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關鍵詞:創(chuàng)意產業(yè);中小企業(yè);發(fā)展
中圖分類號:F062.9文獻標識碼:A文章編號:16723198(2009)21010002
1 創(chuàng)意產業(yè)的相關概念
聯(lián)合國教科文組織中文化及創(chuàng)意產業(yè)是指,結合創(chuàng)意生產和商品化等方式,運用本質為無形的文化內涵,這些內容基本上受知識產權保障,形式可以是物質的商品或非物質的服務。這個文化產業(yè)也可以視為創(chuàng)意產業(yè),或是在經濟領域稱之為朝陽或未來性產業(yè),或是在科技領域稱之為內容產業(yè)。聯(lián)合國教科文組織中文化及創(chuàng)意產業(yè)包括:音樂、出版、視聽技術、電子、電子游戲和網絡。文化產業(yè)的概念一般包括出版和多媒體、視聽、錄音和電影生產、工藝、設計和印刷。在某些國家,也接受視覺和表演藝術、建筑、體育、樂器制造業(yè)、廣告業(yè)和文化旅游業(yè)。
英國創(chuàng)意產業(yè)特別工作小組最早把創(chuàng)意產業(yè)作為一種國家產業(yè)政策和戰(zhàn)略,將創(chuàng)意產業(yè)界定為“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華,通過知識產權的開發(fā)和運用,具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。根據(jù)這個定義,英國將廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等行業(yè)確認為創(chuàng)意產業(yè)。
我國定義文化產業(yè)的概念主要從產出的角度、從所提供的產品及服務的精神文化性質著眼,認為只要是為社會公眾“提供文化、娛樂產品和服務”、滿足人們精神文化需求的產業(yè),都是文化產業(yè)。而創(chuàng)意產業(yè),除了服務于個人的精神文化消費需求外,還服務于生產領域提升產品附加值、經濟發(fā)展中提升產業(yè)結構的要求,明顯突出“生產業(yè)”的性質。
文化產業(yè)和創(chuàng)意產業(yè)并不矛盾,創(chuàng)意是人類文化定位的一個重要部分,可被不同形式表現(xiàn)。二者的核心內容是相近的,只是創(chuàng)意產業(yè)的說法更加深入地揭示了文化產業(yè)的本質:創(chuàng)意是文化的核心與靈魂。
2 創(chuàng)意產業(yè)的特點
2.1 創(chuàng)意產業(yè)以符號和象征性產品和服務為主
創(chuàng)意產品具有文化的主要特征即是符號和象征意義。創(chuàng)意產品的經濟價值源自它們的文化價值。因文化價值不在于使用價值而在于觀念價值,而觀念價值(如品牌等)具有的價值不可估量性,因而創(chuàng)意產品創(chuàng)造出的經濟價值也是不可衡量的,這就使得創(chuàng)意產業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
2.2 創(chuàng)意產業(yè)以中小企業(yè)為主,產業(yè)組織呈現(xiàn)集群化
創(chuàng)意產業(yè)多是由有突出創(chuàng)意的人、藝術家和有技能的人創(chuàng)辦的,因而其企業(yè)組織形式多是中小企業(yè)。創(chuàng)意產業(yè)要求有完整的產業(yè)鏈,具有從研發(fā)、生產、交換、流通和消費等環(huán)節(jié),其發(fā)展并不是個人或者單個企業(yè)的個體行為,而是需要企業(yè)之間的群體互動和地理聚集。因此,中小企業(yè)可以憑借分工細化、靈活配合互補來彌補企業(yè)規(guī)模經濟的不足,用多樣的網絡性市場交易合約取代通常性的企業(yè)組織合約,并通過知識的累積增長和信息的節(jié)約而體現(xiàn)出巨大的優(yōu)勢。因此,創(chuàng)意企業(yè)多呈現(xiàn)小型化、個體化、扁平化、靈活化的特點。
2.3 創(chuàng)意產業(yè)具有交叉性、輻射性
作為一種多文化、多學科和多種技術融合的產物,創(chuàng)意產業(yè)及其產品,不僅能拉動國民經濟的發(fā)展,輻射到社會各個方面,滲透到生產生活的各個領域,而且能改變人們的思維方式和消費觀念,在推動產業(yè)結構調整和社會變革中發(fā)揮著重要作用。
2.4 創(chuàng)意產業(yè)的本質是服務型產業(yè)
創(chuàng)意產業(yè)與生產服務業(yè)有許多共同的部門,如創(chuàng)新、開發(fā)、設計、廣告等部門,其共同屬性是具有中間產品的性質。創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的載體主要存在于現(xiàn)代服務業(yè)中,并占據(jù)其高端創(chuàng)新部分,因此具有更高的經濟價值。而且,創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的主要產業(yè)載體是現(xiàn)代服務業(yè)的這一性質也證明了服務經濟的到來。
3 利用中小企業(yè)發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的優(yōu)勢
3.1 中小企業(yè)更易進行產品創(chuàng)新
創(chuàng)新型產業(yè)具有較高的風險,大企業(yè)往往不輕易進入,中小企業(yè)可以把握這個契機進行投資。而且,中小企業(yè)以其靈活性,隨時隨地可以進行技術創(chuàng)新,開發(fā)新產品。中小企業(yè)與市場的聯(lián)系更為緊密,對市場動向的把握較強,一旦發(fā)現(xiàn)開發(fā)的新產品不適合市場,也可發(fā)揮“船小好調頭”的優(yōu)勢。
3.2 中小企業(yè)有著深厚的行業(yè)經驗和廣泛的企業(yè)聯(lián)系
通過多年的磨練,中小企業(yè)鍛煉出職業(yè)的工作團隊,形成了特有的工作方式,構建了通暢的工作渠道,其工作能力和社會影響決不容小覷。創(chuàng)意產業(yè)的本質是現(xiàn)代服務型行業(yè),而中小企業(yè)最能積極投身于服務,希望通過服務成長,通過服務創(chuàng)造價值。
3.3 利用中小企業(yè)發(fā)展發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)符合創(chuàng)意產業(yè)的積累發(fā)展過程
創(chuàng)意產業(yè)是個容易進入的產業(yè),中小企業(yè)往往可以因為一個創(chuàng)意、科技而進行生產。創(chuàng)意產業(yè)在其發(fā)展初期具有自發(fā)的集聚效應,這種集聚效應所產生的外部規(guī)模經濟性有利于中小企業(yè)在雇傭工人、交換市場信息和技術信息等方面都非常便利,從而降低了企業(yè)的成本。中小企業(yè)的成長與創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展是同步的,中小企業(yè)的成長推動創(chuàng)意產業(yè)向更成熟的方向發(fā)展。
3.4 利用中小企業(yè)發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)符合現(xiàn)階段我國的發(fā)展狀況
中小企業(yè)具有經濟活力高、經營靈活、資金循環(huán)周期短的特點,對于擴大城鄉(xiāng)就業(yè)、優(yōu)化產業(yè)結構、推動技術創(chuàng)新、啟動消費、促進經濟增長發(fā)揮著不可替代的作用。在現(xiàn)階段需要以內需帶動經濟增長的關鍵時刻,創(chuàng)意產業(yè)無疑是我國進行產業(yè)結構升級的最好選擇。
4 如何利用中小企業(yè)發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)
4.1 政府對從事創(chuàng)意行業(yè)的中小企業(yè)應提供支持
(1)首先要解決中小企業(yè)的融資難問題。作為解決就業(yè)、產品創(chuàng)新的主力軍,如果中小企業(yè)的融資需求得不到滿足,中小企業(yè)就無法進行研發(fā)和生產。銀行作為營利機構很難在沒有擔保的情況下放松融資底線。政府作為鏈接中小企業(yè)和銀行的“橋梁”,應當提供相應的政策支持?；蛘哒畬氖聞?chuàng)意產品生產的中小企業(yè)進行評估,如果其產品和企業(yè)具有美好的前景,政府為其進行融資擔保。
(2)設立專門管理和服務中小企業(yè)的政府機構。政府應以明確的法律形式確定中小企業(yè)的地位,并設立專門管理和服務中小企業(yè)的機構,向中小企業(yè)提供技術支持和政策指導,使其充分了解創(chuàng)意產業(yè)方面的優(yōu)惠政策,從而使中小企業(yè)實現(xiàn)資源最大化利用。
(3)鼓勵研究機構的的創(chuàng)新成果向中小企業(yè)轉移。大學、科技研究機構的研究成果有時無法與生產相結合,這就需要加強研究機構與中小企業(yè)的聯(lián)系,使其創(chuàng)新成果順利轉移到生產部門,實現(xiàn)商業(yè)化。中小企業(yè)作為科研機構與市場的中介,在創(chuàng)新、創(chuàng)意轉移的過程中不僅達到了經濟目的,也推動了創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。
(4)財政稅收政策的支持。為扶持從事創(chuàng)意行業(yè)的中小企業(yè),減輕中小企業(yè)的競爭壓力,政府應制定相應的財政稅收政策,如政府資助、設立技術開發(fā)基金、減稅、出口退稅等。
(5)鼓勵建立企業(yè)孵化器。鼓勵建立企業(yè)孵化器,提供一個利于中小企業(yè)發(fā)展創(chuàng)意經濟的良好生存空間和政策環(huán)境,培養(yǎng)創(chuàng)意企業(yè)的產生并促進其成長壯大。
(6)加強知識產權的保護。知識產權一旦被盜,中小企業(yè)必會遭受嚴重的經濟損失,這嚴重打擊中小企業(yè)進行研發(fā)創(chuàng)新的積極性。如果中小企業(yè)選擇用法律途徑維護自身的權益,這通常是個耗時耗財力的過程,這個過程,中小企業(yè)要承受經濟損失和企業(yè)競爭能力的損失。所以,隨著越來越多的中小企業(yè)進入創(chuàng)意產業(yè),政府對知識產權的保護更要加強。
4.2 中小企業(yè)自身應做出努力
(1)充分發(fā)揮自身潛力。企業(yè)中不僅僅是研發(fā)人員而是全體職工都應充分開發(fā)“人腦”中的“活性”資源,實現(xiàn)“無中生有”創(chuàng)意開發(fā)和“有中生優(yōu)”的創(chuàng)意轉化,用人腦無限的創(chuàng)意突破有限的條件約束,產生一系列原創(chuàng)性的產品和服務。
(2)完善產業(yè)鏈條。創(chuàng)意產業(yè)價值的體現(xiàn),需要完善產業(yè)鏈條來實現(xiàn)。加快創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展,就要貫通“創(chuàng)意-設計-產品-市場”的各個環(huán)節(jié),開發(fā)能創(chuàng)造價值的創(chuàng)意產品,拉長創(chuàng)意產業(yè)鏈條,使創(chuàng)意的“價值擴散”效應充分發(fā)揮。
(3)充分利用各種資源。從事創(chuàng)意行業(yè)的中小企業(yè)要打破傳統(tǒng)產業(yè)區(qū)對有形資源的依賴和投入,轉而依賴文化、技術等無形資源,這樣可以大大節(jié)約對土地、能源、資金等資源的消耗。對于創(chuàng)意產業(yè)來說,個人創(chuàng)造和生產的空間相對于工業(yè)、制造業(yè)的生產空間是較少的,尤其是由于不主要依賴于自然資源的投入,為國家的集約和可持續(xù)發(fā)展提供了捷徑。
(4)從各個方面創(chuàng)造新領域。為了保持競爭優(yōu)勢,中小企業(yè)必須不斷進行研究和開發(fā)。在研發(fā)過程中,中小企業(yè)應集中必須的創(chuàng)新力量,針對企業(yè)的實際情況,認真分析市場環(huán)境,選擇適當?shù)念I域進行創(chuàng)新。中小企業(yè)不僅僅要注重產品創(chuàng)新域,而且要在產品功能、產品質量、產品設計、需求和顧客方面創(chuàng)新域。產品功能領域,新產品的研發(fā)具有一定的困難性,但產品功能的增加或減少都能吸引特定的顧客群;產品質量領域,提高產品的可靠性是必須途徑;產品設計領域,造型新穎、設計奇特的產品越來越具有市場競爭力;產品需求領域,由于需求是顧客最直接的反應,針對顧客需求選取創(chuàng)意點,能為企業(yè)開辟更廣闊的市場發(fā)展領域。
(5)吸取先進創(chuàng)意文化。對中小企業(yè)而言,所采用的企業(yè)進步戰(zhàn)略大多是模仿創(chuàng)新。在模仿創(chuàng)新中,選取的模仿對象應針對市場和企業(yè)的情況,選取合適的先進文化進行消化、吸收、改造和創(chuàng)新。
(6)采取多種合作形式進行創(chuàng)新。中小企業(yè)由于自身的實力較弱,應當選取多種形式進行創(chuàng)新。中小企業(yè)可通過與外國投資者合作,積蓄創(chuàng)新實力,從而進行獨立創(chuàng)新;也可與同行業(yè)的企業(yè)合作進行創(chuàng)新,通過協(xié)作關系,中小企業(yè)更容易找到自己的創(chuàng)意點和創(chuàng)新點。
參考文獻
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關鍵詞 文化產業(yè) 創(chuàng)意產業(yè) 產業(yè)集群
近年來文化創(chuàng)意產業(yè)快速發(fā)展，其低能耗、高附加值的特征和提升城市競爭力的功能使其備受青睞。對這一新興產業(yè)的影響因素進行研究具有重要的理論價值和實踐意義。
一、概念及特征
當代文化創(chuàng)意產業(yè)的興起源于創(chuàng)意產業(yè)這一創(chuàng)新理念的提出。創(chuàng)意產業(yè)的概念首次出現(xiàn)在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產業(yè)路徑文件》：“所謂創(chuàng)意產業(yè)，就是指從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及通過開發(fā)知識產權創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。”這一定義成為許多國家和地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的基礎。
對于這一新興產業(yè)，世界各國對構成文化創(chuàng)意產業(yè)的行業(yè)范疇不盡相同。各國基于自身優(yōu)勢和國家的總體發(fā)展戰(zhàn)略，在通用的文化產業(yè)基礎上衍生出不同的概念和范疇。例如，英國、澳大利亞等國主要推出創(chuàng)意產業(yè)概念，美國主要以版權產業(yè)作為總體理念，日本等國則更重視“內容產業(yè)”的提法。
在我國，各地區(qū)推出的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展規(guī)劃中對該產業(yè)定義與范疇也并未統(tǒng)一。①本文認為，文化創(chuàng)意產業(yè)是通過創(chuàng)作、創(chuàng)新形成以知識產權為主要價值形式的文化產品、內容或服務。通過社會公眾的文化消費實現(xiàn)價值的知識密集型產業(yè)，它包括創(chuàng)造、生產知識產權的上游產業(yè)，以及傳播、分銷知識產權產品的中下游產業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)特征主要有以下特征：以創(chuàng)意、創(chuàng)新為根本要素和動力，以文化內容、創(chuàng)意成果、知識產權為核心價值，以先進技術為重要支撐，科技創(chuàng)新與內容創(chuàng)新高度融合，附加價值高且資源消耗度低。
二、相關研究成果
關于構建文化創(chuàng)意產業(yè)的要素，美國卡內基-梅隆大學的教授Richard Florid在《創(chuàng)意階層的崛起》中提出了在文化創(chuàng)意產業(yè)界具有深刻影響力的3T理論，即技術（Technology）、人才（Talent）和包容（Tolerance）。他將人才和知識置于突出的位置，強調了人才因素對創(chuàng)意產業(yè)的重要性。英國城市規(guī)劃權威、傳通媒體總裁Charles Landry則認為構建創(chuàng)意城市的基礎需要七大要素：人員質量，意志力與領導力，人力的多樣性與各種人才的發(fā)展通道，組織文化，地方認同感，都市空間與設施，網絡與組織架構。[1]這一指標體系除了將人才、知識作為核心因素，還把外部環(huán)境作為重要的考量因素，重視產業(yè)集群系統(tǒng)與外部環(huán)境的相互作用。Nick Clifton對英國與北美地區(qū)創(chuàng)意、人才資本與高科技產業(yè)之間的關系進行了研究，提出了更多的創(chuàng)意產業(yè)影響指數(shù)：同性戀指數(shù)（gay index）、波西米亞人指數(shù) （ bohemian index）、文化機會指數(shù)（ Cultural Opportunity）、人才指數(shù)（ Talent index）、多元化指數(shù)（ Diversity index）、高科技指數(shù)、公共供應指數(shù)（ Public Provision Index）、地理層級（ Level of geography）。[2]關于產業(yè)競爭力的研究，美國哈佛商學院戰(zhàn)略管理學家邁克爾?波特提出著名的“鉆石模型”（也稱“國家競爭優(yōu)勢”理論），該模型指出決定一國某個特定產業(yè)的競爭力有四個因素：生產要素，需求條件，相關產業(yè)和支持產業(yè)的表現(xiàn)，企業(yè)的戰(zhàn)略、結構、競爭對手的表現(xiàn)。在四大要素之外還存在兩大變數(shù)：政府與機會。機會無法控制，也不可漠視政府政策的影響。以上內容構成了本文研究的主要理論基礎。
三、影響因素分析
本文認為對文化創(chuàng)意產業(yè)可基于“文化+創(chuàng)意+產業(yè)”三個維度進行分析，根據(jù)文化創(chuàng)意產業(yè)的本質特征來探討其影響因素。
（一）“文化”角度
1.歷史與文化資源。文化內容是文化創(chuàng)意產品價值的核心部分，更是文化創(chuàng)意產業(yè)鏈的高利潤區(qū)域。文化內容來源于歷史與文化資源，豐富的歷史文化資源和深厚的人文底蘊能夠為文化創(chuàng)意產業(yè)提供肥沃的土壤。從供給角度看，文化資源作為文化創(chuàng)意產品的重要投入要素，其價值將部分直接轉移到新產品，或通過影響力等間接形式增加新產品的附加值。從需求角度看，良好的歷史資源和文化氛圍也有利于培養(yǎng)出忠實的文化消費群體。
2.經濟基礎。人們對文化創(chuàng)意產品的需求主要是滿足精神性的直接消費需求或提升附加值的生產需求，屬于收入需求彈性較大的非剛性需求。因此經濟基礎是影響文化創(chuàng)意產品需求量的重要因素，經濟發(fā)展水平越高，居民消費結構中用于滿足文化和精神需求的比例越高，那么這一區(qū)域對文化創(chuàng)意產品的需求市場就越大。
（二）“創(chuàng)意”角度
1.人才素質。文化創(chuàng)意產業(yè)是以創(chuàng)意、創(chuàng)新為根本要素和動力，而創(chuàng)意來自人的智慧和創(chuàng)造性思維，因此創(chuàng)意的競爭首先在于創(chuàng)新型人才的競爭。文化創(chuàng)意活動的產業(yè)化運營對從業(yè)人員提出更高的要求，既要有很高的文化和專業(yè)素養(yǎng)，又要能熟練應用現(xiàn)代科技，還要懂得迎合市場需求。一個區(qū)域的人口多元化、文化多元化不僅能帶來豐富的創(chuàng)意素材，也有利于人們在知識與觀念的碰撞交流中產生新的火花，并有利于形成鼓勵創(chuàng)新、包容個性的社會環(huán)境。為創(chuàng)新型人才提供良好的生存發(fā)展空間，這是當前大多數(shù)標志性的文化創(chuàng)意中心集中在國際化大都市的重要原因。
2.企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略與創(chuàng)新管理。文化創(chuàng)意產業(yè)是以企業(yè)為主要的競爭主體，文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新管理能力是產業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)。有效的企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略和創(chuàng)新管理，有利于培養(yǎng)創(chuàng)新型人才并充分挖掘人才的創(chuàng)新潛力，通過市場機制整合分散的文化和創(chuàng)意資源實現(xiàn)專業(yè)化、規(guī)?；洜I，并有利于推動整個文化創(chuàng)意行業(yè)的創(chuàng)新體系建設。
3.知識產權制度。創(chuàng)意本身易被復制，現(xiàn)今創(chuàng)意又往往與現(xiàn)代化的信息技術相結合，這使得文化創(chuàng)意產業(yè)比傳統(tǒng)產業(yè)的產品更易于被復制。因而文化創(chuàng)意產業(yè)更加依賴于知識產權來實現(xiàn)其產品的經濟價值。在創(chuàng)意研發(fā)階段，如果知識產權保護不力，將嚴重損害原創(chuàng)者的利益，挫傷原創(chuàng)性活動的積極性，進而將嚴重影響整個產業(yè)核心競爭力的提升進度。美國是世界上文化創(chuàng)意產業(yè)最發(fā)達的國家之一，其中一個重要原因就是美國極為注重知識產權保護。從20世紀70年代開始美國政府全面實施版權戰(zhàn)略，加強版權保護，形成了全球保護范圍最廣、相關規(guī)定最詳盡的知識產權法律系統(tǒng)。
4.先進技術。文化創(chuàng)意產業(yè)具有科技創(chuàng)新與內容創(chuàng)新高度融合的特征。網絡技術、3D技術、數(shù)字化、云計算等高新技術的運用。不僅實現(xiàn)了對電視廣播、新聞出版等傳統(tǒng)文化產業(yè)的提升和改造，更推動了一系列新興產業(yè)的快速發(fā)展，引領流行文化、時尚文化的潮流。不僅如此，高新技術的發(fā)展和應用還能夠擴大創(chuàng)新主體，使消費者和產品使用者都參與到新興業(yè)態(tài)的創(chuàng)新活動當中，進一步提升文化創(chuàng)意產業(yè)的自主創(chuàng)新能力和原創(chuàng)能力。
（三）“產業(yè)”角度
1.文化創(chuàng)意企業(yè)融資模式。文化創(chuàng)意類企業(yè)主要依靠人力資本和知識產權等無形資產，屬于輕資產型公司，往往缺乏可用于抵押擔保的有形資產。而國內銀行一般只接受房地產和流動性強的有價證券作為抵押物，這大大限制了文化創(chuàng)意企業(yè)的融資能力。缺乏有效的融資渠道將使文化創(chuàng)意企業(yè)難以突破規(guī)模小、分散化的狀態(tài)，難以做強做大。針對文化創(chuàng)意企業(yè)資金需求特征建立多元化、多層次的融資模式，無疑對推動產業(yè)發(fā)展有著重要的意義。
2.政府作用。歐美文化創(chuàng)意產業(yè)集群主要是基于市場機制的自組織過程，而亞洲大部分國家和地區(qū)（如韓國、中國、新加坡等），其文化創(chuàng)意產業(yè)集群很大程度上是在政府主導下形成的。政府行為對文化創(chuàng)意產業(yè)的作用主要體現(xiàn)在三個方面：政府制定的文化創(chuàng)意產業(yè)規(guī)劃和扶持政策會影響到產業(yè)的要素供給，政府作為文化創(chuàng)意行業(yè)標準制定者和產品消費者會影響到產業(yè)的需求條件，政府制定的相關法律法規(guī)會影響到文化創(chuàng)意產業(yè)的競爭結構及企業(yè)戰(zhàn)略。
總體而言，文化創(chuàng)意產業(yè)具有不同于傳統(tǒng)產業(yè)的典型特征，基于該產業(yè)本質特征，本文認為以上八個方面是構建和發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的重要因素。經過二十多年的發(fā)展，現(xiàn)代文化創(chuàng)意產業(yè)競爭越來越激烈，市場細分和專業(yè)化分工日益增強，我國及各地區(qū)政府應基于自身的資源和基礎，合理規(guī)劃實現(xiàn)差異化競爭。
注釋：①《北京市國民經濟和社會發(fā)展第十一個五年計劃綱要》、《上海創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》、《深圳文化創(chuàng)意產業(yè)振興發(fā)展規(guī)劃（2011―2015年）》。
（作者單位為廣東省深圳市光明新區(qū)經濟服務局）
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從區(qū)域經濟學的角度，以創(chuàng)新問題為出發(fā)點的弗里德曼（J.R.P.Friedmann）的“中心－”模型認為：區(qū)域發(fā)展是通過一個不連續(xù)，但又是逐步累積的創(chuàng)新過程實現(xiàn)的，而發(fā)展通常起源于區(qū)域內少數(shù)的“變革中心”，創(chuàng)新由這些中心向周邊地區(qū)擴散，周邊地區(qū)依附于“中心”而獲得發(fā)展。因此，發(fā)展本身就包含著極化過程，根本的革新只是在相對數(shù)量較小的城市地區(qū)形成的，這些地區(qū)決定了發(fā)展過程。弗里德曼把這些地區(qū)稱之為“中心”。剩下的所有地區(qū)是依附性的“”。
弗里德曼又進一步引入社會、政治因素，按他的觀點，中心之所以能對區(qū)施加影響，除了它的創(chuàng)新活動比較活躍，因而成為區(qū)域發(fā)展的源頭之外，它還具有使區(qū)服從和依附的權威和權利?；诓粩噙M行的富有成果的創(chuàng)新，中心區(qū)域的權威施加到地區(qū)。弗里德曼也認為，隨著區(qū)域經濟與空間結構的發(fā)展，中心對的優(yōu)勢并非長期保持不變，會縮小不均衡，最終達到空間經濟一體化。
由上述模型及其理論，文化創(chuàng)意產業(yè)聚集化發(fā)展的高級形式文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)是產、官、學、研的聯(lián)合協(xié)作，是對文化創(chuàng)意產業(yè)進行研究開發(fā)、技術訓練、信息交流、生產制作的“集合體”。與高科技產業(yè)園一樣，文化創(chuàng)意產業(yè)聚集化發(fā)展同樣可以起到促進區(qū)域經濟發(fā)展的作用。
文化創(chuàng)意產業(yè)較強的創(chuàng)新聚集效應決定了其發(fā)展過程中需要整合各種資源，集群化發(fā)展趨勢非常明顯，而且通過企業(yè)聚集，形成較完整的文化創(chuàng)意產業(yè)鏈。同時，作為現(xiàn)代服務業(yè)重要組成部分的文化創(chuàng)意產業(yè)，具有很強的滲透力和輻射力。它滲透到各行各業(yè)，可大大提升產品的附加值。一個好的創(chuàng)意能帶來新的附加值。文化創(chuàng)意產業(yè)的輻射力可以推動產品熱銷，為產品拓展市場開路。
我國目前文化創(chuàng)意產業(yè)才剛剛起步，各類文化創(chuàng)意產業(yè)基地和聚集區(qū)建設雖初具規(guī)模，但特色還不明顯。未來發(fā)展中首先要加強文化創(chuàng)意產業(yè)的集群發(fā)展與規(guī)模效應，加強對特色文化創(chuàng)意產業(yè)集群的培育，建設一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的文化創(chuàng)意產業(yè)基地和園區(qū)，打造較為完整的文化創(chuàng)意產業(yè)鏈條，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產業(yè)集群發(fā)展和產業(yè)規(guī)模效應的充分釋放。
文化創(chuàng)意產業(yè)是新型產業(yè)的代表。20世紀90年代以來，隨著都市經濟的發(fā)展，商務成本的提高，都市產業(yè)結構不斷調整，導致一些傳統(tǒng)工業(yè)的衰退和外移。城市發(fā)展必須以高附加值的制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)為主要方向。文化創(chuàng)意產業(yè)是貼合時展需求的一種新型的內生發(fā)展模式。
區(qū)域的進步與發(fā)展離不開區(qū)域競爭力的支撐，而區(qū)域創(chuàng)新又是區(qū)域競爭力的主要推動因素和源泉。文化創(chuàng)意產業(yè)是科技、智力與文化相結合的產業(yè)，能夠有效地轉變經濟增長方式、實現(xiàn)經濟結構調整和可持續(xù)發(fā)展，提高國際競爭力，同時，以發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)作為新引擎，推動產業(yè)區(qū)域經濟結構升級。
文化創(chuàng)意產業(yè)對區(qū)域發(fā)展所能夠發(fā)揮的作用還包括:美化與活化區(qū)域環(huán)境、提供就業(yè)、吸引居民與觀光、提高房地產價值、吸引高端人才等。文化創(chuàng)意產業(yè)與其他產業(yè)的結合，可以提高產品的附加價值，提升產品利潤，促進區(qū)域競爭力。區(qū)域競爭優(yōu)勢的形成，往往根植于特色，在特色之下，自然會有產業(yè)集群化的顯現(xiàn)。
國際經驗表明,大多數(shù)大城市在實現(xiàn)工業(yè)化后都把發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)作為催化經濟轉型的重要戰(zhàn)略舉措,因為文化創(chuàng)意產業(yè)在增強城市綜合競爭力、促進產業(yè)升級和轉變經濟增長方式上有著巨大的作用。創(chuàng)意的本質是創(chuàng)新,具有裂變效應,而創(chuàng)新能力是國際競爭力的核心能力之一。
遵循世界經濟的發(fā)展趨勢，我國應當把文化創(chuàng)意產業(yè)提升到國家戰(zhàn)略產業(yè)的高度，制定有針對性的產業(yè)政策，制定促進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和行動計劃，引導文化創(chuàng)意產業(yè)實現(xiàn)持續(xù)、快速、協(xié)調、健康發(fā)展。政府首先要從法律和制度方面營造有利于文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的產業(yè)環(huán)境，知識產權是文化創(chuàng)意產業(yè)的核心資產，是文化創(chuàng)意產業(yè)生存和發(fā)展的關鍵。還需給予投身文化創(chuàng)意產業(yè)的企業(yè)以財稅政策方面的傾斜，吸引更多的企業(yè)加入到文化創(chuàng)意產品的生產中，形成產業(yè)集聚的效應。一個產業(yè)要形成國家競爭優(yōu)勢往往需要十年甚至更多的時間，在這段時間內，政府一定要對文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展給予持續(xù)的支持。
關鍵詞：創(chuàng)造性思維 創(chuàng)意產業(yè) 經濟增長點
創(chuàng)意產業(yè)正成為經濟發(fā)展新增長點，不僅改變了社會經濟生活，也帶來了思維方式的革命。在人類社會，雖說依然保留著群體性社會動物的本性，卻不斷地遭受文明的異化。后現(xiàn)代主義的興起，正是對這種現(xiàn)代性的反思，社會發(fā)展不應該偏離其初衷。21世紀物質極大豐富，人的自由與全面發(fā)展成為備受矚目的問題。馬克思闡述的“人的自由與全面發(fā)展”，被大機器生產吞噬了，不自由存留在社會的各個角落，人變成了被機能化的物。社會化過程中，弗羅姆的“社會過濾器”藏起了大部分選項，人的自由與全面發(fā)展無從查考。農業(yè)經濟是自在的直接經濟，受自然條件的限制，人性受物性支配。工業(yè)經濟是自為的間接經濟，人的本質被對象化、商品化，人的存在與本質對立，如馬爾庫塞所說，當代資本主義經濟制度是在一種自由的條件下操縱這些人為的需求的，但這種自由的條件本身就是一種統(tǒng)治工具。創(chuàng)意產業(yè)統(tǒng)一了勞動與資本、生產與消費，勞動就是資本，資本就是勞動，創(chuàng)意成為生產要素，生產與消費匯合于同一目的，人的自由與全面發(fā)展回歸于存在之中，進入自為自在的自由狀態(tài)。
創(chuàng)造性思維與創(chuàng)意產業(yè)
創(chuàng)意不僅是社會發(fā)展的重要動力，也是人類思維的本質特征之一。創(chuàng)造性思維是創(chuàng)意產業(yè)的基礎，創(chuàng)造性思維發(fā)揮了基礎性和先導性的作用。創(chuàng)造性思維不僅具有開創(chuàng)意義，也開拓了人類認識新領域。創(chuàng)意產業(yè)成為推動經濟的重要動力，推動經濟增長、增加就業(yè)、提高居民生活質量的作用逐漸顯現(xiàn)出來。創(chuàng)造性思維是以感知、記憶、思考、聯(lián)想、理解等能力為基礎，以綜合性、探索性和求新性為特征的高級心理活動。創(chuàng)造性思維過程離不開繁多的推理、想象、聯(lián)想、直覺等思維活動。創(chuàng)造性思維作為開創(chuàng)性的探索未知事物的高級復雜的思維，實現(xiàn)了抽象思維和靈感思維的對立統(tǒng)一。創(chuàng)造性思維不僅揭示客觀事物的本質和規(guī)律性，而且能在此基礎上產生新穎的、獨特的、有社會意義思維成果，開拓人類知識的新領域。擒獲新的思維產物。創(chuàng)造性思維是創(chuàng)造成果產生的必要前提和條件，而創(chuàng)造則是歷史進步的動力，創(chuàng)造性思維能力是個人推動社會前進的必要手段。
德國經濟思想家熊彼得最早提出了創(chuàng)意產業(yè)的概念，熊彼得認為現(xiàn)代經濟發(fā)展的根本動力不是資本和勞動力，而是創(chuàng)新；經濟學家羅默認為，新創(chuàng)意會衍生出無窮的新產品、新市場和財富創(chuàng)造的新機會，新創(chuàng)意是推動一國經濟成長的原動力；英國的“創(chuàng)意產業(yè)特別工作小組”明確闡釋了國家產業(yè)政策的創(chuàng)意產業(yè)概念，并對創(chuàng)意產業(yè)做出嚴格定義：源于個人創(chuàng)造力、技能和才華的活動，通過知識產權的生成和利用，使這些活動發(fā)揮創(chuàng)造經濟效益和就業(yè)的成效。創(chuàng)意產業(yè)的概念囊括了知識產權，并傳遞象征性意義的創(chuàng)造性的產品和服務的生產、擴散和聚合體系。創(chuàng)意產業(yè)解決了工業(yè)經濟時代以傳統(tǒng)方式無法處理的問題，世界上經濟發(fā)達的國家和地區(qū)都非常重視創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)意產業(yè)已是最大、最富有活力并帶來巨大經濟收益的產業(yè)。
創(chuàng)意產業(yè)是源于創(chuàng)造性思維的創(chuàng)造性活動，注重知識和創(chuàng)造的原創(chuàng)力，創(chuàng)造性思維引導的產品、知識或技術，能促進產業(yè)結構升級重組，提升產業(yè)競爭力，催生產業(yè)革命、產業(yè)重組和產業(yè)升級等等，能形成較強的產業(yè)聚合力，提高產品的附加值，卻很少與其他產業(yè)發(fā)生資源沖突，創(chuàng)意產業(yè)可以為產業(yè)體系的整體發(fā)展提供長遠的影響力和推動力。
創(chuàng)意產業(yè)與創(chuàng)造性思維觀念
創(chuàng)意產業(yè)使合目的生產達到最高境界，以此將人類推向了更高的生命存在。創(chuàng)意產業(yè)低消耗、無污染，不受資源稀缺限制，突破了大衛(wèi)·李嘉圖生產邊際成本遞增、要素邊際收益遞減的經典結論，使生產從收益遞減的社會逐步推入收益遞增的社會。從哲學、經濟學和社會學綜合的視角審視，創(chuàng)意產業(yè)是邊際成本遞減的高增長經濟。工業(yè)經濟通過社會化創(chuàng)造價值，同時也在社會化的路徑中耗費價值。當社會化范圍超過一定限度，邊際成本就會增加，邊際收益下降。創(chuàng)意產業(yè)使生產者與消費者的時空距離消解，社會化耗費的物質成本可以忽略不計，同時，自身又依托在創(chuàng)造性思維這種無限的資源之上。普遍化和總體化的理性主義，以及與之相應的共性理念逐漸崩潰，代之以多樣化和多元化理念，個體處于時空經驗的改變和創(chuàng)造的可能性之中。
關鍵詞：紅色文化旅游 創(chuàng)意產業(yè) SWOT
紅色文化旅游創(chuàng)意產業(yè)緊跟國家文化產業(yè)振興政策、旅游產業(yè)扶貧政策、創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展政策應運而生，是以紅色文化為核心內容、旅游為載體、創(chuàng)意為根本動力，文化產業(yè)、旅游產業(yè)、創(chuàng)意產業(yè)三者有機融合的新型產業(yè)形態(tài)，為貧困地區(qū)發(fā)展壯大紅色文化旅游產業(yè)提供契機。貧困地區(qū)應依托豐富的紅色文化旅游資源，挖掘創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢并將其融入紅色文化旅游產業(yè)當中，發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產業(yè)。
一、紅安縣發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產業(yè)SWOT分析
（一）優(yōu)勢（Strength）
紅色文化旅游創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。其主要表現(xiàn)為：一是該產業(yè)價值鏈長、附加值高、產業(yè)關聯(lián)度強。紅色文化旅游創(chuàng)意產業(yè)價值鏈的發(fā)展是以文化創(chuàng)意和知識創(chuàng)新為核心，其本質上是以知識分工協(xié)作為基礎的功能網鏈，通過知識的生產、創(chuàng)新和共享，增加旅游產品價值，實現(xiàn)收益遞增，通過第一二三產業(yè)的良性互動延伸紅色文化旅游產業(yè)價值鏈。二是該產業(yè)創(chuàng)新力強。文化創(chuàng)意產業(yè)因綠色環(huán)保、高附加值等優(yōu)點，被譽為朝陽產業(yè)、黃金產業(yè)，已成為多數(shù)發(fā)達國家的支柱產業(yè)。紅色文化旅游創(chuàng)意產業(yè)脫胎于傳統(tǒng)文化產業(yè)、旅游產業(yè)，將創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展模式根植于紅色文化旅游產業(yè)發(fā)展中，通過創(chuàng)意實現(xiàn)紅色文化旅游創(chuàng)意產品生產、營銷等環(huán)節(jié)的高效運轉，將創(chuàng)新機制融貫于紅色文化旅游產業(yè)結構調整與升級，提升紅色文化旅游產業(yè)核心競爭力。三是該產業(yè)就業(yè)功能突出。紅色文化旅游創(chuàng)意產業(yè)作為服務型產業(yè)，是傳統(tǒng)產業(yè)與新型產業(yè)的有機融合形成的新型產業(yè)，不僅能提供大量傳統(tǒng)勞動密集型崗位，有效吸收紅安縣農村剩余勞動力，也能吸納大量人才資本，優(yōu)化紅安縣旅游產業(yè)人力資源結構，提升產業(yè)核心競爭力。四是該產業(yè)產品需求已成為國民消費的剛性需求，且需求呈現(xiàn)多層次、多元化特征，有助于貧困地區(qū)紅色文化旅游產業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。
政府提供強大的制度保障。紅安縣紅色文化旅游產業(yè)發(fā)展模式是典型的政府推動型，其直接動力來自于紅安縣人民政府全方位的支持，湖北省政府、黃岡市政府在紅安縣紅色文化旅游產業(yè)發(fā)展定位、市場規(guī)制方面給予了極大地的制度支持。
（二）劣勢（Weakness）
規(guī)模較小，融資難。與百色、井岡山、淮安等地區(qū)紅色文化旅游品牌相比，不管是紅色文化旅游市場份額，還是品牌知名度，紅安縣紅色文化旅游產業(yè)均有望塵莫及之勢。另一方面，融資難是制約紅安縣紅色文化旅游產業(yè)發(fā)展的重要瓶頸，主要體現(xiàn)在：一是難以引入并留住紅色文化旅游創(chuàng)意人才，導致紅色文化旅游產業(yè)人才資本存量較低，創(chuàng)新動力不足；二是部分博物館、紀念館免費開放后，服務質量提高面臨壓力；三是整合資源力度不夠，配套基礎設施不完善，紅色文化旅游產業(yè)標準化建設滯后，產業(yè)化水平有待進一步提高。
（三）機遇（Opportunity）
宏觀產業(yè)政策保障。2009年繼《文化產業(yè)振興規(guī)劃》實施以來，各政策不斷瞄準井噴式發(fā)展的細分行業(yè)，僅就文化旅游產業(yè)而言，國家先后出臺《關于促進文化與旅游結合發(fā)展的指導意見》等政策，在加快文化旅游產業(yè)人才隊伍培養(yǎng)、繼續(xù)強化財稅和資本支持、加快推進三網融合、培育規(guī)范的市場化行為主體等方面制定較為詳細的配套政策支撐體系，這無疑為紅安縣紅色文化旅游創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供了重要政策依據(jù)。可以斷言，隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的迅速崛起，紅色文化旅游創(chuàng)意產業(yè)必將迎來發(fā)展的春天。
紅色文化旅游產業(yè)與創(chuàng)意產業(yè)的深度融合。以影視生產、游戲動漫等為主要內容的創(chuàng)意產業(yè)產品引領時代消費潮流，與第二、三產業(yè)融合形成大量競爭力強的新型產業(yè)。紅色文化與創(chuàng)意的深度融合，不僅有助于提升紅色文化旅游產業(yè)核心競爭力，也為紅色文化旅游產業(yè)升級提供全新思路。如何借勢于影視等創(chuàng)意產品做大做強紅色文化旅游創(chuàng)意產業(yè)不僅是紅安縣政府和人民重點關注的問題，更是紅安縣紅色文化旅游產業(yè)發(fā)展面臨的巨大機遇。
（四）威脅（Threat）
發(fā)展規(guī)劃、戰(zhàn)略定位不明確、政策制度配套建設滯后。對于如何發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產業(yè)紅安縣政府仍沒有明確的發(fā)展規(guī)劃，面對國家重點地區(qū)紅色文化旅游產業(yè)大規(guī)模發(fā)展、毗鄰縣市同類紅色文化旅游產業(yè)的發(fā)展壯大，如何準確定位紅色文化旅游產業(yè)已是迫在眉睫。好的知識產權政策是鼓勵紅色文化旅游創(chuàng)意產業(yè)獲取知識產權創(chuàng)新，促使技術和智力成果不斷提高的重要激勵。由于產權制度建設滯后，沒有健全的產權體系作為文化旅游創(chuàng)意產業(yè)的保障，造成了景區(qū)建設存在雷同現(xiàn)象，且過分追求大規(guī)模、高標準的傾向，陳列布展內容簡單重復，降低紅色文化旅游產品價值，也給消費者刻板效應，文化旅游創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展失去原有動力，對整個紅色文化旅游產業(yè)帶來較大負面影響。此外，紅色文化旅游創(chuàng)意產業(yè)宏觀層面的市場監(jiān)管亟待加強，產業(yè)規(guī)制政策亟待完善。
二、推進紅安縣紅色文化旅游創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的SWOT戰(zhàn)略
限于篇幅，僅提出以下由SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略和WT戰(zhàn)略構成的戰(zhàn)略矩陣，以期為促進紅安縣紅色文化旅游創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供思路性建議。四種戰(zhàn)略詳見表1。
三、結論
通過對紅安縣發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產業(yè)的SWOT分析，可以發(fā)現(xiàn)紅安縣發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產業(yè)的是優(yōu)勢大于劣勢，機會多于威脅。在國家大力發(fā)展文化產業(yè)、積極推進貧困地區(qū)旅游扶貧戰(zhàn)略、重點支持紅色文化旅游產業(yè)的大好形勢下，紅安縣要充分利用自身特色，挖掘創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢并將其融入紅色文化旅游產業(yè)當中，促進紅安縣紅色文化旅游產業(yè)優(yōu)化升級。事實上，貧困地區(qū)如何將紅色文化旅游創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展與扶貧開發(fā)契合、與其它產業(yè)協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)產業(yè)發(fā)展、農民增收、企業(yè)增利等多贏局面，仍需政府、學界、企業(yè)等共同努力。
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關鍵詞：創(chuàng)意產業(yè) 產業(yè)環(huán)境 創(chuàng)意城市 構成要素
一、創(chuàng)意產業(yè)的界定和特征
(一)學術界的觀點
英國“創(chuàng)意產業(yè)特別工作小組”(Creative Industry Task Force，CITF)把創(chuàng)意產業(yè)定義為“源于個人創(chuàng)造力、技能和才干，通過開發(fā)和運用知識產權，具有創(chuàng)造財富和增加就業(yè)潛力的產業(yè)”。凱夫斯(cayes。2004)從文化經濟學角度定義創(chuàng)意產業(yè)，并力圖構建新的創(chuàng)意產業(yè)的文化經濟學。他認為，創(chuàng)意產業(yè)提供給我們寬泛地與文化的、藝術的或僅僅是娛樂的價值相聯(lián)系的產品和服務?；艚鹚?Howkins，2006)從專利授權角度出發(fā)，認為創(chuàng)意產業(yè)主要包括著作權(CoPy-fight)、專利(Patent)、商標(Trademark)、設計(Design)等四項產業(yè)，并由此形成了智慧財產。因此，創(chuàng)意產業(yè)可界定為：產品都在知識產權法的保護范圍內的經濟部門，本質是用創(chuàng)意資本投入把所有產業(yè)聯(lián)系在一起。
(二)國際組織和國家(地區(qū))的觀點
截至2008年底，世界主要國家和地區(qū)關于創(chuàng)意產業(yè)內涵與外延的提法，依據(jù)名稱劃分成三種：一是以英國政府定義為基礎的“創(chuàng)意型”，比如創(chuàng)意產業(yè)是以創(chuàng)新思想，技巧和先進技術等知識和智力密集型要素為核心，通過一系列創(chuàng)造活動，引起生產和消費環(huán)節(jié)的價值增值，為社會創(chuàng)造財富和提供廣泛就業(yè)機會的產業(yè)：二是以美國政府定義為代表的“版權型”，比如版權產業(yè)是生產和分銷知識產權的產業(yè)，包括所有與知識產權相關的產業(yè)；三是中、韓等國的“文化型”，比如文化產業(yè)為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合。
二、產業(yè)環(huán)境的重要性研究
首先，企業(yè)外部環(huán)境歷來是戰(zhàn)略管理領域的重點研究方向之一。Daft(1988)提出企業(yè)外部環(huán)境或許比其它因素對組織結構、內部過程及管理決策影響更大，并進一步將企業(yè)外部環(huán)境中的一般環(huán)境細分為科技環(huán)境、政策環(huán)境和社會文化環(huán)境。
其次，和生物體一樣。企業(yè)的生存與發(fā)展也與其所處的生態(tài)環(huán)境是一種相互依賴和相互制約的關系。Moore(1993)首次提出和定義了“企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”的概念，這是一個“由相互作用的企業(yè)組織與個人形成的經濟群體”，企業(yè)所處生態(tài)系統(tǒng)制約著企業(yè)的發(fā)展，任何一個企業(yè)都應與其所處環(huán)境共同進化(co-evolution)，塑造一個開放、抵抗力強的生態(tài)系統(tǒng)。企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)由企業(yè)及其環(huán)境構成，這些環(huán)境包括企業(yè)、政府、供應商、顧客、股東等利益相關者。以及企業(yè)所在的社會、政治、經濟、文化和自然環(huán)境等。
最后，C00ke(1992)提出區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)是“企業(yè)及其機構經由以根植性為特征的制度環(huán)境，系統(tǒng)地從事交互學習，并由治理結構(Governance Strueture)和商業(yè)創(chuàng)新(Business Innovation)兩個關鍵維度構成。根據(jù)歐洲創(chuàng)新環(huán)境研究小組(GREMI)的觀點。企業(yè)是環(huán)境的產物，創(chuàng)新環(huán)境是培育創(chuàng)新和創(chuàng)新性企業(yè)的場所，區(qū)域創(chuàng)新網絡正是這樣一種有利于企業(yè)創(chuàng)新的區(qū)域治理結構。
三、關于創(chuàng)意產業(yè)環(huán)境構成要素研究
國外學者很少直接涉及創(chuàng)意產業(yè)環(huán)境的構成要素的討論，但是他們對創(chuàng)意城市產生因素和條件的研究，對本研究有很大的幫助。英國經濟學家湯姆?坎農提出。未來的城市尤其是大城市的發(fā)展，將更主要依靠人的創(chuàng)意和創(chuàng)造力來推動其在全球經濟中的競爭，創(chuàng)意的思維和理念將滲透到城市社會和經濟的各個領域，這類城市稱為“創(chuàng)意城市”。本文在綜述國內外相關文獻的基礎上，重點就創(chuàng)意城市產生因素或條件展開討論。
(一)急劇的經濟和社會變革環(huán)境
Peter Hall(2000)通過對比公元前5世紀的雅典、14世紀的佛羅倫薩、莎士比亞時期的倫敦、18世紀晚期和19世紀的維也納、1870―1910年間的巴黎以及20世紀20年代的柏林，得出高度保守、極其穩(wěn)定的社會，或者所有秩序已消失殆盡的社會都不是產生創(chuàng)意的地方。擁有高度創(chuàng)意的城市，在很大程度上是那些舊秩序正遭受挑戰(zhàn)或剛被的城市。
(二)三因素說、“3T”理論與“3S”學說
首先，Hospers(2003)歸納出非穩(wěn)定狀態(tài)(Instability)、集中性(Concentration)和多樣性(Diversity)是創(chuàng)意城市形成的重要因素。第一，越是在危機、沖突甚至動亂的時期，越容易出現(xiàn)創(chuàng)造性成就，因此。非穩(wěn)定狀態(tài)是引發(fā)創(chuàng)意的不可或缺的基本因素：第二，由空間集聚產生的規(guī)模經濟能夠帶來人們信息交流和社會交互所必需的集聚效應，使得城市中創(chuàng)意的可能性大大增加，但這只是“創(chuàng)意行為產生的必要條件而非充分條件”；第三，來自不同國家、不同文化、不同行業(yè)的藝術家相互交流，各個門類的創(chuàng)意設計和信息相互滲透，互相提供機會，形成了互相共生和競爭，多樣性為創(chuàng)意城市的發(fā)展帶來了活力和動力。
其次，F(xiàn)lorida(2003)以傳統(tǒng)模型為基礎。提出構建創(chuàng)意城市的關鍵要素是“3T”理論：即技術(Technology)、人才(Talent)和包容度(Tolerance)。但Glaeser(2004)認為Florida的“3T”理論是一種傳統(tǒng)的人力資本理論，而且Florida關注的是美國中西部和東部的一些工業(yè)化城市，但就全美國來說，促進經濟增長的因素還有很多，比如人們喜歡居住在陽光充沛的地方，而且人們的確喜歡那些以汽車為中心的城市(Cm-centered Cities)。Glaeser堅持真正有效的是“3S”因素，包括技能(Skills)、陽光(Sun)和城市蔓延(Sprawl)。
(三)四活力與七要素說
Landrv(2000)強調城市的活力和生命力(Urban Viabili。ty and Vitality)是創(chuàng)意城市的主要測量指標。包括經濟活力、社會活力、環(huán)境活力以及文化活力等四個方面。他進一步指出創(chuàng)意城市的基石是：①人員質量；②意志與領導素質；③人力的多樣性與各種人才的發(fā)展機會；④組織文化；⑤地方認同；⑥都市空間與設施；⑦網絡動力關系。
部分國內學者也從創(chuàng)意城市產生因素的角度，對創(chuàng)意產業(yè)環(huán)境的構成要素展開討論。如盛壘和杜德斌(2006)對英國的倫敦、美國的紐約、波士頓、芝加哥、瑞典的斯德哥爾摩、中國的上海、香港、臺灣等國際著名創(chuàng)意城市進行了對比研究，歸納出創(chuàng)意城市產生的七個條件：①發(fā)達的創(chuàng)意產
業(yè)；②密集的創(chuàng)意階層；③強大的技術創(chuàng)新能力；④寬松開放的創(chuàng)意氛圍；⑤眾多知名的大學；⑥高效的知識產權保護體系：⑦完善的制度結構。
四、小結
第一，創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展符合經濟發(fā)展的要求，體現(xiàn)當前經濟發(fā)展的本質特性。隨著經濟的發(fā)展以及人們收入水平的不斷提高，對商品的個性化需求和文化訴求勢必越來越高，經濟必然要產生出一個越來越龐大的創(chuàng)意產業(yè)，并在此基礎上發(fā)展出一種創(chuàng)意經濟。這種創(chuàng)意經濟的意義，不僅僅局限在滿足人們的個體和文化需求方面，另一方面也體現(xiàn)為，社會經濟的任何一個產業(yè)，通過引人合適的創(chuàng)意，其附加價值就會大大提高。
第二，創(chuàng)意產業(yè)是通過“越界”促成跨行業(yè)、跨領域重組與合作的全新產業(yè)。創(chuàng)意產業(yè)已經超越一般文化產業(yè)，更加強調文化產業(yè)與第一、第二以及第三產業(yè)的融合和滲透。任意一種創(chuàng)意活動都必須在一定的文化背景下，通過重塑傳統(tǒng)產業(yè)結構來完成價值實現(xiàn)。
第三，創(chuàng)意產業(yè)來源于人的創(chuàng)造力。創(chuàng)意產業(yè)首要特征就是人的創(chuàng)造力，因此，創(chuàng)意產業(yè)可定義為那些具有一定文化內涵，來源于人的創(chuàng)造力和聰明智慧，并通過科技的支撐作用和市場化運作可以被產業(yè)化的活動的總和：創(chuàng)意產業(yè)是依靠人的創(chuàng)造力、技巧及天賦。來創(chuàng)造財富促進經濟增長的產業(yè)形式。
第四，創(chuàng)意產業(yè)的基石是文化。按照創(chuàng)意性質和文化應用的區(qū)別把創(chuàng)意產業(yè)分為兩個大類，即通過賦予歷史文化某種新的內涵。從而給予產品或服務以藝術想象力的消費性創(chuàng)意產業(yè)；以及探索適合本土文化需求的產品設計創(chuàng)新，或者企業(yè)經濟體制、管理模式應用創(chuàng)新的生產性創(chuàng)意產業(yè)。由此可得，每個創(chuàng)意工作者都可以在植根文化的基礎上將個人對產品的理解和創(chuàng)意沖動傾注于創(chuàng)作中。所以，文化創(chuàng)意產業(yè)中的地位由此奠定。
第五，知識產權保護在創(chuàng)意產業(yè)存續(xù)發(fā)展中的重要作用。創(chuàng)意產業(yè)是一個智力密集型產業(yè)，創(chuàng)意存在于技術、經濟和文化藝術等多個方面。由于創(chuàng)意知識在轉移中不具備排他性，因此，必須有知識產權的保護才能夠創(chuàng)造財富。如果沒有知識產權保護，創(chuàng)意產業(yè)將面臨任意仿制、隨意復制的混亂局面。失去利益的保障，也就沒有了創(chuàng)意的動力，整個行業(yè)都將面臨生存和發(fā)展的危機。
通過對上述5個特征的歸納，不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展需要經濟環(huán)境、合作氛圍、人力資本、文化基石和知識產權保護制度的支撐，而這些要素都是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的環(huán)境要素。所以。研究者提出：
(一)產業(yè)環(huán)境的重要性表現(xiàn)在企業(yè)與環(huán)境之間是一種相互依賴和相互制約的關系
企業(yè)外部環(huán)境理論、企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論和區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)理論均強調企業(yè)是環(huán)境的組成部分，必須將環(huán)境和企業(yè)有機結合起來，提高企業(yè)適應和塑造環(huán)境的能力。
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②參見《成立世界知識產權組織公約》第二條第八款?！杜c貿易有關的知識產權協(xié)議》第二部分從第9條到第40條規(guī)定的知識產權范圍包括：版權與鄰接權、商標權、地理標志權、工業(yè)品外觀設計權、專利權、集成電路布圖設計權、未披露過的信息專有權。
③相關論述詳見孫玉榮的《大數(shù)據(jù)時代我國文化創(chuàng)意產業(yè)知識產權保護的路徑選擇》；余 翔、李 偉的《中小企業(yè)知識產權保護能力建設初探》；姜 南、徐 明的《我國中小企業(yè)知識產權保護狀況實證研究》。
④名人形象，即名人的身份及其所代表的商業(yè)價值。在美國知識產權體系中有專門的形象權，未經許可而在商業(yè)活動中適用他人的姓名、肖像、聲音、簽名以及顯著服飾，均屬于侵犯形象權的行為，應當承擔禁令和損害賠償?shù)呢熑巍?/p>
④《著作權法》第十七條規(guī)定：受委托創(chuàng)作的作品，著作權的歸屬由委托人和受托人通過合同約定。合同未作明確約定或者沒有訂立合同的，著作權屬于受托人。
⑥《企業(yè)知識產權管理規(guī)范》（GB/T 29490-2013），由國家知識產權局制定，于2013年3月1日起實施。
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創(chuàng)意產業(yè)定位
當前，我國許多地區(qū)都重視發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)，但是各地區(qū)文化產業(yè)發(fā)展存在趨同現(xiàn)象。創(chuàng)意本身是個性化的東西，如果一哄而上重復建設、千園一律，或跟風而上、盲目“創(chuàng)意”，其結果只能是南轅北轍。因此，一個城市發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)首先要解決的問題就是對要發(fā)展的創(chuàng)意產業(yè)進行定位。主要可以從以下幾個方面考慮：
產業(yè)內容定位。創(chuàng)意產業(yè)是文化藝術創(chuàng)意和商品生產的結合，包括表演藝術、電影電視、出版、藝術品及古董市場等行業(yè)。在發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)中，需要對這些行業(yè)進行分類的基礎上，選擇適合本城市發(fā)展的產業(yè)。Pratt將創(chuàng)意產業(yè)集群里的活動主體按活動內容的不同分為三類：一類主要是提供將內容帶給觀眾的活動；二類是提供將觀眾帶到內容面前的活動；三類是提供服務類活動。一類主要包括現(xiàn)場演出，美術展覽和節(jié)日慶祝等活動。這類活動通常要面對“成本弊病”的情況。因為這類活動同其他勞動密集的活動一樣，很難通過技術獲得高的生產率。二類主要包括出版，電影、電視和廣播，計算機游戲和軟件，CD/唱片。這類活動的生產成本不大，但投入成本很高，通常面對巨大的風險，市場供應壟斷的結構已經成為這些部門的成熟運作形式。三類主要包括建筑設計，服裝設計和廣告。這類活動就像管理咨詢公司提供的是服務，其實可以歸到另一類部門“高級生產服務業(yè)”。這類部門通常是以項目生命為基礎的，項目一完成，公司就解散。通過對集群內部主體的分類，可以針對不同類別制定不同的政策，避免“一刀切”。
產業(yè)特色定位。國際化和民族化。創(chuàng)意產業(yè)是將文化和市場連接起來的產業(yè)。中國是一個有著五千年文化歷史的大國，很多地方都具備深厚的歷史底蘊。在產業(yè)特色定位上，要結合城市特點，發(fā)展有民族特色的產業(yè)。當然，也不能忽視產業(yè)的國際化定位。尤其是那些技術含量高的產業(yè)，需要同一些國際組織和公司合作，加強同其他國際城市的文化聯(lián)系。
品牌定位。城市在發(fā)展文化產業(yè)時需要建立一種具有不可替代性區(qū)域品牌。這種不可替代性要建立在分工專業(yè)化上，并且城市在建設文化中心，創(chuàng)意產業(yè)集群時要繼承和保護城市特有的傳統(tǒng)文化。在發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)集群時，如何打造創(chuàng)意產業(yè)的品牌是一個關鍵的問題。談到品牌，就涉及到定位。發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)，就需要結合城市的文化資源進行定位。聲譽和傳統(tǒng)使得創(chuàng)意者會有很大的滿足感，同時會有很強的責任心，并通過自己的杰出創(chuàng)意來維持這種聲譽和傳統(tǒng)。因此品牌和定位對于創(chuàng)意產業(yè)集群是非常有利的，需要開展有關課題深入研究。
創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展模式
創(chuàng)意產業(yè)集群。從國際上的經驗來看，創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)集群發(fā)展的特征。如前面所述，有的經濟學家認為創(chuàng)意產業(yè)集群是傳統(tǒng)產業(yè)集群的一個子集。那么集群的模式還是和原來傳統(tǒng)產業(yè)的集群模擬相同，是針對企業(yè)本身的集群，在政策制定上應該以提供企業(yè)良好的環(huán)境為導向，政府的作用主要在于建立科技園、建立適合科技園發(fā)展的環(huán)境、建立公共風險基金、建立孵化器，把大學作為地區(qū)發(fā)展的重要因子來發(fā)展。根據(jù)產業(yè)特點不同可有意識地以不同的方式引導創(chuàng)意企業(yè)的集聚, 例如藝術設計等科技含量較低的產業(yè)可以利用舊廠房改造的藝術氣息和低廉租金來吸引創(chuàng)意人員的自然聚集, 而網絡傳媒、動漫游戲、高科技影視后期制作等科技含量較高的產業(yè)可以利用政府資源建立產業(yè)園區(qū), 選擇相關研發(fā)機構較為集中的區(qū)域, 從宏觀上把握產業(yè)鏈的構建。
創(chuàng)意人的聚集。這里的人才不僅指的哪些藝術和工藝人才，更為重要的是有戰(zhàn)略眼光，能夠開拓市場，善于管理的企業(yè)家。創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展離不開這樣的帥才。通過吸引優(yōu)秀的創(chuàng)意人才，創(chuàng)意人才的集群吸引優(yōu)秀的企業(yè)的駐入。那么在政策制定上需要針對創(chuàng)意人才的生活條件，工作條件提供良好環(huán)境。比如舒適的居住環(huán)境，便利的交通設施，多樣的娛樂設施等等。除了舒適的物質環(huán)境，具有包容性的文化環(huán)境也是很重要的。Florida一再強調寬容在發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)中的重要性。這一觀點也被大多數(shù)政策制定者和學者接受。然而，每個地方需要依據(jù)自己的實際情況對寬容的內容和程度進行研究。一個城市在哪些方面要進一步寬容，需要怎樣寬容，需要進一步的研究。在導向政策的制定上對寬容需要慎重考慮。寬容的內容上會有取舍，寬容的程度會有區(qū)別。
政府在促進創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中的角色
目前來看，創(chuàng)意產業(yè)的興起發(fā)展與政府自上而下的推動有很大的關系。雖然將管理學原理應用到文化創(chuàng)意流程的研究，從二十多年就開始出現(xiàn)，但是近幾年轉到創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展上，還是政府首先推動的結果。在我國，政府大多采用資金支持、政策優(yōu)惠、加強版權保護等方式支持當?shù)氐膭?chuàng)意產業(yè)。但是，這種以政府為主導的發(fā)展也存在諸多問題。例如，由于政府的推進，創(chuàng)意園區(qū)獲得了快速的發(fā)展，同樣也帶來了園區(qū)內租金的快速上漲，不利于小的創(chuàng)意企業(yè)或藝術家發(fā)展。其次，一些新建的園區(qū)設置了較高的進入門檻，也不利于對中小創(chuàng)意企業(yè)的扶持，而中小企業(yè)恰恰是推動創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要力量。另外，有些新建的創(chuàng)意園區(qū)沒有自身的特色，更多的是土地開發(fā)的項目，而且很多園區(qū)的定位也很單一。因此,在發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)時，對于創(chuàng)意產業(yè)集群的基礎設施和集群內部的服務機構采取何種供應模式，值得深入研究。
創(chuàng)意產業(yè)核心能力的培養(yǎng)
關鍵詞:民族文化;創(chuàng)意;機理;模式
中圖分類號:F592.3文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)31-0189-02
一、文化創(chuàng)意旅游產業(yè)發(fā)展的機理分析
文化創(chuàng)意產業(yè)與傳統(tǒng)旅游產業(yè)的互動導致了兩大產業(yè)的融合,融合的機理是:通過對各自產業(yè)價值鏈上的價值活動進行細分,識別出價值活動的優(yōu)劣勢,借助原創(chuàng)者的智慧和新的技術手段,以產業(yè)之間價值鏈滲透或延伸的方式,進入彼此的傳統(tǒng)產業(yè)活動領域,再結合其內部價值活動對兩大產業(yè)價值活動進行優(yōu)化重組、整合及創(chuàng)新,最終優(yōu)化整合而成涵蓋有兩大產業(yè)核心價值活動的新價值鏈,實現(xiàn)兩大產業(yè)的融合化發(fā)展?！拔幕焙汀皠?chuàng)意”是創(chuàng)意產業(yè)的核心要素,決定著創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。因此,文化創(chuàng)意產業(yè)促進傳統(tǒng)旅游產業(yè)發(fā)展(結構升級與可持續(xù)發(fā)展),本質上是文化和創(chuàng)意對旅游產業(yè)價值鏈的滲透、輻射和延伸,促使旅游產業(yè)價值鏈增值和增殖,其機理如下:
①豐富資源種類;改善資源組合;優(yōu)化旅游品牌基礎。②旅游產品層次化、系列化、高品位化。③加快要素流動;拓展客源市場。④增強旅游時尚;擴大游、購、娛的消費比重。⑤改善旅游消費模式;提高消費技能。⑥激發(fā)文化認同與民族文化自信。⑦增加客流量。⑧完善區(qū)域功能。
二、民族文化創(chuàng)意旅游產業(yè)發(fā)展模式
現(xiàn)代產業(yè)發(fā)展模式的本質是結構主導型的發(fā)展,即以產業(yè)結構變動為核心的發(fā)展。文化創(chuàng)意旅游產業(yè)的發(fā)展模式是:用創(chuàng)意挖掘旅游資源,以資源開發(fā)促使產業(yè)結構升級;用創(chuàng)意創(chuàng)造旅游產品,以產品創(chuàng)新促使產業(yè)結構升級;用創(chuàng)意強化旅游營銷,以市場拓展促使產業(yè)結構升級;用創(chuàng)意引領旅游消費,以消費促使產業(yè)結構升級,在這種新型的發(fā)展模式下,生態(tài)、經濟、文化和社會得到可持續(xù)發(fā)展。
裂變效應:旅游產業(yè)結構不斷優(yōu)化,實現(xiàn)產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
文化創(chuàng)意旅游產業(yè)發(fā)展模式圖
(一)用創(chuàng)意挖掘旅游資源――優(yōu)化資源組合,重塑產業(yè)品牌基礎
旅游產業(yè)是一種資源依托型的產業(yè),盡管出現(xiàn)了網絡旅游、虛擬空間旅游等新型的旅游形式,但它們仍是建立在或實或虛的旅游“資源”基礎之上。
1.用創(chuàng)意挖掘民族文化旅游資源,既包括對遺失于現(xiàn)實生活,但“存活”于典籍的具有旅游開發(fā)價值的民族文化資源的搶救、整理、呈現(xiàn),也包括對已經開發(fā)利用的民族文化資源做更深層文化價值的探索和研究?！巴诰颉币馕吨褡逦幕拇嬲嫘?要在挖掘整理的基礎上突出民族味、親切度,篩選出核心文化價值,圍繞核心價值開發(fā)出層次性、系列化和高品位的文化旅游產品,重塑民族文化旅游產品和產業(yè)品牌形象。
2.用創(chuàng)意挖掘民族文化旅游資源,要針對民族文化的三個層次:物態(tài)文化、行為文化、心意文化,采取“大同小異”的挖掘開發(fā)方式。所謂“大同”是指對文化旅游資源的挖掘和開發(fā)要體現(xiàn)一個共同的主題,“小異”是指不同層次的民族文化,其表現(xiàn)形式要多樣化。對物態(tài)文化,要側重于借助可視文化載體“全方位”的“展示”;對行為文化,要側重于其互動性價值的充分發(fā)揮,要精心選擇與旅游者的互動方式;對心意文化,要強調 “氛圍”的營造,側重于旅游者心境體驗的滿足。
3.用創(chuàng)意挖掘民族文化旅游資源,還包括對文化旅游資源的集成與創(chuàng)造性整合,達到優(yōu)化旅游資源組合的目的。比如通過提取“優(yōu)生單元”的集成方式來優(yōu)化資源組合。
(二)用創(chuàng)意創(chuàng)造旅游產品――促使產業(yè)增值,增強核心競爭力
1.用創(chuàng)意創(chuàng)造民族文化旅游產品,要選準切入點,突出產品的層次性。如對民俗風情旅游資源可從多個切人點進行創(chuàng)意規(guī)劃和開發(fā):觀覽、參與體驗、知識教化等。
2.用創(chuàng)意創(chuàng)造民族文化旅游產品,要提煉主題,突出產品的系列性。旅游體驗主題是對旅游產品及其相關因素進行組合所形成的內在的、統(tǒng)一的基調,既是旅游地核心理念的體現(xiàn),也是旅游個性化的依托。旅游產品的主題越鮮明,就越有利于創(chuàng)意主體分層次、多視角地進行展示和設計,通過強化、充實、剪裁、協(xié)調、烘托等創(chuàng)意手法,使其內涵得到充分發(fā)揮,為旅游者創(chuàng)造出層次豐富而深刻的旅游體驗。
3.用創(chuàng)意創(chuàng)造民族文化旅游產品,要豐富文化內涵,突出產品的高品位性。旅游產品品位的高低與旅游產品中的文化含量有著十分密切的關系,創(chuàng)意將大量的符號與象征元素(如品牌等)運用在產品的生產與消費過程中,讓產品成為文化意義的承載者。用創(chuàng)意創(chuàng)造旅游產品應體現(xiàn)出異地和異時的文化風格,獨立的文化主題,突出旅游產品和旅游場景或旅游環(huán)境的文化性;要凸顯創(chuàng)意旅游產品對文化旅游需求的多元“文化格次”的關懷與滿足。
(三)用創(chuàng)意強化旅游營銷――增加產品渠道,拓展客源市場
1.構筑產品競爭優(yōu)勢,用體驗的思維創(chuàng)造旅游產品?！白詈玫膹V告是滿意的顧客,最好的營銷是旅游者的口碑”,旅游者的口碑來自于對旅游產品的體驗。旅游體驗不是自發(fā)的,而是由體驗環(huán)境(即旅游產品)誘發(fā)的,因此,體驗營銷需要旅游企業(yè)從旅游產品與服務的生產者轉變成為體驗的策劃者,要將旅游者感覺、感受、甚至思維等訴求于旅游產品的創(chuàng)造,構筑競爭優(yōu)勢。
2.選準旅游營銷的載體和突破口,用發(fā)散的思維進行營銷組合。旅游產業(yè)的綜合性決定了旅游營銷手法的廣泛性,要選準旅游營銷的突破口和載體,就必須運用發(fā)散性的思維,將所有有助于旅游營銷的要素都納入旅游營銷的范圍。此外,旅游產業(yè)具有交叉活性,在旅游產業(yè)與社會、經濟、文化與自然等各方面的交叉點上,不斷碰撞出靈感,形成新的營銷創(chuàng)意,為旅游營銷找到新的載體和突破口。
3.建立目標市場顧客的品牌忠誠,用彈性的思維運用營銷策略。旅游市場需求與競爭態(tài)勢變幻莫測,決定了旅游營銷是建立在營銷原理基礎之上的彈性營銷。針對不同的客源市場、不同的旅游人群、不同的產品體系,在營銷主題、營銷內容、營銷形式、營銷渠道等方面,運用不同的營銷策略。
(四)用創(chuàng)意引領旅游消費――升級消費結構,增強旅游時尚
商品的市場價值可分解為使用價值和觀念價值兩部分。前者由科技創(chuàng)造而成,是商品的物質基礎,后者因文化滲透而生,蘊涵的是文化的觀念。隨著商品日益豐富并趨向同質化,人們對商品或服務中所包含的一些無形附加物,如品位、感受、感覺、情趣、意味等更易產生“共鳴”與認同并大力追求。
一方面,創(chuàng)意旅游可以提高旅游產品消費中文化的含量,有助于推動消費方式的轉變和消費結構的升級;另一方面,旅游消費具有分層的特點,創(chuàng)意旅游模式要通過激發(fā)旅游者的潛在消費欲望,提升消費層次,拓展消費空間,此外,創(chuàng)意旅游還有利于培育旅游產業(yè)新的經濟增長點,增強旅游時尚,突破傳統(tǒng)旅游產品的靜態(tài)和單調,吸引旅游者消費欲望,實現(xiàn)對旅游消費的引領,擴大消費需求,這對吸引投資,實現(xiàn)消費需求與旅游經濟發(fā)展之間的良性循環(huán)起著重要的作用,有助于進一步促進旅游產業(yè)結構的優(yōu)化和升級,實現(xiàn)旅游經濟的持續(xù)增長。
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