīng)過分析可以看到，網(wǎng)絡(luò)上雖有大量涉及輿論監(jiān)督的內(nèi)容，但多為“舉報式”、“申訴式”的呈現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體可將其作為報道線索進行梳理，適時介入。通過深入調(diào)查弄清核心信息源，以翔實的材料和鮮明的觀點進行報道，以顯示傳統(tǒng)媒體在輿論監(jiān)督中的威力。
問題五：紙媒經(jīng)營狀況不佳，紛紛向全媒體或多元化經(jīng)營轉(zhuǎn)型，對紙媒自身的內(nèi)容打造有所忽視。
時代呼喚：媒體社會責(zé)任的回歸
社會責(zé)任是所有新聞工作者在入職時都會思考的問題，為什么現(xiàn)在要重提新聞媒體和新聞工作者的社會責(zé)任？今年3月，湖北省老新聞工作者許萬全給《湖北日報》寫信提出，“目前，新聞隊伍中存在著不少問題，比如，少數(shù)新聞媒體格調(diào)不高，有獵奇、媚俗、娛樂化傾向，有些媒體習(xí)慣追逐負面新聞……盡管這些問題產(chǎn)生的原因客觀上有西方的新聞觀、價值觀以及市場經(jīng)濟給媒體帶來經(jīng)濟壓力的影響，但從主觀上看，是因為部分新聞工作者新聞觀的根基不牢?！币环鈦硇?，引發(fā)諸多討論和思考。一些新聞工作者的價值追求和職業(yè)精神有所滑坡：一些新聞工作者的角色意識出位，認為自己掌握著話語權(quán)和影響力，對正面引導(dǎo)漫不經(jīng)心、對負面報道一擁而上，一味地放大社會問題、激化社會矛盾，無法傳遞推動科學(xué)發(fā)展的正能量。
由此看來，張揚新聞媒體的社會責(zé)任，是時代的需要，人民的期盼。如何在新的歷史時期，重構(gòu)和強化新聞媒體和新聞工作者的社會責(zé)任？筆者認為，媒體和新聞工作者從建設(shè)性出發(fā)，傳遞正能量，堅守人民至上理念。勇于擔(dān)當(dāng)建設(shè)者，不失為一條有效路徑。
從建設(shè)性出發(fā)，傳遞正能量
新聞工作者要以新聞觀為引領(lǐng)，樹立人民至上的新聞理念，圍繞全面建成小康社會和實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的宏偉目標，以新聞報道的建設(shè)性，作為把握和檢驗新聞報道效果的標尺，自覺成為建設(shè)中國特色社會主義事業(yè)的動員者和推動者。
一、從建設(shè)性出發(fā)，在圍繞中心，服務(wù)大局中，助推經(jīng)濟社會發(fā)展。圍繞中心，服務(wù)大局，始終是新聞媒體的重大責(zé)任，媒體必須堅持正確輿論導(dǎo)向，堅持正面宣傳為主，把握主旋律，全面準確宣傳報道好全面建成小康社會和實現(xiàn)中國夢的偉大實踐。助推經(jīng)濟社會的健康發(fā)展。今年2月，為呼應(yīng)長江中游城市群建設(shè)，構(gòu)筑中國經(jīng)濟第四極?！督隙际袌蟆仿?lián)合《楚天都市報》《三湘都市報》《新安晚報》推出大型策劃報道《長江中游城市群互融共贏之路》，把南昌融入長江中游城市群的發(fā)展快車道，為南昌打造成江西經(jīng)濟社會發(fā)展最重要增長極開辟了廣闊前景。江西媒體圍繞實現(xiàn)中國夢的時代主題，聚焦江西“建設(shè)生態(tài)經(jīng)濟示范省、爭當(dāng)美麗中國排頭兵”等重大主題宣傳，都體現(xiàn)媒體建設(shè)性，為助推江西科學(xué)發(fā)展，綠色崛起營造了濃厚的輿論氛圍。
二、從建設(shè)性出發(fā)。在關(guān)注民生，服務(wù)群眾中。密切與群眾的聯(lián)系。新聞工作是上情下達的橋梁和紐帶，承擔(dān)著宣傳群眾、動員群眾、服務(wù)群眾的重要職責(zé)，新聞工作者應(yīng)該牢固樹立群眾觀點，自覺踐行群眾路線，主動深入基層、深入群眾，更好地了解國情、掌握民意，把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅持正確導(dǎo)向與通達社情民意統(tǒng)一起來，推動科學(xué)發(fā)展，促進社會和諧。
2012年7月23日，江西新聞廣播《新聞110善行天下》大型戶外主題直播節(jié)目，在江西省兒童醫(yī)院會議室設(shè)立直播室，在手術(shù)室外設(shè)立分直播室，通過嘉賓訪談和分直播室主持人隔著玻璃窗全程目擊報道方式，現(xiàn)場直播江西免費救治第5000例先天性心臟病兒童患者的手術(shù)全過程。直播室有省衛(wèi)生廳官員、有兒童先天性心臟病治療專家、有社會學(xué)研究專者和正在接受免費治療的患兒的母親。節(jié)目通過一例普通先天性心臟病患兒的手術(shù)為切入點，以小見大。整個報道，貼近百姓，綻放溫情，全方位展示了江西領(lǐng)先全國的醫(yī)療惠民工程（免費救治老年人白內(nèi)障、兒童唇腭裂、兒童白血病、先天性心臟病兒童和對困難尿毒癥患者免費透析）這一德政工程、民心工程、大愛工程。這些關(guān)注百姓民生，有溫度溫情的新聞、資訊，傳遞的是新聞媒體的建設(shè)性意識、透出新聞工作者的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
三、從建設(shè)性出發(fā)，在輿論監(jiān)督、解決問題中。促進社會和諧進步。對輿論監(jiān)督涉及的問題深入調(diào)查，核實情況，用事實說話，實事求是地回應(yīng)群眾關(guān)切；要從科學(xué)選題著手，把輿論監(jiān)督與黨和國家中心工作結(jié)合起來，抓住群眾關(guān)注、政府重視、有普遍意義的問題，注意選擇有普遍警示作用、有代表性實例進行監(jiān)督，從建設(shè)性出發(fā)，并不是要回避負面事件。作為輿論監(jiān)督的主要力量，媒體積極主動報道社會事件，不僅有利于滿足民眾知情權(quán)，還能有效糾正民眾對一些事件的誤解，引導(dǎo)輿論朝著正確的方向發(fā)展。既講事實又注重引導(dǎo)。把輿論監(jiān)督的過程變?yōu)榻鉀Q問題的建設(shè)性過程。
2012年10月，武漢一名環(huán)衛(wèi)工人在清理從車內(nèi)拋出的易拉罐時，不幸倒在車輪下?！冻於际袌蟆芳皶r抓住這一事件，從建設(shè)性出發(fā)，策劃推出《告別車窗拋物》大型系列報道，引導(dǎo)市民革除陋習(xí)、推進文明。報道過程中。還組織萬人簽名承諾“告別車窗拋物”等活動。這一活動在央視等媒體多次聚焦推動下，形成了全國15個省市的文明大行動。這種理性平和，推動了進步的輿論監(jiān)督，體現(xiàn)了媒體的建設(shè)性。堅守人民至上，擔(dān)當(dāng)建設(shè)者
新聞工作者必須時刻想著“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，找準自己的定位?！靶侣劰ぷ髡咭彩侵袊厣鐣髁x的建設(shè)者，是全社會各行各業(yè)建設(shè)者中的一員，我們必須以社會主義建設(shè)者的姿態(tài)自覺擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任?！?/p>
一、融入時代洪流。做實現(xiàn)中國夢的建設(shè)者?！敖ㄔO(shè)者”的角色定位，顯示的是新聞工作者的“擔(dān)當(dāng)與情懷”。這種情懷不是“無冕之王”的優(yōu)越感，也不是“新聞民工”的消極意識，更不是“局外人”的冷眼旁觀。新聞媒體和新聞工作者要使自己的作品成為時展的激越寫照，體現(xiàn)社會脈搏的真切觸摸，引起人民群眾的情感共鳴，推動社會的進步。促進人民的福祉。
就江西新聞媒體和新聞工作者來說，以中國夢為引領(lǐng)。動員和鼓舞4500萬贛鄱兒女，搶抓機遇再出發(fā)、開拓發(fā)展新境界。抓住用好鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)、贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展等政策機遇，在中部崛起、長江中游城市群建設(shè)等國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略中找準定位，匯聚起科學(xué)發(fā)展、綠色崛起的磅礴力量。用實干建設(shè)富裕和諧秀美江西，讓江西的父老鄉(xiāng)親與全國人民一起共享全面小康的幸福生活，筑就江西夢。
二、凈化社會風(fēng)氣。做文明和道德的建設(shè)者。今天的新聞就是明天的歷史。新聞記錄時代的滄桑巨變、記錄社會的前行步伐。從這個意義上上，新聞工作就是進行歷史和文明的傳承。媒體人在堅守職業(yè)素養(yǎng)與道德操守的同時，應(yīng)注重提高新聞報道的品位和格調(diào)，注重對人的關(guān)心和尊重，傳播先進文化，弘揚社會正氣，自覺踐行社會主義核心價值觀。今年5月30日，江西廣播電視臺廣播新聞中心通過廣播全媒體平臺，直播訪談甘祖昌將軍夫人龔全珍。在節(jié)目直播過程中。正在江西臺視察工作的江西省委書記強衛(wèi)視頻對話龔全珍，號召全省人民學(xué)習(xí)弘揚“永遠的甘祖昌精神”。通過媒體宣傳之后，甘祖昌將軍和龔全珍老人情系人民、服務(wù)群眾、奉獻社會的崇高精神和高尚品格，成為，人們學(xué)習(xí)的榜樣。
三、心系人民群眾，做改進文風(fēng)的建設(shè)者。文風(fēng)是黨風(fēng)的體現(xiàn)，是作風(fēng)的反映，是學(xué)風(fēng)的折射。做改進文風(fēng)的建設(shè)者，新聞工作者要善于從群眾中汲取智慧，用群眾語言說話，說群眾聽得懂的話。
2012年春耕時節(jié)，江西新聞廣播記者深入贛鄱大地的田間地頭，運用群眾語言，采集現(xiàn)場音響，以講故事的形式，寫出了生動鮮活、富有感染力的系列報道《記者走基層：春耕新故事》。做改進文風(fēng)的建設(shè)者，要不斷創(chuàng)新傳播形式。2011年6月，為報道好北京網(wǎng)絡(luò)媒體高管“紅色故土行”活動。新華社記者根據(jù)活動主角是網(wǎng)絡(luò)精英、平臺是互聯(lián)網(wǎng)的特點。確定以微博體作為報道文體。被譽為“微博體通訊”的《“向革命前輩借點勇氣吧！”——互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍人物眼中的“紅色奮斗”》，因為富有時代氣息、還原原汁原味、凸顯人物個性，播發(fā)后，網(wǎng)民24小時內(nèi)點擊量超過1億次，《華爾街日報》等西方重要媒體也用中英文進行轉(zhuǎn)載和報道。
新聞工作者心里只有裝著百姓，想著群眾，才能做到精耕細作，做好每個標題，錄好每段音響、拍好每個畫面，設(shè)計好每個頁面，才能讓每篇新聞都成為吸引眼球耳朵的精品力作，推動各類媒體傳播力影響力的不斷提升。
【關(guān)鍵詞】抗洪救災(zāi)新聞報道；媒體融合；微信直播
面對突發(fā)事件，人們渴望獲得更快、更新、更全面的信息。因此，誰能在突發(fā)事件新聞報道中第一時間提供最新動態(tài)，全景式展現(xiàn)真實場景，誰就能贏得受眾的青睞。作為地方黨報，突發(fā)事件新聞報道的快速、全面、有效，意味著對輿論的正確引導(dǎo)，對民心的撫慰和安定。因此，必須彌補紙媒傳播時效上的不足，探索媒體融合的有效手段，迸發(fā)“加速度”，提升時效性，增強傳播力，提高引導(dǎo)力，擴大影響力。
一、地方黨報在抗洪救災(zāi)新聞報道中的傳統(tǒng)做法與不足
洪澇災(zāi)害是我國自然災(zāi)害中重大的、多發(fā)性災(zāi)害，包括洪水災(zāi)害和雨澇災(zāi)害兩類。洪澇災(zāi)害事件屬于危機事件范疇的一種，因其公共性、突發(fā)性、危害性等特征，歷來受到媒體的廣泛關(guān)注。當(dāng)暴雨洪災(zāi)突如其來，做好抗洪救災(zāi)新聞報道是各類媒體的重要職責(zé)。作為地方黨報，更是要快人一步承擔(dān)起信息、引導(dǎo)輿論、安定民心的重任。
池州是一個洪澇災(zāi)害多發(fā)地區(qū)。1988年撤地設(shè)市以來，多次遭受洪澇災(zāi)害襲擊，其中又以1998年和2016年為最。1998年長江流域發(fā)生特大洪水，池州境內(nèi)暴雨成災(zāi)，圩口潰破，道路中斷，民房倒塌，良田被毀，人民群眾生命安全受到嚴重威脅。作為市委機關(guān)報，池州日報社快速行動，安排記者駐守防汛抗旱指揮部，采寫黨委、政府的決策部署，同時派出5支采訪小分隊，趕赴貴池、東至、石臺、青陽和九華山，采寫各地抗洪搶險救災(zāi)情況。在為期三個月的抗洪救災(zāi)期間，《池州日報》與奔騰肆虐的洪水搶時間、比速度，編輯部一再推遲截稿時間，努力做到當(dāng)天采寫的稿件當(dāng)天上版，做到了每天都有大體量的“昨日新聞”見報，每天清晨都能按時將報紙送到郵局，盡最大努力將報紙在最短的時間內(nèi)送到讀者手中，發(fā)揮主流媒體鼓舞士氣、安定民心的作用。
對于黨報這種早報來說，無法否認的事實是，經(jīng)過一天的采訪、撰寫、編輯、印刷、打包、分發(fā)和投遞之后，當(dāng)報紙被送到讀者的手上，新聞已經(jīng)成了舊聞。而對于一些地處偏遠或者交通受阻的鄉(xiāng)村，由于郵局無法及時投遞，“昨日新聞”甚至成了“每周新聞”。此外，受版面空間束縛，很多已經(jīng)采寫的新聞無法見報，編輯部不得不忍痛割愛；受出版時間限制，一些晚間發(fā)生的重要新聞不能及時，只能隔日見報。
新聞的時效性就是新聞傳播的及時性和有效性。隨著新聞傳播手段的更新和受眾對信息獲取要求的提高，新聞“時效”中“時”的內(nèi)涵更多地體現(xiàn)為“全時性”和“即時性”。時效性是新聞的生命，是決定新聞是否有價值的重要因素，甚至在一些事件性新聞中起著決定性作用。比如抗洪救災(zāi)新聞報道，地方黨報受限于傳播方式的先天不足，在抗洪救災(zāi)新聞報道中，時效性不夠和信息量不足的缺陷影響了主流輿論作用的發(fā)揮。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的興起和傳播手段的創(chuàng)新，這些缺點將得到逐步改善。
在信息化時代，新聞事實的采編固然重要，但能否及時、有效、快捷的傳播開來很大程度上決定了新聞傳播的效果。在一些特大災(zāi)難性事件中，準確迅速的傳播甚至能挽救更多的生命。傳統(tǒng)媒體擁有扎實精干的采編隊伍，在新聞采編上有很強的競爭力，但受制于采用靜態(tài)的、平面的傳播方式，無法滿足受眾對于新聞更快、更新、更全面的需求。而新媒體如互聯(lián)網(wǎng)、手機等，則能夠在很大程度上彌補傳統(tǒng)媒體的不足。
二、新媒體時代地方黨報在抗洪救災(zāi)新聞報道中的探索
網(wǎng)絡(luò)時代來臨，信息以秒為單位不斷刷新，這給新聞報道帶來了前所未有的考驗。在抗洪救災(zāi)新聞報道中，受眾渴望的是新聞事實的“全景呈現(xiàn)”和“實時呈現(xiàn)”，傳統(tǒng)媒體必須加快媒體融合步伐，創(chuàng)新方法手段，在新聞傳播中快人一步，在媒體競爭中搶占先機，在輿論引導(dǎo)中砥柱中流。
近幾年來，池州日報社著力推進傳媒結(jié)構(gòu)調(diào)整，以報紙為平臺，積極創(chuàng)辦新媒體，先后創(chuàng)辦了池州新聞網(wǎng)、池州手機報、池州廉政手機報，《池州日報?九華晨刊》和池州新聞網(wǎng)官方微博、微信，形成了以《池州日報》為龍頭的多媒體發(fā)展格局。在2016年的抗洪救災(zāi)新聞報道中，池州日報社創(chuàng)新方法手段，讓媒體融合釋放出巨大的合力。
2016年7月，池州連遭暴雨襲擊，強降雨引發(fā)大洪水，市防汛抗旱指揮部啟動Ⅱ級應(yīng)急響應(yīng)。洪災(zāi)當(dāng)前，池州日報社按照全社一盤棋的要求，打破內(nèi)部部門界限，在報社編委會的統(tǒng)一指揮下，《池州日報》《池州日報?九華晨刊》及新媒體中心統(tǒng)分結(jié)合、共享資源、各具特色，共同做好抗洪搶險救災(zāi)宣傳報道工作。
7月4日起，《池州日報》每天拿出兩個以上版面，開辟“堅決打贏防汛搶險這場硬仗”專欄；《池州日報?九華晨刊》拿出三個以上版面，開辟“眾志成城 抗洪搶險救災(zāi)”專欄，對各地各部門抗洪搶險救災(zāi)工作進行報道。池州新聞網(wǎng)開設(shè)“堅決打贏防汛抗洪搶險救災(zāi)這場硬仗”專欄，對兩張報紙的內(nèi)容進行轉(zhuǎn)發(fā)。
毫無疑問，如果僅僅是日報和晨刊按部就班地報道，受眾對自然災(zāi)害新聞報道“全景呈現(xiàn)”和“實時呈現(xiàn)”的要求會得不到滿足。為了突破傳統(tǒng)媒體的制約，池州日報社決定開通池州新聞網(wǎng)“汛情直播”微信平臺。
通常所說的微信直播，是指將實時視頻通過微信頁面進行直播。而池州新聞網(wǎng)的“汛情直播”微信平臺，則是整合了視頻、圖片、文字、鏈接等諸多內(nèi)容?！冻刂萑請蟆贰冻刂萑請?九華晨刊》和新媒體中心30多名記者被整合起來，統(tǒng)一調(diào)度，拿起相機、手機和采訪本，把抗洪救災(zāi)一線所見所聞運用文字、圖片等形式，傳送給“汛情直播”微信平臺編輯中心，通過手機微信實現(xiàn)了抗洪救災(zāi)信息和真實場景的實時。同時，根據(jù)《池州日報》《池州日報?九華晨刊》的不同定位，加強新聞策劃和包裝，刊發(fā)各具特色的新聞報道。
一家報社旗下的“全媒體”參與，顯然不是媒體融合的全部，而是簡單的媒介相加。媒體融合要求把各種媒體的采編作業(yè)有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。在這次抗洪救災(zāi)新聞報道中，池州日報社把《池州日報》《池州日報?九華晨刊》和“汛情直播”微信平臺的采編作業(yè)整合起來，不僅保證了新聞傳播的時效性，也為受眾提供了各具特色的新聞產(chǎn)品，實現(xiàn)了從簡單的媒介相加到媒體融合的轉(zhuǎn)變。
三、“直播新聞”迸發(fā)出媒體融合的強大合力
傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是大勢所趨。池州新聞網(wǎng)“汛情直播”微信平臺的成功運行，在抗洪救災(zāi)新聞報道中打通了池州日報社旗下各種媒體的互通渠道，有效地整合了采編資源，釋放出媒體融合的強大合力。
新媒體的加入拓展了新聞報道的空間。2016年抗洪救災(zāi)持續(xù)20多天，池州日報社參與記者500多人次。為了最大化地報道抗洪救災(zāi)一線新聞，《池州日報》和《池州日報?九華晨刊》通過增加地方新聞版面、增開攝影專版等拓展版面空間，累計刊發(fā)稿件600余條。而“汛情直播”微信平臺則不存在“版面不足”的問題?？购榫葹?zāi)新聞報道中，全社記者為池州新聞網(wǎng)“汛情直播”微信平臺所用，采寫編發(fā)各類信息2000多條，點擊量100多萬人次。“汛情直播”微信平臺實時更新抗洪救災(zāi)一線新聞，在抗洪救災(zāi)的危急關(guān)頭，做到了連續(xù)20個小時滾動播出。
“直播新聞”的實時性提升了新聞報道的客觀效果。相比《池州日報》和《池州日報?九華晨刊》這兩個傳統(tǒng)媒體，“汛情直播”微信平臺能夠在第一時間、跨越時空傳遞信息，在傳播力大大提升的同時，增強了影響力?？购榫葹?zāi)期間，前方記者實時傳遞一線信息，以現(xiàn)場直播的形式滾動播放災(zāi)區(qū)抗洪搶險救災(zāi)信息。在報紙難以迅速及時發(fā)送到基層干部群眾手中的同時，新媒體發(fā)揮出跨越時空的優(yōu)勢，在幫助災(zāi)區(qū)干群第一時間掌握市委、市政府決策部署，穩(wěn)定民心等方面發(fā)揮了巨大作用。身處外地的池州人通過“汛情直播”微信平臺了解家鄉(xiāng)受災(zāi)情況，發(fā)起慈善公益救助活動，有力支援了抗洪救災(zāi)工作。
多媒體參與的宣傳“大合唱”增強了新聞報道的輿論引導(dǎo)力?？购榫葹?zāi)期間，《池州日報》《池州日報?九華晨刊》和以“汛情直播”微信平臺為主的池州新聞網(wǎng)，根據(jù)各自不同的定位，加工不同的新聞產(chǎn)品闡釋共同的主題?！把辞橹辈ァ蔽⑿牌脚_以簡訊和圖片為主，主要任務(wù)是第一時間傳遞信息；《池州日報?九華晨刊》凸顯人文關(guān)懷，重點報道抗洪救災(zāi)中的感人故事；《池州日報》立足黨報立場，在完成各項政治任務(wù)的基礎(chǔ)上，挖掘深度，刊發(fā)評論。三家媒體合力，爆發(fā)出巨大的力量，豐富了新聞產(chǎn)品，滿足了不同受眾的需求，增強了輿論引導(dǎo)力。今年池州市試點海綿城市建設(shè)，不少市民看到街頭、小區(qū)積水嚴重，認為海綿城市建設(shè)沒有達到前期宣傳的效果，政府有關(guān)部門不作為、亂花錢。實際情況是由于海綿城市建設(shè)剛剛啟動，大多數(shù)項目仍在建設(shè)中，而少數(shù)項目已經(jīng)完成施工并發(fā)揮了效益。針對市民對于海綿城市建設(shè)的質(zhì)疑，池州日報社編委會快速反應(yīng)，立即安排記者到現(xiàn)場采訪?！把辞橹辈ァ蔽⑿牌脚_采用了記者現(xiàn)場發(fā)回的照片，配發(fā)了有關(guān)部門負責(zé)人的解釋。隨后，《池州日報》《池州日報?九華晨刊》用深度報道的形式進行了解讀，起到了釋疑解惑的作用，發(fā)出了主流媒體的“主流聲音”，發(fā)揮了黨媒應(yīng)有的輿論引導(dǎo)作用。東至縣一名群眾在沒有掌握事實的情況下，主觀臆測，在微信“朋友圈”散發(fā)了政府要炸破圩堤的謠言?！把辞橹辈ァ蔽⑿牌脚_及時辟謠，《池州日報》《池州日報?九華晨刊》在次日刊發(fā)了有關(guān)部門及時處理謠言散布者的消息，消除了恐慌，穩(wěn)定了民心。
實踐證明，直播是報道重大新聞事件和公共突發(fā)事件最有時效性的傳播方式，能帶來更好的宣傳效果和廣泛的輿論影響。在平面媒體時代，直播新聞是廣播電視臺的專利，隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，地方黨報也能參與到直播新聞中來，在抗洪救災(zāi)等突發(fā)事件的新聞報道中揚長避短、出新出彩。特別是智能手機的普及，給媒體傳播帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。得移動終端者得天下。中國微信用戶已經(jīng)有6億多，大量的信息是通過手機等移動終端隨時隨地獲得，所以微信直播在便捷上性已經(jīng)占盡先機。池州日報社在2016年抗洪救災(zāi)新聞報道中創(chuàng)新方法手段的探索，彰顯了媒體融合的優(yōu)勢，為做好抗洪救災(zāi)等突發(fā)事件新聞報道提供了可借鑒的經(jīng)驗。
參考文獻：
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基層新聞媒體要高度重視典型宣傳工作，牢固樹立“一個典型，就是一面旗幟、一種導(dǎo)向、一張名片”的思想，大力弘揚主旋律，深入挖掘先進典型，充分發(fā)揮典型的示范引導(dǎo)作用，在培養(yǎng)、宣傳、推廣先進典型工作中努力走出一條新路，推出一批具有鮮明時代特征的典型群體，真正發(fā)揮示范引導(dǎo)、教育群眾的作用，形成“人人學(xué)典型、個個爭先進”的濃厚氛圍。
一、發(fā)現(xiàn)典型：獨具慧眼
宣傳先進典型，是貫徹落實“以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人”這一宣傳工作指導(dǎo)方針的重要途徑。
新聞報道中的“典型”一詞是從文學(xué)中引進的，是指極具廣泛的社會代表性，同時又極具個性特色的事件或人物。典型具有先進性、代表性、時代性特征。每一個時代和各條戰(zhàn)線有不同的典型，每一個時代和各條戰(zhàn)線也都需要典型來弘揚時代精神，無論過去、現(xiàn)在還是將來，典型宣傳都是各級新聞媒體永恒的主題，對弘揚社會主義精神文明、推動各項事業(yè)發(fā)展起到不可替代的作用。
典型在哪里？典型藏在人民群眾當(dāng)中，猶如閃光的金子隱藏在沙礫當(dāng)中，一旦報道，將發(fā)出璀璨光芒?？h級新聞媒體作為最基層的主流媒體，作為上連黨委、政府，下連百姓群眾的平臺，與群眾最接近，更應(yīng)該立足時代選題，以發(fā)現(xiàn)的眼光和關(guān)愛的情懷，深入挖掘身邊的先進典型和先進事跡。
先進典型人物報道是新聞宣傳的拳頭產(chǎn)品，一大批膾炙人口的先進人物讓讀者難以忘懷，成為人們學(xué)習(xí)的榜樣。縱觀近年來全省涌現(xiàn)出來的先進典型：李文祥、李連成、洪戰(zhàn)輝、魏青剛、吳如、王百姓、謝延信、程相文、李隆、武文斌、李靈、沈戰(zhàn)東、張喜鳳、李老發(fā)……他們都有一個共同的特征：位不高，權(quán)不重，平平常常，普普通通。他們中有默默無聞的科技工作者，有公安干警、消防戰(zhàn)士，還有教師、環(huán)衛(wèi)工人、煤礦工人、村官、醫(yī)生等，他們?nèi)缭暗男〔菀话銓こ?，但他們用感人的事例詮釋了道德的力量，傳遞了最平凡、最樸實的感動，讓我們感受到心靈的洗禮和震撼。
二、發(fā)掘典型：深采精煉
“典型宣傳難搞，典型報道難寫?！痹S多新聞工作者都曾有過這樣的感慨。確立典型之后，如何表現(xiàn)典型，成為許多新聞工作者不斷思考和探索的一個課題。
“如果你拍得不夠好，是因為你離得不夠近”，這是著名戰(zhàn)地記者羅伯特?卡帕的名言。其實，何止是攝影記者，文字記者乃至整家新聞媒體，都應(yīng)該離新聞現(xiàn)場更近。唯有如此，才能確保新聞的鮮活。因此，在采寫人物典型時，新聞工作者應(yīng)該從“大處著眼、小處著手”，深入現(xiàn)場，深入生活，深入細節(jié)，深入心理，挖掘典型心靈世界的理想之光和撞擊人們心靈的動情點。只有生動感人的細節(jié)，才能勾勒出日漸豐滿的人物形象，才能撥動讀者的心弦，進而達到教化與影響的目的，給全社會帶來正能量。
三、發(fā)展典型：全媒體突破
重大典型報道是一個系統(tǒng)的工程，絕非一時一己之功就能達到的效果。要讓典型走出本地，走向全省乃至全國，產(chǎn)生重大而持久的影響力，基層新聞媒體不能單打獨斗，逞匹夫之勇，而應(yīng)在守住陣地的前提下，開闊視野，善于借勢，與政府部門聯(lián)動，甚至還要多地方聯(lián)動，推波助瀾，掀起宣傳引導(dǎo)的熱潮。
以滲透力為重點，創(chuàng)新發(fā)展，讓典型“叫得響”。及時對傳統(tǒng)媒體的信息資源進行轉(zhuǎn)載和融合，對傳統(tǒng)媒體的先進典型進行“二次傳播”，實現(xiàn)傳播效益的最大化，實現(xiàn)二者之間的良性互動、同頻共振，建立健全“全媒體”宣傳機制，共同營造積極向上的輿論環(huán)境。一是堅持新聞宣傳與社會宣傳相結(jié)合，在擴大滲透力、影響力和覆蓋面上下工夫。在新聞宣傳過程中，充分發(fā)揮新聞媒體的作用，開展群眾性的典型評選活動，擴大典型宣傳的覆蓋面，擴大群眾的參與度。在堅持新聞宣傳為主的基礎(chǔ)上，把典型的社會宣傳、文藝宣傳、理論宣傳有機結(jié)合起來，利用舉辦大型文藝頒獎晚會、制作大型宣傳牌、設(shè)立典型宣傳長廊，開展多形式宣傳，形成多形式推進、立體化宣傳的社會格局。二是堅持傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合。高度重視互聯(lián)網(wǎng)、手機短信等新興媒體的作用，拓展典型宣傳的渠道，形成傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動并進的典型宣傳新格局。三是堅持集中宣傳與經(jīng)常性宣傳相結(jié)合、相促進。集中力量、集中時間，組織打總體戰(zhàn)、立體戰(zhàn)，形成強大合力。同時，要充分發(fā)揮各類媒體自身特點和優(yōu)勢，在宣傳的內(nèi)容、形式、角度、方法上，充分發(fā)揮個性，使典型宣傳既能形成聲勢，又能增強影響力、滲透力。
以增強“感召力”為重點，整合資源，讓典型“站得高”。做大做強正面宣傳，不能單打一，要打好“合作牌”，整合各類資源，按照“大宣傳，大循環(huán)”的要求，形成合力，擴大覆蓋，增強整體宣傳效果。一是整合內(nèi)容資源，凸顯報道主題。典型宣傳可以統(tǒng)一時間，統(tǒng)一欄目，統(tǒng)一推出，成為一段時間有聲有勢、有血有肉的主題宣傳。二是整合載體資源。要與中央、省級及區(qū)域媒體合作，發(fā)揮大媒體典型宣傳優(yōu)勢，同時要積極發(fā)揮縣級媒體面向基層農(nóng)村、地域特色明顯、擴散傳播迅速的優(yōu)勢，做到資源共享、空間共拓，做大宣傳，擴大影響。三是整合社會資源。與上級宣傳部門和英模所在的后盾單位、系統(tǒng)或相關(guān)單位聯(lián)絡(luò)溝通，集思廣益，研究策劃如何整合力量，做大做強典型。此外，還可以建議和促成黨委、政府發(fā)文號召大家學(xué)習(xí)典型，組織報告會宣講典型的事跡，幫他們申請省級、國家級榮譽。
總而言之，發(fā)現(xiàn)典型、發(fā)掘典型、發(fā)展典型，既是新聞報道的必經(jīng)之路，又是典型宣傳的共同規(guī)律。其鮮明特點是：“一馬當(dāng)先”，眾多媒體各擅勝場，協(xié)同作戰(zhàn)，形成主流媒體的社會主義核心價值觀的廣泛傳播。使一個普通感人事跡彰顯于眾，成為先進典型，從基層走向全市，走出全省乃至走向全國。對此宣傳報道經(jīng)驗，應(yīng)及時總結(jié)，舉一反三，做大做強做好典型宣傳報道，進一步擴大正面報道的感召力和社會影響力。
參考文獻：
[1]關(guān)玉國.宣傳典型是黨報的永恒主題.